Почему мы так много вкладываем в лицо?

Историк медицины Фэй Баунд-Альберти, профессор King’s College London, исследует этот вопрос в книге The Face: A Cultural History.

За ней - более 20 лет работы.

Главная мысль: лицо не всегда было центром нашей идентичности. В доисторическом искусстве человеческие лица часто оставались без черт. Средневековый портрет говорил прежде всего о статусе. Лишь в эпоху Возрождения индивидуальное лицо стало ценностью само по себе.

Затем появились зеркало, фотография, паспорт, смартфон и фильтры. Смотреть на себя, сравнивать и менять внешность стало всё проще. Автор называет facehood представление о том, что уникальному лицу соответствует уникальный человек.

Что в этой истории важно для косметической индустрии?

• Лицо постоянно на виду. Книга приводит оценку - около 450 селфи в год на человека. Результат ухода теперь оценивают и в зеркале, и на экране: при увеличении, разном свете, в камере телефона.

• Макияж меняет то, как нас воспринимают. Исследования показывают влияние на оценки привлекательности, возраста и компетентности. С доверием всё сложнее: результат зависит от интенсивности макияжа и культурного контекста.

• Индивидуальность лица сильнее макияжа. В исследованиях различия между лицами влияли на оценки привлекательности больше, чем косметика, даже профессиональная. Для брендов это повод говорить о сохранении узнаваемости человека, а не о создании «идеального лица».

• Фильтр стал новым образцом для сравнения. Исследование 470 пользователей соцсетей 18–25 лет обнаружило связь между частым использованием фильтров и интересом к эстетическим процедурам. Это корреляция, не доказательство причины. Но референсом всё чаще становится собственное отредактированное лицо.

• Измерять красоту опасно. В книге исследователь сообщает Баунд-Альберти, что она «красива на 60%», и предлагает перечислить, что с её лицом «неправильно». Где проходит граница между анализом состояния кожи и оценкой человека? История уже знает попытки выводить из черт лица характер и интеллект; сегодня такие теории дискредитированы.

• Лицо нужно нам для общения. Автор задаётся вопросом, как ограничение мимики после ботулинотерапии может влиять на выражение и переживание эмоций. Это предмет научной дискуссии, а не установленный эффект для всех.

Возможно, следующий важный запрос в уходе - сохранить своё лицо: живое, подвижное, меняющееся с возрастом и узнаваемое.

И последний парадокс: посвятив годы изучению лица, Баунд-Альберти обнаружила у себя прозопагнозию - трудности с распознаванием лиц. Тем интереснее её вопрос: почему мы так уверены, что по лицу можем понять человека?

А вы можете по лицу понять человека?

Читать полностью…

23 сентября приму участие в конференции «Ко-Лаб» по управлению здоровьем и возрастом.

В 16:50 встречаемся на сессии «Улучшайзинг: как достижения бьюти-индустрии делают нас красивее - и в чем здесь подвох».

Поговорим о красоте как части качества жизни. Почему уход все теснее связан со здоровьем, эмоциональным состоянием и технологиями?

Как искусственный интеллект, персональная диагностика, нейрокосметика и домашние устройства меняют наши привычки? И где проходит граница между осознанной заботой о себе и бесконечной гонкой за улучшениями?

В дискуссии вместе со мной примут участие Екатерина Лопухина, Александр Малахов, Валерия Пилюгина и Татьяна Столяр. Модератор - Анастасия Полетаева.

📍 Центр событий РБК 🗓 23 сентября 2026 года 🕔 Начало сессии в 16:50
До встречи на «Ко-Лаб»!
Программа: https://co-lab.pro/

А вы что думаете про улучшайзинг?

Читать полностью…

#Брендвизитка: Comfort Zone и кактус в баночке

У итальянского Comfort Zone необычная родословная. Его история начинается с исследовательской лаборатории семьи Боллати в Парме. Позже из этого бизнеса выросли два бренда: Davines для волос и Comfort Zone для кожи.

На фото - линейка Hydramemory. Один из её героев - опунция, кактус, способный переживать долгую засуху. Хорошая история для увлажняющего крема.

Здесь интересно, как бренд развивает одну тему - увлажнение - в разных форматах. Среди представленных средств есть крем с SPF 30, увлажняющий мист, маски в коробке на 15 применений и средства для губ: маска-бустер и отшелушивающий скраб.

Опунция для линии выращивается в Апулии, на юге Италии. Получается любопытный маршрут ингредиента: растение ассоциируется с мексиканскими пустынями, а в этой косметике используется экстракт из итальянского сырья.
⁠
Крем с SPF 30 меняет оттенок при нанесении. Пигменты заключены в микрокапсулы на основе целлюлозы: при растирании они раскрываются и придают крему тон. Это гораздо занятнее обычного описания «увлажняет и придаёт сияние».

Comfort Zone⁠
Коробка масок рассчитана на 15 применений. Бренд предлагает использовать их как двухнедельный курс; каждая маска содержит гиалуронат натрия.

Я пробовала мне маска для губ особо понравилась.

Кто пробовал ?

Читать полностью…

#бьютидайджест косметические новости уходящей недели

1️⃣ На Кубани стали реже открывать косметические производства. За январь- июль 2026 года число регистраций на Кубани сократилось втрое с 33 до 10. В регионе работают 133 производителя косметики и парфюмерии на 7% меньше, чем в начале года. Среди причин - слабый туристический сезон, рост себестоимости и снижение покупательной способности

2️⃣ Mixit откроет бьюти-пространство Mixit Home в Москве. В особняке на Долгоруковской разместятся магазин, кофейня, косметические кабинеты, лектории, бесплатная диагностика кожи и тикток-комната. На втором этаже откроют зоны для пилатеса, сайкла, йоги и медитаций. Запуск запланирован на конец сентября - начало октября.

3️⃣ Экспорт корейской косметики в Россию вырос на 20,3%. За восемь месяцев поставки достигли $287,7 млн. Главный драйвер -уходовые средства: сыворотки, лосьоны и серумы. При этом физический объем поставок снизился на 6,2%, а экспорт косметики для губ, глаз, пудры и средств для маникюра сократился.

4️⃣Мужчины тратят на косметику больше за одну покупку. Их средний чек в магазинах косметики и парфюмерии летом составил 3 709 рублей - на 35% больше женского (2 755 рублей). Однако 66% покупок по-прежнему совершают женщины.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

Читать полностью…

Крем под музыку - американский бренд Bonjil продает музакально-косметическую шкатулку за $3 445

Aesthetic Alcove N°2 - Perfection Éternelle за $3 445 🤷‍♀️должен превратить обычную процедуру в ритуал, одновременно воздействующий на зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. По версии компании, такое сочетание помогает снизить стресс и подготовить кожу к косметическим средствам.

Это декоративный двухдверный шкафчик в нескольких цветах с зеркалом, внутренней подсветкой, механическим музыкальным механизмом и Bluetooth-динамиком. Его предполагается постоянно держать на туалетном столике, а после окончания косметики пополнять новыми средствами.

Механизм заводится вручную при помощи ключа. Полного завода хватает более чем на 13 минут. Покупатель может выбрать одну из четырех мелодий. например, вальс Дунайские волны» или шопеновский вальс. Каждая композиция построена на цикле из 30 нот.

По описанию производителя, механизм настраивается вручную, а деревянная резонансная камера усиливает звук. Даже плавное закрытие крышки предусмотрено как часть сценария: ритуал должен закончиться так же спокойно, как начался.

Семь средств и пять органов чувств. В самый дорогой комплект входят семь косметических продуктов. Среди них - успокаивающие тонер-пэды , сыворотка, лосьон и тд. Базовый набор косметики без шкатулки :-) стоит около $870.


После очищения лица пользователь должен открыть шкатулку, завести музыкальный механизм и на некоторое время отложить телефон. Затем в заданной последовательности наносятся тонер, сыворотка, лосьон и крем - медленными движениями, с паузами между слоями.

Домашний протокол состоит из пяти этапов: включить музыку, вдохнуть аромат из диффузора, умыться теплой водой и сделать глоток теплого напитка, нанести косметику в ритме мелодии и закончить процедуру минутой визуального покоя. Короткую версию бренд предлагает выполнять примерно за пять минут.

В составе красные водоросли, экстракты бессмертника и белой лилии, витамины C и E, пептиды и увлажняющие компоненты. Средства из линии с икрой содержат сквалан, масло ши, гиалуронат натрия, токоферол, растительные экстракты и пептидный комплекс Matrixyl 3000.

В основе концепции Bonjil лежит реальная связь между психическим состоянием и кожей. Продолжительный стресс и повышенный уровень кортизола могут усиливать воспаление, нарушать защитный барьер, замедлять восстановление кожи и обострять некоторые дерматологические заболевания.

Компания опубликовала собственный 80-страничный обзор, подготовленный под руководством медицинского консультанта Уолтера Джозефа. Авторы проанализировали 15 метаанализов, охватывающих около 48 тысяч участников, и пришли к выводу, что одновременное воздействие на пять органов чувств может снижать уровень кортизола примерно на 55%.

тот случай, когда казалось, что удивить уже нельзя... Вас удивило? ну и главный вопрос - верим?

Читать полностью…

#косметикаизакон
Shiseido China подала иск о недобросовестной конкуренции против Aldi China из-за тональника LACURA. Поводом стало оформление продукта: темно-синий тюбик, золотистая крышка, цветовая гамма и расположение элементов, по мнению истца, слишком напоминают базу под макияж Clé de Peau Beauté - премиального бренда Shiseido.

Разница в цене огромная: средство LACURA стоит 24,90 юаня, а продукт Clé de Peau Beauté около 540 юаней. Но в центре спора находится не цена и не состав косметики, а вопрос: имеет ли право бюджетный бренд настолько близко воспроизводить узнаваемый внешний вид чужого продукта?

Иными словами, товар может называться LACURA, а не Clé de Peau Beauté, но его оформление все равно может вызвать у покупателя ассоциацию с известным продуктом. Именно такой узнаваемый внешний образ в международной юридической практике обычно называют trade dress. - по-русски его можно передать как «коммерческий облик товара».

Что входит во внешнее оформление товара?

Это не только логотип или название бренда, а общее визуальное впечатление от продукта:
• форма флакона или тюбика;
• сочетание цветов;
• вид крышки и этикетки;
• расположение надписей и графики;
• совокупность других элементов, по которым покупатель узнает товар.

Спор строится не вокруг прямого копирования чужого товарного знака. Shiseido утверждает, что LACURA воспроизводит узнаваемый образ продукта в целом и благодаря этому может вызывать ассоциацию с премиальным брендом.
Trade dress термин, характерный прежде всего для англо-американского права. В Китае он не обязательно используется как самостоятельная юридическая категория.

Аналогичную защиту предоставляет законодательство о недобросовестной конкуренции: оно запрещает копировать обладающие известностью упаковку и оформление, если это может привести к смешению товаров или создать ложное впечатление о связи между компаниями.

Что предстоит установить суду?

Shiseido, вероятно, потребуется доказать, что:

• оформление Clé de Peau Beauté узнаваемо среди китайских покупателей;
• выбранные элементы не являются обычными для всей категории косметических баз;
• продукт LACURA создает сходное общее впечатление;
• покупатели могут перепутать товары или предположить, что Aldi получила лицензию, сотрудничает с Shiseido либо выпускает официальную бюджетную версию продукта.

Суд будет оценивать не только отдельные детали, но и упаковку в целом — глазами обычного покупателя, который рассматривает товар без специальной экспертизы. В практике защиты упаковки значение имеет именно совокупное впечатление от формы, цветов, графики и расположения элементов.

Но разве покупатель перепутает товары при такой разнице в цене?
Это один из возможных аргументов Aldi: названия различаются, цена ниже более чем в 20 раз, а товар продается под собственной маркой дискаунтера. Все это может снижать вероятность прямой путаницы.

Что скажете?

Читать полностью…

Красота 2030: до и после

Главные тезисы закрытой презентации InterCHARM Trend Radar 2026

Сегодня Анна Дычева-Смирнова рассказывала нам как и в какую сторону будет меняться наша индустрия. Вместе с командой они провели большое исследование по новым патентам, новым веяниям и прочему, чтобы предсказать, чего нам ждать уже в ближайшие 5 лет

Поделиться именно слайдами презентации я не могу. Но выделю основные тезисы:

Что заканчивается:
▪️ Anti-age
На смену приходит skinspan («запас молодости кожи»). Вопрос меняется с «как выглядеть моложе» на «как дольше сохранить нормальную работу кожи». Уход - это инвестиция, а не коррекция

▪️ Зеркало
Красота становится измеримой. Биометрика (сон, ЧСС, гормоны, микробиом) важнее визуальной оценки в зеркале

▪️ Вечный тип кожи
Кожа меняется каждый день. Новый вопрос индустрии: не «какой у вас тип кожи?», а «что происходит с ней сейчас?». Стресс, сон, день цикла и т.д могут влиять на состояние кожи, а значит и на восприятие и эффект от косметики

▪️ Рутина
Статичный уход уступает адаптивным протоколам. Здесь главная мысль о том, что например, все таки рутина будет чередующейся. Сегодня ретинол, завтра восстановление, послезавтра кислоты и т.д. Все индивидуально для каждого человека

▪️ Ингредиент-герой
Ценность смещается от одного ключевого актива к системе доставки и протоколу. Историей становится не молекула, а вся формула

▪️ Широкий ассортимент Меньше, но лучше. 74% покупателей отказываются от покупки из-за избытка вариантов, потому что им сложно выбрать из 10 кремов одного бренда. Лучше оставить 5, но сделать их более понятными и разными. Это, кстати, полезное взять на заметку брендам

▪️ Монополия
Крем конкурирует уже не с другим кремом, а со сном, медициной и питанием

Что начинается:
▪️ Бьюти-автопилот
На основе ваших запросов и вопросов, ИИ накапливает и запоминает информацию и потом сам решает: рекомендует процент ретинола, говорит, что барьер ослаблен, а SPF пора заказать. Будущее вознаграждает не дисциплину, а невовлечённость

▪️ Агентная красота Человек задаёт цель и бюджет, алгоритм ищет, сравнивает, покупает. 56% россиян готовы доверить ИИ поиск лучшей цены

▪️ Машина как покупатель Бренд должен понравиться не человеку, а алгоритму, потому что именно он потом рекомендует человеку состав, цену за мл, дает клинические данные

▪️ Новые носители красоты LED-маски, умные кольца, текстиль с активными веществами, влажность и свет действуют как уход

▪️ Великий раскол
Рынок делится на утилитарную красоту (невидимая, автоматизированная) и красоту желания (аромат, помада, ритуал — то, о чём человек хочет думать)

Что останется всегда:
▪️ Чувства
▪️ Прикосновение
▪️ Память
▪️ Удовольствие без цели
▪️ Время

Главная мысль доклада: Красота продаёт время. Его можно сэкономить, прожить его лучше, продлить.

Читать полностью…

🔴 и раз уж заговорили про пафобмерию - ловите новый выпуск, где я размышляю о том, какая парфюмерия будет через несколько лет

Покупатели уже меняют свои привычки, а индустрия постепенно перестраивается под новый тип потребления.

👉 В новом видео - какие тренды могут перевернуть рынок ароматов и почему брендам уже сейчас нужно смотреть дальше привычных правил.

❗️Главный вопрос будущего парфюмерии - не какой аромат создать, а какую роль он будет играть в жизни человека.

🔗 Смотрите новое видео на YouTube:

А что вы думаете? Какое парфюмерное будущее нас ждет?

Читать полностью…

ВСПОМНИ. Вот бренд, который сумел удивить меня еще до знакомства с самим ароматом. 😜 😜 😜

Начну с гениально простой вещи: специальный ключ, которым можно аккуратно вытащить пробку из флакона. Ну почему этого никто не придумал раньше? Для меня это просто мегаоткрытие! Не видела раньте не у кого и все время ломала ногти 😝 😢 🤦‍♀️

Но здесь вообще продуман весь опыт распаковки. Коробка оформлена как арт-объект, внутри история аромата, описание нот и даже музыкальный трек, который можно включить по QR-коду. Получается не просто аромат для дома, а маленький спектакль с визуалом, текстом, музыкой и собственным ритуалом. Есть не только диффузоры , но и вот такие пластины для гардероба, например.

Очень крутой пример того, как даже молодой бренд может работать не только с продуктом, но и с эмоциями, воспоминаниями и всеми органами чувств. Тут хочется рассматривать каждую деталь, слушать, читать, открывать и, конечно, вспоминать.

Как вам? Кто знает бренд?

Читать полностью…

63% рекламы косметики исчезает за месяц.

Вчера прослушала доклад Жолта Фаркаша (Zsolt Farkas), CEO Evolut Agency. Есть несколько интересных идей - делюсь:

медианный срок размещения одного объявления составляет 21 день, а 63% креативов отключаются в течение месяца. При этом всего 10% объявлений обеспечивают около 45% совокупного времени рекламного присутствия брендов.

Эти выводы получены в результате анализа 500 объявлений 50 косметических брендов из 17 стран и шести континентов. В выборку вошли марки ухода за кожей и волосами, декоративной косметики, средств для тела и защиты от солнца — от CeraVe и The Ordinary до Fenty, Oribe, K18 и Drunk Elephant.

Почти половина всех объявлений, 49%, начиналась с сильного обещания результата. Среди кампаний, проработавших больше 90 дней, их доля выросла до 62%.

Это может быть обещание более густых волос, ровной кожи, сияния или стойкого макияжа. Но одной красивой фразы недостаточно. Самая устойчивая формула выглядит так:

обещание + доказательство.

Сначала бренд показывает желаемый результат, затем подтверждает его ингредиентом, клинической цифрой, механизмом действия или видимым эффектом.

Именно поэтому 26% рекламы строилось на ингредиентах и клинических доказательствах, 18% - на социальном подтверждении, 14% ф на истории бренда или его основателя. Цена и специальное предложение были главным аргументом лишь в 8% случаев.

Более того, 80% лучших объявлений вообще не содержали скидки. Сильная реклама косметики продает не экономию, а желание и определенную версию себя.

Постоянная и понятная скидка встречалась в 11% случаев, а среди объявлений старше 90 дней - уже в 19%.

Но предложение должно быть предельно простым: например, одна постоянная скидка на первый заказ. Сложные акции способны сокращать срок жизни рекламы. Объявления с подарком за покупку работали в среднем семь дней - втрое меньше рекламы без специального предложения.

На пользовательский контент пришлось 21% всей выборки, но среди долгоживущих кампаний - только 9%.

Это не означает, что подобная реклама неэффективна. Она отлично подходит для быстрого тестирования авторов, сценариев и способов демонстрации продукта. Но большинство таких роликов быстро теряет новизну.

Пользовательский контент - скорее лаборатория по поиску удачных идей.

А вот доля видео среди долгожителей, напротив, выросла с 31 до 44%. Видео позволяет одновременно показать текстуру, применение, результат и доказательство.

Четыре формулы долговечной бьюти-рекламы

1. Знаковый продукт с клиническим доказательством.

2. Один главный товар, один понятный результат и убедительные данные. Эту модель используют Oribe, K18 и Living Proof.
Постоянная скидка.

3. Простое предложение на первый заказ, которое становится частью системы привлечения покупателей.

4. Основатель или знаменитость. Известное лицо создает доверие, но реклама все равно начинается со свойства продукта, а не с самой звезды. Так работают Haus Labs, Weleda и Kylie Cosmetics.

Только 5% объявлений вели на специальную посадочную страницу, рекламную статью или тест. Среди долгожителей 81% направляли покупателя непосредственно на страницу бренда - карточку продукта или собственный каталог.

Ссылки на сторонних продавцов встречались в 21% всей рекламы, но лишь в 4% кампаний, преодолевших 90-дневный рубеж.

В категории красоты реклама сначала создает желание, а затем сразу ведет к продукту. Поэтому карточка товара должна продолжать обещание из объявления, показывать доказательства и снимать сомнения. Если после яркого рекламного заявления человек попадает в обезличенный каталог, эффект теряется.

Главный вывод исследования прост: большая часть рекламы косметики одноразовая, но несколько сильных объявлений фактически несут на себе весь бренд. Они обещают один желаемый результат, доказывают его, ведут прямо к продукту и легко адаптируются для новых рынков.

А у вас какой опыт с рекламой косметики?

Читать полностью…

Один из самых заметных мировых wellness-трендов сегодня - сканирование тела. Мы привыкли, что тренировка начинается с разминки, но теперь она всё чаще начинается с данных. Сканируют не только состав тела, а положение позвоночника, баланс и нагрузку на стопы. Это часть более широкого перехода от универсального фитнеса, занятий к персонализированному. В мире сейчас главный тренд - это тренировки на основе показателей организма.

Именно поэтому мне кажется интересным новое московское wellness-пространство «Осанка», которое открылось на Ленинском проспекте в эту пятницу
Здесь скрининг не является дополнительной красивой опцией: с него начинается работа с каждым гостем. Цифровая система оценивает осанку и распределение нагрузки на стопы, суставы и позвоночник, проводится анализ состава тела и фотопротокол. Это позволяет зафиксировать точку А, а затем подобрать индивидуальную программу ЛФК, тренировок, массажа и домашних упражнений.

Важно, что скрининг не заменяет медицинскую диагностику и не обещает по одной картинке найти причину всех проблем. Его ценность в другом: сделать тело измеримым, увидеть особенности распределения нагрузки и наблюдать изменения со временем.

Сам центр объединяет авторскую методику глубокотканного массажа реабилитолога Ивана Кузнецова, ЛФК, сайклинг и контрастное восстановление: безазотную криокамеру, ледяные ванны, сауну, красный свет и даже генератор магниевого снега. Вообщем все, что нужно для долголетия :-) поддержания прекрасной форме.

У меня сейчас пунктик на осанке и криокамере, так что одна надежда на Ивана Кузнецова.

А вы делали сканирование тела?

Читать полностью…

Ретинол спускается ниже шеи. Да-да 😜

Один из заметных трендов в косметике - перенос активного ухода с лица на тело. По данным Mintel, уже 50% приреьиетлей используют три и более средства для тела, а 82% женщин в мире хотят получать от них результат, сопоставимый с уходом за лицом.

Особенно быстро растёт интерес к ретинолу: Spate прогнозирует увеличение спроса на кремы для тела с этим компонентом на 40,8% в течение года.

Речь уже не только об увлажнении, а о работе с плотностью кожи, пигментацией и неровным рельефом.

В эту тенденцию вписывается ретиноловая линия российского бренда Openface: бренд дополнил крем для тела Bodyguard 0,3% новой сывороткой для лица Retinol And All 0,2% с HPR и энзимами.

Более мягкие концентрации и современные формы ретиноидов показывают ещё один сдвиг рынка: ретинол постепенно превращается из «сложного» актива для опытных пользователей в часть повседневного ухода за кожей лица и тела.

Что думаете на этот счет?

Читать полностью…

💧 Производителям косметики и фармпрепаратов!

Сегодня и завтра в «Крокус Экспо» проходит выставка ЭКВАТЭК. Здесь можно найти решения для водоподготовки и водоочистки, очистки стоков, фильтрации и обеззараживания, насосное оборудование, КИПиА, автоматизацию и экологические технологии для выполнения требований РОП.

📍 «Крокус Экспо», павильон 2
🗓 Сегодня до 18:00, завтра — до 16:00

вход беплатно бейдж и подробности тут

Читать полностью…

#брендвзитка Британский бренд ELEMIS появился в Лондоне в 1989 году. Его основатели хотели соединить природные компоненты, спа-ритуалы и современные косметические технологии. Уже в 1994 году средства и процедуры ELEMIS появились на круизных лайнерах

Переломным стал 2003 год: бренд выпустил Pro-Collagen Marine Cream. Прежде чем найти окончательную формулу, разработчики создали 52 варианта крема и провели два клинических исследования. Сегодня один Pro-Collagen Marine Cream продается в мире примерно каждые 13–15 секунд - это около 2,4 млн банок в год.

Главным ингредиентом линии стала падина павоника - веерообразная бурая водоросль из Средиземного моря. В природе она создает на своей поверхности микроскопические кристаллы карбоната кальция, своеобразную минеральную «броню». Именно поэтому на ее тонких листьях видны серебристо-белые концентрические полосы. А содержащиеся в водоросли полисахариды помогают притягивать и удерживать влагу в коже.

С 2019 года ELEMIS принадлежит международной косметической группе L’Occitane Group.

Спустя более 20 лет после появления знаменитого крема ELEMIS перенес технологии Pro-Collagen в уход за телом. В новую линию вошли Pro-Collagen Body Cleansing Balm и Pro-Collagen Marine Body Cream. Очищающий бальзам прямо в душе меняет текстуру: сначала тает, затем превращается в молочко и мягкую пену. В его составе ферментированная падина павоника, увлажняющий сахаридный комплекс, британские растительные масла и композиция из девяти эфирных масел. Морской крем для тела помогает увлажнить, смягчить и сделать кожу более гладкой и упругой. Так продукт, начавшийся в 2003 году с одной легендарной банки, постепенно превратился в полноценную систему ухода за лицом и телом.

Кто пробовал? Что скажете?

Читать полностью…

Чиангмай хочет стать мировой столицей долголетия

Таиланд превращает долголетие из модной темы в полноценную экономическую стратегию. Власти и деловое сообщество Чиангмая представили пятилетний план, который должен сделать крупнейший город северного Таиланда международным центром профилактической медицины, оздоровительного туризма и технологий здорового старения.

Стратегия рассчитана на 2027-2031 годы. Ее экономическая цель впечатляет: увеличить доход провинции от иностранных туристов до 4,7 млрд долл. Число зарубежных гостей предполагается нарастить с нынешних 3 млн до 7,5 млн чел в год. Одновременно средние расходы обычного иностранного туриста должны увеличиться с 392 до 628 долларов за поездку. Для гостей, приезжающих специально за мед и оздоровительными услугами от 1 413 до 2 512 долл.

В основе проекта 5 направлений: питание для здорового долголетия, фитотерапия и космецевтика, медицинские услуги, ментальное благополучие, а также продвижение с использованием цифровых технологий и ИИ.

Особенно интересно, что косметика здесь рассматривается не как отдельная индустрия красоты, а как часть системы профилактики старения. Чиангмай планирует развивать местное производство растительных ингредиентов, повышать стандарты космецевтики и превращать традиционные тайские знания о травах в продукты медицинского уровня, способные выйти на международный рынок.

Торговая палата Чиангмая и Университет Чиангмая подготовили инвестиционную программу объемом 1,141 млрд батов, около 36 млн долларов. Деньги предполагается направить на 14 ключевых проектов. Среди них экспериментальная площадка Wellness Sandbox для исследований и тестирования новых медицинских услуг и продуктов, развитие сельского хозяйства, поддержка местных оздоровительных брендов и создание маршрутов Lanna Mindfulness, объединяющих природу, культурные традиции и практики ментального восстановления.

Ланна - историческая культура северного Таиланда с собственной кухней, системой традиционной медицины, травами, массажными практиками и представлениями о связи физического и духовного состояния.

Проект Чиангмая показывает изменение в понимании концепции долголетия. Речь идет уже не только о клиниках, анализах и биодобавках. В новую экономику включаются косметика, питание, туризм, психологическое здоровье, культурное наследие и технологии.

Как вам концепт?

Читать полностью…

платок THALGO, огромный как парео, как кусочек моря, его можно забрать с собой в осень: глубокий синий, бирюза и золотые солнечные блики 🌊 я без отпуска в этом году 😜, жалуюсь всем, уже люди вокруг устали меня слушать 😜

Но Вместе с платком приехала коллекция Riviera Sun .

В составах обнаружилась целая коллекция микроводорослей. В солнцезащитных средствах есть Dunaliella salina и Haematococcus pluvialis: они известны способностью накапливать каротиноиды — пигменты с антиоксидантными свойствами.

Во флюиде после солнца⁠ Dunaliella salina, которой после жары дает коже увлажнение. А в охлаждающее молочко⁠ добавили красную Porphyridium cruentum: бренд связывает её с поддержанием и продлением загара.

Лето прошло, но платок можно носить. Солнцезащита ещё пригодится в ясные дни, а средства после солнца подождут следующего отпуска. Осталось решить, когда 😜 ☀️

А как ваш отпуск прошел в этом году?

Читать полностью…

Подоспели новости от GSS. И про циферки, и про обьем новинок и про ИИ.

Последнее время все чаще говорим про ИИ в контексте потребителей, а тут кейс про использование на предприятии.

Когда деньги дорогие, а спрос сдержанный, производитель косметики оказывается перед неприятным выбором: сокращать расходы или продолжать вкладываться в новинки и продвижение. Но есть и третья статья затрат, которую не всегда видно со стороны, - время сотрудников на отчёты, согласования и поиск данных.

Поэтому мне интересен опыт производителя GSS Cosmetics

Компания сообщает, что во втором квартале 2026 года её рентабельность по EBITDA выросла с 13,6% до 20,5%, а выручка - примерно на 50% к тому же кварталу прошлого года. За первое полугодие она выпустила 56 новых позиций vs 26 годом ранее.

С апреля руководители компании используют ИИ агентов для продаж, производства, финансов и запуска новинок. ИИ-агенты подтягивают данные из учётной системы и с маркетплейсов, готовят отчёты, отслеживают цены конкурентов.

На фоне роста объёма работы число сотрудников офиса сократилось со 114 до 78; производство, по данным компании, не сокращали.

Из опубликованных цифр нельзя понять, какая доля роста рентабельности связана именно с новыми инструментами. Но они ставят практический вопрос для всей отрасли: сколько времени и денег производитель теряет между появлением данных и решением - о цене, поставке или запуске продукта?

А вы используете ИИ у себя в компании?

Читать полностью…

На прошлой неделе выступила в панельной дискуссии ЦентрФармы «Фарма + рынок БАД и косметики: регуляторика, продвижение и эффективные инвестиции».

Получился насыщенный и очень предметный разговор о том, как меняется рынок БАД и косметики - от новых требований регуляторов до технологий, которые помогают потребителю сделать осознанный выбор.

Обсудили:

- усиление контроля за рынком и блокировку сайтов и товарных карточек недобросовестных продавцов;

- подход ВкусВилла к развитию собственных торговых марок в категории БАД и wellness-продуктов - была очень рада увидеть Марию Гимадинову
руководителя направления
Non-Food проекта ВкусВилл - выступали с ней вместе на конфренции выставки по СТМ и контрактному производства SobMa в этом апреле ;

- роль face-to-face-коммуникации и живого экспертного диалога в продвижении продуктов - эту тему особенно интересно раскрыла Александра Татаринцева из CHA U KAO;

- новые возможности: с 1 сентября 2025 года мед работники вправе назначать пациентам зарегистрированные БАД, но только при наличии показаний, из перечня Минздрава и по утвержденным схемам применения. Это важное уточнение: БАД не становится лекарственным средством, а рекомендация должна опираться на установленные требования к качеству и эффективности - вот как раз соответствие этим требованиям и обсуждали ;

- растущее многообразие БАД и косметики и главный связанный с ним вопрос: как помочь человеку не потеряться среди сотен похожих продуктов, а также о слиянии этих двух категорий в последнее время

- потенциал ИИ-рекомендаций, которые могут учитывать запрос, контекст и предпочтения покупателя.

Рынок продолжает расти: по данным DSM Group, в 2025 году аптечные продажи БАД достигли 182,5 млрд рублей - на 23,9% больше, чем годом ранее. При этом продажи в упаковках снизились на 0,4%.

Поэтому главный вопрос дискуссии - на чем концентрироваться и во что инвестировать в 2027 году? Ответ был спикеров таким:

- сильный и узнаваемый бренд;
• R&D и продукты с убедительным обоснованием состава и пользы;
• стабильное качество,
- экспертность и соблюдение новых требований регуляторов;
- глубокое взаимодействие с потребителями;
- ИИ и данные как инструменты персонализации и навигации;
- понятный контент, который создают доверие;
- сочетание цифровых сервисов с человеческим общением там, где особенно важны эмпатия и профессиональное суждение.

Будущее рынка - не в бесконечном расширении полки. Оно в способности помочь человеку понять, какой продукт ему действительно нужен, почему ему можно доверять и кто несет ответственность за качество рекомендации.

Спасибо коллегам за приглашение (Виктория Карташова @centerpharma_cbt) и участникам дискуссии за открытый профессиональный разговор!

Я вижу, что очень многие косметические компании пошли в сторону диверсификации за счет запуска БАДов.

А вы принимаете БАДы? Как выбираете?

Читать полностью…

Экспорт.

Об экспорте российские бренды много сейчас говорят и многие делают.

Команда InterCHARM создала работающих механизм для акселерации экспорта, понимания, что нужно делать, чтобы спрос на ваш бренд был зарубежом, а также возможность протестировать никуда не летая...

InterCHARM привозит самых крутых байеров из Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока в Россию 14-15 октября, именно тех, кто работает с косметикой и именно тех, кто заинтересован в российских брендах.

в Retail Connect Asia для российских брендов принимают участие ведущие дистрибьюторы, крупнейшие ритейл сети, импортеры и e-com компании из Малайзии, Китая, Индии, Индонезии и др.

Мы провели анализ запросов наших байеров и выявили ТОП интересы в продукции из России:
🧴 Уходовая косметика (уход за кожей лица и тела, 🧴Косметика anti-age
🧴Солнцезащитная косметика и автозагар)
🧴Парфюмерия, включая нишевую  (женская/мужская/унисекс)
🧴Декоративная косметика и кисти
🧴Натуральная и органическая косметика
🧴Уход для животных
 
Запросить список байеров у команды

Или отправить запрос по почте - rc@expovr.ru

почему российские бренды хотят экспортировать: - ➕ стабильность бизнеса, ➕омниканальность,
➕валютная выручка и... ➕растущее доверие локальной аудитории - если бренд продается зарубежом пользуется бОльшей популярностью у себя в стране.

а вы замечаете, какие бренды экспортируются?

Читать полностью…

ну и на этой неделе было много новостей об активизации сделок и приобретений на зарубежных рынках #бьютисделки - свежий дайджест для вас

• Extravaganza Beauty купила парфюмерный дом Roja London. Сумма сделки не раскрывается. Ближневосточный дистрибьютор нишевой парфюмерии намерен ускорить международный рост бренда, укрепить его позиции на Ближнем Востоке и инвестировать в новые продукты. Основатель Roja Dove останется креативным консультантом.

• Испанская корпорация Puig выкупает оставшиеся 50% Isdin за €1,2 млрд. Половиной испанского дермокосметического бренда Puig владел уже около 50 лет. Полный контроль поможет группе нарастить присутствие в быстрорастущем сегменте на стыке красоты, дерматологии и науки.

• Caudalie Group приобрела контроль над Talm. Цена не раскрывается. Это первая покупка бренда в истории группы: ранее, с 2022 года, Caudalie была миноритарным инвестором Talm. Основательница Кенза Келлер сохранит долю и продолжит руководить компанией. Главная задача - расширить дистрибуцию, прежде всего во французских аптеках, а затем развивать бренд в Европе и других странах.

Ну как вам новости?

Читать полностью…

Производитель контролирует продукт. Но кто контролирует покупателя? 🤔

Маркетплейсы помогают находить новую аудиторию и облегчают логистику. Но забирают контакты, предпочтения, историю заказов — всё, что может вернуть покупателя в магазин.

Как получить контроль над клиентскими данными? Обсудим на закрытой встрече для производителей от RetailCRM.

Главные темы:

→ Сколько стоит полная независимость от маркетплейсов

→ С чего начать выстраивать собственный канал продаж

→ Как избежать зоопарка сервисов при масштабировании

🔥 Реальным опытом поделятся представители крупных брендов:

• Анастасия Кинжигалиева — директор по электронной коммерции RALF RINGER

• Виктория Шарапова — директор по инновациям и технологиям POLUBVI

• Роман Каган — директор по маркетингу и цифровому развитию SYNERGETIC

И другие производители.

📍 Москва, Пространство «ВЕСНА»
🗓️ 24 сентября, 17:00

Сделайте выбор в пользу стабильных продаж → занимайте место по ссылке 🎫

Читать полностью…

Вот уже третий год подряд, в преддверии главного бьюти-мероприятия в стране, международной выставки InterCHARM, Анна Дычева-Смирнова со своей командой, собирает нас, чтобы познакомить с результатами их годовой аналитической работы на тему мировых трендов. Хотя, сегодня мы договорились, что слово "тренды" уже устарело и совсем не передает контекста встречи.

Сегодня мы целый час, с нескрываемым интересом и местами удивлением, слушали о том, как будет меняться рынок, что останется его историей, а какие изменения нас неизбежно коснуться и изменят буквально все. И полку, и сам продукт и его коммуникацию с конечным потребителем. Это очень интересно и невероятно важно для всех игроков рынка.

Если для вас это тоже важно, то не пропустите ежегодную аналитическую конференцию в рамках выставки, она проходит обычно в первый или в второй день выставки (в этом году InterCHARM с 14 по 17 октября), Анна будет повторять свое выступление для всех участников конференции.

Что удивило больше всего и лично меня:

1️⃣Что розница не умрёт, а трансформируется в совершенно новый и социально значимый формат коммуникации с потребителем.
2️⃣Что рутина, в новом своем прочтении, будет не усложнять и дисциплинировать, а наоборот, упрощать и расслаблять наш быт.
3️⃣Что новинок станет меньше, а вот обновлений к существующим алгоритмам и продуктам, больше. Примерно как обновлений у ОС вашего смартфона.
*️⃣Как вы находите мысль, что в ближайшем будущем инвестировать в красоту - это не про инвестиции в молодость и долголетие, а про вложения в ваше личное время и ресурсность? А что самым футуристичным устройством станут...человеческие руки? 🤔

В общем, интересно очень. Рынок меняется и начинает играть совершенно новыми красками и смыслами. Для меня, как для RnD это новый этап интереса и азарта внутри своей же экспертизы, и я бесконечно этому рада 💥

Конечно, отдельным удовольствием сегодняшнего дня стала встреча с любимыми коллегами и экспертами рынка (завтра будут фото, поделюсь), и новый бьюти-бэг от выставки, который уже третий год лично дня меня становится источником знакомства с новыми проектами, часть из которых остаются на моей полке надолго, и который я очень жду.

Ниже сняла для вас подробный обзор наполнения сумки с косметикой. Пишите, с чем знакомы и что заинтересовало в первую очередь ⤵️

Читать полностью…

#брендвизитка История BYBOZO началась не с маркетинговой легенды. Основатель бренда Хамуди Халил вырос в большой семье с сирийскими корнями, где ароматы, цветы и благовония были частью повседневной культуры. В 2020 году он создал собственный парфюмерный дом, а название посвятил семье и своему деду Фатаху Бозо.

Первую коллекцию из 11 ароматов выпустили в январе 2021 года. Ее автором стал французский парфюмер Поль Эмильен. Производство сначала находилось в Монпелье, а затем было перенесено в Грасс. Позже к работе над новыми композициями присоединилась парфюмер Марция Тиссино.

BYBOZO представлен более чем в 12 странах, а только в России насчитывает свыше 80 точек продаж. Для независимого дома, которому всего несколько лет, это довольно быстрое расширение.

Один из самых известных ароматов марки, Not a Girl, появился в 2021 году. Название здесь не про возраст, а про момент, когда девушка уже не хочет соответствовать навязанному образу «хорошей девочки». Это аромат женщины, которая может быть нежной, сильной, чувственной и противоречивой одновременно.

чёрная смородина, бергамот, лимон, апельсин и бархатцы. фиалка, жасмин и цикламен, а в шлейфе остаются мускус, ветивер, виргинский кедр и амбра.

Меня почему-то зацепила концепция этого аромата . Not a Girl и еще один аромат бренда Immoral создавались одновременно как ароматы-антиподы: белое и чёрное, ангел и демон, спокойствие и движение. Первый должен был передавать ощущение дома и внутреннего покоя, второй напоминать фейерверк и эмоциональный взрыв. Причём изначальная история Not a Girl отличалась от его современного описания: Хамуди Халил говорил о социальных масках, которые мы носим на работе, встречах и мероприятиях и снимаем только дома.

Мне это близко очень. И это аромат зрелости, не в возрасте, а эмоционально, что можешь быть собой.

Бывает такое, что вам начинает аромат сначала не с точки зрения пирамиды, а истории, которая в него заложена?

Читать полностью…

Вчера в соц сетях российского бренда The Act появилась печальная информация

The Act закрывает офлайн-магазины в четырёх городах: Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре.

Бренд объясняет решение необходимостью сохранить темпы роста, качество продуктов и сервиса.

Что думаете?

Читать полностью…

«Инвестпортфель заботы о себе» от РБК стиль и Ко-лаб - это просто мега-портфель! Крутая идея и не менее крутое воплощение.

И он действительно холистический: здесь есть всё, что сегодня составляет современную заботу о себе, от диагностики, профилактики и нутрицевтиков до ухода за кожей и волосами, косметики, wellness-продуктов и бьюти-гаджетов. Не набор случайных банок, а целая экосистема качества жизни.

Мне особенно приятно стать частью этого проекта, потому что 23 сентября я выступлю на конференции Ко-лаб и буду говорить о трендах долголетия и красоты: о том, почему эти две темы сегодня всё сильнее сближаются и формируют новый огромный рынок.

Спасибо командам РБК Стиль и Ко-лаб за идею и масштаб!

Как вам?

Читать полностью…

#бьютидайджест косметические новости этой недели почти одной строкой

1️⃣ КубГТУ разработал ИИ-платформу для автоматизированного управления производством косметики. Проект стоимостью 20 млн рублей охватывает весь цикл — от проверки сырья до упаковки продукции. Система прогнозирует отклонения, сокращает простои и брак, оптимизирует расход сырья. Решение соответствует стандартам GMP и ISO.
2️⃣ Экспорт московской косметики при поддержке МЭЦ в первом полугодии 2026 года достиг 4,3 млрд рублей, увеличившись в 3,75 раза год к году. На уходовую косметику пришлось 96,5% поставок, на декоративную - 3,5%. Крупнейшим импортёром стала Саудовская Аравия с объёмом поставок 1,45 млрд рублей. В тройку ведущих рынков также вошли Турция и ОАЭ.
3️⃣ Российский бренд Mixit (по данным газеты Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/8937223)арендовал 25 тыс. кв. м в подмосковном логистическом комплексе «Логопарк Север-2». Новая площадка позволит объединить логистические операции на фоне кратного роста продаж.
4️⃣До конца 2026 года «Ашан» планирует открыть бьюти-пространства в гипермаркетах «Ашан Гагаринский» и «Ашан Лефортово». С помощью формата shop-in-shop ритейлер рассчитывает расширить аудиторию. Ещё один специализированный корнер «Ашана» - «Китайский дворик» площадью 40 кв. м - включает около 480 товаров китайского производства.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

Читать полностью…

Тут почти все чаты/блоги пообсудили рекламу бренда PREDUBEZHDAI Анастасии Мироновой… звучат призывы отменить, обвинения в неуместности и тд…

Меня многие просили в сообщениях высказать свое мнение…

Ну что тут сказать.
это история не столько о рекламе на кладбище, сколько о том, можно ли бренду быть типа искренним и неретушированным. И как бренду нужно быть аккуратным.

Ну и почему так быстро выносится приговор брендам. Мы же хотим от них искренности и прозрачности.

История с Predubezhdai показывает, как изменилась сама культура восприятия: сегодня от бренда одновременно требуют оригинальности, искренности и социальной безупречности. Но эти требования плохо уживаются друг с другом.

Большая часть запусков косметики проходит почти незамеченной. И дело не обязательно в качестве продукта или рекламы. Просто изображений стало слишком много: одинаково красивые флаконы, цветы, шелк, вода, безупречные лица. По оценке Ipsos, для достижения того же уровня узнавания рекламы, что и в 2012 году, теперь требуется в восемь раз больше вложений.

У потребителя выработалась не просто рекламная слепота, а своеобразный иммунитет к эстетическому совершенству. Поэтому авторские бренды ищут не еще более красивую картинку, а образ, способный вызвать чувство и эмоцию…

А дальше возникает парадокс. Мы призываем основателей брендов рассказывать личные истории, но негласно разрешаем им лишь ограниченный набор переживаний: любовь, принятие себя, взросление, материнство, преодоление. Горе, смерть, страх, телесность или одиночество воспринимаются как подозрительная территория, особенно если рядом находится товар. Получается, искренность приветствуется до определенных пор.

В этой истории есть еще один важный слой: утрата домашнего животного относится к так называемому непризнанному горю. Человек может переживать ее чрезвычайно тяжело, но общество часто не считает такую боль достаточно «серьезной». Исследования показывают, что по силе переживания потеря животного может быть сопоставима с потерей близкого человека, а примерно треть владельцев сталкивается с обесцениванием своего горя.

Возможно, поэтому объяснение Анастасии многим показалось недостаточным: аудитория начала оценивать не только фото, но и то, имеет ли автор право настолько драматично говорить о потере питомцев.

Можно и нужно спорить о выбранном кадре. Настоящее захоронение, искусственные цветы и ограда несут для российского зрителя очень конкретный культурный смысл. Тяжелая тема , на которой строить коммуникацию. Это не нейтральная декорация, и без предварительного объяснения изображение действительно могло быть воспринято как заступ в очень сложную тему.

Но неудачно рассчитанная дистанция между личным переживанием и зрителем еще не доказывает намерения «заработать на чужом горе».

Ну и дальше многие пошли оценивать личность создателя бренда. справедливо ли это? Не уверена.
обсуждается уже не одна фотография, а якобы характер человека.

Социальные сети усиливают именно такую реакцию. Исследование, основанное примерно на 12 миллионах публикаций, показало: пользователи, получавшие больше одобрения за выражение возмущения, впоследствии чаще публиковали новые возмущенные сообщения.

На мой взгляд, фотографию Predubezhdai можно назвать спорной, трудной для восприятия и недостаточно объясненной. Но между критикой визуального решения и призывом бойкотировать человека и бренд существует огромная дистанция. Надо ее соблюдать мне кажется. Иначе от брендов останутся только пресные ретушированные изображения, заранее проверенные на отсутствие любого сложного смысла и искренности.

А вы что думаете?

Читать полностью…

#бьютискандал не наш, но любопытненько... звёздного стилиста Фредерика Феккая связали с делом Эпштейна

Семь женщин подали иск против знаменитого парикмахера Фредерика Феккая и связанных с ним компаний. Истицы утверждают, что его салоны много лет были частью системы, с помощью которой финансист Джеффри Эпштейн контролировал и «поощрял» молодых женщин.

По версии истиц, Эпштейн направлял девушек в салон и давал указания относительно их внешности: в частности, просил осветлять волосы и укладывать их так, чтобы клиентки выглядели как можно моложе. Авторы иска называют бизнес Феккая «машиной привилегий», которая предоставляла женщинам дорогие услуги и одновременно усиливала их зависимость от Эпштейна.

Сам по себе факт посещения салона, разумеется, не доказывает участия его владельца в преступлениях. Однако в материалах дела действительно сохранились многочисленные упоминания Fekkai. Опубликованные документы показывают, что Эпштейн записывал в салон женщин из своего окружения и оплачивал их обслуживание. В воспоминаниях Вирджинии Джуффре также говорится, что после знакомства с Эпштейном её отправили к Феккаю для создания «нового образа».
При этом семь нынешних истиц не обвиняют Феккая непосредственно в сексуальном насилии. Их претензия состоит в том, что он якобы содействовал эксплуатации и предоставлял Эпштейну пространство и услуги для воздействия на потерпевших. Феккай категорически отрицает обвинения: его представитель заявил, что стилист ничего не знал о преступлениях Эпштейна и не мог определить, были ли среди десятков тысяч посетительниц его салонов потерпевшие.

что интересно ... эпштейн регулярно платил за все эти услуги, то есть не то, чтобы это была какая-то осознанная коллаборация... то есть вот так вот обслуживал салон клиентов, а потом прилетает такое обвинение.. как вы считаете? справедливо или нет?

Читать полностью…

История кислоты, которая прошла путь от спасения жизней до осветляющих сывороток

История транексамовой кислоты в послевоенной Японии супруги-врачи Утако и Сёсукэ Окамото . Они искали препарат, способный предотвращать смертельно опасные кровотечения после родов. В 1962 года- новое соединение действовало примерно в 27 раз сильнее своего предшественника. Так появилась транексамовая кислота. Позже она стала применяться при операциях, травмах, обильных кровотечениях, а в 2009 году вошла в перечень важнейших лекарственных средств ВОЗ.

Поворот к косметологии произошел почти случайно. В 1979 году японский врач Нидзё Садако назначил транексамовую кислоту пациентке с хронической крапивницей и заметил, что одновременно у нее стала светлее мелазма. Это наблюдение положило начало изучению вещества как средства против пигментации.

Однако между случайным открытием и массовой косметикой прошло больше 20 лет. Сначала транексамовую кислоту применяли преимущественно внутрь как лекарственный препарат. Позже появились инъекции и наружные дерматологические средства. В 2002 году в Японии она была официально одобрена как активный осветляющий компонент категории quasi-drug, то есть функциональной косметики с подтвержденным действием. Одобрение получила компания Shiseido, а в 2005 году ингредиент вошел в средства линии HAKU. В 2007 году в Японии появился и безрецептурный препарат с транексамовой кислотой специально для коррекции мелазмы.

Настоящий мировой косметический бум начался уже в конце 2010-х и особенно в 2020-х, когда накопились исследования наружных формул, а потребители стали искать более мягкую альтернативу гидрохинону и агрессивным кислотам. Транексамовая кислота заинтересовала индустрию своим необычным механизмом: она не отшелушивает кожу и не «выжигает» пигмент, а вмешивается в сигнальную цепочку, запускающую избыточное образование меланина после воздействия ультрафиолета, воспаления или гормональных колебаний.

Именно по этому принципу создана новая BLITHE Targeted Blemish Serum. В ней работают сразу три компонента: 3% транексамовой кислоты снижают активность процессов, связанных с появлением пигментации, 5% ниацинамида помогают препятствовать переносу меланина в верхние слои кожи, а 2% арбутина воздействуют на тирозиназу, участвующую в его синтезе. Центелла, солодка и успокаивающий растительный комплекс дополняют формулу.

Получается редкий для косметики маршрут длиной более 70 лет: от экспериментов с кровью самих исследователей и борьбы с материнской смертностью до флакона сыворотки против постакне и темных пятен.

Как вам история?

Читать полностью…

В Центре «Зотов» открылась выставка «Хлеб», посвящённая 95-летию легендарного Хлебозавода № 5 и истории хлеба в России первой половины XX века.

Экспозиция состоит из семи глав и показывает путь хлеба с 1917 по 1939 год: от деревенского стола и дореволюционных булочных до механизированных хлебозаводов и появления 350 сортов советской выпечки.

Пиши я об этом… ну во-первых, потому что у выставки есть «парфюмерный» слой - три аромата, специально созданные парфюмерами Kema Марией Соколовой, Валерией Адуевой и Евгением Семеновым. Они представлены не просто как ароматизация пространства, а как самостоятельные ольфакторные объекты.
Подробности

судя по замыслу выставки, это прочтение разных образов хлеба «Сайка с изюмом», «Батон нарезной» и «Московская плюшка».


Ну и во-вторых, потому что в глубоком детстве, именно на этом хлебозаводе № 5
вместе с бабушкой и дедушкой (мы жили в пяти минутах от него) покупали хлеб, и я очень четко помню, как пахло вокруг завода хлебом.

Ну и сама концепция в целом не нова. Использование запахов в искусстве имеет давнюю историю: ещё в 1938 году на Международной выставке сюрреализма за ширмами жарили кофе, превращая аромат в часть художественного высказывания.

Пообщаться с командой Kema лично можно будет на InterCHARM с 14 по 17 октября в Москве.

А у вас какие ассоциации с запахом 🥖 🍞 🥯 хлеба?

Читать полностью…