-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Vaseline запускает защиту до геймеров… от излучения экранов.
Создатели утверждают, что синее излучение не только нагрузка для глаз, но и приводит к старению, нарушению барьерных функций и пигментации.
Чтобы ответить на эту незаметную угрозу, Vaseline разработал новинку — Screen Block.
Это средство сочетает привычные функции увлажнения и защиты кожи с дополнительным фильтром от синего света. Продукт создан специально для тех, кто много времени проводит перед мониторами, смартфонами или игровыми консолями.
Первыми об этой разработке узнали геймеры Таиланда — страны, где индустрия игр активно влияет на тренды в технологиях и даже в бьюти-сфере. Vaseline представил продукт через коллаборацию с разработчиками игр (например, Umi Games) и интеграции в Fortnite. Кампанию поддержали топовые стримеры на Twitch, что только подчёркивает: забота о здоровье кожи становится неотъемлемой частью жизни в цифровом мире.
Что скажете? И да, я знаю, что про вредное воздействие синего света ученые пока не договорились об однозначном мнении 😛
Светлана Бондарчук представила второй выпуск своего бьюти-бокса «Света вокруг света», созданного в коллаборации с художником Глебом Барановым.
В основе проекта — идея ухода за кожей как формы искусства, способной вдохновлять и приносить удовольствие. Специально для этой коллекции Глеб Баранов создал работу «Ангелы» в своём фирменном стиле. Оригинал был выполнен на холсте, после чего изображение оцифровали и перенесли на оформление бокса и открытку.
Внутри набора — 15 средств от 13 брендов. Среди них:
• успокаивающий крем для тела Zielinski & Rozen,
• ампула с ниацинамидом и экстрактом риса Dr.Ceuracle,
• солнцезащитный крем для лица Ultra-Light Invisible Sunscreen SPF 50 от COSRX,
• кафф Aloud от Poison Drop.
Сейчас бьюти-боксами сложно удивить, но тут интересны коллекционный концепт.
А вы что думаете?
Скоро праздники — кто-то останется в городе, кто-то отправится на природу или к морю. Но солнце будет везде.
Не забывайте о защите кожи и волос: в линии Comfort Zone Sun Soul есть всё необходимое.
Удобный стик для лица — легко бросить в сумку и всегда иметь под рукой.
Лёгкий спрей для защиты волос от солнечных лучей.
И деликатный крем после загара с биомиметическими пептидами и лёгким сиянием — чтобы кожа восстановилась и выглядела ещё красивее.
А вы чем запасаетесь? Уже давно пора усилить солнцезащиту!
Когда память о путешествии остается навсегда… На коже…
Сеть гостиниц Kimpton Hotels запускает «тату-сувениры» или “тату-туризм”.
Забываем про магнитики и открытки.. теперь самым модным сувениром из путешествия становится… татуировка. Сеть отелей Kimpton Hotels решила переосмыслить концепцию «памяти о поездке», запустив уникальное партнерство с микротату-студией Tiny Zaps.
С апреля 2025 года в пяти отелях Kimpton по США — в Нэшвилле, Новом Орлеане, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Вашингтоне — проходят поп-ап студии тату-мастеров. Гости отелей могут получить мини-тату бесплатно, как часть их путешествия и памятного сувенира о городе.
У каждого города - свой символ.
🎺 Новый Орлеан — труба или хвост креветки
• 🎭 Нью-Йорк — билет в театр или водонапорная башня
• 🌴 Лос-Анджелес — серф или солнце
• 🎸 Нэшвилл — гитара
• 🏛️ Вашингтон — колонны или книги
Маректлооги утверждают, что это круто, потому что
📍 Это новая форма путешествия как самовыражения.
📍 Это возвращение к морской традиции: моряки веками делали тату, чтобы отмечать свои маршруты.
📍 Это современный способ сказать «я был здесь» — и не забыть ощущения от города.
И мол в эпоху, когда каждый кадр можно стереть, тату остаётся. И Kimpton дарит возможность сделать память — буквально — незабываемой.
Что скажете? Как-то слегка странновато? Или норм?
Изучила все тренды недавно прошедшей выставки ингредиентов в Амстердаме.Две части. Первая часть была тут. Ловите вторую.
6. Устойчивые решения
Суть: Апсайклинг (переработка отходов: коры, листьев), “зелёная” химия, биоразлагаемые материалы, ферментативные методы, сертификация по Нагойскому протоколу.
Пример: нанофибры бактериальной целлюлозы или экстракция без растворителей.
7. Натуральные заменители
Суть: Натуральные альтернативы ретинолу (водорастворимый бакучиол), пластификаторам, силикону, карбомерам и даже противогрибковым агентам (например, пироктон оламин).
Тренд: Мягкость и экологичность.
8. Искусственный интеллект
Суть: Применение ИИ в подборе ингредиентов, формулировке, соблюдении регуляторных норм, моделировании микробиома.
Пример: “робот-химик”, подбирающий замену спорному компоненту.
9. Текстура и сенсорика
Суть: Новые текстуры (эстеры, сферы), двойные формулы, охлаждающие компоненты, шампуни в пастообразной форме.
Тренд: Сенсорный вау-эффект.
10. Защита от солнца и света
Суть: Ультрасовременные УФ-фильтры, защита от синего и видимого света, борьба с фотостарением.
Пример: фильтры от HEV-излучения для защиты от экранов.
11. Безопасность и эффективность
Суть: Инвестиции в собственные исследования (не только у сторонних лабораторий), инклюзивные панели тестирования, экс-виво модели, оценка микробиома, заживление ран, безопасность для домашних животных.
Пример: новые устройства для SPF-тестирования.
Дополнительные наблюдения
• Современные консерванты: комбинирование мягких веществ
• Глико-интеллект: управление гликопротеинами
• Микробиом: баланс с помощью пробиотиков и постбиотиков
• Скинификация тела: уход за шеей, зоной декольте, post-procedure уход
• Игровой подход: геймификация, phygital beauty, новизна
• Zero preservatives: уход без консервантов
Какая вам ближе?
SmartMist от Banana Boat - два режима спрея в одном флаконе.
По заявлению маркетологов компании - это первый в своем роде солнцезащитный спрей, который предлагает два режима распыления - длинные струи для покрытия больших зон и короткие «пшики» для точечной защиты маленьких участков . Большее практично и якобы гарантирует то, что ни один участок тела не останется незащищенным.
SmartMist - это неаэрозольный солнцезащитный крем широкого спектра действия SPF 50+.
Как вам такая история?
А вот еще два молодых российских бренда от всем известного российского производителя БИГ.
Один бренд средств по уходу , а другой декоративная косметика.
ETRE — антивозрастная косметика объединена в три основные программы ухода:
• HYDRO BOOST RX — интенсивное увлажнение и сохранение влаги в клетках на протяжении 24 часов.
• WRINKLE REPAIR — улучшение текстуры кожи, выравнивание тургора и уменьшение глубины морщин.
• ROYAL LIFTING — поддержка процессов обновления клеток, укрепление кожного тургора и снижение пигментации.
Каждая программа включает дневные и ночные кремы, сыворотки и средства для ухода за областью вокруг глаз,
Provocateur Couleur появился на российском рынке в январе 2025 года. Первыми на рынок вышли средства для губ: 33 оттенка в шести линиях — от помад до бальзамов . В разработке — продукты для лица, глаз и бровей. Помады с уходовыми ингредиентами, стойкие , насыщенные оттенки. Стильная упаковка.
Как вам?
Часть 2. Мой анализ рейтинга топ-100 косметических брендов РБК, где я была членом немногочисленного экспертного совета
7. Гендерная и возрастная фокусировка — редкость
Детская и мужская косметика встречаются в описании как добавочные сегменты у универсальных брендов. Но мужских и детских марок как отдельных игроков в рейтинге практически нет.
Вывод: это либо недооценённые ниши, либо рынки с трудной монетизацией. Однако тренд на мужскую бьюти-гигиену и уход (в том числе в аптечном канале) может изменить картину.
8. E-commerce как основной канал дистрибуции и двоякий
Большинство брендов из рейтинга делают ставку на онлайн продажи. Но , с одной стороны, маркетплейсы дают трафик и обороты. С другой — ценовая конкуренция и «обесценивание» бренда.
Вывод: сильные игроки из рейтинга используют маркетплейсы в сочетании с офлайн-точками, фирменными магазинами или дистрибуторами, чтобы не потерять контроль над брендом и нужно офлайн участие в выставках, поп-апах для повышения узнаваемости брендов.
9. Регионы дают всё больше громких брендов
В списке присутствует немало компаний из Краснодара, Казани, Санкт-Петербурга, Уфы, Калуги, Самары и даже небольших городов.
Вывод: столица больше не центр силы. Бренды из регионов успешно выходят в федеральную повестку — часто за счёт уникального сырья, локального производства и сильной идентичности.
10. Микробренды становятся лидерами
В ТОП вошли бренды, которые ещё несколько лет назад были микропредприятиями. Сейчас они конкурируют на равных с гигантами.
Вывод: входной барьер в индустрию снижается — но для роста критичны брендинг, упаковка и история. Уникальность и доверие важнее объёмов производства.
11. Женщины-основательницы как фактор успеха
Очень многие бренды в списке созданы и развиваются женщинами-предпринимательницами — врачами, визажистками, маркетологами, инфлюенсерами.
Вывод: личный бренд основателя становится важнейшим драйвером. Это усиливает лояльность, медийность и ценность в глазах аудитории. Особенно в нишевых сегментах (натуральная косметика, макияж, парфюмерия).
12. Профессионалы из индустрии создают свои бренды
Многие основатели — выходцы из индустрии: топ-стилисты, дерматологи, R&D-эксперты, бренд-менеджеры.
Вывод: сильное профессиональное прошлое помогает быстро занять нишу, привлечь первых клиентов, выстроить доверие.
13 Почти нет брендов с аптечным позиционированием
Вывод: это огромная точка роста.
А вы еще какие закономерности заметили!?
🌿 Ederra: профессиональный уход за волосами, сочетающий природу и науку
Ederra — это бренд, специализирующийся на системном уходе за волосами в домашних условиях. Формулы основаны на натуральных компонентах и разработаны с учетом современных научных достижений в области трихологии.
Ederra предлагает четырехступенчатую систему, предназначенную для ежедневного ухода, восстановления и защиты волос. Средства подходят для всех типов волос, включая окрашенные, поврежденные, пористые, кудрявые, а также — для детей.
1. Очищающий шампунь
• Мягкое очищение без утяжеления
• Защита цвета окрашенных волос
• Деликатные ПАВы, подходящие для чувствительной кожи головы
2. Бессульфатный шампунь
• Увлажняет, придаёт блеск и упругость
• Снижает ломкость, восстанавливает после окрашивания и термоукладки
• Облегчает расчёсывание и снимает электризацию
3. Мгновенная восстанавливающая маска
• Глубокое питание и реконструкция волос
• Себорегулирующее действие
• Эффект “шелковых волос”
4. Спрей-кондиционер
• Облегчает расчесывание и защищает от термического и солнечного воздействия
• Разглаживает кутикулу волос
• Не утяжеляет и придает дополнительный блеск
5. Питательное масло для волос (новинка)
• В составе 9 натуральных масел (в т.ч. аргановое, кокосовое, розмариновое, лаванды и ши)
• Дополнительно обогащено пантенолом, гиалуроновой кислотой и кератином
• Восстанавливает поврежденные и тусклые волосы, делает их мягкими и эластичными
• Обладает лёгкой текстурой и фруктовым ароматом клубники и апельсина
Согласно данным исследования Journal of Cosmetic Dermatology (2019), регулярное применение средств с гидролизованными белками, гиалуроновой кислотой и натуральными маслами улучшает эластичность и блеск волос, снижает ломкость и восстанавливает защитный барьер кутикулы.
Также в 2021 году в International Journal of Trichology были опубликованы данные о том, что комбинированное использование средств с кератином, пантенолом и экстрактом чайного дерева способствует восстановлению структуры волос после термических и химических повреждений.
Все продукты Ederra обладают стойким шлейфом аромата, сочетающим ноты сандала, мускуса, бергамота, апельсина, древесной груши
🔗 Подробнее о продуктах — на официальной странице бренда @ederralab.ru
ссылка Озон на покупку 10% на весь ассортимент по промокоду BEAUTYSTAR с 22.04 по 27.04
А вы как ухаживаете за волосами в домашних условиях?
🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
Не планировала изначально выступать завтра на нашей конференции по продажам косметики на маркетплейсах, так как спикеры подобрались у нас высококлассные - представители почти всех крупнейших компаний на рынке, консультанты и аналитики…
Но, послушав на прошлой неделе на выставке по СТМ и контрактному производству SobMa дискуссию докладчиков в зале на тему: “ну зачем, зачем все заказывают гель для бровей а-ля PUSSY - будет у вас лежать мертвым грузом и не продаваться. Успех этого бренда будет трудно повторить ”… , не выдержала и влезла с докладом 😛 .
Постараюсь раскрыть и порассуждать с коллегами на тему - Как ловить тренды и создавать бестселлеры, пока другие только копируют.
Итак, конференция ЗАВТРА в 11:00 в крокус Экспо в рамках выставки R-Beauty -
«Бьюти-маркет: как продавать косметику и парфюмерию на маркетплейсах»
Вас ждёт:
📊 Аналитика спроса по категориям и поколениям (X, Y, Z)
💡 Реальные кейсы успешных запусков от лидеров рынка - Faberlic, Geltek, Natura Siberica, Prosto, The Act и многие другие.
📈 Рекомендации по ассортименту, ценообразованию и продвижению
📍Приходите завтра — это must-visit для тех, кто хочет зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году, а не просто «присутствовать» на них.
Регистрация по ссылке
Увидимся? И вы что думаете? Как создавать бестселлеры для маркетплейсов?
Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!
Лак затвердевает под воздействием солнца…Давно не было чего-то сильного инновационного в этом сегменте.
И вот… Маникюр без лампы: Forever Wear Chill Paint — новое поколение гель-лаков от Chillhouse. это инновационное покрытие, которое активируется под действием солнечного света.
💸 Стоимость — $12, и никакой лампы не нужно.
🧴 Система состоит из двух шагов:
1. Цветной лак с гелевым эффектом
2. Финиш Magic Finish Top Coat, обеспечивающий защиту от сколов, царапин и отслаивания.
🌿 Формула 25-free (не содержит различных компонентов, которые не нравятся и вызывают тревогу у потребителя ), 20 оттенков и обогащена:
• экстрактом цветков гибискуса — укрепляет ногтевую пластину;
• красными морскими водорослями — улучшают структуру ногтя;
• экстрактом гречихи — питает и защищает.
Как вам?
Прошла новость, что Хайли Бибер решила продать бренд Rhode.
И вот все специалисты гадают зачем, да почему, кому и почем :-) и что будет дальше. Вот и peopletalk очень своевременно меня спросил об этом, сделав большую статью на этот счёт. Почитайте по ссылке.
Вот тут я более подробно пытаюсь разложить все по полочкам:
Почему продаёт?
Всегда есть определенное время для продажи, когда бренд на пике. И, возможно, сейчас именно эта ситуация. То есть по сути это продажа на пике стоимости. По данным информационного агентства Reuters, выручка по итогам этого года составит около 200 млн долларов в год (в прошлом году якобы было 100 млн долл оборот). Бренд может быть оценён от 1 млрд до 1,44 млрд долларов. Продав бренд сейчас, можно зафиксировать максимум его рыночной стоимости, прежде чем рост замедлится. И не надо забывать, что несмотря на то, что Хейли Бибер в значительной степени финансировала свой бренд сама, сохраняя контроль, НО для поддержки роста и реализации стратегических задач Rhode привлёк One Luxury Group — инвестиционную компанию из Лондона, выступающую в роли стратегического партнёра, а также в бренд инвестировали Angel Capital Management и Aser Ventures — инвестиционные фонды, которые содействуют развитию и расширению бренда. Поэтому, возможно, желание продать это несколько желание Хейли, а инвесторов, для них это возможность для выхода из бизнес. Прибылью - то ради чего они собственного говоря существуют. Возможно, это связано с желанием развивать бренд, расширить географию продаж и ассортиментную линейку - они уже это тянуть не могут, а компания покупатель побольше смогут это сделать. Для выхода на более широкийи рынок (сейчас бренд продается в 8 странах (США, Канада, Великобритания, • Германия, Франция, Италия, Испания, Ирландия), запуска новых категорий и глобального масштабирования требуется опыт, инфраструктура и капитал. Ну еще в теории может быть и проблема ментального здоровья. Хейли не раз говорила о нем. Может ей важно сосредоточиться на творчестве, семье или других проектах. Управлять бизнес из-за растущей конкуренции стало сложно, управлять бизнесом сложно, держать качество сложно. В 2024 году RHODE получил рейтинг F от Better Business Bureau из-за многочисленных жалоб на некачественную продукцию (лип-глоссы с запахом, повреждённые упаковки) и слабую работу службы поддержки.
Ну либо крупные бьюти-ТНК (L’Oréal, Estée Lauder, Shiseido заинтересованы в молодых брендах с Gen Z-аудиторией. RHODE может быть легко масштабирован под их дистрибуцию и производство.
Может быть крупные luxury конгломераты - Kering или LVMH могут использовать бренд как часть портфеля модно-косметических активов — особенно с учётом тренда на beauty у luxury.
Частные инвестиционные фонды могут включить RHODE в более широкий beauty-холдинг или roll-up.
Если RHODE будет продан:
• Успех будет зависеть от стратегии нового владельца: сохранение имиджа, позиционирования, лимитированной линейки, роли Хейли как амбассадора.
• Грамотное расширение , введение новых категорий продуктов может усилить бренд. Экспортная экспансия.
Если бренд оторвётся от личности Хейли:
• Есть риск потери “души” бренда: RHODE в восприятии потребителя — это не просто продукты, а часть её образа жизни и эстетики.
Пример того, почему важно следить за трендами за пределами косметического мира…
💤Американский бренд Bath & Body Works запустил новую линейку средств по уходу за телом под названием Restore — и в её основе популярный ингредиент магний, вдохновились тк называемым трендом Sleepy Girl Mocktail
Коллекция включает несколько продуктов: магниевое баттер, лосьон и парфюмированный мист для тела, гель для душа и Соль для ванны с магнием
🧃 Что такое тренд Sleepy Girl Mocktail?
Sleepy Girl Mocktail — это популярный в соцсетях вечерний напиток-коктейль без алкоголя, обычно состоящий из вишнёвого сока, газированной воды и магниевого порошка. Он позиционируется как ритуал для расслабления перед сном и особенно полюбился молодому поколению (в первую очередь — девушкам из Gen Z), став частью wellness-образа жизни. Видео с такими напитками собирают миллионы просмотров в соц сетях.
Магний в этом тренде играет ключевую роль: он известен своими успокаивающими и расслабляющими свойствами, помогает улучшить сон, снять мышечное напряжение и снизить уровень стресса.
Bath & Body Works решила адаптировать концепцию Sleepy Girl Mocktail в уход за кожей. В составе расслабляющий магний, аромат всей линейки — Golden Cherry — отсылает к вишнёвому соку, ключевому компоненту безалкогольного коктейля. Дизайн упаковки навеян закатом и вечерними ритуалами ухода: мягкие цвета, ассоциации с уютом и восстановлением.
Как вам такой запуск на волне некосметиечского тренда, но при полной адаптации под современную моду?
На выставке InterCHARM PROFESSIONAL
(все-таки это однозначно точка знакомства со всем новым и инновациями) на этой неделе познакомилась с новым для себя брендом.
Telomerol — российский бренд, который работает на стыке науки о долголетии и косметологии.
В основе всех средств — идея клеточного омоложения через активацию теломеразы — фермента, отвечающего за “длину жизни” наших клеток.
Теломеры — это защитные участки на концах хромосом. Чем они короче, тем быстрее стареет организм. Telomerol использует активные молекулы, такие как TA-65® из корня астрагала, чтобы поддерживать длину теломер и замедлять клеточное старение.
В линейке — капсулы для внутреннего омоложения, кремы для лица и тела, которые помогают коже сохранять упругость, плотность и молодость.
Интерес к теме longevity сегодня растёт по всему миру: по данным исследований, рынок технологий долголетия будет расти на 7–9% в год минимум до 2030 года.
Telomerol — один из тех брендов, кто делает эту науку частью реальной жизни.
Как вам?
Тот самый новый пакет таможенных пошлин, о котором мы говорили в начале этой недели был опубликован вчера. Все изменения можно увидеть по ссылке
Постановление Правительства Российской Федерации от 22.04.2025 № 529 «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 7 декабря 2022 г. № 2240». опубликовано 26.04.2025г.
Изменения вступают в силу с 04.05.2025. Повышенная таможенная ставка действует до 31.12.2025, если не будет продлена.
Позаимствовала сводную табличку у РПКА. Желтым выделено новое.
Дорогие коллеги и друзья из российской парфюмерно-косметической ассоциации!
Спасибо вам большое за такое классное поздравление с моим юбилеем 😝. Нескромно, но очень приятно.
И да, мне полтинник, не стесняюсь этого, из них 26 лет в нашей замечательной индустрии. И этим горжусь!
Всех люблю, уважаю и обнимаю!
Инновационная маска для ухода за кожей с искусственным интеллектом и LED-технологией
Сейчас LED маской никого не удивишь. UNICLED 5.0 CENTURION KOREAN MASK — это устройство для ухода за кожей лица, сочетающее в себе LED и ближний инфракрасный свет, а также искусственный интеллект для персонализированного подхода к уходу за кожи при помощи InstaSkin Pro 5.0
С помощью встроенного ИИ-сервиса InstaSkin Pro 5.0 маска проводит виртуальную диагностику состояния кожи, учитывая такие параметры, как морщины, упругость, акне и пигментация. На основе анализа предлагается индивидуальный режим использования маски и рекомендации по применению дермокосметических средств UNICSKIN.
Как вам такая история? По-моему прикольно и что-то новое.
Консилеры обычно упакованы в тюбики, стики или маленькие флаконы с кисточками, предназначенные для легкого и точного нанесения на определенные участки лица. А вот это продукт интересен форматом - баттер и упаковкой.
LUNA's Grinding Conceal Butter использует другой формат. Благодаря откручивающемуся компоненту этот консилер выдавливает формулу прямо из колпачка на крышку.
Упаковка консилера имитирует профессиональную технику нанесения макияжа, позволяя использовать верхнюю часть контейнера как палитру для разогрева средства кончиками пальцев, чтобы улучшить его способность смешиваться и обеспечить гладкое и ровное покрытие.
Что скажете? Инновация ?
Shu-Chew Beats: как жевательная резинка от Lotte стала инструментом фокусировки для офисных работников
Японский кондитерский гигант Lotte представил необычную новинку — Shu-Chew Beats, средство для повышения концентрации, которое сочетает ритмичное жевание жевательной резинки с специально созданными музыкальными треками. Идея проста и гениальна: чтобы восстановить фокус на работе, достаточно просто… жевать под бит.
📊 По результатам опроса, почти 80% офисных сотрудников в Японии испытывают трудности с концентрацией на рабочем месте. Shu-Chew Beats предлагает жевательную резинку не как просто лакомство, а как “зарядку для мозга”, способную вернуть внимание и сосредоточенность.
🧠 Проект разработан при участии нейробиолога профессора Ёшикуни Эдагавы (Университет Рицумейкан) и включает три часовых саундтрека, каждый из которых синхронизирован с определённым ритмом жевания:
• Chill — 66 ударов в минуту: для точности и аккуратности
• Hyper — 120 BPM: для эффективности
• Extreme — 140 BPM: для скорости обработки информации (и неплохой нагрузки на челюсть)
Музыку написали популярные японские композиторы электронной музыки. За первый месяц ролики на YouTube набрали сотни тысяч просмотров.
🧘♀️ Shu-Chew Beats отвечает на растущий запрос потребителей на ясность, спокойствие и контроль в условиях перегрузки информацией. Комбинируя физическую нагрузку (жевание) и когнитивную стимуляцию (нейроаудио), Lotte выходит за рамки «просто сладостей» и становится инструментом самооптимизации.
Когда границы между wellness, продуктивностью и развлечением стираются, всё больше брендов задаются вопросом:Как из повседневной привычки создать осознанный ритуал?
Что думаете?
Участник выставки R-Beauty - молодой российский бренд Am&Pm представил среди многих других продуктов- крем-сыворотку от отеков Ягодный сорбет.
Основатель бренда Лилия Хазиева рассказывает с гордостью про свои новинк .
В составе:
• Никотинамид (витамин B3) — укрепляет барьер кожи, выравнивает тон и уменьшает следы усталости.
• Кофеин — активизирует микроциркуляцию, снимает отечность, делает взгляд бодрым.
• Пептидный комплекс — укрепляет кожу изнутри, повышает её упругость и эластичность.
• Кетон малины — природный антиоксидант, который стимулирует синтез коллагена и делает кожу более плотной.
• Антоцианы черники и асаи — борются с воспалением, защищают от агрессивной среды и укрепляют сосуды.
А теперь — магия холода.крем-сыворотку можно хранить в морозильной камере! в замороженном виде он работает как криомаска.
Я только одно не спросила - дозатор же в морозилке не работает и если в банке - то надо как-то соскабливать. Сейчас побегу спрошу - ведь еще целые день работает наша выставка R-Beauty!
UPD Лилия пояснила что замороженный он как мороженое и прилагается специальная палочка, чтобы нанести, не травмируя кожу
Как вам продукт?
Рейтинг топ-100 косметических компании по версии РБК был опубликован в начале прошлой недели. Я была экспертом и у меня прошли до этого три мучительные недели с оценкой каждого бренда по нескольким параметрам. Это было сложно, тяжело , непросто.
Рейтинг вы можете посмотреть тут. Пару дней назад все бегло посмотрели, погордились своими достижениями (поздравляю всех тех, кто попал в сотку ❤️). Но что хотелось сказать. По этому рейтингу можно заметить определенные закономерности. Часть 1
1. Средства по уходу за кожей и волосами косметика — безоговорочный лидер
77 из 100 брендов так или иначе занимаются производством средств для ухода за кожей, телом и волосами. Это могут быть как моно-бренды, специализирующиеся только на уходе, так и марки с широким ассортиментом, включающим парфюмерию и макияж, но фокус всё равно на уходе.
Вывод: уходовая косметика — ядро российского рынка. Это наиболее стабильный, прогнозируемый и доверительный сегмент для потребителей. Здесь проще масштабироваться, быстрее реагировать на тренды (натуральность, функциональность), и есть ниша как для масс-маркета, так и для премиума.
2. Декоративная косметика — только 15% брендов
Несмотря на высокую медийность, только 15 брендов из рейтинга специализируются (или частично работают) в сегменте декоративной косметики.
Вывод: макияж — более конкурентный и затратный рынок. Он требует сильного брендинга, высокой лояльности и технологических решений.
3. Профессиональная косметика — ниша с потенциалом
В рейтинг вошло всего 7 брендов, чётко заявляющих о профессиональной ориентации (для салонов, врачей-косметологов, бьюти-мастеров).
Вывод: ниша профессиональной косметики остаётся недоразвитой — и это возможность для роста. Российские бренды пока слабо представлены в этом канале, но спрос на профессиональные линейки устойчиво растёт. Не путаем с псведо-профессиональными. Я говорю о брендах, продукция которых являются частью услуги в салоне красоты или клиники
4. Парфюмерия — около 8% участников
Отдельные парфюмерные бренды (Brocard, Nose, Poèmes de Provence) попали в топ, но их немного — всего 8 брендов.
Вывод: парфюмерия в России развивается скорее как культурное явление. Здесь ценятся концепция, дизайн, история. Но с коммерческой точки зрения — это сложный сегмент: высокая стоимость входа, чувствительный потребитель, сложный экспорт.
5. Натуральные и эко-бренды — сквозной тренд
Многие бренды в уходовой категории делают акцент на натуральность, экологичность, перерабатываемую упаковку, отказ от силиконов и сульфатов. Хотя формально они не вынесены в отдельную категорию, эко-подход стал нормой, особенно у молодых марок и брендов с региональной привязкой.
Вывод: экологичность — не ниша, а новая гигиена потребления. Бренды без эко-аргументов начинают проигрывать в коммуникации.
6. Универсальность против специализации
Большая часть брендов — универсалы: они производят и уход, и макияж, и иногда парфюмерию. Однако в топе также есть узкоспециализированные марки (например, шампуни для кудрявых, лечебные средства, бренды только для мужчин или только для волос).
Вывод: универсальность помогает охватить широкую аудиторию, но специализация создаёт доверие в нишах. Рынок будет двигаться к дифференциации — как по типу продукции, так и по аудиториям.
Ээто огромная точка роста.
А вы какие закономерности замети!?
❗️Действие повышенной таможенной пошлины в размере 35% будет распространено на ввозимые из недружественных стран духи, туалетную воду, пудру, средства для волос и макияжа губ, а также уходовые средства за кожей. Соответствующее решение утверждено постановлением правительства РФ, говорится в сообщении Минпромторга РФ.
Такое решение принято в связи с ростом отечественного производства
📍Из списка стран, подпадающих под повышенные пошлины на импорт в РФ парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии, исключены Венгрия, Словакия и Южная Корея.
📍Французские духи, туалетная вода и средства для волос при ввозе в РФ будут облагаться пошлиной в размере 20% вместо 35%.
Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
Светлый праздник Пасхи — время обновления, надежды и радости. Пусть в этот день в вашем доме царят тепло, любовь и гармония, а сердце наполняется светом и благодарностью.
В этот солнечный праздничный день - не могу без косметических ассоциаций ;-). Вдохновлённая символикой весны и возрождения, компания BABOR представила лимитированное издание — вот такой набор в виде яйца. Этот набор содержит 14 ампул с концентратами, предназначенными для интенсивного ухода за кожей в течение двух недель. Среди них: Hydra Plus, Perfect Glow, Multi Vitamin, SOS Calming и Lift Express. Каждая ампула направлена на увлажнение, сияние, питание, успокоение и лифтинг кожи соответственно.
Пусть в этот Пасхальный день ваше внутреннее и внешнее состояние будут в гармонии, отражая красоту и обновление природы.
Пусть в вашем доме царят тепло, радость и согласие, а в душе — мир и гармония.
Желаю здоровья, любви близких и вдохновения на добрые дела.
Обнимаю! Христос воскрес!
Новинка от бренда MakeUp Eraser — Cooling Clouds Face Patches — представляет интересное решение для тех, кто ищет охлаждение и успокоение кожи без использования льда или одноразовых масок.
Эти многоразовые патчи активируются водой и используют технологию Mission HydroActive, которая позволяет им оставаться до 16,7 °C ниже температуры тела (примерно 30 °F) без необходимости хранения в холодильнике. Это может быть особенно полезно после косметологических процедур или в завершении ухода за кожей. Снять отеки и так далее.
Патчи легко очищаются и могут стать альтернативой привычным тканевым маскам и ледяным компрессам — без лишнего мусора.
Как вам такая инновация?
Топ-100 бьюти компаний мира по версии издания WWD
Вот уже очень много лет в апреле профессиональное издание в мире моды и красоты WWD публикует свой рейтинг парфюмерно-косметических компаний мира. Рейтинг строится финансовых показателях.
Раньше я очень трепетно ждала этот рейтинг, так как там появлялись и российские косметические компании - Фаберлик и Натура Сиберика.
Вчера вечером было время все внимательно почитать и вот делаюсь с вами своими соображениями.
- Рост есть, но турбулентность сохраняется, идет глобально трансформация и стратегическая перенастройка.
- Геополитическая нестабильность, замедление в Китае и смена потребительских моделей - главные вызовы.
выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться, строить сфокусированные бренды и работать в тесной связке с потребителем.
ГЕОГРАФИЯ:
• Франция — глобальная столица красоты: L’Oréal, LVMH, Chanel формируют костяк отрасли.
• Puig (Испания) — главный прорыв года (+12%), вошел в ТОП-10, усилив позиции в парфюмерии и люксе.
• Япония стабильно представлена крупными игроками: Shiseido, Kao, Kosé, но рост ограничен из-за Китая.
• Южная Корея: Amorepacific и LG H&H показывают рост за счет диверсификации рынков за пределами Азии.
• Proya (+27%) и Chicmax (+62%) — звезды китайской C-beauty, демонстрируют силу локального e-commerce и digital-стратегий.
• Однако бренды вроде Yatsen и Florasis столкнулись со снижением — рынок крайне волатилен.
• США остается ключевым полем для борьбы: гиганты (Estée Lauder, P&G) стагнируют, а E.l.f. (+46%) и AS Beauty (+68%) захватывают внимание благодаря онлайн подходу
В каком сегменте был рост?
Парфюмерия
• Продолжает драйвить рынок: Coty, Interparfums (+10%), Puig — все выигрывают от интереса к нишевым и люксовым ароматам.
• Kering показывает хорошие цифры с Creed и Bottega Veneta — роскошь нового уровня.
Уход за кожей
• Beiersdorf — лидер в skincare: Nivea, Eucerin продолжают расти.
• Dermocosmetics (Bioderma, Galderma, Pierre Fabre) — уже не ниша, а массовый тренд.
Макияж
• Массовый сегмент на подъеме: E.l.f., Cosnova, Sheglam растут за счет низкой цены, digital-продвижения и TikTok.
• В high-end сегменте – Rare Beauty (+14%), китайский Mao Geping (+34,6%) (я о нем писала как о бренде с огромными перспективами в 2020 году!!!)— бренды с характером и историей и делала обзор недавно
Уход за волосами
• Салонный сегмент в фокусе: John Paul Mitchell, Davines, Alfaparf Milano — все усиливают позиции.
• P&G, Henkel – укрепляют категории за счёт упрощения портфеля.
Стратегические паттерны победителей
1. Digital-first мышление
= Amazon, TikTok, e-com — двигатели роста. Пример: Laura Geller на Amazon — +173% за год.
2. Парфюмерия как искусство
• Компании превращают аромат в storytelling культ: Puig, Interparfums, Kering, Cartier.
3. Фокусировка
• Гиганты (Unilever, Henkel) сокращают портфели, усиливая флагманы.
4. Глобальная диверсификация
• Amorepacific укрепляет Америку, Clarins растет в Китае и США, Rituals — активно осваивает Азию.
Новые тренды и disruptor-бренды
1. Демократизация инноваций: доступные и умные продукты.
2. Косметика+медицина: дермокосметика вышла в мейнстрим.
3. Поколение Z диктует стиль
4. Подъем китайских брендов C-beauty: Proya и Chicmax — примеры грамотной цифровой адаптации.
5. Простота портфеля: меньше брендов, больше маржа, выше лояльность.
кто будет лидером завтра?
этот рейтинг не просто дано тщеславию - это зеркало индустрии, где выигрывают не самые большие, а самые быстрые и точные.
Компании будущего — это те, кто:
• Строит межрегиональные экосистемы,
• Развивает цифровые компетенции,
• Делает ставку на продукты-герои,
• Ведет брендинг с культурной эмпатией,
• И не боится слушать потребителя поколения Z и Alpha.
2025 год обещает консолидацию, поляризацию между премиумом и масс-маркетом, а также рост персонализированной и научно обоснованной красоты.
Вы что думаете?
23 апреля я буду модератором очень крутой сессии… на очень важную для многих тему.
Личный бренд врача: зачем он нужен и как его построить, к главное, не “сломать”
Сегодня врач — не только специалист с опытом и знаниями. Это ещё и лицо клиники, источник записи, бренд!, участник диалога с пациентом в соцсетях, герой прямых эфиров и спикер на конференциях. Личный бренд стал важнейшим инструментом профессионального роста и доверия пациентов.
Но у этой медали есть и обратная сторона:
• Как начать строить личный бренд? С чего начать?
• Где заканчивается экспертность и начинается хайп?
• Как не потерять доверие, увлекаясь самопрезентацией?
• Какие ошибки совершают даже опытные врачи в своём блоге?
Обо всём этом — откровенно, честно, без прикрас — расскажут сами врачи на уникальном мастер классе «Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха»
в рамках InterCHARM Professional.
Впервые мы объединили два уровня экспертизы:
1. Практикующие врачи-косметологи и хирурги расскажут о своём пути, ошибках, страхах и находках.
2. А затем ведущие PR-агентства и коммуникационные консультанты, стоящие за самыми яркими брендами в эстетической медицине, дадут конкретные рекомендации:
• как формировать имидж и экспертизу;
• как вести блог без перегибов;
• и как выстраивать коммуникацию, чтобы вас слышали и пациенты, и коллеги.
Не лекции. Не реклама. Только честный и полезный разговор “изнутри” — для тех, кто строит не просто карьеру, а свою профессиональную идентичность.
Ждём вас 23 апреля на InterCHARM Professional
Мастер-класс
«Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха» пройдёт в среду , 23 апреля 2025
с 10:30 до 17:00
Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»
Подробности по ссылке:
если вам действительно интересно, пишите в личку пришлю вам промокод на скидку ;-)
До встречи 23 апреля!
А для вас интересна тема личного бренда? И важен для вас личный бренд врача?