72907
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Бабушкин ковёр в багажнике — звучит как начало криминальной истории, но мы, как обычно, про стиль и креатив.
Бренд By Orientals решил навести домашний уют в салоне авто и дропнул коврики в духе персидского вайба. Цена комплекта 70$.
Тапочки и чай в подстаканнике, и можно жить.
Кто ваш клиент и где его найти?
Если можете быстро ответить на оба вопроса — супер, работа налажена. Но у малого бизнеса и фрилансеров часто возникают с этим сложности.
Один из алгоритмов поиска целевой аудитории описан в книге «Голос клиента». Никакой магии — рабочие механики на стыке маркетинга, психологии и тестирования в IT.
Коротко о методике — сохраняйте, чтобы не потерять:
8 шагов к описанию целевой аудитории:
1) выбираем потенциально интересные группы;
2) выясняем, «почему не»: что останавливает клиента?
3) делим «пирог» ЦА — выбираем перспективные группы;
4) детально разбираем ЦА;
5) тестируем гипотезы;
6) создаём аватары — описываем конкретного представителя ЦА, внешние и внутренние характеристики;
7) проводим глубинные интервью;
8) получаем целостный образ ЦА.
Уровни исследования ЦА:
— анализ по колесу баланса;
— работа с аудиторией через архетипирование;
— алгоритм от гипотезы до прорисовки аватара и проверки предположений через глубинное интервью;
— корпоративный маркетинг: исследованием клиентов занимаются целые отделы и применяют технологии.
Система «почему не?» помогает доработать продукт и найти векторы его развития. Например, расширить продуктовую линейку или вообще сменить направление и перестроить предложение.
Представьте себя клиентом и подумайте: почему он НЕ покупает? Что его останавливает? Почему он берёт с полки любой другой продукт, кроме вашего?
Колесо баланса помогает очеловечить аватар клиента. Методика позволяет анализировать все жизненные сферы: здоровье (самочувствие, внешний вид, настроение, питание, режим, спорт), отношения и окружение (дружба, любовь, семья, коллеги, друзья, соседи, оппоненты), призвание (работа, карьера, бизнес, социальный статус), обеспеченность (доходы, расходы, условия жизни, отношение к деньгам), яркость жизни (развлечения, хобби, путешествия), самосовершенствование (обучение, личностный рост), духовность (вера, творчество, искусство).
Отработка возражений — техники работы с аргументами клиентов.
1) Аргумент на аргумент («Да, но...»).
2) Работа с характеристиками продукта — презентовать его через свойства, пользу, выгоду, эмоции, причину купить.
3) Смена вектора — здесь поможет конструкция «Речь не о том, речь о том…»
4) «Три причины» — для начала соглашаемся с клиентом, затем объясняем, почему подобный продукт не купить у других.
Zara внезапно выдала сумку в виде джойстика Xbox — коллаборация, которой мы не ждали, но теперь хотим. Цена — 1960 рублей.
Внимание парней гарантировано.
Тот самый пёс в огне теперь в виде конструктора. Можно собрать руками то, что давно живёт внутри. Стоит 2000 рублей — дешевле, чем сессия у терапевта, и почти так же эффективно.
Читать полностью…
Lamborghini дропнул самокат. До 40 км на одной зарядке и ощущение успеха на минималках.
Ценник 100к. Берём для премиум-свиданий.
«Ты инфоцыган, Гарри» — теперь Хогвартс не школа магии, а филиал успешных инфопродюсеров. Учебный план: автоворонки, эзотерика и прокачка магических чакр за 72 часа.
Гении переозвучки ворвались в волшебный мир и вытащили наружу всё святое — марафоны, прогревы, курсы по силе притяжения и палёные Louis Vuitton. Волан-де-Морт? Уже не страшен.
Интересно, а за неуплату налогов тоже в сизо Азкабан? Там, где магия не ловит.
Минутка тяжёлого люкса: новый шедевр Louis Vuitton — часы LVKV-02 GMR 6, собранные финским часовщиком Кари Воутилайненом.
Всего выпустили 5 экземпляров, каждый расписан вручную — на это ушло 32 часа. В комплекте фирменный сундук, тоже ручной росписи. Не в коробку же сокровище класть.
Стоимость новинки — €550 000.
Добавляем в вишлист сразу после однушки в ипотеку
Грядёт OF Model Simulator — симулятор онлифанщицы, о котором никто не просил, но который мы, похоже, заслужили. Игрокам предстоит окунуться в мир контента, лайков и донатов, грамотно распоряжаясь внезапно свалившимся богатством.
Деталей пока мало, но уже обещают кастомизацию внешности, модные наряды и мейкап для главной героини. В общем, всё, что нужно для успешной digital-карьеры.
The Sims, но с монетизацией, как у взрослых.
Estee Clinic — клиника эстетической медицины, где продумана каждая деталь. Они угощают пациентов желе с коллагеном на дневную порцию.
Лёгкий комплимент, который идеально вписывается в концепцию — как ботокс, только вкусный, полезный и без уколов. Это вышка!
Жареный сыр, motherlode и зелье внимательности — минутка ностальгии для любителей легендарной игры the Sims
Медиаплатформа Food.ru выпустила сборник с самыми популярными блюдами симов. В нем подробно расписаны рецепты жареного сыра, лаймового пирога и даже зелья эмоциональной стабильности.
Скачивайте сборник и пробуйте приготовить те самые блюда — это будет точно deileesh (вкусно), как сказали бы симы.
Когда желания бодрят, а тело предательски мечтает о подушке, на помощь приходит «жидкий вибратор» со вкусом кофе. Разогревает, усиливает ощущения и намекает: ночь только начинается. Продается в Золотом Яблоке.
Бодрящий эспрессо — это слишком скучно.
Тариф: пушистый ❤️
Добрая акция от «Аэрофлота» и фонда «Ника»: до конца апреля можно бесплатно перевезти приютского котика или собаку в новый дом.
В регионах приютов много, а вот тех, кто готов взять питомца, — меньше. Теперь хвостики полетят туда, где их ждут.
Отправляйте тем, кто мечтает о друге 😉
Для двуногих билеты платные, а жаль
Пасха по-новому: дубайские куличи ворвались в Россию
Фисташки, тесто катаифи и ценник, который вызывает вопросы. Новый тренд — «дубайские куличи» уже подбирается к пасхальному столу. На Авито их продают, кондитеры пекут, рестораны добавляют в меню.
В Москве, например, такой можно купить в Ribambelle за 5500 рублей. Да, это не опечатка.
Дубайские куличи на русскую Пасху — стиль 👍 или святотатство 😱?
На маркетплейсах уже вовсю продают футболки по мотивам звонка Путина и Трампа.
Продажники со скоростью звука.
Новости, из-за которых хочется верить в человечество!
В Бразилии чёрные котики больше не «неудачные приметы», а звёзды приютов.
Всё благодаря анимационному хиту Flow — теперь хвостатые тени с мистической грацией расходятся, как горячие пирожки.
Их уже даже называют «коты типа Флоу» — чёрные, стильные, харизматичные, как главный герой мультфильма.
Милее сегодня уже не будет ❤️
На что потратить 10,6 млн: на квартиру или на тренч из кожи аллигатора в ЦУМе?
Зато в тренче соседи не беспокоят.
Такой герой нужен на каждом рейсе
Креативщики Купибилет показали того самого пассажира, который в одиночку разруливает всё, что может пойти не так.
Вопящий ребёнок, приступ аэрофобии, чел, который рвётся к выходу сразу после посадки — больше не проблема 👊🏻
Отличный удар с локтя
На Wildberries появились гремлинообразные игрушки с говорящими именами: Бесстыжий Балбес, Кривой, Ворчун Ворчуныч, Мистер Бесполезность другие шедевры кринжа.
Подарок для друзей, которых не выбирают. Но любят.
Любовь к пиву > инстинкт самосохранения
Старая реклама Bud Light, в которой мужик с топором — уже не стрёмный тип, а приятная компания, ведь у него при себе правильный пивас. И сюжет, который мог стать завязкой хоррора, обыгран комедийно.
#олдскул
Инженеры Nissan разработали фичу, которая может спасти сотни тысяч жизней. В первую очередь — жизни животных.
На авто ставят Animalert — устройство, которое издаёт высокочастотный звук. Люди его почти не слышат, а звери боятся — и убегают подальше от дороги.
Сначала Animalert был маркетинговой фишкой для пиара электромобилей Nissan, но после первых тестов это превратилось в серьёзный исследовательский проект.
Крутая тема для наших дорог, особенно в регионах ❤️
Московский бренд украшений выкатил коллекцию с очень пикантным вайбом:
– Кольцо «Pisechka» в форме члена
– «Брелок» — кольцо с подвеской в виде члена
– Кольцо-книжка «Пиз_Дец» — буквально как жизнь
Нестандартный вариант для обручалок.
White Lake shop выкатили шедевр — подвеску с котом в семейниках. И этот кот явно что-то задумал. Лапка у него на стратегически важном месте, а поза намекает на максимум жизненной гибкости.
Нужен? Ещё как.
Corona открыли пивной остров для всех желающих! 🍺
Идеальный отдых — там, где раньше орудовал Пабло Эскобар. Бунгало для двоих, море ящиков с «Короной», вокруг — рифы, джакузи и дикая природа. А утром — йога, чтобы пережить вчерашний праздник.
Остров пивовары выкупили ещё в 2021-м, но для туристов открыли только сейчас. Всё по канонам экотрендов: никакого пластика, только природа и пиво из натуральных ингредиентов.
Новое туристическое направление официально открыто! Поделись с тем, с кем хотел бы там почилить.
☕️ Чашечку депрессо желаете?
Пекарня «Цех85» добавила этот загадочный напиток в меню к 24 марта — Международному дню борьбы с депрессией.
Рецепт держат в секрете, вкус описан туманно. Часть выручки от новинки пойдёт на доброе дело, в фонд «Равновесие», который помогает людям с депрессивным расстройством.
Грусть, которая бодрит!
О чём мечтает каждый скуф?
Конечно, о ✨ней✨.
Неожиданный обзор жемчужины российского автопрома с гламурным тюнингом. Один вопрос — кокошник-то зачем?
Ресторан Akabeko в Дубае вырвался за рамки обычной подачи блюд и предлагает гостям мясную дженгу.
Дорогущую говядину вагю режут идеальными брусочками и складывают башенку. А дальше нужно проявить ловкость!
Для тех, кто в детстве слышал от мамы «не играйся с едой», это тот ещё экшн.
Лайк за концепцию, а веганы пусть ждут версию с овощами 😀
Корейцы снова отжигают: туфли-голуби влетают тренды
Дизайнеры из Кореи представили что-то между модой и орнитологическим кошмаром — туфли в виде голубей. Лимитка уже свела с ума местных зумеров, которые готовы стоять в очередях за парой пернатых на ногах.
В таких туфлях голодным не останешься.
«Вкусно — и точка» выходит на новый уровень вкусового кайфа — в меню появился бабл! Лопающиеся клубничные шарики, сироп и максимум молока. Уже можно попробовать в Москве и области.
Лопай меня полностью.
Когда плацкарт — это стиль жизни 😁
Коллаб Музея железных дорог России и St. Friday Socks для тех, кому сладко спится под стук колёс: носки с надписями типа «Разбудите на моей остановке» и «Извините за храп».
А где же «Простите за запах?»
Как продать воздух за $24 млн?
Школьники из США запаковали ChatGPT и Claude в приложение Cal AI, которое считает калории по фото с точностью 90%. Минимум кода, максимум маркетинга. Итог? 5 млн скачиваний, $2 млн в месяц.
Пока одни боятся, что нейросети их заменят, другие их приручают.