-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Американский суд допустил к рассмотрению иск акционеров Estée Lauder по поводу серого рынка в Китае
Федеральный суд в Нью-Йорке разрешил групповое исковое производство против Estée Lauder: акционеры обвиняют компанию в сокрытии чрезмерной зависимости от продаж через серый рынок в Китае — так называемых daigou (покупки без пошлины через посредников).Пишет Reuters.
Суть иска:
— После пандемии COVID-19 бренд все больше стал полагаться на daigou-канал, особенно на острове Хайнань, где покупки оформлялись как беспошлинные.
— Однако в январе 2022 года китайское правительство начало жесткое пресечение таких схем.
— Акционеры утверждают, что компания скрывала негативное влияние этого на продажи вплоть до ноября 2023 года. Когда правда вскрылась, акции рухнули на 19%, что эквивалентно потере $8,7 млрд рыночной стоимости.
Судья отметил, что руководство «подавало успехи, скрывая неудобную правду» — именно такие полуправды и нарушают закон о ценных бумагах США. В иске фигурируют бывший CEO Фабрицио Фреда и экс-CFO Трейси Трэвис.
Контекст:
— Китайский рынок обеспечивает примерно 25% продаж Estée Lauder, и любые перемены в регулировании там сильно бьют по глобальным показателям.
— Серый рынок daigou долгое время был драйвером роста западных бьюти-брендов в Китае, но он также делал их уязвимыми к регуляторным рискам.
Как вам история?
Как британцы ухаживают за своей кожей. Любопытная статистика .
🔄 Рутина ухода за кожей:
• ✅ 60% не имеют стабильной рутины
• ✅ 34% тратят на уход 5 минут и меньше в день
• ✅ В среднем 2 раза в неделю ложатся спать, не умывшись
• ✅ Gen Z — около 1 часа в день на уход (на 45% больше среднего)
💷 Расходы:
• ✅ В среднем в месяц:
• £27 — уход за кожей
• £22 — уход за волосами
• £19 — средства для полости рта
📌 Приоритеты в уходе за кожей:
• ✅ 42% — кремы и увлажняющие средства
• ✅ 18% — сыворотки
• ✅ 11% — тоники
• ✅ 11% — эксфолианты
• ✅ 10% — маски
• ✅ Только 15% считают SPF обязательным
🚫 Основные барьеры:
• ✅ 30% — высокая стоимость
• ✅ 25% — нехватка энергии
• ✅ 23% — перегруженность работой
• ✅ 20% — перегрузка информацией
• ✅ 15% — не знают, что им подходит
• ✅ 12% — чувствуют давление соблюдать рутину
👥 Влияния на покупки у Gen Z:
• ✅ 39% — советы друзей и семьи
• ✅ 33% — обсуждаемые в обществе продукты
• ✅ 29% — рекомендации медиков
• ✅ 25% — информация из СМИ и онлайн
• ✅ 24% — влияние соцсетей и знаменитостей
• ✅ 23% — отзывы (против 12% в среднем и 8% у Gen X)
🧼 Нарушение базовой гигиены у Gen Z:
• ✅ Не умываются перед сном в среднем 2 раза в неделю
• ✅ Пропускают чистку зубов 1 раз в неделю (против 1 раза в две недели у Gen X)
• ✅ Не снимают макияж 5 раз в месяц (против 2 раз у Gen X)
📊 Опрос и охват:
• ✅ Опрос Kenvue совместно с Censuswide
• ✅ 2 000 респондентов, возраст 18+
А вы бы как ответили на вопросы? Вы часто ложитесь спать, не сняв макияж?
Как собственные косметические бренды ритейлеров стали модными и желанными?
Почему «private label» в бьюти больше не про «дешёво», а про тренд, качество и осознанность
Долгое время СТМ ритейлеров воспринимались как «бюджетная альтернатива» — функционально, доступно, но неинтересно. Однако последние несколько лет кардинально изменили имидж этих продуктов.
Сегодня private label (или «собственные торговые марки») — это не просто экономия.
Это:
• трендовая упаковка,
• грамотные формулы,
• ориентир на молодое поколение,
• и, главное, растущее доверие покупателей.
И эта тенденция наблюдается глобально, не только в России.
📌 Причины роста очевидны:
• финансовая бережливость. Люди начинают считать деньги и искать разумные альтернативы. Собственные бренды ритейлеров предлагают качество по более привлекательной цене.
• Покупатели становятся моложе. Юные пользователи заходят в категорию красоты с 10–13 лет и хотят тренды здесь и сейчас.
• Ценность — не только в цене. Состав, история, принципы бренда и эстетика важны не меньше цены. А ритейлеры могут дать всё это в рамках своей марки.
Цифры, подтверждающие тренд
• По данным NielsenIQ, 67% миллениалов и поколение Z считают, что СТМ не хуже «больших» марок.
• В 2023 году глобальный рынок private label в категории красоты вырос на 10,4% до $3,9 млрд, опередив рост в продовольственном и непродовольственном сегментах.
• Сегодня около 9,5% всех продаж в бьюти в мире приходится на собственные бренды ритейлеров.
Сегодня private label/СТМ это — способ выделиться, дать покупателю актуальный продукт по сбалансированной цене и выстроить эмоциональную связь.
Все про СТМ и контрактное производство в различных категориях , вы можете узнать на выставке SobMa, которая пройдёт 15-16 апреля в Москве в Крокус экспо. Более 100 участников, море инсайтов и полезных контактов. Бесплатный бейдж тут. И не забудьте про двухдневную очень информационно наполненную конференцию с супер профи докладчиками - аналитика российского рынка в разных категориях, тренды в СТМ косметики, эко продукции, БАДов, снеков и так далее!
До встречи!
P.S. А какие СТМ ритейлеров вам нравятся?
Laboratorium: натуральный уход, сделанный в Петербурге
Бренд Laboratorium существует с 2013 года. Косметика производится в Санкт-Петербурге и ориентирована на простые формулы с растительными компонентами. А вот и две новинки бренда
— Питательный крем для кожи
вокруг глаз с кофеином, экстрактом красных водорослей и двумя видами гиалуроновой кислоты. Увлажняет, уменьшает сухость и отеки, улучшает плотность и тонус кожи при регулярном применении.
— Крем-флюид для лица с церамидами и маслом редиса — легкий универсальный уход для всех типов кожи. Помогает восстановить защитный барьер, уменьшает ощущение сухости и делает кожу более гладкой.
Как вам?
#бьютидайджест косметические новости уходящей недели почти одной строкой
1. Производитель вин «Абрау-Дюрсо» вышел из доли в своем косметическом подразделении Abrau Cosmetic (ООО «Косметех») Теперь единственным владельцем компании стал Руслан Романцев, которому раньше принадлежало 49%. А Абрау Дюрсо сконцентрируется на развитии собственного проекта уходовых средств для лица и тела под брендом Abrau Club.
2. Ушедшая в 2022 году из России Chanel внезапно показала прибыль за 2024 год. Об этом пишет Telegram-канал Mash. в 2022 году. Российский представитель сразу отчитался налоговой. Убыток иностранной марки составил более 1,8 млрд рублей в 2022 году, в 2023 году — 7,7 млрд рублей. А вот в 2024 выручка составила 3,5 млрд рублей.
3. Татьяна Володина, контролирующая владелец группы «Алькор и Ко» (сеть магазинов косметики и парфюмерии «Лэтуаль» и «Подружка»), стала пятой женщиной-миллиардером в России по оценке Forbes. Её состояние оценивается в 1,1 миллиарда долларов.
4. Российский бизнес Zielinski & Rozen в 2024 г. увеличил выручку на 27% до 6,8 млрд рублей по данным Интерфакс. говорится в бухотчетности компании. Валовая прибыль выросла на 25,8% и составила 5,8 млрд рублей. Коммерческие расходы за прошлый год были на уровне 1,7 млрд рублей, увеличившись в 1,6 раза. Чистая прибыль компании снизилась на 5,5%, до 1,9 млрд рублей.
5. В Роспатент подана заявка на регистрацию бренда «Ретроградный меркурий». под брендом можно будет выпускать и продавать парфюмерию, косметику, аксессуары, одежду, а также предоставлять астрологические услуги. Заявку подала Ольга Георгиевна Осипова из Московской области 21 марта 2025 года.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
Вот уже много лет я являюсь членом экспертного совета и вместе с редакторами The Blueprint принимаю участие в проекте The Blueprint 100 — это ежегодный список новых имен креативных индустрий. И красота, бьюти-бизнес, занимает в этой мотке немаловажное место.
Вот список наиболее заметных, талантливых и многообещающих героев бьюти индустрии по версии издания и членов экспертного совета:
🌟 Любовь Берлянская и
Екатерина Хмелевская – создательницы нишевого парф-бренда Scent Hunters.
🌟 Елена Золотарева и Мария Ворслав – директор и арт-директор бренда Arive Makeup.
🌟 Михаил Рязанов и Юлия Хатламаджиева – основатели бренда The Act.
🌟 Александра Шевелева и Алена Руденко – создательницы проекта для кудрявых "Так и ходи".
🌟 Ксения Виноградова – визажистка и основательница бренда Pereliv.
🌟 Татьяна Сартакова – соосновательница и креативный директор магазина Foam, автор бренда (Re)Foam.
🌟 Анастасия Нудельман – создательница бренда Human Being Cosmetics.
🌟 Кристина Папук – создательница бренда Papuk Beauty.
Подробности тут
А вы бы кого номинировали? Давайте устроим перекличку бьюти-талантов?
Патент на знаменитую антивозрастную сыворотку C E Ferulic от SkinCeuticals истёк, а значит, другие бренды теперь могут легально воспроизводить её формулу — вероятно, по более доступной цене.
В Allure статья н эту тему, и специалисты рассуждают, что мол не факт, что все остальные смогут повторить эффект и стабильность оригинала.
🧪 Что такое C E Ferulic?
Для многих это средство/рецептура икона ухода за кожей — мощная антивозрастная сыворотка, в составе которой:
• 15% витамина C
• 1% витамина E,
• 0,5% феруловой кислоты.
Эта формула:
• борется с пигментацией и тусклым тоном,
• защищает от фотостарения,
• стимулирует выработку коллагена,
• обладает доказанной антиоксидантной активностью.
Стоимость оригинала: $182 за 30 мл.
Патент на формулу, зарегистрированный SkinCeuticals в 2005 году, официально истёк в 2025. Теперь другие бренды могут легально копировать сочетание витаминов C, E и феруловой кислоты, которое ранее было под защитой.
Что особенного в этой рецептуре?
• Феруловая кислота стабилизирует витамин C, который сам по себе быстро разрушается.
• Комбинация ингредиентов сохраняет эффективность при высокой температуре (до 45°C).
• SkinCeuticals утверждает, что формула остаётся активной до 36 месяцев после открытия.
Что это значит для индустрии?
• Появится множество «дюпов» (аналогов) от других брендов — уже в 2025 году.
• Цены могут быть значительно ниже, но вопрос насколько химики-технологи других брендов смогут воспроизвести рецептуру и стабильно производить качественный продукт.
Что думаете на этот счет? Пользовались сывороткой?
Этот архив флаконов духов был почти утрачен. Теперь он открывает редкое “дыхание” истории парфюмерии
В 1920-х годах был «золотой век парфюмерии». Появились культовые ароматы, такие как Chanel No.5 и Shalimar от Guerlain, оформленные в роскошные флаконы. Однако Великая депрессия остановила этот блеск: спрос на французские духи резко упал, и многие компании, включая производителя хрусталя Cristalleries de Nancy, закрылись.
Но недавно архив этой заботой компании был обнаружен — более 300 оригинальных чертежей, включая около 50 изысканных эскизов флаконов для Saks Fifth Avenue и Guerlain. Архив сохранился благодаря потомкам сотрудников фабрики и теперь выставлен на продажу галереей Cabinet Chaptal на New York Antiquarian Book Fair (3–6 апреля 2025 года). Оценочная стоимость — около $7500.
По словам владельца архива Николя Мале, это редчайшая находка для любителей ар-деко и истории парфюмерии. Эти чертежи дают уникальное представление о том, как создавались флаконы в эпоху ар-деко — со смелыми формами, кристальной огранкой и настоящим художественным видением.
Как вам?
Японцы придумали сывороточный шампунь для тех, кто отменяет мытье..
японский бренд MEDULLA выпустил сывороточный шампунь для тех, кто “отменяет ванну”
Японский бренд ухода за волосами MEDULLA представил сывороточный шампунь ME-Drip RESQUE SHAMPOO, созданный специально для людей, которые стремятся минимизировать рутину ухода, но хотят качественный результат.
Продукт ориентирован на так называемое сообщество «bath-cancelling» (風呂キャンセル界隈) — это люди, которые из-за усталости, тревожности или депрессии предпочитают отказаться от длительных водных процедур. MEDULLA учёл их потребности и создал средство, которое одновременно очищает, восстанавливает и не требует дополнительных этапов ухода.
Что внутри:
• Пептидный ПАВ — мягко очищает и восстанавливает структуру волос;
• 6 видов кератина, включая липосомальный;
• витамин (B12) и PDRN — для кожи головы и контроля себума;
• Bond-care компонент — защищает кутикулу от ломкости и сечения;
• Аромат — лёгкий фруктово-цветочный микс из розы, пиона, личи и лимона.
Форма выпуска тоже интересна: дрип-пакет с крючком, который удобно подвешивать в душе. Никаких тюбиков, никаких нажатий — просто открыл и использовал.
Как вам такая история?
В России недавно официально появился новый корейский бренд — Dr. Oracle.
Бренд был создан дерматологами и вырос из медицинской группы Oracle, которая управляет более чем 100 дерматологическими клиниками по всему миру и разрабатывает оборудование и IT-решения для косметологов. Бренд основан в 2006 году доктором Ро Ён У и более чем 40 другими дерматологами. Сегодня продукция бренда представлена в 35 странах и теперь — официально в России.
Линейки бренда разбиты по типу кожи и проблемам: от акне, жирного блеска и воспалений — до возрастных изменений, пигментации и обезвоженности.
Кто уже пробовал этот бренд?
Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients создают будущее мыла без пальмового масла
Пальмовое масло давно используется в косметике и твердом мыле благодаря своим смягчающим свойствам и способности обеспечивать нужную текстуру. Однако его производство вызывает серьезные экологические и социальные споры, включая вырубку тропических лесов и нарушение прав местных сообществ.
В ответ на эти вызовы компании Colgate-Palmolive и NoPalm Ingredients объединились в долгосрочное партнёрство, чтобы найти устойчивую альтернативу — и сделали прорыв.
Что они предлагают?
Совместно была разработана первая линейка твердых мыл на основе масел, полученных с помощью ферментации. Эти масла создаются из пищевых побочных продуктов и проходят процесс ферментации, в результате чего получается высококачественный, стабильный и экологичный ингредиент, идеально подходящий по текстуре и аромату.
Почему это важно?
• Используется циркулярная модель производства: отходы превращаются в ценный ресурс
• Снижается нагрузка на окружающую среду
• Мыло сохраняет привычное качество и свойства
• Поддерживается движение к более этичной и устойчивой косметике
Сейчас проект выходит на новый этап — тестирование ферментационного масла в прединдустриальных масштабах. Цель — доказать, что оно не уступает (а возможно, и превосходит) традиционные масла по эффективности и потребительским характеристикам.
Как вам?
Новая разработка, которая была представлена на выставке в Италии и получила даже награду за инновации.
Лак для волос Earth Couture AirStyle в аэрозоли, созданный на основе азота на натуральном составе - то есть можно зафиксировать укладку без использования силиконов, микропластика и традиционных пропеллентов. Биоразлагаемые полимеры, фиксаторы на биологической основе и экологически безопасная система пропеллентов обеспечивает 24-часовую фиксацию локонов и контроль над пушистостью. в алюминиевом баллончике
Эта инновационная разработка, находящаяся на стадии патентования.
как вам такое?
Последнее время все чаще слушаю от представителей молодых косметических брендов жалобы, а том как тяжело пробиться в информационном шуме и быть замеченными потребителями.
Да и немудрено. Живем в эпоху, когда пользователь устал от экрана, когда каждый день он видит 300 баннеров, 500 сторис и 109 постов и 10 одинаковых акций, физическое прикосновение к бренду становится мощнейшим инструментом доверия.
Поэтому участие в выставках и офлайн-мероприятиях обретает новое значение. Это не просто витрина. Это инструмент эмпатии. Возможность не продать — а услышать, объяснить, рассказать, укрепить. И это — одна из немногих возможностей сегодня построить бренд не только через рекламу, но через реальный опыт.
В новой реальности, где доверие не покупается кликом, а выстраивается поступками, бренды без офлайнового измерения оказываются «плоскими». Они существуют в экране, но не в реальности. А значит — они уязвимы.
Выставка — это доказательство: мы реальны. Мы не просто карточка товара. Мы — бренд с лицом, историей, текстурой, ароматом. И именно это становится тем «переключателем», который решает: попробует ли покупатель крем. Или пройдёт мимо. Решит ли дистрибьютор/розница работать именно с этим брендом или выберет другой.
А мы завершаем подготовку к нашему весеннему межсезонному проекту - выставке для молодых брендов R-Beauty от семьи выставок InterCHARM, который как раз дает возможность брендам стать ближе к потребителями профессиональному сообществу. Экспозиция собралась компактная, удобная и очень интересная.
Посетителя регистрируются по 1000 человек в день - это знак и демонстрация того, что им хочется знакомства с брендами, общения и узнать новое.
Кстати, осталось всего два свободных стенда по цене одного платного поста у какого-нибудь очень известного инфлуенсера.
Воспользуйтесь возможностью найти новую аудиторию, контракты и опыт. Пишите Ольге Черешко @olga_chereshko
А, если вы хотели бы посетить мероприятие , то вот тут регистрация бесплатно.
До встречи 22-24 апреля! Я буду там все дни, увидимся ;-)😘!
А для вас важно пробовать и трогать продукт, знать бренд перед покупкой?
Почему шведская принцесса решила запустить свой косметический бренд?
Шведская принцесса Мадлен запускает бьюти-бренд MinLen совместно с брендом натуральной косметики Weleda. Но делает она это не под своим официальным именем, а под личным именем – Мадлен Бернадотт.
MinLen — ответ на тревожный тренд: всё больше детей и подростков используют косметику с активными компонентами, не подходящими для их возраста. Так называемая вот эта вся история с #SephoraKids уже развернулась в США — поколение Alpha массово скупает уход от брендов вроде Drunk Elephant, Glow Recipe и Sol De Janeiro, не подозревая о потенциальном вреде для юной кожи.
В Швеции уже вводят возрастные ограничения на продажу антивозрастной косметики с кислотами и ретиноидами в аптечных сетях. И Мадлен — как мама — решила действовать.
MinLen — MinLen = «моя мягкость» по-шведски , это безопасный уход для детей и подростков, сделанный из натуральных ингредиентов, с приятными ароматами и стильным, «семейным» дизайном. В составе — лен, дикая черника, облепиха.
Линейка включает:
• Крем для лица
• Шампунь-гель для душа
• Лосьон для тела
• Бальзам для губ
• Масло для тела
Диапазон цен — от 10 до 30 евро. Солнцезащитные средства появятся в 2026 году. Старт продаж — сентябрь 2025 в Германии, Швейцарии, Австрии и Швеции, позже — в других странах.
Якобы это не просто коллаборация ради PR. Принцесса Мадлен лично участвовала в разработке продуктов с января 2024 года.
Но уже масса людей говорит, что использует она свою девичью фамилию или нет, но все равно имеет ли право член королевской семьи на свой бизнес. В комментария нашла фото бренда
Ну а пока они спорят … Как вам концепция?
В индустрии бьюти-гаджетов всё чаще появляются устройства, которые не просто «помогают коже», а вмешиваются в биохимию воспаления. Одно из таких — новинка ZIIP DOT: карманное устройство, работающее на микротоках и нанотоках. Но в чём суть?
Микротоки воздействуют на бактерии, вызывающие акне (в том числе Propionibacterium acnes), создавая отрицательный заряд, который нейтрализует их положительно заряженные клеточные оболочки. Это помогает уменьшить воспаление на уровне процесса, а не просто подсушить прыщ.
Нанотоки работают глубже — они стимулируют регенерацию клеток, выравнивание тона и уменьшают поствоспалительную пигментацию. То есть не просто «лечим» прыщи, но и корректируем последствия.
Клинические данные? Устройство показало снижение акне на 44%, воспаления — на 62%, а чёрных точек — почти наполовину за 12 недель. Конечно, речь не о чуде, а о регулярности, проводимости геля и правильной настройке режимов. Но сам подход — это уже не уход, а точечная электро-дерматология в домашних условиях.
А вы что думаете?
Если проанализировать все новинки, представленные в прошлом месяце на косметической выставке в Италии, то можно как-то это все по группам разнести. Вот как-то так я сделала. Но общий тренд - все направлено на улучшение самочувствия и упрощение ухода за собой.
1. Ароматы и уход за кожей для улучшения настроения
Парфюмерия и средства по уходу за кожей все чаще разрабатываются с учетом их способности поднимать настроение и способствовать благополучию. Исследования показывают, что 80% потребителей используют ароматы для улучшения настроения .
2. “Скинификация” макияжа (этот тренд стар как мир :-))
Границы между уходом за кожей и декоративной косметикой стираются. Теперь в макияже используются ингредиенты, ранее характерные для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и пептиды, обеспечивая дополнительное увлажнение и защиту .
3. Рост популярности спреев для тела
Легкие и освежающие спреи для тела становятся все более востребованными. Ожидается, что мировой рынок спреев для тела достигнет 9,37 миллиарда долларов к 2030 году, демонстрируя устойчивый рост .
4. Спреи для подушек и ароматизация белья
Спреи для подушек, способствующие расслаблению и улучшению сна, набирают популярность. Прогнозируется, что рынок этих продуктов вырастет с 250 миллионов долларов в 2024 году до 450 миллионов долларов к 2033 году .
5. Упрощение снятия макияжа
Появляются новые типы продуктов, облегчающие процесс удаления макияжа, водостойкой туши, УФ-гелей для ногтей, повышая удобство для пользователей.
6. Имитация эстетических процедур в уходе за кожей
Средства по уходу за кожей все чаще предлагают в своих маркетинговых обещаниях эффекты, аналогичные эстетическим процедурам, позволяя потребителям достигать желаемых результатов без посещения клиник.
7. Стильные и удобные решения для рефилов
Бренды внедряют более простые и интуитивно понятные способы пополнения продуктов, особенно в сегментах парфюмерии и макияжа, способствуя снижению отходов и поддержке экологичности .
8. Корейская волна не сходит, а лишь набирает силу
9. Гаджеты выходят на новый уровень развития
10. Упаковка и форм-факторы прямо очень сильно меняют восприятие о косметике - стики, твердые продукты, трансформирующиеся формулы.
А вы что заметили и какой вам тренд ближе?
В Time out вышел текст с моими размышлениями о том, что такое тренд в современном мире Бьюти. Вывод прост - нет одного доминантного тренда, есть полифония.
По ссылке полный текст с интересными наблюдениями. А в тг time out классные карточки по трендам
Современная косметичка — это как тщательно составленный плейлист на стриминговом сервисе. В ней нет места слепому следованию одному бренду или ценовой категории — здесь все собрано по принципу качества, эффективности и индивидуальных предпочтений. Дорогая антивозрастная сыворотка соседствует с аптечным увлажняющим кремом, а тушь от люксового бренда стоит рядом с бюджетной помадой, которая держится весь день.
А вы что думаете про тренды и ваша косметичка это плейлист разных брендов и продуктов?
Я не отношусь к той категории людей, которые считают, что от крема можно похудеть.. только правильно питаться и физическая нагрузка. Но улучшить качество кожи, легкий лимфодренаж и хорошое настроение - это крем может…
Mila Moursi Cellufade Contouring Body Cream - этот крем не о «чудесном похудении», а о комплексном уходе за телом с упором на текстуру кожи, дренаж и восстановление.
Среди активных ингредиентов — кофеин, экстракты ламинарии и кумарина с лимфодренажным и антицеллюлитным эффектом, а также стволовые клетки кипрея, стимулирующие регенерацию кожи. Растительные антиоксиданты — малина, сок земляники и клематис — усиливают тонус и укрепляют кожный каркас, способствуя синтезу коллагена и эластина.
Меня зацепил аромат, я не сильна в описаниях… Он не сладкий и не цветочный, не тропический, не фруктовый, не гурманский, а удивительно «живой»: терпкий, свежий, с отчетливыми нотами зелёной травы и даже слегка горький. Легкая горчинка делает его по-настоящему взрослым и интеллигентным.
Кто пробовал?
Dior возвращает культовые флаконы-амфоры с персонализированным подходом
Dior вновь выпускает свои культовые флаконы в форме амфоры — это ностальгический жест в сторону прошлого бренда, дополненный современной тенденцией персонализации ароматов.
Изначально эта изящная бутылочка в форме песочных часов появилась в 1947 году, когда Кристиан Диор создал свой дебютный аромат Miss Dior. Дизайн вдохновлён классическими греческими и римскими сосудами, а также силуэтом «New Look», который произвёл революцию в мире моды.
Теперь Dior запускает услугу кастомизации — The Amphoras Tailoring Atelier — предлагая подбор аромата и украшений для персонализации флакона
Покупатели могут выбирать материалы и декоративные элементы, включая подвески, а также сам аромат. Стеклянный флакон выдувается во Франции вручную и скульптурно оформляется, включая символ восьмиконечной «счастливой» звезды Dior на дне, после чего покрывается позолотой из 22-каратного золота.
Обычно на флаконе гравируют название бренда, но в рамках новой услуги клиенты могут нанести любую надпись — инициалы, имя или личное послание.
Также можно выбрать хлопковый шнурок для горлышка флакона в цветах: белый, чёрный, тёмно-синий, серый, красный, розовый или люрекс. Шнур украшается одной из 12 подвесок Dior — звезда, пчела, четырёхлистный клевер или логотип Christian Dior — с фоном из чёрной, золотой или белой эмали.
Альтернативой шнурку может стать шёлковая лента с принтом Dior Oblique или «гусиная лапка». Ленту можно тоже завязать по разному .
услуга доступна по цене £425 в шести бутиках Dior по всему миру, а также в универмаге Harrods в Великобритании. Для наполнения флакона можно выбрать любой из 50 ароматов Dior, включая линейку La Collection Privée Christian Dior.
Как вам?
Ну и в субботу вечером хочу порадовать вас новым типом бьюти-головоломки 😝 вот тут среди множества букв спрятались «макияжные» слова, 15 штук - внизу их полный список (ну почти подсказка). Найдете их? В воскресенье вечером в комментариях опубликую ответ :-). Всем хорошего вечера!!
Читать полностью…
Cosmetics Business представил 5 главных трендов мужского ухода в 2025 году (а я добавила немного российских реалий)
Мужской уход долгое время считался перспективным, но сложным рынком. Вот сколько лет я работаю на этом рынке (уже пошел 26 год 😛), то каждый год специалисты ждали взрывного роста в этой категории. Но… что-то все время мешало, однако вселяло надежду.
категория привлекала внимание благодаря громким трендам и меняющемуся восприятию косметики среди мужчин. Однако брендам по-прежнему непросто найти подход к этой аудитории.
Несмотря на скепсис со стороны многих мужчин, особенно старшего поколения, ситуация меняется: молодёжь, в особенности поколение Z, активно интересуется бьюти-категорией.
По данным Euromonitor International, мировой рынок мужского ухода достиг $61,3 млрд и вырос на 6,4% в 2024 году. Спрос растёт и это показывает статистика.
В России рынок мужской косметики и ухода также демонстрирует стабильный рост: по данным StrategyHelix, в 2023 году он составил $1,2 млрд, и ожидается, что к 2029 году достигнет $1,36 млрд, с ежегодным ростом на уровне 2%. Всё больше мужчин проявляют интерес к категориям ухода, и особенно это видно в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург.
Платформа Amazon, ставшая лидером по продажам косметики в США (по данным NielsenIQ), также фиксирует рост интереса мужчин. В России аналогичный тренд наблюдается на маркетплейсах Ozon и Wildberries, где категории мужской косметики и парфюмерии показывают стабильную положительную динамику. Особенно хорошо продаются ароматы, дезодоранты и средства по уходу за кожей.
Вот 5 ключевых трендов мужского ухода в 2025 году:
🧴 Тренд 1: Поколение Z и уход за кожей
По данным Mintel, 68% мужчин поколения Z в США (18–27 лет) пользовались средствами по уходу за лицом в 2024 году (против 42% в 2022 году). Это говорит о растущем интересе, экспериментах и открытости к новым брендам.
В России похожая тенденция наблюдается в сегменте 18–30 лет: по данным Statista, рынок средств по уходу за кожей в РФ достигнет 6,09 млрд долларов к 2025 году, при этом интерес к продуктам среди мужчин вырос более чем на 20% за последние два года.
Мужчины в США тратят в 4 раза больше на Amazon, чем в Sephora. Также резко выросли продажи мужской парфюмерии — на 19% в 2023–2024 гг.
В России аналогичную динамику показывают маркетплейсы: по данным Data Insight, около 70% мужских бьюти-покупок в 2024 году пришлись на онлайн. Wildberries и Ozon демонстрируют рост продаж в категориях “уход за кожей”, “бритьё”, “парфюмерия” и “стайлинг”.
Подарочные наборы давно популярны, но теперь бренды используют их круглый год. Это эффективный способ вовлечь мужчин, которым сложно подобрать средства по отдельности.
В России на наборы традиционно приходится пик продаж в декабре, но в последние годы бренды активно запускают ежемесячные и сезонные боксы, ориентированные на мужскую аудиторию — от классических наборов для бритья до уходовых коллекций с премиальными средствами.
Реклама с Майком Тайсоном для Dr. Squatch показывает, что уход за собой и мужественность теперь не исключают друг друга.
Тут я особо сдвига не вижу в России, все еще мало российских актеров и спортсменов используется в редкие косметики. Ну не считая Егора Крида с его косметическим брендом.
Ароматы с нотами бергамота,
вишни, нероли и амбры — не только в парфюме, но и в дезодорантах. Бренды как Salt + Stone, AKT, Cremo делают дезодоранты частью ароматерапевтического ухода.
На российском рынке происходит схожий сдвиг. Вместо привычных «ароматов свежести» мужчины всё чаще выбирают дезодоранты с парфюмерной композицией.
Апрель — всемирный месяц распространения информации об аутизме. Сеть офлайн и интернет магазинов корейской косметики hollyshop и фонд «Антон тут рядом» объединили усилия для поддержки семей, воспитывающих детей с расстройством аутистического спектра (РАС) и подготовили спецпроект «РАС:скажи, как он умеет».
На всех локациях hollyshop запустили не только информационную кампанию, но и благотворительную акцию: в течение всего месяца выбирайте косметику в синей упаковке — часть средств от её продажи будет перечислена в фонд.
Почему это важно? Важно системно помогать семьям с детьми с РАС. А еще важно, когда для косметической компании это не просто пиар акция. Кристина Тишкова, со-основатель и CEO крупнейшего в нише магазина корейской косметики hollyshop, мама особенного ребёнка и не понаслышке знает, что важно для семьи, где растет ребенок с РАС. Для нее это личная история, о которой она говорит у себя в телеграмм канале.
Мы пока с Кристиной лично не знакомы, но я с большим интересом и уважением наблюдаю за развитием компании (недавно был большой материал о них в Forbes). Я буду рада видеть Кристину в числе докладчиков на нашей конференции про бьюти на маркетплейсах 22 апреля, где она поделиться опытом развития своей бизнес модели. Доклад называется так: «Контр-кейс: Собственный интернет-магазин или почему мы не выходим на маркетплейсы». Вот там лично и познакомимся ❤️ .
А пока поддержим спецпроект
«РАС:скажи, как он умеет», расскажем о нем людям и купим, по возможности коробочки, в синей упаковке.
А вы какие социальные инициативы поддерживаете? Какие темы для вас важны?
Авито Услуги запустили «Мастер Про» — подписку для тех, кто хочет больше клиентов и меньше рутины
Теперь мастера красоты могут прокачать свою анкету по максимуму: больше фото, видео, меньше конкурентов и чуть больше магии автоматизации.
Зачем это нужно?
— До 30 фото и видео в карточке. В бьюти-сфере визуал — это всё. Клиенты выбирают глазами: до/после, уголки ресниц, ровность бровей, блеск волос. Чем больше хорошего контента — тем выше доверие и больше записей.
— Без рекламы конкурентов внизу — клиент уже зашёл к вам, пусть и останется с вами.
— Автоматические ответы и рассылки — чат сам ответит на популярные вопросы, а вы можете запустить до 15 рассылок с акциями, скидками или новыми услугами. Это удобно и работает.
Почему это сейчас особенно актуально?
Спрос растёт:
+29% на мастеров по бровям и ресницам
+12% на парикмахеров
А вот мастеров стало больше на 15% — конкуренция подросла, и чтобы не теряться среди других, нужно выглядеть круче. А значит — больше визуала, больше смысла, больше продаж.
Кому уже доступно?
Пока — частным мастерам в категории «Красота / Здоровье», позже фишки докатятся и до салонов, и до других направлений.
P.S. Уже попробовали «Мастер Про»? Напишите, как вам — помогает привлекать клиентов или пока не заметили разницы?
Я написала статью для РБК Стиль (с Кристиной Скукиной) про тренд на «пассивную красоту», объясняю зачем и почему и что пассивная это как бы не значит ничего не делать…это дисциплина, замаскированная под
- Это отказ от сложного многослойного ухода и выбор в пользу устойчивых решений — косметики с накопительным эффектом, интеграции БАДов в рацион и перехода к инструментам, работающим на автопилоте (например, шелковые наволочки, фильтры для воды, коллагеновые напитки).
- временный дискомфорт, например, изменение рациона, окупается легкостью в будущем. Пассивная красота — это не отказ от ухода, а его оптимизация.
• Будущее за технологиями, которые предлагают решения, работающие на благо кожи без активного участия человека: фильтры для душа, очистители и увлажнители воздуха, терморегулирующее постельное белье, душевые насадки с витамином С или турмалином и тд.
готовы к такой «пассивной красоте»?
Читать весь материал можно по ссылке
Faceology Spa — первая мобильная клиника ухода за кожей в Канаде внутри автомобиля Mercedes-Benz Sprinter
Faceology Spa ломает привычные рамки индустрии эстетической медицины, предлагая профессиональные процедуры ухода за кожей медицинского уровня в уникальном формате: мобильной клиники, созданной в микроавтобусе.
Ну типа можно теперь сделать процедуру по дороге на работу или в командировку…
В арсенале Faceology Spa:
— индивидуальные процедуры для лица,
— микродермабразия,
— микронидлинг
— и тд
Ну в России такая штука законодательно невозможна или очень очень надо заморочиться с документами. Но в целом прикольно.
А вам как? Хотели бы обслуживаться в такой передвижной клинике эстетической медицины?
Зачем врачам-косметологам и специалистам в области эстетической медицины посещать выставки?
Многие специалисты уверенно работают с определёнными брендами, методиками и аппаратами, не хотят ничего менять — и это отлично. Но рынок не стоит на месте. Он меняется каждый год, а иногда — каждый месяц. И если вы хотите не просто быть в профессии, а быть на шаг впереди, выставки — это именно то место, куда нужно идти.
Почему стоит побывать хотя бы раз в году на крупной профессиональной выставке в России?
— Актуальные знания: вы узнаете, какие новые продукты и технологии появляются, какие методы становятся стандартом, а какие устаревают.
— Вдохновение и идеи: среди стендов и презентаций часто рождаются инсайты, которые потом трансформируются в новые подходы в работе или запуск новых услуг.
— Понимание конкурентной среды: что предлагают ваши коллеги, как меняется позиционирование брендов, на что делают ставку клиники.
— Информационное поле клиента: ваши пациенты тоже читают, смотрят и слушают. Важно понимать, в каком инфопотоке они живут, что им обещают в соц сетях — и быть готовы объяснить, что действительно работает, а что нет.
— Точки роста и заработка: иногда один разговор на стенде — это новое направление в кабинете, новая услуга или новый партнёр.
А ещё — бесплатные конференции, лайфхаки от коллег, кейсы реальных клиник, живое общение с экспертами, атмосфера профессионального сообщества, в которой хочется расти.
Иногда три дня на выставке могут дать больше, чем три месяца монотонной рутины.
А иногда — стать поворотной точкой, вдохновением или даже судьбоносным импульсом.
Не упускайте возможности. Выставка — это не просто событие. Это инвестиция в ваш профессиональный и личный рост.
Регистрируйтесь на выставку Intercharm PROFESSIONAL 22-24 апреля и на конференции по ссылке
До встречи!
Как россияне выбирают ароматы? Данные опроса «Золотого Яблока»
Общие привычки и предпочтения
• 52% россиян выбирают парфюм по дизайну флакона, особенно молодёжь до 24 лет.
• Каждый 10-й имеет в коллекции более 10 флаконов.
• Только 6% остаются верны одному аромату.
• Унисекс-парфюмы выбирает каждый третий — их продажи выросли в 3 раза за год.
Популярные категории:
• 60% предпочитают парфюмерную воду — рост продаж +45%.
• Туалетную воду покупают 45% женщин и 51% мужчин — рост +20%.
• Духи — у 36% респондентов, рост +29%.
• Дополнительные парфюмерные продукты:
• 46% — средства для тела
• 45% — продукты для душа
• 35% — саше и диффузоры
• 31% — ароматические свечи
• 18% — автомобильный парфюм
Как выбирают парфюм
• 64% тестируют аромат на коже.
• 46% используют пробники.
• 48% обращают внимание на упаковку.
• Только 5% ориентируются на тренды.
• Только 10% пользуются только подаренным парфюмом.
Флаконы и визуальные предпочтения
• До 35 лет ценят необычные и декорированные флаконы.
• После 35 лет — большинство равнодушны к дизайну: до 59% мужчин и 51% женщин.
• Минимализм в топе у 40% молодёжи.
Любимые ароматические ноты
• ТОП-5 нот у всех:
1. Цитрусовые — 45%
2. Цветочные — 43%
3. Древесные — 40%
4. Фруктовые — 38%
5. Пряные — 32%
• Женщины: цветочные, фруктовые, цитрусовые, гурманские.
• Мужчины: древесные, кожаные, пряные, цитрусовые.
• Унисекс-ароматы: 36% мужчин и 26% женщин.
Описания любимых ароматов
• 39% — «изящный букет»
• 32% — «летний ветерок»
• 24% — «VIP»
• 18% — «восточный базар»
• 13% — «дорогая шуба»
• 2% — «с ноткой пота»
Сколько флаконов у россиян
• 31% имеют 2–3 флакона
• 26% — 4–5
• 19% — больше 10
• Мужчины чаще либо минималисты (41% — до 3), либо коллекционеры (20% — больше 10)
Бюджет на парфюм
• 42% тратят от 5 до 10 тыс. руб.
• 29% — 10–20 тыс.
• 9% — свыше 20 тыс.
• 51% выбирают люкс, 48% — селектив.
У меня больше десяти ароматов и я, как потребитель, почти равнодушна к дизайну флакона.
А вы как покупаете и выбираете?
Вчерашняя головоломка порадовала вас по-моему : вот еще воскресное развлечение - найдите здесь
✂️ ножницы 2 штуки
🪮 Разные виды расчесок/щеток 6 штук
🌼 Резинки заколки -12 штук
🌼 Заколка невидимка - 1 штука
💇♀️ Утюжки для укладки/плойка - 3
💇♀️ Бигуди -2
💇♀️ Лак для волос 1
💅 Лак для ногтей 3
🌼 Крем с дозатором 1
Может я что-то упустила?
Когда интимный уход становится продолжением бьюти-рутины.
Lubify — новый американский бренд, который, по заявлению создателей, должен поменять представление о лубрикантах. Его основательница — Орла Магуайр, коуч по телесной близости (чтобы это значило 😱 ) и бывший редактор Американского издания Cosmopolitan, — подошла к теме сексуального благополучия с точки зрения эстетики, ухода и самоуважения.
Формула первого продукта — Luxe Lube — выглядит как полноценный уход за кожей: гиалуроновая кислота, сквален и витамин Е обеспечивают глубокое увлажнение, а не просто временный комфорт. лёгкий аромат нероли и кедра — и «это уже не просто утилитарное средство, а элемент осознанной телесности» (так думают маркетологи бренда).
Lubify называет себя «Томом Фордом среди лубрикантов» — и дело не только в дерзком ценовом позиционировании (около 40 долларов). Здесь и флакон с золотым airless дозатором, и упаковка, вдохновлённая Hermès, и акцент на веганский состав без ощущения липкости. Это часть более широкого тренда: интимная косметика больше не стыдный предмет, а выражение культуры заботы о теле и удовольствии.
Из интересного для меня скажу - интересно создатели подошли к названию - есть бренд lubefy (через e), тоже Американский, тоже в той же категории, только позиционирует свои лубриканты на водной основе как съедобные. И вот выходит новый бренд с названием lubify (через I)… ну вот зачем?! Закладывать с самого начала конфликт. Том Форд бы так не сделал 😛.
Что думаете на этот счёт?
#бьютидайджест что нового произошло за эту неделю
1. Mixit запускает мужскую линию ухода — бренд анонсировал запуск Mixit Men, первые продукты появятся осенью 2025 года. Начнут с пенок и кремов для лица, позже добавят душ-гели и шампуни.
2. Мужская косметика в России на подъёме: по данным «Золотого яблока», в 2024 году спрос на средства для мужчин вырос почти на 50%
3. «Вкусвилл» выходит в новую нишу — бренд расширил онлайн-продажи косметики в партнёрстве с «Золотым яблоком» (70 позиций) и развивает сеть «Вкусвилл красиво». В июне 2024 запустил продажи в «Лэтуале», а в марте 2025 открыл первый корнер в ТЦ.
4. Парфюм “Жириновский”? — под этим брендом партия ЛДПР хочет делать всё: от косметики и духов до одежды, еды и даже вейпов. Пока судьба заявки на регистрацию торговой марки в роспатенте под вопросом, так как она уже использовалась какое-то время назад. Помню как Владимир Вольфович лично приходил на Интершарм презентовать свои духи.
5. бренд полотенец Telo сделал коллаж с брендом средств по уходу за кожей Somelove. В боксах — средства для тела и полотенца с авторскими принтами от художницы Алины Виноградовой. Кстати, очень даже идея!
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?