Международная платформа Cosmetify опубликовала рейтинги продуктов/брендов. Делюсь с вами

топ-продукты 2025 года

🌟 K18 Leave-In Molecular Repair Hair Mask
🌟 Medik8 Hydr8 B5 Intense
🌟 Eqqualberry Bakuchiol Plumping Serum
🌟 Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara
🌟 Answr at Home Keratin Treatment
🌟 Elemis Pro-Collagen Night Cream
🌟 Estee Lauder Advanced Night Repair
🌟 Tom Ford Rose Prick Eau de Parfum
🌟 Amika the Shield Anti Humidity Spray
🌟 Dr. Althea 345 Relief Cream

топ-10 крутых брендов (упоминаемость и поиск в сети)
🌟 TirTir
🌟Huda Beauty
🌟 Kylie Cosmetics
🌟 MAC Cosmetics
🌟 Fenty Beauty
🌟 NYX
🌟 Dior
🌟 Makeup by Mario
🌟 rAre Beauty
🌟 Maybelline

Бренды, инфо про которые чаще всего ищут в сети
🌟 TirTir
🌟 Sol de Janeiro
🌟 La Roche-Posa y
🌟 Charlotte Tilbury
🌟 Rhode

Бренды-восходящие звезды
🌟 Cecred
🌟 Dr. Althea
🌟 Rael

Топ парфюмерные бренды
🌟 Sol de Janeiro
🌟 Kayali
🌟 Amouage
🌟 Phlur
🌟 Orabella

Парфюмерия - топ-селлеры
🌟 Marc Jacobs Daisy Love Drops 
🌟 Mugler Alien Women 
🌟 Viktor & Rolf Flowerbomb
🌟 Lancome Tresor Midnight Rose
🌟 Prada Paradoxe
🌟 Caroline Herrera Good Girl Blush
🌟 Creed Aventus for Him
🌟 Montblanc Explorer Platinum
🌟 Narciso Rodriguez for Her
🌟 Maison Margiela Jaz Club

С чем согласны и не согласны?

Читать полностью…

если говорить о трендах, то рынок уже уходит от “красивых LED-масок” к более доказательному и физиологически точному подходу. И это вчера подтвердила прекрасная Мария Ширшакова, сделав очень убедительную и харизматичную презентацию про научную доказательность новинки - маски Synclite Beauty LED Set для лица, шеи и декольте.

И да, мы видим, что глобально рынок домашних бьюти-гаджетов глобально уже превышает 11–14 млрд долларов, а сегмент LED-терапии и фотобиомодуляции - один из самых быстрорастущих, с темпами около 9-12% в год. При этом число запусков исчисляется уже сотнями новых устройств ежегодно, а драйверами спроса становятся желание «косметологии дома», стремление к неинвазивному anti-age, рост интереса к доказательным технологиям и банальное ощущение контроля над старением.

Интересно, что меняется и сам подход к устройствам. Если ещё недавно рынок продавал скорее «вау-эффект» - много цветов, футуристичный дизайн и красивые обещания, то сейчас начинается переход к разговору о параметрах, которые действительно влияют на эффективность: длина волны, плотность мощности, равномерность распределения света, доза энергии и безопасность температурного режима.

Вчера состоялся запуск маски Synclite Beauty LED Set для лица, шеи и декольте. Скорее это пример того, как взрослеет категория: устройство делает ставку не на «дискотеку из семи цветов», а на более физиологически выверенный подход к фотобиомодуляции. Используются конкретные сочетания длин волн 460 нм для кожи, склонной к воспалениям, 590 нм для визуального выравнивания тона, 630 нм для anti-age-ухода, в сочетании с ближним инфракрасным спектром 850 нм, который работает глубже поверхности кожи.

Важный нюанс это акцент на равномерности света и контроле температуры, что постепенно становится новым стандартом качества для категории.

потребитель становится гораздо более образованным. Он всё чаще спрашивает не просто «работает ли?», а «за счёт чего работает?». И, возможно, мы действительно входим в эпоху, когда гаджеты будут выбираться по
качеству технологии.

А вы пользуетесь фотобиомодулирующими масками?

P.S. на фото многоуважаемый пластический хирург Георгий Чемянов и я ;-)

Читать полностью…

Топ-5 трендов в сегменте средств по уходу за кожей по версии Cosmetic business.

1. Спикулы: «микроиглы» в банке

Одним из самых заметных ингредиентов 2026 года становятся спикулы. Это микроскопические структуры, получаемые из морских губок. Корейские марки уже активно используют их в формулах, которые обещают эффект, похожий на очень мягкое микроигольчатое воздействие.

Вокруг спикул быстро формируется интерес, потому что они звучат технологично и дают ощущение «домашней процедуры». Их называют жидким аналогом микроигл, хотя здесь важно не увлекаться обещаниями: для массового рынка этот ингредиент потребует аккуратного объяснения, правильных дозировок и честной коммуникации.

2. Уход до и после процедур

Рост эстетической медицины создаёт новую категорию: средства, которые сопровождают кожу до и после процедур. Речь не только о пластической хирургии, но и о более мягких вмешательствах: аппаратных методиках, инъекциях, лазерах, пилингах.

Современная эстетическая медицина всё чаще говорит не о резкой коррекции, а о естественном результате, восстановлении и стимуляции собственных ресурсов кожи. Поэтому косметика, которая помогает снизить раздражение, поддержать барьер, ускорить восстановление и улучшить качество кожи после процедур, становится одной из самых перспективных ниш.

3. Бета-глюкан: новый герой кожного барьера

На фоне интереса к долголетию кожи особенно важными становятся ингредиенты, которые помогают коже быть спокойной и устойчивой. Один из них бета-глюкан. Это природный полисахарид, который встречается в грибах, бактериях и водорослях.

В медицине бета-глюкан давно изучается в связи с иммунной поддержкой и здоровьем сердца, а в косметике его всё чаще рассматривают как ингредиент для увлажнения, уменьшения воспаления, восстановления барьера и защиты от повреждений, связанных с ультрафиолетом. По данным Glimpse, поисковый интерес к бета-глюкану за год вырос на 51%, что делает его одним из наиболее заметных ингредиентов 2026 года.

4. Не новые ингредиенты, а новые версии знакомых героев

Индустрия красоты любит новинки, но развитие ухода не всегда строится на появлении совершенно новых веществ. В 2026 году важнейший тренд
улучшение уже известных ингредиентов.

Ретинол, пептиды, витамин С, церамиды и ниацинамид остаются центральными героями ухода, но марки работают над тем, чтобы сделать их стабильнее, мягче, эффективнее и понятнее для потребителя. Поэтому важна комбинация и рецептура.

5. Косметика, вдохновлённая медициной

Медицина давно влияет на уход за кожей. Примеры вроде Augustinus Bader, выросшего из исследований заживления ран, или 111 Skin, связанного с восстановлением после хирургических вмешательств, уже стали классикой.

Но в 2026 году этот тренд становится более выраженным. Косметические бренды начинают вдохновляться технологиями из кардиологии, нейрохирургии, регенеративной медицины и послеоперационного восстановления. Это уже не просто «крем как у врача», а попытка перенести медицинскую логику в ежедневный уход: восстановление тканей, поддержка клеточных процессов, снижение воспаления и продление периода здорового функционирования кожи.

Какой тренд вам ближе?

Читать полностью…

Никогда такого не было и вот опять 😝. Или все новое это хорошо забытое старое?! Духи-аттрактант 🤦‍♀️.

В парфюмерии появилась новая старая мечта: аромат, который не просто приятно пахнет, а помогает нравиться людям. Американский инкубатор beauty-брендов Maesa (создатель популярных массово-премиальных марок для ритейла) запустил новый бренд ароматов String Theory, обещающий усилить привлекательность и ощущение эмоциональной связи через так называемую «феромоноподобную» технологию.

В основе концепции лежит Phero-Mimetic Technology — технология, которая, по заявлению компании, имитирует действие феромонов. Феромоны - это химические сигналы, с помощью которых животные передают информацию: о готовности к спариванию, опасности или принадлежности к группе. В мире насекомых и млекопитающих их существование доказано. Но с человеком всё гораздо сложнее.

Научное сообщество до сих пор спорит, существуют ли у людей полноценные феромоны в привычном биологическом смысле. В 1990-е годы исследователи активно изучали молекулы вроде андростадиенона (компонент мужского пота) и эстратетраенола, предполагая, что они могут влиять на настроение, восприятие привлекательности или социальное поведение. Некоторые эксперименты показывали умеренные эффекты: например, изменение уровня доверия, ощущение уверенности или эмоционального восприятия собеседника. Однако результаты часто оказывались трудно воспроизводимыми, а часть исследований подвергалась критике. На сегодня консенсус скорее осторожный: прямых доказательств «магического эффекта притяжения» нет, но запах действительно способен влиять на эмоциональное состояние, память и социальное восприятие.

Именно здесь String Theory выглядит интереснее, чем типичные «духи с феромонами» из телемагазинов начала 2000-х. Бренд встроен в более широкий тренд «функциональной парфюмерии», где аромат обещает не только запах, но и определённое состояние: спокойствие, концентрацию, ощущение комфорта, лучшего сна или уверенности. За последние годы рынок ароматов с эмоциональными обещаниями резко вырос. Всё больше брендов используют нейронауку, исследования памяти запахов и эмоциональных триггеров, а парфюм постепенно становится чем-то средним между косметическом продуктом и продуктом управления состоянием.

Название String Theory («Теория струн») тоже выбрано не случайно. Бренд обыгрывает популярную идею «невидимой красной нити» - концепцию о том, что люди оказываются связаны друг с другом невидимыми силами. В Maesa объясняют запуск усталостью потребителей от знакомств через приложения и дефицитом «настоящих» эмоциональных связей. Иными словами, парфюм здесь продают не как сексуальность, а как надежду на человеческий контакт.


бренд запустился эксклюзивно на Amazon, а сама концепция была создана на основе поисковых запросов и поведенческих данных потребителей. Да-да люди во всех странах мира все ищут и ищут духи с феромонами … а они взяли и придали этому научность 21 века …

Возможно, самый интересный вопрос здесь не в том, работают ли «феромоны» в духах. А в том, почему в эпоху алгоритмов, дейтинговых приложений и цифровой усталости индустрия красоты всё активнее продаёт нам переупакованных продукты из 90-х…

Что думаете ?

Читать полностью…

Велнесс в небе. Когда я летала в Шанхай сейчас на выставку одной из китайских авиалиний - там в системе были записаны видео-уроки по гимнастике в небе. А еще очень многие китайские пассажиры встают со своих мест и постоянно делали упражнения.

А вот и новость подоспела Авиакомпания Fiji Airways с 1 июня запускает программу FlyWell, которая превращает перелёт в часть «оздоровительного путешествия».

Что входит:
• wellness-шоты для энергии или сна с ноотропными ингредиентами
• устройства для улучшения кровообращения во время долгих перелётов
• очки против синего света
• устройства для снижения воздействия электромагнитного излучения
• терапия красным светом в бизнес-залах аэропортов

Пилотный запуск начнётся на рейсах между Фиджи и Лос-Анджелесом/Сан-Франциско. Сначала бесплатно для пассажиров бизнес-класса, а с августа услуги планируют сделать доступными всем, уже как отдельную опцию или пакет.

люди всё чаще хотят не просто «добраться» до пункта назначения, а чувствовать себя лучше. По данным сети Hilton, 56% турист-путешественников сегодня едут прежде всего «отдохнуть и восстановиться». И wellness-опыт должен начинаться не в отеле, а уже в самолёте.

Ранее занятия по медитации уже внедряли авиалинии Virgin Atlantic и Air Canada, упражнения и растяжку в полёте Cathay Pacific, а Singapore Airlines делала ставку на здоровое питание.

Похоже на растущий тренд!

А вы что скажете? Какие упражнения делаете в полете? Что берете с собой в самолет? ✈️

Читать полностью…

БАДы: тренды и взаимосвязь с красотой. Прогноз 2027-2028

Постараюсь сформировать из всех новинок выставки Vitafoods Europe 2026 некие вектора развития на ближайшее будущее.

1. МОЗГ - НОВАЯ КАТЕГОРИЯ КРАСОТЫ

Стресс и старение кожи всё чаще связывают с когнитивным здоровьем. Поддержка памяти, концентрации и устойчивости к стрессу становится частью anti-age

Главные сочетания ингредиентов в БАДах:
• Креатин + шафран
• Магний L-треонат + фосфатидилсерин
• Ежовик гребенчатый

2. КИШЕЧНИК это ОСНОВА здоровья кожи

Пробиотики больше не работают в одиночку. Кишечник всё чаще рассматривают как основу для сияния кожи, иммунитета и гормонального баланса.

Главные сочетания:
• Про- + пре- + постбиотики
• Ферменты + цинк
• Волокна + микробиом

3. Менопауза и гормоны

Менопауза и гормональные изменения превращаются в полноценную beauty-категорию: качество кожи, волос и эмоциональное состояния.

Главные сочетания:
• Шафран + адаптогены
• Гиалуроновая кислота + фитоэстрогены
• Интимный микробиом + омега

4. ДОЛГОЛЕТИЕ

«Anti-age» уступает место работе с конкретными механизмами старения.

• NAD+ + ресвератрол
• Спермидин + физетин
• PQQ + клеточная энергия

5. ФОРМА БАД ВЛЯИЕТ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Как доставляется ингредиент становится не менее важно, чем сам ингредиент.

Главные форматы:
• Жидкие капсулы
• Двухслойные таблетки
• Порошки-саше
• Микрокапсулы
- пластыри

Усвоение, удобство и приверженность становятся конкурентным преимуществом.

6. ПРЕПАРАТЫ ДЛЯ ЛЮДЕЙ ,СНИЖАЮЩИХ ВЕС

Появляется новая аудитория с новыми потребностями.

Главные сочетания:
• Белок + коллаген
• Клетчатка + пробиотики
• Электролиты + поддержка кожи

После резкого похудения растёт спрос на восстановление мышц, кожи и плотности тканей.

Будущее не за одним ингредиентом, а за точными комбинациями под конкретную биологическую задачу.

Что именно вас заинтересовало?

Читать полностью…

Роботы-парикмахеры с искусственным интеллектом сканируют голову, анализируют лицо и стригут волосы с точностью до миллиметра в торговых центрах Китая. Стоимость стрижки обещают меньше доллара. @banksta

Читать полностью…

От миллиардов и Голливуда к семинарии: сооснователь e.l.f. Cosmetics решил стать католическим священником

Индустрия красоты любит истории трансформации. Но, пожалуй, мало какая из них выглядит настолько неожиданной, как путь Скотта-Винсента Борбы, человека, стоявшего у истоков одного из самых успешных косметических брендов мира, e.l.f. Cosmetics. В мае этого года 52-летний предприниматель будет рукоположен в католические священники в калифорнийской епархии Фресно, окончательно оставив позади карьеру в бьюти-индустрии, многомиллионное состояние и голливудский образ жизни.

Скотт-Винсент Борба не просто «один из основателей e.l.f.». До запуска бренда он был профессиональным косметологом. Он также автор нескольких книг о коже, питании и anti-age-подходах В своё время именно Борба сделал широко обсуждавшийся уход для актрисы Милы Кунис перед «Золотым глобусом» с использованием алмазных и рубиновых микрочастиц стоимостью около $7000.

В 2004 году вместе с Джозефом Шамой он запустил e.l.f. Cosmetics, который окреп и в 2025 году
приобрел бренд Rhode, созданный Hailey Bieber, в сделке стоимостью до $1 млрд.

Но Борба уже давно ушёл из бизнеса. По его словам, ещё в период максимального успеха он всё чаще чувствовал внутреннюю пустоту. Окончательное решение пришло после глубокого духовного кризиса. В 2019 году он поступил в семинарию, начал подготовку к служению, а значительную часть своего состояния направил на благотворительность.

Сегодня Борба живёт в весьма аскетичных условиях в семинарии Святого Патрика в Калифорнии.

Морализаторствовть не хочется, осуждать, восхищаться тоже . Просто история жизни. Видимо, про выгорание и поиск новой версии себя.

Интересны вам вообще биографии создателей брендов?

Читать полностью…

Проект РБК Визионеры, где я являюсь членом экспертного совета, пополнил список визионеров из катнгории "красота и здоровья" новыми крутыми именами :-).
💄 Наталья Шик, основатель компании SHIK Cosmetics, владелец завода Colorcos

💄 Александра Ким, основатель клуба здоровья и красоты HELMS

💄 Команда Института пластической хирургии и косметологии и клиники «Ланцетъ»

💄 Дмитрий Иванков, кандидат физико-математических наук, профессор Центра био- и медицинских технологий Сколтеха, сооснователь компании Ligand Pro

💄 Михаил Громов, предприниматель и спортсмен, создатель серии стартов GROM (бег, лыжи, триатлон) очень рада за ребят, двигать что-то новое всегда сложно и непросто.

Я рада, что этот проект развивается и наши косметические визионеры получают такую медийную поддержку.

А вы кого считаете визионером в нашей отрасли?

Читать полностью…

SPF давно перестал быть «летним кремом для отпуска». Это уже базовая гигиена кожи, примерно как очищение, дезодорант или зубная щетка.

У российсеооо бренда DTMS (Don’t Touch My Skin) новинка - крем SPF 50+ UVAPF 40+.

Ну и в рассылке не обошлось без приятностей - кепка, УФ-зеркало и яркая сумка. То есть не просто продукт, а маленькая система напоминаний: защита работает только тогда, когда ею реально пользуются и обновляют.

Сам крем интересен формулой - современные фильтры, защита от UVA и UVB, без отдушек, красителей и эфирных масел, плюс церамиды, токоферол и рефилы. Все очень вдумчиво и заботливо, не отступая от единожды выбранного ДНК бренда.

Главный факт, который стоит помнить: SPF не делает человека «неуязвимым». ВОЗ отдельно подчеркивает, что солнцезащитные средства не должны использоваться как повод дольше оставаться на солнце. Лучший подход всё тот же: тень, одежда, головной убор, очки и SPF на открытые участки кожи.

Хорошая солнцезащита сегодня - это взрослую привычка: не героизировать загар, не ждать пигментации и не вспоминать про SPF только у моря.Мы научились покупать дорогие сыворотки против пигментации и морщин, но часто забываем про средство, которое предотвращает их появление. Только 22% людей используют SPF круглый год, хотя дерматологи рекомендуют ежедневную защиту вне зависимости от сезона. Более половины наносят SPF только летом.

А у вас как солнцезащиткой обстоят дела?

Читать полностью…

Красота новый язык статуса? почему крем для потребителя сегодня значит больше, чем сумка

мода всегда была главным языком статуса: одежда, аксессуары, логотипы сообщали окружающим о вкусе, достатке и культурной принадлежности…

Но новый отчет немецкого издания Highsnobiety The Status Economy: Beauty (экономика статуса: красота) утверждает, что теперь красота стала одним из главных способов рассказать о себе. И тут не просто дорогая пудреница или макияж, а гель для душа, дезодорант, светодиодная маска, БАДы и тд - все это система культурных маркеров.

Авторы исследования называют это «экономикой статуса» - средой, где почти любое решение становится демонстрацией вкуса, знаний и идентичности. 73% опрошенных считают, что содержимое ванной комнаты многое говорит о человеке, а 63% признаются, что хотя бы раз ощущали эмоциональную близость с другим человеком через общий бьюти-продукт или знание, словно это был секретный пароль «для своих».

Теперь про «символы культурной осведомленности»
сигналом становятся: редкий аромат, любимый косметолог, необычные wellness-практики, знание процедур, хороших клиник, добавок или механик восстановления. Иными словами, красота превращается в форму культурного капитала.

Показное потребление теряет привлекательность. Вместо крупных логотипов растет ценность вещей, которые способны распознать только посвященные. Не просто дорогой крем, а «правильный» крем. Не просто парфюм, а сложная нишевая композиция. Не просто уход, а продуманная система восстановления кожи, сна и общего состояния организма. Статус становится менее заметным, но более сложным для копирования.

Вместе с этим меняется и само понимание красоты. Если раньше индустрия продавала результат идеальную кожу, гладкое лицо, безупречный макияж, - то сегодня фокус смещается к процессу, непрерывной работе над собой. Именно поэтому так популярны видео ежедневных рутин, обсуждения инъекций, аппаратных процедур, домашних устройств, питания, восстановления и даже пластической хирургии. Людей всё больше интересует не столько чужое лицо, сколько путь, который к нему привел. Эдакое логика фитнеса/спорта, где важно процесс тренировок, который привело к крутому внешнему виду. Отсюда и возрастающая роль до и после.

Важна демонстрация усилий, дисциплины и системности. Светодиодная маска, трекер сна, спортивные добавки, уход после косметологических процедур становятся маркерами не только заботы о внешности, но и самоконтроля. В отчете даже звучит мысль, что современная красота продает не продукт, а ощущение управления собственной жизнью.

граница между красотой, здоровьем и wellness практически исчезла. Крем больше не существует отдельно от качества сна, уровня стресса, микробиома, физической активности или гормонального состояния.

Но, возможно, самый дискуссионный вывод отчета связан с изменением философии красоты.

Авторы прямо говорят: индустрия движется от самовыражения к самотрансформации. Раньше beauty обещал помочь «быть лучшей версией себя». Теперь всё чаще речь идет о создании новой версии себя. Отсюда растущая популярность косметологических вмешательств, аппаратной косметологии, инъекций, препаратов для контроля веса, технологий восстановления и всего, что позволяет управлять телом почти как проектом.



Сегодня косметические компании конкурируют уже не только между собой. Их конкурентами становятся нутрицевтики, фитнес, клиники, технологии, инфлюенсеры, сервисы сна, wellness-приложения и медицинские кабинеты. Продать просто банку крема становится недостаточно.

меньше обещаний идеального результата, больше объяснения процесса; меньше красивой картинки, больше системы; меньше рекламы продукта, больше создания привычек и чувства принадлежности.

В эпоху усталости от демонстративного потребления люди всё меньше покупают вещи как символ статуса и всё чаще инвестируют в себя как в проект. Типа не сумка и новые туфли, а лицо. 😝

Верим? Согласны?

Читать полностью…

Часть 2 - о Китайской красоте и составах делюсь размышлениями после выставки как #матькитаиста…

От «сделано в Китае» к «изобретено в Китае»
Долгое время Китай был мировой фабрикой косметики. Здесь производили продукты для международных брендов, адаптировали успешные западные концепции и выигрывали за счёт скорости. Но… теперь кирвй реально идет с опережающими темпами в области разработки ингредиентов…

Китайский регулятор NMPA открыто стимулирует разработку новых косметических ингредиентов и снижение зависимости от импортного сырья. Если в 2021 году в стране было зарегистрировано всего шесть новых косметических ингредиентов, то в 2024 году — уже 90. За четыре года Китай зарегистрировал 207 новых ингредиентов, причём около 80% из них разработаны локальными компаниями.

То есть р ечь идёт уже не о производственной базе, а о формировании собственной научной школы.

Особенно активно Китай инвестирует в так называемые ингредиенты «с китайской спецификой» это локальные растения и биологические материалы, которые раньше существовали скорее как часть традиционной медицины или маркетинговой легенды. И огромное внимание ферментации , биотехнологиям.

Женьшень, рейши, дендробиум, родиола, солодка, пион, чайные полифенолы всё это превращается в стандартизированные ингредиенты с измеряемой концентрацией активных веществ, оценкой безопасности и доказательной базой.

Китай пытается превратить локальную природу в интеллектуальную собственность. И борьба за ингредиентный суверенитет.

Если раньше индустрия зависела от природной экстракции, то сегодня Китай делает ставку на ферментацию и синтетическую биологию. Вместо добычи активов из ограниченных природных ресурсов всё чаще используются лабораторные системы, позволяющие воспроизводить нужные молекулы в контролируемых условиях.

Так создаются пептиды, формы гиалуроновой кислоты, полисахариды, восстанавливающие компоненты.

Для потребителя это может звучать слишком технически. Но на практике именно здесь формируется новое поколение косметики.

Интересно понаблюдать за развитием. Как думаете?

Читать полностью…

Доброе утро! Вчера, сегодня и завтра работаем на косметической выставке в Шанхае China Beauty Expo!

У нас InterCHARM стенд на выставке E6W14! Анонс нашей выставки в Москве в путеводителе для всех посетителей этой выставки!
Зачем мы приехали? Встречи с руководителями, отвечающими за косметические кластеры в разных китайских провинциях, встречи с национальными косметическими ассоциациями (Корея, Индонезия, Таиланд, Вьетнам и тд), поиск интересных компаний и инноваций, чтобы больше людей могли с ними познакомиться у нас на выставке InterCHARM в Москве 14-17 октября! Ну и, конечно, повидаться с коллегами со всей России, кто приехал сюда в поисках идей, вдохновения, упаковки и решений для своих брендов !

Всех ждем в гости! Всем продуктивной работы! Перекличка! Кто где сейчас? Что делаете?

Читать полностью…

Россия в марте увеличила в три раза в месячном выражении закупки косметических средств из США — до 2,1 миллионов долларов, подсчитало РИА Новости по данным американской статслужбы.
против 722,4 тысячи в феврале. Таким образом, импорт подскочил в 2,9 раза за месяц.
Больше всего из этой суммы пришлось на покупку эфирных масел (1,2 миллиона долларов), а также на парфюмерные составы и различные ароматические смеси (553,6 тысячи долларов).
По итогам марта доля России от всех поставок составила менее 1%.

Читать полностью…

Топ-50 самых дорогих и сильных косметических брендов в мире.

Только что опубликовали новый рейтинг Brand Finance Cosmetics 50 2026

Совокупная стоимость 50 крупнейших косметических брендов мира за год снизилась на 6% до $149,8 млрд.

лидером рейтинга вновь стала Chanel.

Бренд сохранил первое место по стоимости и одновременно укрепил позиции по силе бренда, несмотря на снижение оценки стоимости на 11% до $24,4 млрд. финансовые показатели просели из-за замедления ключевых рынков, прежде всего Китая и США, где покупатели стали осторожнее на фоне экономической нестабильности. Но сама привлекательность бренда не исчезла. Напротив, Chanel усилил показатели репутации, доверия, вовлечённости и готовности потребителей принимать высокую цену.

Второе место сохраняет L’Oréal, хотя стоимость бренда снизилась на 13% до $13,5 млрд.

крупнейший игрок рынка уже не может опираться только на масштаб. Рост у многих категорий обеспечивается не увеличением объёма продаж, а повышением цен.

Третьим по стоимости брендом остаётся Gillette ($8,4 млрд, −8%),

Мужской уход меняется: классическое бритьё постепенно уступает место культуре ухода за бородой, стайлинга и более разнообразным ритуалам груминга. В США, Европе и Индии это уже влияет на стоимость целого сегмента. Более того, Gillette потерял статус самого сильного косметического бренда мира, который удерживал два года подряд, уступив под давлением более гибких и нишевых игроков.

Одним из самых ярких кейсов года стал Bulgari, показавший рост стоимости бренда сразу на 41% до $1 млрд.

Причём произошло это вопреки общему охлаждению luxury-сегмента. Успех обеспечили не только продажи ювелирки и парфюмерии, но и умение работать с культурным кодом бренда: выставка Serpenti Infinito в Шанхае к Году Змеи, масштабная кампания Eternally Reborn, а также активная экспансия через новые флагманские магазины в Милане, Токио, Лос-Анджелесе, Майами и Эр-Рияде.

Интересно, что в рейтинге силы бренда (а не только стоимости) одним из главных прорывов стал японский бренд Bioré, поднявшийся сразу на 29 позиций.

Бренд сделал ставку на понятную функциональность и привычки потребителя: запуск солнцезащитного крема UV Aqua Rich Watery Hold Cream был основан на исследовании, показавшем, что почти половина пользователей уже воспринимают SPF как круглогодичную рутину. Партнёрство с K-pop-группой Stray Kids лишь усилило эмоциональную вовлечённость молодой аудитории.

уже недостаточно быть просто большим брендом. Нужно:

1.доказанная ценность.
2. климатическая адаптация и долголетие
3. ценовая честность. Агрессивные повышения цен luxury-брендов последних лет начинают вызывать сопротивление. Например, у Lancôme снизились показатели привлекательности и принятия цены, что аналитики связывают именно с усталостью потребителей от luxury-инфляции.

Любопытно и то, что французские бренды по-прежнему доминируют в мировой косметике: на них приходится почти половина общей стоимости сектора (около $68,5 млрд). США занимают второе место, Германия
- третье. Но сама география успеха начинает меняться: сегодня выигрывают уже не обязательно крупнейшие, а те, кто быстрее реагирует на изменение поведения аудитории.

Отдельный блок рейтинга посвящён устойчивому развитию, хотя его влияние на покупку пока умеренное - около 3% потребительского выбора.

Лидерами восприятия sustainability стали The Body Shop (экологическая повестка), Garnier (социальные инициативы) и NARS (корпоративное управление). При этом sustainability постепенно перестаёт быть только PR-темой и становится фактором репутации: программы рефилов, переработка пластика, поддержка локальных сообществ и системная ESG-стратегия всё чаще влияют на восприятие бренда.

Но нужно понимать, что время, когда все росло, потому что росло ;-) и эпоха, когда рост можно было купить только ценой, заканчивается. Надо как-то учиться быть желанными, убедительными и объяснять, за что именно потребитель платит.

Что думаете? Какие бренды вам нравятся в этом рейтинге и почему ?

Читать полностью…

#брендвизитка

Честно говоря, ещё несколько лет назад многие относились к российским брендам витаминов и биодобавок с осторожностью. Потребитель скорее выбирал «что-то европейское» или американское, а локальный рынок воспринимался как компромисс. Но все меняется.

Один из примеров российский бренд биодобавок Mindly, которому нет и пяти лет, а ассортимент уже насчитывает несколько десятков продуктов: от базовых витаминов до более сложных комплексов для нервной системы, энергии, иммунитета и когнитивной поддержки. Бренд делает ставку на понятные ежедневные решения - витамин D3, витамин C, магний, комплексы витаминов группы B, омегу, холин, инозитол и другие формулы для повседневной поддержки организма.

Mindly работает на территории между «аптечной рациональностью» и эстетикой современного велнеса. Минималистичный дизайн, понятная навигация по функциям продукта

Сам бренд подчёркивает, что использует натуральные компоненты, а производство ведётся на площадках, соответствующих стандартам ISO и GMP. В составе нет ряда спорных ингредиентов: ГМО, сахара, сои, молока, глютена, ароматизаторов, красителей и диоксида титана- компонента, который многие производители сейчас постепенно выводят из рецептур. Компания также делает акцент на врачебной экспертизе и лабораторном контроле качества. Часть продуктов производится в Европе, часть - в России и Латвии, а бренд представлен в аптечных и маркетплейс-каналах.

Знаете бренд? И что у вас из витаминов/добавок сейчас в аптечке?

Читать полностью…

Флагманский прогноз WGSN «Потребитель будущего 2028» предлагает по-новому взглянуть на сегментацию рынка: вместо привычного деления по возрасту, полу или уровню дохода покупателей будущего предлагают классифицировать по эмоциям, ценностям и образу мышления. В центре прогноза четыре ключевых архетипа потребителей, среди которых самой быстрорастущей группой становятся «Восстанавливающиеся».

Четыре типа потребителей будущего и их ключевые приоритеты

1. «Восстанавливающиеся» (The Restorers)
Образ мышления:
Уставшие от цифрового шума, климатической тревожности и постоянного давления «нужно больше», представители этой группы сознательно выходят из режима бесконечного ускорения современной жизни.

Приоритеты:
Они переосмысливают понятие статуса через эмоциональное благополучие, осознанный образ жизни и долголетие. Предпочитают покупать меньше, но качественнее, выбирая бренды, которые уменьшают усталость от выбора и помогают восстановить внутренний баланс.

2. «Хранители» (The Keepers)
Образ мышления:
Сосредоточены на долгосрочной устойчивости и сохранении ресурсов. Эта группа избегает рисков и стремится выстраивать стабильность в мире неопределённости.

Приоритеты:
Для них особенно важны подтверждённая надёжность и доверие. Они готовы платить больше за устойчивость, долговечность и качество. Ожидают от брендов защиты персональных данных, этичного ведения бизнеса и доказательств заявленных свойств продуктов.

3. «Восходящие» (The Ascendants)
Образ мышления:
Это оптимистичные, ориентированные на развитие потребители, которые формируют рынки будущего и воспринимают вызовы как возможность стать сильнее.

Приоритеты:
Они поддерживают разнообразие, инклюзивность и силу сообществ. Бренды могут выстраивать отношения с этой аудиторией через эмоциональную вовлечённость, чувство принадлежности и игровую, вдохновляющую инновационность.

4. «Бросающие вызов» (The Challengers)
Образ мышления:
Ими движет стремление к правде, трансформации и бескомпромиссной подлинности. Они раздвигают границы привычного и переосмысляют социальные нормы.

Приоритеты:
Для них важны смелое самовыражение и искренность. Они выбирают бренды, которые делают ставку не на «идеальную картинку», а на честность, прозрачность, принятие изменений и настоящую аутентичность.

Прогноз WGSN показывает важный сдвиг: потребители будущего всё меньше определяются возрастом или уровнем дохода и всё больше психологией выбора, эмоциональным состоянием и жизненными ценностями. Для индустрий красоты, моды, технологий и ритейла это означает необходимость говорить не только о продукте, но и о том, какое эмоциональное состояние бренд помогает человеку обрести. а вам какой тип ближе? вы кто?

Читать полностью…

Категория мыла одна из самых устойчивых и антикризисных в FMCG. В отличие от многих сегментов косметического рынка спрос на неё почти не зависит от экономических циклов: люди могут менять бренд, искать более выгодную цену, но не перестают покупать мыло. Более того, в России рынок остаётся расткт на 13% в год При этом твёрдое мыло, вопреки ожиданиям, никуда не исчезает просто меняется его роль.

Сегодня происходит интересная трансформация категории. Мыло постепенно перестаёт быть просто «средством гигиены» и становится частью ухода и домашнего wellness-ритуала. Растёт спрос на функциональные формулы, красивые ароматы, более «уходовые» текстуры, натуральные масла. Одновременно развивается тренд на эстетичное твёрдое мыло
В том числе из-за устойчивого потребления и желания уменьшить количество пластика, partly из-за того, что красивый брусок мыла становится почти объектом интерьера ванной комнаты. Для СТМ это вообще одна из самых логичных категорий: высокая повторяемость покупки, понятная экономика, хорошие возможности для дифференциации.

И в этой связи Интересный контакт для посетителей выставки SobMaExpo и тех, кто работает с СТМ и создает свой собственный бренд.

На выставке SobMa познакомилась с сильным индийским производителем мыла и средств личной гигиены Alliance World Manufacturing, который рассматривает развитие в России и поиск партнёров.

Что интересно:

• №1 по объёму контрактного производства туалетного мыла в Индии

•Производственные площадки в Индии и Индонезии
• 78 000 тонн мыла в год
• Собственный завод по производству мыльной основы (soap noodle) - 50 000 тонн/год
• Международные стандарты GMP, ISO 22716, ISO 9001
• Производство для таких компаний, как Unilever, Reliance, DMart, Amazon и других

это может быть потенциально интересной возможностью , как для запуска собственных брендов, так и для расширения ассортимента.

Рынок СТМ продолжает расти, а поиск надёжных производственных партнёров с хорошим качеством и понятной себестоимостью становится всё более важным вопросом.

Интересно и то, что Индия всё активнее начинает усиливать позиции не только как поставщик ингредиентов, но и как полноценный OEM/ODM-хаб в сегменте косметики и средств личной гигиены.

Если кому-то из подписчиков тема потенциально интересна - пишите в личку , скину его контакты.

А вы пользуетесь твердым мылом?

Читать полностью…

Когда люкс пахнет бензином: почему Дэвид Бекхэм подал в суд на Coty

В бьюти-индустрии есть негласное правило: духи могут быть массовыми, доступными и даже продаваться со скидкой. Но есть одна грань, после которой бренд начинает пахнуть не амброй, а отчаянием. И, судя по всему, именно эта грань привела Дэвида Бекхэма в суд.

Компания DB Ventures, управляющая брендом Дэвида Бекхэма, подала иск против Coty минимум на $41 млн. Причина звучит почти как анекдот, но для индустрии это серьезная репутационная история: ароматы Beckham якобы начали продаваться… на автозаправках в США. Да, буквально рядом с кофе в бумажном стакане, энергетиками и жвачкой у кассы.

Истцы утверждают мол лицензия на селебрити-аромат это не только формула и флакон, но и «контекст продажи». Бренд Бекхэма всегда строился вокруг образа «ухоженной маскулинности»: хороший костюм, спорт, стиль, немного английской сдержанности. И на тебе - заправка. Для люкса и мастижа место продажи не менее важно, чем сама композиция аромата.

В иске DB Ventures утверждает, что Coty использовала неутвержденных дистрибьюторов, а такая дистрибуция якобы нанесла ущерб восприятию бренда. Параллельно похожий иск против Coty подал и Nautica. Обе марки принадлежат группе Authentic Brands.

Ситуация выглядит особенно ироничной на фоне того, что продажи ароматов Beckham вовсе не были провальными: по данным Global Fusion, с 2023 по 2025 год они выросли почти на 72%, достигнув около $23 млн в год. То есть проблема, похоже, не в продажах, а в имидже. Продаваться это хорошо. Продаваться «не там» уже вопрос философский.

И здесь возникает почти экзистенциальный вопрос для всей beauty-индустрии: где заканчивается демократизация бренда и начинается его девальвация? Потому что одно дело сделать аромат доступнее, другое однажды обнаружить, что твой бренд стоит между моторным маслом и хот-догом.

еще в январе стало известно, что лицензию на ароматы David Beckham после окончания контракта с Coty заберет Interparfums компания, которая умеет довольно аккуратно работать с премиальным позиционированием ароматов…

И да, я специально поискала: фотографий именно духов Beckham на заправках в открытом доступе почти нет. Есть фото самих ароматов и рекламных кампаний, но визуального «компромата» пока никто не предъявил. Что, впрочем, делает эту историю еще более кинематографичной: весь бьюти-рынок уже представил себе тот самый флакон рядом с бензоколонкой.

Что думаете?

Читать полностью…

Почему сорвалась сделка Estée Lauder и Puig

Было время на выходных почитать про все детали этой легендарной сделки, о которой говорили несколько месяцев… Если бы сделка состолось, на рынке появился бы крупнейший игрок с совокупной выручкой ок 17,5 млрд евро.

На первый взгляд союз выглядел почти идеальным. Estée Lauder сильна в уходе за кожей, люксовой косметике и глобальной инфраструктуре продаж. В портфеле Estée Lauder, Clinique, La Mer, MAC, Bobbi Brown, Tom Ford, Deciem.

Puig, напротив, особенно силен в парфюмерии и нишевой красоте: Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, а также один из самых быстрорастущих брендов макияжа - Charlotte Tilbury.

На бумаге компании действительно дополняли друг друга почти без внутренней конкуренции.

Ключевым препятствием, по данным отраслевых источников, стала Charlotte Tilbury не бренд, а основательница.

Puig приобрел контрольный пакет Charlotte Tilbury в 2020 году примерно за 1,2 млрд фунтов, но сегодня владеет только 78,5% бизнеса. Оставшиеся 21,5% остаются у Шарлотты Тилбери, причем по контракту Puig должен полностью выкупить долю до 2031 года.

Проблема в том, что соглашение, как сообщали испанские СМИ, содержит условия, позволяющие Тилбери ускорить продажу своей доли при смене контроля над компанией ю например, в случае слияния Puig с другим игроком. При текущей оценке Charlotte Tilbury примерно в 4 млрд евро потенциальный выкуп мог стоить около 850 млн евро, а дополнительные обязательства и отложенные выплаты, завязанные на результатах бизнеса делали конструкцию еще более дорогой.

Бренд генерирует около 15% выручки Puig, а сама Тилбери остается лицом компании и ключевой фигурой управления.

У Estée Lauder были проблемы с управлением и так далее, но в последний месяц
органические продажи выросли на 2%;
парфюмерное направление прибавило 10%;
прибыль оказалась выше прогнозов аналитиков;
компания дала более уверенный прогноз на 2027 финансовый год.

Estée Lauder уже не выглядела как компания, которой срочно нужен крупный партнер для спасения роста.

Когда новости о переговорах появились в марте:
акции Estée Lauder упали примерно на 10–16%;
акции Puig выросли примерно на 15%.

Инвесторы явно считали, что для Puig сделка выглядела выгоднее, чем для Lauder.

Когда же стало известно о прекращении переговоров

акции Estée Lauder выросли почти на 12%;
акции Puig рухнули более чем на 13%.

Несмотря на красивую синергию портфелей, аналитики задавали неудобный вопрос: решала ли эта сделка реальные проблемы Estée Lauder?

модернизация брендов;
снижение зависимости от универмагов;
поиск роста вне Китая;
усиление позиций в Европе, Индии и на Ближнем Востоке;
ускорение вывода новых продуктов.

Да, Puig усиливал позиции Lauder в парфюмерии и давал доступ к сильным современным брендам вроде Charlotte Tilbury и Byredo. Но он не решал всех структурных вопросов компании.

Более того, мегаслияние создало бы огромные интеграционные риски: разные корпоративные культуры, сложная структура управления, потенциальные конфликты вокруг портфеля брендов и многомиллиардные затраты на интеграцию.

Инвесторы также вспоминали историю 2016 года, когда Coty купила 43 бьюти-бренда у Procter & Gamble за 11,4 млрд долларов. Тогда сделку тоже называли стратегически блестящей, однако последующая интеграция оказалась настолько сложной, что компании пришлось избавляться от части активов и долгие годы восстанавливать эффективность.

Обе компании официально подчеркнули, что уверены в собственном будущем и продолжат развиваться самостоятельно.

Рынок уже обсуждает возможную продажу некоторых активов Estée Lauder, включая Too Faced, Smashbox и Dr. Jart.

Эх всегда приятно порассуждать о чужих миллиардах и проблемах и возможностях. Но, расходимся, сделки не будет .

Читать полностью…

Вчера, 20 мая отмечался Всемирный день пчёл. И это хороший повод напомнить, что за красивыми баночками с мёдом, прополисом и маточным молочком в косметике стоит куда более важная история- история сохранения самих пчёл.

Для греческого бренда натуральной косметики АПИВИТА , чья философия буквально выросла из пчеловодства, этот день особенный. Формулы бренда уже много лет строятся вокруг ингредиентов улья - тимьянового мёда с греческих островов, маточного молочка, прополиса, который здесь используется как природный консервант, а также настоев средиземноморских трав.

И это не просто «красивая легенда бренда». За последние десятилетия пчёлы стали одной из самых уязвимых частей экосистемы. По данным ряда исследований, популяции опылителей в мире сокращаются, а условия их жизни становятся всё более сложными. Именно поэтому АПИВИТА уже много лет поддерживает инициативы устойчивого пчеловодства в разных странах. Теперь такая программа получила развитие и в России: партнёром проекта стало экопоселение Ажек в Сочи с пасекой, где сохраняются традиционные подходы к пчеловодству практически в первозданном виде.

В Москве Международный день пчёл команда АПИВИТА отметила камерной встречей в арт-баре «Собрание 19», где специально к этому вечеру создали авторский безалкогольный коктейль, вдохновлённый природой Греции , с отсылками к ароматным травам, медовым оттенкам и средиземноморскому настроению.

Пожалуй, это тот редкий случай, когда разговор о косметике естественным образом выходит далеко за пределы баночек, а к теме биоразнообразия, устойчивости и очень хрупкого мира, без которого не было бы ни мёда, ни многих ингредиентов, к которым индустрия красоты привыкла. Тут на фото я со вчерашним изменником Олегом Шараном❤️.

А у вас какое отношение к меду? Любите медовую косметику?

Читать полностью…

#новинка мая . Поймала себя на мысли, что экзосомы постепенно становятся новым «обязательным словом» в уходе, примерно как когда-то гиалуроновая кислота, витамин С или пептиды. Это сейчас самый обсуждаемый ингредиент в проф сообществе, и сегмент средств с ними растет в среднем на 10-15% в год

Новый продукт - бустер Dr Sebagh Exo C Booster

Главная идея формулы здесь соединить растительные экзосомы из клеток ягод годжи + витамин С. В составе также стабилизированная форма витамина С (3-O-Ethyl Ascorbic Acid) - более мягкая и стабильная, чем чистая L-аскорбиновая кислота, плюс феруловая кислота, которая помогает усиливать антиоксидантную защиту и стабилизировать витамин С. Есть и биосинтезированный коллаген, аденозин, увлажняющие компоненты.

Любопытно, что в исследованиях потребительского поведения витамин С уже несколько лет входит в топ самых востребованных активов ухода, особенно среди потребителей, ищущих «сияние», профилактику возрастных изменений и защиту от городского стресса. Экзосомы же сегодня скорее категория для сильно продвинутых потребителей тех, кто любит пробовать новое раньше массового рынка.

Эта сыворотка интересный пример того, как индустрия красоты движется от простых активов к более сложным системам восстановления кожи, где важна уже не одна молекула, а комбинация сигнальных технологий, антиоксидантов и систем доставки. И да, эстетика у флакона очень «лабораторная» будто из кабинета врача, а не из мира глянцевой красоты, но это фирменный знак бренда для сывороток и бустеров. ✨

А вы как относитесь к экзосомам?

Читать полностью…

Я тут стала участником аудио-подкаста — и, честно, мне даже немного неловко 🙈 Настолько много хороших слов и эпитетов в мой адрес, что слушать это слегка смущает. А еще мой собственный скрипучий голос это прямо отдельное испытание 😅. Но разговор, кажется, получился правда интересный. Такой почти экскурс в историю российского бьюти-рынка.

Мы записали большой разговор с Наташей Черновой для подкаста «Взяла и сделала». С Наташей разговаривать очень интересно и можно было еще часа три проговорить... но мы старались помнить о времени... Поговорили о том, как вообще менялась российская индустрия красоты за последние 30 лет, как формировался рынок, какую роль в этом сыграл InterCHARM, что произошло после 2022 года, почему сейчас появляются новые бренды, ингредиенты и производства.

И да — во второй части очень практично обсуждаем, что вообще значит запускать бьюти-бренд в 2026 году, как устроен рынок, какие правила игры работают, а какие уже нет.

Получилось не интервью, а скорее длинный разговор-экскурсия Думаю, будет интересно не только тем, кто работает в индустрии, но и тем, кому просто любопытно, как устроен современный мир красоты.

Если решите послушать — расскажите потом, как вам. 🎧

Слушать здесь: https://vzyala-i-sdelala.mave.digital/ep-90. А у вас какие воспоминания про новейшую бьюти-историю России?

Читать полностью…

Эльфийские уши

Просматривая зарубежную прессу натолкнулась на новый тренд из Южной Кореи… мне кажется, что я его уже встречала несколько лет назад … но вот снова..

Фанаты вот этих вот эльфийских ушей считают, что более заметные, слегка выступающие уши визуально делают лицо меньше, моложе и пропорциональнее

Тренд пришёл из Китая около пяти лет назад, когда инфлюенсеры начали рассказывать о хирургических коррекциях ушей. Позже появились более мягкие варианты: специальные тейпы, которые фиксируют уши так, чтобы они казались приподнятыми и более заметными. В Южной Корее тренд особенно ускорился после того, как участница K-pop-группы Oh My Girl Мими призналась, что использует такие тейпы. После этого онлайн-продажи подобных продуктов резко выросли, а запросы на филлеры для ушей тоже выросли.

Сама процедура может быть довольно простой: врач вводит гиалуроновый филлер в хрящевую часть уха, из-за чего уши начинают чуть сильнее выступать и визуально «поднимаются». В статье приводится пример процедуры стоимостью около 70 долларов. Один из пластических хирургов в интервью в одном издании говорит, что иногда делает до 20 таких инъекций в день и уже рассматривает методику как часть anti-age-подхода - уши как способ изменить восприятие лица.

И здесь есть более широкий культурный сюжет. В разных странах лицо «улучшают» по-разному: в Японии популярны массажные роллеры против отёчности, в Китае обсуждают форму и плоскость лица, в Корее долго идеализировали V-образную линию челюсти. Теперь в эту систему вошли и уши. То, что вчера считалось особенностью внешности, сегодня может быть превращено в эстетический актив.

Самое показательное в этой истории это скорость, с которой индустрия умеет коммерциализировать даже микроскопические изменения. Сначала инфлюенсер, потом тейпы, затем запросы в поиске, клиники, инъекции и новая услуга в прайсе. Так рождается современный бьюти-тренд: не из большой идеи о красоте, а из маленькой визуальной детали, которую алгоритмы быстро превращают в коммерцию.

Что скажете ? Как вам?

Читать полностью…

Волчьи когти - международное модное издание WWD утверждает, что это прямо модно-модно… wolf claws- Тренд активно распространяется через соцсети: в запретограме уже более 11 тысяч роликов по теме, а в TikTok просмотры исчисляются миллионами. Особенно популярны дизайны, имитирующие настоящие когти животных: с градиентом, текстурами и почти гиперреалистичным эффектом.

Одна из работ, которая стала вирусной, принадлежит мастеру Яньсинь Чу, основательнице салона Little Kiss Ko в Бруклине. 3 млн просмотров!!! На фото.

Ну как вам?

Читать полностью…

Утомила я вас китайскими рассказами. Предлагаю обсудить необычную английскую новинку с диковинными космическими ингредиентами и решить - верим или не верим?

Бальзам для губ с

EXIST - космос и косметика… сейчас немного сложновато с инновациями - многие их декларируют , но по факту там их и нет по сути.
бренд EXIST, созданный британкой Лорен Боукер, которая несколько лет назад делала проект The Unseen, где экспериментировала с материалами, реагирующими на окружающую среду. Там были краски для волос меняющие оттенок под воздействием температуры и солнечного света, а также пигменты теней, которые выглядели по-разному в обычной жизни и на фотографиях со вспышкой. Но не взлетело и проект пришлось закрыть … при создании нового бренда она уже учла все ошибки прошлого. И Дебютным продуктом стал бальзам для губ Spacelip, в основе которого лежит комплекс, созданный с использованием биотехнологий, связанных с исследованиями Международной космической станции. Речь идёт об экстремофилах — микроорганизмах, способных выживать в условиях сильной радиации, резких перепадов температур и других экстремальных воздействий. Некоторые из них были обнаружены ещё в конце 1990-х в помещениях NASA, где собирались космические аппараты.

Сегодня подобные микроорганизмы постепенно находят применение в косметике. Предполагается, что они помогают коже усиливать собственную выработку гиалуроновой кислоты. В EXIST утверждают, что используемый комплекс способен стимулировать этот процесс до 300%.

Формула дополнена нарингенином, полученным биотехнологическим способом из грейпфрута. Этот компонент выполняет антиоксидантную функцию и помогает защищать кожу от внешнего стресса. Продукт представлен в двух версиях: более плотной, на основе масла ши и с ароматом, напоминающим природные ноты Земли, и облегчённой, без запаха, созданной на основе рисового воска.

Упаковка выполнена полностью из алюминия и рассчитана на повторное использование с рефилом, сменным блоком.

Как вам? Верим? Нужно такое?

Читать полностью…

По итогам выставки в Китае и как #матькитаиста много размышлений на этот счет. Делюсь… часть паровая о том, как Китай перестраивает мировую индустрию красоты
Долгое время китайская косметика воспринималась как младший брат глобальной индустрии красоты: быстрые копии, эффектная упаковка, низкие цены и способность молниеносно повторять успешные западные продукты. Даже сегодня многие руководители международных компаний говорят о китайском рынке слегка снисходительно: «они хорошо продают», «они сильны в цифровом маркетинге», «они быстро адаптируют тренды».

Главная революция китайской индустрии красоты происходит вовсе не в социальных сетях, прямых эфирах и даже не в эстетике упаковки. Она происходит в гораздо менее заметных областях: в ингредиентах, биотехнологиях, анализе данных, скорости разработки и способности превращать научную гипотезу в массовый продукт быстрее, чем это делают крупнейшие международные корпорации.

Если Южная Корея однажды изменила глобальную косметику через новые текстуры, многоступенчатый уход и Китай, похоже, создаёт совершенно другую модель. Здесь наука, производство, продажи, цифровые платформы и потребительские данные работают как единый механизм.

Именно поэтому вопрос сегодня уже не в том, сможет ли китайская косметика конкурировать с западной. Вопрос в другом: не начинает ли мир постепенно отставать от Китая в скорости.

Многие по инерции воспринимают Китай как крупнейший экспортный рынок для международных косметических компаний. Однако структура рынка быстро меняется.

По итогам 2025 года объём китайского beauty-рынка превысил 150 млрд долларов, что делает его одним из крупнейших косметических рынков мира. локальные китайские бренды контролируют ок 57% рынка, постепенно вытесняя международных игроков даже в премиальном сегменте.

Особенно показательно, что 65% косметических продаж в Китае уже приходится на онлайн-каналы.

Что думаете?

Читать полностью…

Гармонически-резонансное расчесывание волос… да-да, такую штуку придумали…новый бьюти-гаджет OO!brush

Тут идея типа переосмыслить сам процесс расчёсывания. на этом строится концепция новой щётки для волос OO!brush, созданной американским предпринимателем и изобретателем Дейвом Ричмондом. Вместо привычного механического расчёсывания бренд предлагает технологию, которую называет Harmonic Resonance «гармонический резонанс», которая якобы на 65% уменьшает трение волос.

Идея довольно простая: по мнению создателей расчески большинство повреждений волос происходит не столько из-за шампуня или укладки, сколько из-за повседневного трения и натяжения во время расчёсывания, особенно если волосы влажные, окрашенные или склонны к спутыванию. OO!brush использует ритмичную вибрацию (бренд заявляет о более чем 6 000 микродвижений в секунду), которая должна помогать ослаблять колтуны и узелки до того, как щетинки начинают тянуть волосы механически. За счёт этого обещают меньшее натяжение, меньше ломкости и более гладкое полотно волос.
это не фен и не стайлер, теплового воздействия здесь нет. Это гаджет, который работает на снижение повреждения от трения. Бренд также заявляет о лёгком массажном эффекте для кожи головы и улучшении распределения себума по длине волос, что теоретически может добавлять естественный блеск.

Но... На сегодня независимых опубликованных клинических данных именно по технологии Harmonic Resonance немного, а большая часть заявлений исходит от самого бренда. Однако сама логика уменьшения трения и более деликатного распутывания волос не выглядит нелогичной: трихологи давно считают механическое повреждение одной из недооценённых причин ломкости волос, особенно у обладателей длинных, осветлённых или пористых волос.

Если тренд закрепится, можно ожидать, что вслед за K-beauty и долголетием кожи головы все начнут активнее говорить ещё и о науке расчесывания волос ;-)…вспомним Бабушкины рецепты про то, что волосы надо расчесывать каждый вечер 100 раз и выдавать это за наимоднейший лайфхак…

Как вам?

Читать полностью…

#брендвизитка Белорусский бренд LUXVISAGE один из тех примеров появился в начале 2000-х и постепенно стал заметной не только на пост-советском пространстве, да и трендовое присутствие в в TikTok и YouTube обеспечивается удачными формулами, симпатичной упаковкой и разумной цене.

Интересно, что успех бренда строился не на громком маркетинге, а скорее на «сарафанном радио»: туши XXL, карандаши для губ, блески и тональные средства регулярно становились вирусными у визажистов и блогеров. При этом эстетика у LUXVISAGE довольно функциональная, без попытки выглядеть «люксом», но с понятным акцентом на трендовые текстуры, комфорт и быстрый результат.

Умение работать с глобальными трендами в реальном времени - важное качество.

На видео распаковка шикарного бокса и в нем был офигительный «косметический» платок - спасибо ❤️

Кто знает бренд? Какие любимые продукты ?

Читать полностью…

С праздником!!! С Днём Победы! Дорогие мои бабушки и дедушки и прадедушка! Спасибо Вам за мужество, самоотверженность и скромность ! Помню, очень люблю и благодарю !

Читать полностью…