BeautyAD Anna Dycheva

14 July 2026 15:59

Проблема пигментации в цифрах и фактах.

Каждый второй взрослый в мире сообщает как минимум об одном нарушении пигментации кожи. Такой результат показало международное исследование с участием 48 000 человек из 34 стран.

Самые распространенные проблемы:
🌞 солнечные пигментные пятна (лентиго) — 27,5%;
🌞поствоспалительная гиперпигментация (после акне и воспалений) — 14,8%;
🌞темные круги/периорбитальная гиперпигментация — 14,7%;
🌞мелазма — 10,9%.

🌞Почти 70% людей живут с пигментными нарушениями более пяти лет, то есть проблема носит хронический характер.

🌞Лишь 43% пациентов имеют подтвержденный врачом диагноз, остальные либо занимаются самолечением, либо вообще не обращаются к специалисту.

Исследование также показало выраженное влияние пигментации на качество жизни: многие участники отмечали чувство неловкости, снижение уверенности в себе и избегание социальных ситуаций.

Поэтому в тренде запуск Librederm - линия DOT WHITE против гиперпигментации.

Новая линия Librederm DOT WHITE предназначена для осветления кожи, выравнивания тона и профилактики повторного появления пигментных пятен. В линейку входят средства для лица, рук и тела.

Одним из ключевых продуктов стал дневной крем для лица с SPF 50, сочетающий защиту от UVA/UVB с уходом против гиперпигментации. Формула содержит запатентованный пептидный комплекс, направленный на снижение избыточного меланина, ниацинамид и комплекс растительных компонентов на основе алоэ вера, брокколи и цитрусовых флавоноидов.

По данным клинического исследования, проведенного Институтом пластической хирургии и косметологии, первые изменения при использовании комплекса средств линии были отмечены через 14 дней. Через 28 дней 91% участников сообщили о более ровном и светлом тоне кожи, а все участники отметили улучшение гладкости и сияния кожи.

Что думаете про пигментацию - есть ли она в вашей жизни 🤦‍♀️?

BeautyAD Anna Dycheva

12 July 2026 12:50

Pentavitin - новый звездный ингредиент, как альтернатива гиалуроновой кислоте

ГК уже более сорока лет остается главным ингредиентом увлажняющей косметики. Но все-таки надо выдавать потребителю что-то новенькое и в последние годы внимание производителей и разработчиков все чаще привлекает другой ингредиент - Pentavitin (сахарид изомерат), который обещает более длительное удержание влаги в коже.

В отличие от ГК и глицерина, которые притягивают воду к поверхности кожи, Pentavitin работает иначе. Его молекулы связываются с кератином рогового слоя и удерживаются на коже даже после умывания, создавая своеобразный «резервуар влаги». По данным производителя ингредиента, увлажняющий эффект может сохраняться до 72 часов.

Несмотря на возросший интерес, Pentavitin нельзя назвать новинкой. Ингредиент был разработан компанией DSM-Firmenich еще в 2011 году. Сегодня он переживает вторую волну популярности благодаря растущему спросу на средства, которые не просто дают мгновенное ощущение увлажнения, а помогают поддерживать здоровье кожного барьера и уменьшают потерю влаги в течение дня.

Еще одна причина роста интереса это изменение отношения к самой ГК. Сегодня потребители понимают, что эффективность средств с ГК сильно зависит от молекулярной массы, концентрации, состава формулы и состояния кожного барьера. Само наличие ГК на упаковке уже перестало быть конкурентным преимуществом.

Поэтому многие бренды начинают сочетать несколько механизмов увлажнения. Pentavitin используется вместе с ГК различных молекулярных масс, чтобы обеспечить как быстрое насыщение кожи влагой, так и более продолжительный эффект.

Небольшие клинические исследования показывают, что после четырех недель применения Pentavitin способен снизить трансэпидермальную потерю воды примерно на 20%, что способствует укреплению защитного барьера кожи.

Pentavitin уже можно встретить в формулах таких брендов, как Glow Recipe, SkinCeuticals, Dr. Jart+ и Environ. Среди российских брендов этот ингредиент можно встретить в “икорной серии” Natura Siberica, в тонике Планета Органика и бренды Seveki и ResedaOdor использует Pentavitin в сыворотках с ретинолом, чтобы компенсировать возможную сухость, связанную с использованием активов.

Кто знает про этот ингредиент? Что думаете ?

BeautyAD Anna Dycheva

09 July 2026 20:08

Как будет выглядеть косметический ритейл будущего?

Пофантазирыоала для журнала CRE.

🚀Основной ассортимент будет храниться на складах и в дарксторах, а магазин станет пространством для диагностики, тестирования и консультаций.

🚀 Косметика будет производиться прямо в магазине. Кремы, сыворотки и средства для волос будут смешивать на месте под конкретного человека, а декоративную косметику и упаковку печатать на 3D-принтере.

🚀Ароматы станут адаптивными. Один и тот же парфюм сможет менять интенсивность и раскрытие в зависимости от ситуации- работы, спорта, вечернего выхода или погоды.

🚀Рефил-станции появятся повсюду.

🚀кабины быстрого восстановления. За 10–15 минут с помощью света, ароматов, массажа и сенсорных технологий можно будет снять стресс и восстановить концентрацию.

🚀Голографические косметологи. Консультацию сможет провести эксперт из любой точки мира, а голограммы будут показывать, как ингредиенты работают внутри кожи.

🚀Доставка станет незаметной. После выбора продукта он автоматически отправится домой, в офис , а сам магазин перестанет быть местом получения товара.

🚀Покупателей будут узнавать по биометрии, а рекомендации формировать на основе истории ухода, образа жизни и состояния кожи.

Подробности в статье

А вы как думаете будет выглядеть магазин будущего?

BeautyAD Anna Dycheva

08 July 2026 15:10

Перспективы развития глобального бьюти-рынка по версии McKinsey (свежее июньское исследование)

1. Рост смещается в развивающиеся страны

McKinsey прогнозирует, что основными драйверами мирового рынка до 2030 года станут Латинская Америка, Юго-Восточная и Центральная Азия, тогда как Европа будет расти значительно медленнее из-за чувствительности потребителей к ценам. Рост в Европе будет обеспечиваться уже не повышением цен, а увеличением объема продаж.

2. Люкс перестает автоматически означать качество

Авторы прямо пишут, что правило «дороже = эффективнее» больше не работает.

Потребители готовы покупать более дешевые средства, если они имеют:

• клинические доказательства эффективности;
• рекомендации дерматологов;
• сильную научную базу.

3. Покупатели смешивают люкс и масс-маркет

McKinsey отмечает, что потребители перестали быть привязаны к одному ценовому сегменту.

Человек может купить:

крем за $20,
сыворотку за $150,
парфюм за $300.

Такое смешение категорий становится нормой рынка.

4. Специализированная розница теряет эксклюзивность

По данным McKinsey, около 20% брендов, продающихся в американских специализированных сетях, уже представлены и в Walmart. Это означает размывание границ между каналами продаж.

5. Универмаги - главный проигравший

Если онлайн - главный победитель, то department stores названы главным аутсайдером. McKinsey отмечает, что с 2019 года продажи косметики через универмаги сокращались примерно на 2% ежегодно, и эта тенденция сохранится.

6. Красота становится частью wellness

Не просто появляются БАДы. Главный вывод отчета - границы индустрии красоты размываются.

Теперь в beauty входят: косметика; эстетическая медицина; нутрицевтики;
гаджеты; сон; продукты для долголетия.

7. Контент становится важнее магазина

Это, пожалуй, ключевая идея всего исследования.
Раньше цепочка выглядела так:
• бренд → магазин → покупатель.

Теперь она выглядит иначе: создатель контента → алгоритм → покупатель.

8. Брендам придется оптимизироваться не только под поисковики, но и под ИИ

GEO - Generative Engine Optimization.

Авторы считают, что брендам придется готовить описания продуктов так, чтобы их понимали и рекомендовали ChatGPT и другие ИИ-ассистенты. Важными становятся прозрачные списки ингредиентов, клинические данные и четкое описание эффектов.

в целом ничего нового. - но неплохо структурировано.

Что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

07 July 2026 14:00

Глава InterCHARM Анна Дычева-Смирнова: «Никто раньше не называл меня Президентом InterCHARM, как вернусь в офис, скажу отныне меня так называть».

А если серьёзно, вот вам главный инсайт из её лекции: косметика перестаёт быть «товаром красоты», потребитель сначала хочет испытать доверие к бренду. Время «все в восторге от тебя, ведь ты этого достойна», прошло. От экономики наличия мы перешли к экономике доверия. Потребитель повзрослел и научился читать фразы мелким шрифтом, что крем убирает морщины… у 30 женщин в Англии, на 10% — и это его не убеждает. Убеждает не декларируемая, а настоящая прозрачность, доказуемость, честность — как в составах средств, так и в отношениях между людьми.

BeautyAD Anna Dycheva

06 July 2026 09:49

Будущее индустрии красоты.

Почти сто лет косметическая индустрия развивалась благодаря достижениям химии. Новые эмульсии, консерванты, силиконы, активные ингредиенты и текстуры определяли, каким будет очередное поколение косметики. Однако следующий этап развития отрасли, по мнению ведущих ученых и разработчиков, будет связан уже не столько с химией, сколько с биологией.

1. Косметика станет похожа на фармацевтику

Одним из самых заметных изменений станет переход от универсальных продуктов к решениям, созданным под конкретные биологические особенности человека.
сегодня рынок только начинает использовать возможности биологии для создания ингредиентов, воздействующих на строго определенные процессы в коже. Вместо универсальных формул появятся активные вещества, разработанные под конкретные биологические задачи. Фактически косметика постепенно будет двигаться в сторону модели, привычной для современной медицины: индивидуальные решения вместо массовых продуктов.

Еще один важный тренд - исчезновение границ между уходом за кожей, нутрицевтикой, эстетической медициной и образом жизни. Если сегодня человек отдельно покупает крем, отдельно принимает добавки и отдельно следит за физической активностью, то в будущем все эти элементы объединятся в единую систему.

Косметика становится лишь одним из элементов этой системы наряду со сном, физической активностью, контролем уровня стресса, питанием и восстановлением.

Особую роль здесь будут играть носимые устройства. Уже сегодня миллионы людей используют умные часы и кольца, отслеживающие качество сна, уровень активности и восстановление организма.

Следующим этапом могут стать технологии, способные в режиме реального времени оценивать состояние кожи: уровень увлажненности, кислотность, маркеры воспаления, концентрацию кортизола и другие показатели. На основании этих данных косметические средства смогут подбираться автоматически.

искусственный интеллект радикально сократит время запуска новых косметических продуктов. Создать бренд, разработать рецептуру, протестировать идеи и вывести продукт на рынок станет значительно проще и быстрее, чем сегодня.

Однако парадокс заключается в том, что именно поэтому возрастет ценность настоящего творчества.

косметика остается эмоциональной категорией. Даже идеально подобранное средство не всегда станет выбором покупателя. Эмоции, эстетика бренда и личные предпочтения по-прежнему будут играть огромную роль.

потребители получили беспрецедентный доступ к научной информации и научились отличать маркетинговые заявления от реальных исследований.

эксперты ожидают новую волну так называемого «научного маркетинга», когда многие бренды будут активно использовать научную терминологию без достаточных доказательств эффективности.

Эпоха декоративного использования активных ингредиентов подходит к концу.

Если раньше достаточно было добавить популярный компонент в минимальной концентрации и вынести его название на упаковку, то теперь такой подход становится все менее эффективным.

BeautyAD Anna Dycheva

05 July 2026 09:20

Рассческа-убийца... убийца бактерий. новое изобретение появилось на прошлой неделе. Выглядит не угрожающе. Также как и обычная расческа. Все дело в пропитке щетинок.

На рынке аксессуаров для ухода за волосами появляется новая категория. Бывшие руководители известных "расчесочных" брендов Tangle Teezer и Beauty Works представили марку Killabrush, сделав ставку не на укладку или распутывание волос, а на гигиену расчески.

Главная особенность новинки - антимикробная технология, встроенная непосредственно в щетинки. По заявлению разработчиков, материал с бензалкония хлоридом (BZK) способен подавлять рост до 99,9% бактерий на поверхности расчески между использованиями. При этом производители рекомендуют менять аксессуар каждые 12–18 месяцев, поскольку эффективность защиты постепенно снижается.

Идея основана на проблеме, о которой большинство потребителей действительно редко задумывается. На расческах постепенно накапливаются кожное сало, остатки стайлинговых средств, пыль, ороговевшие клетки кожи и микроорганизмы. Трихологи рекомендуют удалять волосы после каждого использования, а саму расческу мыть не реже одного раза в одну-две недели, особенно при активном использовании укладочных средств. Вопрос - кто это делает с завидной регулярностью?

Исследования показывают, что загрязнение расчесок - не миф. Так, специалисты Университета Аризоны обнаружили, что на поверхности расчески может находиться около 3500 бактериальных колоний на квадратный дюйм, что делает ее одним из самых загрязненных предметов личного ухода.

ну что скажете? взлетит запуск? Ну и... как часто вы моете тщательно щетку для волос?

BeautyAD Anna Dycheva

02 July 2026 12:41

Наша команда завершает прием заявок в легендарные БЬЮТИ БЭГИ на InterCHARM 2026. Успейте воспользоваться последним шансом!

В мире, где каждый бренд сражается за внимание, мы даём вам прямой выход к тем, кто принимает решения: топ-дистрибьюторам, ритейлерам, инфлюенсерам и журналистам.

Что даёт участие в Beauty Bag?
🎯Точное попадание в цель: 500 или 1000 отобранных комплектов попадут к лидерам рынка, топ-байерам, инфлюенсерам и селебрити, а 100 LUXE BAGs к VIP гостям и партнерам выставки, селебрити, представителям федеральных СМИ и другим VIP-персонам, способствующим росту LTV.

📣 Сила правильной репутации: публикации о вашем продукте на сайте InterCHARM, в соцсетях (150 000+ подписчиков), в новостных дайджестах.

📱 Живая цифровая визитка: карточка с QR-кодом внутри сумочки — мгновенный доступ к вашему бренду.

🎥 30 секунд славы: ваш видеоролик будет демонстрироваться в VIP-зоне, где отдыхают самые влиятельные участники.

💬 Дополнительный охват: вас увидят не только на выставке - новости разлетятся по всей индустрии.

И самое приятное - это БЕСПЛАТНО!

Да-да, вы не ослышались: участие в Beauty Bag - для участников выставки бесплатно. Для неучастников тоже бесплатно - по согласованию с орг.комиетом выставки. Сумка, к сожалению, не резиновая, поэтому преимущество отдается участникам InterCHARM2026.

📝Успейте подать заявку до 16 июля❗️
Количество мест ограничено!
Если вы не участник выставки - то пишите, будем обсуждать

📦 Продукцию принимаем с 03 до 17 августа

📩 Пишите: natalia.laktiushina@expovr.ru
📞 Звоните и пишите: +7 926 644 03 00

А вы любите, когда вам дарят бьюти бокс?

BeautyAD Anna Dycheva

01 July 2026 16:48

#брендвизитка

Продолжаю знакомить с брендами, которые особенно интересно наблюдать именно сейчас - в момент, когда потребитель все чаще ищет не просто продукт, а понятное происхождение, натуральное сырье, проверенные рецептуры и связь с реальной природой.

И что особенно важно: все больше ценится не искусственно придуманный «образ натуральности», а настоящая база, которая формировалась десятилетиями.

Хороший пример - крымские производители.

Крымская Роза - один из старейших косметических брендов, работающий с 1930 года. И это тот редкий случай, когда разговор о натуральности - не маркетинговый прием, а часть ДНК бренда. Роза, лаванда, шалфей, мелисса, розмарин - это культуры, которые исторически выращивались в Крыму для эфиромасличного производства. И сегодня, когда рынок снова возвращается к гидролатам, эфирным маслам и простым природным формулам, такие бренды оказываются удивительно современными.

Галит - еще один интересный пример того, как природный ресурс становится частью современной культуры ухода. Крымские соляные озера широко известны. Их соль богата магнием, кальцием, калием и микроэлементами, которые особенно востребованы в восстановительных ритуалах для тела. А розовый оттенок соли - это не декоративный эффект, а результат природных процессов: его дают микроводоросли, богатые бета-каротином. На фоне роста интереса к домашнему уходу, ваннам, солевым процедурам и телесному восстановлению это направление становится все более актуальным.

Floris - пример того, как традиция травяных сборов получает новое прочтение. Чабрец, мята, лаванда, шалфей, ягоды, шиповник - все это сегодня воспринимается уже не как «деревенская история», а как часть осознанного подхода к восстановлению, балансу и ежедневным ритуалам заботы о себе.

И это важная тенденция: современный потребитель все чаще выбирает не сложность ради сложности, а понятность, происхождение и доверие к ингредиенту.
В этом смысле бренды, которые умеют соединять природу, старые рецептуры и современные ожидания, сегодня получают совершенно новое значение.

Поизучайте эти продукты, я уверена, что вы найдете что-то интересное для себя и откроете много нового.

BeautyAD Anna Dycheva

30 June 2026 11:31

С солнцем у человечества очень странные отношения. С одной стороны, мы любим загар. По европейским исследованиям, большинство людей по-прежнему воспринимают легкий загар как признак «отдохнувшего», более здорового и привлекательного внешнего вида. И честно – трудно спорить: слегка загорелая кожа действительно часто выглядит визуально более ровной. И очень часто солнце демонизируют. Казалось нельзя совместить два мира – защитить кожу от фотостарения и при этом слегка загореть…. именно солнечное повреждение считается одной из главных причин того, что мы называем «возрастом кожи». По некоторым оценкам, до 90% видимых возрастных изменений кожи – пигментация, потеря плотности, морщины, неровный тон – связаны именно с накопленным воздействием солнца.

И поэтому интересна философия Institut Esthederm, бренда, который, кстати, существует с 1978 года и был создан Жан-Ноэлем Торелем. У бренда исторически довольно необычный взгляд на солнце: не «бояться солнца», а научиться взаимодействовать с ним более разумно.

Передо мной два солнцезащитных флюида бренда – новый Adaptasun и Photo Reverse SPF50+.

Первый мне показался любопытным именно как идея для тех, кто не готов отказаться от загара, но при этом не хочет ощущать, что сознательно ускоряет фотостарение. У Esthederm вообще сильная экспертиза именно в защите от фотостарения: у Adaptasun своя технология, которая поддерживает естественные механизмы загара кожи, при этом акцент сделан именно на защите качества кожи на солнце. Плюс очень комфортный формат флюида, а это, кстати, недооцененная вещь. Главная причина, почему люди не используют спф регулярно, банальна: неприятная текстура, конфликт с макияжем, ощущение пленки. Здесь такого ощущения нет.

А вот Photo Reverse SPF50+ скорее для другой аудитории или для других жизненных ситуаций, если кожа склонна к пигментации, есть пятна, были процедуры у косметолога, ретинол, кислоты, лазеры, инъекции. Идеален для тех, кто хочет предотвратить появление пигментных пятен при нахождении на солнце. Запатентованная технология.

Флюид – один из самых удачных форматов для солнцезащитных средств, учитывая ежедневное использование. Легкая текстура, хорошо под макияж, удобен для повторного нанесения и обновления в течение дня. Мне понравилось, что у бренда есть разные солнцезащитные средства под любые летние сценарии – для города, отпуска, активного солнца или периода после процедур у косметолога. Поэтому советую посмотреть всю линейку: для лица, тела и волос. И да, важное напоминание от человека, который сама регулярно об этом забывает: спф работает только если его не жалеть. На лицо и шею примерно две полоски средства на два пальца. Иначе SPF50 легко превращается в условный SPF15 🙂. И несмотря на пасмурное лето, UV индекс все равно высокий и надо выбрать для себя SPF – на OZON можно оформить заказ – у меня оба флакона всегда со мной в зависимости от настроения :-). А вы любите загар или защищаетесь от солнца по полной программе?

BeautyAD Anna Dycheva

29 June 2026 08:54

Эффект долголетия: новый драйвер роста индустрии красоты

Еще недавно долголетие было нишевой темой для биохакеров и рынка добавок. Сегодня это один из самых быстрорастущих векторов в красоте, здоровье и люксе.

И речь уже не просто о том, чтобы жить дольше. А о том, чтобы дольше сохранять энергию, ясность ума, гормональный баланс, здоровье кожи и функциональность тела.

По данным свежего исследования The Future Laboratory, интерес к теме долголетия за год вырос втрое. 96% ранних потребителей в США и Великобритании уже считают это своим приоритетом. По прогнозу UBS, к 2030 году рынок товаров и услуг, связанных с долголетием, может достичь почти 6 триллионов фунтов.

Что это меняет для индустрии красоты?

1. Протокол вместо рутины
Уход больше не ограничивается схемой «крем, сыворотка, маска». Теперь это система: анализы, добавки, аппараты, восстановительные процедуры, сон, питание и контроль стресса. Красота становится частью управления возрастом.

2. Доказательность вместо обещаний
90% потребителей ждут подтвержденного результата. Рынок делится на тех, кто строит продукты на науке, и тех, кто просто использует тему долголетия как модную вывеску. Середина постепенно исчезает.

3. Женское долголетие как новая зона роста
Женщины живут дольше мужчин более чем на 5 лет, но около четверти жизни проводят в состоянии ухудшенного здоровья. При этом почти половина уже называют гормональное здоровье своим приоритетом. Это огромная возможность для новых решений.

4. Восстановление становится новой роскошью
Сон, снижение тревожности, восстановление нервной системы и психическая устойчивость становятся такими же важными, как активные формулы и процедуры.

Главный вывод простой: долголетие перестает быть отдельным продуктом. Это новая система жизни. И именно она будет определять, как будет выглядеть индустрия красоты в ближайшие 10 лет.

BeautyAD Anna Dycheva

27 June 2026 14:43

Слушаю онлайн сейчас выступление президента парфюмерно-косметической сети Sephora Гийома Мотте на очень важном форуме по бьюти бизнесу в Калифорнии (США) .

Он начинал в «детской» рознице, продажа игрушек и сказал, что здесь много общего с косметикой.

Цитирую - задача

создавать интерес и вовлеченность, формировать яркий покупательский опыт и тщательно подбирать ассортимент

BeautyAD Anna Dycheva

26 June 2026 18:00

Новая эволюция велнеса в гостиницах.

Долгое время wellness в гостиничном бизнесе был довольно понятной историей: спа, массаж, йога, может, хороший фитнес-зал и фирменный аромат в зоне ресепшн.

Это был важный, но все-таки дополнительный сервис. Сейчас все меняется.

Как #матькитаиста приведу наиболее интересный и показательный пример - гостиница в Шанхае JW Marriott Marquis Hotel Shanghai Pudong, где запустили концепцию Mindful Room (осознанный номер для восстановления?!)

Тут работает сценарий восстановления. Не нужно записываться в спа, переодеваться, идти на процедуру, искать время для медитации. Все уже встроено в сам номер.

Сначала звук. Для номеров специально записали 60 композиций вместе с музыкантом Gus Till, который давно живет на Бали и работает с атмосферной и медитативной музыкой. Вдохновлено океаном, солнцем, тропическим лесом. Это дает ощущение замедления. звук
один из самых недооцененных инструментов влияния на состояние человека.

Причем здесь пошли дальше обычного плейлиста. Используется пространственный звук, психоакустика, эффект полного погружения. То есть задача не просто создать фон, а буквально переключить нервную систему из режима напряжения в режим восстановления.

Второй этап - медитация. Прямо в номере. Чем меньше действий от человека требуется, тем выше шанс, что он действительно этим воспользуется.

Третий элемент - аромат. Для проекта вместе с брендом Chun Shan сделали специальную композицию с ассоциациями морского воздуха, горных пейзажей и открытых садов. Это уже не про “приятно пахнет”, а про создание полноценной сенсорной среды.

И даже питание здесь встроено в эту же систему: чай, функциональные снеки, wellness-завтраки.

После пандемии само понимание отдыха сильно изменилось. Люди больше не едут просто “отдохнуть красиво”. Они едут восстанавливаться. Причем не только физически, но и эмоционально. Стресс, проблемы со сном, перегрузка информацией, тревожность - это уже не исключение, а новая норма городской жизни.

Что особенно интересно: wellness все чаще перестает быть отдельной категорией и начинает проникать в другие индустрии. В красоте мы это уже давно видим.

И, кажется, следующий этап очевиден: конкурировать будут уже не количеством процедур в спа и не размером бассейна. А тем, насколько глубоко пространство умеет восстанавливать человека.

Как вам идея?

BeautyAD Anna Dycheva

26 June 2026 07:04

Вот и заканчивается первый месяц лета, а тем временем российский бренд ART\FACT сделал мега-банку SPF, из которой все желающие могут бесплатно протестировать солнцезащитную эмульсию SPF 50+ для лица и области вокруг глаз. Она стоит в классных локациях Москвы в течение лета. С июня по август банку можно увидеть на уличных верандах популярных ресторанов и баров (Easy BRIX, Дом культур, Pasta Queen, Игристый). Кроме того, банка отправится в плавание на борту теплохода Cruise by Kuznyahouse. очень креативно, полезно и образовательно? а вы что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

22 June 2026 16:31

#брендвизитка японский бренд на российском рынке. ELECTRON интересен тем, что предлагает смотреть на волосы иначе: не как на отдельную эстетическую категорию, а как на продолжение кожи и часть общей системы возрастных изменений.

Сам бренд появился в Японии в 2015 году. Его основали Юко Окамура и Чика Йонада - специалисты с многолетним опытом в эстетической медицине и аппаратных технологиях. Изначально ELECTRON развивался вокруг профессиональных решений и приборов для ухода за кожей головы и лица, а позже сформировал полноценную косметическую систему. Одним из самых известных продуктов бренда стала электрическая массажная щетка Denki Bari Brush, которая быстро получила популярность в Японии среди салонов красоты и специалистов.

Сегодня ELECTRON продается прежде всего в Японии, а также представлен в Южной Корее, Тайване, Гонконге, Сингапуре и через международные онлайн-площадки. Сейчас бренд вышел на российский рынок с основой линией для волос и кожи головы: шампуни для женщин и мужчин, восстанавливающий кондиционер-уход, эссенции для кожи головы против выпадения и истончения волос, масло для защиты и восстановления длины. При этом бренд работает не только в формате домашнего ухода, но и через профессиональные салонные протоколы.

В формулах бренда используются женьшень, гематин, аминокислоты, гидролизованный кератин, лактоферрин, фитосфингозин, кордицепс и растительные экстракты - вещества, которые хорошо известны в трихологии и дерматологии. Женьшень связан с улучшением микроциркуляции и поддержкой активности волосяных фолликулов, лактоферрин известен своими противовоспалительными и антимикробными свойствами, гематин помогает защищать структуру волос от окислительного стресса, а фитосфингозин поддерживает защитный барьер кожи.

Но самая необычная часть концепции бренда это так называемая активированная электронная вода.

На первый взгляд это звучит почти футуристично. Однако если разобрать термин глубже, речь, вероятнее всего, идет о разновидности электролизованной восстановленной воды - воды, прошедшей через электрический ток и обладающей отрицательным окислительно-восстановительным потенциалом.

У такой воды действительно есть научная база. её свойства связаны прежде всего с растворённым молекулярным водородом. Именно он может снижать окислительный стресс, уменьшать воспаление и поддерживать клеточные структуры. она работает как среда, которая помогает поддерживать баланс кожи и усиливает действие активных компонентов.

Именно поэтому ELECTRON интересен не как еще один бренд ухода за волосами, а как пример того, как индустрия всё активнее смещается от работы только с длиной к более комплексному подходу: коже головы, жизненному циклу волоса и сохранению его качества с возрастом.

Кто уже пробовал бренд?

BeautyAD Anna Dycheva

14 July 2026 13:28

#бьютиновости #бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. Сеть аптек «36,6» выкупила 45 аптек сети «Трика». Стоимость сделки составила 540–700 млн рублей (источник Коммерсант)

2. Средний чек на покупку парфюмерии и косметики в Краснодарском крае по итогам I полугодия 2026 года - 5,48 тыс руб + 10% к прошлому году. (Данные «Чек Индекс»)

3. 6 августа бренд Beauty Bomb выпустит линейку декоративной и уходовой косметики, а также аксессуаров - коллаб с мультсериалом «Смешарики».

4. Сеть «585 Золотой» и бренд декоративной косметики STELLARY представили лимитированную капсулу ювелирных изделий - 5 украшений из серебра с позолотой и фианитами. Запуск приурочен к выходу новой линейки тушей «Опасные взгляды». Символами коллаборации стали паук, пчела и змея.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

BeautyAD Anna Dycheva

10 July 2026 06:52

#бьютиновости #бьютидайджест косметические новости недели… ну почти одной строкой

1. В 2025 году жители Беларуси потратили на парфюмерию и косметику около 80 млрд росс рублей ( 3 млрд бел/ рублей). Средний чек в сети «Золотое Яблоко» 2,5 тыс. росс рублей. онлайн-продажи - 51%. Уход - 42%. макияж - 23%, парфюм - 17%. 

2. После 22-го числа месяца - перед выплатой зарплаты - россияне начинают сокращать число заказов косметики на 30–40%. (исследовании Call to Visit).

3. Производителям спиртосодержащей косметики и бытовой химии придется подтвердить производственные мощности. Федеральный закон № 231-ФЗ, который ужесточает государственный контроль за производством и оборотом этилового спирта и спиртосодержащей продукции. С 1 ноября 2026 года такие предприятия смогут работать только при наличии собственных или долгосрочно арендованных производственных помещений и складов. При этом речь идет исключительно о капитальных объектах недвижимости. Если помещения арендуются, срок договора должен составлять не менее одного года. И уставный капитал должен составлять 100 млн рублей. Также расширяются основания для аннулирования лицензии, вводится перечень лиц, которым запрещено занимать руководящие должности.

4. В Азове создадут
комплекс по выпуску парфюмерно‑косметической продукции ООО «ЭКТ» объем инвестиций более 750 млн руб. На предприятии планируется выпускать до 14 млн единиц продукции в год,

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

BeautyAD Anna Dycheva

09 July 2026 07:41

#бьютистрасти Американский Звездный косметолог Соня Дакар лишилась лицензии после громкого скандала

Одна из самых известных американских косметологов, работавшая с такими знаменитостями, как Madonna, Gwyneth Paltrow и Drew Barrymore, добровольно отказалась от лицензии на ведение практики в штате California. Решение вступит в силу 22 июля 2026 года на фоне продолжающегося судебного разбирательства с бывшей клиенткой.

Поводом стал иск Виктории Нельсон, которая утверждает, что в 2021 году получила тяжелые химические ожоги лица после пилинга в клинике Sonya Dakar. По ее словам, косметолог заверила, что процедура не вызовет раздражения, однако уже во время нанесения состава кожа начала буквально «гореть». Вместо направления к пластическому хирургу или в ожоговый центр клиентке в течение нескольких лет проводили новые процедуры, включая агрессивный микронидлинг, который, как она утверждает, лишь усугубил повреждения. На лечение и попытки восстановить кожу Нельсон, по ее словам, потратила более 70 тысяч долларов.

В ходе разбирательства выяснилось, что у Сони Дакар и ранее были проблемы с регуляторами. Согласно материалам дела, ее лицензия уже отзывалась в прошлом, а инспекторы неоднократно фиксировали использование оборудования и проведение процедур, не входящих в компетенцию косметолога по законодательству Калифорнии. Среди обвинений также фигурируют проведение процедур без соответствующих полномочий, вводящая в заблуждение коммерческая практика и нарушение требований лицензирования.

Гражданский иск пока остается в суде, а сама Дакар публично обвинения не комментирует. История стала одним из самых громких кейсов последних лет в эстетической медицине США и вновь привлекла внимание к вопросам лицензирования специалистов, контроля за косметологическими процедурами и безопасности пациентов. (Фото самой Victoria Nelson)

Ну как вам история. Печаль конечно…

BeautyAD Anna Dycheva

08 July 2026 09:38

Fenty Beauty: как бренд, изменивший рынок косметики, сам оказался перед необходимостью меняться или история о том, что нельзя почивать на лаврах.

Еще несколько лет назад казалось, что история Fenty Beauty - это идеальный пример того, как знаменитость может построить успешную косметическую империю. Запущенный в 2017 году совместно с крупнейшим конгломератом LVMH бренд Рианны был примером успеха.

Однако сегодня ситуация выглядит уже не столь безоблачной. По данным сразу нескольких деловых изданий, LVMH изучает возможность продажи своих 50% в Fenty Beauty, а наиболее вероятным покупателем называют инвестиционный фонд MarcyPen Capital Partners, одним из основателей которого является Jay-Z.

Когда Fenty Beauty появился на рынке это было явление. Главной инновацией стали сразу 40 оттенков тонального крема (позже их стало еще больше), рассчитанных практически на любой оттенок кожи. После успеха Fenty отсутствие инклюзивной палитры стало восприниматься как серьезный недостаток бренда. Фактически именно Fenty сделал разнообразие оттенков новым отраслевым стандартом.

Коммерческий успех оказался столь же впечатляющим. Уже в первый полный год продажи приблизились к 500 млн евро, а в сети Sephora бренд, по данным отраслевых источников, преодолел отметку в 100 млн долларов продаж менее чем за четыре месяца - результат, который большинству косметических марок удается достичь лишь спустя годы.

А потом… Fenty как бы перестал продаваться. Проблема в том, что рынок изменился. За последние восемь лет практически все крупные бренды расширили палитры оттенков (это как бы базовый минимум), текстуры перестали отвечать требованиям современного времени. И Рианна перестала бренд активно продвигать, а делать это надо фактически ежедневно.

Конкуренция стала жестче. Rare Beauty Селены Гомес, Haus Labs Леди Гаги, Rhode Хейли Бибер.

Официальную финансовую отчетность компания не раскрывает, но некоторые говорят, что в 2026 году продажи бренда в сети Sephora сократились примерно на 30% с начала года, а сам бренд опустился примерно на десятое место среди самых продаваемых косметических марок. Эти данные официально не подтверждены ни Sephora, ни Fenty Beauty.

Сегодня LVMH проводит масштабную оптимизацию своего портфеля активов и… хочет продать свою долю в бренде. Если сделка состоится, новый инвестор, вероятно, попытается ускорить рост бренда за счет более массовой дистрибуции и выхода за пределы привычной модели продаж через Sephora.

История Fenty показывает любопытную закономерность рынка красоты: самые успешные инновации со временем перестают быть конкурентным преимуществом. Когда вся индустрия перенимает твою идею, приходится искать следующую идею.

Что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

07 July 2026 09:09

Золотая лихорадка K-Beauty: почему корейская косметика бьет рекорды, а половина новых корейских брендов не выживает

я тут в выходные прочла несколько статей про косметический рынок непосредственно в корейской прессе. И вот, что я вам скажу... ну не все так радужно на самом деле, как там кажется издалека... Экспорт и объемы производства ставят рекорды, однако добиться успеха новым игрокам оказывается значительно сложнее, чем кажется.

По данным Korea Health Industry Development Institute, в 2025 году объем производства косметики в Южной Корее достиг 17,6 млрд долларов, увеличившись сразу на 15,8% за год.
В прошлом году экспорт корейской косметики достиг рекордных 11,4 млрд долларов, увеличившись еще на 12,3%.

По итогам прошлого года Южная Корея также стала вторым крупнейшим экспортером косметики в мире, уступая только Франции.

Несмотря на тысячи производителей, основную прибыль получают всего несколько компаний. Четыре крупнейших ODM-производителя (контрактника) - Kolmar Korea, Cosmax, Cosmecca Korea и C&C International - в прошлом году обеспечили совокупную выручку около 3,84 млрд долл, что составляет примерно четверть всего оборота корейской косметической промышленности.

При этом в стране зарегистрировано более 4 100 производителей косметики.

Количество новых лицензий на ODM-производство продолжает увеличиваться — за три года оно выросло с 325 до 367. Однако общее число производителей уже второй год подряд сокращается. Это означает, что закрывается компаний больше, чем появляется новых.

По словам одного из руководителей недавно созданного косметического бренда, который инвестировал около 20 тыс в запуск продукции через ODM-производителя, продажи оказались значительно ниже ожиданий. На фоне растущих расходов на маркетинг и рекламы себестоимость продукции увеличилась, а объем заказов сократился.

Как признается предприниматель, 7-8 из десяти владельцев новых косметических брендов закрывают бизнес уже в течение первых шести месяцев работы.

В 2024 году в Южной Корее было зарегистрировано почти 28 тысяч косметических компаний, однако реальное производство вели лишь около 14 тысяч. Фактически каждая вторая зарегистрированная компания не выпускала продукцию.

Кроме того, около 70% действующих производителей представляют собой микропредприятия со штатом менее четырех сотрудников.

Как вам ситуация?

BeautyAD Anna Dycheva

05 July 2026 18:39

Российский бренд DTMS (Don’t Touch My Skin) перезапустил увлажняющую сыворотку Don’t Touch My Hydration

внешне продукт остался прежним, но формула изменилась. текстура стала легче, а к базовой увлажняющей формуле добавили пептид меди. В составе также заявлены трегалоза, фосфолипиды, пантенол и комплекс НУФ: sodium PCA, sorbitol и аминокислоты.

Менять привычные и любимые потребителем продукты непросто. Но.. надо. Технологии идут вперед, формулы надо совершенствовать и чисто практической точки зрения это мудро - не запускать новый продукт и плодить SKU, а улучшить существующий.

Запуск хорошо ложится в более широкий сдвиг рынка: уход за кожей всё чаще продается не как «крем от всего», а как поддержка барьера, восстановления и долгосрочного качества кожи.

Пептиды меди стали одним из заметных ингредиентов этой волны. В научных обзорах GHK-Cu описывается как компонент, связанный с процессами восстановления кожи, уменьшением видимости морщин и поддержкой тканей, но важно - это актив с постепенным и накопительным эффектом.

А вы как относитесь к тому, что производитель улучшает и дорабатывает свой продукт со временем и меняет его?

BeautyAD Anna Dycheva

05 July 2026 08:06

Упаковка обманка? Или нет?

#косметикаизакон
Американское подразделение южнокорейской компании Amorepacific добилось прекращения судебного разбирательства в США по иску, связанному с упаковкой популярной маски для губ Laneige Lip Sleeping Mask.

Истец добровольно отказался от иска, и суд закрыл дело.

Покупатель утверждал, что упаковка Laneige Lip Sleeping Mask объемом 20 г вводит потребителей в заблуждение.

Основные претензии заключались в следующем:

• непрозрачная баночка не позволяет увидеть реальное количество продукта;
• между стенками упаковки и содержимым остается значительное пустое пространство;
• из-за размеров баночки создается впечатление, что продукта внутри больше, чем есть на самом деле.

Истец ссылался на понятие slack-fill - чрезмерное пустое пространство внутри упаковки, которое не обусловлено технологической необходимостью. По его мнению, такая упаковка нарушает законодательство Калифорнии о защите прав потребителей. В иске были представлены фотографии упаковки, демонстрирующие сразу три уровня “пустоты”:

- картонная коробка больше самой баночки;
- баночка значительно больше объема продукта;
- уровень заполнения невозможно определить до вскрытия упаковки из-за непрозрачного пластика.

Суд удовлетворил ходатайство с прекращением дела “с предубеждением” (dismissal with prejudice). Это означает, что аналогичный иск по тем же основаниям больше не может быть подан.

При этом суд не рассматривал вопрос по существу и не устанавливал, нарушала ли упаковка законодательство.

Хотя Amorepacific избежала судебного решения (там до конца не ясно, почему она заьрала иск - ну можно только догадываться, наверное), история вновь показывает, что упаковка косметики остается предметом пристального внимания потребителей.

Сегодня оценивается уже не только безопасность или эффективность продукта, но и то, насколько честно упаковка отражает его реальное количество.

Ну все же, наверное, не для всех потребителей?

А у вас бывает разочарование - коробка огромная, достаете оттуда продукт - а он прямо маленький-маленький :-)?

BeautyAD Anna Dycheva

02 July 2026 12:37

#Бьютидайджест #бьютиновости - косметические новости почти одной строкой

1. Gloria Jeans готовится к расширению в сегменте "красота" и "дом" Компания подала заявки на бренды Gloria Glow (косметика), Home by Gloria Jeans и Gloria Living.

2. YCLIENTS и VK вместе с iBT упростили закупки профкосметики для салонов. Теперь заказ можно оформить прямо из рабочего кабинета салона без лишних шагов. Это важный сдвиг: закупки становятся быстрее, а доступ к брендам проще даже для небольших студий и частных мастеров.

3. В системе Честный знак уже более 80 тысяч участников рынка косметики и бытовой химии. Из них 8,5 тысяч производители. При этом Роспотребнадзор говорит, что в России 3 930 производителей косметики. За год рынок вырос на 744 компании. Как-то цифры не очень бьются...но ок...

4. Новое исследование Роскачество показывает, как меняется покупатель косметики. 26% россиян изучают состав перед покупкой, 37% обращают внимание на научную доказанность, а советы врачей уже влияют сильнее блогеров. Это подтверждает тренд на более осознанное и рациональное потребление.

5. Парфюмерия и косметика вошли в число самых быстрорастущих категорий в торговых центрах: +14% по выручке за 2025 год. Красота укрепляется как один из новых якорей офлайн-ритейла наряду с фитнесом, едой и wellness.

, М.Видео выходит в beauty. Ритейлер запустил категорию косметики и парфюмерии на своем маркетплейсе. Это еще один пример того, как beauty становится универсальной категорией, которую хотят иметь у себя все крупные платформы.

какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?

BeautyAD Anna Dycheva

01 July 2026 13:47

Анна Дычева-Смирнова, профессиональный эксперт в области новинок косметики, рассказала современные и более удобные способы 🤩

BeautyAD Anna Dycheva

30 June 2026 09:33

Робот для плетения косичек... уже не прототип - а коммерческий аппарат, который появится в американских салонах красоты... когда в 2024 года на тренд-презентации выставки InterCHARM я говорила о том, что роботизация в салонной индустрии не за горами ... не многие верили... но - робот маникюрный в Израиле, робот, который стрижет в Китае и тот, который наращивает ресницы в США. теперь вот несколько слов про эту разработку.

Американский стартап Halo привлек $7 млн инвестиций на запуск HaloBraid .

Идея родилась у основательницы Йинки Огунбийи во время локдауна, когда она сама четыре дня плела себе длинные косички и поняла: в этом процессе слишком много механически повторяющейся работы.

HaloBraid не заменяет мастера. Стилист начинает косу вручную, добавляет материал и задает форму, после чего устройство берет на себя самую однообразную часть. По словам представителей компании, оно может завершать каждую косу в пять раз быстрее. То, что раньше занимало 6–8 часов, теперь потенциально можно сократить до 2,5–3 часов.

На разработку ушло больше трех лет и около 600 прототипов.

у Halo уже 6 тысяч стилистов, которые зарегистрировались на получение устройства, и еще 5 тысяч стоят в листе ожидания.

Но, что важно. Автоматизация приходит не в творческую часть работы, а в самую тяжелую рутину. Это снижает физическую нагрузку на мастеров, помогает брать больше клиентов и меняет саму экономику услуги.

Как вам концепт?

BeautyAD Anna Dycheva

28 June 2026 08:28

Мята в уходе - один из самых древних ароматов в истории человечества.

Ее использовали еще в Древнем Египте для ароматизации воды и ритуалов очищения. В Греции мята считалась символом гостеприимства, в Риме ею натирали столы перед пиршествами, а на Руси мяту добавляли в банные настои, травяные отвары и чай после парной - для восстановления, охлаждения и ощущения чистоты.

Именно это ощущение - чистоты и сделало мяту особенной в современной косметике.

Интересно, что почти весь XX век мята в бьюти-индустрии была почти исключительно мужской территорией.

После войны, когда начал формироваться рынок мужского ухода, именно ментоловые и мятные аккорды стали стандартом для средств после бритья, шампуней и гелей для душа. Свежесть тогда получила четкий визуальный и эмоциональный код: холодная, бодрящая, строгая.

Не случайно до сих пор мятный аромат мгновенно вызывает ассоциации с чистотой, собранностью и внутренним тонусом.

Но сейчас это уже не чисто 😝“мужской” запах, а как универсальный ароматический язык про восстановление и ресурс.

Причем в современном уходе мята часто важна даже не как ингредиент, а как сама идея. Как запах, который запускает знакомую телесную память: прохладный душ летом, чай с мятой после долгого дня, открытое окно, чистое белье. У Сергея Острикова - создателя бренда - всегда, как мне кажется, ароматы именно строятся вокруг таких эмоциональных ольфакторных воспоминаний - якорей.

И в этом смысле Mint Tea от Ostrikov Beauty как раз про это, как мне кажется.

Здесь мята - это не про актив в формуле, а про настроение. зеленый чай и мягкая садовая мята. Не резкая аптечная свежесть, а спокойная, травяная, чуть влажная, почти летняя.

сегодня мы покупаем не только очищение, но и состояние, в которое продук/аромат нас переносит.

А у вас какие ассоциации с запахом мятного чая?

BeautyAD Anna Dycheva

27 June 2026 09:48

Почему шея стала новой зоной внимания в уходе за кожей

Еще недавно уход за шеей был вторичным, если не троичным приоритетом…Крем для лица, сыворотка, маска, иногда патчи, а шея по остаточному принципу. Но тут все начало меняться.

Интерес к средствам для шеи за последний год вырос более чем на 60%. Мы начали замечать зону, которая стареет быстрее лица и часто выдает возраст раньше всего.

Первая и самая очевидная - так называемая tech neck «цифровая шея». Мы постоянно смотрим вниз: в телефон, планшет, ноутбук. Это повторяющееся движение буквально складывает кожу шеи в горизонтальные заломы. И если раньше такие линии были характерны для более зрелого возраста, сегодня они появляются у людей 25–30 лет.

Важно понимать, что кожа на шее примерно на 40% тоньше, чем на лице. Здесь меньше сальных желез, меньше коллагена и эластина, слабее защитный барьер. Она быстрее теряет влагу, легче повреждается солнцем и хуже восстанавливается.

И есть еще один новый фактор, который сильно влияет на рынок: препараты для снижения веса, в том числе на основе GLP-1.

Быстрое снижение веса меняет не только лицо. Шея тоже теряет объем, кожа становится более тонкой, дряблой, появляется характерная «бумажная» текстура. Если раньше все обсуждали «оземпик-лицо», то сейчас специалисты все чаще говорят и про «оземпик-шею».

Если раньше шея была просто зоной нанесения плотного крема. Теперь в формулах появляются пептиды, аминокислоты, ретиноиды, PDRN, биомиметические белки, сигнальные молекулы. Все это направлено на стимуляцию выработки коллагена, укрепление структуры кожи и повышение плотности тканей.

Ну и домашние аппараты.

Светотерапия, микротоки, массажные устройства для шеи и зоны декольте стали одной из самых быстрорастущих категорий.

Шея становится частью общей стратегии сохранения качества кожи, а не отдельной «проблемной зоной».

Это очень похоже на то, как несколько лет назад менялось отношение к SPF. Сначала это был продукт для пляжа. Потом он стал как бы обязательной частью повседневного ухода. Сейчас похожий путь проходит шея.

То есть растет спрос на узкоспециализированные продукты. Во-вторых, меняется возраст входа в антиэйдж-категорию. И в-третьих, рынок все сильнее движется в сторону профилактики, а не исправления.

Так, как у вас обстоят дела с шеей? Как ухаживаете? Планируете ли запуски в своих брендах?

BeautyAD Anna Dycheva

26 June 2026 07:18

Мне часто приходят классные добрые письма гордости (не с просьбой что-то публиковать, не официальные пресс релизы), а просто, когда команды российских брендов делятся своими достижениями и успехами.

Я подумала , почему бы мне и с вам не делиться некоторыми выдержками из переписки

1. Вчера получила весточку от "Анапской косметики". Ребята активно развивают контрактное производство для отелей, спа-комплексов и виноделен Юга России. Интересный вектор развития.

2. Бренд KOROLKOVA официально получил статус МТК (Малой технологической компании). В течении 11 лет команда инвестировала в собственные разработки совместно с учеными Новосибирского Академгородка. Результата стали реальные технологии и патенты (Минеральный гидрогель).

3. А команда бренда The Act поделилась исследованием про активы: 62% женщин любят их сочетать, но 49% при этом говорят, что им сложно в них разбираться. 60% покупали средства, которые потом не используют,
но при этом большинство не хочет упрощать уход. Получился интересный разрыв между интересом и пониманием. Важная информация для многих брендов при планировании своей коммуникационной стратегии и формулирования УТП

Какая новость заинтересовала вас больше всего?

BeautyAD Anna Dycheva

24 June 2026 06:55

бьютиновинки

сегодня рассказываю про 4 очень разные, но интересные новинки лета.

1. У Collagene 3D сразу несколько новинок: увлажняющий крем Aqua Balance, сыворотка PROAGE и маска-гель для зоны вокруг глаз. Сейчас рынок всё чаще уходит от агрессивного anti-age в сторону долгосрочного восстановления кожи: увлажнение, работа с барьером, снижение воспаления и поддержка собственных регенеративных механизмов кожи.

2. Линейка Sun Series от Eden — хороший пример того, как солнцезащита перестала быть сезонной историей. Здесь и крем для лица SPF 50, и спрей для лица и тела, и водостойкое молочко. Главный тренд - удобство: лёгкие текстуры, быстрое повторное нанесение и комфорт в жару.

3. Очень показательная новая категория: восстанавливающие добавки. AviTox это стики для восстановления после алкоголя, и таких продуктов становится всё больше. Это уже отдельный сегмент wellness, где работают на пересечении гидратации, антиоксидантной защиты и поддержки печени. Красота сегодня - это уже не только до вечеринки, но и после неё.

4. Tesori d’Oriente давно работают в системе ароматного наслаивания в быту, но теперь это уже почти аромасистема образа жизни: крем для тела, мыло и даже ароматический кондиционер для белья в одной ольфакторной линии Ayurveda.

Интересно наблюдать, как категория “красоты” всё сильнее расширяет свои границы: от клеточного восстановления до домашней среды, от защиты кожи до управления последствиями образа жизни. И это, кажется, только начало.

Какая новинка вам понравилась больше всего 1-2-3-4?

BeautyAD Anna Dycheva

22 June 2026 14:53

#бьютиновости #бьютидайджест

1.ВкусВилл предлагает предприятиям и офисам размещать минимагазин самообслуживания площадью до 2м² с продукцией ВкусВилл. Микромаркет работает на доверии и обслуживается специалистами ВВ ежедневно
2. Отечественный производитель косметики Matsesta стал резидентом «Сколково», получив статус малой технологической компании (это значит, что предприятие ведет собственные научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, разрабатывает и внедряет технологические решения с высокой добавленной стоимостью и официально признано государством как технологический бизнес) и получил знак «Сделано на Кубани»
3. ICON SKIN стал победителем национальной маркетинговой премии Silver Mercury за запуск прошлогодней новинки - крем-актива Retin-All. Кампания была построена на нарративе "поставьте время на паузу". В основу кейса лег тезис о том, как сложный продукт с ретиноидом можно вывести в ТОП-категории через выстраивание эмоциональной связи с потребителем.

какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?