17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Одни живут как карта ляжет, другие — как пиарщик скажет. Роман Масленников ко Дню пиарщика выпустил кастомные карты с пиарщиками. Среди них — и наша CEO Юля Загитова.
Пиарный рекомендасьон и всех коллег — с праздником!
❤️ Breaking Trends
Хакеры взломали IT-систему «Аэрофлота» и уничтожили около 7 000 серверов, сообщают СМИ. По предварительным данным, утекло почти 22 ТБ внутренних данных — в том числе базы перелётов, 1С, Sabre, корпоративная почта и даже содержимое рабочих компьютеров топ-менеджеров.
Атака велась в течение года. Сейчас отменено более 40 рейсов в и из Москвы. Ущерб оценивается в несколько миллионов долларов.
Тем временем котировки «Аэрофлота» на Мосбирже падают на 3,7%.
❤️ Breaking Trends
WhatsApp* и VPN заблокируют в России уже 1 августа, пишут российские СМИ. Насколько это достоверно, сказать сложно.
СМИ ссылаются на журналистку Анастасию Кашеварову.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
Intel планирует сократить ещё 25 тысяч сотрудников в этом году. В служебной записке генеральный директор компании Лип-Бу Тан заявил, что «больше не потерпит надуманных чеков» и подчеркнул: «Каждая инвестиция должна быть экономически оправданной».
25 тысяч — это почти четверть всего штата Intel.
❤️ Breaking Trends
Удалять старую рекламу из запрещённых соцсетей не требуется — если она не продвигается повторно и не закреплена, пишет AdIndex.
«Ключевой момент — совершались ли блогером какие-то действия, направленные на повторное распространение этой рекламы после вступления закона в силу. К ним могут относиться различные отсылки к старому рекламному посту, помещение его в “закреп” или еще какие-то попытки привлечения внимания», — пояснил первый зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин.
Американские стартаперы отказываются от сна и готовы работать с утра до 9 вечера, шесть дней в неделю? пишет Wired. Причём сотрудники делают это добровольно. Всё из-за шумихи в медиа: обещания больших зарплат, «перепродажи мозгов» и стремительного карьерного роста.
Руководство в восторге. Помимо лояльных сотрудников, растут продажи и ускоряется запуск новых продуктов. Никакого work-life balance — только режим «996».
❤️ Breaking Trends
Инсайдеры делятся первыми фотографиями самого рейтингового профиля.
❤️ Breaking Trends
В магазинах Х5 («Пятёрочка» и «Перекресток») с сентября больше не будут продаваться драже M&M's, батончики Snickers, Bounty, Mars, Milky Way, Twix, а также жевательные резинки Orbit и Eclipse.
Ритейлер заявил, что считает цены на продукцию Mars завышенными. Запасов хватит до сентября, после чего товары заменят более доступные аналоги.
❤️ Breaking Trends
У зумеров в TikTok новый эффект Манделы. Многие уверены, что в песне группы «Секрет» Моя любовь на пятом этаже в припеве есть строчка «моя любовь живёт на пятом этаже». Хотя слова «живет» там никогда не было.
Не глядя в текст песни, скажите:
❤️ — «моя любовь живёт на пятом этаже»
👍 — «моя любовь на пятом этаже».
❤️ Breaking Trends
Apple вернула эффект жидкого стекла в новой бета-версии iOS 26. В предыдущей бете компания отказалась от Liquid Glass из-за критики со стороны пользователей.
Теперь Apple вновь критикуют — за «переобувание» и непоследовательность.
❤️ Breaking Trends
В подмосковной «Пятёрочке» нашли идеального сотрудника — кота по имени Пепа. В комментариях пишут, что у него строгий белый воротничок, галстук, именной бейдж и безупречно ухоженная шерсть.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские продолжают играться с возможностями Veo 3.
На этот раз — цикл гиперреалистичной макросъёмки теннисного мяча.
Промт для любознательных:
formula called SPIN:
S -Scene
A hyper-real macro tennis ball sits against a black background. It slowly cracks open like a shell, revealing a surreal spherical interior: a miniature curved clay court embedded within the felt-lined shell. A female tennis player stands centered, framed in the middle third.
P -Performance & Motion
As the shell opens, the camera pivots and dollies in. The player draws back, exhales, then grunts as she strikes the ball. The camera shifts to track the spinning ball in slow motion as it accelerates toward the right third of the frame. Just before impact, the ball’s rotation intensifies and instead of colliding with the lens, it spins seamlessly back into position, reforming the original macro shot.
I-Imagery & Style
Shot in editorial realism, soft top down lighting with curved, tactile shadows. The ball’s surface is matte neon-green with a white seam. The court interior features a floating net, stylised fencing, and ambient lights. It feels premium, surreal, and believable, like a product film for a luxury sport brand.
N-Narrative Loop
The spinning ball transforms into the original closed macro ball same angle, same lighting completing a perfect visual loop. Ends on a still close up. No text throughout
⚡️Появились первые кадры российской адаптации «Игры в кальмара». О дате выхода ничего неизвестно.
❤️ Breaking Trends
Смартфоны детям — не игрушка. Исследователи пришли к выводу, что смартфоны способствуют развитию депрессии и других психических расстройств.
Опрос почти 100 тысяч человек показал: те, кто начал пользоваться смартфоном в 12 лет, чаще страдают от низкой самооценки и эмоциональной нестабильности.
Чаще всего это связывают с FOMO — страхом упустить что-то важное, не зайдя в соцсеть. Сюда же относят зависимость от быстрого дофамина и регулярное сравнение себя с успешными инфлюенсерами.
Сегодня без просмотра Reels на работе.
❤️ Breaking Trends
Сбой в работе Telegram в Москве. Пользователи столицы не могут отправить сообщения.
У вас работает?
👍 — да
❤️ — нет
❤️ — я не из Москвы.
❤️ Breaking Trends
На Урале зафиксированы перебои с интернетом, сообщают местные жители. Проблемы отмечены в Екатеринбурге, Челябинске и Новоуральске.
Пользователи жалуются на невозможность зайти на маркетплейсы, оплатить покупки по QR-коду, вызвать такси или оформить доставку. Причины сбоя пока неизвестны. Первые массовые жалобы начали появляться около 5 утра по местному времени.
❤️ Breaking Trends
В зарубежном X обсуждают изменения в маркетинге — в частности, отказ от бодипозитива и социально ориентированной повестки. В качестве примера приводят кампании Nike и American Eagle в 2020 и 2025 годах.
В 2020 году Nike делал ставку на бодипозитив: модели с разными типами тел фигурировали в журналах, рекламе и даже в карточках товаров в онлайн-магазине. В 2025-м бренд сменил фокус — теперь в рекламе отец и сын, играющие в гольф.
Более наглядный поворот показал American Eagle: в новой кампании на обложке — актриса Сидни Суини. Рекламу тепло приняла не только молодёжь, но и «дяди в чёрных костюмах». После запуска продажи резко выросли, а имидж бренда стал более авторитетным.
Business Insider уже пишет: «Хотите, чтобы ваш продукт покупали — пригласите в рекламу Сидни Суини».
❤️ Breaking Trends
Vogue критикуют за использование ИИ-моделей. Пользователи массово выкладывают видео с жалобами на рекламу Guess, в которой снимались сгенерированные модели. Сам журнал этого не скрывает: под фото указано — produced by Seraphinne Vallora on AI.
В комментариях пишут, что подписывались на журнал не ради ИИ-изображений.
❤️ Breaking Trends
Lay’s объединился с Музеем пива Циндао и выпустил дерзкую новинку — чипсы со вкусом пива.
Поклонники утверждают, что при открытии упаковки их окатывает настоящий пивной аромат. Вкус — солодовая сладость, фирменный солоноватый хруст Lay’s и лёгкое послевкусие, будто от бокала игристого.
Дизайн упаковки отсылает к классике Tsingtao — зелёная бутылочная гамма, логотип пивного музея и хмель. В Циндао чипсы уже становятся новым гастросувениром: в некоторых супермаркетах их выкладывают рядом с бутылками настоящего Tsingtao.
❤️ — Breaking Asia
В сети обсуждают феномен «чужого айфона» — ощущение, что даже при одинаковой модели чужой iPhone кажется лучше: симпатичнее выглядит, снимает качественнее и вообще выглядит «более айфоновским».
Ощущаете такое?
❤️ — да, постоянно
❤️ — нет
👍 — у меня Android.
❤️ Breaking Trends
В Самаре запустили катер, торгующий узбекским пловом. В комментариях пишут: кухня на воде курсирует по Волге, а чтобы сделать заказ — достаточно просто помахать, и катер подплывает к берегу.
Вареная кукуруза, твой выход.
❤️ Breaking Trends
В Telegram появится рейтинг профиля, который можно будет повышать с помощью Stars. Как именно будет работать эта механика — пока неизвестно. Однако, как сообщают некоторые каналы, рейтинг будет влиять на доступные функции аккаунта.
На него также будут влиять активность пользователя, количество купленных звёзд и подарков. Функция пока доступна не всем — она появилась на тестовых серверах и в версии приложения для macOS.
❤️ Breaking Trends
Не наорала, а помогла сделать правильный выбор…
И вы тоже можете. Вот тут: @OfficeBreakingTrends.
❤️ Breaking Trends
Российский Бургер Кинг переименовал свой бургер в «Оззи Кинг», чтобы почтить память музыканта Оззи Осборна, которого не стало вчера.
❤️ Breaking Trends
По результатам вчерашнего опроса видно, что больше половины респондентов готовы платить агентствам больше, если те будут обладать реальной экспертизой на рынке.
Конечно, считать опрос в ТГ полноценным исследованием некорректно, но суть, как и следовало ожидать, не в том, что “платить никто не готов”, а в том, что повышение стоимости должно быть обоснованным.
Сейчас рынок рекламы усложнился: появились новые регуляторные ограничения и каналы коммуникации. Уже недостаточно просто “нажать кнопку”, чтобы реклама сработала. И у агентств есть возможность быть бизнес-партнером для своего клиента. Подбирать оптимальные решения и инструменты, максимально эффективно формировать медиа-сплит. Чем лучше результат видит клиент, тем больше он готов платить.
❤️ Breaking Trends
Дофаминовая культура перевернула представления о моде. Теперь бренды продают не просто одежду, а создают трендовые шоу, яркие запуски и мимолётные микротренды вроде cottagecore или mob-wife — всё ради того, чтобы оставаться в рекомендательной ленте TikTok.
Модники отмечают, что раньше тренды в моде и стиле держались годами, а теперь — неделями.
❤️ Breaking Trends
Sostav пишет, что 72% российских компаний заявили о неготовности платить рекламным агентствам больше. Такие данные следуют из исследования АКАР. Ключевая причина — компании считают, что повышение комиссии не приведёт к улучшению результатов.
Вообще, конечно, наивно полагать, что большинство откровенно признается в готовности платить больше без веских причин.
Иначе было бы: готовы платить больше? Получите-распишитесь
❤️ Breaking Trends
Госдума приняла в третьем чтении законопроект, вводящий штраф до 5 тысяч рублей за поиск «экстремистского контента» в интернете, а также — до 500 тысяч рублей за рекламу VPN.
Чтобы не нарваться на штрафы, рекомендуем почитать разбор от юриста — как говорить об этом безопасно.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские разделились на два лагеря в оценке розового бургера Hello Kitty. Все отмечают нереально розовый цвет, а вот по вкусу — мнения 50/50.
Коллеги, ваше мнение?
❤️ — понравился
❤️ — не пробовал(-а)
👍 — не зашёл.
❤️ Breaking Trends