Красота будущего: какой она будет

Раньше индустрия обещала победить время. А сейчас всё чаще говорит о здоровье кожи: не «исправить», а поддержать ее. Вместо универсальных решений — персональный подход. Вместо советов от подруги — рекомендации искусственного интеллекта.

В новом выпуске подкаста мы говорим с Анной Дычевой-Смирновой — автором исследования InterCHARM Trend Radar и экспертом в области маркетинга парфюмерии и косметики.

Разбираемся:
— на чем основаны прогнозы главных тенденций парфюмерно-косметической отрасли
— можно ли доверять ИИ в выборе косметики
— как не потеряться в разнообразии продуктов и найти то, что подходит именно вашей коже
— почему меняется отношение к возрасту и какие тренды определяют индустрию красоты 2027 года

🎧 Слушайте новый выпуск «Бьюти завтрака»

Читать полностью…

Dove выпустил духи с ароматом своего знаменитого мыла, прошло какое-то время и можно сделать выводы и уроки из этого кейса.

27 октября Dove представил первый парфюм Original Fragrance с узнаваемым запахом мыла Beauty Bar, выпускаемого с 1957 года.

К разработке привлекли Энн Готлиб, работавшую над CK One, Dior J’adore и Marc Jacobs Daisy. Она адаптировала аромат мыла для парфюмерии, смягчив свежие ноты цветочными и кремовыми оттенками.

Формат Eau de Parfum, 50 мл. Цена $19,57, отсылка к году появления мыла. Флакон повторяет его форму, крышка выполнена в виде золотого голубя.

Продажи организовали исключительно на сайте бренда. За несколько дней открыли лист ожидания.

Вся партия распродана менее чем за 10 минут.
Покупатели жаловались, что не успели оформить заказ.
На eBay появились предложения по цене до $500.
Тираж и выручку Dove не раскрывает.

На Fragrantica один из покупателей сопоставил номера заказов и предположил, что тираж составлял всего 4–5 тысяч флаконов.

Если оценка верна, выручка Dove могла составить лишь $78–98 тысяч без учёта налогов и доставки. Для корпорации Unilever сумма совершенно незначительная.

Думаю , что Dove вообще не ставил целью заработать на парфюме. Его задачей было вернуть внимание к продукту, который продаётся уже 69 лет.

Духи заставили людей вспомнить знакомый с детства запах мыла. А тем, кто не успел купить парфюм, бренд прямо предложил вернуться к обычному Beauty Bar.

Новый продукт фактически стал рекламной кампанией старого.

Чему можно поучиться:
• Архив бренда становится источником новых продуктов и маркетинговых идей.

• Лимитированный выпуск может работать эффективнее традиционной рекламы, если сам продукт вызывает обсуждение.

• Ностальгия и знакомые ароматы превращаются в коммерческие активы.

• Скорость распродажи не равна масштабному спросу, если первоначальный тираж искусственно ограничен.

Дефицит вызвал раздражение покупателей, привыкших к доступности Dove. Но сейчас любой дискомфорт вызывает недовольство и диспропорциональную реакцию в соц сетях.

По сообщениям покупателей, Dove рассматривает повторный выпуск к 70-летию Beauty Bar в 2027 году. Официального подтверждения сроков пока нет.

Dove создал не столько парфюмерный продукт, сколько рекламный носитель, который покупатели сами захотели приобрести. Причём за собственные деньги.

И главный KPI этой кампании, вероятно, вовсе не количество проданных флаконов, а дополнительное внимание к Beauty Bar и последующая динамика его продаж.

Интересно, какой российский бренд мог бы что-то из архивов достать и сделать аромат мыла цветочного или огуречного или детский парфюм с ароматом шампуня кря-кря? Что скажете?

Читать полностью…

Российская компания добилась прекращения охраны товарных знаков The Ordinary. Кто стоит за этим иском?

3 ноября Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск красноярского ООО «Ликвид Индастриз» и досрочно прекратил охрану двух товарных знаков The Ordinary. Их правообладатель, канадская Deciem, с 2024 года полностью принадлежит Estée Lauder Companies.

Основание: неиспользование товарных знаков в России в течение трёх лет. Deciem была извещена о заседании, но представителя не направила.

«Ликвид Индастриз» зарегистрирована в Красноярске в 2017 году. Основной вид деятельности связан с продуктовой розницей. Производство и продажу косметики добавили в перечень видов деятельности только в августе 2024 года.

Выручка за 2025 год выросла в 7,4 раза, до 15,8 млн рублей. По данным деловых справочников, в компании числится один сотрудник.

Компания заявляет о производстве профессиональной косметики и средств для домашнего ухода, а также об импорте японской и корейской косметики. Однако я не смогла найти деталей.
В суде «Ликвид Индастриз» представила договоры на производство косметики и документы о подготовке этикеток The Ordinary.

Причём это не единственный процесс. Компания также добивается прекращения охраны ещё трёх международных регистраций Deciem.

Любопытная деталь: в августе суд отдельно поставил на обсуждение вопрос о возможном злоупотреблении правом с учётом известности спорных товарных знаков.

Зачем всё это? Несколько гипотез.

1. Использовать готовую узнаваемость. The Ordinary уже известен российским потребителям. Запуск косметики под знакомым названием позволит потенциально сэкономить на продвижении.
2. Создать коммерчески ценный актив. Если получится зарегистрировать знак, права на него можно будет использовать в бизнесе, лицензировать или потенциально продать.

Пока это только гипотезы, а прекращение охраны двух знаков не означает автоматического получения прав на The Ordinary.

Что думаете?

Читать полностью…

От татарского чак-чака до корейской острой лапши. Гастрономия становится новым источником идей для бьюти-индустрии.

🇷🇺 Начну с российского примера, который мне особенно понравился на InterCHARM.

«Мастерская Олеси Мустаевой» из Казани представила бальзамы для губ ABAU с ароматами чак-чака и татарского чая.

Чак-чак, традиционный татарский десерт с мёдом, превратился в косметический продукт. Причём с очень узнаваемой культурной историей, яркой упаковкой и прекрасной идеей для подарка.

На октябрьском InterCHARM эти бальзамы пользовались огромным спросом. И это отличный пример того, как национальная гастрономия может стать основой для оригинального косметического продукта. Причём без попыток копировать зарубежные тренды.
🌶️ А теперь посмотрим, что происходит на международном рынке.

В октябре корейский косметический бренд Glow Recipe объединился с Buldak, культовым брендом острой лапши Samyang Foods.

Результат: лимитированная коллекция Glass Balm Lip Treatment Duo, два бальзама для губ, вдохновлённые вкусами лапши:
Что объединяет татарский чак-чак и корейскую острую лапшу?
С точки зрения маркетинга здесь работает одна модель: гастрономический культурный код превращается в косметический продукт.

И у этой модели сразу несколько преимуществ:

• Узнаваемый вкус вызывает эмоциональную реакцию ещё до знакомства с косметикой.

• Необычная концепция обеспечивает органический интерес в социальных сетях.

• Продукт становится не только средством ухода, но и сувениром, подарком, коллекционным объектом.

• Национальная идентичность помогает бренду выделиться среди сотен похожих продуктов.

• Возникает возможность выйти за пределы традиционной бьюти-аудитории.

 у российских производителей здесь огромный потенциал.

Чак-чак, пастила, тульские пряники, облепиха, кедровые орехи, варенье из сосновых шишек. За каждым продуктом стоит история, которую можно интересно интерпретировать в косметике.

И мне особенно приятно, что такие примеры появляются у нас. История Олеси Мустаевой припер хорошего знания собственной культуры и нестандартного маркетингового мышления. 
Как вам?

Читать полностью…

Патчи как маркетинговый инструмент: дизайн, продажи и новые бизнес-модели

Патчи под глаза постепенно переходят из категории функционального ухода в сегмент "носибельная красота" wearable beauty, косметики, которую можно носить как аксессуар. Для производителей это возможность дифференцировать продукт не только формулой, но и дизайном, а для маркетологов - превратить покупателя в дополнительный канал продвижения, ну и в соц сетях это конечно выглядит идеально.... - как сумка с логотипом - также заметно и узнаваемо.

патчи становятся символом заботы о себе, благополучия и даже статуса. Их носят в самолётах, кафе, за кулисами модных показов.


🐬 Depthi (Южная Корея). Один из новых примеров Blue Peptide Eye Patches в форме голубых дельфинов. Бренд связывают с Сумин Ли, соосновательницей Beauty of Joseon. В октябре 2026 года певица Зара Ларссон появилась с такими патчами в TikTok ещё до официального запуска продукта.

⭐ Starface (США). Бренд превратил гидроколлоидные пластыри от прыщей в узнаваемые жёлтые звёздочки. Это пример того, как форма продукта становится самостоятельным визуальным активом бренда.

👁 Dieux (США). Многоразовые силиконовые Forever Eye Mask.

Что это означает для производителей и маркетологов?

1. Форма становится конкурентным преимуществом. Дельфины, звёзды, сердечки и другие нестандартные силуэты позволяют выделиться в категории, где большинство продуктов имеют одинаковую форму. При этом важно учитывать анатомию лица, площадь покрытия и удобство использования.

2. Упаковка уже не единственный носитель бренда. Обычная сыворотка после нанесения незаметна. Патчи остаются видимыми 10–30 минут, создавая возможности для узнаваемости бренда в пользовательском контенте. Особенно если у продукта есть характерная форма, цвет или логотип.

3. Меняется модель потребления. Многоразовые силиконовые патчи позволяют продавать не только самостоятельный продукт, но и систему: патчи плюс сыворотка или крем. Это открывает возможности для повторных продаж сопутствующих средств, наборов и коллабораций.

4. Дизайн может снижать зависимость от платной рекламы. Необычные патчи чаще становятся объектом фотографий, видео и обсуждений.
5. Эффективность остаётся обязательным условием. Фигурный дизайн не компенсирует слабую формулу. У

патчи показывают, как косметический продукт может одновременно выполнять три функции: обеспечивать уход, служить аксессуаром и работать как инструмент коммуникации бренда.

Для производителей это перспективное направление продуктовой дифференциации, особенно в условиях высокой конкуренции и растущей стоимости привлечения покупателей.

что скажете?

Читать полностью…

#бьютидайджест косметические новости а России за неделю почти одной строкой Часть 1

1. Faberlic впервые за 29 лет идёт в традиционную розницу. Компания создала дочернюю структуру «Прайм» для развития новых косметических брендов. За 9 месяцев оборот достиг 1,1 млрд рублей, на Wildberries привлечено 2,2 млн покупателей. Э

2. ANGIOPHARM открывает собственную розницу. Первый фирменный магазин появился в Санкт-Петербурге.  Это одновременно магазин, образовательное пространство и площадка для работы с косметологами. Пример перехода профессионального бренда к прямому контакту с потребителем.

3. Wildberries перестраивает «Рив Гош». Управляющим директором назначена Анна Ларина, ранее более 25 лет работавшая в L’Oréal. Э

4. «Лэтуаль» проиграла таможенный спор. Суд в основном поддержал требования таможни по повышенным пошлинам на косметику, ввезённую через страны ЕАЭС.

Какая новость заинтересовала больше всего 1-2-3-4?

Читать полностью…

🎃 Тыква как бьюти-тренд: от Pumpkin Spice до российской интерпретации

На Западе тыква давно вышла за пределы кухни. Она стала частью сезонного культурного кода. Главный символ этого явления - Pumpkin Spice (смесь специй для тыквенного пирога: корица, мускатный орех, имбирь, гвоздика, иногда душистый перец). Именно этот вкус и аромат стал ассоциироваться с осенью, уютом, ностальгией и началом нового сезона потребления.

Переломным моментом стал запуск Pumpkin Spice Latte у Starbucks в 2003 году. С тех пор он превратился из вкуса напитка в ежегодный ритуал. Сегодня это уже не только еда и напитки, но и свечи, парфюмерия, средства для тела, дезодоранты, уход для волос и даже продукты для дома.

индустрия продаёт уже не аромат тыквенного пирога. Она продаёт ощущение осени. Поэтому современные интерпретации становятся сложнее: меньше «сладкой выпечки», больше сливочных, древесных, дымных, чайных, ореховых, молочных нюансов. Pumpkin Spice становится более взрослым, изысканным и парфюмерным.

В России тыква имеет другой культурный смысл. Это не столько аромат сезона, сколько символ урожая, плодородия, домашнего уюта, дачи, осени как времени сбора, а не как маркетингового события.

Тыква для нас - не экзотика. По оценке аналитиков РСХБ, в 2026 году производство тыквы в России может превысить 700 тыс. тонн, 85% урожая приходится на фермерские и личные подсобные хозяйства.

С точки зрения косметической химии тыква - не декоративная тема, а вполне рабочее сырьё.

🎃масло семян тыквы;
🎃экстракты семян и мякоти;
🎃ферментированные формы тыквы;
🎃энзимы тыквы.

Масло семян тыквы богато жирными кислотами, фитостеролами, токоферолами, каротиноидами и скваленом. Его используют как смягчающий, антиоксидантный и барьерно-поддерживающий компонент. Ферментированные формы и энзимы тыквы интересны как мягкие эксфолиирующие и обновляющие ингредиенты.

🎃G.Love выпускает Face Enzym Mask Pumpkin & Calendula. Дает эксфолиацию, сияние и тонизирование; среди активов -  энзимы тыквы, витамин C, масло календулы, глюкозилгесперидин, изокверцетин и пантенол.

🎃SMORODINA предлагает тыквенную энзимную пудру с витамином С и экстрактом центеллы. мягкое очищение и обновление кожи. В описании указаны энзимы тыквы, папайи и ананаса, витамин С, центелла, ресвератрол, кофеин и облепиха.

🎃SKINCOUTURE выпускает Pumpkin Mask - очищающую маску с мякотью тыквы, энзимами тыквы, лактобактериями, молочной и миндальной кислотами. В составе: мякоть тыквы, лактобактерии и энзимы тыквы, а также 3% молочной и 3% миндальной кислоты.

🎃 decode ENERGY KEY, энзимная пенка для умывания. В составе ферментированный экстракт тыквы, алоэ, вит Е и производное вит c

Теперь по сырью
Роскачество сообщало, что в 2025 году компания ООО «Торговый дом „Экорегион“» из Московской области получила сертификат на первое в России органическое масло из семян штирийской голосемянной тыквы для производства косметики в том числе 

есть и СО2-экстракт семян тыквы для производства косметических средств.

Западный рынок превратил Pumpkin Spice в коммерческий сезонный ритуал. Это модель, построенная на эмоции, ностальгии и предсказуемом ежегодном возвращении спроса.

Российская трактовка пока другая. У нас тыква -  это прежде всего сырьё, функциональность, локальность, натуральность. 

Есть «осень в чашке и во флаконе», а  в России у тыквы есть шанс стать частью более содержательной истории: локальные культуры, понятные ингредиенты, сезонность, натуральные масла, ферменты и экстракты.

Что думаете? Приживется у нас тыква 🎃 в косметической банке 🧴?

Читать полностью…

История человечества, рассказанная через запахи.

Только что появилась книжная новинка историка Уилла Таллетта Sniff: A History of Smells («Принюхайтесь: история запахов»). Ю

Главный тезис книги довольно неожиданный: запахи веками были одним из самых важных способов понимания мира, определения социальных границ и даже управления людьми.

Ещё 100 лет назад по запаху можно было предположить профессию, достаток, условия жизни человека. Кузнец, аптекарь, служащий, рабочий кожевенного производства пахли совершенно по-разному. Ароматы могли служить своеобразными социальными маркерами.

Более того, неприятный запах нередко становился основанием для предубеждения: бедность, болезни и даже представления о нравственности связывались с тем, как пахнет человек.

Из интересного:

1. Во время вьетнамской войны американских военнослужащих обнаруживали по запаху мыла и лосьона после бритья. Плюс особенности западного рациона, в том числе употребление молочных продуктов, также связывали с узнаваемым запахом пота солдат.

2. В 1978 году Бруно Пагоно, обвинённый в краже книг из знаменитой Бодлианской библиотеки Оксфорда, заявил, что не смог устоять перед их запахом.

Кстати, для удовольствия от аромата старых книг существует даже специальное название: библиосмия.

3. 21 августа 1891 года лондонская Evening Post выпустила номер с ароматизированными типографскими чернилами.

4. Целые города пахли собственной промышленностью.
производство бумаги, например.

По запаху судили о свежести продуктов, обнаруживали пожары, утечки газа, порчу материалов, состояние водоёмов и окружающей среды.

Сегодня значительную часть этих функций выполняют приборы, этикетки, инструкции и цифровые сервисы.

Таллетт называет утраченную способность уверенно ориентироваться по запахам своего рода обонятельным знанием.

Сейчас Мы вовсе не живём в мире без запахов. Нас окружают бензин, кофе, пластик, моющие средства, шампуни, выхлопные газы и сотни парфюмерных композиций.

Но мы всё реже пытаемся понять, что именно эти запахи нам сообщают.

мы стремимся устранить почти все нежелательные запахи и заменить их специально созданными.

Раньше запах выдавал нашу идентичность независимо от желания. Теперь мы стараемся сконструировать её самостоятельно.

Как вам такая история?

Читать полностью…

Вчера радиостанция «серебряный дождь» попросила меня прокомментировать историю про корейские инъекционные препараты  с использованием кожи умерших американских доноров для омолаживающих процедур. Я сделала аудио комментарий - вот здесь его опубликую  - мало ли вдруг такой аудио формат вам понравится.  


Все шокированы, кликбейт и так далее и вызывает сильную эмоциональную реакцию. 

Но здесь важно отделить научную составляющую от журналистской сенсации и маркетинговых обещаний.

Прежде всего, речь не идет об инъекциях чужой кожи в привычном понимании. Используется технология получения бесклеточного дермального матрикса, которая уже много лет применяется в трансплантологии, реконструктивной и пластической хирургии, в том числе для лечения тяжелых ожогов, восстановления поврежденных тканей, реконструкции молочной железы после онкологических операций.

Донорская кожа проходит специальную обработку, в ходе которой удаляются клетки и большая часть генетического материала, но сохраняется внеклеточный каркас, состоящий преимущественно из коллагена, эластина и других структурных компонентов. Такой матрикс может служить основой для заселения собственными клетками пациента, образования новых сосудов и восстановления тканей.

То есть сама технология далеко не новая, и в медицине ее применение имеет серьезную научную и клиническую основу. Новизна заключается в переносе этой технологии из трансплантологии и реконструктивной хирургии в коммерческую эстетическую косметологию.

Один из наиболее известных препаратов этого направления, Re2O южнокорейской компании L&C Bio, уже изучался в клинических условиях. В феврале 2026 года в научном журнале International Journal of Molecular Sciences было опубликовано исследование с участием 20 человек. Препарат в сочетании с гиалуроновой кислотой продемонстрировал обнадеживающие результаты по улучшению отдельных показателей качества кожи. Однако исследование продолжалось всего 20 недель, поэтому делать выводы о долгосрочной эффективности, безопасности и тем более о доказанном омоложении кожи пока рано.

Но!!!! вопрос легализации подобных процедур. Мы наблюдаем появление новой категории эстетических продуктов, ингредиенты которых имеют человеческое происхождение. И это уже не только научная, но и серьезная правовая и этическая проблема.

Например, в Евросоюзе клетки, ткани и продукты человеческого происхождения запрещены в составе обычной косметической продукции. Но инъекционные препараты не относятся к категории обычной косметики и регулируются отдельно. Это принципиальное различие. То, что материал разрешен для использования в реконструктивной хирургии, еще не означает автоматического разрешения на его применение для омоложения здоровых людей.

Южная Корея оказалась одним из первых рынков, где подобные технологии получили коммерческое распространение. Однако легальность обращения человеческих тканей, регистрация конкретного продукта и разрешение на определенный способ его применения -  это разные юридические вопросы. Более того, американский регулятор FDA уже выразил сомнения в том, что препараты из донорской кожи для эстетических инъекций могут выходить на рынок США без дополнительной процедуры одобрения.

Ну и еще - согласие доноров. Когда человек принимает решение о посмертном донорстве тканей, он, как правило, предполагает, что они будут использованы для спасения жизни или восстановления здоровья других людей. Но готов ли он к тому, что его кожа станет сырьем для дорогих коммерческих процедур омоложения?

Справедливости ради, производитель Re2O заявляет об использовании тканей, полученных с согласия на косметическое применение. Но сама история заставляет задуматься о необходимости прозрачной системы донорства, отслеживания происхождения биоматериалов и четкого разграничения медицинских и коммерческих целей.

научные возможности и коммерческие амбиции не должны опережать требования безопасности и этики. 

Я бы не стала ни демонизировать эту технологию, ни объявлять ее новым чудом омоложения. 

И все же надо думать, что колоть… 

Что скажете? Ну и про аудио формат тоже

Читать полностью…

Парфюмерные дюпы под ударом. Можно ли сравнивать духи за $30 и $400?

#косметикаизакон или парфюмерные страсти… В парфюмерной индустрии разгорается скандал вокруг противостояния брендов и дьюпов и блогеров, которые сравнивают дорогие ароматы с бюджетными аналогами в своих обзорах.

У известного инфлюенсера Ноэля Дейзела (Noel Smells) заблокировали аккаунты в запретограме и TikTok с совокупной аудиторией 3 млн подписчиков. Причиной, по его утверждению, стали жалобы немецкого люкс дистрибьютора парфюмерии Nobilis Group после публикаций, в которых блогер сравнивал ароматы Creed и Amouage с более доступными альтернативами.

Другие парфюмерные блогеры сообщили об аналогичных проблемах. В соцсетях началась кампания в защиту свободы обзоров и даже прозвучали призывы бойкотировать бренды дистрибьютора.

Глава Nobilis Group Удо Хойзер обвинения отверг. По его словам, компания борется не с независимыми мнениями, а с незаконной сравнительной рекламой и использованием репутации люксовых брендов для продвижения копий.

Ещё в 2009 году Европейский суд в деле L’Oréal против Bellure постановил, что реклама парфюмерных имитаций с использованием названий известных брендов может нарушать законодательство о товарных знаках.

При этом сами ароматы, вдохновлённые известными композициями, не обязательно незаконны. Вопросы юридического характера возникают, когда производитель или рекламирующий его блогер фактически продаёт продукт через чужую репутацию.

Особенно если речь идёт о оплаченных обзорах, где парфюм за $30 объявляют полной копией аромата за $400.

Аккаунты Дейзела уже восстановлены, но страсти продолжают кипеть. 

Где заканчивается честное сравнение продуктов и начинается коммерческая эксплуатация чужого бренда? И не превратится ли защита интеллектуальной собственности в инструмент давления на независимых блогеров?

Для рынка парфюмерных аналогов, который активно развивается благодаря социальным сетям, это вопрос непростой …. 

Вы на чьей стороне?

Читать полностью…

Косметика переходит от борьбы с морщинами к управлению клеточными механизмами старения.

Изучаю новую проф линию DOCTOR BABOR PRO. Интересна она прежде всего тем, что точно отражает один из главных трендов 2026–2027 годов: Skin Longevity, или долголетие кожи.

В центре внимания не привычные ретинол, ГК и витамин С, а совершенно другие механизмы и ингредиенты.

🧬 Экзосомы. Микроскопические внеклеточные пузырьки, передающие сигналы между клетками. В BABOR используются растительные экстракты для поддержки экзосомальных механизмов и фосфолипидные везикулы, имитирующие свойства экзосом.

⚡️ NAD+. Кофермент, необходимый для клеточного энергетического обмена. В формулах используются растительные компоненты, направленные на поддержку NAD+-зависимых процессов.

⏳ Сиртуины. Белки, участвующие в регуляции клеточного стресса, метаболизма и старения. Комплекс PRO-SIRT разработан для поддержки их активности.

🔬 Факторы роста и пептиды. Биотехнологические сигнальные молекулы, связанные с процессами обновления и восстановления кожи.

Дополняет формулы антиоксидантный комплекс

Раньше главным аргументом были ингредиенты и обещания разгладить морщины. Теперь состав меняется и нужно объяснять работу продуктов через клеточную коммуникацию, энергетический обмен, сиртуины и биологию старения.

Долголетие кожи не маркетинговый термин, а новая система разработки и позиционирования косметики.

По данным Mintel (2026), 79% потребителей считают профилактику проблем кожи эффективнее их последующей коррекции, а 52% уже понимают Skin Longevity как поддержание здоровья кожи на протяжении жизни.

Что скажете ?

Читать полностью…

Новый бизнес на ненужных покупках? 💄

В Великобритании вот вот начнет работать любопытный стартап Rebeauty⁠, маркетплейс для перепродажи новой, нераспечатанной и неиспользованной косметики.

Основательница проекта Майя Эдсалл предлагает объединить обычных покупателей, блогеров и бренды.

💰 Экономика вполне понятная. На сайте приводят пример: сыворотка за £60 перепродаётся за £32. А по данным исследования The Body Shop, в британских домах скопилось неиспользуемой косметики для ухода за кожей более чем на £1 млрд.

Чувства от этого запуска у меня двоякие. Ну типа хорошо, что есть возможность вернуть деньги за ненужные покупки, купить что-то дорогое со скидкой, ни и сокращение отходов.

Но -
⚠️ Как доказать, что крем действительно не вскрывали? А подлинность?
Есть риск подделок, продажи просроченных товаров и банок с нарушенной герметичностью. А последствия для покупателя могут оказаться гораздо дороже сэкономленных денег.

Пока Rebeauty только готовится к публичному запуску. Поэтому перед нами скорее интересная бизнес-гипотеза, чем доказанная успешная модель.

Как вам такая бизнес идея? Мысли ? вы купили бы дорогой крем с рук, если он запечатан и стоит вдвое дешевле?

Читать полностью…

В прошлую субботу , в завершающий день выставки InterCHARM, российская компания MIRRA отпраздновала свое 30-летие!

В 1996 году в подмосковном Оболенске на базе научного центра прикладной микробиологии появилась компания MIRRA.

Сегодня это один из старейших российских косметических брендов с собственными лабораториями, производством, запатентованными разработками и более чем 400 наименованиями продукции.

За 30 лет компания прошла путь от первых микроэмульсионных технологий и липосомальной косметики до современных биотехнологических разработок.

Команда InterCHARM и я лично поздравляем команду MIRRA, многолетнего участника нашей выствки с юбилеем! Класснай пример, как научная школа становится основой успешного косметического бренда.

Желаю новых открытий, интересных продуктов и дальнейшего развития!

Читать полностью…

ТРЕНДЫ В СРЕДСТВАХ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ  много сейчас говорим, куда развивать сегмент ухода за телом - какие продукты запускать - чем удивить и зацепить потребителя. вот почитала тут разные статьи, поговорила с экспертами, отсмотрела почти все запуски в мире в этой нише за последние три месяца, изучила новинки на InterCHARM  - вот мой шортлист  


🧬 1. Косметика для тела становится такой же сложной, как для лица.

Ретинол, пептиды, кислоты, церамиды. Вместо обычного увлажнения борьба с акне, пигментацией, потерей упругости.

💉 2. Ozempic Body. Новая косметическая ниша.

Быстрое похудение на препаратах GLP-1 формирует спрос на средства для повышения упругости кожи тела.

⏳ 3. Skinspan. Долголетие кожи тела.

Новый подход: не просто борьба с морщинами, а поддержание качества кожи с возрастом. Барьерные функции, плотность, эластичность, восстановление.

🚿 4. Роскошный душ 
Масла, муссы, взбитые текстуры, ароматические композиции. 

😴 5. Магний и косметика для сна.

Магниевые лосьоны, средства для вечернего расслабления, продукты для восстановления после тренировок.

🧴 6. страсть к новым текстурам

Сыворотки для тела, воздушные взбитые кремы, необычные пены.

🎯 7. Зонирование. Один крем на всё тело больше не универсальное решение.

Отдельные продукты для интимных зон, кожи после похудения, восстановления мышц, участков с пигментацией.

🤖 8. ИИ и персонализация.

Диагностика кожи тела, подбор ухода с учётом климата, возраста, физической активности и состояния кожи. Пока это скорее направление развития, чем массовая практика.

и как всегда все неоднозначно - косметика для тела одновременно становится более научной и более эмоциональной. Потребитель хочет клинических результатов, но выбирает ещё и аромат, текстуру, удовольствие от использования.

Именно сочетание доказанной эффективности и сенсорного опыта будет определять развитие категории.
какой тренд вам ближе?

Читать полностью…

После выставки, насмотревшись на все новинки и на то, как важен регулярный уход, я распаковала новинку FAQ 502 от Foreo - устройство для лица и шеи с полным спектром красного и инфракрасного цвета. FAQ 502 объединяет LED-терапию с интенсивным импульсным светом (IPL). В проф косметологии эта технология используется для коррекции пигментации и признаков фотостарения.

Мы привыкли, что светодиодные маски обещают стимулировать выработку коллагена и улучшать состояние кожи. В этом же устройстве используются три вида светового воздействия:

🔴 Красный свет (650 нм). Изучается в связи со стимуляцией процессов восстановления кожи и синтеза коллагена.

🔴 Ближний инфракрасный свет (850 нм). Проникает глубже и может влиять на клеточные процессы, связанные с восстановлением тканей.

🔴 Широкополосный импульсный свет (590–1200 нм). Его энергия поглощается определенными структурами кожи и преобразуется в тепло.

По данным исследований, представленных FOREO:

• Через 2 недели выраженность пигментации уменьшилась на 23,5%, а видимость следов постакне на 24,2%.

• Через месяц эластичность кожи улучшилась на 38,1%, упругость на 34,7%.

• Выраженность покраснений снизилась на 54,1%.

Важно: IPL требует соблюдения правил безопасности, защиты глаз и учета противопоказаний. После процедуры производитель рекомендует избегать ретиноидов и активного солнца в течение 48 часов. инструкция FOREO запрещает применение прибора на веках и рядом с глазами, а после ботокса или филлеров требует предварительной консультации с врачом. Перед первым использованием необходима проба на небольшом участке кожи с оценкой реакции через 24 часа. Производитель рекомендует использовать прибор 2–3 раза в неделю, а не ежедневно. Одну зону достаточно обработать за один проход.

А вы пользуетесь домашними гаджетами? Видите результат?

Читать полностью…

Люблю такие коллаборации! Когда два бренда объединяются не просто ради совместного логотипа, а создают красивую, продуманную историю.

Российские MONOCHROME и SMORODINA представили антистресс-набор с адаптогенами и нейроактивами.

сочетание фирменного розового MONOCHROME с ягодным красным SMORODINA, косметичка, карабины, брелоки, ключик…
стильная упаковка, внимание к мелочам и отличная работа с мерчем. Всё хочется рассматривать, фотографировать и носить с собой.

- многоразовые патчи в железном футляре

• Гель-патчи для глаз с кофеином 2% и адаптогенами, без отдушки. Для уменьшения отёчности и следов усталости.

• Крем для рук с малиной, помело и адаптогенами.

- 🔑 для кремы для рук

- бальзам для губ с пептидами с брелочком

обычный косметический набор превращается в маленький ритуал заботы о себе.

Отдельно нравится идея соединить моду, косметику и тему антистресса. Сегодня покупателю важен не только продукт, но и эмоция, эстетика, тактильность, возможность включить бренд в повседневную жизнь.

А для меня это ещё один хороший пример того, как коллаборации расширяют аудиторию обоих брендов и создают дополнительную ценность без необходимости изобретать совершенно новую продуктовую категорию.

Очень мило, современно и с большим вниманием к деталям. Российские бренды всё увереннее работают с эстетикой и культурой красивого потребления.

Как вам?

Читать полностью…

Systra Code: сестринство как бьюти-стратегия. И почему маски снова в тренде.

Интересный российский запуск от основательниц AskMask Анны Савицкой и Лидии Мирошниченко. После девяти лет развития корейских брендов Dr.Ceuracle, Blithe, Rovectin и Pestlo в России они создали собственные марки AUMENTE и Systra Code, премьера состоялась у нас на InterCHARM 2026

Systra созвучно английскому sister, «сестра». В основе позиционирования именно сестринство, близость, доверие и забота, которой хочется делиться.

И продуктовая специализация выбрана удачно: маски для лица, категория, которая снова набирает популярность.
Маски всё чаще воспринимаются не просто как уход, а как отдельный ритуал.

В ассортименте Systra Code четыре маски по 50 мл:

• Восстанавливающая с ферментами. Экстракты четырёх грибов (кордицепс, рейши, шиитаке, тремелла), фермент ламинарии, сквалан, гиалуронат натрия. Ориентирована на смягчение, увлажнение и поддержание кожного барьера.

• Глиняная с салициловой кислотой. Каолин, BHA-кислота, аминокислоты, цинк, прополис и растительные экстракты. Для жирной и комбинированной кожи: очищение, уменьшение избыточной жирности, более гладкая поверхность кожи.

• Энзимная. Папаин, производное витамина C, сквалан, масло ши и ягодные экстракты. Мягкое отшелушивание, выравнивание текстуры и более свежий цвет лица.

• Лимфодренажная с кофеином. Кофеин, троксерутин, экстракт каштана, красные водоросли, гиалуронат натрия. Направлена на уменьшение видимой утренней отёчности и временное улучшение тонуса кожи.

Отдельно отмечу дизайн. Пастельные оттенки, тюбики, напоминающие художественные краски, кисть для нанесения. Всё превращает обычную маску в небольшой домашний SPA-ритуал.

С маркетинговой точки зрения здесь несколько интересных решений:

• Узкая специализация вместо десятков категорий на старте.
• Концепция масочный гардероб mask wardrobe: разные маски под разные потребности и состояния кожи.
• Упаковка, которую хочется фотографировать.
• Эмоциональное позиционирование через доверие и рекомендации.
• Доступный формат маленького удовольствия, который легко подарить или разделить с близкими.

И ещё один момент. Покупатель приобретает не столько маску, сколько 15 минут для себя. А для бренда это возможность превратить разовую покупку в регулярный ритуал.

Мне кажется, у концепции сестринства есть потенциал. Особенно в индустрии, где личная рекомендация иногда убедительнее самой дорогой рекламы.

Что думаете?

Читать полностью…

Четыре социальных сдвига, которые изменят индустрию красоты

1. Старение населения и новая зрелость

Мир стремительно стареет. К 2050 году доля людей старше 60 лет вырастет с 13% до 22%. ПРи этом существенная доля молодежи рассматривает жизнь без детей.
Для бьюти-индустрии это означает переосмысление возрастного ухода. Зрелые женщины больше не хотят соответствовать прежним стандартам молодости. Они формируют собственные представления о красоте, возрасте и качестве жизни.
Возможности для бизнеса: долголетие, skinspan, продукты для менопаузы, новые модели коммуникации с аудиторией 50+.

2. ИИ и стремление к сверхчеловеческим возможностям

За год использование ИИ в личной жизни во многих странах выросло в разы, например , во Франции с 50% до 60%, в Китае с 70% до 84%. В России также сопоставимые цифры.
Формируется концепция сверхчеловеческая красота superhuman beauty: уход, эстетические процедуры, здоровье и долголетие объединяются в единую систему оптимизации человека.
Косметический продукт перестаёт существовать отдельно. Он становится частью технологической экосистемы: диагностика, персонализация, цифровое сопровождение, мониторинг результатов.

3. Красота как эмоциональное убежище

Общество становится тревожнее и конфликтнее. На этом фоне косметика приобретает новую функцию: эмоциональная регуляция. Уход за собой становится способом восстановить ощущение спокойствия и контроля над собственной жизнью.
Возможности для бизнеса: нейрокосметика, сенсорные текстуры, ароматы для расслабления, домашние SPA-ритуалы, продукты для восстановления и сна.

4. Возвращение к традициям и человеческому опыту

Многие европейцы считают, что будущее будет хуже настоящего. 59% предпочли бы вернуться к некоторым традиционным ценностям, а не принимать новые. Интересно, что этот разворот поддерживает и поколение Z. На фоне технологической революции снова растёт ценность человеческого мастерства, ремесленных традиций, происхождения ингредиентов и истории бренда.
Что это означает для производителей? На первый взгляд, тренды противоречат друг другу. Потребители одновременно хотят технологической персонализации и человеческого контакта, инноваций и традиций, долголетия и эмоционального комфорта.Но именно на пересечении этих потребностей будут рождаться новые косметические категории.

в будущем бренды будут оценивать не столько по самим продуктам, сколько по способности создавать смыслы, вызывать эмоции и оставлять культурный след.

По мнению экспертов Лейлы Роше, основателя Cosmetics Inspiration & Creation, и Реми Удгири, социолога и управляющего директора Sociovision (группа IFOP). Часть цифр получена в рамках международного исследования Visions.

А вы что думаете? С чем согласны? С чем нет?

Читать полностью…

Препараты для похудения меняют рынок пластической хирургии и косметологии.

По данным международного исследования ISAPS, основанного на информации более 2900 пластических хирургов из 51 страны, в 2025 году было проведено почти 17,9 млн хирургических эстетических процедур.

При этом спрос на отдельные вмешательства заметно снизился:

• Липосакция: −11,4% в 2025 году после −12,6% в 2024-м.
• Увеличение груди: −2%.
• Инъекции ботулотоксина: −7%.
• Филлеры на основе гиалуроновой кислоты: около −25%.

Один из факторов изменений - распространение препаратов GLP-1, позволяющих снижать вес без хирургического вмешательства.

Но одновременно формируется новый спрос. После значительного похудения пациенты чаще обращаются за подтяжкой лица, груди и тела, коррекцией избытков кожи.

Меняются и эстетические предпочтения: меньше объёма, больше естественности, акцент на качестве кожи и стимуляции собственного коллагена.

GLP-1 не столько сокращают рынок эстетической медицины, сколько перераспределяют спрос: от удаления жира и добавления объёма к подтяжке тканей, восстановлению контуров и улучшению качества кожи.

Читать полностью…

#бьютидайджест косметические новости недели в России почти одной строкой

1. Faberlic предложила 3 млн рублей за поиск уязвимостей. Компания усилила защиту производства, логистики и цифровых продаж, привлекая специалистов по кибербезопасности.

2. ELIAN развивает экспортную инфраструктуру в Дубае. Российский производитель декоративной косметики открыл логистический хаб в ОАЭ и развивает направления Саудовской Аравии, ЮАР и Китая.

3. Контрафакта в интернете выявляют на 57% больше. За первое полугодие 2026 года обнаружено не менее 320 тыс. нарушений прав на бренды. Статистика по всем категориям, но проблема особенно актуальна и для косметики.

4. По исследованию «Иль де Ботэ», 76% опрошенных ценителей премиальной косметики учитывают цены и акции при выборе магазина.

5. Только треть крупных продавцов маркетплейсов развивает собственные интернет-магазины. Причины: дорогой трафик, сложность привлечения покупателей и конкуренция со скидками платформ. Зависимость брендов от маркетплейсов остаётся серьёзной.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

Читать полностью…

BB-кремы - немного истории и эволюции категории…

У меня среди подписчиков масса экспертов , поэтому я думаю, что не удивлю , рассказав, что BB крем впервые появился ю в Германии в 1967 году. Косметолог Кристине Шраммек, разработавшая ещё в 1958 году травяной пилинг GREEN PEEL, искала средство для кожи после процедуры: успокоить раздражение, защитить, уменьшить покраснения и одновременно замаскировать их.

Так появился Blemish Balm, буквально «бальзам против несовершенств», первый BB-крем.

Любопытно, что в 1980-х оригинальный немецкий продукт уже пользовался популярностью в Японии и Южной Корее. Его известности способствовали в том числе азиатские актрисы.

Но настоящий мировой взрыв произошёл гораздо позже, когда корейская индустрия переосмыслила BB-крем как универсальный продукт на каждый день: тон, уход, увлажнение и солнцезащита в одном тюбике. И категория начала очень активно развиваться с 2010 года.
По данным глобальной базы косметических новинок Mintel GNPD:
2010 год - 292 новых BB-крема в мире, в 2011 уже почти вдвое больше - 518, в 2012 -1052, 2013 - уже 1693! За три года число запусков выросло в 5,8 раза.

Сегодня BB-крему уже 59 лет, и он снова меняется и совершенствуется.
Корейский GENOSYS Revita Glow интересен не столько эффектом glass skin, сколько формулой: 10 витаминов, включая A, C, E и группу B, ниацинамид, аденозин, гиалуроновая кислота и экстракт гриба тремеллы. Плюс SPF 38 PA+++.

Любопытная деталь: в составе есть холестерин и лецитин, компоненты, связанные с поддержанием кожного барьера.

Хороший пример тренда: тональные средства постепенно превращаются в полноценные многофункциональные продукты, где макияж, полноценный уход и фотозащита объединены в одной формуле.

Как вам история про бб крем? Пользуетесь?

Читать полностью…

Ирис, массаж и французская косметическая классика.

Sève Miracle от Académie Scientifique de Beauté. История формулы этого крема восходит к 1969 году! Классика проверена временем - в составе экстракт флорентийского ириса, сквалан, аргановое масло, аденозин. 98,2% ингредиентов натурального происхождения.

массажный аппликатор и схема движений по лицу. Кстати массаж лица переживает новый период интереса, причём с научным обоснованием. Южнокорейское исследование 2025 года: 8 недель массажа роллером, 10 минут пять раз в неделю, и показатель упругости кожи вырос на 8,6%. Зафиксированы и изменения измеряемых контуров лица до 3,26 мм.

идея сочетать косметические ингредиенты с механической стимуляцией кожи выглядит вполне современной.

Кто из вас делает самомассаж?

Читать полностью…

Американская компания Maesa, которая занимается созданием и развитием косметических брендов, поделилась любопытными наблюдениями. За четыре года через её программу поддержки начинающих бьюти-предпринимателей Maesa Magic Incubator прошли сотни заявок от основателей молодых брендов.

Анализируя их опыт, сложности и ошибки, эксперты компании выделили пять вещей, которые предприниматели хотели бы знать ещё до запуска собственного бизнеса.

Думаю, российские основатели косметических брендов узнают здесь немало знакомого. 1. Не пытайтесь делать всё самостоятельно. Менторы, отраслевые связи и профессиональное окружение иногда ценнее дополнительных инвестиций.

2. Сначала сообщество, потом продажи. Лояльную аудиторию нужно формировать ещё до запуска продукта. Она становится источником обратной связи, первых покупателей и органического продвижения.

3. Вирусный успех может разорить. Резкий рост спроса создаёт проблемы с запасами, производством и оборотным капиталом. Важно понимать экономику бизнеса, а не только радоваться продажам.

4. ИИ упростил запуск бренда, но усложнил выбор стратегии. Сегодня легче найти производителя, создать контент и открыть интернет-магазин. Гораздо сложнее понять, на чём действительно стоит сосредоточиться.

5. Социальная коммерция — не только продажи, но и лаборатория. Соцсети позволяют тестировать идеи, изучать потребителей и формировать спрос ещё до появления продукта.

создать косметический бренд стало проще, чем когда-либо. А вот построить устойчивый и прибыльный бизнес становится всё сложнее. а вы бы какие пункты бы выделили?

Читать полностью…

Nivea не уходит из России. И объясняет почему

«Мы работаем в России с 1906 года. Мы знаем, что если бы ушли из России, кто-то другой мог бы производить Nivea без нас. Поэтому мы остаёмся, чтобы защищать бренд и платить зарплаты нашим сотрудникам. Ни больше ни меньше».

Так генеральный директор немецкого концерна Beiersdorf Винсент Варнери объяснил сохранение бизнеса в России, отвечая на вопрос журналистки Dow Jones Ульрике Дауэр во время конференц-звонка с инвесторами 27 октября 2026 года.

После 2022 года компания существенно сократила своё присутствие в России, отказалась от рекламной активности. При этом Nivea продолжает продаваться на российском рынке.

И российский бизнес Beiersdorf остаётся весьма прибыльным. По данным финансовой отчётности ООО «Байерсдорф», выручка за 2025 год составила 20,8 млрд рублей, а чистая прибыль превысила 2 млрд рублей. Выручка снизилась на 1,6%, зато прибыль выросла почти на 14%.

Читать полностью…

Певица Валерия стала лицом российского longevity-бренда Telomerol

Российский бренд Telomerol объявил о сотрудничестве с певицей Валерией. Новая рекламная кампания посвящена одной из главных тенденций современной индустрии красоты, longevity и управлению биологическим возрастом.

В основе концепции бренда лежат исследования теломер, в том числе работы российского учёного-геронтолога Алексея Оловникова. В ассортимент входят косметика для кожи и волос, а также БАДы.

Интересно, как тема долголетия постепенно выходит за пределы научных лабораторий и становится частью массовой beauty-коммуникации.

Интересный выбор амбассадора!

Как вам?

Читать полностью…

Цвета будущего: что мы будем носить и покупать осенью 2028 года? 🎨

Пока модная индустрия обсуждает тренды 2027 года, международное агентство WGSN совместно с Coloro уже представило прогноз ключевых цветов на сезон осень-зима 2028/2029.

И это не просто подборка красивых оттенков. За каждым цветом стоит определённое эмоциональное состояние и изменение потребительского поведения.

В прогноз вошли пять цветов:

🔴 Bloodstone (Кровавый камень). Глубокий красный с оттенком оксида железа. Цвет жизненной силы, чувственности и возвращения к настоящим, физическим ощущениям. Противовес стерильной цифровой эстетике.

🟡 Liminal Yellow (Пограничный жёлтый). Приглушённый желтовато-зелёный, немного странный и даже тревожный. Особенно интересен в сочетании с розовым и красным. Цвет для поколения, уставшего от предсказуемой красоты.

🩵 Elemental Verdigris (Природная патина). Сложный сине-зелёный, напоминающий окисленную медь. Ассоциации с природой, временем, долговечностью вещей и осознанным потреблением.

🟠 Healing Turmeric (Целительная куркума). Тёплый, насыщенный жёлто-оранжевый. Отсылка к восточным практикам, восстановлению, энергии и благополучию.

🟣 Smoky Amethyst (Дымчатый аметист). Приглушённый фиолетовый с серыми полутонами. Альтернатива привычному чёрному. Цвет спокойствия, загадочности и эмоционального комфорта.

Что здесь особенно интересно для индустрии красоты?

Цвет всё больше становится не просто эстетическим выбором, а способом передать эмоциональное обещание продукта.

В косметике это может проявиться через оттенки декоративных средств, дизайн упаковки, оформление магазинов и даже визуальный язык целых брендов.

Причём прогноз явно уходит от безупречной, гладкой и стерильной красоты. На первый план выходят сложные природные оттенки, несовершенные фактуры, следы времени и неожиданные сочетания.

Мне кажется, особенно любопытен Liminal Yellow. Ещё недавно такой оттенок могли назвать неудачным или даже болезненным. А теперь именно его необычность становится преимуществом.

Красота будущего, похоже, не обязательно должна быть красивой в привычном понимании. Гораздо важнее, чтобы она вызывала эмоции.

А какой из пяти цветов вы бы выбрали для косметического бренда?

Читать полностью…

💗 октябрь заканчивается, календарно, но важно понимать, что Розовый октябрь не заканчивается и это очень важно.

На InterCHARM 2026 мы вновь объединили усилия с фондом «Дальше», чтобы напомнить о важности ранней диагностики рака молочной железы.

За четыре дня выставки 129 женщин получили бесплатные консультации онколога-маммолога. Для кого-то это был первый осмотр, и да… некоторым женщинам было рекомендовано  дополнительное обследование. Возможно, это именно то, что спасет им жизнь. 

Для меня это один из самых важных результатов InterCHARM.

Радует, что к этой работе присоединяются и косметические бренды. Например, российский бренд ResedaOdor выпустил крем для бюста и декольте с липофиллинг-активом ADIPOFILL’IN. На упаковке есть QR-код с информацией о здоровье груди. И самое важное: 100 рублей с продажи каждого крема направляются фонду «Дальше» на помощь женщинам с онкологическими диагнозами.

🎀 И главное, пожалуйста, не откладывайте обследования! Ранняя диагностика спасает жизни. Даже если ничего не беспокоит, проходите обследования с учётом возраста и индивидуальных рисков.

Спасибо фонду «Дальше» и всем участникам этой важной инициативы!

Подробнее: https://pinkoctober.ru

И отправьте этот пост маме, сестре или подруге. Возможно, именно сейчас это особенно важно. 💗

Читать полностью…

Здоровье становится новой роскошью - так меняется мировой рынок люкса
«Health is the new wealth», здоровье становится новым богатством. Именно так известная международная консалтинговая компания KPMG формулирует один из главных выводов исследования мирового рынка роскоши, основанного на интервью с 200 руководителями международных компаний. Опубликовали они это исследование в конце сентября - вот у меня только дошли руки...

После двух лет замедления люксовая индустрия ищет новые источники роста. И всё чаще находит их не в сумках, часах и украшениях, а в косметике, парфюмерии, оздоровительных программах и технологиях долголетия.

💰 1. Люкс сам оттолкнул часть покупателей

За последние годы бренды значительно повысили цены. В результате потребители, тратящие на роскошь менее 2000 евро в год, оказались частично вытеснены с рынка. Одновременно замедлился спрос в Китае, который долгое время обеспечивал значительную часть роста. KPMG прогнозирует восстановление сектора к концу 2026 года, но прежняя модель роста уже не работает.

💄 2. Косметика становится входным билетом в мир роскоши

Покупатель может не позволить себе сумку за несколько тысяч евро, но готов приобрести аромат, помаду или крем престижного бренда. Для люксовых домов косметика становится не только самостоятельным бизнесом, но и способом привлечения молодой аудитории и сохранения связи с покупателями.

🧬 3. От демонстрации статуса к инвестициям в себя

меняется само понимание роскоши. Раньше её символами были вещи, которые окружающие могли увидеть и оценить. Теперь всё большую ценность приобретают здоровье, качественный сон, физическая форма, психологическое благополучие и возможность дольше сохранять активность. Роскошь постепенно перемещается из внешнего мира во внутренний.

🏨 4. Долголетие становится новой категорией люксовых услуг

Обычного спа в пятизвёздочном отеле уже недостаточно.
Обеспеченные клиенты ищут продолжительные персонализированные программы: диагностику, профилактическую медицину, восстановление сна, питание, управление стрессом и здоровое долголетие.

KPMG выделяет wellness и longevity (долголетие) как перспективные долгосрочные источники роста, особенно в премиальном туризме.

🔬 5. Громкого имени бренда больше недостаточно

Потребители становятся информированнее и требовательнее. Всё большее значение приобретают качество, происхождение продукта, мастерство изготовления и реальная польза.

Парфюмерия и косметика помогают люксовым брендам расширять аудиторию, а wellness и longevity открывают возможности для более продолжительных отношений с клиентами.

Вместо разовой покупки формируется система, объединяющая косметику, процедуры, диагностику, технологии и персональные услуги.

индустрия, десятилетиями продававшая молодость как внешний образ, теперь всё активнее продаёт возможность дольше и лучше жить.

что думаете?

Читать полностью…

Побывала на запуске бренда BIOCELLIUM, созданного на основе более чем 10-летних исследований международной команды учёных в Швейцарии в области межклеточной коммуникации и регенерации тканей.

Меня заинтересовала сама технология. Сегодня косметическая наука всё активнее изучает не только то, какие вещества необходимо доставить в кожу, но и то, как можно влиять на процессы клеточного взаимодействия.

Наши клетки постоянно обмениваются информацией. Один из механизмов такой коммуникации связан с внеклеточными везикулами, крошечными частицами, окружёнными липидной мембраной. Они могут переносить белки, липиды и другие биологически активные молекулы, участвующие в регуляции клеточных процессов. Именно исследования везикул и экзосом стали одним из перспективных направлений регенеративной медицины и косметологии.

В основе BIOCELLIUM комплекс Salutosome®, содержащий, по информации разработчиков, более 250 миллиардов ультрамалых биомиметических везикул. Это специально созданные частицы, имитирующие некоторые свойства природных клеточных переносчиков. Задача технологии состоит в адресной доставке компонентов и поддержке процессов восстановления кожи.

Сейчас идет очень много исследований о применении внеклеточных везикул для омоложения кожи.
В большинстве исследований отмечались улучшения отдельных показателей: увлажнённости, эластичности, выраженности морщин и пигментации.

разработчики BIOCELLIUM сообщают о лабораторных исследованиях, показавших влияние технологии на активность фибробластов и синтез компонентов внеклеточного матрикса.
Почему мне кажется интересным это направление? Потому что концепция skinspan, сохранения качества и функциональности кожи с возрастом, постепенно становится самостоятельным направлением косметической науки. И речь уже не только о борьбе с морщинами, но и о поддержании способности кожи восстанавливаться, сохранять защитные функции и устойчивость к внешним воздействиям.

BIOCELLIUM предлагает продукты как для профессионального применения у косметолога, так и для домашнего ухода. Мне нравится идея сочетания двух форматов, когда уход не заканчивается выходом из кабинета специалиста. Будем пробовать и наблюдать за результатами. Мне всегда интересно знакомиться с технологиями, за которыми стоят реальные научные исследования, особенно когда они выходят из лабораторий в повседневную косметику.

Что думаете про это направление в науке?

Читать полностью…

Оптокосметика - косметика для чувствительных глаз - новая ниша в декоративной косметике?

Как ухаживать за зоной вокруг глаз и носить макияж, если есть аллергия или проблемы с глазами. Бренды создают формулы и форматы, которые минимизируют раздражение, не требуя отказываться от привычного макияжа.

Синдром сухого глаза (ССГ) по данным разных исследований затрагивает 26–31% взрослого населения России. У пациентов старше 50 лет ССГ выявляется у 60–67%, до 40 лет - у 12%. Женщины страдают значительно чаще мужчин (по мировым данным - около 68% всех случаев), а в период менопаузы ССГ встречается до 90% случаев. Распространённость с каждым годом растёт.

Центральная идея основателей новых брендов: «чистота» - это фильтр ингредиентов, а офтальмологическая безопасность - стандарт всего продукта.

Глаз - единая деликатная система: продукты с век и ресниц мигрируют на глазную поверхность и взаимодействуют со слёзной плёнкой. Тени, подводка и тушь могут способствовать закупорке мейбомиевых желёз и нарушать стабильность липидного слоя слёзы. Любой продукт в этой зоне следует считать попадающим в глаз.

Отсюда - принципиально иные требования к разработке:

* учитываются концентрация, pH, размер частиц, поведение пигмента, упаковка и лёгкость смывания;

* важно, как продукт ведёт себя при моргании и сколько трения нужно для удаления;

* сами форматы пересматриваются: кремовые тени-стики вместо рассыпчатых (нет «осыпания» в глаз), жидкая подводка вместо каяла (не сушит водную линию век и не забивает желёзы);

* из состава исключаются отдушки, парабены, феноксиэтанол, бензалкония хлорид, ретинол, салициловая кислота, масло чайного дерева и др.

Важно различать формулировки: «подходит чувствительным глазам» часто означает лишь то, что готовый продукт протестировали на раздражение. А продукт, «спроектированный» для чувствительных глаз, разрабатывается с учётом этих требований с первого этапа.

Тренд охватывает и смежные категории: средства для снятия макияжа и средства по уходу за глазами.

Показательно, что оптокосметика строит дистрибуцию через офтальмологов и салоны оптики. Категория активно развивается в США и Европе.

Для российского рынка это открытая ниша: ССГ затрагивает каждого третьего-четвёртого взрослого, женщины (ядро аудитории декоративной косметики) страдают чаще, а потребитель всё более ориентирован на доказанную эффективность. Работа в этой категории может стать классной точкой дифференциации.

Категория оптокосметики пока формируется, но, скорее всего, у неё большое будущее. Что скажете?

Читать полностью…