-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Заряжаемый при помощи USB-C, диффузор способен работать до 125 часов от одного заряда аккумулятора. Он легко помещается в подстаканник автомобиля, на прикроватную тумбочку или в ручную кладь. Устройство оснащено функцией автоотключения при наклоне, а также дополнительной подсветкой для создания атмосферы.
Вы можете менять ароматы за считанные секунды, совместим со всеми 10 мл блендами эфирных масел NEOM, каждый из которых решает определённую задачу: бодрит, расслабляет, помогает сосредоточиться или улучшает сон.
Как вам такая штука? Полезная вещь?
Будущее индустрии красоты: ключевые тренды на 2026 год и далее
1. Слияние технологий и эмоций: косметика, которая “чувствует”
Эмоциональное состояние напрямую влияет на восприятие эффективности косметических средств. Это привело к росту интереса к нейрокосметике и к продуктам, создающим эмоциональный отклик — успокаивающим, вдохновляющим, улучшающим настроение. Производители активно изучают оси “кожа–мозг” и включают в формулы компоненты, воздействующие не только на кожу, но и на нервную систему (через текстуры, ароматы, ощущения).
2. Натуральность — не только в составе, но и во внешнем виде продукта
если мы стремимся к природе — почему ожидаем, что натуральные средства будут белыми и стерильными на вид? Новое поколение «зелёной» косметики предлагает кремы и бальзамы с естественными, «живыми» оттенками — цвет кофе, глины, растительных экстрактов. Это новая визуальная честность.
3. Инновации в нутрикосметике: красота изнутри
Категория beauty-from-within продолжает набирать обороты. Потребители всё лучше осознают связь между питанием и состоянием кожи, волос и ногтей. В ответ на это бренды активно разрабатывают нутрикосметические БАДы, сочетающие витамины, коллаген, адаптогены и даже пробиотики. В центре внимания — холистичный подход и доказанная эффективность.
4. От anti-age к longevity: долголетие как новая философия ухода
Фокус смещается с маскировки признаков старения на продление активного, здорового состояния кожи. Тренд prejuvenation предлагает профилактические средства, способные предотвращать и даже устранять уже начавшиеся повреждения на клеточном уровне. На выставке были представлены новинки с инновационными пептидами, ферментами и антиоксидантами.
5. Кожа и микробиом: симбиоз будущего
С каждым годом увеличивается доказательная база о влиянии микробиома на здоровье кожи, старение, воспаления и хронические дерматологические состояния. Это касается не только ухода за лицом, но и дезодорантов, зубных паст, ухода за кожей головы.
6. Косметические альтернативы инъекциям
Разработка топических аналогов филлеров и бустеров HA (гиалуроновой кислоты) становится всё более убедительной.
7. Экзосомы нового поколения
В категории экзосомной косметики наметился качественный скачок. экзосомы, полученные из граната, способные запускать эпигенетические процессы, усиливать энергетический метаболизм клеток, восстанавливать ДНК и укреплять межклеточные связи.
8. Рост спроса на уход для сверхчувствительной кожи
Глобальный стресс, экология, питание — всё чаще провоцируют гиперчувствительность кожи, розацеа, дерматиты и взрослое акне. Это привело к всплеску разработок, направленных на минимизацию раздражений, восстановление барьера кожи и снижение воспалительных процессов. Активно исследуются мягкие, адаптированные формулы без агрессивных компонентов.
9. Микроводоросли: суперингредиент будущего
Arborea (Великобритания-Португалия) представила технологию Biosolar Leaf, позволяющую производить чистые активы из углекислого газа и солнечного света. Без использования земли и воды — устойчивое решение, позволяющее получать микроводоросли для нутрикосметики и косметических формул. Это не только экологично, но и эффективно — водоросли богаты биоактивными нутриентами.
10. Апсайклинг как стандарт индустрии
Сегодня уже недостаточно быть просто “зелёным” брендом. Важна глубина устойчивости: переработка, вторичное использование, сокращение отходов. Косметика из кофейного жмыха, виноградных выжимок, переработанных фруктов — это не временный тренд, а новая норма. Апсайклинг укрепляется как ключевой ориентир развития формуляций.
Что скажете? Есть что добавить?
Попробовала на днях Amber Oriental от Maison Alan Bray. Я люблю такие ароматы. Глубокие, сухие, пахнет восточным базаро и теплом.
К слову, для тех, кто, вдруг, не знает …
Амбра — один из самых загадочных ингредиентов парфюмерии. Исторически это продукт морского происхождения — воскоподобное вещество, которое образуется в организме кашалотов. Со временем амбра превращается в редкий и ценный материал с мягким, животным, слегка солёным ароматом. Сегодня её заменяют синтетическими аналогами, но символика осталась прежней: это запах чувственности, телесности и времени.
Важно отметить, что термин “oriental” (восточный) в названии ароматов всё чаще подвергается критике. Существует мнение, что он репродуцирует колониальные стереотипы и редуцирует богатую культурную палитру целых регионов до экзотической метафоры. Многие парфюмерные дома уже отказываются от этого определения, предпочитая более нейтральные формулировки вроде amber, resinous, spicy woods или warm balsamic.
А вы какие ароматы любите?
На фото - дом, который дарует долголетие.
Positive Age House, или «Дом активного возраста». Создатели проекта — фармацевтическая компания Saishunkan Pharmaceutical, известная своей работой с традиционной японской медициной кампо, и девелопер Lib Work.
они создали архитектуру, способную поддерживать здоровье, стимулировать восстановление и продлевать активную жизнь.
человек проводит дома до 70% своей жизни, среда становится фактором здоровья.
Дом не использует умные технологии и гаджеты. Он встроен в биологию человека: поддерживает биоритмы, активирует движение и воздействует на чувства — через свет, текстуру, запах, звук и визуальные переходы.
1. Циркадное освещение
Система освещения в доме меняется в течение дня: утром — холодные оттенки, стимулирующие бодрость, вечером — тёплые, способствующие расслаблению. Это помогает синхронизировать внутренние биологические часы с естественным циклом дня и ночи.
Полы выполнены с волнообразной текстурой, оказывающей мягкое воздействие на рефлексогенные зоны стоп — как в рефлексотерапии. Незначительные перепады высот, микролестницы и обходные маршруты по дому стимулируют естественную двигательную активность, укрепляя суставы и поддерживая тонус мышц — без усилий и напряжения.
большие окна открывают вид на смену сезонов,
• внутренние дворики позволяют взаимодействовать с растениями,
• вентиляция организована так, чтобы свежий воздух циркулировал свободно.
Так как было очень много вопросов по новому пакету заградительных пошлин и новому постановлению об ограничении параллельного импорта, я лично обратилась за комментарием к Самойлову Андрею – исполнительному директору «Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии»
Вот его разъяснение и документ по параллельному импорту во вложении.
По поводу параллельного импорта:
Минпромторг России внес существенные изменения в постановление о параллельном импорте. Больше всего изменения коснулись косметической отрасли.
Новый порядок устанавливает правила, согласно которым параллельный импорт всех брендов запрещен кроме тех, что указаны в постановлении. В постановлении же остались только нишевые бренды парфюмерии, а также некоторая другая продукция, имеющая лечебные свойства.
Отсутствие бренда в перечне означает, что теперь только правообладатель этого товарного знака имеет право импортировать и вводить товар под этим брендом в гражданский оборот в России.
Для брендов, которые ушли из России, это означает, что теперь им нужно сделать выбор: либо официально вернуться в Россию, либо оставить этот рынок.
Для российских производителей косметики такое решение Минпромторга является положительным сигналом, ведь ряд иностранных брендов скорее всего не захотят официально возвращаться в силу репутационных издержек, а значит возможностей для роста национальных брендов становится больше.
По поводу повышения пошлин:
22 апреля Правительство Российской Федерации утвердило 4-ый пакет повышенных пошлин на косметическую продукцию.
Новинка этого пакета в том, что вводится 35% пошлина на парфюмерию и духи почти из всех недружественных стран. На Францию пошлина составит 20%, а не 35% (ранее она составляла 6,5%).
В средствах для макияжа губ на все недружественные страны пошлина будет 35%. Кроме Италии и Южной Кореи, по этим странам пошлина осталась без изменения (6,5%).
Существенно, что 35% пошлина распространилась на средства для ухода за кожей из всех стран кроме Южной Кореи.
Напомню, что 8-й пакет санкций ЕС полностью запретил экспорт российской косметики в страны ЕС и США)
Таким решением Правительство России дает однозначный сигнал – у российских производителей косметики будет преференциальный доступ к внутреннему рынку. А импортерам из недружественных стран остается либо локализовать производство продукции в России, либо платить повышенную пошлину.
Что думаете?
Изучила презентацию Nielsen «Как изменился российский покупатель в 2025 году».
Вот некоторые мои выводы
Покупатель 2025: экономит, но не готов отказывать себе
Согласно данным Nielsen, в 2025 году на товары повседневного спроса (FMCG) у россиян уходит около 40% месячного бюджета, но эти расходы становятся всё более фрагментированными.
Среди непродовольственных категорий косметика и средства личной гигиены занимают 4% — и конкуренция за этот сегмент становится жёстче, особенно на фоне роста хард-дискаунтеров и маркетплейсов.
Маркетплейсы — больше не просто альтернатива, однако дает неравномерный рост
Для косметических брендов это означает: вход на маркетплейсы — уже не опция, а обязательный канал дистрибуции, но при наличии
• сильного контента (фото, видео, карточки товара),
• отзывов,
• системы быстрого реагирования на спрос (в том числе сезонный и трендовый).
Роль промо: переосмысление скидок и эластичности
По данным Nielsen, покупатель становится чувствительнее к цене, но не всегда линейно. На рынке сформировались новые ценовые пороги, при пересечении которых продажи резко падают. Особенно это важно для парфюмерии и декоративной косметики: один и тот же крем или тушь может продаваться хорошо за 949 рублей, но обвалиться при цене 999.
Также зафиксирован сдвиг от классических High-Low акций к EDLP (everyday low price). Для маркетинга это означает, что бесконечные акции «–50%» теряют силу, а грамотно выстроенные «справедливые» цены работают лучше в долгосрочной перспективе.
Люкс сегмент: точечный рост вопреки общим тенденциям
люкс не демонстрирует роста — шампанское, премиальная водка, красная икра теряют спрос. Однако некоторые премиальные ниши, такие как черная икра или рибай, показывают устойчивый рост. Аналогично в косметике: бренды, способные предложить уникальную ценность — научный подход, редкие ингредиенты, экзотику или эстетику — остаются востребованными.
Важно: это потребитель, менее подверженный цене и скидкам, но ждущий персонализированного подхода и статуса.
Инфлюенсеры: влияние переоценено
Только 22% поколение Z признаёт, что ориентируется на рекомендации блогеров, и всего 12% готовы попробовать новый бренд только из-за инфлюенсера.
Вывод: блогеры — лишь инструмент, и маркетинговая стратегия должна быть шире: с опорой на продукт, цену, дистрибуцию и внятное позиционирование.
Собственное D2C-пространство — не просто витрина
Хотя маркетплейсы растут, собственные интернет-магазины остаются важнейшим каналом:
• как платформа для создания клиентской базы,
• как поле для сбора обратной связи,
• как инструмент продвижения философии бренда.
Для нишевых косметических брендов D2C — это способ удерживать клиента через индивидуальные консультации, подписки, персонализированные предложения и долгосрочное сопровождение.
Что делать брендам в 2025 году: практические выводы по версии на основе данных Nielsen
1. Анализируйте эластичность — не ставьте «красивую» цену, тестируйте реакции на каждое ценовое движение.
2. Инвестируйте в контент и SEO-карточки на маркетплейсах.
3. Позиционируйтесь через ценность, а не медийность — научные данные, редкие текстуры, видимый результат важнее лица на упаковке.
4. Работайте с розницей осторожно — сети перегружены брендами и акциями, а обучение персонала становится всё сложнее.
5. Создайте «якорную» аудиторию через D2C — подписка, рекомендации, расширенные категории, мягкий апсейл.
6. Используйте омниканальность разумно — offline, online, экспертные магазины и салоны — каждый канал должен решать свою задачу.
А вы что думаете?
Будущее велнеса: ночные спа, мобильные бани и антиодиночество в парилке
Исследование Fashion Snoops в партнёрстве с платформой анализа трендов Spate выявило ключевые направления, которые вскоре трансформируют сферу велнеса — и, в том числе, индустрию красоты.
Вот два самых интересных вектора, на которые стоит обратить внимание уже сегодня:
🌙 Cool Comfort — ночные спа-практики
С ростом глобального потепления привычные дневные спа-процедуры теряют комфорт. Все больше велнес-пространств, по данным Fashion Snoops, начинают предлагать ночные ритуалы ухода. Пример — Four Seasons с их 90-минутным массажем горячими камнями под звездами у реки.
Такой формат не только решает проблему жары, но и дарит клиенту уникальный сенсорный и эмоциональный опыт. Поисковые запросы по теме «ночных велнес-процедур» уже начинают расти в соцсетях — значит, интерес аудитории подтверждён.
💡 Идея для салонов и СПА: подумайте о запуске вечерних или ночных сессий летом. Это может стать конкурентным преимуществом и новым ритуалом для клиентов.
🛁 The Modern Bathhouse — новая коллективная баня
Второй тренд… тут даже не знаю , что сказать. Ну это западное прочтение бани. В России , если так можно выразится, баня никогда не была про одиночество 😛 🤦♀️
Так что с зарубежных позиций — это возрождение бани, но в новом прочтении. Бани становятся передвижными (на лодках, в мобильных павильонах), ориентируются на оригинальность и… на преодоление одиночества.
Современные спа-центры и хаммамы будут всё чаще предлагать коллективные сессии — чтобы создавать пространство не только для релакса, но и для общения, доверия, близости.
В условиях эпидемии одиночества, которая охватывает мегаполисы, такие «общественные парилки» становятся новым способом укрепления социальных связей.
Что скажете?
Lancôme запускает домашний микронеделинг гаджет.
Корпорация L’Oréal готовится к масштабному запуску устройства Rénergie Nano Resurfacer. Таким гаджетом сложно, наверное, удивить людей часто посещающих азиатские косметические выставки, но, возможно, для достаточно консервативной покупательной аудитории Lancôme -это прямо будет удивление.
Официальный старт продаж — сентябрь 2025 года, эксклюзивно в сети аптек Boots (Великобритания). Стартовый набор будет стоить £250 и включать сам прибор и сменные наконечники.
Rénergie Nano Resurfacer — это гаджет, разработанный в тандеме с антивозрастным средством Rénergie H.C.F. Triple Serum. Он оснащён наночипом с почти 500 микроиглами, которые создают незаметные глазу микроканалы на поверхности кожи. Это усиливает проникновение активных компонентов, повышая эффективность ухода.
“Мировой рост интереса к эстетическим микропроцедурам вдохновил нас перенести этот опыт в дом каждого потребителя”, — объясняет Поль Тартра, директор по инновациям Lancôme International
Устройство протестировано на панели из более чем 100 женщин в возрасте от 30 до 75 лет, включая обладательниц чувствительной кожи и разных фототипов. В результате оно было признано эффективным и безопасным для домашнего применения.
Что скажете?
Что нового у Alix Avien Paris в 2025 году: фокус на гибридные формулы и уход в декоративной косметике
Alix Avien Paris — турецко-французский бренд, работающий в среднем ценовом сегменте более чем в 30 странах, включая Россию, представил в 2025 году серию обновлённых и новых продуктов, ориентированных на современные потребности кожи и визуальные запросы потребителя. Бренд делает ставку на так называемую гибридную косметику, где декоративные свойства сочетаются с уходовыми функциями.
1. Помада Satin Touch
Формула с маслами, полуматовый финиш и устойчивое покрытие с первого нанесения. Магнитный футляр и насыщенные оттенки ориентированы на универсальность и комфорт.
2. Консилер Supreme Cover Care
Продукт объединяет функции маскировки и ухода. Обеспечивает среднюю степень покрытия и сатиновый финиш с эффектом «блюр», подходит даже для чувствительной кожи. В составе — масло ши, экстракты водорослей, белой лилии, стволовые клетки растений.
3. Тональный крем Care Enhancer Foundation SPF 30
Формула на водной основе с четырьмя типами гиалуроновой кислоты, ниацинамидом, ламинарией, витамином E. Лёгкая текстура подходит для всех типов кожи и возрастов. Среднее покрытие, выраженный увлажняющий эффект и защита от UV-излучения (SPF 30) делают его удобным продуктом для ежедневного использования.
Тональный крем и консилер выпускаются в оттенках, которые легко сочетаются между собой. Такое позиционирование отражает тренд на упрощение рутин и уменьшение количества шагов в макияже.
5. Праймер Luminous Face Primer
Лёгкая гелевая текстура на водной основе быстро впитывается, разглаживает рельеф кожи и визуально подсвечивает её изнутри. Праймер уменьшает выраженность пор и продлевает стойкость тональных средств. Также работает как выравнивающая база.
Ключевые наблюдения:
• Формулы включают востребованные компоненты: гиалуроновую кислоту, ниацинамид, антиоксиданты.
• Продукты ориентированы на потребителя, ищущего одновременно макияж и уход, но не готового переплачивать за люкс позиционирование брендов
• Оттеночная палитра расширена — как в линейке тональных средств, так и в консилерах.
• Визуальный язык упаковки минималистичен, в духе современных требований и «тихой роскоши».
Alix Avien Paris не пытается изобрести косметику заново, но грамотно адаптирует глобальные тренды под свою аудиторию.
А вы уже пробовали новинки?
Немного истории про бренды и их создателей. KEVIN.MURPHY — профессиональный австралийский бренд ухода за волосами, основанный одноимённым стилистом Кевином Мёрфи — легендой модных показов и fashion-съёмок.
Основан в 2004 году в Мельбурне. Бренд вырос из практического опыта: Кевин создавал стайлинг-средства для моделей, которые были бы лёгкими, стойкими и ухаживающими одновременно.
Философия:
• “Skincare for your hair” — формулы как у косметики для лица.
• Без сульфатов, парабенов и жестокости (PETA Approved).
• Упаковка из переработанного океанического пластика (минус 360 тонн пластика в год).
• Натуральные ингредиенты: масло баобаба, киви, лотос и др.
Цифры и масштаб:
• 105,1 млн долларов — оценка годовой выручки (Growjo).
• Более 60 стран мира — география присутствия бренда.
Интересные факты:
• Первый бренд в haircare, полностью перешедший на упаковку из переработанного океанического пластика.
• Участвует в программе Carbon Neutral.компенсирует углеродный след за счёт озеленения и устойчивых поставок.
Я начинаю тестировать линию repair
А вы пробовали? Что скажете?
Французский бренд Caudalie выпустил обновлённую версию своей линии Premier Cru — антивозрастного ухода, созданного на стыке винной косметики и биотехнологий. Основной акцент — на пептиде TET8™, разработанном в сотрудничестве с Гарвардской медицинской школой, который помогает бороться с восемью признаками старения кожи, включая потерю упругости, морщины и тусклый тон.
Интересно, что лицом кампании стала актриса Келли Разерфорд - Kelly Rutherford Я ее помню по сериалу «Сплетница». Её выбор в качестве амбассадора символичен: в ней сочетаются естественная красота, зрелость и интеллектуальное обаяние.
Эта коллаборация как бы говорит: уход за кожей — не про навязанные стандарты молодости, а про уважение к себе и грамотный, научно обоснованный подход к возрасту.
А вам нравится такой подход?
VivaLaBeauty: когда уход это сенсорное удовольствие
VivaLaBeauty — российский бренд нейрокосметики, основанный в 2021 году Севильей Бирюковой.
Концепция проста и в то же время амбициозна: создать систему ухода за кожей головы, волосами и телом, которая работает не только на уровне формулы, но и на уровне восприятия. Все продукты бренда разработаны с участием российских технологов, физиологов, трихологов и нейробиологов, прошли клинические исследования и включают до 29 биоактивных компонентов.Продукция прошла клинические испытания, в том числе в Центре эстетической медицины и в клиниках Союза трихологов.
Особое внимание уделяется сенсорике: как продукт ощущается на коже, как он пахнет, как взаимодействует с эмоциональным состоянием.
В новой коллекции представлено два интересных продукта для тела:
1. Сенсорный скраб для тела
Это сахарный скраб с богатым масляным составом, мягко полирующий кожу,. Соль и сахар в составе растворяются от лёгких массажных движений, превращая обычный уход в медитативную практику . Приятный вес банки и матовое покрытие для удобства использования
2. СИЛТ — гибридное средство с необычным названием
Это гель-десерт для тела с плотной желеобразной текстурой и ароматом горькой вишнёвой косточки. Название отсылает к шведскому ягодному варенью — silta — и ассоциируется с понятием «уход как удовольствие». Средство увлажняет, питает, стимулирует выработку коллагена и эластина, а также работает на выравнивание рельефа кожи.
Оба средства созданы не только для кожи, но и для восстановления внутреннего равновесия: запах, текстура и процесс нанесения — всё работает на снижение стресса и возвращение к себе.
А маленький гусь - призван быть игрушкой анти-стресс, но как-то жалко его сжимать 😛.
А вы пробовали уже продукцию бренда VivaLaBeauty?
Антивозрастной уход — в топе: спрос вырос в 1,6 раза!
• 78% россиян уже замечают возрастные изменения кожи
• 70% беспокоят морщины, 48% — потеря упругости, 37% — сухость
• 62% принимают старение как естественный процесс
• Но! 56% уверены: профилактика работает
Что выбирают в борьбе за молодость?
— ЗОЖ (68%)
— Косметику (65%)
— Косметолога (39%)
— Массаж и гаджеты (до 32%)
Сколько готовы тратить?
51% — до 1000₽ в месяц
34% — до 3000₽
Лишь 4% — больше 5000₽
Данные исследования Бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» ю
Стареть — нормально. Заботиться о себе — тоже.
А у вас какой антиэйдж /проейдж подход ?
Майские праздники — отличный повод подарить себе несколько тихих минут заботы.
Thalgo — это косметика с морским ДНК, где наука сочетается с природной силой океана. Лёгкие текстуры, деликатные ароматы и эффективные формулы превращают уход в особый процесс создания настроения .
В сети ИЛЬ ДЕ БОТЭ можно найти средства, которые работают не только с внешним состоянием кожи, но и помогают почувствовать себя обновлённым и снять стресс :
• молочная ванна Mer des Indes для расслабления,
• скраб с имбирём для мягкого обновления кожи,
• увлажняющий бальзам для тела,
• разглаживающие патчи для глаз с морским коллагеном,
• энергизирующая маска со спирулиной,
• и оживляющий морской спрей .
А дополнить уход помогут свеча и карты с аффирмациями — маленькие штрихи для настроя на гармонию.
А вы что планируете на праздники?
Весна в городе — и вместе с ней новая история от Серёжи Наумова.
Бренд декоративной косметики представил лимитированную коллекцию A SPRING TALE — нежную весеннюю сказку. Мне очень нравится то, что делает Серёжа: каждый его запуск — про настроение, детали и тонкую красоту.
На этот раз привычная строгая упаковка преобразилась — теперь она окрашена в мягкий, припылённый розовый цвет.
В коллекции:
• Увлажняющие блески для губ с гиалуроновой кислотой, сияние без липкости + визуально увеличивают губы.
• Все оттенки блесков — сложные, нюансы розового.
А ещё — три новых оттенка жидких румян, которые легко наслаивать, переливать, смешивать между собой, создавая свой идеальный весенний тон. Текстура лёгкая, сияющая, румяна буквально «впиваются» в кожу.
Пока в городе светит весеннее солнце (даже если иногда прохладно), для настроения нужно совсем немного — чуть румян на щёки, каплю блеска на губы… и вперед.
А вы как создаёте себе весеннее настроение? 🌸
maru.derm — турецкий косметический бренд, сочетающий научный подход и мягкое воздействие на кожу. Название объединяет идею природной чистоты (“maru”) и дерматологической направленности (“derm”). Бренд ориентирован на функциональный уход с минималистичными, но эффективными составами, подходящими даже для чувствительной кожи.
Философия бренда — «мягкая эффективность»: формулы с низкими, но работающими концентрациями активов (AHA, BHA, ниацинамид, растительные экстракты) обеспечивают результат без агрессии и раздражения. Это делает средства подходящими для регулярного ухода и особенно актуальными в современных реалиях, когда кожа подвергается стрессу от внешней среды и косметических перегрузок.
И вот что интересно у меня тут три разных продукта для очищения кожи на любой вкус и потребность кожи.
• Vitamin C Facial Cleansing Gel — универсальный гель для умывания с витамином C. Обеспечивает мягкое, но эффективное очищение, выравнивает тон и подходит для ежедневного применения независимо от типа кожи.
• Gentle Exfoliating Fruit Enzyme Powder Peeling — энзимный пилинг-порошок с азелаиновой кислотой (0,8%), молочной (1%) и яблочной кислотой (0,5%). Обеспечивает деликатную эксфолиацию и увлажнение, идеально подходит для чувствительной кожи.
• Purifying Fruit Enzyme Powder Peeling — пилинг в порошке с салициловой кислотой (0,5%), ниацинамидом и маслом чайного дерева. Направлен на глубокое очищение пор, контроль себума и профилактику воспалений, особенно актуален для жирной и комбинированной кожи.
А вы чем очищаете кожу?
88 дней в году — именно столько времени в среднем взрослый человек сегодня проводит, уставившись в экран.
Согласно новому глобальному исследованию, проведённому Heineken среди более чем 17 000 человек в девяти странах, взрослые тратят в среднем 5 часов 48 минут в день на свои цифровые устройства. Что стоит за этой статистикой:
• 📈 59% респондентов признались, что стали пользоваться телефоном чаще за последний год
• 📉 Время, проводимое в живом общении, сократилось на 35% за последние 24 года
• 🔋 51% говорят, что онлайн-общение истощает их “социальную батарейку”, среди поколения Z — 62%
• 😔 62% чувствуют себя одинокими, несмотря на постоянную онлайн-связь, среди Gen Z — 75%
• 📵 64% мечтают вернуться в эпоху, когда люди общались без смартфонов
💡 По мере того как усталость от экранов усиливается, а ностальгия по живому общению нарастает, бренды, помогающие людям отключаться от цифрового мира и заново находить связь друг с другом, получают мощный эмоциональный и социальный отклик — и, возможно, открывают новую эпоху “социального капитала”.
Именно поэтому бренд InterCHARM,который объединяет профессиональное бьюти сообщество пользуется такой популярностью. Ждём вас 15-18 октября ! Бронируйте стенды - их осталось совсем чуть-чуть! Выставка на 90% уже сформирована.
До встречи!
WGSN и Coloro назвали главный цвет 2027 года — «Светящийся синий» (Luminous Blue, код 125-28-38).
Этот глубокий, но светящийся
оттенок символизирует сближение человека и искусственного интеллекта, переход к новому типу красоты, в котором эмоции, биотехнологии и цифровые инструменты соединяются.
«Светящийся синий соединяет прошлое, настоящее и будущее — от традиционных техник окрашивания до передачи знаний между людьми и машинами. Баланс между мудростью человечества и скоростью технологий — ключ к прогрессу», — говорят в WGSN.
Что это значит для косметики?
1. Новый визуальный код футуристической чувственности.
Цвет уже появился в упаковке и текстурах бьюти-продуктов на подиумах SS25: от мерцающих праймеров до блестящих теней и жидких хайлайтеров
2. Рост интереса к “техно-коже”.
По прогнозу WGSN, к 2027 году увеличится спрос на продукты, создающие эффект «сияния изнутри» с холодным преломлением :
• сыворотки с синими водорослями и ниацинамидом;
• голографические бальзамы для губ и тинты с «неоновой» прозрачностью;
• гелевые кремы с эффектом охлаждения и биолюминесценции.
3. Косметика как интерфейс между биологией и технологией.
Luminous Blue — не просто цвет, а метафора соединения нейросетей и кожи. Уже появляются продукты, вдохновлённые искусственным интеллектом: маски и патчи с адаптивными пигментами, «умные» тональные основы, подстраивающиеся под уровень освещённости.
4. Упаковка и брендинг
Цвет активно используется в дизайне флаконов, , бано. Его выбирают как отражение digital-aesthetic — холодный, но мягкий, техно-гуманный. Примеры:
Почему это работает?
Согласно данным Mintel, 68% покупателей поколения Z и миллениалов выбирают косметику, которая сочетает сенсорный опыт, научные формулы и эстетическое удовольствие.
А по исследованию WGSN, “цвета, вызывающие ощущение охлаждения и контроля”, будут востребованы в эпоху технологического стресса.
Что скажете?
P.S. я уже кожаную куртку-пиджак такого цвете себе прикупила этой весной 😛 💙
Форматов средств для очищения кожи много - крем, пена, гель, эезимная пудра, бальзам. И удивить уже сложно. Но вот новый формат - резиновая умывалка.
По консистенции она похожа на жвачку, жевательную резинку. Так же тянется и обладает схожей эластичной консистенцией.
Теперь подробнее.
Aprilskin TXA 99 Dark Spot Bubble Gum Cleanser формат привлекает и повышает вовлеченность потребителей, особенно в молодёжном сегменте.
Главные свойства:
• удаляет загрязнения, чёрные точки и себум
• содержит транексамовую кислоту, ниацинамид, пантенол, гиалуроновую и салициловую кислоты
• подходит для чувствительной кожи — без искусственных красителей и отдушек
Тактильные и визуальные особенности продукта становятся важным фактором в принятии решения о покупке. Тренд на необычные текстуры делает уход более интерактивным и запоминающимся
А вы что думаете?
Команда InteCHARM в этом году очень много сотрудничает с Шанхайской международной парфюмерно-косметической выставкой China Beauty Expo.
Это реально интересный проект, я ездила на эту выставку и до ковида и вот в прошлом году изучила почти каждый стенд. Там представлено много оборудования для производства косметики, упаковки, а главное несколько павильонов крутых китайских брендов. Короче, очень интересно. 3200 участников из 80 стран!
У InterCHARM будет свой стенд на этой выставке, реклама в каталоге и так далее.
А еще , если вдруг вы соберетесь на выставку с бизнес целями. Выставка пройдет 12-14 мая и хотите, чтобы вам помогли организовать встречи (бесплатно) с нужными партнерами, то напишите мне личное сообщение в директ. Скажу к кому обратится за помощью.
А в следующем году будем формировать делегацию, где при условии соответствия критериям и участия в переговорной программе buyers program, китайская сторона оплатит проживание в гостинице.
Короче, география партнерств нашей выставки InterCHARM расширяется.
Следующая остановка Стамбул (там тоже наш стенд на выставке Beauty Istanbul) 8-10 мая, а потом Шанхай China Beauty Expo 12-14 мая!
У кого какие планы на ближайшие две недели?
AskMask: 8 лет на бьюти-рынке.
Компания, основанная Лидой Мирошниченко и Аней Савицкой, прошла путь от интернет магазина корейских масок до зрелого дистрибутора с портфелем интересных брендов - Dr.Ceuracle, Blithe, Maru.derm, Sioris и Ubuna.
Мои поздравления команде ! Дерзайте, растите, ищите новые бренды , радуйте потребителей ;-).
Видео смотрите до звуком - очень мило и ретро:-)
Знаете бренды, которые дистрибутирует AskMask? Что скажете?
На прошлой неделе познакомилась с
брендом из сети Подружка. Kensuko - это несколько линий средств по уходу за волосами с прикольными продуктами
Бренд делает акцент на восстановление структуры волос, их защиту от негативных факторов окружающей среды. Мне понравились стик для укладки волос - удобно для поездок и небольшие концентрированные сыворотки для решения разных задач. Ну и спрей от наэлектризованных волос - тоже полезная штука в хозяйстве.
Филлер Kensuko Perfect Fill-Up - Это концентрированное средство в ампулах объёмом 13 мл, которое восстанавливает повреждённые волосы. Перед использованием его смешивают с водой, после чего состав наносят на волосы на 15–20 минут. Результат — визуально более плотные, гладкие, блестящие волосы.
Как вам? Кто пробовал ?
Знаете, что такое тихие часы в магазинах и кто такие нейроотличные люди?
В 2025 году в индустрии красоты активно обсуждается новый подход к инклюзивному шопингу — тихие часы. Это специально выделенное время, когда магазины создают более спокойную и ненавязчивую атмосферу для покупателей, испытывающих сенсорную перегрузку. В первую очередь — для людей с нейроотличиями: аутизмом, СДВГ, диспраксией, тревожными расстройствами.
С недавнего времени к числу брендов, внедривших такую практику, присоединилась Sephora, начавшая 12-недельный пилотный проект в Великобритании. Компания присоединилась к таким ритейлерам, как Lush, Selfridges, Superdrug и Molton Brown, где тихие часы уже стали частью клиентского опыта.
Что такое “тихие часы”?
Это часы, когда:
• приглушается музыка и свет,
• отключаются экраны и громкие объявления,
• минимизируются сильные ароматы,
• создаётся более размеренное пространство без избыточных сенсорных стимулов.
Для многих людей, особенно нейроотличных (Нейроотличные люди чувствительны к яркому свету, громким звукам, температуре. Сенсорные перегрузки вызывают у них необычные реакции, например ступор) это означает возможность посетить магазин без стресса и тревоги. Исследование Эдинбургского университета 2024 года показало, что примерно 15% населения Великобритании идентифицируют себя как нейроотличные. Это огромная потребительская группа с реальной покупательной способностью и потери могут составлять сотни миллионов в продажах ежегодно из-за того, что такие покупатели избегали магазинов.
Эксперты считают, что тихие часы — важный, но не единственный шаг. Вот что ещё нужно:
• Переосмысление планировки: более широкие проходы и чёткая навигация снижают стресс.
• Обучение персонала: знание о нейроразнообразии, распознавание специальных знаков (например, подсолнуховых лент), деликатное взаимодействие.
• Пространства для отдыха: скамейки, зоны перерыва помогают не только нейроотличным, но и пожилым, родителям с детьми.
• Гибкость в часах проведения: будние утренние часы подходят не всем. Возможно, стоит адаптировать спокойную атмосферу на более широкий временной отрезок.
• Сигналы и выбор общения: пример Lush — корзинки разного цвета, которые показывают, хочет ли человек общения с консультантом или предпочитает самостоятельный
Бьюти-индустрия строится на сенсорном опыте — запахи, текстуры, цвета. Но важно помнить, что этот опыт может быть перегружающим для некоторых людей. Поэтому, возможно, такие инициативы это правильный шаг.
А вы что думаете?
🔬моложе на 9,6 лет за 90 дней? Такие обещания дает новая линия средства бренда RoC. Интересный симбиоз работы науки и маркетологов для тех эффективности продаж. Разбираю кейс.
бренд RoC представил
протокол ухода за кожей — RoC 35. В его основе — 5 продуктов: две сыворотки , два крема и средство для глаз, подобранные для утреннего и вечернего применения.
протокол прошёл масштабные клинические испытания в 35 французских клиниках с участием дерматологов, эстетистов и пластических хирургов. Участвовали более 200 человек старше 45 лет.
📊 Результаты спустя 90 дней:
• кожа выглядела и ощущалась в среднем на 9,6 лет моложе
• 98% — более ровный и сияющий тон кожи
• 91% — уменьшение морщин
• 92% — улучшение зоны вокруг глаз
• 90% — повышение упругости, плотности и эластичности
• 90% — ощутили рост уверенности в себе
🧪 В составе:
• ретинол — классика антивозрастного ухода
• гиалуроновая кислота — глубокое увлажнение
• витамин C — сияние и антиоксидантная защита
• THPE — молекула нового поколения, которая подтягивает кожу и со временем улучшает её структуру
Создатели обещают не только эффект “вау”, но и понятную систему ухода, которую можно встроить в повседневную жизнь.
Как вам? Верим?
Читала внимательно все косметические новости за прошлую неделю и вот эти три говорят о том, что российские ученые ищут походы к устойчивой переработке биологических отходов и их желании создавать
инновационные компоненты для косметики
1. Микроводоросли — новый источник для косметики и пищевых добавок (Институт катализа СО РАН, Новосибирск
Новосибирские учёные при поддержке РНФ начали разрабатывать технологию переработки микроводорослей в компоненты для косметической и пищевой промышленности.
Почему это важно:
Микроводоросли — один из самых перспективных видов биомассы: они быстро растут, поглощают углекислый газ и содержат до 50% углерода. Ранее они активно использовались для производства биотоплива, но теперь внимание переключилось на их ценность для производства сорбитола (натурального сахарозаменителя) и белково-углеводных гидролизатов с антиоксидантными свойствами, востребованных в косметике.
Технология:
Исследуются два способа переработки — автоклавная обработка и каталитическая. Учёные сосредоточены на разработке новых катализаторов, чтобы повысить эффективность и экологичность второго метода. Готовая продукция будет применяться в уходовых средствах и продуктах питания как функциональные добавки.
Учёные Пермского национального исследовательского политехнического университета (ПНИПУ) создали мини-завод по переработке отходов мясокомбинатов в высокомаржинальное сырьё: протеины, коллаген и жиры.
В чём суть:
До 90% отходов перерабатываются в:
• Протеиновую смесь для БАДов и спортивного питания;
• Технический жир — основа для мыла и глицерина в косметике;
• Коллаген — используется как пищевая добавка и компонент антивозрастных средств.
Технологический процесс:
Происходит гидротермолиз (нагрев под давлением), после которого отделяются полезные фракции. Это позволяет решить сразу две задачи: утилизация отходов и создание ценной продукции для трёх отраслей — медицины, нутрицевтики и косметики.
Российские учёные предложили решение, которое может радикально расширить применение рыбного желатина — продукта, получаемого из отходов рыбной промышленности.
Проблема:
Рыбный желатин раньше считался менее перспективным, так как имел низкую термостойкость и не формировал устойчивых гелей. Это ограничивало его применение в косметике, медицине и фармацевтике.
Решение:
Комбинирование с природными полисахаридами (κ-каррагинан, альгинат, хитозан) позволило:
• Повысить термическую стабильность;
• Сделать гели более прочными;
• Обеспечить структурную плотность, нужную для биоматериалов.
Практический эффект:
Улучшенный рыбный желатин можно применять в:
• Биокапсулах для лекарств (быстрое усвоение);
• Упругих гелях для косметики;
• Имплантатах и других медицинских материалах.
#Бьютидайджест: косметические новости Уходящей недели
1. Estel откроет завод под Ростовом — в Грушевском индустриальном парке. Производство будет ориентировано на Юг России, Закавказье и Иран.Завод будет работать по принципам зелёной экономики и безотходного производства.
2, Экспорт косметики из России в Казахстан в феврале 2025 года вырос почти вдвое — до $20,1 млн. Лидеры поставок: средства для волос (47%) и декоративная косметика (46%). Россия занимает более трети казахстанского импорта в категории «красота и гигиена».
3. Более 2,3 тыс. импортеров зарегистрированы в «Честном знаке» — вдвое больше ожидаемого. За первый месяц введено почти 13 млн кодов маркировки, В системе также 3,5 тыс. производителей косметики и бытовой химии.
4. В Подмосковье запускается 10 новых косметических проектов на сумму ₽3,4 млрд.
5. Бренд Icon Skin (Estilab) выходит на рынок Ближнего Востока (ОАЭ). Планируемая выручка: $30–40 тыс. в месяц к концу 2025 года. На очереди: Ирак, Иран, Австралия и США.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
Смотрите какой органичный коллаб получился между RBG и тушью Володи Калинчева «Калина» и мицеллярной водой бренда “Краснополянская косметика». Два российских бренда, вместе, комплиментарные продукты.
Как вам?
Давно не было #бьютидайджест - много работы было не успевала за всем уследить - вот ловите интересные новости последних нескольких дней
1. Российская компания “Космомедика” (COSMOMEDICA by DOCTOR KONDRASHEVA )подала исковое заявление в арбитражный суд Москвы (по данным ТАСС), в котором требует от блогеров Алексея и Алены Фроловых (Алекс и Арси Целести) 5 млн рублей в качестве репутационного ущерба. Авторы блога о красоте и макияже Фроловы уже несколько лет занимаются обзорами различной косметики,в их видео-роликах, которые стали предметом судебного разбирательства, они заявляют, что по их словам продукты "Космомедики" якобы наносят вред здоровью и содержат опасные токсичные консерванты, которые могут провоцировать развитие раковых клеток "и еще много чего нехорошего".
2. «Кинопоиск», продюсерский центр «Плюс Студия» и Sokolov Beauty выпустили лимитированный подарочный бьюти-бокс, приуроченный к выходу сериала «Беспринципные в Питере” (фото в комментариях)
3. Около 150 таможенных и логистических складов подготовлены к маркировке косметики и бытовой химии, обязательный старт которой начнется 1 мая 2025 года. Более половины из них находятся в России, сообщила пресс-служба ЦРПТ
4. Стартовал III сезон конкурса для растущих брендов "Знай наших"! SPLAT Global – индустриальный партнер номинации "Инновации в красоте и здоровье”. Если вы работаете в этой сфере (производитель косметики, разработчик технологий или гаджетов) можете подать заявку по ссылке до 15 мая. Победителей ждут крутые призы.
Какая новость заинтересовала вас больше всего?
The Ordinary разоблачает «секретный ингредиент» индустрии красоты
На выходных в Нью-Йорке бренд The Ordinary, входящий в группу Deciem, провёл необычную активацию — Secret Ingredient Store.
Главная цель поп-апа — показать, как дорого обходятся потребителям знаменитости в бьюти-маркетинге.
В витрине магазина на Бродвее стояла огромная куча брендированных долларовых купюр The Ordinary. На стекле — надпись:
«Вот сколько пришлось бы добавить к цене наших продуктов, если бы мы заплатили за рекламу с участием знаменитости».
Внутри продукты были выставлены как в арт-галерее:
• На примере одного из сывороточных средств было показано: “Без рекламы с участием звезды — $9,90. С рекламой — на 61% дороже.”
По данным бренда, стоимость товара с привлечением звёздной рекламы вырастает на 30–100% и более, а один пост в соцсетях некоторых знаменитостей стоит до $10 млн.
Эми Би, вице-президент по бренду The Ordinary, объяснила:
«Мы строим бренд на науке, а не на знаменитостях. Большинство людей даже не догадываются, насколько дорогим бывает этот “ингредиент”. Мы хотим, чтобы индустрия переосмыслила ценность маркетинга».
В своих соцсетях The Ordinary заявили:
«Секретный ингредиент индустрии красоты раскрыт. Если продукт действительно хорош, звёзды будут его рекомендовать бесплатно».
Что думаете?
Зашла на днях в новый магазин Hollyshop в Москве на метро Менделеевская.
Открылся он недавно, а после выступления Кристины Тишковой у нас на конференции R-Beauty про концепцию своих магазинов, я решила зайти и почувствовать атмосферу.
Это фото дизайнерского бюро, кто делали интерьер - нашла в интернете.
Нежные цвета, акценты для фотографирования, привлекающие внимание и тренды велнес-ритейла и мягкие переходы из пространство в пространство. Все такое как леденец, бар с масками, зона отдыха, просторная макияжная зона с зеркалом и правильным освещением, upsell-зона для миниатюр и пробников.
И неудивительно, что магазины Hollyshop пользуются таким спросом, так как они отвечают всем современным требованиям покупателей.
По данным исследований Retail Dive и CBRE Research:
• 72% покупателей косметики считают важным, чтобы магазин был “фотогеничным”
• 65% покупателей отмечают, что удобная навигация и грамотное зонирование влияют на решение о покупке.
• Спрос на интерактивные зоны/зоны вовлечения — бары с тестерами, зоны макияжа и консультационные корнеры — вырос в 2024 году на 28%.
А вам какие торговые пространства нравятся?