BeautyAD Anna Dycheva

23 April 2026 17:31

#брендвизитка представляю молодой российско-индийский бренд масел.

В целом, эфирные масла сейчас переживают определенное перерождение. И это связано с переходом в другое измерение в сознании глобального потребителя. От эзотерики, а в системный wellness , с акцентом на тактильность, функциональность.

Вообще категория эфирных масел в России давно «разорвана» между крайностями: либо совсем базовый масс-маркет, либо нишевые европейские бренды с высокой ценой. Среднего сегмента почти не было - и сейчас именно туда начинают приходить новые игроки.

JIAH Essentials. Российский бренд с производством в Инди, что в данном случае , плюс - доступ к сырью, традиции дистилляции и при этом понятная упаковка и коммуникация для локального рынка. Основан в Москве, летом
2023 года Ольгой Кабисовой и Джайсвалом Рохитом.

Команда говорит, что Есть сертификаты ECOCERT, USDA Organic, India Organic, 100% Halal Certified.

У JIAH аккуратный, понятный набор: базовые масла (кокос, авокадо), эфирные бестселлеры вроде мяты, эвкалипта, ванили, цитрусов, плюс простые инструменты использования : от аромакамней до миксов.

Отдельно стоит выделить визуальный язык. Эти почти аптечные коробки с ботаническими иллюстрациями - очевидный отклик на тренд «тихой натуральности».

В целом это хороший пример того, как категория возвращается из «эзотерики» в более рациональный и понятный потребителю формат. Без обещаний невозможного, а рабочий красивый ароматный инструмент для работы со своим состоянием.

Кто уже пробовал продукцию бренда? И в целом - вы пользуетесь эфирными маслами?

BeautyAD Anna Dycheva

22 April 2026 08:07

Пока индустрия красоты спорит о долголетии :-) и активных ингредиентах, рядом формируется другой сегмент - уход за животными в очень такой изощренном и крутом сегменте.

Американская новинка бренд Biche& Это не просто шампуни для собак, а попытка перенести в средства по узоду за животными логику нишевой парфюмерии. Формулы создаются с учётом pH кожи животных, а аромат - отдельная история: композиция с инжиром, сандалом и сеном разработана при участии парфюмеров из Givaudan. Концентрация отдушки снижена в разы по сравнению с человеческой парфюмерией, чтобы не перегружать чувствительное обоняние собак.

Важно не столько сам продукт, сколько контекст. уход за животными e быстро премиализируется и начинает повторять траекторию классической косметики: ингредиенты, дерматологическая экспертиза, эстетика упаковки, коллаборации с модой .
Экономика тоже говорит сама за себя: рынок товаров для животных в США, например, уже превышает по динамике рост бьюти-сегмента. На фоне отложенного родительства и изменения потребительских приоритетов расходы всё чаще перераспределяются в сторону «качества жизни» питомцев.

Поэтому из категории утилитарного ухода средства по уходу за питмоцами превращается в эмоциональный и статусный сегмент. Кстати, выставка InterCHARM всегда опережает тренды и несколько месяцев назад мы запустили новый сектор выставки PetCHARM. а вы как относитесь к косметике для питомцев? видите в этом сегменте потенциал?

BeautyAD Anna Dycheva

21 April 2026 18:17

#брендвизитка Re Derma Lab / SKINSIDE

На фото SPICULE PDRN+. Это продукт из линейки SKINSIDE, которая является прикладным продолжением разработок Re Derma Lab. Российской биотех компании с собственным центром разработок.

И да, ребята делают такой модный ингредиент , который у всех на слуху
в России. Да-да . Его получают из генетического материала осетровых и лососевых, при этом осетровое сырьё выращивается в Краснодарском крае. Молекула стандартизирована по размеру и протестирована на безопасность.

Особенность именно этого продукта - сочетание с спикулами. Это микроскопические игольчатые частицы, которые создают микрораздражение кожи и усиливают проникновение активов. За счёт этого средство работает ближе к интенсивным форматам, а не к классическим сывороткам.

Re Derma Lab это биотехнологическая платформа с собственным R&D-центром и производством. Компания разрабатывает ДНК-активы, экзосомы и системы доставки и отладки широким ассортимент различных средств.

У них есть собственная технология, которую называют «живой ДНК». Под этим термином компания описывает собственный способ работы с ДНК-сырьём, при котором молекулы максимально сохраняют свою нативную структуру и длину цепей.

Смысл в том, что ДНК не «дробят» до полностью разрушенных фрагментов, а стараются оставить её функционально активной и стандартизированной по размеру.

Идея простая: чем меньше повреждена структура молекулы, тем более предсказуемо она ведёт себя в составе и при контакте с кожей.

Это не отдельный ингредиент, а именно технологический подход к получению PDRN и других ДНК-активов. Ребята участники выставки InterCHARM и были частью питчинговой сессии в рамках проекта РБК качество жизни на прошлой неделе.

Кто знаком с компанией и брендом?

BeautyAD Anna Dycheva

19 April 2026 12:34

Понимаю, что воскресенье и не надо о грустном и сложном … но… в выходные есть время написать лонгрид на эту непростую тему. Как ситуация в том самом проливе , о существовании которого многие узнали только месяц назад, скажется на парфюмерно-косметическом рынке глобально.

Рост цен на нефть, перебои в логистике и нестабильность поставок затрагивают сразу все звенья цепочки от сырья до упаковки.

Начинается всё с ингредиентов. Регион традиционно является источником ряда ключевых компонентов: от уда и ладана до розовой воды и черного тмина. Перебои в их поставках усиливают дефицит, но гораздо важнее другой фактор: энергетика.

Косметика это как бы не только «красивые баночки», а сложная химия, напрямую зависящая от стоимости газа и нефти.

На этом фоне крупнейшие химические концерны уже начали пересматривать цены. Wacker повысила стоимость силиконов, ссылаясь на энергетические и логистические сбои. BASF увеличила цены на ряд продуктов в Европе - в отдельных случаях до 30%. Речь идет не о нишевых веществах, а о базовых компонентах: этаноламинах, DMAPA, сырье для бетаинов - то есть именно тех «невидимых» ингредиентах, на которых держатся шампуни, гели и очищающие средства.

Дополнительное давление приходит с неожиданной стороны из сельского хозяйства. Дефицит азотных удобрений из-за ограничений поставок и нехватки газа может привести к удорожанию растительного сырья. А поскольку одни и те же компоненты используются и в пищевой, и в косметической промышленности, приоритет продовольственной безопасности автоматически делает бьюти-сектор «вторым в очереди».

флаконы, помпы, крышки, транспортировочные элементы. И именно здесь зависимость от нефти становится максимально прямой. С начала конфликта цены на полипропилен выросли примерно на 48%, на полиэтилен — на 39%, в отдельных случаях производители фиксируют рост до 30%. Для индустрии, где упаковка это не только функциональность, но и часть бренда, это критично.

Альтернативы тоже не спасают. Алюминий, который активно продвигается как более устойчивое решение, также подорожал и достиг многолетних максимумов - во многом из-за проблем у производителей в странах Персидского залива.

К этому добавляется ещё один эффект, о котором редко говорят: замедление. Если раньше разработка упаковки занимала 6–9 месяцев, то теперь сроки растягиваются. Поставщики пересматривают контракты, логистика усложняется, производственные циклы удлиняются. В индустрии, где скорость запуска часто определяет успех, это становится отдельным риском.

рост себестоимости больше не точечный, а носит повсеместный характер. И это скажется и на европейских, и корейских производителях. Российским брендам это надо понимать при планировании второй половины года и 2027 года .

Какие мысли?

BeautyAD Anna Dycheva

17 April 2026 14:57

И снова рубрика #брендвизитка

В бьюти сейчас хорошо видно, как индустрия постепенно уходит от классического anti-age к более сложной концепции - уход, построенный на «долголетии кожи». Вот то самое longevity, о котором все говорят.

То есть уже не только про внешний эффект, а про попытку поддержать сами процессы, которые происходят в коже.

Один из таких примеров - российский бренд Telomerol. (Я с ним познакомилась на выставке interCHARM. ) это нишевый бренд, с истоками из фармы, построенный вокруг темы теломер - одного из ключевых механизмов старения клетки.

Главный ингредиент - циклоастрагенол (CAG), производное астрагала. В научной среде его изучают в контексте теломеразы: есть данные лабораторных исследований, где он показывает способность поддерживать клеточные процессы, снижать оксидативный стресс и защищать от УФ-повреждений.

Сам астрагалус тоже давно известен — в том числе за счёт антиоксидантного и противовоспалительного действия, поэтому выбор ингредиента здесь вполне понятна.

Появляются и первые клинические наблюдения: в небольших исследованиях отмечают улучшение увлажнённости кожи, её тонуса и визуальное снижение морщин.

При этом формулы не завязаны на одном активе - добавлены пептиды и антиоксиданты. В итоге получается не «один герой-ингредиент», а скорее комплексная история, которая работает с кожей сразу по нескольким направлениям: текстура, упругость, восстановление.

В целом это показательный пример того, как косметика всё активнее берет идеи из биомедицины и аккуратно переводит их в формат ухода.

И здесь важный сдвиг:
уже не про «стереть возраст», а про поддержку ресурса кожи.

Отсюда и новая формулировка категории - skin longevity.

Кто уже сталкивался с такими продуктами?

BeautyAD Anna Dycheva

17 April 2026 07:40

Доброе утро! Столько новостей накопилось за эти две недели! Буду сейчас интенсивно постить! Ну и традиционный #бьбтидайджест - новости российской индустрии красоты почти одной строкой

1️⃣Производитель БАДов из города Курган хочет зарегистрировать товарный знак «12 сториз» в классах косметики. Посмотрим, что у них получится

2️⃣Российская компания Syren «Сайрэн» (участник осенней выставки InterCHARM 14-17 октября с ними можно будет познакомиться лично) создала инкапсулированные отдушки Суть метода – заключение ароматических молекул в микрокапсулы с защитной оболочкой. Это предотвращает испарение и окисление отдушки до использования, обеспечивает пролонгированное действие и позволяет контролировать интенсивность запаха. (для средств для стирки, где аромат активируется при носке), На практике инкапсуляция позволяет аромату дольше сохраняться на коже, активироваться в процессе носки одежды и оставаться стабильным даже в агрессивных средах бытовой химии.

3️⃣На Российском космическом форуме бренд BIOMED передал Олегу Кононенко, руководителю Центра подготовки космонавтов, образцы зубной пасты в таблетках. Теперь продукт протестируют на возможность использования в космическом полёте — и это может стать ещё одним шагом к удобным и практичным решениям для жизни вне Земли.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?

BeautyAD Anna Dycheva

15 April 2026 07:10

C-beauty наступает на территорию K-beauty

Китайские косметические бренды (C-beauty) всё активнее укрепляют свои позиции на южнокорейском рынке, традиционно считающемся оплотом K-beauty. Согласно данным Korea Customs Service, корейской иаможннной службы, импорт китайской косметики в Южную Корею достиг рекордных 71,8 млн долларов, увеличившись на 84% за год.

Одним из ярких примеров стала марка Flower Knows, кстати, участники прошлогодней выставки InterCHARM

Популярность C-beauty во многом обусловлена яркой визуальной эстетикой и эмоциональной подачей. В отличие от сдержанного стиля K-beauty, китайские бренды делают ставку на театральность, сложный дизайн упаковки и тренды «wanghong»-макияжа, что особенно откликается у молодой аудитории. Среди заметных игроков еще Judydoll, Florasis и Perfect Diary, которые активно развивают своё присутствие в Корее.

Повышение доверия к китайским брендам связано и с улучшением качества продукции. Многие из них сотрудничают с ведущими корейскими контрактными производителями, такими как Kolmar Korea и Cosmax, что помогает сократить технологический разрыв между C-beauty и K-beauty.

Несмотря на усиление позиций китайских брендов, K-beauty остаётся глобальным лидером. В первом квартале экспорт корейской косметики достиг 3,1 млрд долларов (+19% год к году), при этом поставки в США выросли на 40,9%, компенсируя снижение экспорта в Китай. Даже с учётом роста импорта китайской продукции, спрос на корейскую косметику в Китае значительно выше: экспорт K-beauty в Китай в 2025 году составил 1,6 млрд долларов, что более чем в 20 раз превышает объём китайских поставок в Корею.

Дополнительным конкурентным преимуществом K-beauty остаётся сильная связь с корейской культурой и доминирование в категории ухода за кожей, где требуются глубокие научные и технологические компетенции.

Эксперты отмечают, что основная угроза для K-beauty связана не столько с прямой конкуренцией, сколько с распространением контрафактной продукции. В 2025 году косметика составила 37% изъятых поддельных товаров корейских брендов, причём около 98% таких изделий происходили из Китая, что может подрывать доверие потребителей к категории в целом.

C-beauty уверенно заявляет о себе на корейском рынке, опираясь на яркий дизайн, цифровую популярность и растущее качество продукции. Тем не менее, K-beauty сохраняет прочные позиции благодаря культурному влиянию, научной экспертизе и сильному экспортному потенциалу. Конкуренция между двумя индустриями усиливается, формируя новую динамику на глобальном рынке красоты.

Что думаете на этот счет?

BeautyAD Anna Dycheva

14 April 2026 10:20

❗️Таможенные органы начали доначислять российскому бизнесу повышенные пошлины на товары, которые закуплены в странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС), но произведены в странах, отнесенных правительством к «недружественным», пишет Forbes со ссылкой на юристов и предпринимателей.

Речь идет о продукции из специального перечня, утвержденного постановлением кабмина от декабря 2022 года. Ранее такие товары, приобретенные на территории ЕАЭС и получившие статус «товара союза», повторно пошлиной не облагались.

Повышенные ставки действуют до конца 2027 года и составляют от 15% до 50% в зависимости от категории товара. Для ряда позиций разница с базовой пошлиной оказалась значительной: так, для французских духов предусмотрена ставка 20% вместо 6,5%, для помады — 35% вместо 6,5%. Юристы отмечают, что с 2025 года бизнес все чаще сталкивается с доначислениями по такой схеме, в том числе по поставкам косметики, купленной у партнеров в Казахстане.

BeautyAD Anna Dycheva

13 April 2026 17:09

Обещала вам во время конференции БЬЮТИМАРКЕТ, которую делала выставка InterCHARM, поделиться исследованием про возрастающую роль e-mail рассылок в продажах косметики и парфюмерии.

Согласно исследованию Mindbox «Выручка от рассылок 2025», прямые CRM-каналы — email, SMS и мобильные push-уведомления — играют значимую роль в формировании продаж и удержании клиентов в парфюмерии и косметики.

В категории «косметика, парфюмерия, гигиена» медианная доля выручки, приходящаяся на три CRM-канала, составляет 8,8% в 2025 году, что подтверждает стабильную эффективность прямых коммуникаций. У лидеров индустрии влияние CRM-маркетинга еще более заметно: его вклад в выручку достигает 23,2%, что подчеркивает стратегическую роль персонализированных взаимодействий с клиентами.

Email остается базовым каналом коммуникации с клиентами. В среднем по отрасли его медианная доля в выручке составляет 2,3%, тогда как у лидеров рынка этот показатель достигает 14,0%. Это демонстрирует, что системная работа с клиентской базой и грамотная сегментация напрямую влияют на коммерческие результаты.

Собственные сайты, работа на выставке InterCHARM (собирать клиентскую базу) - это прямо самый эффективный способ - в условиях изменения в соц сетях и роста стоимости привлечения клиентов в интернете.

Такие данные отличаются высоким качеством и релевантностью, поскольку клиент самостоятельно выражает интерес к бренду. Это позволяет выстраивать долгосрочные отношения, повышать точность сегментации и запускать персонализированные сценарии коммуникации.

Международная выставка InterCHARM предоставляет брендам уникальную возможность напрямую взаимодействовать с тысячами профессионалов и конечных потребителей. Контакты, собранные на выставке становятся ценным активом для дальнейших коммуникаций.

Интеграция этих данных в CRM-систему позволяет брендам продолжать диалог с аудиторией после выставки: отправлять персонализированные предложения, информировать о новинках, приглашать на мероприятия и стимулировать повторные покупки. Таким образом, выставка превращается в мощный инструмент генерации лидов и долгосрочного роста выручки.

Наибольший эффект достигается при объединении всех источников данных — собственных сайтов, офлайн-мероприятий и CRM-коммуникаций — в единую омниканальную систему. Такой подход позволяет:
• формировать целостное представление о клиенте (360°-профиль);
• повышать конверсию и средний чек;
• увеличивать частоту повторных покупок;
• снижать зависимость от маркетплейсов и платного трафика;
• укреплять лояльность и узнаваемость бренда.

BeautyAD Anna Dycheva

09 April 2026 14:20

Сегодня антивозрастной уход перестал быть историей про «стереть морщины». Скорее это уже про поддержку кожи в условиях, в которых она живет. И на этом фоне такие гаммы средства, как Урьяж Эйдж Абсолю, хорошо отражают качественные изменения.

Самый важный момент, который часто упускают: кожа с возрастом не просто «сохнет», а реально теряет способность к восстановлению. Коллаген снижается примерно на 1% в год после 25 лет, и это напрямую влияет на плотность, упругость и скорость регенерации. Поэтому сегодня ключевая задача — не добавить что-то извне, а «разбудить» собственные ресурсы кожи.

В Урьяж, Эйдж Абсолю это решается довольно эффективно. В основе - пептиды, которые работают как сигналы для клеток, и технология микросфер, улучшающая доставку активов. То есть формула не про эффект «сверху», а про влияние на процессы внутри.

При этом набор ингредиентов узнаваемый и проверенный годами. ретиноид, гиалуроновая кислота, витамины C и E. Но именно в этом и смысл. работают не «редкие молекулы», а правильные комбинации проверенных компонентов.

То, что меня особо заинтересовало текстура water-to-oil (вода-в-масло). Не фишка удивить, а технологическое решение, которое позволяет одновременно сохранить стабильность формулы и сделать её более комфортной.

Еще что важно - защита от внешнего старения. Синий свет, окислительный стресс, городская среда да-да это все тоже старит кожу. И продукты начинают учитывать это так же, как раньше учитывали только возраст.

То есть работает эта линейка так
увлажнение → защита барьера → стимуляция → защита от среды.

В целом Эйдж Абсолю это гамма, которая системно работает с кожей и помогает ей не стареть, кто пробовал?

Реклама. ООО «Дерматологические Лаборатории Урьяж" ИНН: 7706445195 Erid: 2Vfnxy6Z3rJ

BeautyAD Anna Dycheva

09 April 2026 09:37

Почему бьюти-бренды сокращают ассортимент вместо бесконечных запусков

Бьюти-индустрия долгие годы жила по довольно простой модели роста: вирусный продукт запускал тренд, тренд требовал продолжения, а полки быстро заполнялись новыми вариациями, лимитками и «обновленными формулами». Количество заменяло стратегию. Но в 2025–2026 годах эта логика начала давать сбой. И компании решили сокращать ассортимент.

Раньше большое количество SKU воспринималось как признак силы бренда. Сейчас - как сигнал неопределенности.

Ритейл усиливает этот сдвиг. Полка больше не резиновая, а внимание потребителя - еще более ограниченный ресурс. В таких условиях выигрывают не те бренды, у которых больше продуктов, а те, у которых понятнее предложение. Продукт должен быстро объяснять, зачем он существует.

ритейлеры начинают требовать от брендов не новизну ради новизны, а осмысленные запуски с конкретной задачей. Логика «еще один крем» перестает работать.

Центром новой модели становится так называемый hero product - продукт, который фактически определяет бренд.

Важно, что его нельзя «назначить» маркетингом. Его выбирает рынок. Повторные покупки, скорость продаж, органические рекомендации, поведение аудитории - именно эти сигналы показывают, какой продукт становится ядром.

Бренды, которые это понимают, начинают строить ассортимент не горизонтально, а вокруг одного сильного решения. Не добавлять несвязанные позиции, а развивать экосистему вокруг уже работающего продукта.

Это принципиально меняет экономику: вместо распыления ресурсов - концентрация. Вместо постоянного поиска следующего хита - усиление уже найденного.

Еще один фактор - изменение поведения покупателя.

Современный потребитель устал от избыточности. люди хотят меньше продуктов, но с более понятным и доказуемым результатом.

Сокращение ассортимента становится не только бизнес-решением, но и ответом на когнитивную перегрузку пользователя. Чем меньше вариантов - тем выше вероятность покупки.

Сокращение ассортимента:
• упрощает прогнозирование
• снижает нагрузку на цепочки поставок
• уменьшает издержки на склад и списания
• делает обучение персонала проще
• позволяет маркетингу работать лучше

Компания перестает «обслуживать ассортимент» и начинает «строить продукт».

И это напрямую влияет на прибыльность. Раздутый портфель часто создает иллюзию роста, но размывает ресурсы. Сфокусированный ассортимент, наоборот, усиливает продажи за счет повторных покупок.

Интересно, что сокращение SKU не означает отказ от инноваций..

Если раньше инновацией считался новый продукт, то теперь - улучшение существующего:
• обновление формулы
• расширение оттенков
• адаптация под новые задачи
• усиление эффективности

Еще одно последствие - усиление идентичности бренда.

Когда ассортимент сокращается, каждый продукт начинает нести большую смысловую нагрузку. Он становится не просто SKU, а носителем позиции бренда.

В перегруженном рынке это критично. Потому что именно через один сильный продукт потребитель чаще всего понимает, «про что» бренд.

Именно поэтому многие основатели сегодня сознательно отказываются заходить в категории, даже если они растут, если у бренда нет в них уникального предложения.

Парадоксально, но в индустрии, которая десятилетиями жила за счет новизны, конкурентным преимуществом становится способность отказываться.

И, возможно, в ближайшие годы это станет одним из главных признаков сильного бренда: не то, сколько продуктов он выпускает, а то, сколько он решает не выпускать.

А вы что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

08 April 2026 20:05

Добрый вечер! Мы провели сегодня нашу мощнейшую конференцию в рамках выставок Beaunity и R-Beauty. Мощнейшую по числе делегатов 817 человек! По уровню докладчиков и по новизне затронутых тем! Мощная по энергетике и заряду! Киснуть не надо, надо работать без суеты! Спасибо всем, кто был с нами! Я буду публиковать выдержки из докладов , просто пока не успеваю! Но уже наши замечательные слушатели сделали некоторые выдержки - делюсь! Спасибо вам всем!! Кто был сегодня , поделитесь пожалуйста впечатления и идеями?

BeautyAD Anna Dycheva

07 April 2026 10:31

Мы открыли выставку BEAUNITY, проходит она с 7 по 9 апреля в Москве в Коокусе.

Экспозиция компактная, но река оно очень крутая. Представлены и сильные российские бренды: Гельтек, MESALTERA by Dr. Mikhaylova, MIRRA, Мезоматрикс/АЮНА и тд, крутые международные THALGO, молодые отечественные Dr ROZHKOVA, Наномедика, Open Face, KAMALI. Всех не перечислишь - реально выбор очень большой. Везде на стендах руководители и создатели, есть возможность все обсудить, задать вопросы , познакомится.

Что важно еще это действительно насыщенное международное участие - и в этом году особый акцент на компаниях, которые впервые выходят на российский рынок.

Италия представлена XANITALIA — это контрактное производство восков с фокусом на профессиональный сегмент и салонные стандарты качества. Турция — через Quantum Orbit Labs, где делают ставку на технологичные устройства для ухода за кожей.

Южная Корея традиционно дает самый широкий пул новинок. WEERO и GMC MED — это уже сегмент аппаратной косметологии и медицинских решений с собственной разработкой и экспортной экспертизой.

Дистрибуционные и брендовые платформы тоже интересны: FIRSTMARKET привозит бренды Amaholic и BBAE с фокусом на уход за кожей и волосами. А REDBIOCOMPANY делает ставку на формулы с запатентованными «красными» компонентами — отдельный тренд на функциональные активы.

По факту это редкая ситуация, когда можно за один визит увидеть сразу несколько разных слоев индустрии.

Вход можно оформить бесплатно по промокоду АННА, но лучше заранее отметить нужные стенды в каталоге ! плотность новинок в этом году действительно высокая.

До встречи!!!

BeautyAD Anna Dycheva

06 April 2026 17:10

А еще завтра на BEAUNITY в рамках деловой программы пройдет отдельная сессия, посвящённая продвижению и маркетингу косметологических клиник - теме, которая сейчас становится критически важной для бизнеса.

Фокус не на «общих советах», а на практических инструментах: как привлекать пациентов, выстраивать доверие, работать с digital-каналами и позиционированием клиники в условиях перегретого рынка. Отдельное внимание - экономике услуг и реальной эффективности маркетинга, а не просто трафику.

Фактически это про главный вопрос 2026 года: как клинике расти, когда конкуренция усиливается, а пациенты становятся более требовательными и осознанными и каналов для продвижения все меньше и меньше. Регистрация на Бизнес-кейсы тут Скидка 25% на Бизнес-Кейсы -  КЕЙСЫ25,  3500 руб. = 2600 руб.

До встречи!

BeautyAD Anna Dycheva

06 April 2026 14:16

#бьютиновинки весны

1️⃣WATERDENT - линейка средств для гигиены полости рта с акцентом на антибактериальный эффект и удобство использования. В основе - хлоргексидин, классический антисептик, который снижает бактериальную нагрузку, помогает контролировать образование налета и используется в уходе за деснами. Дополнительно в составе встречаются прополис, ксилит и масло грейпфрута. Грейпфрут дает легкий антимикробный и освежающий эффект, а также отвечает за вкус и общее ощущение чистоты.

Помимо классического ополаскивателя, в линейке есть пенка-ополаскиватель - формат, который можно использовать без воды, например после еды. Это компактное решение для повседневного использования вне дома, когда нет возможности полноценно почистить зубы.

2️⃣HIGHLIGHTS COSMETICS - это прямо новый профессиональный бренд для волос от опытного (25 лет на рынке) дистрибутора проф сегмента - LaimaLux, включающий средства для окрашивания, осветления, ухода и стайлинга. В ассортименте - перманентные и полуперманентные красители, осветляющие продукты с контролем повреждений, уходовые линии под разные типы волос и стайлинг с различной степенью фиксации. Формулы разработаны в Европе и ориентированы на мягкое воздействие, в том числе за счет отсутствия PPD в красителях и добавления масел и протеинов.

3️⃣ Mila Marsel - уходовая линия для лица с акцентом на увлажнение и антиоксидантную защиту. В наборе - сыворотка с биофуллереном, гиалуроновым комплексом и таурином, крем с питательной текстурой и увлажняющий мист.

4️⃣EXOARIL- линейка anti-age средств с использованием экзосом. В нее входят крем, ампулы и тканевые маски. Продукты направлены на увлажнение, восстановление и улучшение внешнего вида кожи с признаками возрастных изменений. Форматы классические: крем для ежедневного ухода, ампулы как более концентрированное средство и маски для дополнительного увлажнения и комфорта кожи.

Какая новинка заинтересовала вас больше всего?

BeautyAD Anna Dycheva

23 April 2026 16:14

Животные ингредиенты возвращаются: веганская косметика отходит на второй план

Последний месяц все больше и больше встречаю статей и аналитики на эту тему. Да и если изучать запуски последнего времени - все говорит за то, что животные составляющие косметики на острие моды.

Говяжий жир, PDRN из ДНК лосося, колострум, коллаген, ланолин - всё это снова в косметике и уже не как исключение, а как заметный тренд. И это видно и по поисковым запросам.

Парадокс в том, что это происходит на фоне ослабления интереса к веганским формулам/ В 2010-е рынок рос взрывно: с 2013 по 2018 количество запусков веганской косметики увеличилось на 175%.

Сейчас картина меняется. Продажи растительных альтернатив снижаются, бренды закрываются или корректируют стратегию: например, Bite Beauty прекратил работу вскоре после полного перехода на веганские формулы, а Milk Makeup, несмотря на 100% vegan-позиционирование, показывает падение продаж.

Показательный кейс — Glossier. После замены пчелиного воска и ланолина на синтетические аналоги в Balm Dotcom бренд столкнулся с волной жалоб и в итоге вернул прежнюю, не веганскую формулу. Похожая история у The Body Shop: после перехода на полностью веганскую линейку у компании было снижение потребления якобы.

Причина сдвига довольно прагматична: приоритет сместился с ценностей на результат. Потребитель готов отказаться от «идеологической чистоты», если продукт хуже работает. Многие химики говорят - воспроизвести свойства натуральных компонентов вроде ланолина сложно: можно повторить текстуру, но не всегда поведение на коже.

Параллельно усиливается другой вектор - недоверие к «химии» и интерес к понятному происхождению продукта. Это пересекается с трендом в питании (возврат к животным жирам, диетам с высоким содержанием белкам) и переносится в уход.

В результате фермерские бальзамы из жира, косметика с продуктами пчеловодства или процедуры с PDRN воспринимаются как более «честные».

Есть и экономический фактор. При росте стоимости жизни потребитель выбирает более простой путь считают некоторые эксперты : доступность, понятность, меньше усилий. Веганский образ жизни требует больше вовлечённости, а значит уступает в условиях давления на бюджет.

При этом ценности никуда не исчезают. По данным Edelman, 84% потребителей по-прежнему хотят разделять ценности с брендом, но в фокусе остаются скорее отсутствие жестокости к животным , социальная позиция и культурная релевантность, а не строгое отсутствие животных ингредиентов.

На этом фоне рынок получает сразу два параллельных движения. С одной стороны - возвращение животных ингредиентов как «новой натуральности» и источника сторителлинга. С другой, отсутствие сильной доказательной базы: дерматологи подчёркивают, что у большинства таких компонентов эффект умеренный или не доказан, а список реально работающих ингредиентов остаётся коротким (ретинол, ниацинамид и ещё несколько).

В итоге индустрия снова ведёт себя как мода. Базовая функция не меняется, но меняются смыслы. Вчера ценностью был веганский состав, сегодня — «натуральность» животного происхождения. Маятник явно качнулся , вопрос опять только в том, где он остановится.

Поспорим? Вы за какой вектор? Куда качается ваш маятник?

BeautyAD Anna Dycheva

21 April 2026 18:45

Бывают друзья, с которыми ты часами можешь обсуждать все на свете - работу, семью, инновации, технологии, изменения в медиа-пространстве, историю, путешествия и еще и еще… и эти разговоры длятся часами, ты и не замечаешь как время пролетело.

Есть у меня такой близкий товарищ, который… взял да и записал такой наш разговор эдак на полтора часа. Про все… искусственный интеллект, выставки, проф сообщество, поколение Альфа.

Зовут друга Арсен Погосян, дружим уже больше 20 лет. История знакомства частично есть в подкасте. Открою завесу. Учились в одном институте (в разные годы), учили одни языки ;-).., и Арсен проходил у меня практику. 😝

Арсен создатель 1nep.ru (Первого Национального Эстетического Портала ) независимого профессионального интернет-издания для специалистов индустрии красоты. Портал создан и успешно развивается с 2009 года. Кладезь полезной информации для меня, ориентирован он на врачей-косметологов, пластических хирургов и владельцев клиник.

Короче, вот ссылка на подкаст . Говорим обо всем, но в частности про
▪️особенности работы с четырьмя поколениями — от бэби‑бумеров до поколения Z и что делать с поколением А?
▪️стратегии выхода российских брендов на международный рынок;
▪️взгляд на роль искусственного интеллекта в индустрии;

Это классно, когда вокруг тебя есть увлеченные делом люди, спарринг партнеры для спора, а еще ценно, что можно пронести дружбу длиной больше, чем два десятилетия ;-).

А у вас есть такие друзья-товарищи?

BeautyAD Anna Dycheva

21 April 2026 08:53

Концепция "долголетия" в косметике... ну что я вам могу сказать. Хоть и известная исследовательская компания Euromonitor и опубликовала интересные статистические данные, сказав, что рост использования в рецептурах определенных ингредиентов мол свидетельствует о росте тренда на долголетие в косметике... я вот лично лишь увидела "переобувание" категории из anti-age в долголетие, не более того...
статистика приведенная агентством показывает, что настоящий рост формируют не модные «новые молекулы», а ингредиенты, которые масштабируются: появляются в разных ценовых сегментах, категориях и регулярно возвращаются в рутину потребителя.

и все больше вектор разговора смещается в сторону "поддерживать способность кожи и волос функционировать со временем". и это называется долголетием в косметике.

сегодня старение понимается:
не как единичный процесс, а как совокупность факторов - окислительный стресс, хроническое воспаление, клеточное старение. и мол поэтому запрос на системный, регулярный уход.

и остаются вполне конкретные герои:

пептиды
керамиды
ниацинамид
антиоксиданты
пантенол, глицерин, коэнзим Q10

Мол по мнению специалистов их объединяет простая вещь: доказанная биологическая функция. Они работают как поддержка системы - барьера, восстановления, устойчивости.

Ну пожалуй наиболее интересное наблюдение из ёэтого всего - что в средствах по уходу ха волосами тоже говорят про те же ингредиенты и барьер и усточивость и так далее. Ну типа долголетие, ок...
Поэтому в средства для волос приходят те же ингредиенты: керамиды, ниацинамид, пептиды.
И типа есть утверждение, что сегодня преимущество бренда уже не в открытии нового ингредиента, а
насколько системно он встроен в линейку
как объяснен потребителю
как превращен в понятную рутину

Именно поэтому крупные игроки масштабируют одни и те же компоненты через разные бренды и категории, делая их «нормой» рынка.

По мнению агентства остаются три направления, которые будут определять рост:

1. Барьер и структура
Ослабление барьера - первая стадия старения. Керамиды, холестерин, ниацинамид - фундамент.
2. Восстановление и устойчивость
Работа с воспалением, стрессом и клеточными механизмами восстановления становится ядром ухода.
фокус на кожу головы в уходе за волосами
Будущее за продуктами, которые улучшают среду волосяного фолликула, а не просто «чинят» длину.

3. Дополнительно начинает формироваться более сложная связка ось «кишечник–кожа–волосы», где внешний результат все сильнее связывается с системным состоянием организма.

То есть все превращается из великой идеи в обычную вещь: как сделать так, чтобы кожа и волосы дольше работали нормально.

что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

19 April 2026 09:00

Уже много лет друзьям привожу из Индии , благовния - уд/роза/пачули. Считала всегда, что это сугубо азиатская история. Поэтому, когда в Китае в прошлом году я, как #матькитаиста увидела «ароматные палочки» в очень дорогом сегменте подумала, что это часть региональных трендов… но… нет…

Благовония стремительно выходят из нишевого сегмента становятся новым ответвлением парфюмерии — причём именно в формате палочек, а не свечей.

Глобальный рынок ароматических палочек сейчас на подъёме и, по прогнозам, превысит $2,7 млрд к 2030 году. Но важнее не сам объём, а структура роста: быстрее всего сегмент развивается именно в Европе и Северной Америке, где благовония превращаются из «этнического» продукта в lifestyle-атрибут.

Ключевой сдвиг - в поведении потребителя. Свеча больше не единственный способ ароматизировать пространство. Палочки дают более интенсивный, «моментальный» эффект. Это хорошо ложится на современную модель потребления: быстро, ощутимо, функционально.

Второй драйвер - wellness. Благовония встроились в практики медитации, йоги и домашнего восстановления. Это уже не просто запах, а инструмент управления состоянием: расслабление, фокус, сон. По сути, мы видим переход от декоративной ароматизации к функциональной.

Третий фактор - экология и «чистота» формата. Растёт спрос на натуральные, low-smoke, безбамбуковые палочки, ручную работу и прозрачное происхождение ингредиентов. На фоне критики свечей (сажа, синтетические отдушки) благовония воспринимаются как более «чистая» альтернатива.ну и не за забываем про фото и видео… . Дым благовоний создает атмосферу таинственности и легко становится частью цифрового сторителлинга брендов.

В итоге мы видим не просто рост категории, а смену формата потребления: благовония постепенно отбирают роль у свечей и формируют новую точку входа в домашнюю парфюмерию.

С коммерческой точки зрения формат также привлекателен: благовония дешевле в производстве, чем ароматические свечи, быстрее расходуются и стимулируют повторные покупки. При этом премиальные бренды делают ставку на ремесленное производство и сотрудничество с традиционными японскими мастерскими, что усиливает ощущение подлинности и оправдывает высокую цену. Ну то есть если совсем цинично - сделать проще, дешевле, транспортировка легче - а цену можно поставить любую. Например, Наборы благовоний Loewe, которые включают 25 палочек и керамическую подставку продаются по цене примерно $155–$210…рефилы
стоят в среднем $70–$95.

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

17 April 2026 11:39

Только что опубликовали Топ-100 косметических компаний мира 2025 (WWD). Делюсь с вами первыми мыслями после прочтения.

Рейтинг отражает текущее состояние индустрии:
рост замедлился, рынок стал неравномерным.

Общие продажи топ100 компаний: $258,99 млрд
Рост: всего +2,7%

Первая десятка

1️⃣L’Oréal - $49,7 млрд, +1,3%
Лидер с большим отрывом. Слабый уход за кожей компенсирован инновациями.

2️⃣Unilever - $27 млрд, -2,9%
Перестройка бизнеса. Ставка на красоту и здоровье.

3️⃣P&G - $15,4 млрд, +3%
Рост за счёт волос и базового ухода.

4️⃣Estée Lauder - $14,7 млрд, -3%
Сложный год. Перезапуск модели.

5️⃣LVMH - $9,2 млрд, -3%
Продажи снизились, но прибыльность выросла.

6️⃣Chanel - $9,2 млрд, +3,1%
Рост за счёт ароматов.

7️⃣Beiersdorf - $8,9 млрд, 0%
Фактически стагнация. Давление на сегмент уход за кожей.

8️⃣Shiseido - $6,5 млрд, -2,1%
Глубокая перестройка, проблемы в Азии.

9️⃣Coty - $5,8 млрд, -4,6%
Сложный год + смена управления.

1️⃣0️⃣Puig - $5,3 млрд, +5,5%
Один из самых сильных результатов. Драйвер - макияж в основном charlotte tilbury .

Что происходит с рынком

Растёт неравномерно
74% компаний растут, но
только 29% показывают двузначный рост
→ рынок поляризуется
Типичный рост компании: около +4%
(высокие цифры дают единичные «взрывы»)

Драйверы роста

Ароматы - всё ещё важны, но рост замедляется
Уход за волосами стабильнее, чем уход за кожей
Азия (Китай, Корея) -главный источник роста
Социальные платформы и онлайн-продажи - ключевой канал
Рост делают 1–2 сильных продукта, а не широкий ассортимент
Сделки и консолидация усиливают позиции игроков

География

США - ~30 компаний
Европа - ~33
Азия - ~28

Лидеры по влиянию:
США, Франция, Япония, Китай, Южная Корея

→ Европа держит позиции за счёт крупных брендов
→ Азия даёт основной рост

Рынок больше не растёт равномерно.
Одни компании стагнируют, другие резко ускоряются.

И самое важное:
масштаб больше не гарантирует рост.
Быстрее растут гибкие, нишевые и цифровые игроки.

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

15 April 2026 14:16

РБК опубликовал второй ежегодный рейтинг топ-100 росийских косметических брендов. Я была членом экспертном жюри, выбор был сложный, но мы с коллегами (например, Дарья Красовская, Наталия Черкасова, Татьяна Пучкова, Георгий Чемянов, Нино
Билиходзе и Мария Ширшакова) постарались справился с задачей. Понятно, что многое субъективно и некоторые бренды будут недовольны строчкой в рейтинге или вообще тем, что не вошли вообще. Но есть куда стремиться и будет третий рейтинг и всегда можно достичь поставленную цель.
Ловите рейтинг 100!

А вот первая десятка!
GELTEK
NATURA SIBERICA
LIBREDERM
VIVIENNE SABÓ
NATALYA SHIK
ARAVIA
ROMANOVAMAKEUP
«КРАСНОПОЛЯНСКАЯ КОСМЕТИКА»
MIXIT
KRYGINA COSMETICS

А вы кого бы в рейтинг внесли? И кто к вас в личном рейтинге?

BeautyAD Anna Dycheva

14 April 2026 19:54

Модерирую завтра и выступаю на сессии выставки SobMa, посаященную СТМ в косметике .

Расскажу о том, как меняется СТМ и какие именно продукты становятся бестселлерами и в чем секрет успешного косметического СТМ, на чем сосредоточиться.

Вообще завтра очень очень интересный день! Сессия по экономике СТМ в косметике (важно считать себестоимость и экономику), какой будет косметике в 2030 году, а также какие ингредиенты будут в тренде. И не забудьте пожалуйста про экспозицию - новые виды продукции (стики, пудры, суфле и тд), кладезь информации, возможность дополнить линию БАДамм, снеками, личной гигиеной, корейские отдушки, турецкие технологии, китайские поставщики всего от бритв до памперсов! экспозиция из 250+ производителей из разных стран, Регистрация тут До встречи!

Программу можно посмотреть тут .
Промокод SMBEAUTY – 33% на 2-х дневную конференцию.

До встречи!!!

BeautyAD Anna Dycheva

14 April 2026 06:55

Новый сегмент, который «взлетит» будет антивошрастные кремы для рук .

Лицом занимались ;-), о важности кожи головы рассказали. Дошло дело до рук. Специалисты говорят, что «возраст рук» стал новым драйвером бьюти-индустрии

кисти становятся ключевым маркером внешнего возраста и гармонии образа.

Кожа рук имеет меньше сальных желез, тоньше и содержит меньше коллагена, поэтому быстрее теряет объем и эластичность. Вены, сухость и пигментация могут создавать визуальный диссонанс между «возрастом лица» и «возрастом рук», что усиливает интерес потребителей к специализированному уходу и эстетическим процедурам.

Этот тренд уже отражается в структуре рынка. Премиальные средства для ухода за руками всё чаще содержат ингредиенты, традиционно используемые в уходе за лицом: ретинол, витамин C, гиалуроновую кислоту, коллаген и PDRN. Согласно данным Euromonitor, мировой рынок премиального ухода за руками достиг 724 млн долларов в 2022 году, увеличившись на 23,5% по сравнению с 2019 годом. Дополнительно растёт спрос на эстетические процедуры, включая лазерное удаление пигментации и липофилинг для восстановления объема.

Пандемия также сыграла важную роль в формировании этого сегмента. Частое использование антисептиков усилило сухость кожи и повысило осведомлённость о необходимости ухода за руками. В результате концепция «фейшиализации» - переноса принципов ухода за лицом на другие зоны тела - стала одним из ключевых направлений развития категории.

Эксперты эстетической медицины подчёркивают важность гармонии: лицо, шея, декольте и руки должны восприниматься как единое целое. Несоответствие между этими зонами может снижать ощущение естественности и ухоженности, что стимулирует спрос как на косметические продукты, так и на профессиональные процедуры.

В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего расширения ассортимента премиальных средств и технологичных решений для рук.

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

13 April 2026 14:50

Аромат из облаков... ну как бы да. Бренд Future Society утверждают, что превратил микробиологию атмосферы в аромат

Парфюмерная новинка Cloud Reverie позиционируется, как аромат, вдохновленный жизнью микробов в облачной среде... ну да... звучит как-то не очень соблазнительно.. команда собирала реальные микроорганизмы в атмосфере, секвенировала (расшифровывали молекулы) их и использовала полученные данные как концептуальную основу для парфюмерной композиции.

речь не о том, что во флаконе находятся какие-то «облачные микробы». Их в аромате нет. Научная часть проекта была использована как источник образа, структуры и настроения композиции. перед нами не биотехнологический ингредиент в классическом смысле, а перевод научных наблюдений в язык парфюмерии. "микробы были собраны в облаках, а затем «переведены» в носибельный аромат, созданный как непрерывное облако нот, а не как классическая пирамида из верхних, средних и базовых аккордов".

История проекта, по данным бренда, началась не вчера. Future Society сообщает, что еще в 2021 году команда поднялась в облака на небольшом самолете с чашками Петри, чтобы собрать образцы жизни микробов из атмосферы. Позже эти образцы изучались в лаборатории, а сама идея в итоге вылилась в запуск Cloud Reverie в 2026 году. в ходе этого процесса команда идентифицировала 13 видов микроорганизмов, 30 типов запахов и 57 молекул аромата.

С практической точки зрения особенно интересен способ, которым бренд интерпретирует эту научную базу. Молекулярные данные, как сообщается, не были переданы парфюмеру в виде прямой технической формулы. Они стали скорее творческим брифом для Даниэлы Андрие, одного из самых уважаемых парфюмеров индустрии. Такой подход честнее и интереснее, чем попытка создать иллюзию «научно вычисленного» запаха облаков.

Сам аромат содержит ноты ванили, ириса, мускуса и тд, НО композиция не развивается по привычной логике четко разделенных стадий раскрытия. Напротив, она должна ощущаться как плавное, текучее, непрерывное облако. В этом есть важная художественная идея: не воспроизвести конкретный «запах неба», а передать атмосферность, воздушность, изменчивость облачной среды.

Специалисты говорят, что Cloud Reverie интересен не потому, что это «аромат с микробами», а потому, что это один из самых показательных примеров нового биотехнологического воображения в парфюмерии. Не реконструкция природы, а создание новой ольфакторной мифологии на основе данных.

Не знаю как вам, но мне такой сторителлинг не зашел.. или у меня воображения не хватает. А вы что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

09 April 2026 09:47

Если вы задумываетесь о пластической операции, выбрали нескольких врачей и столкнулись с тем, что ждать слот на консультацию и операцию нужно не менее года - это уникальная возможность.

Клиника «ЛАНЦЕТЪ» Института пластической хирургии и косметологии, святая святых для тех, кто хочет быть в курсе новейших методик в пластической хирургии, впервые открывает свои двери не только для врачей и пациентов. Публичная консультация, лекция «Архитектура лица. Хирургия как искусство.» о самых прогрессивных мировых способах стать моложе и красивее пройдет 11 апреля в субботу в новом корпусе Института на Ольховке.


Осталось 5 билетов , идите по ссылке!

Задумывались о пластике?

BeautyAD Anna Dycheva

08 April 2026 20:05

Сегодня на деловой программе R-Beauty от Intercharm: Рынок без иллюзий — новая экономика — «что делать дальше»

«

В мире красоты наблюдается интересная динамика. На текущий момент в категории ухода за лицом насчитывается

3,3

млн карточек

, в то время как для глаз —

2 млн

. Это говорит о том, что потребитель находится в покупательской слепоте и стал более избирательным, требует обоснований для своих покупок.

Клиенты хотят знать, за что платят!

Рынок не стал менее желающим, но стал менее прощающим. Если раньше покупка была эмоцией, то сегодня потребители задаются вопросами:

➡️

• Почему я должен это купить?
• С чем могу сравнить продукт?
• Как быстро я увижу результат?

🗝

Россияне стали

проверяющими покупателями

, которые ищут фильтры оправданности своих трат. Важно понимать три ключевых аспекта:
1.

Ценовой контроль

2.

Контроль информации

3.

Контроль происхождения

🗝

➖

Эпоха «сжатого премиума»

Покупки выше 3000₽ совершают только лояльные клиенты.

Первичное привлечение происходит через низкий порог входа, а рынок становится все более региональным —

62% потребителей предпочитают локальные бренды.

Типы клиентов 2026 года:

1.

Рационально проверяющий

— главный клиент.
2.

Практичный экономист повседневности

3.

Патриотический прагматик

4.

Молодой исследователь новинок

5.

BeautyAD Anna Dycheva

08 April 2026 14:36

📣 В бьюти-сфере всё меняется быстрее, чем успеваешь обновить прайс

Сегодня индустрия красоты требует от специалистов не только мастерства, но и понимания трендов, аналитики и инструментов роста.

✔️ Поэтому мы собрали подборку каналов для бьюти-экспертов, мастеров и владельцев салонов и студий красоты, чтобы вы могли держать руку на пульсе индустрии.

Внутри папки:
◽️ бьюти-аналитика и разборы рынка
◽️ мировые тренды в индустрии красоты
◽️ рабочие способы привлечения клиентов
◽️ опыт топ-мастеров и владельцев салонов
◽️ кейсы роста, продвижения и масштабирования
◽️ идеи, как стабильно увеличивать доход и усиливать позиционирование

Эта подборка помогает не распыляться, а двигаться в сторону роста ❤️

👉 Сохраняйте папку, чтобы не терять полезные идеи и инструменты для роста.

BeautyAD Anna Dycheva

07 April 2026 07:36

Аромат бизнес-аттрактант… да-да, типа надушился и тебе верят бизнес партнеры…

Trust Perfume (доверие) из Южной Африки, позиционируемый как первый в мире аромат «бизнес-аттрактант».

Идея проста и почти дерзка: это не духи «чтобы нравиться», а духи «чтобы вам верили». В основе якобы феромоны и нейтральная, сдержанная композиция, которая не отвлекает, а якобы работает на уровне подсознательных сигналов. Обещание - усиление восприятия надёжности, компетентности и уверенности буквально в первые секунды контакта.

Любопытно, что продукт принципиально уходит от классической логики так называемой феромонной парфюмерии, где всё строилось вокруг сексуальной привлекательности. Здесь - переговоры, выступления, деловая среда. Не «привлечь», а «расположить».

Я даже уже и не знаю, что сказать… верим?

BeautyAD Anna Dycheva

06 April 2026 16:47

Завтра мы стартуем с нашей выставкой-конвенцией Beaunity (7-9 апреля) - камерное и эффективное сообщество проф косметологии.

Экспозиция очень интересная и качественная. Много интересных участников - постараюсь сделать обзор - и российских и зарубежных.

Смотрю в режиме реального времени на количество зарегистрированных посетителей и понимаю (уже более 14 тыс человек), что интерес врачей косметологов к новому не иссякает, есть желание изучать, знакомиться с брендами и методиками.

Завтра пройдет вручение нашей премии Prof Beauty Star. Механика простая - бренды и компанию подают свои технологии, разработки, продукты, оборудование в различные номинации, эксперт проверяет документы/регистрации и прочее, а далее… все прозрачно и объективно. Нет коммерческой составляющей. Оценка строится не на популярности. И бюджете, а на экспертном жюри: в него входят практикующие врачи, специалисты индустрии и представители рынка. Они рассматривают продукты, технологии и проекты по совокупности критериев - эффективность, состав, актуальность для практики, инновационность. И голосуют.

Завтра церемонию вручения будет вести Аврора, а уважаемые члены жюри - очень крутые специалисты страны приедут и вручат статуэтки и разделят радость победы!

Такой формат позволяет отделить маркетинг от реального качества и увидеть, какие решения действительно работают в косметологии сегодня.

Завтра в 17:00 во втором павильоне крокус экспо в синем зале в рамках выставки Beaunity.

На регистрацию на Бьюнити Сделала для вас промокоды АННА и ANNA - проход бесплатный

Посмотрите каталог участников! Что вас заинтересовало? До встречи!

BeautyAD Anna Dycheva

06 April 2026 11:58

#bbb_powerwoman

Анна Дычева-Смирнова – председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, автор телеграм-канала BeautyAD, эксперт проекта "РБК Визионеры"

1. Как вы совмещаете карьеру и личную жизнь?

Я не верю в идеальный баланс. Для меня это всегда про осознанные перекосы. Бывают периоды, когда работа занимает почти всё пространство, и я считаю это нормальным, если ты честно это принимаешь, и семья тебя поддерживает - это очень важно. Я стараюсь заранее понимать, где будут пиковые нагрузки, и планировать время. Не смешивать личное и рабочее, не требовать от себя невозможного и не испытывать чувство вины.

2. Используете ли вы систему тайм-менеджмента?

Да, у меня есть очень простая, аналоговая, но рабочая система - списочки дел 😝. Я делю лист на четыре части: срочные задачи, менее срочные, домашние и отдельный блок «на подумать». Это помогает не утонуть в задачах и не забывать про вещи, которые требуют времени и размышлений. Живу по списочку.

3. Как вы восполняете ресурс и не выгораете?

Мне сложно говорить о выгорании, потому что я в него не очень верю в классическом смысле. Я действительно люблю свою работу. Она даёт мне постоянное переключение с задачи на задачу, с проекта на проект, и это, наоборот, держит в тонусе. У меня сильная команда, много общения, много движения и идей. Это и есть мой ресурс. Я мало делегирую, особенно то, что связано с блогом и личной коммуникацией, потому что для меня это живая часть работы, а не нагрузка. Меня вдохновляют люди, диалоги, энергия команды и ощущение, что ты делаешь что-то осмысленное. Иногда случается перегруз, потому что мне очень много пишут, огромный объем коммуникации. Я всегда отвечаю сама, поэтому случается просто короткое замыкание :-) но пару дней диджитал детокс все решает.

4. Что вы делегируете, а что делаете сами?

Я делегирую всё, что можно формализовать и выстроить как процесс. Я всегда оставляю за собой стратегию, ключевые переговоры, смыслы и решения, которые влияют на людей, команду и репутацию проекта. В личной жизни принцип похожий. Быт можно разделять, ответственность за выбор и решения я оставляю за собой.

5. Что изменило ваше восприятие жизни?

Это сложный вопрос на самом деле. Я не могу сказать , что восприятие менялось. Я верю в любовь, труд, волю, команду и любопытство как ключи к построению всего. Это мало поменялось с возрастом :-)

6. Как вы принимаете важные решения?

Я стараюсь смотреть шире, чем текущая выгода или эмоции. В бизнесе и в построении проектов не всегда важна личная мотивация или эго. Гораздо важнее понимание миссии и смысла, который ты несёшь отрасли. Когда есть этот смысл, находятся и силы, и энергия, и вовлечённость команды.

7. Что бы вы себе пожелали в будущем?

Сохранять ясность мышления, любопытство и любимую команду. Не бояться двигаться вперед, не бояться браться и учиться новому.