72907
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Пиво 🤝 семки
Комбо мечты и как раз накануне пятницы — в Питере выпустили пивас со вкусом жареных семечек.
Экономим на закусочке
Расчехляем вишлисты: в Таиланде обнаружены милейшие пушистые коврики с попками Губки Боба и Патрика.
Мы или не мы? ❤️
Befree зашли в астрал и вернулись с дропом по Таро! 🔮✨
Теперь судьбу можно не гадать, а надевать. Футболки с картами Таро обещают удачу, любовь или, кто знает, мировое господство. Выбирай, что тебе по душе, и пусть вселенная разберётся с остальным.
Цена вопроса – 1599 рублей. Девчонки в восторге, парни довольны, – идея для подарка к 8 марта решена, не благодарите.
📚 О методике Customer Development слышали многие, но применяют не все, поэтому на рынке столько продуктов, не пользующихся вниманием потребителей.
Изучать нужно именно их — клиентов, ваш главный актив. Понимание их потребностей и умение решить их проблему — важнее развития продукта и бизнес-процессов.
Этому и посвящена книга «Как создать продукт, который купят: Метод Lean Customer Development». Прочли её и делимся сутью подхода:
Успех продукта зависит от потребителей. Если они не желают покупать, неважно, насколько он хорош, продвинут, красив или дёшев — это значит, он просто никому не нужен.
Какой прок тратить кучу времени и сил на оптимизацию процессов развития продукта? Лучше заняться развитием потребителей — потратить время на то, чтобы понять, чего они хотят, каковы их потребности и проблемы, и помочь их решить.
Развитие потребителей — пусть строительства эффективной модели бизнеса и продукта. Вы снижаете риски за счёт знания потребителей, их потребностей и факторов, влияющих на принятие решений о покупке.
Развитие потребителей помогает понять:
• Кто они?
• Каковы их проблемы и потребности?
• От чего сегодня зависит их поведение?
• За какие новые продуты (даже ещё не существующие) они готовы платить?
• Как применять в работе особенности их мышления?
Этапы бережливого развития потребителей:
• разработка гипотезы;
• поиск потенциальных потребителей;
• постановка правильных вопросов;
• правильное истолкование ответов;
• понимание того, какой продукт вам нужен.
Развитие потребителей — это НЕ развитие продукта. Развитие продукта нацелено на выяснение того, что и когда будут покупать потребители, чтобы создать на базе этого новый продукт.
Задача развития потребителей — выяснить, будут ли они покупать конкретный продукт.
Развитие потребителей — оценка обоснованности гипотез. Гипотеза должна включать ответы на пять вопросов: «Кто?», «Что?», «Сколько?», «Когда?» и «Почему?».
Люди, которые сталкиваются с гипотетической проблемой, — потребители. А в чём заключается эта проблема («что?», «сколько?», «когда?»), предстоит выяснить. Задача, в процессе решения которой клиенты сталкиваются с проблемой или препятствием («почему?»), — то, что вам нужно решить или устранить.
Не поддавайтесь соблазну найти максимум данных — аналитических отчётов, данных переписи населения, обзоров рынка. Чтобы создать отличный продукт, нужна собранная в самом начале очень конкретная, подробная и личная информация, да и то в небольших количествах.
Ищите энтузиастов. Такие потенциальные потребители больше других заинтересованы в решении своей проблемы. Они расскажут о своих потребностях, купят бета-продукт и засыплют вас описаниями неполадок и предложениями. А затем порекомендуют продукт знакомым. Они надеются, что вы поможете им, и поэтому заинтересованы в предоставлении информации.
Две главные ошибки, которые нас подстерегают: либо мы не смогли решить проблему потребителя, либо не смогли подать решение так, чтобы он в него поверил.
Клиент не всегда может сходу рассказать о проблемах. Например, потребители отлично знают, какие культурные, временные и ресурсные ограничения мешают им, но воспринимают их как данность и потому не упоминают.
Мы забываем рассказать о прошлых неудачных попытках что-то сделать — мозг устроен так, что мы лучше помним недавние события, а предлагая новые решения, забываем о старых ошибках. Отказавшись от неудачного инструмента или товара, мы отвергаем его, забывая, что в нём было и что-то хорошее.
Питерская кофейня выпустила к праздникам десерт «Дошикейк».
Это бенто-торт, замаскированный под всеми любимый бич-пакет. И кипяток не нужен — хотя с чаем должно быть ещё вкуснее 😁
Студенты и удалёнщики оценят
Вот кто по-настоящему сигма-бой — бабушки из кибер-отрядов Путина залетают в игру с рэп-поздравлением к 23 февраля!
Биты качают, рифмы лупят, патриотизм зашкаливает. 😎
На Масленицу блины запиваем пивом: пивоварня Brewlok выпустила молочный стаут со вкусом сгущёнки.
Идеальный мэтч 🥞
Ваш дом уже не будет прежним... но так ли это плохо?
IKEA напомнила, как дети меняют жизнь: ломают вещи — и «чинят» плохие дни, устраивают беспорядок — и помогают расставить приоритеты, вторгаются в ваше пространство — и впускают в свою жизнь. Да, иногда плохо себя ведут, зато с ними вы никогда не будете лишним.
Милота. Такая реклама делает для подъёма демографии больше, чем нацпроекты 😁
Любой инфоповод: *появляется*
Смм-щик VIZIT: *натягивает его для креативного ситуатива*
💖 В Telegram появились официальные эмодзи спермы — semen emoji. Ради такой коллекции грех не обновиться!
Читать полностью…
Подарочек к 23 февраля 🔞
Креативщики «Ёбидоёби» берут новые высоты кринжа — на этот раз придумали автомобильные ароматизаторы с намёком.
Для новичков поясним: названия вдохновлены самыми популярными у мужчин-заказчиков сетами роллов.
Интересна реакция пассажира на переднем сиденье
Pizza Hut запустила новую модель монетизации для инфлюенсеров — Pizzaconomy.
Для участия нужно собрать свой уникальный состав комбо-набора Triple Box — это несложно, там 24 273 возможных варианта.
Выбранному комбо называют именем блогера и делают для него кастомные рекламные креативы. А потом за каждый заказ своего именного комбо инфлюенсер получает бонусы от Pizza Hut.
Такая вот пицценомика 🍕
Пицца и чипсы — коллаб мечты.
Pizza Hut и Lay's уже объединялись для выпуска чипсов со вкусом пиццы. А это комбо, пицца с бортиком из чипсов, выглядит ещё круче и хрустит зачётно.
«Додо пицца», давайте тоже.
Хотим такое?
❤️ — да
🔥 — ДА!!!
Камбэк оверпрайс фраппучино?
Пишут, что Starbucks думает над возвращением в Россию — и не просто так, а на место Stars Coffee. Вроде как уже хотят скупить их точки за $270 млн.
Официальных подтверждений пока нет, но на всякий случай готовимся к конкурентному баттлу.
Скучаете по Starbucks?
❤️ — очень
👍🏻 — я за возвращение всех западных брендов
😁 — ни разу не был
Ммм, вкусняшка
Смелая реклама дезодоранта Lynx, созданного специально для нижней части тела.
Теперь трусы, носки и пятая точка не пахнут, а благоухают — и даже другие мужики могут не устоять. А минусы будут?
Нюхаете людей?
🔥 — есть такое
😁 — фу, нет
Шок-контент: фанфик про Юру Борисова и Марка Эйдельштейна! Всё из-за одной фотки из отеля.
Завязка огонь, фик — ровно одна страница, читается за 5 минут, но 18+.
Фикрайтеры, ну за что?!
Хочешь травку?
В App Store появится приложение touch grass, которое заблокирует ваш смартфон за чрезмерный скроллинг. Разблокировка? Только по фото, где ты нежно лапаешь газон!
Настоящая терапия XXI века. 🌱📵
— Так классно губы блестят! Что за средство?
— Масло от блинов 😋
«ВкусВилл» выпустил к Масленице сочный блеск для губ с говорящим названием «Блин» — обещают натуральный эффект а-ля «только что съела блинчик».
Берём ❤️
На Ozon завезли ТРАМПОЧКИ — тапки с фирменной причёской президента. 🇺🇸🩴
Стоят меньше 500 рублей, зато ваши ноги теперь под надёжной охраной. 😆
Кажется, найдено лучшее изобретение для дома – жук для снятия обуви!
Больше никаких этих нелепых танцев, когда пытаешься снять один ботинок вторым, балансируя на грани падения. Теперь можно просто положить ногу – и железный жук сделает свое дело!
Осталось дождаться робота, собирающего носочки.
Россиянки снова доказали: нет подарка лучше, чем носки! В этом году они устроили настоящий шопинг-шторм, сметая пары десятками. Продажи взлетели в 3,5 раза, а в Новосибирске и вовсе улетели в стратосферу — плюс 500%! Тольятти догоняет, Москва держится скромнее, но всё равно двукратный рост.
Некоторые гипермаркеты Московской и Ленинградской областей уже стоят пустые, только эхо носочных коробок напоминает о былом ассортименте.
Так что, парни, давайте сразу без интриги: да, это носки. Да, тёплые. Да, с мыслями о вас. Улыбнитесь и примите судьбу с достоинством!
Котик в кадре — гарантия просмотра.
Теперь это знают даже в МЧС — и используют хвостатых в социальной рекламе.
Берегитесь поджигателя, у него лапки
Креативщики продолжают коллабить городскую архитектуру и мир моды. Москву уже не раз задействовали, а теперь вдохновением послужил Иркутск.
Дизайнер Сергей Тарасов придумал и воплотил с помощью ИИ концепты пуховиков по мотивам узнаваемых зданий — от Дворца пионеров до католического костёла.
Добавляем в вишлист?
Пиво 🤝 шаверма
Идеальный пятничный микс: пивоварня Burning Brewery выпустила пивасик со вкусом шавермы в сырном лаваше.
Обещают аромат жареной курочки, сыра и лёгкую дымку специй — как будто стоишь у ларька на Литейном и ждёшь заказ.
❤️ — захотелось!
Нативки выходят на новый уровень
Внимательные зрители заметили вчера в презентации нового iPhone 16e интеграцию Nike — «свуш» получил немало экранного времени.
Скорее всего, объяснение проще, чем кажется. Apple и Nike уже сотрудничали — делали коллабы под Apple Watch и iPod. Но главное — Тим Кук входит в совет директоров Nike.
Помог по-братски 😁
Юра Борисов просто живёт свою жизнь, но снова и снова генерит мемы. На этот раз рунет угарает над их с Марком Эйдельштейном фоткой с лондонской вечеринки GQ.
Твиттерские отшутились — бренды приняли эстафету.
Вайб «тот самый дальний родственник, который есть на каждом застолье»
iPhone SE — ВСЁ, новый эконом-вариант для любителей яблок — iPhone 16e.
Пока доступен в двух цветах, из интересного в плане дизайна — ничего окончательный отказ от кнопки «Домой».
Что по начинке?
• OLED-экран Super Retina XDR — диагональ 6,1 дюйма.
• Основная камера 48 МП, фронтальная TrueDepth — 12 МП. Снимает видео 4K с частотой 60 кадров в секунду.
• Чип A18 и первый сотовый модем, разработанный Apple, — C1.
• Искусственный интеллект Apple Intelligence.
Уже открыт предзаказ, цена — от $599 (около 55 тысяч рублей).
Тренд 2025 года – рост киберугроз и хакерских атак. Как к этому подготовиться?
Ответ — в отчете «Киберугрозы в России и СНГ. Аналитика и прогнозы 2024/25» от команды F6. Аналитики детально исследовали основные киберугрозы 2024 года и дали рекомендации на 2025 год.
За прошлый год сильно возросло число инцидентов и утечек, появились новые хакерские группы, атакующие бизнес и сервисы в РФ и странах СНГ. DDoS-атаки становятся мощнее, их количество выросло на 50%, а мошенничество переживает очередной ренессанс. Вымогатели открыли настоящую охоту за базами данных: за 2024 года специалисты зафиксировали более 500 атак с использованием шифровальщиков в России — рост почти в 1,5 раза за год.
Хакеры все чаще атакуют крупные компании с целью компрометации клиентов. Выкупы за расшифровку данных достигают 5 млн рублей и более. В числе жертв – российские промышленники, фармацевтические и ИТ-компании, ВПК, компании из сферы услуг.
Самое популярное вредоносное ПО в рассылках – шпионские программы и инфостилеры. Путь к заражению Android-устройств сократился до пары кликов. Загрузка RAT-троянов (трояны удаленного доступа) происходит прямо с фейковых страниц оплаты. За год было слито 455 баз данных компаний из РФ и Белоруссии.
«Псс, спишь?»
Забавная акция канадской IKEA — официальный аккаунт стучался ночью в личку рандомным людям и спрашивал, спят ли они.
Всем, кто отозвался, кидали скидку на новый матрас — чтобы лучше спалось. А те, кто ответил особенно креативно, получили матрас в подарок.
Лучше IKEA, чем бывший
Внезапно: импортозаместители Coca-Cola не рады возможному возвращению гиганта на российский рынок.
Бороться собираются по-разному: от ценового демпинга до скорости поставок и бонусных программ для ритейла.
Глава «Черноголовки» объяснил это тем, что «страна — не проходной двор» и «один раз вышел — больше не зайдёшь».
Похоже, нас ждёт локальный ремейк конкурентных битв Coca-Cola и Pepsi.
Что предпочитаете?
❤️ — только Coca-Cola
👍🏻 — отечественные версии
😁 — не употребляю