-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
🧬 Коллаген, микробиом и здоровье кожи: что говорит наука о BOTO Collagen
С возрастом способность организма вырабатывать коллаген — основной белок кожи, суставов и связок — снижается. Уже с 25 лет этот процесс начинает замедляться, а после 40 лет скорость синтеза резко падает. В результате мы видим признаки старения: потерю упругости кожи, появление морщин, ломкость волос и ногтей.
🔍 По данным обзора в Nutrients (2021), синтез коллагена уменьшается на 1% в год после 20 лет, а толщина кожи снижается на 7% каждые 10 лет.
Что входит в состав BOTO Collagen?
Комплекс BOTO Collagen из Южной Кореи включает активные компоненты в удобной форме саше-пакетиков:
• Низкомолекулярные пептиды морского коллагена — легко усваиваются, быстрее проникают в ткани
• Гиалуроновая кислота — поддерживает увлажнённость и эластичность кожи
• Витамин C — необходим для синтеза собственного коллагена
• 17 штаммов пробиотиков (лактобактерий) — поддерживают баланс микробиома и здоровье кожи
• Эластин и биотин (в гранатовом варианте) — улучшают состояние кожи и волос
В коробке — 30 саше с тремя вкусами (лимон, персик, гранат), чтобы можно было выбрать наиболее приятный.
🔬 Что показывает наука?
1. Морской коллаген усваивается лучше, чем животный.
Исследование в Journal of Cosmetic Dermatology (2019) показало, что приём морского коллагена улучшает увлажнённость, упругость кожи и уменьшает глубину морщин уже через 12 недель.
2. Гиалуроновая кислота работает изнутри.
Клиническое исследование доказало, что пероральный приём гиалуроновой кислоты повышает уровень увлажнённости кожи и уменьшает морщины.
3. Пробиотики влияют на состояние кожи через ось кишечник-кожа.
Согласно публикации в Frontiers in Microbiology (2021), определённые штаммы Lactobacillus улучшают барьерную функцию кожи и снижают воспаления.
4. Коллаген поддерживает здоровье суставов и связок.
Исследование в Current Medical Research and Opinion (2008) показало, что приём гидролизата коллагена снижает болевые ощущения в суставах у спортсменов.
Как показывают все тренд-агентства - формат порошка становится всё более популярным — он быстрее усваивается и удобнее в применении, чем капсулы или таблетки. А саше очень удобны в дороге, на работе. Никогда не забудешь принять.
🧪 Преимущества формата BOTO
• Морской коллаген = меньше молекулы, выше биодоступность
• Порошок = легко смешивается с водой или соком
• Саше = удобно брать с собой
• Комплексный состав = поддержка кожи, микробиома, суставов и волос. Купить можно на ОЗОНе. По промокоду OZONKOMPLEX скидка 30% до 13 мая.
(Арт. 1625696097)
Научные исследования подтверждают эффективность морского коллагена, гиалуроновой кислоты, витамина C и пробиотиков для улучшения состояния кожи и замедления процессов старения. Видимый эффект возможен при регулярном приёме в течение 8–12 недель.
А вы пробовали морской коллаген? Какие были ощущения? Поделитесь опытом!
SPF с духами? Или духи с SPF?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
🇰🇷 Южная Корея запускает K-Beauty Fund на $27 млн для поддержки косметических брендов и стартапов
Южная Корея официально запустила первый в истории венчурный фонд, полностью ориентированный на индустрию красоты — K-Beauty Fund. Об этом было объявлено на конференции 9 апреля Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов (Ministry of SMEs and Startups).
💸 Объем инвестиций — 40 млрд вон (около $27 млн)
Цель — усиление глобальных позиций корейской косметики, которая уже сегодня является ведущим экспортным товаром среди МСП страны, с объемом экспорта в 2024 году в $6,8 млрд.
🌐 Почему это важно сейчас?
Фонд запущен на фоне усиления торговых войн и роста пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Южнокорейские производители оказались под давлением: пошлины в США на корейские товары достигли 25%, как и на продукцию из Японии и Китая.
🤝 Публично-частное партнёрство нового уровня
В создании фонда участвуют ведущие игроки отрасли — COSMAX и Kolmar Korea, а также государственные структуры. Это позволяет:
• финансировать всю цепочку создания косметических продуктов: от сырья и технологий до дистрибуции и маркетинга;
• поддерживать начинающие бренды и технологические beauty-стартапы;
• развивать открытые инновации и сотрудничество между производителями и малыми компаниями.
Дополнительно правительство намерено:
• ввести специальные кредиты K-Beauty;
• увеличить участие корейских брендов в международных выставках;
• расширить доступ к дьюти-фри каналам продаж;
• запустить образовательные сессии по экспорту и таможенному регулированию.
Несмотря на геополитическую неопределенность, Южная Корея делает ставку на экспортную силу своей косметической индустрии и готова инвестировать в рост своих beauty-брендов даже в условиях торговых турбуленций.
Как вам новость?
Изучила все новинки недавно прошедшей выставки ингредиентов в Амстердаме. Начинаю публиковать векторы развития рецептур. Будет две части. Ловите первую.
1. Долголетие и клеточная красота
Суть: Косметика нового поколения борется не просто с внешними признаками старения, а воздействует на клеточном уровне — улучшает митохондриальную функцию, синтез белков, ДНК-репарацию, работу теломер и даже уменьшает клеточное “старение” (сенесценцию).
Пример: ингредиенты, активирующие аутофагию или восстанавливающие клеточную связь, а также экзосомы и стволовые клетки годжи.
2. Оптимизация формул и ингредиентов
Суть: Повышение эффективности формул при снижении дозировок. Применяются новые технологии стабилизации витамина C, водорастворимые формы бакучиола, двойные текстуры, современные консерванты и устойчивые эмульсии.
Пример: аминопектин для матового финиша или полимеризация масел для новых свойств.
3. Уход за волосами и кожей головы
Суть: Растущий интерес к укреплению волос и кожи головы: кератин, керамиды, аминокислоты, восстановление секущихся концов, shine-эффекты и замена агрессивных компонентов.
Тренд: “Скинификация волос” — использование уходовых ингредиентов из skincare в трихологии.
4. Связь мозга, эмоций и красоты
Суть: Косметика, влияющая на настроение, расслабление, качество сна. Формулы, синхронизирующие циркадные ритмы, стимулирующие дофамин, анализирующие голос и поведение.
Пример: активы “мозг-кожа-кишечник” и косметика с мелатонином.
5. Воспаление, старение и сияние кожи
Суть: Борьба с хроническим воспалением кожи (“инфлеймэйджинг”), осветление, повышение упругости, устранение темных кругов. Популярность NAD и таурина.
Пример: пептиды с эффектом ботокса, рисовое молоко для эластичности.
6. Чувствительная кожа
Суть: Уход для кожи с розацеа, зудом, покраснениями ё. Снижение цитокинов, воспаления, повышение толерантности кожи.
Пример: локальные средства с успокаивающими компонентами.
Какой заинтересовал вас больше всего?
#БьютиДебют Российский бренд OH MY BLUSH ассоциируется с кистями для макияжа, но осенью прошлого года команда выпустила свой первый косметический продукт HELLO NЮDE SKIN — это компактный дуо-продукт, сочетающий в себе кремовую тональную основу и увлажняющий корректор.
🧴 Состав и особенности:
• Тональная основа: предназначена для ежедневного использования, обеспечивает выравнивание и разглаживание кожи, маскируя несовершенства и создавая эффект “второй кожи” без ощущения маски.
• Увлажняющий корректор: обладает мягкой, маслянистой текстурой, равномерно ложится на кожу и держится до 24 часов. скрывает тёмные круги, гиперпигментацию и другие недостатки кожи. Подходит для всех типов кожи.
Как вам? Кто пробовал?
Я сегодня с утра слегка расстроилась (и не в первый раз), почитав реакцию и комментарии читателей на публикацию про молодой российский бренд в рубрике #бьютидебют.
Весь день думала 😝 и вот, что хочу сказать. Сразу оговорюсь, что я уважаю мнение каждого подписчика. Ради вас все это пишу, одна, без редакции и команды. ❤️ считайте это моим понедельничным манифестом 💕 извините много букв …
Почему мы так суровы к своим?
Кажется, никто не разбирает российские косметические бренды так пристрастно, как… сами россияне.
Англицизмы — “позор”. Упаковка — “слизали с западной”. Состав — “ничего нового”. Цена — “дорого для локального”.
именно к «своим» мы предъявляем максимум ожиданий. Мы критикуем — потому что хотим лучше. Потому что верим, что можем не хуже, чем в Корее, Франции или Швейцарии .
Это по-своему трогательно: как с детьми — где-то подсказываешь, где-то требуешь, где-то не прощаешь ошибок. Но к своим детям -
ох как мы требовательны…
Но вот о чём хочется напомнить:
развитие — это всегда путь. Не бывает бренда, который с первого дня — идеален. Не бывает упаковки, которую не сравнят. И не бывает названия, которое не вызовет вопросов.
Особенно часто достаётся за англоязычные названия брендов и отказ от кириллицы. Мол, “почему не по-русски, мы же за локальные марки?”
Ответ простой, хоть и не очевидный.
Почему российские бренды не используют кириллицу в названиях? Отвечаю:
1. Регистрация товарного знака
Кириллические названия сложнее защитить юридически. Латиница же открывает дорогу для международной регистрации и упрощает правовую защиту.
2. Работа с маркетплейсами и поисковыми системами
Потребительский поиск сегодня — это Google, Wildberries, Ozon. Название на латинице легче найти, проще запомнить и не нужно транслитерировать.
3. Экспортный потенциал
4. Графическая адаптивность и универсальность
Латиница легче интегрируется в современный дизайн, воспринимается как “чистая”, “универсальная”, особенно в фарм-эстетике или нишевом сегменте.
На прошлой неделе в Москве прошло два запуска новых зарубежных брендов в рамках проекта Extraordinary collection.
Один бренд испанский, средства по уходу за кожей, другой греческий - декоративна косметика. Подробнее расскажу про них
SCENS — это бренд ухода за кожей из Барселоны, основанный Стивеном Буллоном, ранее работавшим в люкс индустрии в Париже. Бренд появился в 2015 году на основе личного опыта Буллона, столкнувшегося с дерматитом и нехваткой эффективных, натуральных и веганских средств ухода, особенно в сегменте спа.
SCENS разрабатывает органическую и веганскую косметику. Продукты бренда отличаются высокой концентрацией активных компонентов, полученных из растений и цветов, и направлены на достижение максимальной эффективности при бережном отношении к окружающей среде.
ERRE DUE — греческий косметический бренд декоративной косметики, основанный в 1983 году под средиземноморским солнцем. Свою историю он начал с карандашей для глаз и губ, а затем быстро расширил ассортимент, включив в него полный спектр декоративной косметики для лица, глаз, губ и ногтей.
Кроме макияжа, бренд развивает и уходовые линии, например, Hydra Advance — серию средств на основе альпийской ледниковой воды и стволовых клеток опунции,
Кто уже успел попробовать новинки? Что скажете?
Выступаю и модерирую на ключевой сессии о СТМ в косметике на SobMaExpo!
15 апреля с 15:15 до 16:45 на конференции по контрактному производству и СТМ в рамках выставки SobMa я модерирую стратегическую сессию «СТМ в косметике. Обострение конкуренции». Вместе с топ-экспертами рынка обсудим, что происходит с СТМ в категории «красота» — и куда всё это движется.
В фокусе:
— Обострение конкуренции и борьба за потребителя
— Рост премиальных СТМ и спрос на экологичность
— Какие ниши в косметике — самые перспективные
— Азиатские тренды: возможности и риски для СТМ
— Что говорят цифры: аналитика категории от практиков
Среди участников сессии:
🔹 Ольга Черёмина, коммерческий директор AVON
🔹 Анастасия Осьминина, бренд-директор СТМ «Дрогери Союз»
🔹 Анна Дёрова, СТМ-директор сети «Перекрёсток»
🔹 Светлана Гребенькова, R&D-директор ART-VISAGE
🔹 Эдгар Шабанов, президент РИВ ГОШ
Присоединяйтесь — будет по делу, без воды, с фокусом на реальную практику и стратегию!
Увидимся?
Ингредиенты красоты: тренды, цифры, эффект - совместный проект по анализу трендов на маркетплейсах InterCHARM и SellMonitor.
🌟 Микробиом — новый вектор в бьюти-индустрии
Пока рынок микробиомной косметики только начинает формироваться, спрос на неё уже заметен. Однако ассортимент по-прежнему ограничен, а число брендов — скромно. Это открывает окно возможностей для локальных производителей, особенно в сегменте ухода за телом и лицом.
Dove и Synergetic уже зарабатывают на этом тренде:
• Крем-гели для душа Dove с эффектом поддержания микробиома дали выручку 1,6 млн ₽ (март 2025).
• У Synergetic — гели для душа и интимной гигиены с микробиомными компонентами принесли 1 млн ₽.
В сегменте ухода за лицом на рынке работают LE MOUSSE, Le Santi, BIELENDA, PURE LINE, но каждый предлагает пока лишь 2–5 микробиомных SKU — это значит, что категория ещё формируется и имеет высокий потенциал роста.
Неожиданная тема “крахмал в косметике”, но телезрители канала Настроение на ТВЦ очень просили и задавали много вопросов на эту тему. Поэтому я в своей регулярной рубрике вместе с ведущими Ириной и Мансуром Гилязитдиновым обсудили, в какой косметик встречается крахмал, какой он бывает, какое воздействие оказывает и почему иногда называется “натуральным ботоксом”.
А вы знали, что в косметике содержится крахмал?
Я проанализировала, что яркого и интересного было представлено на международной косметической выставке в Болонье и у меня есть роскошь видеть раньше всех :-), что многие клиенты представят на осенней выставке InterCHARM в Москве. Поэтому вот тут сгруппировала по векторам развития новинки.
1️⃣ Истории, которые цепляют — сила культуры и настоящих людей
Инфлюенсеры всё ещё в игре, но в центре — реальные истории, ценности, честность. Самым главным является то, какую историю рассказывает ваш бренд.
Souvie (Бразилия) рассказывает о своих ингредиентах через культурный контекст и связь с природой.
📱Бренды всё чаще используют UGC user generated content — контент от реальных покупателей, сотрудников и клиентов. Он вызывает больше доверия, чем стандартная реклама.
🧠 Бренды, как Iehana, используют растения (например, дикий ямс), влияющие на женские циклы и эмоциональный фон.
🔬 VT Cosmetics из Кореи делает ставку на домашнюю микронеделинг-терапию — научный подход плюс тактильный ритуал.
📈 Растёт спрос на дермоактивы, skin boosters и интеллектуальные формулы, работающие не только на поверхности кожи.
💆♀️ Shazay предлагает 90-минутные hair spa-ритуалы для расслабления и здоровья кожи головы.
🌸 Innersense делает акцент на осознанное потребление и заботу о коже головы как о важной части wellness-подхода.
🧴 Форматы 2-в-1 и 3-в-1 (например, шампунь-мыло-крем от Iehana) подчеркивают тренд: меньше шагов, больше эффективности.
🧫 Бренды, как SKNS и GalBaia, строят формулы на пробиотиках и постбиотиках — по аналогии с заботой о микрофлоре кишечника.
🌞 International Plus строит бренд вокруг идеи, что “suncare — это и есть skincare”.
🏄♂️ Suntribe создаёт экологичные, риф-безопасные кремы и обучает потребителей: лучше регулярно использовать комфортный SPF30, чем игнорировать SPF50.
⚠️ Страхи перед климатом и фотостарением превращают защиту от солнца в повседневную необходимость.
🌀 Бренды вроде Unique Products используют 100% ветровую энергию для производства.
🌿 Suntribe создаёт солнцезащитные кремы из всего 7 ингредиентов
✨ Тренды маникюра SS25: от морских ведьм до детских украшений — красота с настроением ✨
Весна–лето 2025 задаёт эмоциональный тон в нейл-арте. Маникюр становится не просто модной деталью, а настоящим способом самовыражения и создания настроения. Четыре ключевых тренда, по версии Chelsea Mtada (SEEN Group), раскрывают, как меняется наше восприятие красоты.
💧 1. Эстетика морской ведьмы (Sea Witch Core)
Глубины океана вдохновляют на создание мрачных, загадочных и влажных образов. Желеобразные лаки, мокрые текстуры, блеск и ощущение текучести — всё это придаёт ногтям атмосферность. Этот тренд — о побеге в другой мир, чувственности и немного бунтарстве.
👑 2. Энергия золотой богини (Golden Goddess Energy)
Металлический блеск возвращается в новом ключе: не просто мода, а ритуал самопрославления. Золотая фольга, сияющие пигменты и эффект расплавленного металла делают маникюр символом внутренней силы. Это о красоте как броне и уверенности в себе.
🎀 3. Детские украшения (Childhood Adornment Nails)
Бабочки, Hello Kitty, милые подвески — возвращение в детство с оттенком юмора и ностальгии. Максимализм, объёмный декор и яркое самовыражение становятся манифестом молодого поколения, для которого ногти — способ рассказать о себе.
🌫 4. Минимализм в стиле «стеклянная глазурь» (Glazed Glass Minimalism)
На другом полюсе — глянцевая сдержанность. Этот тренд — про тактильную минималистичность: полупрозрачные текстуры, мягкий блеск, зеркальные эффекты. Маникюр, который сияет без излишней громкости — идеально для тех, кто выбирает изысканность и лёгкость.
В 2025 году ногти — это не просто часть образа. Это эмоциональные артефакты, способ рассказать свою историю и почувствовать себя собой.
Какой тренд ближе вам?
Phygital, Retailtainment и Beautyverse: как мультисенсорные инструменты трансформируют индустрию красоты
традиционная реклама уступает место иммерсивному маркетингу, в котором ключевую роль играют ароматы, текстуры, дополненная и виртуальная реальность.
Согласно последнему отчёту BEAUTYSTREAMS, бренды, использующие мультисенсорный сторителлинг, увеличивают запоминаемость бренда до 70% по сравнению с одноканальной рекламой.
Phygital и Retailtainment: новая эра потребительского опыта
Физическая и цифровая реальность больше не конкурируют — они сливаются в уникальный phygital-формат. Современные магазины красоты становятся не просто торговыми точками, а пространствами для взаимодействия, развлечений и самовыражения. Это уже не просто “розница”, а retailtainment — синтез розничной торговли, искусства, технологий и сенсорного опыта.
Здесь:
• можно протестировать продукцию с помощью AR и VR,
• создать цифрового аватара, повторяющего особенности кожи и внешности,
• получить AI-рекомендации по подбору средств,
• участвовать в иммерсивных шоу и онлайн-трансляциях прямо в торговом зале.
Цифровые бренды, ранее работавшие только онлайн, выходят в офлайн, создавая флагманские магазины нового поколения, где границы между IRL и URL исчезают.
Beautyverse и метавселенная красоты
Век цифровых двойников и Direct-to-Avatar (D2A) шопинга уже начался. Аватары в метавселенной примеряют помады и тени, тестируют уход, совершают покупки. Это особенно актуально для поколений Z и Alpha, для которых перемещение между физическим и цифровым мирами — привычная практика.
Развитие Web3, 3D-графики, нейросетей и VR превращает индустрию красоты в пространство самовыражения, эксперимента и даже терапии. В будущем бренды будут предлагать персонализированные ароматы и палитры в зависимости от психологического портрета, настроения и потребностей потребителя — с помощью ИИ и больших данных.
Мир текстур, температуры и взаимодействия
Сенсорные ощущения — текстура, температура, звук — становятся новой формой коммуникации между брендом и клиентом. Среди инноваций:
• Термохромные пигменты: меняют цвет под воздействием температуры.
• Фоточувствительные формулы: реагируют на свет, создавая визуальный эффект.
• Хромозвуковые материалы: изменяются под влиянием звука и прикосновений• Материалы с памятью формы: трансформируются при внешних воздействиях.
• Биометрические текстуры: адаптируются под эмоциональное состояние пользователя.
Вам кажется это все будет только в будущем? Не совсем так. Эксперименты и первые ласточки уже появляются в магазинах. И именно об этом мы поговорим на нашей конференции в рамках выставки по коммерческой торговой недвижимости и масштабированию ритейла NatMall в сессии 15 апреля PHYGITAL-РЕШЕНИЯ В ТОРГОВОЙ НЕДВИЖИМОСТИ: КАК ОБЪЕДИНИТЬ ФИЗИЧЕСКИЙ И ЦИФРОВОЙ МИРЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ УНИКАЛЬНОГО КЛИЕНТСКОГО ОПЫТА
Я бы хотела, чтобы у меня был цифровой аватар с моей кожей и вкусами. Было бы проще подбирать косметику. А вы?
Уход за кожей с пробиотиками и ароматом карамельного попкорна: любопытный тренд
Средства с пробиотиками продолжают набирать популярность: всё больше потребителей ищут уход, поддерживающий микробиом и защитный барьер кожи. Но новый неожиданный поворот — интерес к уходу с ароматами, вызывающими ностальгию, например, карамельного попкорна.
Согласно отчёту Mintel за 2024 год, 64% представителей поколения Z предпочитают косметику с яркими сенсорными эффектами — необычными текстурами и гурманскими ароматами. Одновременно более 70% пользователей уходовой косметики во всём мире интересуются средствами, которые поддерживают естественный микробиом кожи.
Такое сочетание — научный подход с пробиотиками и игривые ароматы — становится отражением не только заботы о здоровье кожи, но и эмоционального комфорта.
И вот как раз одна из новинок российского бренда Geltek - пробиотики и 🍿 попкорн карамель.
Как вам?
Патчи под глаза — новый символ статуса, роскоши и модности?!
Прочла тут интересную статью-размышление в онлайн журнале beauty mater. Автор рассуждает, что «носимая косметика» станет новым модным аксессуаром.
И объясняет это тем, что
- 2025 год стал годом сна, восстановления и заботы о себе. На фоне трендов вроде «прозябание в кровати» и «туризама сна» всё больше людей ищут не только способы лучше высыпаться, но и выглядеть отдохнувшими. И одним из самых заметных beauty-аксессуаров, символизирующих «новую роскошь», стали… патчи под глаза.
Когда-то их использовали исключительно в тишине утренней рутины — а теперь они на обложках журналов, в TikTok, в аэропортах и на модных съёмках. Патчи теперь не просто увлажняют — они говорят миру: «Я забочусь о себе. У меня есть время и ресурсы на качественный уход». Как и яркие пластыри Starface, они стали частью нового тренда — носибельной красоты (wearable beauty), где косметика — это и уход, и модный аксессуар.
Особенно популярны бренды, сочетающие рабочие формулы с эффектным дизайном и устойчивыми решениями (многоразовые патчи вместо одноразовых).
Патчи становятся новым способом самовыражения. Как кроссовки или дизайнерская сумка
Ну что верим в эту историю? Сможем «выгуливать» патчи в свет 😝, подбирать их к платью. Ну тут еще и вопрос - а это вообще нужно для кожи 😛?
Пастельно-сиреневый — главный цвет бьюти-индустрии 2025 года
После моды на яркие и дерзкие оттенки вроде барби-розового и неонового зелёного, индустрия красоты смещает акценты в сторону мягкого, пастельно-сиреневого цвета. Он стал появляться повсеместно — в оформлении упаковок, маркетинговых кампаниях и в самих продуктах: от ароматов до уходовой косметики и гаджетов.
Пастельно-сиреневый символизирует спокойствие, саморефлексию и эмоциональную осознанность — качества, которые становятся особенно актуальными на фоне экономической нестабильности, переутомления и культурного запроса на заботу о себе. Этот оттенок создаёт ощущение мягкости, уюта и эмоционального восстановления — он работает как визуальный антистресс.
В 2025 году многие бьюти-бренды сделали ставку именно на пастельно-сиреневый. Вот лишь некоторые из них:
• Glossier — парфюм You Fleur в пастельно-сиреневом флаконе;
• Fenty Beauty — блеск Gloss Bomb в оттенке icy lilac;
• Huda Beauty — пудра Easy Bake в оттенке Ube Birthday Cake;
• YSL Beauty — блеск для губ Loveshine с пастельно-сиреневым пигментом;
• Rituals — коллекция The Dream с AI-визуалом в сиреневой цветовой гамме;
• ZIIP Dot — гаджет для лица в трендовом сиреневом дизайне.
Пастельно-сиреневый вызывает у потребителя ассоциации с уходом за собой, ароматерапией, wellness-ритуалами и визуальным комфортом. Он прекрасно вписывается в эстетику поколения Z и цифровых трендов, включая «ауру красоты» и TikTok-стилистику soft girl. Его универсальность — он легко сочетается с нюдами, металликами, серо-лавандовыми и кремовыми оттенками — делает его идеальным инструментом для обновления имиджа бренда, не отталкивая существующих клиентов.
Хотя пик интереса к пастельно-сиреневому, вероятно, придётся на 2025 год, он имеет потенциал к эволюции. Бренды уже начинают использовать более сложные вариации — от серо-сиреневых до винтажно-сливочных тонов. Эмоциональная универсальность делает пастельно-сиреневый претендентом на роль нового нейтрального цвета в индустрии красоты и ухода. Ну так по крайней мере считают специалисты из coameticbusnes.
А вы что думаете?
Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
Гиалуронка, спикулы и CBD — бьюти-хиты весны 2025: исследование «Золотого Яблока» и Дзена
Анализ учитывал поисковые запросы, контентную активность и рост продаж.
Главные тренды:
• Количество публикаций о косметических ингредиентах в Дзене выросло на 16%. Лидеры — гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
• Спикулы стали вирусным трендом: число запросов выросло в 74 раза, продажи — в 2,5 раза.
• PDRN (сперма лосося) — рост интереса в 5 раз.
• Центелла — +2,5 раза по запросам, +2,3 раза по продажам.
• Ниацинамид — +2 раза по запросам, +73% по продажам.
• Ретинол — рост запросов на 1,9 раза, лидирует по упоминаниям (22%), рост продаж +48%. Самая популярная концентрация — 1%.
• Бакучиол и азелаиновая кислота — рост продаж на 2,4 раза.
• Аллантоин — удвоение спроса, высокий пользовательский рейтинг (6,5 из 10).
• Пептиды — +40% по запросам, +70% по продажам, 2-е место в Дзене (18% упоминаний).
• Витамин С — +15% по запросам, стабильный интерес.
• CBD-косметика — лидер продаж: рост в 19 раз, особенно в уходе за жирной и проблемной кожей.
• Ресвератрол — +4,5 раза к 2024 году.
Какие продукты выбирают:
• Лидеры — кремы и сыворотки.
• Резкий рост интереса к точечным средствам: SPF-кремы с центеллой (+4 раза), ночные кремы и бустеры с ретинолом (+2 раза).
• Бальзамы для губ с пептидами стали искать в 6 раз чаще — тренд запущен формулой от Rhode (Хейли Бибер).
А вы что любите и выбираете?
Вчерашний день на выставке контрактного производства и собственных торговых марок (СТМ) SobMa выдался действительно насыщенным и вдохновляющим.
С самого утра на стендах кипела работа — переговоры шли непрерывно, чувствовалась настоящая деловая энергия. Было особенно приятно видеть знакомые лица из разных уголков России — от Калининграда до Владивостока. Похоже, индустрия действительно съехалась в Москву, чтобы сверить отраслевые «часы», обсудить тренды, обменяться новостями и, конечно, немного посплетничать в кулуарах — без этого тоже никуда.
Из наблюдений, достойных отдельного внимания: всё больше российских брендов средств по уходу за кожей демонстрируют серьёзные амбиции — в их планах запуск декоративной косметики, бытовой химии, БАДов и даже функциональных снеков. Сегменты сближаются, границы между категориями стираются — и это отличный маркер зрелости рынка.
Приятно удивили китайские и турецкие участники: они представили ряд инновационных решений и технологичных разработок, явно ориентированных на российский рынок и его особенности.
Одним из ярких событий дня стало вручение юбилейной десятой премии Private Label Awards — награды получили как производители СТМ, так и СТМ сетей в разных категориях, от косметики до продуктов питания и товаров для дома. Награда, безусловно, стала важной вехой для участников и показала, как сильно за последние годы эволюционировала вся экосистема СТМ в России. Всех победителей можно посмотреть тут.
Также в рамках деловой программы говорили по существу: цифры, тренды, поведение потребителей, новые запросы от ритейла и то, какие вызовы ждут производителей в ближайшие месяцы.
Итог? Отрасль живёт, развивается и звучит всё громче. И мы — в самом центре этого движения.
Сегодня заключительный день выставки! Успейте в Крокус. Не пропустите крутую возможность вдохновиться, решить массу важных задач и послушать конференцию про продвижение и масштабирование СТМ.
До встречи!
Ну что обсудили российские бренды - давайте обсудим корейский премиумный бренд декоративной косметики Dear Dahlia.
Что важно о нем знать:
- веганский
- создан с учетом европейской эстетики и цветотипов
Название и концепция марки отсылают к цветку георгина, экстракт которого используется в составе средств как природный антиоксидант.
- В составах кроме экстрактов георгина, гиалуроновая кислота, алоэ вера и другие растительные компоненты, обеспечивающие уход за кожей.
- Упаковка продуктов выполнена в мраморном стиле с золотыми акцентами,
- С момента своего основания в 2017 году, Dear Dahlia завоевал популярность в Азии, Европе и США. Бренд представлен примерно в 300 точках продаж по всему миру, включая ведущие косметические сети и универмаги, в крупных ритейлерах, таких как Sephora, Bloomingdale’s, Galeries Lafayette, Douglas (Германия, Италия, Испания, Бельгия), Faces (ОАЭ) — где Dear Dahlia занял 2-е место по выручке от продаж декоративной косметики в 2023 году
- Бренд активно привлекает инвестиции и интерес стратегических партнёров. С момента основания Dear Dahlia привлек инвестиций на сумму $32 млн. В 2023 году его оценка составила более
- выход на рынки Ближнего Востока и Европы показывает высокую востребованность марки за пределами Южной Кореи.
💄 Основные продукты
• Помады Lip Paradise Effortless Matte Lipstick: Обеспечивают насыщенный цвет и комфортное матовое покрытие благодаря увлажняющим компонентам, таким как гиалуроновая кислота и алоэ вера.
• Пудра Skin Paradise Soft Velvet Finishing Powder: Финишная пудра без талька, придающая коже мягкость и бархатистость.
• Мусс для губ Dream Velvet Lip Cloud: Лёгкая текстура с бархатистым финишем, содержащая масла арганы, оливы и сладкого миндаля для дополнительного ухода за губами.
• Палетки теней Mesmerizing Moment Collection Palette: Сочетание матовых и сияющих оттенков для создания разнообразных образов.
Кто уже пробовал? Расскажите?
И еще один новый зарубежный бренд в России. Компания SENECA представила на прошлой неделе новый бренд на российском рынке в области ухода за волосами — QIQI.
Этот бренд родом из Израиля уже успел привлечь внимание в более чем 40 странах благодаря своей дерзкой эстетике, технологичности и философии свободы самовыражения.
Почему QIQI особенный?
• Инновационный подход к контролю над волосами: продукты работают как альтернатива кератину и термостайлингу, обеспечивая гладкость и управляемость без агрессии.
• Безопасность: формулы нетоксичны, не содержат агрессивных химикатов и подходят даже для чувствительной кожи головы.
• Универсальность: линейка подходит как для профессионального салонного использования, так и для домашнего ухода.
• Результаты: более 87% пользователей отметили улучшение структуры и качества волос уже после первого применения (по данным внутренних исследований бренда).
QIQI активно растёт на рынке:
• В 2024 году бренд показал рост продаж на 160% по сравнению с предыдущим годом.
• Продукты QIQI используются в более чем 15 000 салонов по всему миру, включая премиальные студии в Лондоне, Нью-Йорке и Тель-Авиве.
Как вам?
Давно не было рубрики #БьютиДебют - закрутилась в рабочих делах.
Знакомьтесь молодой российский бренд ELLIOR. Но при этом сыворотка интенсивное омоложение Youth Serum с бакучиолом и витамином уже успела стать победителем в прошлом году в номинации Антивозрастной уход за кожей лица в конкурсе российских производителей Моя косметика, который много лет уже проводят российская парфюмерно-косметическая ассоциация и выставка InterCHARM.
На фоне растущего интереса к локальным брендам, Ellior представляет собой интересный пример сочетания научного подхода, премиального позиционирования и эстетики «новой косметической рациональности».
Бренд был основан Элен Воловой — предпринимательницей, которая собрала команду технологов с опытом работы в международных бьюти-концернах. Разработка продуктов велась два года с акцентом на антивозрастной уход. Основной упор сделан на активные ингредиенты: бакучиол, витамин С, ниацинамид, а также ингредиенты “водного” происхождения (экстракт черной икры, жемчуг, водоросли).
На данный момент у Ellior две продуктовые линии:
• Medical Ampoules — ампульный уход с высоким содержанием активных компонентов.
• Ocean Revival — премиальный anti-age с морскими экстрактами.
Бренд поддерживает фонды по защите прав женщин, оказавшихся в сложных
жизненных обстоятельства
Визуально бренд сдержан, упаковка сегмента премиум.
Как вам? Кто пробовал?
12 апреля День космонавтики поэтому время поговорить о то, какие космические технологии находят применение в косметике
1. 111Skin и комплекс NAC Y²: формула создана при участии учёных, работавших с советской космической программой. Продукты бренда направлены на борьбу с преждевременным старением кожи, наблюдаемым у космонавтов в условиях микрогравитации.
2. Estée Lauder в космосе: в 2020 году бренд отправил флаконы сыворотки Advanced Night Repair на МКС для съёмки рекламных кадров. Это стало первым случаем «космического маркетинга» в индустрии красоты.
3. Bacillus Lysate от Delavie Sciences: ингредиент получен из бактерии, найденной в стерильных зонах NASA. Этот фермент улучшает эффективность SPF и обладает выраженным антиоксидантным действием, повышая устойчивость кожи к внешним стрессам.
4. Технология HEALS: изначально создана NASA для выращивания растений на орбите, а затем адаптирована для медицины и косметологии. Светодиодные устройства на её основе стимулируют восстановление кожи, уменьшают воспаления и улучшают микроциркуляцию.
5. Olay Regenerist Whip: использует аэрогель — сверхлёгкий материал, изначально разработанный NASA для теплоизоляции космических аппаратов. Он позволяет создать увлажняющий крем с «невесомой» текстурой и без жирного блеска.
6. RE’JUVEL: в продуктах используется экстракт клеток кожи, выращенных в биореакторах NASA. Это повышает способность кожи к регенерации, стимулирует выработку коллагена
7. Revea и гиперспектральная диагностика: технология, разработанная для изучения поверхности планет, теперь используется для сверхточной оценки состояния кожи. Она помогает создавать персонализированные формулы под индивидуальные особенности кожи.
8. Pola Orbis и ANA Holdings (Япония): совместно разрабатывают косметику, которая подходит для использования в условиях космоса, где нет гравитации и ограничен доступ к воде. Продукты призваны сохранять здоровье кожи у астронавтов во время длительных миссий.
Еще про космические ароматы и косметику - у меня было здесь
А вы доверяете косметике больше , если за ней стоит космическая наука?
P.S. фото мне сгенерировал ИИ сбера на прошлогоднем питерском экономическом форуме
Тренды логотипов beauty-брендов 2025: что выбирают поколения Z и Альфа?
В эпоху соц и нейросетей логотип стал не просто символом бренда, а его цифровым лицом, элементом позиционирования и способом выразить ценности. Особенно это актуально в индустрии красоты, где эстетика логотипа может напрямую влиять на восприятие продукта. Нашла статью на сайте cosmeticsbusines. Сделала для вас краткое содержание.
В 2025 году главные тренды в дизайне логотипов beauty-брендов формируют поколения Z и Альфа — они же движущая сила глобального потребления. Согласно McKinsey, более 65% представителей Gen Z покупают продукцию брендов, логотипы которых они узнают и считают эстетически привлекательными.
Вот 7 ключевых трендов, которые уже задают тон в beauty-брендинге этого года:
1. Смелый минимализм
Минимализм остаётся в моде, но теперь он звучит громче. Чёткие шрифты, геометрия, контрастные цвета и выразительное начертание — всё это помогает сделать логотип узнаваемым даже на небольших упаковках и в мобильных интерфейсах. Идеально для новых брендов, стремящихся быстро выделиться.
📊 По данным Adobe, 78% потребителей запоминают логотип быстрее, если он выполнен в простом, но выразительном стиле.
2. Натуральные мотивы и “зелёный” стиль
Рост интереса к устойчивой и натуральной косметике отражается в логотипах: листья, вода, линии, имитирующие природные формы, и приглушённые землистые оттенки. Но будьте осторожны: Gen Z чувствительны к гринвошингу — стиль должен соответствовать реальной философии бренда.
3. Ретро-романтика
Тяга к уюту и ностальгии даёт вторую жизнь винтажным шрифтам, деко-элементам и ручной типографике. Цвета — тёплые: кирпичный, карамель, нежно-розовый. Такой стиль особенно популярен среди брендов, стремящихся вызвать доверие и ощущение «вечной красоты».
4. Игривый и нестандартный подход
Кривые буквы, каллиграфия, необычные сочетания — всё это позволяет брендам подчеркнуть индивидуальность. Такой стиль популярен среди независимых марок и стартапов, стремящихся передать характер, творческий подход и антиконсерватизм.
📊 По данным отчёта Pinterest, количество поисковых запросов на тему “quirky brand logos” выросло на 52% в 2024 году среди пользователей в возрасте 18–25 лет.
5. Монограммы с характером
Использование инициалов или одной буквы позволяет создать узнаваемый и лаконичный логотип. Особенно актуально для премиальных брендов и тех, кто хочет моментально транслировать статус и уверенность. Главное — продумать графику и ассоциации, ведь лаконичность требует высокой точности образа.
6. Типографический микс
Слияние шрифтов, перекрытия, искажения — всё это создаёт мощный визуальный эффект. Бренды используют микс шрифтов, чтобы отразить многослойность, индивидуальность и актуальность. Это олицетворение цифровой креативности и визуального шума, который нравится поколениям, выросшим с соцсетями.
7. Ручная работа и аутентичность
В эпоху ИИ и цифровых фильтров всё более ценится «человеческий» след. Ручная типографика, неровные линии, имитация кистей или карандаша — такие логотипы говорят о ремесленной философии бренда и близости к потребителю. Gen Z активно поддерживают бренды с историей, локальным производством и индивидуальностью.
📊 Согласно исследованию Mintel, 71% потребителей Gen Z предпочитают бренды, у которых «есть душа» и уникальный визуальный стиль.
🎯 Вывод:
Создание логотипа — это не просто дизайнерская задача, а стратегический ход. Он должен быть узнаваемым, кроссплатформенным, отражать ДНК бренда и говорить на языке своей аудитории. В 2025 году особенно важны:
• эстетика (логотип должен быть в стиле соц сетей),
• экологичность и честность,
• чёткая дифференциация от конкурентов.
А вам какие логотипы нравятся?
Уход за кожей становится все более точечным и индивидуализированным. И технологии этому помогает. Например, Mira Hormone Monitor — это устройство с искусственным интеллектом, созданное для того, чтобы помочь женщинам проходить периоды перименопаузы, менопаузы и постменопаузы более осознанно и точно.
Этот домашний набор использует сверхчувствительную технологию для количественного анализа четырех ключевых гормонов:
• ФСГ
• ЛГ
• Эстриол-глюкуронид (E3G)
• Прегнандиол-глюкуронид
Система дает индивидуальные рекомендации на основе гормональных колебаний.
Почему это важно, особенно для ухода за кожей:
Гормональные изменения во время перименопаузы и менопаузы напрямую влияют на состояние кожи:
• Снижение уровня эстрогенов приводит к сухости, потере упругости и появлению морщин
• Дисбаланс прогестерона может вызывать воспаления, прыщи и чувствительность кожи
• Повышение ФСГ и ЛГ может сопровождаться повышенной реактивностью кожи и нарушением её барьерных функций
#бьютидайджест косметические новости недели
1. Суд по интеллектуальным правам отклонил иск Карины Богуславской, дочери депутата Госдумы, о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака NAOS.
Она утверждала, что бренд схож с AOS от «Нэфис Косметикс» и может ввести потребителей в заблуждение. Однако суд признал, что сходства недостаточно. NAOS принадлежит французской компании, выпускающей Bioderma и Esthederm. В России бренд представлен ООО «Наос Восток» с выручкой 5,75 млрд руб. Карина Богуславская — индивидуальный предприниматель и правообладатель серии товарных знаков AOS, а также дочь депутата Госдумы Ирека Богуславского, который является основателем группы «Нэфис». .
Всего произведено 20,1 млн средств по уходу за кожей, 37,7 млн флаконов шампуней и укладочных средств. На 44% вырос выпуск средств для ванн и на 27% — декоративной косметики.
Из биомассы получают антиоксидантные гидролизаты для косметики и сорбитол. Установлен фотобиореактор на 100 литров, ведутся испытания штаммов. Уникальность проекта — каталитическая переработка и полная безотходность.
Компания «Макошь» открыла завод по глубокой переработке семян технической конопли (20 тыс. тонн в год). Проект стоимостью более 1 млрд руб. направлен на импортозамещение. Продукция — косметическое масло, растительное молоко, протеин.
Впереди у меня 4 выставки, километры и километры экспозиции, поэтому я решила, что мне пригодится спрей для ног Comfort Zone Body Strategist Light Leg.
это освежающее средство, которое помогает снять ощущение тяжести и усталости в ногах, особенно после долгого стояния, путешествий или в жаркую погоду. Благодаря ментолу и гесперидину в составе, спрей даёт ощущение прохлады и способствует улучшению микроциркуляции.
Лёгкая текстура быстро впитывается, не оставляя жирных следов. Некоторые даже наносят его поверх колготок.
Радом крем для тела, которые должен бороться с возрастной дряблостью кожи - тоже важное дополнение к уходу за телом, особенно перед летом. Снег же растает когда-нибудь 😝
А вы как боретесь с усталость в ногах?
.
Ну и просто повеселить вас в среду вечером. Экватор рабочей недели все-таки. Я мечтала, чтобы крем для лица был ласковым 😛 🤦♀️ 😝. И вот я его нашла в одном из магазинов на одной из улиц Шанхая. Читайте этикетку 👻
Как вам?
Циркадные перекусы: питание и уход за кожей по биологическим часам
В эпоху точного питания (precision nutrition) потребители начинают задумываться не только о том, что они едят, но и когда и в каком порядке. Всё больше людей стремятся синхронизировать питание с биоритмами, чтобы улучшить здоровье, особенно в вопросах контроля уровня сахара в крови, энергии и общего самочувствия.
Нутриентная последовательность как инструмент здоровья
Как отмечает The New York Times, у людей с диабетом 2 типа становится популярной стратегия “нутриентной последовательности”: сначала овощи, богатые клетчаткой, затем белки и жиры, а углеводы — в конце. Это позволяет снизить скачки уровня глюкозы после еды.
Хрононутриция в Японии: еда по расписанию
В Японии концепция “хрононутриции” (chrono-nutrition) — приём нужных нутриентов в нужное время суток — активно внедряется в практику. Стартап Dot.me в партнёрстве с 7-Eleven Japan запустил линейку продуктов Cycle. me. На упаковке каждого продукта указано, в какое время дня его лучше употреблять: утром, днём или вечером. Продукты ориентированы на:
• управление энергией в течение дня,
• поддержку пищеварения и сна,
• удобное включение здоровья в ежедневную рутину.
«Cycle. me позволяет людям включать и выключать энергию по мере необходимости, поддерживая здоровье на каждом этапе дня», — объясняет основатель стартапа Такееси Джонатан Чинен.
Косметика по часам: Shiseido и Kagome
Компания Shiseido совместно с брендом овощных соков Kagome представила в 2024 году линейку Rootina, включающую два напитка — Sun и Moon, каждый из которых содержит ингредиенты, соответствующие утренним и вечерним биоритмам организма. Это новый шаг в сторону нутрицевтической косметики, сочетающей уход и питание с учётом циркадных ритмов.
Рост функционального питания и роль брендов
По данным Fortune Business Insights, рынок функциональных продуктов и напитков будет расти со среднегодовым темпом в 10,23% до 2032 года. А индустрия wellness уже оценивается в $1,8 трлн (данные McKinsey). Это означает рост спроса на персонализированные решения и высокую потребность в просвещении потребителей.
Кстати, если вы хотите больше узнать о том, как создать крутой собственный бренд в сегменте функционального питания или расширить линейку своего косметического бренда за счет новой категории продукции - 15 апреля в Москве в рамках выставки контрактного производства и СТМ SobMa секция: «Вкусные» SKU: инновации в категориях продуктов питания
Как вам история про циркадное питание?
Как продавать косметику на маркетплейсах - БЬЮТИ-МАРКЕТ на R-Beauty 2025 — твой ключ к миллионам на маркетплейсах!
Впервые! Уникальная программа, полностью заточенная под бьюти-продажи на маркетплейсах. Только проверенные стратегии, реальные кейсы и живые инструменты от тех, кто уже зарабатывает миллионы в онлайн-ритейле.
Маркетплейсы — самый горячий и самый непростой канал продаж для косметики. Конкуренция, алгоритмы, рейтинги, карточки, возвраты — об этом говорят все, но только здесь вы узнаете реальные секреты, как выйти в топ и не слиться.
Программа создана специально для владельцев брендов, селлеров, производителей и тех, кто хочет зайти в онлайн и сделать это с умом.
Среди докладчиков - представители компаний • Wildberries, Natura Siberica, Гельтек, SHIK, PROSTO, Faberlic, Ostrikov Beauty Publishing и многие другие
• Инсайты от лидеров рынка:
Узнайте о главных вызовах и перспективах косметического eCommerce в 2025 году от Александра Лукина, директора департамента электронной коммерции Natura Siberica.
Стратегии успеха: Сергей Кирш, глава компании Гельтек, поделится тем , как строить долгосрочную стратегию для работы на маркетплейсах.
Практические кейсы: Юлия Кукота, директор по развитию сервисов Wildberries, расскажет об инструментах эффективного продвижения косметики на крупнейшей платформе страны.
• Анализ ошибок: Сергей Молчанов, основатель платформы Sellematics, разберет ключевые ошибки селлеров на маркетплейсах и подскажет, как их избежать.
🚀 Хватит угадывать, что работает. Приходи и забери формулу многомиллионных продаж.
📅 22 апреля 2025, Крокус Экспо — в рамках выставки R-Beauty.
👉 Зарегистрируйся сейчас — количество мест ограничено!