17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
«Пятёрочка» разместила свой огромный логотип на колесе обозрения в Хэйхэ — городе, расположенном через реку от российского Благовещенска, где планируется открытие их первого магазина.
❤️ — Breaking Asia
Из-за тренда в TikTok на «дубайский шоколад» во всём мире отмечается дефицит фисташек. Эксперты говорят, что даже повышение цен на 40% не спасло ситуацию.
Изначально дубайский шоколад делали из более дешёвых ядер — фисташек без скорлупы, но когда оказалось, что их не хватает, принялись за более дорогие — вместе со скорлупой.
❤️ Breaking Trends
Сммщик Смешариков снова взялся за нейросети — на этот раз, чтобы сгенерировать «трендовые» наборы игрушек.
Но, судя по комментариям, ему, возможно, вновь придется извиняться. Пользователи упрекнули мультяшек в поддержке кражи идей и образов, сгенерированных ИИ.
❤️ Breaking Trends
Сладкая как глазурь, сочная как мякиш и пахнет до головокружения вкусно. Вы думали это кулич? Нет, мы про нашу коммуникационную стратегию.
На примере кулича ака ароматической свечи рассказываем про каждый слой нашей услуги, которую так любят бизнесы. Спойлер: это любовь на уровне кулича, не меньше.
И конечно же напоминаем, что готовы сделать полезное для вас и вашего бизнеса. Пишите @OfficeBreakingTrends, реализуем. Кодовые буквы BT подарят бесплатный кулич аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
IKEA Дубай выпустила самую заботливую рекламу, напомнив, что самое главное для ребёнка — «поддержка первых шагов». Особенно если он опирается на мебель IKEA.
❤️ Breaking Trends
Instagram* запускает функцию Blend, которая позволит делиться не одним конкретным рилсом, а целой лентой рекомендаций.
Теперь можно делиться не одним рилсом, а целой лентой. Для этого нужно создать чат с друзьями и настроить внутри него свой Blend — персонализированную рекомендательную ленту.
После настройки участникам группы будет показываться единая лента с пометкой, что её рекомендовали друзья.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Цукерберг будет собирать все публичные сообщения в своих соцсетях в ЕС, чтобы обучать на этом ИИ.
Речь, в первую очередь, идёт о комментариях пользователей и изображениях с текстом.
Изначально сбор данных планировали начать ещё в июне прошлого года, но тогда вмешались законодатели, обеспокоенные вопросами персональных данных. Сейчас, по всей видимости, этот вопрос решён: парсинг текстов начнёт работать уже 27 мая.
❤️ Breaking Trends
OpenAI выпустила новую продвинутую модель ИИ — o3, которая умеет «мыслить образами». Теперь нейросеть способна распознавать эскизы, графики и диаграммы — даже если они загружены в плохом качестве.
ChatGPT теперь справляется с многоуровневыми задачами. Например, можно смоделировать рекламную кампанию: декомпозировать задачу, построить графики и таблицы для отчётности, сгенерировать рекламные баннеры, промо-ролики и текст — всё в рамках одной системы.
❤️ Breaking Trends
В бесконечных рилсах о продуктивности и жизни на 100% виноват Патрик Бейтмен.
К такому мнению пришли исследователи, проанализировав фильм «Американский психопат». То, что когда-то казалось утренней рутиной тревожника и насмешкой над потребительским образом жизни, сегодня стало нормой.
Судите сами: специальные фитнес-программы, многоэтапные оздоровительные процедуры, маниакальная забота о коже, гонка за брендами и трансляция этого образа жизни. В случае с современными инфлюенсерами — в запрещённых соцсетях и TikTok.
❤️ Breaking Trends
OpenAI работает над аналогом соцсети X (бывший Twitter). По словам инсайдеров, проект станет своего рода личной местью Сэма Альтмана Маску и Цукербергу — за попытки повторить успех ChatGPT.
Новая соцсеть будет построена на базе искусственного интеллекта: нейросети займутся ранжированием, модерацией и рекомендацией контента. В отличие от платформ Цукерберга или Маска, здесь планируют делать акцент на «позитивный» контент — с минимальным количеством политических постов.
❤️ Breaking Trends
Starbucks вводит униформу и запрещает сотрудникам носить яркую одежду. Компания продолжает процесс обновления бренда.
Теперь все сотрудники обязаны носить чёрные футболки, тёмные брюки и зелёные фартуки с логотипом бренда. По задумке, это позволит сделать бренд Starbucks более заметным. Также в сети кофеен начнут устанавливать более удобные кресла, чтобы клиенты могли проводить там больше времени.
❤️ Breaking Trends
Мошенники скамят россиян через «Госуслуги». Пользователям приходят фейковые письма якобы от официального портала.
Схема такая: на электронную почту приходит уведомление о попытке входа в аккаунт с другого устройства. Чтобы «предотвратить» доступ, предлагается срочно позвонить в техподдержку — разумеется, по поддельному номеру. Во время звонка злоумышленники получают доступ к аккаунту.
Эксперты советуют обращать внимание на детали: в фейковом письме «Госуслуги» часто пишутся раздельно — Gos uslugi.
❤️ Breaking Trends
В Китае — новый тренд: жить как «крысы». Суть его в том, чтобы бодрствовать ночью, а днём спать. Также философия «крысы» сводится к тому, чтобы делать минимум движений.
Хэштег 低能量 заполонил китайский WeChat: пользователи-крысы делятся данными шагомеров, которые, как правило, показывают от 10 до 100 шагов в сутки. Они также рассказывают о психологической борьбе — например, как замотивировать себя приготовить еду или принять душ.
Некоторые «крысы» объясняют свой ленивый образ жизни тем, что устали от трендов на продуктивность и инфлюенсеров с не сходящей с лица улыбкой.
❤️ Breaking Trends
В России предложили сократить рабочий день для женщин. По мнению экспертов, сокращение на один час может положительно сказаться на семейном благополучии.
Причём инициатива касается не только мам с детьми. Свободный час предлагают потратить на «формирование положительного примера для подрастающего поколения». А для женщин без детей — чтобы было больше времени на сборы перед работой.
❤️ Breaking Trends
YouTube тестирует функцию лимитов на просмотр Shorts. Соответствующая строка кода была обнаружена в бета-версии приложения.
По задумке, новая опция поможет бороться с думскроллингом: вы устанавливаете дневной лимит на количество роликов. Как только он исчерпан — лента Shorts становится недоступной до следующего дня.
❤️ Breaking Trends
Figma работает над полноценным ИИ-приложением, которое сможет генерировать изображения, макеты и картинки по текстовому запросу.
Инсайдеры также сообщают, что в разработке находится новый конструктор сайтов с не самым оригинальным названием — Figma Sites.
❤️ Breaking Trends
Пользователи обновлённого ChatGPT начали жаловаться, что нейросеть называет их по имени, хотя они его никогда не сообщали.
Чаще всего это происходит в ситуациях, когда ИИ сталкивается с проблемой и не может дать однозначного ответа.
❤️ Breaking Trends
Китайские онлайн-магазины вошли в топ американского App Store. Аналитики связывают это не столько с введёнными против Китая пошлинами, сколько с серией разоблачительных роликов в TikTok.
Китайские пользователи начали делиться историями про «тяжёлый люкс» — мол, все дорогие бренды, которые скупают американцы под видом изделий из Европы, на самом деле производятся в Китае. И вместо того чтобы буквально переплачивать за воздух, выгоднее заказывать товары напрямую у китайских поставщиков.
❤️ Breaking Trends
У зумеров — новый тренд: быть похожими на Тимоти Шаламе. В попытке заполучить фигуру звезды пользователи TikTok отказываются от еды и запускают хештег SkinnyTok, где делятся советами по похудению.
Соцсеть заполонили тысячи роликов и фотографий, на которых пользователи демонстрируют свои достижения в SkinnyTok. Чаще всего это скулы и тонкая талия. Тренд подогревают и девушки, рассказывающие, что больше не хотят встречаться с накачанными парнями, предпочитая Тимоти Шаламе.
❤️ Breaking Trends
87% тех, кто слушает музыку на стримингах, используют персональные рекомендации, — говорится в исследовании «Ромир»
Каждый второй пользователь прибегает к помощи алгоритмов рекомендательных систем во время домашних дел, 46% — пока находится в дороге. По мнению 48%, наиболее точно в их музыкальный вкус попадают алгоритмы Яндекс Музыки, следом идет VK Музыка с 32%.
Всего музыкальными сервисами пользуется 85% жителей городов России.
❤️ Breaking Trends
Hermès повышает цены на сумки Birkin в США на фоне новых тарифов. Обновлённые цены вступят в силу уже 1 мая этого года.
Несколько недель назад Hermès сообщил о повышении цен на всю продукцию по всему миру примерно на 7%. Однако с учётом новых пошлин, введённых администрацией Трампа, эксперты прогнозируют рост цен на сумки в США уже на 10–12%.
❤️ Breaking Trends
Встречаем новый подкаст — «Техностероиды». Название говорит само за себя: темпы развития IT-компаний сегодня не просто быстрые, а почти что нереальные.
Ведущим подкаста стал всем известный Эльдар Муртазин. В первом выпуске пригласили Якова Пейсахзона, директора «Авито Рекламы». Что происходит с рекламным рынком, как ecom-платформы перехватывают инициативу у традиционных медиа, и какие технологии за этим стоят — все в свежем выпуске, без хайпа и мотивационных речей. Просто честный и экспертный разговор о том, как устроена индустрия изнутри.
Подкаст уже доступен на всех основных платформах: Яндекс Музыка, YouTube, ВК, Spotify.
❤️ Breaking Trends
Instagram* и Facebook* перестали быть соцсетями — теперь это площадки для смешных видео. Лишь 7% пользователей Instagram* и 17% пользователей Facebook* тратят время на просмотр ленты друзей.
Для сравнения: ещё в 2023 году эти показатели были на 5% выше. В целом это укладывается в одну из безумных идей Цукерберга — «удалить всех друзей пользователей», которая всплыла после начала антимонопольного дела против Meta*.
❤️ Breaking Trends
*принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Помните мы говорили, что работаем по всему миру? Вот наглядный пример — кейс прямиком с Дальнего Востока. Мы там пиар-стратегию разрабатывали. Получилось очень масштабно — в карточках подробный путь с шагами расписан.
Готовы приехать к вам хоть на край света, чтобы осветить и пропиарить ваше событие. Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Работодатели не хотят обращать внимания на выгоревших сотрудников. По их мнению, выгорание — не проблема, пока задачи выполняются. Психологическое и эмоциональное состояние при этом остаётся за скобками.
Исследователи выяснили, что работодатели сильно недооценивают масштаб проблемы. Руководители оценивают уровень выгорания на уровне 49%, тогда как HR-специалисты говорят уже о 70%.
Среди актуальных причин выгорания эксперты называют принуждение к возвращению в офис и невозможность удержать баланс между личной жизнью и работой.
❤️ Breaking Trends
Mountain Dew выпустила лимитированную коллекцию шампуней и лосьона для тела с ароматом своих популярных напитков, сообщает AdIndex.
Продажи стартуют уже 21 апреля. При покупке набора для душа покупатель также получает возможность принять участие в розыгрыше путёвки в Мексику.
❤️ Breaking Trends
Apple решила отметить 10-летие Apple Watch созданием «Всемирного дня закрытия колец», который пройдёт 24 апреля.
По задумке компании, все пользователи, которые закроют все кольца активности в этот день, получат лимитированный значок и 10 эксклюзивных стикеров в «Сообщения».
❤️ Breaking Trends
Оплата у психолога прошла — это когда обращаешься в Breaking Trends. За пиар-поддержкой, конечно же.
Почему это реально стоит того?
❤️пиарим все и вся: бренды, проекты, продукты и людей-экспертов — только расставьте приоритеты;
❤️после нашей пиар-поддержки о вас заговорят крупные СМИ и медиа — готовьтесь стать селебрити;
❤️обеспечим sold out на вашем событии и сделаем так, чтобы вашим продуктом пользовались инфлюенсеры — ну просто мечта!
Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends
Microsoft готовится к новому раунду сокращений — на этот раз под удар попали «неактивные» сотрудники, включая PM и специалистов с низкой эффективностью.
Эксперты предполагают, что увольнения могут затронуть несколько тысяч человек.
Первая волна уже прошла в начале года — тогда Microsoft сократила около 2000 менеджеров, назвав это «оптимизацией расходов». Теперь речь идёт о «снижении количества руководителей среднего звена», которые якобы мешают инженерам нормально работать.
❤️ Breaking Trends
Космос — ближе, чем вы себе можете представить.
В День космонавтики мы объединили услуги Breaking Trends с неземными явлениями — собрали описания в карточках. И да, свою работу мы делаем так же ответственно, как если бы запускали ракету на Луну.
Поэтому если хотите, можем и вам эффективную коммуникативную или пиар-стратегию создать. Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы узнать подробности. Кодовые буквы BT подарят бесплатный аудит социальных сетей.
❤️ Breaking Trends