BeautyAD Anna Dycheva

07 August 2026 07:39

Свёкла, бактерии и сияние: как природа становится технологией ухода

Когда-то сок свёклы использовали вместо румян, ценя его насыщенный природный оттенок.

Сегодня этот корнеплод возвращается в косметику уже в другой роли: его экстракт помогает поддерживать увлажнённость и визуальную гладкость кожи. Именно он стал одним из ключевых компонентов новинки - увлажняющего крема для сияния кожи DOCTOR BABOR MICROBIOMIC.

Главная тема этой линии , не сложно догадаться, - микробиом. На каждом квадратном сантиметре кожи могут обитать от десятков тысяч до миллиона бактерий. Вместе с грибами, вирусами и другими микроорганизмами они образуют сложную экосистему, состав которой меняется в зависимости от участка тела, влажности, количества себума и внешних условий.

Когда эта система и защитный барьер кожи находятся в равновесии, кожа лучше удерживает влагу и спокойнее реагирует на ежедневный стресс.

Формулы MICROBIOMIC созданы с учётом этой невидимой экосистемы.

Биоферментированные постбиотики Lactobacillus Plantarum и Lactococcus Lactis поддерживают защитный барьер и естественные процессы обновления, а растительные компоненты дополняют их действие. В Увлажняющем креме для сияния кожи экстракт свёклы и полисахариды отвечают за продолжительное увлажнение, а светоотражающие частицы создают мгновенный эффект свежего, ровного тона.

Так старинный символ естественного румянца становится частью современной косметики ;-).

А вы какие косметические средства со свеклой знаете ?

BeautyAD Anna Dycheva

06 August 2026 07:48

Четыре глобальных тренда, меняющие индустрию красоты

1. Возраст как территория инноваций

Население многих стран стареет, а привычные жизненные сценарии меняются. Возраст перестает восприниматься как недостаток, который необходимо скрывать. Вместо обещаний омоложения потребители ожидают решений, помогающих сохранять энергию, здоровье и высокое качество жизни.

Одновременно поколения Z и Alpha формируют новые правила потребления. Для них косметика - не только средство ухода, но и инструмент самовыражения и общения, а упаковка становится модным аксессуаром.


2. От продукта к персональной системе

Искусственный интеллект быстро входит в повседневную жизнь, но вместе с этим растет ценность человеческого участия. Красота становится частью общей экосистемы здоровья, фитнеса, эстетической медицины и долголетия.

На первый план выходят персонализированные протоколы, объединяющие косметические средства, диагностику, устройства и процедуры. Индустрия постепенно переходит от продажи отдельных формул к созданию комплексных систем ухода.


3. Красота как эмоциональное убежище

Конфликты, экономическая неопределенность и климатические изменения усиливают тревожность. Поэтому от индустрии красоты все чаще ожидают не только внешнего преображения, но и восстановления внутреннего равновесия.

Возникает эстетика Hush State, основанная на тишине, замедлении и эмоциональной защищенности. Растет спрос на дермокосметику, восстановление защитного барьера кожи, охлаждающие процедуры и уход после косметологических вмешательств. Красота становится частью культуры долгосрочного восстановления.


4. Возвращение человеческого мастерства

На фоне неопределенности люди вновь обращаются к традициям, культурным корням и ремеслам. По мере распространения искусственного интеллекта ручной труд и профессиональный опыт становятся важными преимуществами брендов.

Особенно заметен рост азиатских марок, которые создают продукты на основе собственной культуры, истории и локальных традиций. Они предлагают не просто косметику или ароматы, а передают наследие, память и идентичность.

Данные: Sociovision — IFOP Group и Cosmetics Inspiration & Creation

BeautyAD Anna Dycheva

04 August 2026 08:31

#брендвизитка рассказываю про необычные российские бренды

Бренд «Ароматы странствий: Кавказ» - необычный проект на стыке парфюмерии, искусства и культурного наследия. Его создатели не просто выпускают ароматы ручной работы, а превращают каждый из них в небольшое путешествие по Кавказу, соединяя запахи, музыку, живопись и исторические сюжеты.

Особенно запоминаются ароматические свечи бренда. Например, вот у меня на столет- композиция «Библиотека М.Ю. Лермонтова», посвященная Государственному музею-заповеднику М.Ю. Лермонтова в Пятигорске. Ее аромат вдохновлен атмосферой старинной библиотеки: старое дерево книжных шкафов, ладан, теплый дымок камина и легкие сладковатые гурманские оттенки. Свеча изготовлена из натурального соевого воска, а гипсовый подсвечник инкрустирован натуральным тигровым глазом, который, по замыслу авторов, символизирует вдохновение, интуицию и творческую энергию. Ручная работа ❤️

В коллекции также представлены интерьерные диффузоры, твердые духи и авторские парфюмерные композиции, каждая из которых сопровождается собственной легендой. Некоторые продукты дополнены QR-кодами с музыкальными произведениями, превращая знакомство с ароматом в мультисенсорное путешествие.

Почему это интересно? Сегодня все больше покупателей выбирают не просто красивый аромат, а предмет с историей и культурным смыслом. «Ароматы странствий: Кавказ» - пример того, как парфюмерия и ароматический декор могут стать частью культурного туризма, сохраняя память о местах, людях и литературном наследии в необычной и современной форме.

Если вас бренд заинтересовал и вы хотите взять его в дистрибуцию, свою розницу - пишите мне, а если хотите купить , то в поиске можно найти сайт бренда.

Как вам?

BeautyAD Anna Dycheva

03 August 2026 10:59

Косметика как корпоративный подарок: почему брендам стоит обратить внимание на IPSA

Мы понимаем, насколько непросто сегодня многим косметическим брендам.

Но именно в такой ситуации особенно важно не останавливаться, а искать новые точки роста, партнерства и способы сделать свой бизнес более устойчивым. Хотя кажется, что сил и энергии нет, но…

Одним из таких направлений может стать рынок корпоративных подарков. Ведь корпоративный подарок - это не только ежедневник, кружка или ручка с логотипом. Косметика может быть гораздо более полезным и эмоциональным решением: набор для ухода, крем для рук, аромат для дома, бьюти-бокс или продукт, созданный специально для конкретной компании/авиалинии/банка и так далее.

Для косметических брендов это еще один канал продаж и возможность работать с разным объемом партии, удобной схемой оплаты и получать корпоративные заказы.

Развитие B2B-направления помогает диверсифицировать продажи и меньше зависеть от одного рынка или способа реализации продукции.

Познакомиться с индустрией корпоративных подарков и представить свои возможности потенциальным заказчикам можно на IPSA - международной выставке промопродукции, мерча и решений для продвижения брендов.

Почему косметическим компаниям стоит участвовать в IPSA?
🌟 найти корпоративных заказчиков и новых партнеров;
🌟 познакомить рекламные и промоагентства со своей продукцией;
🌟 показать возможности брендирования и создания индивидуальных наборов;
🌟 протестировать новое B2B-направление;
🌟 получить заказы к праздникам, мероприятиям и корпоративным датам;
🌟 укрепить устойчивость бизнеса за счет дополнительного канала продаж.

IPSA будет интересна и тем, кто отвечает за маркетинг, HR, мероприятия и развитие бренда. В качестве посетителя. Если вы думаете о собственном мерче, хотите придумать оригинальную пиар-рассылку , ищете оригинальные подарки для клиентов и сотрудников или хотите придумать необычную активацию, на выставке можно увидеть реальные образцы, сравнить решения и найти подрядчиков - худи, кружки, игры, кубки, игрушки , оригинальные подарки - все тут…

Архи-сложный рыночный контекст - не повод замереть. Это повод внимательнее посмотреть по сторонам, выйти за рамки привычных каналов и найти новые возможности для развития.

Возможно, именно корпоративное направление станет для вашего бренда следующей точкой роста.

IPSA пройдет 27–28 августа 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо»

Забронировать стенд @Dmitriy_Ipsa

Подробности
https://ipsa.ru

Регистрация в качестве посетителей
 
Расскажите про самый крутой корпоративный подарок/пиар рассылку, которую вы сделали или получили.

BeautyAD Anna Dycheva

02 August 2026 08:55

Французский бренд Laboratoires Mansard развитие в России

#брендвизитка Французский профессиональный косметический бренд Laboratoires Mansard, основанный в 1981 году, представлен в московских салонах Biologic Concept, Slowmo, Hills Spa, а также в петербургском салоне «Посольство красоты».

Примечателен тем, что развивает собственную концепцию Phyto Bio Électronique - сочетание высококонцентрированной фитокосметики и микротоковых технологий.

История бренда началась с необычного сотрудничества фармаколога доктора Лера, одного из последних дипломированных французских гербаристов Габриэля Танги и известного косметолога Мари-Франс Мансар. В начале 2000-х руководство компанией перешло ко второму поколению семьи - Арно и Юлии Мансар, которые сохранили семейные ценности и вывели бренд на международный рынок - представлен
в 30 странах мира.

При этом компания сознательно сохраняет профессиональную модель развития: бренд не продается через массовую розницу и не делает ставку на e-commerce, а сотрудничает исключительно с косметологами, институтами красоты, клиниками и SPA-центрами.

В 2025 году Laboratoires Mansard объявил об инвестициях в размере 1,6 млн евро в строительство нового производственного и образовательного комплекса во Франции. Новый центр позволит увеличить производственные мощности, принимать зарубежных партнеров для обучения и поддержать дальнейшую международную экспансию, включая развитие на рынке США.

Все средства Laboratoires Mansard производятся во Франции. В основе формул - более 150 растений, пептиды, коллаген, гиалуроновая кислота, ресвератрол, пробиотики и другие современные активные компоненты. Компания использует метод холодной экстракции растений, позволяющий максимально сохранить их биологическую активность, а концентрация растительных ингредиентов в отдельных средствах достигает 35–36%.

Среди бестселлеров бренда - солнцезащитные капли U.V Drops SPF 50+, бустер сияния Phyto Flash, антивозрастной флюид Fluide Jeunesse Cellulaire, увлажняющая маска Masque Hydratant Apaisant, ночной крем против пигментации Crème AA Pigment Control и омолаживающая сыворотка Sérum N°28 Collagène Vital.

Кто уже пробовал? С брендом можно познакомиться 14-17 октября на interCHARM!

BeautyAD Anna Dycheva

29 July 2026 08:36

Почти половина опрошенных 43% никогда не отказывались от красной помады из-за мнения окружающих и готовы использовать её, когда захотят. Вместе с тем 27% хотя бы раз решали не красить губы красной помадой, чтобы не выглядеть слишком ярко. Для 6% препятствием становился дресс-код, для 5% опасение столкнуться с осуждением.

Больше половины респондентов (57%) считают, что красную помаду можно носить всегда и везде, если хочется. При этом её связь с особыми событиями сохраняется: 45% называют такой макияж уместным на праздничном ужине или вечеринке, 38% на свидании.

Для театра и свадьбы красную помаду выбрали бы по 30% опрошенных, для фотосессии 25%, для концерта 20%. Значительно реже её связывают с деловыми ситуациями: 12% считают красную помаду подходящей для деловой встречи и 8% для повседневной работы в офисе.

Большинство участников не устанавливают для красной помады верхней возрастной границы. 42$ считают, что её уместность зависит от конкретного человека и образа. Ещё 11% уверены, что красную помаду можно носить в любом возрасте. Около 5% полагают, что существует возраст, после которого красные губы выглядят неуместно. При этом 42% считают, что начинать пользоваться красной помадой следует не раньше 18 лет.

Российские данные показывают высокий интерес к макияжу губ в целом. По аналитике «Золотого Яблока», в первом полугодии 2025 года продажи средств для губ в натуральном выражении выросли на 25%. Наибольший рост спроса продемонстрировали блески с сияющим эффектом на 86%, бальзамы на 57% и сатиновые помады на 53%.

Популярность набирают и сочетания нескольких средств. Спрос на автоматические карандаши для губ вырос на 74%, на обычные карандаши на 54%. Продажи масел для губ увеличились на 37%, ухаживающих средств — скрабов и масок на 29%, тинтов и пигментов на 22%.

Данные оператора фискальных данных АТОЛ указывают на ещё более выраженную динамику непосредственно в категории помад: количество покупок в первом полугодии 2025 года выросло на 86% год к году.

Более ранняя статистика «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» также фиксировала рост: в первом квартале 2024 года количество покупок помады увеличилось на 3%, хотя её средняя стоимость выросла на 19%, до 308 рублей.

Большинство участниц исследования рассматривают покупку в среднем ценовом диапазоне:

- 41% готовы потратить от 1 000 до 2 999 рублей;
- 32% - от 500 до 999 рублей;
- 11% - от 3 000 до 4 999 рублей;
- 7% - более 5 000 рублей.

Таким образом, почти три четверти опрошенных выбирают помаду стоимостью от 500 до 2 999 рублей. Российский покупатель готов платить за продукт, но выбор определяется прежде всего оттенком, текстурой и личным желанием, а не рекламой.

а у вас какое отношение к красной помаде? сколько у вас вообще помад в косметичке и какие бренды?

BeautyAD Anna Dycheva

27 July 2026 18:06

Последние несколько лет все больше больше звучит тема экспорта у российских и белорусских производителей.
интерес к российским и белорусским косметическим брендам за рубежом тоже есть. Да и репутационно - бренд, который продается зарубежом особо любим потребителями в своей стране. Парадокс.

Именно поэтому мыв прошлом году запустили проект Retail Connect Asia
- формат, где можно не искать дистрибьюторов по всему миру, а встретиться с ними лично за столом переговоров, в Москве!

И в этом году 14-17 октября на InterCHARM уже подтвердили участие импортеры, дистрибьюторы, аптечные сети, ритейлеры и e-commerce-компании из Малайзии, Китая, Индии, Бахрейна, Филиппин и Мексики. Среди них USHOPAL, Beauty Bay, Nooh Pharmacy и другие компании, которые формируют ассортимент для миллионов покупателей.

И если вы давно думали об экспорте, возможно, именно сейчас тот самый момент, когда стоит сделать первый шаг.

Осталось всего пять слотов на переговоры специальных условиях. И поверьте это дешевле, чем командировки, ужины и хороводы ;-) с потенциальными партнерами.

Если вы производите косметику, парфюмерию, БАДы, товары для ухода или аксессуары и готовы обсуждать экспорт с реальными закупщиками будем рада видеть вас среди участников.

Подробности можно узнать у нашей команды
📩 rc@expovr.ru

До встречи!

А вы экспортируете?

BeautyAD Anna Dycheva

27 July 2026 14:30

Косметическая компания «Гельтек» совместно с художницей Анастасией Иваненковой выпустила лимитированную коллекцию футболок «Ближе к сердцу».

Каждое изделие украшено ручной вышивкой по авторскому эскизу художницы и создано при участии благотворительного проекта «Женское дело» и бренда одежды Murkott.

Центральный образ коллекции - сердце, вышитое на крапивной ткани как символ ошибок, опыта и готовности вновь открываться новому. Тираж коллекции составил 1000 экземпляров.

В рамках проекта в фирменном магазине «Гельтека» в ТЦ «Авиапарк» также представлена полноформатная работа Анастасии Иваненковой, созданная специально для коллаборации.

Символично, что проект выходит именно сейчас, когда многие косметические бренды переживают непростой период. В такие моменты особенно важно не закрываться от мира, продолжать создавать новое и поддерживать друг друга. Наши сердца сегодня тоже открыты навстречу брендам, которым сейчас особенно непросто. ❤️

BeautyAD Anna Dycheva

23 July 2026 17:18

Парфюмерия с розой и причем тут шекспир 😝. Сон в летнюю ночь и роза 🌹

Вчера по рекомендации моей дорогой Анастасии Харитоновой (beauty-директора журнала Marie Claire) была в Мастерской Петра Фоменко на спектакле «Сон в летнюю ночь».

В самом начале пьесы Шекспир вкладывает в уста Тезея удивительные слова:

«Но счастливее на земле роза, из которой извлекли аромат, чем та, что, увядая на девственном стебле, растёт, живёт и умирает в одиноком целомудрии».

То есть роза, превратившаяся в духи, счастливее той, что осталась нетронутой на стебле, но в конце концов просто увяла.

В XVI веке розовое масло было одним из самых драгоценных веществ в мире, и для современников Шекспира этот образ был абсолютно понятен. Роза, ставшая духами, продолжает жить в своём аромате, переживая собственную недолговечную красоту. Та же, что остаётся нетронутой на кусте, неизбежно увядает. Это метафора о том, что красота обретает бессмертие, когда превращается во что-то большее, чем она сама.

И в этот момент я сразу подумала о Наталии Черкасовой (это мы с ней на фото во время работы экспертного жюри конкурса Моя косметика) . Для меня она навсегда ассоциируется с розой, страстно человек всю жизнь собирает все факты/артефакты/фото/ароматы, связанные с розой в искусстве, истории, моде и, конечно, парфюмерии.

Из этой ее многолетней личной любви к розе родился её проект Soliflor - коллекция необычных ароматических диффузоров.

Кстати, с брендом можно будет традиционно познакомиться на выставке InterCHARM 14-17 октября (регистрация на выставку уже открыта).

Поразительно, что образ, придуманный Шекспиром более четырёхсот лет назад, так точно перекликается с современной парфюмерией: оказывается, роза действительно может жить гораздо дольше своего цветения.

А у вас какие ассоциации с розами - накидайте любимые продукты с розой или ароматы!

P.S. И ох какой будет шикарной парфюмерная экспозиция впервые в таком обьеме и красоте на выставке InterCHARM с 14 по 17 октября - регистрация уже открыта

BeautyAD Anna Dycheva

22 July 2026 12:06

Сегодня в Keep Looking закрытая презентация бренда Joelle Ciocco.
Мы знакомим друзей бренда с уходами и продуктами JC.
С утра в нам в гости уже приехали Анна Дычева, Фариза Родригез, Ксения Азарова, Анна Федина.

Наши косметологи делают гостям уходы, мы знакомим с брендом.
Чувствую уверенность и силу, потому что:
1) наши косметологи Ксения Федотова и Оксана Артеменко ездили во Францию на недельное обучение, поэтому знают о бренде от Мадам Сиокко из первых уст;
2) наши салоны являются флагманским представителем в России, здесь мы максимально сфокусированы на качестве и качественной презентации бренда. Наши сотрудники максимально замотивированы;
3) у бренда крутые составы и техники, которые дают явные результаты

По продажам в наших салонах мы видимо заинтересованность покупателей. За первые две недели мы продали по нашей сети продукцию почти на 500 тысяч рублей.

BeautyAD Anna Dycheva

17 July 2026 11:55

#бьютиновости #бьютидайджест

📈 В первом полугодии 2026 года в России появилось почти 37 тыс. новых компаний и ИП. Всего на рынке насчитывается около 273 тыс. компаний и индивидуальных предпринимателей.

⚖️ ФАС признала имитацию стиля упаковки «Ласки» недобросовестной конкуренцией. По мнению ведомства, дизайн гелей Woolite мог вызвать путаницу у покупателей за счет сходства формы и цветовой гаммы флаконов, а также стилистики этикеток.

🛒 С 1 сентября 2026 года продавцы на маркетплейсах и в интернет-магазинах должны будут подтверждать подлинность товаров документами. В карточках потребуется указывать данные сертификата или декларации. С 1 октября начнет действовать более широкая система проверки информации о товарах.

🏷 С 1 сентября 2026 года обязательная маркировка вводится для зубных щеток, салфеток, ватных дисков, мочалок и губок.

📦 Wildberries с 1 июля перестал принимать косметику и бытовую химию, которая подлежит обязательной маркировке, без соответствующих кодов.

🌿 Карелия планирует значительно увеличить добычу ламинарии и фукуса в Белом море. В 2025 году объем добычи вырос на 44%, превысив 1,6 тыс. тонн. Водоросли используются в производстве продуктов питания, лечебно-профилактической продукции и косметики.

🌴 Правительство повысило до 35% ввозные пошлины на пальмовое масло и его фракции из недружественных стран. Исключение сделано для поставок из Венгрии и Словакии. Ранее ставка составляла до 5%.

BeautyAD Anna Dycheva

16 July 2026 10:56

#бьютидайджест #бьютиновости - косметические новости недели почти одной строкой

1.Маркетплейсы с 1 октября смогут передавать ФНС данные о продавцах и о договорах с ними

2. Производитель косметики Oomph (ООО «Лист») опубликовал на Федресурсе уведомление о намерении подать в суд заявление о своем банкротстве. Oomph проект бывшего совладельца российского бизнеса британской косметической компании Lush, ушедшей из России в 2022 г. Азаров запустил свои магазины на местах Lush под новой вывеской и с новой продукцией. Он - владелец и генеральный директор «Лист». Азаров сказал Shopper’s, что сообщение на Федресурсе «было опубликовано преждевременно» и банкротство пока все же не планируется.

3. Арбитражный суд Вологодской области взыскал с предпринимателя 50 тыс. рублей за незаконное использование товарного знака японского бренда профессиональной косметики для волос Lebel. Компания TAKARA BELMONT CORPORATION обнаружила на Avito объявления о продаже продукции под брендом Lebel без своего согласия. Суд указал, что для нарушения достаточно самого предложения товара к продаже в интернете. Доводы о параллельном импорте были отклонены: предприниматель не смог подтвердить законное происхождение товара и его ввод в оборот правообладателем. Изначально истец требовал 100 тыс. рублей, однако суд снизил компенсацию до 50 тыс. рублей.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

BeautyAD Anna Dycheva

16 July 2026 08:09

Мы с ИИ пофантазировали на тему парфюмерного Духа Анкориджа

BeautyAD Anna Dycheva

16 July 2026 07:06

Один вдох в день: в США создают новую категорию wellness-продуктов для здоровья легких

легкие обеспечивают кислородом все системы организма - и тут американская компания Climatic подумала... а почему профилактический уход за ними до сих пор не стал частью повседневной жизни? и...

вот новинка - необычный продукт - ежедневная ингаляционная добавка L Max. Стартап уже привлек 10 млн долл инвестиций и рассчитывает создать новую категорию рынка - средства для ежедневной поддержки дыхательной системы.

L Max представляет собой сухой порошок для ингаляции, состоящий из пяти натуральных компонентов. Среди них - бикарбонат натрия, лимонная кислота и растительный экстракт форсколина. Производитель предлагает использовать средство всего один раз в день: достаточно сделать один глубокий вдох утром.

По заявлению компании, такая процедура помогает естественным механизмам очищения легких эффективнее выводить слизь, мелкодисперсные частицы пыли и загрязнений, которые ежедневно попадают в дыхательные пути.

В доклинических исследованиях, проведенных совместно с Mount Sinai Medical Center (Флорида), после однократного применения скорость очищения дыхательных путей увеличивалась более чем на 50%, а эффект проявлялся уже через несколько минут. Сейчас продолжается двойное слепое плацебо-контролируемое клиническое исследование, которое должно подтвердить эффективность продукта у людей.

Создатели Climatic не скрывают, что вдохновляются историей пробиотиков. Еще двадцать лет назад забота о микробиоме была уделом специалистов, а сегодня пробиотики стали частью повседневного рациона миллионов людей.

По аналогичной модели компания хочет сделать привычкой и ежедневную заботу о легких. Продукт ориентирован на аудиторию, которая уже отслеживает качество сна, вариабельность сердечного ритма, показатели VO₂ max, уровень стресса и питание, но пока практически не уделяет внимания дыхательной системе.

В небольшом пятинедельном исследовании с участием спортсменов, занимающихся видами спорта на выносливость, 98% участников сообщили, что во время тренировок им стало легче дышать. Среднее улучшение спортивных результатов составило около 6%.
Экология, загрязнение воздуха в больших городах, погодные катаклизмы (пожары), смог и так далее - спрос на этот продукт должен быть большим...
Если клинические исследования подтвердят эффективность подобных продуктов, рынок может получить совершенно новую категорию профилактических wellness-средств.

что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

15 July 2026 15:33

Завершается косметическая выставка в Майами (США) и по традиции тренд-агентство BEAUTYSTREAMS сделало анализ по 5 ключевым трендам. Делюсь с вами:

1. Забота о кожном барьере становится новой нормой

Еще недавно косметика для чувствительной кожи была отдельной нишей. Теперь она становится стандартом практически для всех категорий. Причина очевидна. Все больше исследований связывают чувствительность кожи с образом жизни современного человека: загрязнение воздуха, ультрафиолет, стресс, нарушение микробиома, постоянное использование активных ингредиентов.

По данным Spate, интерес к теме воспаления кожи вырос на 15,3% за год и продолжает увеличиваться. Одновременно исследование Galderma показало, что у людей с чувствительной кожей уровень оксидативного стресса выше примерно на 16%, чем у обладателей нормальной кожи.

Поэтому: солнцезащитные средства, которые одновременно восстанавливают кожный барьер; уход после эстетических процедур; продукты для чувствительной кожи головы; декоративная косметика для реактивной кожи;
формулы с постбиотиками, эктоином, пантенолом и ниацинамидом.


2. Декоративная косметика окончательно превратилась в уход

На смену плотному покрытию приходит эффект “моя кожа, только лучше” (your skin but better): прозрачные текстуры, легкие тинты, естественное сияние и минимальное перекрытие кожи.

Не случайно мировой рынок гибридной декоративной косметики оценивается уже в 3,5 млрд долларов, а к 2033 году может превысить 10 млрд долларов при среднем ежегодном росте около 23,5%.

3. Волосы теперь восстанавливают, а не просто моют

Несколько лет главным словом ухода за волосами было “блеск”.
Теперь — здоровье кожи головы.

Практически все инновации сосредоточены вокруг восстановления кожного барьера, снижения воспаления и укрепления волос изнутри.

Вместо привычных шампуней против перхоти появляются полноценные системы с коллагеном, цинком, мочевиной, белками, успокаивающими компонентами и средствами для восстановления микробиома кожи головы.


4. Локальные ингредиенты становятся частью брендинга

Еще один заметный тренд - поиск редких региональных ингредиентов.

Причем речь идет не столько об экзотике, сколько об истории происхождения продукта.

ферменты и масла растений Амазонии;
масло мануки из Новой Зеландии;
водорастворимое масло осетра;
локальные растительные экстракты.

Потребителю продают уже не просто активный ингредиент. Ему продают историю происхождения.

5. Даже гурманские ароматы становятся сложнее

Если последние годы доминировали сладкие гурманские композиции, то теперь они усложняются.

Карамель, ваниль и десерты получают дымные, древесные, смолистые и мускусные акценты.

Такой подход делает композиции менее прямолинейными и более взрослыми.

Фактически развивается новое поколение гурманской парфюмерии.

Самый интересный вывод отчета — косметика перестает быть набором отдельных категорий.

Что скажете? какой тренд ближе?

BeautyAD Anna Dycheva

06 August 2026 08:03

#бьютидайджест косметические новости недели - разноплановые, как и весь наш мир красоты

С 1 по 31 августа в ТРЦ «Галерея» (Санкт-Петербург) работает первый в России бренд-корнер корейского бренда Medicube, открытый совместно с сетью магазинов корейской косметики Cream.Shop. Тут будут новинки, подарки, консультации, скидки. Вообще мне очень нравится концепция поп-апов. Очень современно и динамично.

Сегодня появилась знаковая новость - в России впервые появилась органическая косметика, соответствующая требованиям нового государственного стандарта для этого вида продукции (ПНСТ 1030-2025). Сертификацию в аккредитованном органе "Роскачество-Органик" прошла “Натура Сиберика", подтвердивший соответствие отдельных позиций шампуней, гелей для душа, а также средств для лица критериям органического производства”. С почином коллеги !

Какая новость заинтересовала вас больше всего? Первая или вторая?

BeautyAD Anna Dycheva

04 August 2026 13:35

💄 Почему весь мир буквально влюбился в корейскую косметику?

Большинство считает, что секрет K-Beauty - в необычных формулах и высоком качестве. Но это лишь часть истории.

❗️На самом деле за успехом корейской косметики стоит одна из самых масштабных маркетинговых стратегий в мире...

В новом видео разбираю:
✔️как Корея превратила косметику в национальный бренд;
✔️почему K-Beauty покорила мировой рынок;
✔️какую роль сыграли дорамы и K-pop;
✔️чему российские бренды могут научиться у корейской модели;

и да пожалуйста комментируйте, давайте обратную связь, подписывайтесь на YT канал - мне очень важна ваша обратная связь
Смотрите новый выпуск на:
😉 YouTube

BeautyAD Anna Dycheva

04 August 2026 07:15

Когда косметика начинается с впечатления

Российский косметический рынок продолжает пополняться молодыми брендами с яркой индивидуальностью. Один из них - DLYa KOJi da («Для кожи да»), созданный предпринимательницей и блогером Ольгой Нечаевой, которая также известна как основательница бренда Le Mousse.

DLYa KOJi da делает ставку на понятный ежедневный уход, комфортные текстуры и современную эстетику.

На фото PR-набор, который ко мне приехал приехал не просто в огромной коробке, а просто в гигантской Ф внутри которой находился большой розово-белый надувной спасательный круг с косметикой, пляжной сумкой и летними аксессуарами.

Идея получилась не просто эффектной, но и символичной. Спасательный круг здесь легко считывается как метафора «спасения для кожи» - после солнца, жары, морской воды, кондиционеров и перелетов. Такой образ сразу вызывает улыбку и делает знакомство с брендом запоминающимся. И такой летний отпускной вайб.

независимые косметические марки все увереннее работают не только над формулами, но и над собственным стилем общения с аудиторией. И именно из подобных деталей постепенно складывается узнаваемый характер бренда. С ребятами и брендом можно будет познакомиться осенью на InterCHARM!

А вы знакомы с брендом? И как вам подача?

BeautyAD Anna Dycheva

03 August 2026 10:06

Почему постсолнечный уход становится мировым трендом

Постсолнечный уход перестает быть сезонной помощью при ожогах и превращается в отдельную категорию средств для регулярного восстановления кожи.

- С 2020 по 2025 год мировой рынок средств после загара вырос на 30% и достиг 884 млн долларов.
- Потребители все чаще воспринимают солнце как источник накопительного повреждения кожи: обезвоженности, пигментации, чувствительности и преждевременного старения.
- На смену простым гелям с алоэ приходят продукты с гиалуроновой кислотой, ниацинамидом, антиоксидантами, пептидами и биотехнологическими компонентами.
- Основные обещания новых средств - глубокое увлажнение, укрепление кожного барьера, уменьшение покраснений и поддержка естественного восстановления.
- Постсолнечный уход предлагают использовать не только после пляжа, но и после спорта, прогулок, походов и других занятий на открытом воздухе.
- Категорию поддерживает тренд на «скинификацию»: от средств для тела ожидают такой же эффективности и сложных формул, как от ухода за лицом.
- В 2025 году уже 10% новых средств после загара упоминали на упаковке поддержку кожного барьера - вдвое больше, чем в 2023 году.
- Разным рынкам требуется разное позиционирование: на Западе - восстановление после активного отдыха, в Азии - профилактика пигментации, увлажнение и ночной уход.
- Такие средства дополняют, но не заменяют SPF, защитную одежду и ограничение времени на солнце.

Главная перспектива рынка - превратить постсолнечный уход из «отпускного» продукта в ежедневный этап бьюти-рутины. Если SPF отвечает за профилактику, то новая категория должна отвечать за восстановление и устойчивость кожи. Что думаете? взлетит эта категория?

BeautyAD Anna Dycheva

31 July 2026 08:21

Как ART&FACT и Гжель объединили уход за кожей и культурный код

В июне 2026 года российский косметический бренд ART&FACT и Гжельский фарфоровый завод представили лимитированную коллекцию «Фарфоровая кожа». Она объединила современную косметику с активными компонентами и один из самых узнаваемых народных промыслов России.

Линия ART&FACT включает 3 средства:
🧴 сыворотку с ниацинамидом, транексамовой кислотой и церамидами для выравнивания тона и поддержки защитного барьера кожи;
🧴маску с пантенолом и дикалия глицирризинатом, которая смягчает кожу и уменьшает ощущение дискомфорта;
🧴крем для рук со скваланом и липосомальным гвайазуленом для ухода за сухой кожей и кутикулой.

а также фарфоровые предметы для домашних бьюти-ритуалов (гуаша и свеча), вручную расписанные в традиционной сине-белой гамме.

лимитированный выпуск придает набору коллекционный характер.

У проекта есть историческая отсылка. Что интересно - в 1663 году по указу царя Алексея Михайловича в московский Аптекарский приказ доставили 15 возов гжельской глины для изготовления аптекарских и алхимических сосудов. Позднее ее изучали специалисты Императорского фарфорового завода, а Михаил Ломоносов особо отмечал чистоту и белизну гжельских глин.

Центральной метафорой проекта стала «фарфоровая кожа» - ровная, гладкая и естественно сияющая. Создатели коллекции сравнивают кожу с фарфором: оба сочетают прочность и уязвимость, поэтому требуют бережного отношения.

Как вам?

BeautyAD Anna Dycheva

29 July 2026 08:36

63% женщин получают комплименты, когда носят красную помаду

К Международному дню губной помады - а этот день сегодня :-), который отмечается 29 июля, «Золотое Яблоко» изучило отношение россиян к одному из самых узнаваемых бьюти-символов. Исследование среди 1 тыс. респондентов показало: хотя бы иногда красной помадой пользуются 74% женщин, а 63% из них периодически получают комплименты. Среди мужчин 67% признались, что хотели бы чаще видеть красную помаду в макияже своих партнёрш.

Интерес к макияжу губ заметен и в продажах. По данным «Золотого Яблока», в первом полугодии 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%, а продажи в натуральном выражении — на 25%. При этом самым заметным коммерческим трендом стали не классические плотные помады, а сияющие и ухаживающие текстуры.

Для многих женщин красная помада не просто декоративное средство, а способ изменить собственное настроение и восприятие себя.

Каждая вторая участница исследования, использующая красную помаду, чувствует себя с ней заметнее - об этом сообщили 51% опрошенных. Ещё 41% ощущают себя увереннее, 34% - привлекательнее, у 33% улучшается настроение, а 20% чувствуют себя более собранными. Только 15% не замечают изменений в самоощущении.

Эти результаты соответствуют более широкой международной тенденции: потребители всё чаще связывают косметику не только с внешностью, но и с эмоциональным комфортом. Глобально средства для губ стали самым быстрорастущим сегментом декоративной косметики: их продажи увеличились на 19%. Рост обеспечили в том числе гибридные продукты, объединяющие цвет и уход, - масла, бальзамы и другие увлажняющие форматы.

Главным поводом купить новую красную помаду остаётся личное желание — его назвали 55% опрошенных. Для 28% стимулом становится знакомство с оттенком в магазине, для 27% - контент в социальных сетях, для 23% — образы из фильмов и сериалов.

Рекомендации блогеров влияют на 15% участниц исследования, советы подруг и знакомых - на 12%, а прямая реклама —-только на 9%. Таким образом, собственное желание становится основанием для покупки примерно в шесть раз чаще, чем реклама.


При этом физические магазины сохраняют особое значение именно для помады, поскольку покупателю важно увидеть оттенок и протестировать текстуру. По оценке Global Market Insights, в 2024 году на офлайн-каналы приходилось 78,3% мирового рынка губной помады. Сам рынок оценивался в $9,5 млрд, а к 2034 году может вырасти до $15,2 млрд.
Основная причина отказа от красной помады - опасение, что она окажется слишком яркой для повседневного образа. Так ответили 40% женщин, которые не используют этот оттенок.

Ещё 34% считают, что красная помада требует безупречного макияжа. По 24% признались, что им сложно найти подходящий оттенок или что красная помада не соответствует их стилю. Девятнадцать процентов полагают, что красный цвет им не идёт, а 18% не хотят привлекать к себе слишком много внимания.

Получается, что главными препятствиями становятся не стоимость продукта и не прямое мнение окружающих, а сомнения в уместности яркого акцента и сложности с подбором оттенка.

Красная помада по-прежнему заметно влияет на то, как окружающие воспринимают образ. Среди опрошенных мужчин и женщин 43% считают, что женщины с красными губами кажутся более сексуальными, 26% - более провокационными, 23% - более уверенными. Ещё 17% полагают, что красная помада повышает воспринимаемый статус женщины.

Однако участники исследования не считают её однозначно уместной или неуместной в деловой среде. По мнению 59%, всё зависит от ситуации, компании и принятого дресс-кода.

Каждый пятый респондент уверен, что красная помада помогает создать более профессиональный и уверенный образ. В то же время 14% опасаются, что такой макияж могут счесть чрезмерно ярким. Ещё 6% считают, что цвет помады вообще не влияет на восприятие человека на работе.

BeautyAD Anna Dycheva

27 July 2026 16:18

Отечественный бренд молекулярной косметики RESEDAODOR, разрабатывающий профессиональные и домашние средства для ухода за кожей, лицом, телом и волосами, объявил о запуске социально-образовательного проекта, посвященного культуре бережного отношения к здоровью груди.

Новая инициатива реализуется совместно с ГАУЗ «Республиканский клинический онкологический диспансер МЗ РТ им. проф. М.З. Сигала» при участии врача-маммолога, онколога, к.м.н. Альфии Нестеровой.

Проект направлен на формирование культуры осознанной заботы о здоровье груди. В его рамках будут созданы образовательные материалы, видеоинструкции и рекомендации специалистов, а на упаковке нового крема для зоны груди и декольте появится QR-код с доступом к экспертному контенту.

Тема ранней диагностики заболеваний груди уже несколько лет является важной частью повестки InterCHARM.

Совместно с благотворительным фондом «Дальше» с 2022 года ежегодно на выставке работают кабинеты ранней диагностики груди, где посетительницы могут бесплатно получить консультации специалистов.

В этом году также будут работать кабина ранней диагностики!

И это замечательно, что косметические бренды уделяют все больше внимания повышения осведомленности женщин!

BeautyAD Anna Dycheva

24 July 2026 09:02

❗️Британская компания Reckitt Benckiser Group plc продает российский бизнес в сегменте бытовой химии группе "Арнест", завершение сделки ожидается во второй половине 2026 года, сообщается на сайте компании.

Уточняется, что сделка получила одобрение правительственной комиссии по иностранным инвестициям в РФ. В периметр сделки вошло производственное предприятие по выпуску товаров бытовой химии, расположенное в городе Клин Московской области.

При этом компания Reckitt сохраняет право собственности на российский бизнес в сегменте товаров для здоровья, говорится в официальном заявлении Reckitt Benckiser Group plc.

BeautyAD Anna Dycheva

23 July 2026 15:55

Профессиональный блокнот «Вне Хаоса»

#бьютикниги -пополнение в моей рубрике бьюти книжная полка - профессиональный блокнот «Вне Хаоса», выпущенный инженером-технологом косметической промышленности, основателем проекта BERDYASHALAB Дарьей Грачевой.

Признаюсь, раньше мне не встречалось ничего подобного. Это не просто блокнот и не справочник, а своеобразный гибрид профессионального ежедневника, отраслевой энциклопедии и рабочего инструмента технолога. Собраны ГОСТы, требования технических регламентов, классификация основных косметических ингредиентов (ПАВ, эмоленты, эмульгаторы, консерванты, УФ-фильтры, силиконы и др.), а также практические рекомендации по производству, стабилизации рецептур, контролю качества и маркировке продукции.

Особенно понравилось, что в блокнот интегрированы различные трекеры и страницы для планирования. Сегодня такие системы организации времени, привычек и задач становятся все популярнее, но обычно они рассчитаны на широкую аудиторию. Здесь же этот подход впервые адаптирован именно для специалистов косметической промышленности: можно не только вести проекты, встречи и рабочие заметки, но и одновременно иметь под рукой профессиональную справочную информацию.

Блокнот рассчитан на три месяца активной работы. Кто уже видел?

И, кстати, я принимала участия в подкасте Дарьи , где мы говорили о разработке косметики, производстве и тенденциях отрасли. Поэтому особенно приятно рассказать о ее новом проекте.

📱 Яндекс.Музыка

📱 Apple Podcast

А вы какими рабочими блокнотами пользуетесь и как?

BeautyAD Anna Dycheva

18 July 2026 08:34

На прошлой неделе появилась новость , что наши соотечественники запустили в Дубае духи долголетия.

И тут я начала вспоминать ;-) и размышлять - что было, что будет 😝 .

Еще недавно духи отвечали только за одно: приятно пахнуть.
Но мода на функциональную парфюмерию/нейроароматы, которая началась лет 10 назад - мол и настроение улучшить и головную боль снять и продуктивность повысить, повысила планку.

А еще, если дальше копнуть, то в 2009 году на @intercharm_ru я с иронией рассказывала про американский бренд Harvey Prince, который выпустил аромат Ageless Fantasy. , его создатели обещали не омоложение кожи, а другой эффект. По их словам, композиция помогала окружающим воспринимать женщину моложе благодаря маскировке так называемого возрастного запаха кожи. И мол мужчины воспринимают возраст женщины по запаху… да было и такое.

а вот в этом году свою технологию представила французская парфюмерная компания Expressions Parfumées. Называется AgeAura и превращает парф композицию в активный anti-age ингредиент, который содержит биологически активный комплекс. Его основу составляют экстракты бурых водорослей Ascophyllum nodosum и Fucus serratus. По данным компании, они способны ингибировать ферменты, участвующие в разрушении коллагена и эластина, снижать активность тирозиназы, связанной с гиперпигментацией, и усиливать антиоксидантную защиту кожи.

Разработчики утверждают, что при концентрации всего 0,5-1% в готовом продукте аромат обеспечивает биологическую активность, сопоставимую с традиционными косметическими ингредиентами. В лабораторных исследованиях были получены высокие показатели ингибирования ферментов, а в клиническом исследовании с участием женщин 42-69 лет через 56 дней применения крема с технологией AgeAura большинство участниц отметили уменьшение пигментных пятен, повышение упругости кожи и снижение выраженности морщин.

И несколько слов про дубайскую новинку Longevium Peptide Perfume - парфюм с пептидами, NAD+, Semax, Selank и другими активными компонентами, позиционируя его как часть ежедневного ритуала долголетия и ухода за кожей. Предполагается, что активные компоненты могут воздействовать через кожу и при вдыхании?

NAD+ участвует в энергетическом обмене и восстановлении клеток, его уровень снижается с возрастом.
Semax изучается как средство для улучшения когнитивных функций и устойчивости к стрессу.
Selank может снижать тревожность и стабилизировать эмоциональное состояние.

Ну что скажете в этот субботний солнечный день - должна ли парфюмерия омолаживать и обещать долголетие? Или давайте просто классно пахнуть?

BeautyAD Anna Dycheva

17 July 2026 10:09

Биоактивный текстиль. Новая категория на стыке моды и косметики

Еще недавно уход за кожей ассоциировался с кремами и сыворотками. Теперь в игру вступает одежда.

Британский бренд Underdays представил коллекцию UNDERskin™ и называет ее первым нижним бельем с технологией поддержки микробиома кожи. В ткань интегрирована швейцарская разработка HeiQ Skin Care™, благодаря которой белье становится не просто предметом гардероба, а элементом ежедневного ухода.

В основе технологии лежат синбиотики, сочетание пре- и пробиотиков. Сам бренд называет новинку «велнесом, который вы носите». Слоган коллекции звучит так: «Skincare. Now also underwear. No extra steps, just get dressed.» То есть никакого дополнительного ухода, достаточно просто надеть белье.

Как это работает? Кожа человека населена миллиардами микроорганизмов, которые образуют естественный микробиом. Он играет важную роль в защите кожи, поддержании ее барьерной функции и снижении риска раздражений. В HeiQ разработали ткань, в которую встроены синбиотики. Под воздействием тепла тела и движения они постепенно активируются и высвобождаются, взаимодействуя с микробиомом кожи. По данным разработчиков, технология помогает поддерживать естественный баланс микрофлоры и сохраняет свою эффективность более чем после 40 домашних стирок.

В отличие от косметики, которую необходимо регулярно наносить, здесь уход происходит во время обычной носки белья. Производитель подчеркивает, что технология не борется с естественным микробиомом кожи, а работает вместе с ним, поддерживая его баланс. То есть мы говорим про новую категорию биоактивного белья (bioactive underwear).

Если функциональный текстиль умеет отводить влагу, охлаждать или защищать от ультрафиолета, то биоактивный текстиль взаимодействует непосредственно с организмом человека. Получается своеобразный переход от skincare к carewear - когда носимая вещь становится частью ежедневной рутины ухода.

Что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

16 July 2026 10:02

Поставки южнокорейской косметики в Россию в июне 2026 года выросли почти вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На данный момент они достигли исторического максимума, свидетельствуют данные корейской статистической службы, проанализированные РИА Новости.
В июне стоимость отправленной в РФ декоративной и уходовой косметики составила $48,8 млн (4,2 млрд рублей) - рекорд за всю историю торговых отношений двух стран. За месяц объем поставок увеличился в 1,5 раза, а в годовом исчислении - в 1,7 раза. Основной прирост обеспечила уходовая косметика: ее экспорт вырос до $46,6 млн (4 млрд руб, что составляет +43% за месяц, +80% за год).
Рекордные показатели зафиксированы и по отдельным категориям: средства для губ (+200% за месяц), для глаз (+180%), для маникюра (+28%). Небольшое падение показали только пудры (-3%).
По итогам июня Россия поднялась на пятое место среди крупнейших импортеров корейской косметики (месяцем ранее была восьмой- год назад шестой) Лидируют США, Китай, Япония и Гонконг.
За первое полугодие 2026 года Южная Корея поставила в Россию косметики на $212,5 млн (18,3 млрд рублей). Это на 24% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

BeautyAD Anna Dycheva

16 July 2026 07:22

«Дух Анкориджа»: каким мог бы быть аромат, вдохновленный политикой

Предприниматель Роман Масленников на днях подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Дух Анкориджа» для производства духов, одеколонов и туалетной воды.
тут неудивительно - многие нишевые бренды давно используют ароматы как способ рассказать о войнах, революциях, культурных переломах и выдающихся исторических личностях.

британский бренд BeauFort London -Аромат Iron Duke посвящен герцогу Веллингтону и победе при Ватерлоо.

Французский бренд Histoires de Parfums пошел другим путем, посвятив целую коллекцию конкретным годам мировой истории. Так, аромат 1969 напоминает об эпохе сексуальной революции, фестиваля Woodstock и высадки человека на Луну.

Histoires de Parfums посвятил отдельные композиции Наполеону Бонапарту, Жорж Санд, Казанове, маркизу де Саду и тд.

Если представить, каким мог бы быть аромат «Дух Анкориджа», то композиция, наверное, скорее всего, строилась бы на контрасте холода и тепла. Описывать ароматы не умею - но типа ледяной морской воздух, бергамот, мята как символ суровой Аляски. В сердце - северная ель, можжевельник, шалфей и лаванда, а в базе - кедр, ветивер, береза, кожа и амбра, создавая атмосферу деревянного переговорного стола, сдержанности и надежности. ну типа такая фантазия...

но я не уверена - что из этого можно создать такой прямо коммерческий продукт - так сувенир, артефакт эпохи...

а вы что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

15 July 2026 15:56

💉 ОЗЕМПИК меняет не только людей. Он меняет всю индустрию красоты

‼️Еще недавно его воспринимали исключительно как препарат для снижения веса. Сегодня же он запускает глобальные изменения, которые уже влияют на косметику, эстетическую медицину, пластическую хирургию, продукты питания, моду и потребительские привычки миллионов людей.

Именно поэтому появился новый термин - «Оземпикономика».

В новом видео разбираю:
• что такое Оземпикономика и почему о ней говорит весь мир;
• как такие препараты меняет поведение потребителей;
• почему бьюти-бренды уже перестраивают свои стратегии;
• какие новые категории продуктов будут расти быстрее рынка;
• какие возможности этот тренд открывает для производителей, предпринимателей и специалистов индустрии красоты.

🔗 Смотрите новый выпуск на YouTube

BeautyAD Anna Dycheva

15 July 2026 07:34

Первый в мире профсоюз парфюмеров: почему он появился именно сейчас и сможет ли изменить индустрию

Осенью 2026 года начнет работу The Perfumers’ Union - первое объединение, которое позиционирует себя именно как профсоюз парфюмеров. Его цель - защитить интересы независимых авторов ароматов, установить более прозрачные правила сотрудничества с брендами и повысить статус профессии.

Инициатором проекта стал американский парфюмер Майкл Нордстранд, основатель Mythologist Studio, создававший ароматы для Tsu Lang Yor, а также работавший с Tom Ford и Jo Malone London. По его словам, независимая парфюмерия переживает период стремительного роста, однако правила взаимодействия между брендами и авторами ароматов по-прежнему остаются неформальными и зачастую несправедливыми.

Именно поэтому новый союз намерен предложить отрасли единые профессиональные стандарты.

Среди основных принципов организации - обязательное указание имени парфюмера в коммуникациях брендов, введение стандартной оплаты за разработку композиции независимо от того, будет ли аромат запущен в производство, а также отказ от использования искусственного интеллекта в качестве замены творческой работы парфюмера.

Кроме того, союз планирует подготовить отраслевой справочник с рекомендациями по стоимости разработки ароматов, лицензированию, авторским правам и ведению переговоров с заказчиками. По замыслу создателей, этот документ должен стать ориентиром для независимых парфюмеров и брендов при заключении контрактов.

Членами организации смогут стать не только парфюмеры, но и владельцы брендов, поставщики сырья, представители специализированной розницы, консультанты и авторы профессионального контента.

Несмотря на громкое заявление о создании первого профсоюза парфюмеров, различные профессиональные объединения в мире существовали и раньше.

Во Франции уже много лет работает Société Française des Parfumeurs, объединяющее профессиональных парфюмеров и развивающее отраслевое образование. В США действует Institute for Art and Olfaction, поддерживающий независимых авторов ароматов и проводящий одну из самых престижных профессиональных премий. Существует также Natural Perfumers Guild, объединяющая производителей натуральной парфюмерии.

Однако все эти организации занимаются развитием профессии, обучением и популяризацией искусства создания ароматов. Ни одна из них не ставила перед собой задачу выработки единых экономических стандартов, рекомендаций по оплате труда или защиты интересов независимых парфюмеров.

Главный вопрос - насколько жизнеспособной окажется эта инициатива.

Что думаете?