BeautyAD Anna Dycheva

09 May 2026 05:59

Вайб бренда….что это такое и можно ли его защитить?Про интересный кейс на эту тему написал ресурс fashion law. #красотаизакон

Небольшой независимый косметический бренд Squish Beauty обвинил огромную корпорацию Coty и ее бренд CoverGirl не просто в запуске похожего продукта, а в копировании целостной эстетики бренда.

По версии истца, корпорация выпустила линейку Squishy, которая повторяет визуальные коды Squish: глянцевую розово-красную палитру, «съедобную» фруктово-блестящую эстетику, похожие шрифты, упаковку и рекламную подачу.

В иске утверждается, что крупная компания сначала увидела стремительный рост и вирусность Squish в соцсетях, а затем вывела на рынок продукт, визуально ассоциирующийся с этим брендом.

Главный вопрос здесь даже не в том, похожи ли сами блески для губ, а в том, можно ли считать копированием заимствование общего «ощущения бренда». Squish пытается доказать, что потребитель может спутать продукты именно из-за совпадения эстетики и визуального языка.

Это интересный кейс - посмотрим, как он будет разворачиваться - в индустрии красоты бренды конкурируют не всегда только формулами, но и атмосферой, культурным кодом и узнаваемым визуальным миром вокруг продукта.

Что вы думаете на этот счет?

BeautyAD Anna Dycheva

08 May 2026 06:46

#бренддебют снова знакомлю с молодыми российскими брендами косметики .

Много в последние годы появлялось брендов, копирующих корейскую или европейскую эстетику. Но есть и те, кто выстраивают дизайн, наполнение и концепцию вокруг локального культурного кода. Один из таких новых проектов этох KARJALA.

Бренд интересно работает с идеей «Русской Скандинавии»
не в декоративно-фольклорном смысле, а через эстетику северного минимализма, устойчивости и спокойного ухода без перегруженности. В основе : карельские дикоросы, водоросли Белого моря и попытка соединить северную природу с современным косметическим языком :биоферментацией, NMF-компонентами, эктоином и поддержкой барьерной функции кожи.

Упаковка тоже считывается. Белые матовые флаконы напоминают недорогие дерматологические бренды, поверх графика, похожая одновременно на северные леса, отражения скал в воде и фрагменты карельского орнамента. атмосферно. Есть ощущение холодного воздуха, камня, озёрной воды и тишины.

Интересно и сочетание шрифтов: логотип karjala с характерными засечками выглядит как современная интерпретация североевропейской типографики.

линейка компактная и построена как базовый набор:
• деликатная пенка с NMF и AHA-кислотами
• сыворотка с ниацинамидом и ферментированной ламинарией
• крем с эктоином и экстрактом фукуса

Возможно именно такого хочет современный потребитель в 2026 году - дифференциация, понятная история происхождения ингредиентов, узнаваемость?

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

07 May 2026 11:30

В журнале Robb Report вышло мое интервью про то, что для меня ЗОЖ, о том, как я боюсь со стрессом 😝 о том, как я ищу
реалистичные способы сохранять привычную деятельность и активность , ясность мышления и эмоциональную устойчивость. Про оичный опыт с VR-медитациями, гипоксическими тренировками Oxyterra, цифровым детоксом и бьюти-девайсами . Ну и без моего мнения о трансформации beauty-индустрии: потребитель всё чаще ждёт от косметики и wellness-продуктов не просто внешнего эффекта, а реального влияния на самочувствие, энергию и качество жизни.

А вы как снимаете стресс и где находите ресурс?

BeautyAD Anna Dycheva

07 May 2026 06:10

И вот хороший пример того, как beauty-боксы становятся не просто «набором миниатюр», а полноценным инструментом знакомства с брендами.

На фото один из боксов - коллаборация с журналом российской компании, которая специализируется на такой форме работы Trendy Box.

Внутри сразу несколько категорий: уход, декоративная косметика, SPF и тд. Причём в одном боксе соседствуют как более известные продукты, так и бренды, с которыми потребитель, возможно, вообще бы не столкнулся в обычной покупке.

И в этом сегодня одна из главных ценностей таких форматов.

Когда рынок перегружен ассортиментом, человеку всё сложнее тестировать новое самостоятельно. Бьюти-бокс фактически становится куратором: отбирает, сокращает выбор, снижает риск ошибки и одновременно даёт эмоцию открытия.

Для брендов это тоже важный инструмент. Особенно сейчас, когда классическая digital-реклама работает всё менее эффективно, а стоимость привлечения растёт. Бокс позволяет дать продукт “в руки”, получить первый контакт, встроиться в рутину потребителя и повысить вероятность повторной покупки.

Мне сложно проверить эту статистику, но где-то я ее встретила , что якобы рынок бьюти бокс сервисов в России может вырасти с $27,8 млн в 2025 году до более чем $107 млн к 2033 году при среднегодовом росте свыше 16%.

Мы видим и на нашей выставке InterCHARM как наши бьюти беги пользуются огромной популярностью как у профессионалов (дистрибуторов и ритейлеров), так и у креаторов и инфлюенсеров. И во многом не из-за объемности (3,5 килограмма косметики 😝), а за счет открытия новых продуктов и

Сейчас ценностью становится не ассортимент сам по себе, а качественная селекция.

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

06 May 2026 16:57

InterCHARM и China Beauty Expo - стратегическое партнерство двух крупнейших выставок своих регионов 🌏

InterCHARM, как ведущая бьюти-выставка России, продолжает развивать международное сотрудничество с ключевыми игроками глобального рынка. Наш партнер - China Beauty Expo (CBE), крупнейшая выставка Азии, формирующая тренды и объединяющая индустрию красоты на одном из самых динамичных рынков мира.


📅 12–14 мая 2026
📍 Shanghai New International Expo Centre
CBE - это центр притяжения азиатской бьюти-индустрии, где встречаются традиции восточной эстетики, инновационные разработки и быстрорастущие локальные бренды.

Вас ждут:
✨ ведущие азиатские и глобальные бренды (LG Group, Proya Group, Shanghai Jahwa, Chando Group)
✨ трендовые бренды, формирующие новый модные течения в бьюти(Colorkey, Spes, Gu Yu, INTO YOU, AMORTALS)
✨ более 1 500 OEM/ODM контрактных производителей Азии (COSMAX, INTERCOS, HCT, PRIMIX)
✨ передовые технологии, ингредиенты и разработки, определяющие будущее индустрии


🎊 У InterCHARM буде свой стенд (E6W14) на этой выставке в Шанхае! Встречаемся через 6 дней!!!

🔗 Узнать подробнее и зарегистрироваться До встречи! Кто едет?

BeautyAD Anna Dycheva

06 May 2026 02:40

📸 Минпромторг России открыл прием заявок на Всероссийский фотоконкурс «Женщины в индустрии здоровья». И что главное и женщины из индустрии красоты могут подавать свои работы на конкурс тоже!!!

Конкурс посвящён реальному вкладу женщин в развитие фармацевтики, медицины, косметики и парфюмерии - от производства и науки до управления и командной работы.

Участницы могут подать фотографии в профессиональных и специальных номинациях, дополнив их короткими историями героинь.

📝Приём заявок открыт до 13 мая 2026 года, а награждение победителей состоится 3 июня на Петербургском международном экономическом форуме 2026.

Меня включили в состав жюри , так что с нетерпением жду уже когда можно будет посмотреть работы конкурсантов!

✍️Подать заявку и ознакомиться с подробными условиями конкурса можно на официальном сайте Фестиваля здоровья и красоты.

📄Подробнее с правилами конкурса вы можете ознакомиться в Положении конкурса.

BeautyAD Anna Dycheva

04 May 2026 15:36

И еще раз добрый день, коллеги!

Со мной только что связались представили пресс-службы «Свободы» и сообщили следующее:

«В СМИ появились публикации, требующие официального комментария.

Фабрика «СВОБОДА» работает в штатном режиме, производство не останавливалось.

Сообщения о продаже фабрики структурам ГК «Черноголовка» не соответствуют действительности. Никаких переговоров не было и нет.

Касаемо судебного спора с АО "Генезис" сообщаем, АО «СВОБОДА» выполняет свои обязательства перед контрагентами. Мы уверены в урегулировании ситуации в установленном законом порядке.

Никаких оснований для банкротства фабрики нет. «СВОБОДЕ» 183 года. За это время фабрика переживала времена значительно сложнее. Мы продолжаем работать - для наших покупателей, сотрудников и партнёров».

BeautyAD Anna Dycheva

04 May 2026 10:14

Пептиды в косметике - пик популярности 2026 год!

Пептиды на слуху у потребителя: долголетие, биохакинг, восстановление кожи, укрепление волос, GLP-1-культура (оземпикономика), инъекционные протоколы.

По данным Spate в глобальном интернет-поиске запрос “peptide therapy” (пептидная терпапия) к началу апреля 2026 года вырос год к году на 281% в Google, на 459% в TikTok и на 412% в запретограме.
Но именно в косметике история пептидов не новая. Пептиды пришли в косметику из биохимии и медицины, где их начали активно изучать еще в 1970–1980-е годы как сигнальные молекулы, регулирующие восстановление тканей и синтез коллагена. Одним из первых значимых открытий стал пептид GHK, описанный биохимиком Лореном Пикартом , позже получивший форму GHK-Cu (медный пептид). Уже в конце 1980-х и 1990-е годы такие соединения начали использоваться в профессиональном и нишевом уходе за кожей.

Настоящий коммерческий поворот произошел в начале 2000-х, когда появились пептиды, специально разработанные для косметики, в первую очередь сигнальные комплексы вроде Matrixyl от Sederma. Именно тогда пептиды стали массово внедряться в антивозрастные кремы и сыворотки и начали ассоциироваться с уходом против морщин. Однако долгое время они были как бы "Внутри", а не в центре брендинга. Только в 2020-е годы, на фоне интереса к биотехнологиям, долголетию и доказательной косметике, пептиды превратились в самостоятельную идею и основу продуктовой архитектуры. То есто сейчас пептиды перестали быть ингредиентом «для возрастного крема», а стали символом доказательности, технологичности и профилактики.

В волосах, скорее всего, K18 начал активно продвигать концепцию пептидов в средствах по уходу за волосами.
Сейчас этот тренд расширяется сразу в нескольких направлениях. Появляются сыворотки с трипептидами и гексапептидами, пептидные продукты для губ, кожи тела, кожи головы, волос, а также гигиены полости рта и БАДы.
Интересно, что рынок движется в сторону двух моделей. Первая, более быстрая, это использование готовых пептидных комплексов от поставщиков ингредиентов. Так бренды могут быстро вывести продукт, но не получают эксклюзивности. Вторая, более дорогая и сложная, это создание собственного пептида или собственной системы доставки.

Скоро потребитель будет задавать вопрос - не просто «есть ли пептид в составе», а какой именно пептид, в какой концентрации, с какой системой доставки и с какой доказательной базой. Потому что пептиды не равны друг другу. Одни работают как сигнальные молекулы, другие заявляются как расслабляющие-пептиды, третьи связаны с восстановлением. Но без грамотной формулы и доставки красивое INCI может остаться просто маркетинговой строчкой.

По оценке Market Growth Reports, глобальный рынок пептидной косметики оценивался примерно в $2,63 млрд в 2025 году и может вырасти до $6,56 млрд к 2033 .

При этом потребитель становится не только более заинтересованным, но и более скептичным. В отчете Mintel говорится, что 72% пользователей ухода за лицом считают, что бренды используют ингредиенты, чтобы побудить людей покупать продукты, которые им не нужны. Это очень важная цифра для пептидной волны: одного слова “peptide” на упаковке уже недостаточно. Потребитель хочет результата, но все чаще подозревает, что ингредиентная риторика может быть просто способом продать еще одну банку.

Поэтому пептиды в 2026 году находятся в интересной точке. С одной стороны, они идеально попадают в запрос на «умную» косметику: профилактика старения, восстановление, барьер, кожа как система, волосы как продолжение ухода за кожей. С другой стороны, именно вокруг них легко создать завышенные ожидания. Особенно когда рядом в инфополе появляются инъекционные пептиды, GLP-1, биохакинг и обещания почти медицинского уровня.

пептиды сегодня могут быть сильным инструментом, но при доказуемости. Потребителю уже мало красивого слова. Ему нужно объяснить, зачем этот пептид в формуле, почему он выбран, как он работает, чем подтвержден эффект и почему продукт стоит своих денег. А вы что думаете? пользуетесь косметикой с пептидами?

BeautyAD Anna Dycheva

03 May 2026 08:55

К разговору о K-Beauty относительно новый на российском рынке корейский бренд Rovectin, начинал свое развитие, как функциональный уход для повреждённой кожи. Его основатель Ким Мин-Сонг запустил марку в середине 2010-х после опыта работы с пациентами, проходящими лечение рака, где одной из ключевых проблем была нарушенная барьерная функция кожи.

В основе три простых принципа: восстановление барьера, минимизация раздражения и системное увлажнение. Формулы, как правило, без отдушек, с выверенным pH и без избыточно агрессивных активов.

В составах:
-Гиалуроновая кислота (в разных молекулярных формах), которая обеспечивает многоуровневое увлажнение
- Пантенол базовый компонент для восстановления и снижения воспаления
- Центелла азиатская и её производные (в том числе мадекассосид), которые отвечают за успокаивающий и заживляющий эффект
- Ниацинамид поддерживает барьер и выравнивает тон

И новинка бренда
Retinosine™ (ретинол + аденозин) более «активный» блок с акцентом на один из самых эффективных ингредиентов anti-age, но нуждающийся в страховке. классическая связка ретинола, который стимулирует обновление кожи и синтез коллагена, и аденозина, работающего на упругость и сглаживание морщин. ретинол здесь буферирован увлажняющими и успокаивающими компонентами, чтобы снизить риск раздражения, сухости и шелушения. То есть это про постепенное привыкание кожи к активу даже для чувствительной кожи.

Ассортимент выстроен вокруг базового ухода: мягкое очищение, тоник, эссенция и крем с гиалуроновой кислотой, тканевые маски для быстрого восстановления и отдельная линия с ретинолом.

На фоне усталости от агрессивных активов и переухода такой восстанавливающий барьер подход выглядит особенно уместно.

Кто уже пробовал?

BeautyAD Anna Dycheva

02 May 2026 18:32

K-beauty один из главных драйверов глобального бьюти-рынка: в 2025–2026 гг. сегмент показал рост +53% в денежном выражении

глобальный NielsenQ опубликовал большой исследование по экспансии корейской косметики по миру - стоит оно немало и защищено авторскими правами... но вот то, чем могу поделиться с вами

Западная Европа: +58%
Северная Америка: +53%
Ближний Восток (e-commerce): +76%
Латинская Америка: +135%
Азия (без Китая и Кореи): +27%

• культура напрямую конвертируется в продажи через TikTok, K-pop и сериалы - дорамы .

• Отдельно подчеркивается роль Южной Кореи как глобального инкубатора инноваций: такие категории, как тканевые маски, патчи от акне, ампулы и PDRN, сначала формируются на локальном рынке, затем масштабируются в Азии, США и далее по миру .

Фактически K-beauty сегодня задает не только продукты, но и стандарты скорости инноваций, эффективности и опыт потребителя, формируя новую архитектуру глобального рынка красоты.

Мы уже знаем, что павильон новых корейских компаний на нашей выставке 14-17 октября в Москве InterCHARM будет в ДВА (!!!!) раза больше, чем в прошлом году.

Экспортные структуры Кореи и две национальные ассоциации признали нашу выставку приоритетной для компаний. Так что ждем без малого 200 новичков..

А вы с какими новыми корейскими брендами познакомились в этом году?

BeautyAD Anna Dycheva

02 May 2026 08:55

Две недели назад прошёл большой проект РБК «Качество жизни». Я не стала публиковать эмоции и впечатления сразу, так как проект этот, честно говоря, очень комплексный и многослойный для ОДНОГО дня. Презентация исследования, питч-сессии, круглые столы, издание "Качество жизни", огромный велнесс-бокс, презентация топ-100 косметических компаний России... Во всех этих элементах (кроме круглых столов и боксов) команда выставки InterCHARM и лично я были вовлечены. Мы помогали собирать мнение специалистов и потребителей для исследования, я была членом экспертного жюри в питч-сессиях (узнала очень много о различных стартапах) и топ-100 бьюти-брендов и в приложении вышло мое большое интервью. Спасибо - Евгений Тихонович, Нино Билиходзе, Дарья Красовская, Андрея Якоби и вся команда РБК Стиль

Несколько слов про исследование про "Качество жизни". Я специально взяла паузу, чтобы внимательно его изучить.

И вот несколько фактов, которые, на мой взгляд, лучше всего описывают текущее состояние рынка:

— 67% россиян в целом довольны жизнью, но при этом 78% хотят что-то в ней изменить
— главным маркером качества жизни остаётся не внешность, а финансовая стабильность (71%) и здоровье (62%)
— эмоциональное состояние становится полноценной частью повестки: 40% хотят его улучшить, а запрос на сон и восстановление есть у 35%
— при этом внешность важна, но это уже не ядро, а один из слоёв (около 35% запросов на изменения)
— и очень показательно: в среднем человек взаимодействует сразу с 3 специалистами в сфере wellbeing в год, а при высоком доходе - уже с 5 - при этом 87% людей ориентируются на мнение экспертов при выборе решений в сфере здоровья, красоты и качества жизни , а бьюти-сфера сегодня вообще воспринимается как эталон сервиса: до 94% клиентов довольны качеством услуг специалистов.

То есть мы живём в момент, когда качество жизни перестаёт быть одной индустрией это целая система из разных отраслей. И это очень важно. А как вы относитесь к качество жизни? что важно для вас?

BeautyAD Anna Dycheva

02 May 2026 07:00

Одержимость персиком в бьюти в 2026 году

Персик в этом году - почти терапия и почти во всех продуктах. Уютный, вкусный, летний, он становится антистресс-символом в парфюмерии, уходе и декоративной косметике. Pantone, по сути, оказался прав с цветом года Peach Fuzz, пусть и с опозданием на два года.

При этом тренд не возник внезапно. Персиковые ноты активно развиваются с начала 2020-х — вспомнить хотя бы Tom Ford Bitter Peach или Jimmy Choo I Want You. Но именно в 2026 году он вышел на пик благодаря множеству запусков:
Kayali Eden Sweet Peach | 35, переиздание Kilian Paris Forbidden Games с «мёдово-персиковым» звучанием, возвращение культовой палетки Too Faced Sweet Peach.

Спрос растёт взрывно - в поиске и соцсетях речь идёт о кратных, иногда тысячных приростах.

Почему именно персик? Это редкое сочетание: нота одновременно свежая и сочная, но при этом легко уходит в сладость. Она универсальна, эмоционально понятна и хорошо работает как в сезонных запусках, так и вне их, благодаря способности сочетаться с цитрусами, цветами, тёплыми базами и гурманскими аккордами.

Рост популярности объясняется сразу несколькими сдвигами:
развитием гурманской парфюмерии, где «съедобные» ноты становятся более лёгкими и сложными; переходом к эмоциональной косметике, где продукт выбирают по ощущению; общим запросом на комфорт, ностальгию и сенсорный опыт.

В парфюмерии сегодня два основных направления:
персик с белыми цветами: жасмин, тубероза, гардения, роза;
и персик в гурманских, мускусных, «кремовых» композициях. Особенно популярна тема «персики со сливками».

В макияже формируется «peach-эстетика» — мягкий, тёплый, сияющий образ. Персик становится не только оттенком, но и инструментом: он активно используется в цветокоррекции, особенно для более тёмных тонов кожи.

Главное отличие этой волны , почему она не будет мимолетной, в её сложности. Если раньше фруктовые тренды были прямолинейными и просто сладкими, сегодня персик становится частью многослойных композиций с цветами, древесными и мускусными нотами.

Это все часть "эмоциональной" красоты, поэтому похоже персик задержится...

А вы как к персику относитесь? Как думаете - это долгосрочный тренд

BeautyAD Anna Dycheva

01 May 2026 18:14

Тренды в тональных кремах/основах под макияж.

Много сейчас об этом сегменте рынка декоративной косметики говорят и рассуждают. И это неудивительно, так как это самая быстрорастущая категория в мире сейчас (будет 20 млрд долл к 2027 году, рост 4,5% ежегодно по данным Euromonitor).

Меняются и во многом рекомендации зарубежных визажистов (интересно, что наши про это думают :-) - буду надеяться, что придут в комментарии) - мол "тон кладется тонкими слоями, локально, только там, где это действительно нужно. не один продукт на все лицо, а комбинация средств, текстур и плотностей" - и здесь тоже наслоение (как в парфюмерии).
Слишком плотные формулы выглядят устаревшими. Слишком легкие тинты не выдерживают повседневной носки.
На смену пришли так называемые buildable-формулы как бы с наращиваемым покрытием. Пользователь сам регулирует интенсивность: от почти невидимого слоя до полноценного выравнивания тона.

При этом важны активные ингредиенты в составе - гиалуроновая кислота, ниацинамид, растительные экстракты, полимерные матрицы. Тональное средство должно увлажнять, регулировать себум, не подчеркивать текстуру и «двигаться» вместе с кожей. Гибидност продуктов макияж+уход.

Даже классические продукты меняются. Estée Lauder пересобрал свой Double Wear спустя почти 30 лет. Armani обновил Luminous Silk через 25 лет, расширив палитру и изменив формулу. Dior и Chanel также регулярно пересматривают составы.

Несмотря на снижение частоты использования (для многих тональник стал опцилнальным), тон остается одним из самых «денежных» продуктов. По данным McKinsey, потребители готовы тратить больше именно на него, потому что разница в качестве между ценовыми сегментами действительно ощущается.

Кроме того, это категория с высокой лояльностью. Найдя «свой» тон, человек возвращается к нему годами. В отличие от румян, теней или помад, которые покупаются импульсивно, тон это якорь в косметичке.

Еще один фактор изменений — ужесточение регулирования. В Европе уже введены ограничения на силиконы D5 и D6, которые отвечают за скольжение и легкость текстуры. К 2027 году допустимая концентрация будет сильно ограничена.

Крупные бренды заранее адаптируются, меняя формулы. Но это усложняет глобальные запуски: один и тот же продукт уже не всегда можно продавать одинаково в разных регионах.

Интересно, что при всей технологичности формул именно упаковка стала новой зоной конкуренции. Долгое время тональные средства оставались консервативными: стеклянные флаконы, тюбики, помпы. Сейчас это меняется.

Refy предложил систему, где продукт выдавливается на встроенную палитру. Это решает проблему «грязного» нанесения и дает больше контроля. Rare Beauty разработал упаковку с учетом моторных ограничений: широкая помпа, удобная форма, возможность использовать одной рукой.
Clarins пошел дальше, объединив уход (сыворотку) и тон в одном флаконе с двумя камерами. При нажатии они смешиваются в заданной пропорции. Concept 4 разработал систему, позволяющую смешивать оттенки прямо в упаковке, регулируя цвет с каждым нажатием.

персонализация и уход. Выбор оттенка это одна из самых сложных задач для потребителя, и бренды пытаются ее упростить технологически.

Инновации в упаковке, мы знаем, очень дорогие и сложные, занимают много времени, плохо масштабируются. можно сделать «интересненько», но неудобно. Если упаковка не упрощает жизнь, а усложняет ее, пользователь быстро от нее откажется.

Многие специалисты говорят , что больших изменений в формулах, скорее всего, не будет. Основные изменения происходят на уровне нюансов: текстуры, ощущения на коже, поведения в течение дня. Больше внимания уделяется сенсорике. Как продукт ощущается, как он «садится», как меняется через 6–8 часов. Растет значение упаковки как первого контакта с продуктом, пробники, чтобы мгновенно объяснять ценность.

А вы что думаете на этот счет?

BeautyAD Anna Dycheva

30 April 2026 10:28

нашла тут новинку - американская компания BioPhotas к своему 15-летию представила достаточно необычное устройство - маска Celluma MYSTIQUE - похоже, что то, что утверждаем компания, что это первое в своем роде LED-девайс, объединяющем сразу несколько направлений: уход за кожей и лечение выпадения волос. Устройство уже получило одобрение FDA (американского контролирующего органа) и заявлено как профессиональное решение с клинически подтвержденной эффективностью.

Маска, по заявлению производителя, работает сразу с тремя ключевыми задачами: акне, морщины и выпадение волос. При этом она может проводить два протокола одновременно, позволяя, например, параллельно воздействовать на лицо и скальп.

Как вам такая штука? верим?

BeautyAD Anna Dycheva

26 April 2026 08:34

У Foreo новинка -
LED-расчёска для волос. Гаджеты для кожи головы - это сейчас мега-тренд во всех странах. И то вызвано, как последствиями стресса/ковида/экологии. Такие гаджеты обещают сразу несколько эффектов: улучшение роста волос, снижение выпадения и общее «оздоровление» кожи головы.

В основе этого устройства лежит так называемая low-level light therapy (LLLT) низкоинтенсивная светотерапия. Это в целом проверенная технология : первые исследования её влияния на ткани появились ещё в 1960-х.

Суть проста: свет определённой длины волны (чаще всего красный - около 630–650 нм) проникает в кожу головы и воздействует на клетки волосяных фолликулов. И как следствие
увеличивается выработка клеточной энергии (ATP)
улучшается микроциркуляция
снижается воспаление
фолликулы дольше остаются в фазе роста. И у этой технологии есть клиническая база

Рандомизированные исследования показывают рост плотности волос и их толщины при регулярном использовании
В одном из мета-анализов отмечен прирост количества волос до ~12–17% за несколько месяцев
В клинических испытаниях наблюдалось статистически значимое увеличение плотности волос по сравнению с плацебо

Некоторые исследования также фиксируют улучшение состояния кожи головы например, снижение себума и воспаления

Отдельный важный момент:
эффект накопительный. Видимые изменения появляются не раньше чем через 3–4 месяца, а устойчивый результат через 6 месяцев и более.

То есть как всегда с гаджетами - надо не просто купить, а регулярно использовать. Это буквально фитнес для фолликулов, который раьотает при регулярности, а не разовых порывах ;-).

LED расчески для многих удобнее и практичеее, чем , скажем, LED-шлемы и эффектные кепки ;-), так как их удобнее использовать в повседневной жизни.

А вы пользуетесь гаджетами для волос? Что думаете ?

BeautyAD Anna Dycheva

09 May 2026 04:25

И снова рубрика #брендвизитка знакомлю с российскими косметический бренд Mesaltera by Dr. Mikhaylova- это один из примеров того, как российский рынок профессиональной косметики постепенно выстраивает собственный язык «клинической» красоты.

Бренд часть корпорации Martinex, крупного игрока рынка эстетической медицины и косметологии в России, а сама линия создавалась при участии врача-дерматолога Натальи Михайловой как косметическая линия на стыке домашнего ухода и профессиональных процедур

. Название Mesaltera расшифровывается как “alternative to meso products” - идея ухода, вдохновлённого эстетической медициной и средства по уходу за кожей, которые можно использовать после процедур эстетической медицины.

Бренд активно использует эстетику докторских косметических брендов - белые флаконы, аптечный минимализм, медицинская типографика и акцент не на «удовольствии от баночки», а на состояние кожи.

В составах есть всё, что формирует современный сегмент продвинутых средств по уходу за кожей: гиалуроновая кислота, пептиды, кислоты, антиоксиданты, DMAE, биотики и компоненты для восстановления

На фототри продукта бренда: деликатное очищение, увлажнение и поддержка обезвоженной кожи.

Кто пробовал? Поделитесь мнением.

BeautyAD Anna Dycheva

08 May 2026 06:09

Что такое Looksmaxxing и новая мужская красота? Я тут начиталась всяких статей и собрала все вместе и слегка 😨 шоке …

Looksmaxxing строится вокруг идеи, что мужская жизнь подчинена визуальной иерархии. Внешность рассматривается как измеряемая величина, которую можно улучшать методично и агрессивно.

Процесс делится на softmaxxing и hardmaxxing. Первый включает уход за кожей, стайлинг, питание, упражнения для лица.

Второй предполагает инвазивные и зачастую опасные практики.

Среди наиболее обсуждаемых странных и тревожных техник:

• Bone smashing
регулярные удары по челюсти, скулам или голеням молотком или твёрдым предметом для создания микроповреждений, которые якобы стимулируют рост и уплотнение кости.

• Maasai jumping интенсивные прыжки на твёрдой поверхности без амортизации с целью «удлинения» костей ног за счёт микротрещин

• Self-stretching systems самодельные конструкции из резинок, ремней и креплений к кровати для вытяжения тела во сне.

• Facial hypertrophy tapping регулярные удары резиновыми молотками или массажными пистолетами по лицу.

• Heel fillers инъекции филлеров в пятки для визуального увеличения роста.

• Pharmacological maxxing приём гормональных препаратов, анаболиков и стимуляторов без медицинского контроля.

• Appetite suppression protocols использование психостимуляторов для экстремального снижения процента жира.

Эти методы активно обсуждаются, сравниваются и дорабатываются в закрытых чатах, которые функционируют как альтернативные медицинские сообщества без врачей, этики и границ ответственности.

На другом конце спектра- бурно растущий рынок мужской эстетической медицины. По данным профессиональных ассоциаций, за 2024–2025 годы количество операций по подтяжке лица и шеи у мужчин в Великобритании выросло на 26%. В США одной из самых быстрорастущих процедур стала мужская редукция груди. Мужская клиентура в эстетических клиниках за последние три года в ряде практик выросла с 5 до 10% и выше.

Наиболее востребованные процедуры:

• ботокс в повышенных дозировках, известный как brotox

• контурирование челюсти

• лазерные и световые процедуры для кожи

• абдоминальные манипуляции , создающее визуальный «пресс»

• липосакция и перераспределение жира

• омолаживающие протоколы для шеи и подбородка

Появились и комплексные пакеты. Так называемые Daddy Do-Over программы «перезапуска» для мужчин старше 40–45 лет. Их стоимость варьируется от $30 000 до $150 000 и выше. Внутри: липосакция высокой чёткости, коррекция шеи, подбородка, иногда пересадка жира для усиления рельефа. Ключевое требование это то, что результат не должен выглядеть феминизированным или чрезмерным.

Рост мужских эстетических процедур напрямую связан с визуальной экономикой. Социальные сети, видеоконференции, постоянное присутствие в кадре усилили ощущение, что лицо и тело это часть профессионального капитала. Чёткая линия челюсти, ухоженная кожа и подтянутое тело ассоциируются с уверенностью, контролем и лидерством.

По данным банковских исследований, за последние пять лет мужчины увеличили расходы в категории фармацевтика, красота и здоровое
более чем на 58%. Почти каждый пятый мужчина признаёт, что заботится о внешности значительно больше, чем десять лет назад.

Важно и то, что стигма исчезает. Мужчины больше не стремятся «незаметно» зайти в клинику. Они приходят подготовленными, разбираются в ингредиентах, технологиях, лазерах, ретиноле, ниацинамиде. Уход становится не реакцией на проблему, а профилактической стратегией.

Самооптимизация стала нормой. Разница лишь в доступе к ресурсам, образованию и безопасности. Ужас, конечно, что люди прибегают к удачным методикам , имея возможность обратиться к специалистам.

Но чем раньше человек начинает воспринимать внешность как единственный критерий ценности, тем выше риск, что неудовлетворённость станет постоянным фоном, независимо от достигнутого результата.

А вы что думаете?

BeautyAD Anna Dycheva

07 May 2026 06:35

К разговору про
знакомство с косметикой.

На мой взгляд хороший пример это коллаборация Cream.Shop x Lamoda + корейский бренд VT Cosmetics

Cream.Shop это российский ритейлер и онлайн-проект, специализирующийся на корейской косметике. Очень активные и креативные ребята ;-).

Компания активно работает именно с концепцией открытия и знакомства с K-beauty через подборки, лимитированные наборы и новые бренды.

И так я поближе познакомилась с корейским брендом VT Cosmetics, одним из самых заметных корейских брендов средств по уходу за кожей последних лет.

Главный хит VT это линейка Reedle Shot, которую часто называют «microneedling in a bottle» - микронидлинг в баночке. В основе технологии спикулы: микроскопические игольчатые структуры морского происхождения, создающие эффект микроэксфолиации и помогающие активным компонентам проникать глубже в кожу.

В боксе как раз собраны самые обсуждаемые в сети продукты бренда: - Reedle Shot 100 - PDRN Reedle Shot Hydrogel Mask - PDRN Cream Capsule - PDRN Essence Stick Balm - лифтинг-крем для глаз Reedle Shot

Отдельно интересно, что VT активно работает с PDRN. PDRN у VT существует в нескольких версиях. Есть растительный веганиский DRN на основе женьшеня, а не только классический лососевый PDRN.

Кто знаком с брендом и cream shop ?

BeautyAD Anna Dycheva

06 May 2026 18:45

#брендвизитка по традиции знакомлю вас с интересными зарубежными брендами, представленными в России

Margy’s Monte Carlo интересный пример люкс бренда по уходу за кожей , который появился не из модной индустрии и не из лабораторного холдинга, а из практики косметолога.

Создательница бренда Маржи Ломбард - косметолог традиционной европейской школы. Она открыла свое spa-пространство в Монте-Карло еще в 1988 году, а сам бренд запустила в 1993-м как продолжение профессиональных процедур домашним уходом.

И это хорошо чувствуется в самой философии Margy’s. Здесь уход строится не только вокруг состава, но и вокруг техники нанесения, массажа, микроциркуляции и лимфодренажа. По сути, это косметика, выросшая из spa-протоколов.

С точки зрения составов: гиалуроновая кислота, морской коллаген, пептиды, антиоксиданты, биомиметические компоненты.

Один из самых известных продуктов бренда Performing Recovery Complex. В составе указаны морской коллаген 2,97%, гиалуроновая кислота, супероксиддисмутаза, экстракт водорослей, эхинацея, palmitoyl pentapeptide-4 и oligopeptide-5. Формула довольно показательная для Margy’s: не агрессивный “high-tech”, а уход, построенный на увлажнении, комфорте кожи, антиоксидантной поддержке и визуальном улучшении текстуры.

Еще одна важная деталь: Margy’s почти не строился как массовый бренд. Его развитие шло через люкс спа и отели. Среди партнерств - знаковые роскошные отели The Peninsula London, The Peninsula Paris, The Peninsula Hong Kong, Four Seasons Hotel Milano и Joyce Beauty в Гонконге. Поэтому у бренда довольно редкая для сегодняшнего рынка репутация “hotel-spa skincare”.

В целом Margy’s хороший пример того, как часть люксового ухода за лицом до сих пор последовательно строится не вокруг хайпа и TikTok-трендов, а вокруг процедурной культуры, текстур, ритуала и опыта косметолога.

Кто знаком с брендом? Ваши рецензии?

BeautyAD Anna Dycheva

06 May 2026 07:36

Много говорим о снижении продаж , но не всегда его причина кроется в, так называемом, сберегательном поведении, а в том, потребители по-прежнему хотят пробовать новое, но всё меньше хотят выбирать сами.

Объём предложения за последние годы стал чрезмерным. Маркетплейсы, соцсети, рекомендации, бесконечные запуски и выбор перестал быть привилегией и стал работой. И это уже фиксируется в цифрах. 66% пользователей интересуются, но чувствуют перегруженность вариантами, а 69% не готовы покупать без предварительного тестирования .

То есть интерес не снижается, снижается готовность принимать решения.

На этом фоне растёт формат, который ещё недавно считался скорее развлечением - mystery boxes Сегодня это уже не про «сюрприз», а про новую форму потребления.

Глобально рынок подписных и бьюти-боксов оценивается в несколько миллиардов долларов и растёт двузначными темпами до 20–25% в год.

А вот сюрприз боксы Mystery box решает сразу несколько проблем современного потребителя:

Во-первых, снимает когнитивную нагрузку. Вместо десятков вкладок, сравнений и сомнений человек получает уже отобранный набор. Выбор делегируется и это становится ценностью само по себе.

Во-вторых, даёт безопасный вход в продукт. Возможность протестировать без покупки полноразмерного продукта сейчас критична: доверие к рекламе падает, и люди хотят сначала убедиться.

В-третьих, возвращает ощущение открытия. Парадоксально, но при избытке новинок исчезло чувство новизны. Дает эмоцию.

Около 46% покупателей интересуются кураторскими боксами, почти 38% предпочитают боксы отдельным продуктам, а более половины пользователей продолжают покупать после первого опыта. Это высокий уровень удержания для e-commerce, где обычно доминирует разовая покупка.

Отдельный фактор это культура «распаковки». Для поколения Z beauty-покупка это уже не только функциональный акт, но и контент. Видео с распаковкой дают заметно более высокий уровень вовлечённости, а сами боксы становятся частью медиаповедения, а не только потребления.

меняется сама роль выбора.
Раньше ценность была в возможности выбирать.
Сейчас в возможности не выбирать.

Потребитель всё чаще ищет не продукт, а фильтр. Не ассортимент, а навигацию. Не обещание, а подтверждённый опыт.

Что скажете на этот счет? Согласны?

BeautyAD Anna Dycheva

04 May 2026 16:11

Лонжевити: как использовать макротренд в косметике

Сразу после праздников 13 мая состоится онлайн-вебинар, посвященный макротренду лонжевити в косметике. Встречу проводит Союз ONE в рамках своих регулярных
тематических клубов.

Тренд лонжевити обсудят с разных сторон, при этом обещают много практической информации - по новым лонжевити-ингредиентам, представленным на In-Cosmetics, по новым кейсам - как известные, в том числе, натуральные бренды воплощают тренд в свои инновации.

Мероприятие будет полезно для тех, кто думает на опережение и тех, кто хочет нащупать новые перспективы.

Мероприятие проходит онлайн, оно бесплатно и доступно по регистрации: https://soyuz-one.timepad.ru/event/3913906/

Программа крутая и интересна! Смотрите фото! Я уже поставила в календарь. А вы?

BeautyAD Anna Dycheva

04 May 2026 12:00

Банкротство старейшего российского производителя «Свобода»?

АО «Генезис» (структура, связанная с ГК Черноголовка) официально уведомило о намерении обратиться в арбитражный суд с заявлением о банкротстве АО Свобода. Основание - задолженность в размере 125 млн руб., возникшая по двум договорам займа.

На данном этапе речь идет не о самом банкротстве, а о подаче намерения (через «Федресурс»). Это обязательная предварительная процедура: кредитор публикует уведомление и только спустя установленный срок может подать иск в суд.

Если заявление будет подано и принято, возможны несколько сценариев:

1. Наблюдение (первая стадия)
Суд вводит процедуру наблюдения, назначается временный управляющий, который анализирует финансовое состояние компании. В этот период деятельность компании продолжается
формируется реестр кредиторов
оценивается возможность восстановления платежеспособности

2. Урегулирование долга
Компания может избежать дальнейших стадий, если:
погасит задолженность
договорится с кредитором (реструктуризация, мировое соглашение)

3. Внешнее управление / финансовое оздоровление
Если есть шанс восстановить бизнес, может быть введено управление с попыткой стабилизации.

4. Конкурсное производство (ликвидация)
Если восстановление невозможно, активы распродаются для погашения долгов.

В данном случае важно, что возможное банкротство якобы происходит на фоне переговоров о продаже бизнеса. Такие ситуации на практике нередко используются как инструмент давления

При этом сама Свобода заявляет, что исполняет обязательства и планирует урегулировать ситуацию в установленном порядке, то есть сценарий банкротства не является предрешенным.

Фабрика «Свобода» это один из старейших производителей косметики и средств гигиены в России (бренды «Фтородент», «Пародонтол», «Балет» и др.).

После смерти собственника Евгения Пантелеева в декабре 2025 года якобы его наследники рассматривают продажу актива. Оценка бизнеса около 1,3–1,5 млрд руб.

Источник коммерсант

Что скажете?

BeautyAD Anna Dycheva

03 May 2026 11:34

#бренддебют и еще один молодой российский бренд
LABÁ. Основан в 2022 году, сегодня 78 SKU в уходе за лицом, телом и волосами, сильная опора на маркетплейсы и первые заметные хиты вроде энзимной пудры с витамином C (более 20 000 штук продаж в месяц).

Ассортимент собран рационально: церамиды, пептиды, кислоты, энзимы.

Для меня самое любопытное здесь - упаковка.

Она такая ностальгическая. В ней есть что-то от старых аптек с витринами, где баночки стояли по цветам, и одновременно от современной карточной истории, где всё разложено по функциям и ничего не отвлекает. Пастельные оттенки выглядят как приглушённые фильтры из раннего запретограма, а геометрический знак баланс и внутренняя гармония велнесс. Теплый минимализм.

Как вам? Кто знаком с брендом??

BeautyAD Anna Dycheva

03 May 2026 07:04

#бренддебют знакомлю Nothing but beauty (NBB) молодой российский бренд, за которым стоят две соосновательницы: Марина Чиркова и Юлия Виноградова.
Марина, финансист и отвечает за продукт. Юлия — маркетолог с более чем 20-летним опытом.

Ребята утверждают, что их концепци не идет от логики создания аналогов, а от желания создать собственную базовую систему ухода

Разработка заняла около года, производят по контракту. Линейка на старте 6 средств (очень правильно, больше не надо): очищение, кислотный тоник, две сыворотки, базовое восстановление (включая крем для рук).
Фокус — корнеотерапия: барьер, увлажнение, липиды.

Смотрела их сертификаты ростеста - Интересный момент - желание балансировать между доказательной базой и сенсорикой.
Например, увлажняющая сыворотка: +19% к гидратации и −13% ТЭПВ по тестам Ростеста

Мне нравится слоган- «сохрани молодость при любом раскладе». 😝 упаковка
тёмный графит + золото + яркие жёлтые боксы.
Добавлен культурный слой- карточные/орнаментальные мотивы, карты , то есть немного эзотерики, немного интеллектуальной доказуемости.

Как вам?

BeautyAD Anna Dycheva

02 May 2026 11:48

А вот и мое интервью про качество жизни и индустрию красоты в приложении РБК "Качество жизни" - найдите весь номер - там масса всего интересного!

BeautyAD Anna Dycheva

02 May 2026 08:40

#брендвизитка давно собиралась написать про этот бренд, каждый день в течении этих 6 месяцев - не поверите, диффузор стоит у меня перед входом в спальню и каждое утром и вечер я чувствую стойкий , но ненавязчивый аромат. Красивый флакон, элегантный флакон.

Давайте разбираться, что еще у этого российского бренда, созданного не так давно, получилось хорошо.

Бренд изначально упакован как эмоциональный опыт: название (привет, дорогой/дороная), подарочная упаковка, необычный флакон для диффузора, не конфликтующий с интерьером, но при этом очень интерьерный ;-), хорошее качество композиции и формулы под «палочки» - вы удивитесь, но не все диффузоры одинаково хорошо «работают» , особенно 6 месяцев…

Подарочность еще и выражается в тактильно приятном флаконе и картоне, лента, юперсонализация (видите карточка) - возможность добавить послание . Прямо социальный жест.

Линейки строятся вокруг запахов (базилик и ветивер, шафран и тонка, чай и цитрус), и эти же композиции масштабируются на разные категории — от ухода до диффузора .

Кто пробовал?

BeautyAD Anna Dycheva

01 May 2026 18:51

Как я провела среду ;-), ездила в российскую компанию, разработчика и производителя ароматических композиций Кема клаб . Послушала массу ароматов, узнала массу интересного ;-). Познакомиться с командой (очень заряжающая и полная энтузиазма) и разными разработками - там море идей - можно на предстоящей выставке InterCHARM 14-17 октября в Москве!

Какие планы на выходные? И с праздником труда, конечно же!!!

BeautyAD Anna Dycheva

30 April 2026 16:53

Коллеги! 7-9 мая в Стамбуле (Турции) пройде важное событие - международная выставка BEAUTYISTANBUL, посвящённую косметике, красоте, уходу за волосами, средствам гигиены, СТМ, упаковке и ингредиентам.

1 400 экспонентов из 65 стран и байеры из 167 стран. С полным списком участников можно познакомиться тут -

Экспоненты BEAUTYISTANBUL

ОНЛАЙН-ПУТЕВОДИТЕЛЬ
 Если вы в поисках брендов на дистрибуцию, поставщиков сырья и упаковки и вообще ищите интересные идеи - модно совместить отдых и работу.

На выставке будет и стенд нашей выставки InterCHARM 3F460. Будем очень рады вас видеть! До встречи!

BeautyAD Anna Dycheva

27 April 2026 08:48

Друзья, спасибо вам за поздравления с Днем рождения - за каждое сообщение, пожелание, звонок, цветы, а главное за тёплые слова.

Я правда не успела ответить всем лично, и мне немного неловко за это, но всё прочитала и прониклась.

Поймала себя на мысли: рядом со мной удивительные люди. И это огромная привилегия общаться, работать вместе, дружить с такими необыкновенными людьми! У каждого свой путь, свой масштаб мышления, своя энергия, огромные знания, эмоции, любовь к своему делу и в этом огромная ценность. Вы вдохновляете, заставляете смотреть шире и постоянно учиться, узнавать новое! Я вас так благодарна!.

И отдельно хочу сказать спасибо тем, кто читает, следит, откликается. Беру на себя небольшое социальное обязательство - быть здесь регулярнее и внимательнее к тому, что делаю и чем делюсь.

А предприниматели и бренды, с которыми я работаю и пересекаюсь, - это вообще отдельный источник энергии. В вас столько смелости, идей и внутреннего движения, что рядом с этим невозможно стоять на месте.

Спасибо, что вы есть каждый по-своему, это очень важно в моей жизни!

Спасибо! И хорошего , хоть и мега неожиданного снежного дня! И продуктивной недели!

P.S. фотка с прошлогоднего юбилея, когда мне исполнился полтинник

BeautyAD Anna Dycheva

24 April 2026 07:31

Каким будет рынок индустрии красоты в 2040 году?

Мы на выставке СТМ и контрактного производства SobMa уже обсуждали горизонт косметического рынка 2030, а тут попалось исследование Euromonitor про 2040-й.

Оно про жёсткую «демографическую рамку», в которой будет существовать весь рынок.

Три ключевых сдвига: старение населения, высокая покупательская активность миллениалов и Gen Z и рост небольших домохозяйств. Именно их сочетание меняет рынок и спрос.

При этом стареющий мир вовсе не превращает рынок в «серебряный». По частоте покупок картина обратная: миллениалы остаются главным драйвером оборота, за ними Gen Z и Gen X, а беби-бумеры покупают заметно реже.

Получается парадокс: старшие становятся численно важнее, но ритм индустрии по-прежнему задают более молодые.

Отсюда - необходимость работать сразу для разных категорий.
Для 65+ важны не обещания, а удобство, читаемость, корректные формулы и уважительный язык без «анти-эйдж» штампов.

Миллениалы входят в пик доходов и для них значимы профилактика, доказательность, многофункциональность и аккуратное расширение рутины.

Gen Z по-прежнему выбирает через прозрачность, честность, визуальную состаляющуб и цифровую среду.

Россия движется в той же траектории: доля 65+ уже около 17% и будет расти, а к 2040-м старшие могут приблизиться к ~27% населения.

Параллельно уменьшается размер домохозяйств (в среднем около 2,9 человека), и потребление становится более индивидуальным.

Это меняет даже базовые вещи: меньше универсальных «семейных» форматов, больше компактных упаковок и продуктов под конкретные сценарии.

Меняется и отношение к цене. В небольших домохозяйствах люди готовы тратить больше «на себя», но одновременно внимательнее сравнивают и ожидают понятной отдачи.

В такой среде усиливаются позиции СТМ, базового ухода и функциональных продуктов с чётко объяснённой пользой.

В целом рынок смещается от символического потребления к обоснованному.

И к 2040 году индустрии придётся жить сразу в двух плоскостях:
сопровождать потребителя дольше, чем раньше, по мере его взросления
и одновременно удерживать аудиторию частых покупок, для которой важны скорость, визуальная культура и цифровые рекомендации.

Ставку на одну аудиторию сделать не получится. Работает только точная настройка языка и ценности:
для старших- ясность и уважение,
для миллениалов - доказательность и удобство,
для Gen Z - честность и цифровая релевантность.

Общее для всех это отказ от абстрактных обещаний в пользу конкретной, проверяемой пользы.

Красота никуда не исчезает как категория желания, но меняется причина покупки. Это всё меньше «мечта» и всё больше очень продуманное решение.

Будем продолжать разбирать это на InterCHARM 14-17 октября в Москве.

А вы как видите бьюти индустрию на горизонте 10–15 лет?

BeautyAD