Чему фарма может научиться у косметики, а что лучше не повторять…

Вчера на площадке AWG собрались владельцы и директора компаний из категории косметики, БАД и ритейла.
Давайте разберём главное⬇️

Сначала - о проблеме
Косметический рынок перегрет. Для примера: в категории «сыворотки для лица» на маркетплейсах - больше трёх миллионов наименований.
✳️Покупатель не беден, но он просто не может выбрать…Как сказала Анна Дычева, председатель оргкомитета InterCHARM:

«Это не падение покупательской способности. Это паралич выбора. Человек не хочет тратить деньги так мучительно».

Однако при этом 60% товаров на маркетплейсах - имитация трендов годичной давности. Рынок воспроизводит сам себя.

Три кейса, которые показывают варианты фокусировки

Кейс 💖
Scentbird — подписка на парфюм
Двое русских основателей запустили в США сервис подписки на парфюмерию (кстати, большинство креативщиков и маркетологов тоже из России, это дешевле без потери качества).

Вместо полноразмерного флакона - набор с пробниками на месяц, более 600 ароматов на выбор. Начинали со 150 тысяч подписчиков, сейчас - почти миллион. Крупные бренды поначалу отказывались с ними работать.
Мариам Лукьяева, экс-продакт-менеджер Scentbird, делилась воспоминаниями:

«Они с нами даже не хотели разговаривать, а потом сами начали приносить ассортимент».

🐚Суть: снизили цену ошибки для покупателя. Не нужно тратить 10–30 тысяч рублей на флакон вслепую.

🐚Вспомнились ранние 2000е, когда весь фармрынок работал с «образцами не для продажи». В том числе, и с рецептурным ассортиментом, сейчас такое невозможно даже представить, а с момента ужесточения регуляторики не прошло и 15 лет...

Кейс 💖
Протеиновые батончики Bombbar - сначала ценность, потом дистрибуция.
Бренд не стал с первого дня искать, кому продать товар. Сначала создали продукт с понятным отличием - высокий белок, без сахара - и зашли через фитнес-клубы и спортивных амбассадоров. Подтвердили заявленный состав и ритейлеры позвонили сами.

🐚Суть: место на полке - следствие ценности, а не её замена.

🐚При этом сейчас рынок БАД разворачивается в сторону подтверждения качества заявленного состава, что очень хорошо и правильно для потребителей.

Кейс 💖
ИЛЬ ДЕ БОТЭ — рассылки без скидок
Игорь Тарасенко, директор по развитию бренда ИЛЬ ДЕ БОТЭ, поделился своей историей.

Сеть обнаружила, что скидочные рассылки выжигают базу: каждая следующая работает хуже предыдущей. Переключились на контент - разборы продуктов, советы по уходу. Отклик вырос. Отдельно выделили сегмент парфюмерных коллекционеров и предложили им рассказывать о своих коллекциях другим покупателям. Вовлечённость оказалась в 10 раз выше, чем у обычного скидочного письма.

🐚Суть: лояльная аудитория реагирует на статус и смысл, а не на размер скидки.

При этом Вероника Боровлева, директор по развитию экосистемы объединенной группы Ригла-Здравсити, подтвердила на своей практике, что рассылка смс со ссылкой на медицинские разборы - полноценные лонгриды - увеличило и конверсию обращений к сервисам группы, и в покупку.

продолжение следует

#конференции #фарм_рынок

@centerpharma_cbt
ФАРМА В ЦЕНТРЕ: обзоры, аналитика, мысли о развитии и технологиях

Читать полностью…

Когда в нашем ежегодном тренд-предсказании в 2024 году на InterCHARM мы начали говорить о longevity (долголетии) и его связи с косметикой, многие почему-то восприняли это как просто новое слово для anti-age. Как будто longevity - это ещё один маркетинговый ярлык про «выглядеть моложе». Но мы тогда говорили и продолжаем говорить о другом. Долголетие в beauty это не только про морщины. Это про то, что кожа - самый большой орган человека, полноценный участник системного здоровья. И всё больше исследований показывают: состояние кожи влияет далеко не только на внешний вид. Уже в 2024 году Алексей Прокопов впервые заговорил на эту тему у нас на выставке, а в мае в журнале «Успехи геронтологии» вышла очень показательная статья: «Сенильные фибробласты кожи: молекулярная логистика дистантного действия и системного влияния экзогенных биологически активных веществ в организме человека». Суть исследования важна для всей индустрии:
- стареющие фибробласты кожи способны оказывать повреждающее воздействие на удалённые клетки организма - в исследовании это были клетки печени, лёгких и B-лимфоциты;
- некоторые экзогенные активы (растительные экстракты и инъекционные препараты) способны замедлять эту сенильную трансформацию и снижать общий системный «возрастной фон». Это важный сдвиг в понимании косметики: уход за кожей - это не просто эстетика. Это потенциальная часть стратегии здорового долголетия. Именно поэтому тема долголетия сегодня выходит далеко за пределы anti-age категории. На InterCHARM 14–17 октября можно будет обсудить это лично с Алексеем Прокоповым - одним из авторов исследования - и командой Рос-Химия на их стенде. Статью можно прочесть тут. Вывод прост - ухаживаем за кожей не только для красоты , но и для здоровья! Классная мотивация , согласны?

Читать полностью…

#бьютиновинки лета

1. Российский the act - летняя линия для тела, широкий ассортимент от масла для тела с шиммером (дает красивое сияние, визуально выравнивает кожу и одновременно защищает от солнца) SPF15 до солнцезашитки с высоким фактором Хороший вариант для города и отпуска.

2. Regenique - российский биосигнальный anti-age уход. Омолаживающая сыворотка-спрей удобный формат для быстрого восстановления кожи, патчи для экспресс-лифтинга и омолаживающий крем для рук.

3. Dr.Ceuracle - корейский бренд удивляет форматом - Тающий пенящийся бальзам с гиалуроновой кислотой - одновременно очищает и смягчает кожу, антиоксидантный крем с ретинолом - сочетание витамина С и ретинола для работы с тусклостью, морщинами и текстурой кожи. Ну и гидрогелевая маска с комбучей.

4. Veluar by Alina Popova - питательный баттер для рук и ног. Продукт для тех, кто летом сталкивается с сухостью кожи рук, стоп, локтей и коленей. В составе масла какао, кокоса, жожоба, экстракт чайного дерева и цитрусовые масла.

Если коротко, лето 2026 показывает: рынок движется в сторону более осознанного ухода - меньше случайных средств, больше понятных решений для защиты, восстановления и сохранения качества кожи.

Какая новинка вас заинтересовала больше всего? 1-2-3-4?

Читать полностью…

Панель или маска? Маска или панель - вот в чем вопрос? 😜

Именно об этом я задумалась, когда изучала новинку от FOREO LED-панель FAQ™ Dual из премиальной anti-age линейки FAQ™ Swiss.

LED-терапия сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий в бьюти-техе. И это редкий случай, когда тренд действительно опирается на серьезную научную базу.

Принцип работы LED довольно понятен: определённые длины волн света воздействуют на митохондрии - главный источник энергии клетки. Это помогает клеткам вырабатывать больше энергии (ATP), ускоряет восстановление тканей, снижает воспаление и поддерживает синтез коллагена. Именно на этом механизме строится anti-age потенциал фотобиомодуляции.

Новинка оснащена 512 мощными светодиодами и использует технологию многоуровневого светового воздействия. В отличие от классических LED-устройств с прямым направлением света, здесь работают запатентованные линзы ромбовидной формы, вдохновленные огранкой бриллианта: они усиливают и равномерно рассеивают свет, создавая более плотное покрытие кожи. По данным бренда, глубина проникновения достигает до 10 мм, что приближает домашний формат к профессиональным LED-протоколам.

Устройство работает сразу в пяти спектрах LED-света, и у каждого своя задача.

Синий (420 нм) для воспалений, акне и жирной кожи.

Янтарный (570 нм) - для чувствительной кожи, покраснений и восстановления общего тона.

Красный (650 нм) - главный anti-age диапазон и золотой стандарт LED-омоложения. Именно он лучше всего изучен в контексте стимуляции коллагена, уменьшения морщин и улучшения плотности кожи.

Ближний инфракрасный (850 нм) работает глубже красного и помогает ускорять восстановление тканей, улучшать микроциркуляцию и поддерживать общий тонус кожи.

Глубокий ближний инфракрасный (1064 нм) самый глубокий уровень воздействия в панели. Это уже работа не только с поверхностью кожи, но и с более глубокими восстановительными процессами, что делает этот диапазон особенно интересным в контексте регенеративной красоты и долголетия кожи.

Одна из сильных сторон FAQ™ Dual возможность сочетать до трёх длин волн одновременно, создавая более персонализированный протокол ухода.

Почему панель, а не маска?

LED-маски удобны, но у панелей есть несколько объективных преимуществ.

Во-первых, равномерность покрытия. Маска всегда зависит от анатомии лица: нос, подбородок и контуры создают зоны неравномерного прилегания. Панель дает более стабильное и ровное световое поле, а в фотобиомодуляцим дозировка света напрямую влияет на результат.

Во-вторых, больше зон применения. Панель работает не только с лицом, но и с шеей, декольте, руками, кожей головы и даже телом то есть там, где возрастные изменения часто проявляются не меньше.

В-третьих, отсутствие контакта с кожей. Это особенно важно для реактивной, чувствительной или восстановлиыабщейся после процедур кожи.

По данным собственного клинического исследования FOREO, уже через 28 дней регулярного использования FAQ™ Dual были зафиксированы:
💠 сокращение морщин на 40,9%
💠 уменьшение акне на 43,8%
💠 повышение упругости кожи на 36,9%
💠 увеличение эластичности на 33,8%
💠 уменьшение покраснений на 61,3%

Кстати, возможно, именно LED-панели - это следующий шаг после бума LED-масок.

Что скажете ?

Читать полностью…

Микродиффузия вместо втирания? Почему умные приспособления для ухода за кожей становятся новой нормой

На рынке ухода за кожей всё активнее развивается категория smart-beauty devices — устройств, которые меняют не только наш способ ухаживать за кожей , но и саму биомеханику доставки активов.

Один из заметных примеров - SK·IN·FUSION Académie Scientifique de Beauté
ампульный диффузор нового поколения, работающий по технологии микродиффузии. Устройство превращает концентраты в ультратонкое аэрозольное облако, позволяя активным компонентам распределяться по коже более равномерно.

Исследования последних лет показывают, что размер частиц напрямую влияет на степень пенетрации активных веществ. Согласно публикациям в Journal of Cosmetic Dermatology и International Journal of Pharmaceutics, микронизированная доставка позволяет увеличить биодоступность таких ингредиентов, как витамин C, гиалуроновая кислота и ретиноиды, а также снизить риск локального раздражения за счёт более деликатичного распределения.

Обычное нанесение руками даёт потери продукта до 30–40% - часть остаётся на пальцах, часть распределяется неравномерно. Аэрозольная диффузия помогает минимизировать этот эффект.

В случае с SK·IN·FUSION эта логика особенно заметна в сочетании с ампульными средствами бренда Académie Scientifique de Beauté.

Как вам такая инновация? Кто пробовал ?

Читать полностью…

#бренддебют

NO BLAME NO SHAME: косметика как эмоциональная поддержка. Молодой российский бренд из Тольятти. Пока в ассортименте всего один продукт - крем для рук и тела в трёх вариантах дизайна.

Название бренда переводится как «Без вины. Без стыда». И речь здесь не о бунтарстве или отказе от социальных норм. В основе лежит идея борьбы с токсическими чувствами вины и стыда, которые, по мнению создателей, часто мешают человеку двигаться вперёд, принимать себя и заботиться о собственном благополучии. Бренд позиционирует себя как своеобразного «эмоционального партнёра» и даже заявляет о разработке концепции совместно с психологами. В материалах бренда есть любопытное наблюдение: чувство стыда связано с прошлым опытом и страхом снова пережить неприятную ситуацию, а чувство вины чаще обращено в будущее и связано с опасениями потерять что-то важное. Именно вокруг этих эмоций строится вся коммуникационная платформа проекта.

Интересно, что подобный подход хорошо вписывается в глобальный тренд последних лет. Если раньше косметика обещала «исправить недостатки», то сегодня всё чаще говорит о принятии себя.

По данным многочисленных исследований психического здоровья, чувство стыда входит в число эмоций, наиболее тесно связанных с тревожностью, снижением самооценки и эмоциональным выгоранием. Неудивительно, что на фоне роста интереса к ментальному благополучию появляются бренды, пытающиеся встроить психологическую поддержку в повседневные ритуалы ухода.

Особого внимания заслуживает дизайн упаковки. Вместо традиционных изображений цветов, ингредиентов или идеальных моделей бренд использует чёрно-белые художественные портреты людей с элементами визуального искусства. Получается что-то на стыке косметики, современного арт-проекта и обложки независимого журнала. Для массового сегмента это выглядит довольно необычно и свежо.

Создатели бренда считают своей аудиторией прежде всего зумеров и миллениалов - поколение, которое, по многочисленным исследованиям, всё чаще говорит об усталости от постоянного давления, необходимости быть успешнее, продуктивнее и совершеннее.

Каждый из трёх вариантов крема несёт собственное эмоциональное сообщение: «Быть собой», «Не на связи», «Оптимист». Это скорее небольшие напоминания о праве на отдых, принятие себя и внутренний комфорт, чем классическое позиционирование уходового средства.

Появление подобных проектов отражает более широкий социальный тренд. По данным Всемирной организации здравоохранения, психические расстройства затрагивают примерно каждого восьмого человека в мире, а тревожными расстройствами живут около 359 миллионов человек. В Россия по данным Росстата, с 2020 по 2024 год число впервые выявленных депрессивных, тревожных и стрессовых расстройств выросло на 21,5% с 281 тыс. до 341,4 тыс. случаев. На этом фоне неудивительно, что даже молодые косметические бренды начинают искать точки пересечения между уходом за телом и заботой о внутреннем состоянии человека.

Как вам концепт?

Читать полностью…

Во вторник 9 июня я была на камерном завтраке в RODINA Клубе Здровья и Долголетия Чистые пруды - я стараюсь не пропускать такие встречи с доктором медицинских наук, иделогом клуба и моим врачом Александром Орловым (я уже второй год клиент пациент клуба - там мне действенно помогают восстанавливаться после тяжелых рабочих нагрузок)

Разговор получился особенно интересным потому, что вместо привычных разговоров о «волшебных таблетках молодости» , мы поговорили о молодости как проекте
Основу долголетия по-прежнему составляют вещи, которые не меняются уже десятилетиями.
• Правильное питание.
• Контроль массы тела.
• Отсутствие переедания.
• Достаточная физическая активность.
• Детокс
• Качественный сон.
• Управление стрессом.
• Нутритивная поддержка
• Контроль гормонального фона
По его словам, никакая инновационная процедура не способна компенсировать хронический недосып, отсутствие движения и постоянное переедание. Но то, чем славится концепция RODINA в том, что команда подберет индивидуальное решение даже когда ты живешь в вечном цейтноте и будут не советовать тебе поменять свой темп жизни радикально, а терпеливо будут помогать тебе встроить в свой график образ жизни изменения для того, чтобы ты реально почувствовало себя лучше. А в следующем посте я расскажу, почему мы не можем заснуть , когда очень устали - здесь мне Александр просто открыл глаза :-) . @chistieprudy @metod_orlova
@noname_buro. А у вас что важно для восстанавления ресурса?

Читать полностью…

На следующей неделе буду выступать с уважаемыми коллегами на конференции АПГРЕЙД «Косметика и БАДы» - за что готов платить покупатель в 2026 году?

Модератор:
Сергей Остриков, основатель OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHINGСомодератор:
Виктория Карташова, совладелец ЦЕНТРФАРМА

Спикеры:
Анна Дычева, председатель оргкомитета выставки InterCHARM
Анастасия Шуленина, PR-директор NAOS
Александра Татаринцева, основатель Nuolab (CHA U KAO)
Игорь Тарасенко, заместитель генерального директора по развитию бренда ИЛЬ ДЕ БОТЭ
Сергей Шуляк, генеральный директор DSM Group

Я буду рассказывать про ИИ видимость бренда или услуги, и как рекомендация/мнение ИИ влияет на выбор потребителя. А еще поговорю о том, что офлайн бренд активация на выставке способствует созданию собственной клиентской базы, рождает воронку повторных покупок и лояльность бренду.

Участие для брендов бесплатно

📍 17 июня с 18:30 и до последнего гостя
📍 офис AWG, Воздвиженка, 7/6с1, этаж

Читать полностью…

SPF перестает быть «пляжным» продуктом: россияне начали защищаться от солнца еще до лета

Еще несколько лет назад солнцезащитные средства ассоциировались прежде всего с отпуском и поездками на море. Однако данные исследования сети «Золотое Яблоко» показывают, что в России формируется новая культура ухода за кожей: SPF постепенно становится таким же базовым элементом ежедневной рутины, как увлажняющий крем или очищение.

За первые пять месяцев 2026 года продажи солнцезащитных средств выросли на 36% в денежном выражении и на 40% в натуральном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (ЗЯ).

При этом рост произошел еще до начала активного летнего сезона, что говорит о переходе потребителей от сезонного использования к регулярному.

Согласно опросу, 40% россиян используют SPF постоянно, а еще 31% наносят его в солнечные дни (ЗЯ). Главным мотивом остается не защита от ожогов, а профилактика фотостарения: именно этот фактор назвали 67% пользователей (ЗЯ).

Что тут можно сказать? Российская динамика хорошо совпадает с международной картиной. По данным аналитиков Mintel, Euromonitor и Circana, категория солнцезащитной косметики остается одной из самых быстрорастущих в мировом уходе за кожей.

Поколения Z и Alpha активно получают информацию о фотостарении через социальные сети дерматологов. В результате солнцезащита стала частью тренда на skin longevity - долгосрочное сохранение здоровья и функций кожи.

Интересно, что самые высокие темпы роста в России показывают не традиционные кремы, а компактные решения. Продажи SPF-стиков выросли на 111% в денежном выражении и на 178% в штуках, а SPF-флюидов - на 49% и 42% соответственно (ЗЯ).

Похожую тенденцию наблюдают и международные рынки. В Азии, особенно в Южная Корея и Япония, уже несколько лет активно развиваются портативные форматы для повторного нанесения в течение дня: стики, кушоны, спреи и солнцезащитные пудры. Теперь этот тренд приходит и в Россию.

Более половины опрошенных наносят SPF не только на лицо, но и на шею и декольте, а 58% используют разные средства для лица и тела (ЗЯ).

Фактически солнцезащита начинает повторять путь, который ранее прошли средства ухода за кожей: от одного универсального продукта к специализированным решениям для разных зон и потребностей.

Несмотря на рост популярности SPF, правильное использование остается проблемой. Более половины респондентов наносят средство только один раз в день, а лишь 2% обновляют защиту каждые несколько часов, как рекомендуют дерматологи при длительном пребывании на солнце (ЗЯ).

Кроме того, 35% не используют SPF в пасмурную погоду, а 47% полностью отказываются от него зимой (ЗЯ).

Судя по мировым тенденциям, рынок SPF находится лишь в начале трансформации. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста категории за счет нескольких направлений:

SPF как обязательная часть ежедневного ухода, а не летний продукт;
развитие форматов для повторного нанесения — стиков, спреев, кушонов и пудр;
рост гибридных продуктов «макияж + уход + SPF»;
Специализированная защита для разных зон лица и тела;
усиление связи между SPF и концепцией skin longevity - долголетия кожи.

А вы что думаете про этот сегмент? Нанесли spf с утра в этот солнечный день?

Читать полностью…

Обонятельная археология: почему парфюмерия начинает воскрешать запахи прошлого: чем пах процесс мумификации, какой аромат витал в Помпеи и Древнем Египте?

В мире парфюмерии, который десятилетиями был одержим поиском новых молекул, экзотических ингредиентов и футуристических технологий, неожиданно появился новый источник вдохновения - прошлое.

Причём речь идёт не просто о винтажных ароматах или переиздании классики. Сегодня парфюмеры пытаются буквально восстановить запахи древних цивилизаций, исчезнувших растений и давно утраченных культурных практик. Этот тренд уже получил собственное название - olfactory archaeology, или «обонятельная археология».

Если раньше археологи восстанавливали древние города, одежду и предметы быта, то теперь они вместе с химиками и парфюмерами пытаются вернуть человечеству то, что считалось безвозвратно утраченным - запах прошлого.

Французский бренд Anti-Parfum называет аромат «первой машиной времени человечества». В этом есть определённая логика. Ни одно из чувств не связано с памятью так тесно, как обоняние. Один из примеров - аромат Bast, вдохновлённый древнеегипетским благовонием ânti, которое использовалось в религиозных церемониях. Современная версия сочетает ладан, кардамон, шафран, киприол и мирру - ингредиенты, которые могли присутствовать в оригинальных формулах несколько тысяч лет назад.

Другой пример - Rosa Antiqua, созданный по мотивам следов древнего парфюма, обнаруженного при раскопках Помпей. В композиции использованы дамасская роза, чёрная смородина и оливковое масло - попытка передать ароматический мир римской эпохи.

Ещё дальше пошёл американский бренд Future Society. Компания поставила перед собой задачу восстановить запахи растений, которых больше не существует на Земле. Для этого используются современные методы секвенирования ДНК. Учёные анализируют сохранившийся генетический материал исчезнувших видов растений, после чего парфюмеры пытаются представить, каким мог быть их аромат.
Одним из первых проектов бренда стал аромат Haunted Rose, вдохновлённый цветком Macrostylis villosa, который когда-то рос в Южной Африке, но исчез в результате распространения инвазивных видов растений после 1960-х годов.

Интересно, что задача парфюмера заключалась не только в реконструкции запаха самого цветка. По словам создателей, необходимо было воссоздать всю среду его обитания - влажность воздуха, окружающую растительность, почву и атмосферу места, которого больше не существует.

Одним из самых необычных проектов последних лет стала работа международной группы учёных под руководством археохимика Барбары Хубер из Института геоантропологии Макса Планка. Исследователи решили ответить на вопрос, который редко приходит в голову посетителям музеев: чем на самом деле пах процесс мумификации в Древнем Египте? Используя методы биомолекулярной археологии, команда проанализировала микроскопические следы веществ, сохранившихся в сосудах и на материалах, связанных с погребальными практиками.

Затем вместе с парфюмерами учёные восстановили предполагаемый запах древнеегипетской мумификации. Результат был представлен в музеях Германии и Дании не в виде текста или изображения, а в виде ароматических карточек, которые посетители могли понюхать во время выставки.

Для индустрии красоты и парфюмерии этот тренд интересен не только с точки зрения науки. На протяжении многих лет бренды рассказывали истории через упаковку, рекламные кампании, легенды об ингредиентах и месте происхождения сырья. Сегодня появляется возможность создавать принципиально новый уровень повествования. Это особенно важно для поколения потребителей, которое всё больше ищет подлинность и культурную глубину.

В эпоху, когда искусственный интеллект способен за несколько секунд создать тысячи новых ароматических концепций, неожиданно возрастает ценность того, что невозможно придумать с нуля - исторического опыта человечества.Потребитель хочет не просто красивый аромат. Он хочет историю, знания, связь с наследием и ощущение прикосновения к чему-то большему, чем он сам.

Согласны?

Читать полностью…

Перед вами хрестоматийный пример непродуманного ребрендинга, которым поделилась Анна Дычева.

Tropicana так серьезно изменила дизайн упаковки сока, что продажи резко упали - покупатели просто перестали узнавать продукт на полке - и уже через несколько недель было принято решение вернуть старый дизайн.

О том, как и когда следует заниматься ребрендингом, с фокусом, естественно, на косметику - от ведущих экспертов отрасли и предпринимателей, которые уже прошли или проходят через ребрендинг.

Читайте большой материал для профессионалов у нас на сайте. Там кейсы и иллюстрации. Много пользы и легко написано: https://oneproof.ru/novosti/novosti_57.html

Читать полностью…

#бьютиидейка появился тут новый бренд, зарубежный, Mind The Skin и у него довольно интересная концепция ухода за кожей с экземой: вместо того чтобы воспринимать экзему как одно состояние, компания предлагает рассматривать её как цикл из нескольких стадий.

Система построена вокруг трёх этапов - предобострения, активного воспаления и восстановления кожи после него. Для каждой стадии разработан отдельный пластырь с разным набором активных компонентов: церамидами, эктоином, постбиотиками и ниацинамидом.

Система включает три типа патчей. Signal предназначен для стадии предобострения, когда появляются первые признаки дискомфорта — лёгкий зуд, сухость, чувство стянутости или покалывания. В его основе лежит гидрогелевая технология, которая помогает успокоить кожу до того, как воспаление разовьётся в полноценный эпизод. Surge используется во время активной фазы обострения. Он выполнен на основе гидроколлоидной технологии, которая создаёт защитный барьер, охлаждает кожу и помогает снизить раздражение. Третий продукт, Reset, предназначен для периода восстановления. В нём используется технология микроигл, позволяющая доставлять активные вещества непосредственно в верхние слои кожи для восстановления барьерной функции и выравнивания тона.

Любопытно и практическое назначение патчей. Их рекомендуется носить от 6 до 8 часов, причём многие пользователи используют их ночью. Помимо доставки активных компонентов это создаёт физический барьер, который защищает кожу от непроизвольного расчёсывания во сне - одной из главных причин усугубления симптомов экземы. Такая механическая защита может оказаться не менее важной, чем сами ингредиенты считают разработчики:

Проблема действительно масштабная. По данным компании, экзема затрагивает около 204 миллионов человек по всему миру. Исследования показывают, что атопический дерматит (наиболее распространённая форма экземы) встречается примерно у 15–30% детей и у 2–14% взрослых в разных странах мира. По российским данным, это ок 15% населения.

Ну как вам запуск? Нашли они нишу? Есть о чем подумать?

Читать полностью…

пять трендов, которые меняют индустрию красоты

В обществе, где люди живут дольше, работают дольше и стремятся сохранять активность как можно дольше, красота постепенно становится частью экономики долголетия.

Анализ более 16 млн публикаций исследовательской компании Mintel и обсуждений потребителей показывает, что рынок движется сразу в пяти ключевых направлениях.

1. Skin Longevity: от anti-age к долголетию кожи

Самая заметная перемена это отказ от идеи борьбы со старением. Вместо anti-age в индустрию приходят понятия longevity, resilience и regeneration — долголетие, устойчивость и восстановление.

Интерес к теме «изящного старения» (Graceful Ageing) вырос на 33%, к PDRN - на 88%, к регенеративному уходу - на 60%, к экзосомам и пептидам - на 21%.

2. Skinimalism: усталость от сложных ритуалов

После эпохи многоступенчатого ухода потребители начали сознательно сокращать количество средств.

Концепция Slow Beauty показывает рост 85%, Slow Living — 78%, а интерес к минималистичным ритуалам увеличился на 62%.

Это связано не только с ростом грамотности покупателей, но и с новой реальностью: повреждённый кожный барьер, переизбыток кислот, ретиноидов и активных компонентов стали одной из самых обсуждаемых тем последних лет.

С антропологической точки зрения skinimalism отражает стремление современного человека сократить количество ежедневных решений. В эпоху информационной перегрузки внимание становится дефицитным ресурсом, а простота - новой роскошью.

3. Sensorial Beauty: красота как эмоциональная поддержка

После пандемии, цифровой усталости и роста тревожности потребители всё чаще покупают не только результат, но и ощущения.

Интерес к бархатистым текстурам вырос на 35%, к желейным - на 16%, к муссовым - на 14%.

Крем превращается в элемент ежедневного ритуала восстановления, а аромат - в инструмент управления настроением. Не случайно рынок активно развивает нейросенсорные ароматы, расслабляющие растительные компоненты и новые сенсорные форматы.

Мы наблюдаем интересный парадокс: чем технологичнее становится мир, тем выше ценность простых человеческих ощущений. Красота начинает конкурировать не только с косметикой, но и с медитацией, ароматерапией и практиками эмоционального благополучия.

4. Metabolic Beauty: кожа как отражение состояния организма

потребители всё чаще связывают состояние кожи со сном, стрессом, гормональным балансом, питанием и здоровьем кишечника.

Интерес к теме гормонального баланса вырос на 67%, к концепции сбалансированной кожи - на 41%.

Кожа постепенно начинает восприниматься как биомаркер общего состояния организма. Отсюда растущая популярность нутрикосметики, коллагеновых напитков, средств для микробиома и продуктов для управления стрессом.

5. Body Longevity: революция ухода за телом

внимание стремительно смещается к телу.

Особую роль сыграл рост популярности препаратов класса GLP-1, включая Ozempic и его аналоги. Быстрая потеря веса создала новый потребительский запрос на сохранение упругости, эластичности и качества кожи.

Интерес к восстановлению кожи вырос на 51%, к ритуалам ухода за телом на 44%, к глубокому обновлению кожи на 40%.

В результате уход за телом начинает использовать те же технологии, что раньше были характерны только для премиального ухода за лицом: пептиды, церамиды, восстановление барьера и стимуляцию коллагена.

Фактически формируется новая категория долголетие тела.

Какая тема вам наиболее интересна ?

Источник BeautyAD , телеграмм канал Анны Дычевой

Читать полностью…

Вот что интересно: даже такие, казалось бы, простые продукты, как масла для душа, сегодня очень точно отражают, куда движется рынок ухода за телом. На фото новинки итальянского бренда Tesori d’Oriente с рисовым, аргановым, кунжутным маслами, амлой и цубаки. за этими продуктами стоит куда более широкая история, чем просто «приятно пахнет и увлажняет».

Во-первых, мы наблюдаем настоящий ренессанс масел в очищении. После эпохи агрессивного обезжиривания кожи потребитель всё больше уходит в сторону «бережного очищения» , особенно на фоне роста чувствительности кожи, сухости, стресса и любви к активным ингредиентам для лица. Согласно данным Mintel и Euromonitor, растёт спрос на форматы, которые одновременно очищают и ухаживают: масла для душа, очищающие бальзамы, очищающее молочко для умывания
. Особенно активно среди аудитории 35+, но уже и молодые потребители всё чаще выбирают комфортную красота, вместо ощущения «очищение до скрипа».

Во-вторых, здесь очень хорошо видно увлечение этноботаническими ингредиентами, когда бренды обращаются к традициям разных культур. Аргана из марокканских ритуалов красоты, амла из аюрведы, масло цубаки (камелии) из японского ухода, рисовое масло - любимец азиатских формул за мягкость и питание. Потребитель всё чаще хочет не просто состав, а маленький культурный ритуал и эмоциональное путешествие, особенно в категории средств по уходу за телом, которая всё сильнее становится частью wellness, а не просто гигиены.

И ещё одна важная тенденция: «маленькая роскошь» (affordable luxury). На фоне экономической неопределённости люди могут отказаться от каких-то роскошеств, но не готовы отказываться от ощущения удовольствия в повседневности. Красивый аромат, текстура, ощущение SPA в душе- именно поэтому сегмент ароматизированного ухода за телом и домашних бьюти-процедур растёт во многих странах.

Согласны ?

Читать полностью…

В летнем номере журнала Marie Claire вышло мое интервью-рассказ… неожиданно, но не про косметику. А про работу, командировки и команду ❤️! Было непривычно об этом говорить, так как я все больше про косметику и тренды могу. Но, вроде справилась 😝 спасибо главному редактору Marie Claire Анне Бурашовой ❤️. Кстати, рубрика про красоту Анастасии Харитоновой в этом номере особо интересная!

А вы как ездите в поездки/отпуска - с друзьями или в одиночестве? Что из косметики берете с собой?

Читать полностью…

К 2030 году индустрия красоты переживет важные изменения: эпоха бесконечного потребления сменяется эпохой осознанного выбора.

Долгие годы beauty-рынок рос за счёт постоянного потока новинок: новых ингредиентов, форматов, текстур и обещаний. Но сегодня потребитель устал. По данным McKinsey & Company, 72% покупателей чувствуют перегрузку от количества новых запусков, а NielsenIQ сообщает, что 64% людей испытывают «усталость от выбора». а внизу тренды из отчета Revieve

Это формирует несколько ключевых трендов будущего.

1. Skinimalism и функциональная простота
Потребитель больше не хочет 12-ступенчатых ритуалов. В тренде меньше продуктов, но выше эффективность. Мультифункциональные формулы, гибридные текстуры, продукты «3 в 1» становятся новой нормой. суть не в отказе от ухода, а про оптимизацию.

2. Clarity economy - экономика ясности
Понимание продукта становится новой валютой доверия. Люди хотят знать не только что делает средство, но и как оно работает, зачем нужен этот ингредиент и как он вписывается в их персональный протокол ухода. Простая, честная и научно понятная коммуникация становится конкурентным преимуществом.

3. Guidance beauty - красота с навигацией
Будущее за брендами, которые помогают выбирать. Диагностика кожи, AI-консультации, виртуальные примерки, персонализированные рекомендации, сканирование кожи всё это перестаёт быть дополнением и становится частью базового сервиса. Потребителю нужен не ассортимент, а уверенность.

4. Beauty × Wellness × Longevity
Красота всё больше сливается с велнесом. Уход больше не воспринимается только как эстетика. Он становится частью системного здоровья. Растёт интерес к нутрикосметике, адаптогенам, гормонально-осознанному уходу, anti-stress продуктам и концепции longevity. Это уже не anti-age, а поддержание биологической устойчивости организма.

5. Precision sustainability - устойчивость через точность
Персонализация и диагностика помогают сократить ненужное потребление, уменьшить количество «ошибочных» покупок и снизить горы производимого мусора. Экологичность не в упаковке и технологиях производства, а про точное потребление.

6. Гипер-персонализация
Парадокс будущего: персонализация должна стать глубже, но проще для пользователя. Люди хотят индивидуального подхода без сложных схем. Это открывает рынок для умных платформ, которые соединяют данные о коже, образе жизни, климате, возрасте и даже гормональном фоне.

к 2030 году выигрывать будут не те бренды, которые создают больше шума, а те, кто создают больше ясности.

В мире, где продуктов слишком много, самой большой роскошью становится не инновация, а уверенность в своём выборе. Какой тренд вам ближе и в какой вы больше верите ?

Читать полностью…

Почему инновационные beauty-бренды «умирают», не преодолев 2–3 год?
Коллеги из НИУ ВШЭ в рамках магистерской диссертации провели масштабное исследование коммуникационных стратегий на российском рынке уходовой косметики.
Проанализировали 45 компаний и глубоко изучили 3 кейса на разных этапах жизненного цикла бренда (ЖЦБ): выведение, рост и зрелость.
Методология: контент-анализ, глубинные интервью с основателями, опрос потребителей (N=151) и B2B-опрос экспертов отрасли (N=20).
💡 Главный инсайт: статичная коммуникационная стратегия = смерть бренда. Инструменты, которые дали вам первые продажи, на следующем этапе перестают работать.
Как должна эволюционировать стратегия, чтобы бренд выжил и масштабировался:
🌱 1. Этап выведения (на примере реальной компании)
• Задача: снизить когнитивную сложность и функциональный риск.
• Что работает: личный бренд основателя, образовательный контент, объясняющий инновацию «как это работает» простым языком, работа с микро-инфлюенсерами- экспертами (до 50к), работа с маркетплейсами: карточки товаров, внедрение пробников на маркетплейсах, фокус на фото «до/после.
📈 2. Этап роста (на примере реальной компании)
• Задача: преодолеть «пропасть» и перейти от ранних последователей к раннему большинству (ссылаясь на теорию Дж Мура и Роджерса)
• Что работает: масштабирование UGC и социального доказательства, появляются доказательные аргументы в виде клинических испытаний, разбора составов; тональность становится уверенной и экспертной, выход в офлайн (корнеры), коллаборации с культурными институциями, переход от коммуникации «о продукте» к коммуникации «о ритуале и философии».
👑 3. Этап зрелости (на примере реальной компании)
• Задача: удержание аудитории (LTV), защита доли рынка и ЦА без границ.
• Что работает: омниканальность, ESG-повестка, продажа «системы ухода», а не отдельных банок, задействованы все каналы коммуникации с чётким разделением ролей; акцент на экологичность, социальную ответственность, поддержку локальных сообществ, уникальную концепцию кастомизации, программы лояльности и постоянное обновление и расширение ассортимента. Негативные отзывы перестают быть «проблемой» и становятся бесплатным R&D-инструментом для модернизации продукта.
📊 Валидация практиками: коллеги не просто строили теории. B2B-опрос 20 топ-менеджеров и основателей beauty-брендов, размещенный ранее в канале, показал, что 85% экспертов считают эту матрицу актуальной, а 75% готовы внедрить эти фреймворки для аудита своих стратегий.

Если у вас есть какие-то вопросы к авторам исследования или желаете ознакомиться с полным текстом, пишите - соединим ;-).

Что думаете на тему выводов? Согласны?
 

Читать полностью…

#брендвизитка молодой российский бренд tasker

домашний и проф уход для использования в салоне косметологом. Так что использование слова «профессиональный» в позиционировании обосновано

Создатели говорят, что разработка бренда заняла более трёх лет. Делали опросы косметологов и тд. Но тут видно по айдентике и концепции. что сделали не второпях.

Концепция бренда строится вокруг формулы Ask & Task: сначала анализируется запрос кожи, затем под него собирается решение. То есть важен не «тип кожи», а её функциональное состояние.

Сейчас в портфеле бренда 25 продуктов, разделённых на несколько функциональных направлений:
Bright & Glow - работа с тусклостью, пигментацией и неровным тоном;
De-Stress - восстановление чувствительной, реактивной кожи и работа с покраснениями;
Well-Age - возрастные изменения и снижение упругости;
Essentials - базовая поддержка и очищение.

С точки зрения формул tasker использует довольно понятный
набор активов: транексамовую кислоту, стабильные формы витамина C, ретинол, пептиды, аминокислоты, пробиотические комплексы и антиоксиданты.

Отдельный интерес представляет формат пилинговых салфеток - категория, которая пока не слишком насыщена на российском рынке.

На сайте , в концепции много говорится о научной базе и доказуемости, опросах косметологов - мне вот этого блока поподробнее на сайте не хватило.

Сделан красиво - шрифт - «фармацевтическую» типографику: много воздуха, минимализм, строчными буквами, чтобы как бы быть ближе к потребителю.

упаковка оригинальная . Цветовое решение Белая база - классический код чистоты, стерильности, безопасности. Но если бы всё было только белым, бренд мог бы раствориться среди десятков брендов Поэтому они добавляют сильные цветовые акценты:

* зеленовато-синий (De-Stress) - визуально работает как сигнал успокоения, восстановления, противоспалительного ухода;
* бордово-ягодный - ассоциация с плотностью, зрелостью, anti-age;
* другие линии тоже читаются как функциональные блоки.

цвет здесь становится навигацией, а не просто декором.

И, пожалуй, самый узнаваемый элемент этот двойной круг/связка сфер в айдентике. Он работает сразу на нескольких уровнях:
- как визуальная метафора connection (связь профессионального и домашнего ухода),
- как символ запрос → решени?
- и даже как абстракция клеточной коммуникации или молекулярной структуры, ну и песочные часы . Время быстротечно, надо ухаживать за кожей

Для молодого бренда это важно: у них уже есть сильный элемент, который можно узнать без чтения названия.

Как вам?

Читать полностью…

На прошлой неделе работала в жюри премия «Моя косметика», которая проводится Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), выставкой InterCHARM v Обществом косметических химиков.

Это действительно была тщательна работа. Изучить маркетинговые концепции 11 российских брендов, посмотреть продукты, презентации, заглянуть в интернет и посмотреть, как концепция отражается в сайте/карточках/обзорах. Компания у меня в этом году была очень интересная и профессиональная - моя коллега , руководитель отдела маркетинга всей нашей выставочной компании Ирина Мельгуй и мощнейший эксперт в области маркетинга с опытом в Росс и зарубежных конгломератах , а также преподаватель Британки Екатерина Ставенкова.

Наспорились, наобсуждались, покритиковали, похвалили. Я все комментарии лично внимательно записывала ;-).

Победителей огласим за день до открытия InterCHARM, все продукты можно будет потрогать и попробовать на выставке 14-17 октября. А пока можно изучить на сайте ассоциации

А какие у вас фавориты в этом году?

Читать полностью…

Кстати, в этом контексте вспомнился российский бренд , который по-моему появился в 2021 году - self solutions , который позиционировался как «косметика для ментального здоровья». Как вам?

Читать полностью…

Косметология будущего: что ждать в ближайшие 5-10 лет ❓

Персонализированный подход на основе ДНК, ИИ, новое поколение инъекций и роботизация — Анна Дычева-Смирнова рассказала LUUK про ключевые тренды, которые уже сейчас формируют индустрию.

Материал можно прочитать по ссылке.

📸@limca_cosmetology_school

Читать полностью…

Всем доброе утро!!!! Ко мне обратилась группа студентов из магистратуры НИУ ВШЭ. Ребята делают масштабное исследование в рамках магистерской диссертации по теме "Коммуникационный аспект продвижения инновационного бренда на примере косметических брендов" и просят представителей брендов средств по уходу пройти опрос - вот ссылка... Ребята обещали дать результаты исследования, и я опубликую его здесь в канале - уверена , что будет интересно и полезно. Поддержим студентов своими проф знаниями :-).

Читать полностью…

Агентство Data Insight ежегодно выпускает рейтинг топ-100 интернет-магазинов. Вчера вышел отчет за 2025 год делюсь с вами. Из специализированных парфюмерно-косметических сетей видим в топ-10 крупнейших онлайн-ретейлеров РФ - Золотое Яблоко с очень высокими темпами роста екома

Читать полностью…

вы меня спросите про российский опыт. вот то, что нашла в инфополе. российские примеры есть, но их по-моему нельзя назвать пока “биомолекулярной археологией”, как в случае древнеегипетских реконструкций. Скорее это историческая реконструкция по архивным формулам / музейная ольфакторная реконструкция.

Элина Арсеньева, Петербургский музей парфюмерии восстанавливает советские ароматы фабрики «Северное сияние» по рецептурной книге 1948 года.
Музей пермских древностей - в 2025 году совместно с парфюмером Екатериной Овчинниковой сделал ароматы, вдохновлённые древним океаном, древним лесом и доисторическими эпохами. Но это скорее художественная фантазия на основе палеонтологической темы, а не восстановление реально существовавшего исторического аромата.

в России уже есть ольфакторные реконструкции - прежде всего в области советской и дореволюционной парфюмерии, но над вот именно археологической парфбмерией надо поработать. Если знаете что-то пишите в комментариях

Читать полностью…

Можно вечно смотреть на несколько вещей: огонь, воду и как сбываются прогнозы Анны Дычевой.

Ещё года 2-3 назад на конференции в рамках выставки InterCharm она рассказывала о скором появлении новых категорий продуктов и даже услуг, решающих проблемы, связанные с применением GLP-1 (и схожих по действию препаратов). И вот очередное подтверждение

Новая система ухода за кожей от ElastiK° Skin: 5 шагов для поддержки кожи при похудении на GLP-1

С появлением препаратов для быстрого снижения веса, которые меняют тело быстрее, чем кожа успевает адаптироваться, на рынке формируется новый запрос. Специальные системы ухода, направленные на повышение упругости, глубокое увлажнение и эластичность кожи, становятся необходимостью.

В ответ на этот тренд в Великобритании появился ElastiK° Skin — первая в своём роде система ухода, созданная основателем бренда на базе личного опыта.

Марк МакКи с 400 000 подписчиков в социальных сетях, столкнулся с тем, что после значительного похудения его кожа нуждалась в особой поддержке.

«В конце своего пути снижения веса я понял, что тело изменилось, но кожа переживала собственную трансформацию. На рынке не было структурированного и реалистичного решения. Я перепробовал всё. Работала не одна "волшебная" баночка, а именно системность и регулярность», — делится Марк.

Именно поэтому была разработана комплексная программа из пяти продуктов, где каждый этап играет свою уникальную роль:
Hydration Continuum Gel — глубокое увлажнение
Collagen Architect Serum — поддержка каркаса кожи
Regenesis Complex — запуск процессов обновления
Evolve Serum — эволюция текстуры и тонуса
Resilience Matrix Night Cream — ночное восстановление упругости

Этот тренд отражает глобальные изменения в индустрии красоты и здоровья:

🟢Спрос на специализированные ритуалы. Медикаментозное похудение формирует потребность в целевых программах ухода, решающих задачи упругости и эластичности.
🟢Фокус на поддержке. Рынок смещается от стандартных антивозрастных обещаний к системам для «переходной» кожи после быстрой трансформации.
🟢Доверие к личному опыту. Бренды, построенные на реальных историях основателей и их открытости в соцсетях, вызывают больше доверия у потребителей.

Вот такие дела. Интересно, увидим ли мы линейки с подобным позиционированием у российских марок, или это пока слишком нишево, что думаете?

p.s. ещё сегодня увидела такую новость (но она из рилсика в запрещённой сети, нельзя ей полностью доверять), что GLP-1 пытались приладить к лечению Альцгеймера, но после двухлетнего эксперимента исследование свернули, т.к. препарат не показал нужную эффективность

Читать полностью…

Собираем косметичку вместе с Анной Дычевой

Сегодня в рубрике «Красивый МС» — особенный пост. Скоро сезон отпусков, а значит, пора собирать дорожную косметичку!

Аня Дычева, глава выставки InterCHARM, поделилась своими лайфхаками. Рассказываем, что она берёт в дорогу, чтобы кожа не стрессовала, а макияж держался весь день.

Marie Claire в МАКС

Читать полностью…

#брендвизитка #тренд Сейчас один из самых заметных глобальных трендов в на стыке велнесс и красоты - это функциональные напитки: люди всё чаще хотят получать «пользу на ходу», не только из баночек с БАДами, но и из того, что можно просто выпить между встречами, в машине или после спорта. Компактно и просто.

Растут категории напитков с антиоксидантами, поддержкой энергии, микробиоты и долголетия. По прогнозам, мировой рынок функциональных напитков к 2030 году может превысить $240 млрд - и это уже не ниша, а большой образ жизни.

По данным EY:

🌟 около 80% представителей поколения Z регулярно употребляют функциональные напитки;
🌟 среди миллениалов этот показатель достигает 75%

На этом фоне интересно наблюдать за возвращением граната - ингредиента, который был популярен задолго до появления слова «суперфуд».

гранат - один из самых богатых фруктов по содержанию полифенолов и антиоксидантных соединений (включая пуникалагины и антоцианы), поэтому его часто связывают с поддержкой сердечно-сосудистой системы, борьбой с оксидативным стрессом и здорового долголетия .
.
На нашей выставке Beaunity в апреле познакомилась с участником, который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.

ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.

А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?который представил гранатовый концентрат в формате шотов. Маленький объём, понятный ингредиент, полезность - всё это очень в духе 2026 года.

ALLMIRIN - относительно молодой российский бренд функциональных напитков на основе концентрата граната, который делает ставку именно на селективный сорт MinaShirin, выращиваемый на юге Кавказа. Судя по позиционированию и упаковке, бренд развивает идею «премиального велнесс -ритуала»: маленькие шоты, понятный ингредиент, концентрация пользы и удобный формат для современного темпа жизни. Само название и философия явно строятся вокруг идеи граната как символа долголетия, энергии и жизненной силы образа, который существует в восточной культуре буквально тысячелетиями.

А вы уже ввели в свой рацион велнесс-шоты?

Читать полностью…

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой.

1️⃣Арнест ЮниРусь представил на этой неделе новый бренд профессиональной косметики для волос - Explain AirTouch. Пока вышли продукты ухода и стайлинга . В скором времени появятся еще продукты линии

2️⃣В Москве был представлен проект «Навигатор здоровья» – система персонального медицинского сопровождения, ориентированная на индивидуальный подход, координацию медицинского маршрута и современные превентивные решения в сфере здоровья. Концепция проекта предполагает комплексное сопровождение человека от профилактики и регулярного мониторинга состояния организма до организации специализированной медицинской помощи и экспертной поддержки.
Этот проект часть клуба «РК Лаборатория здоровья» – нового закрытого сообщества экспертной платформы Фонда Росконгресс и Фонда «РК-Медицина», объединяющего людей, заинтересованных в здоровой, активной и долгой жизни.

🥉 На сайте Роскачества теперь доступен новый раздел, посвященный сертификации OneProof - российский стандарт для добровольной сертификации органической (маркировка OneProof ORGANIC) и натуральной (OneProof NATURAL) косметики, который подтверждает соответствие продукта максимально высоким критериям натуральности, принятым в мире.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

Читать полностью…

Редкий и, на мой взгляд, очень правильный пример того, как бренд может инвестировать не только в маркетинг, но и в знания индустрии.

Недавно вышло издание книги Татьяны Валентиновны Пучковой, кандидата биологических наук, председателя правления РПКА (Росс парф-косметической ассоциации) о водорослях, подготовленное при поддержке бренда Thalgo.

Очень логично! Thalgo - это бренд, который десятилетиями строил свою экспертизу именно вокруг морской косметологии и силы моря. Морские минералы, микроэлементы, водоросли, талассотерапия - всё это давно часть ДНК бренда. Поэтому поддержка серьёзного научно-просветительского издания о водорослях выглядит не просто PR-ходом, а очень последовательным шагом: если ты веришь в ингредиент и строишь на нём философию бренда крайне важно помогать людям понимать его глубже.

И сама тема более чем актуальна. Водоросли сегодня это один из самых интересных ингредиентов косметики. Они содержат полисахариды, минералы, аминокислоты, антиоксиданты, омега-кислоты и помогают работать сразу в нескольких направлениях: увлажнение, восстановление барьерной функции, антиоксидантная защита, anti-age и успокаивающее действие. Не случайно морские ингредиенты всё чаще появляются не только в СПА-уходе, но и в высокотехнологичной косметике, концепции долголетия кожи и биотехнологических формулах.

Что особенно ценно - книга сделана не в формате «брендового буклета», а как серьёзное, фундаментальное издание. Татьяна Валентиновна системно объясняет, какие бывают водоросли, как они работают, какие активные молекулы содержат, и почему они действительно интересны для рецептуры средства.

Мне вообще кажется, что таких просветительских коллабораций индустрии сегодня очень не хватает. Потому что современный потребитель и даже профессионал всё чаще задаёт вопрос: «А почему этот ингредиент работает?» И когда бренд помогает не просто продавать, а повышать уровень знаний рынка это вызывает уважение.

А вы что думаете? И пользуетесь ли вы косметикой на основе водорослей?

Читать полностью…

#бьютикниги #бьютибиблиотека книжная новинка Дарья Оскин «Образ женщины в искусстве. Как менялся идеал красоты от Нефертити до Марлен Дитрих»

Индустрия красоты любит говорить о трендах как о чём-то новом. Сегодня «стеклянная кожа», завтра долголетие кожи, послезавтра - еще что-то придумают :-). Но человечество спорит о том, что считать красивым, уже тысячи лет. И каждый новый идеал это всегда отражение времени, социо-экономических векторов, культуры, религии и морали.

Именно об этом книга
С первого взгляда кажется, что перед нами просто красиво изданная книга о женских образах в живописи. Но на деле она оказывается гораздо шире: это попытка проследить, как менялось представление о женщине и её красоте сквозь историю.

В Средневековье женщина должна была быть прежде всего духовной. Отсюда вытянутые фигуры, бледность, скромность, почти отказ от телесности. В эпоху Возрождения всё резко меняется: красота снова становится земной, плотской, живой. Полные тела, мягкая кожа, чувственность — потому что сама эпоха возвращает интерес к человеку и человеческому телу.

Позже женский образ начинает всё сильнее зависеть от социальных ролей. Аристократия диктует моду на сложность и статус, XIX век превращает женщину одновременно в объект восхищения и моральный символ, а XX век постепенно выводит её из категории «музы» в категорию личности.

один из самых интересных выводов, который невольно возникает при чтении: идеал красоты всегда отражает коллективные тревоги общества.

Когда миру нужна стабильность - ценятся здоровье, плодородие, полнота. Когда важны контроль и мораль - появляется строгость и аскетизм. В эпохи перемен красота становится способом самовыражения.

Книга интересна профессионалам индустрии красоты. Особенно для тех, кто пытается понять: почему потребитель начинает хотеть одно и перестаёт хотеть другое.

Книга визуально богата - с большим количеством иллюстраций

Спойлер!!! Вывод - идеал красоты не вечен. Он всегда является портретом своей эпохи. вопрос: что делает женщину красивой? в разное время ответ разный :-). Книга может быть хорошим источником вдохновения для создателей брендов, маркетологам для сторителлинга и людям, которые изучают культурный код. А вы что интересное читали в последнее время?

Читать полностью…