72907
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Uber Eats схантили в рекламу очередную звезду — главного эксперта по злодейским ролям, Хавьера Бардема.
Ролик начинается с типичного обсуждения планов по захвату мирового господства, но тут наступает время обеда, и всё меняется. Бардем прекрасен в обеих ипостасях своего персонажа — лучший выбор актёра и представить сложно.
Даже злодеям нужен перерыв на покушать
Instacart дропнул рекламу к Супербоулу 🔥
В своём ролике сервис доставки продуктов из магазинов объединил маскотов популярных производителей. Здесь есть Честер (Cheetos), Puppy Monkey Baby (Mountain Dew), кролик (Energizer), мужчина из рекламы Old Spice и другие. Все они бегут к дому клиента, который заказал продукты через Instacart и проводит время с семьей, а не в очереди в продуктовом.
Это первая реклама Instacart для Супербоула. Только представьте, через какое количество согласований прошел этот ролик! Поддержим ребят, ведь получилось действительно здорово ❤️
Харрисон Форд стал амбассадром шотландского виски Glenmorangie
Рекламная кампания «Однажды в Шотландии» состоит из 12 эпизодов, каждый из них длится несколько минут. В этом году вышло 6 серий, остальные планируют публиковать в течение следующих трёх лет – необычное решение, учитывая, что весь контент уже отснят.
❤️ – если Форду идёт шотландский килт
Татарские креативщики зашли в фэшн с козырей!
Срочно в вишлист — футболка с сочными и дерзкими эчпочмаками. Да, вам не показалось, они ещё и с пирсингом.
❤️, если захотелось!
Ух, горячо 🔥
Hugo Boss выдали брутальную рекламу с Дэвидом Бекхэмом — только посмотрите, в каком же он порядке!
Девочки, вы там как? 😁
«Пятница» — уже сегодня. Во всех офисах страны 😁
Читать полностью…
3️⃣3️⃣ часа контента про соцсети от Максима Ильяхова!
Его «Большая книги о соцсетях» только что появилась в VK Музыке — и это не просто начитанный текст, а скорее подкаст. Аудиоверсия вдвое больше, чем бумажная!
Озвучку готовил, конечно, сам Ильяхов, и помимо тонны пользы про работу смм-щика, стратегии, контент и готовые идеи постов для разных бизнесов там есть бонусный материал — шутейки, инсайды рынка, то, что не вошло в обычную версию книги, а главное, экспертный бомбёж.
Кому точно пригодится: да всем, кто хоть как-то связан с маркетингом. Даже если не делаете контент руками!
Ушли слушать, и вы давайте.
Небанальный способ борьбы с конкурентами от службы доставки Bargain Box.
Около супермаркетов разместили «толпометр» — интерактивную наружку, показывающую, сколько народу в магазине.
Данные собирают в реальном времени, в том числе через Google Maps, и когда магазин переполнен, на билборде появляется предложение избежать толкучки и заказать готовые наборы продуктов в Bargain Box.
«Самокат», ни на что не намекаем, но...
Угадаете, что рекламируется?
Спойлер: 70% фокус-группы, которую собрали для тестирования этой кампании, сразу назвали бренд.
Правильный ответ — конечно, Heinz. А на принтах изображены блюда, которые он идеально дополняет.
Когда айдентика и слоган настолько узнаваемы, можно позволить себе тизерные креативы без названия или логотипа.
📊 Дейтинг-сервисы теряют аудиторию?
«Ведомости» выкатили сводку по рынку — аудитория многих популярных сервисов по итогам 2024 года проседает, зато у новых игроков есть шанс.
Кто теряет больше всего пользователей? Число посетителей платформы «Друг вокруг» упало на 17% в годовом выражении — до 2,02 млн. «Фотострана» потеряла 17% аудитории, Beboo — 21,4%, Tabor — 7%.
Лучше всех дела у Twinby: база выросла с 1,3 млн до 3,3 млн пользователей. Mamba и Loveplanet тоже растут. У первого сервиса аудитория за год увеличилась с 1,82 млн до 1,89 млн, а у второго — с 748 тыс. до 793 тыс.
Знакомства от VK. Ежемесячное число пользователей «VK знакомств» выросло с 395 тыс. до 978 тыс., к концу 2024 года приложение сервиса скачали 4,4 млн раз. А недавно ещё и запустился дейтинг в «Одноклассниках».
Tinder жив? Сервис ушёл из России летом 2023 года и работает только с иностранными номерами телефона и через VPN. Ежемесячная аудитория за прошлый год не превышала 95 тыс. пользователей.
Общие тренды. Новички рынка растут активнее за счёт низкой базы.
Платформы, стабильно набирающие популярность, отличаются более активными маркетинговыми стратегиями и улучшением пользовательского опыта.
А старые площадки, которые не инвестируют в рост или игнорируют проблемы, например, с модерацией, постепенно «усыхают».
Если бы рекламные листовки на улицах и правда раздавали ТАК, мы бы реже проходили мимо.
Скорее отправляйте своим промоутерам — пусть знают, как надо работать.
Берёте флаеры?
❤️ — всегда, не жалко
👍🏻 — только интересное
😁 — обхожу стороной
Учим английский сленг и двигаем телом — комбо в новой рекламе Rexona.
Теперь знаем, как нейтив спикеры называют пятую точку, женскую грудь и мужские причиндалы 😁
Тот случай, когда бодипозитив не отталкивает: и жиза (в конце концов, ну кто не потеет в интимных местах?), и снято забавно.
📚 Только разобрались с CRM-маркетингом, как появился новый тренд — CVM. Это новая стратегия бизнеса — повышение доходности через удовлетворение индивидуальных потребностей клиентов.
Какие инструменты для этого нужны и как строится работа, рассказано в книге «Формула персонализации. Как коммуникации с клиентами влияют на эффективность бизнеса».
Прочли её и делимся полезными выдержками — сохраняйте!
▫️ CVM — стратегия управления взаимоотношениями с клиентами, направленная на повышение ценности, которую клиенты получают от взаимодействия с компанией.
CVM значит Customer Value Management, управление покупательской ценностью, хотя сейчас чаще используют расшифровку Customer Value Maximization, фокус сместился в сторону максимизации клиентской выгоды.
▫️ Задачи, которые помогает решить CVM:
— сохранение (онбординг клиентов, снижение оттока, реактивация);
— рост частоты посещений магазинов (работа с редкоходящими клиентами);
— увеличение корзины клиента за счёт кросс-продаж и апгрейд-продаж.
▫️ Клиентоцентричный бизнес = ориентация процессов на потребителя. Конкуренцию выигрывают те, кто понимает мотивы и опыт клиентов и закрывает их реальные потребности.
Клиенты рассчитывают, что компания удовлетворит их индивидуальные запросы. Это проявляется во всём: сам продукт, коммуникация, организация пространства в магазинах.
▫️ У каждого клиента есть три фундаментальные ценности: «мне просто», «мне выгодно» и «меня ценят». Если ритейлер благодаря персонализации будет отвечать этим ценностям, лояльность покупателя повысится, а финансовые показатели будут расти.
▫️ Персонализация — гигиенический фактор, она упрощает клиентский путь, повышает уровень лояльности клиента, как следствие — увеличивает долю кошелька клиента.
▫️ Типы клиентов:
Активные клиенты. Приносят основной оборот. Отношения с ними развивают либо через персональные предложения, либо отслеживая изменения в их поведении, чтобы увеличить чек или разнообразить корзину.
Новые клиенты. Чтобы стимулировать покупки, нужно знакомить таких клиентов с компанией, ассортиментом, возможностями и услугами.
Редкоходящие клиенты. Могут закрывать свои потребности у конкурентов. Число визитов можно увеличить за счёт более выгодных, чем у других, предложений.
Отток — клиенты, переставшие посещать магазин. Не каждого клиента можно вернуть. Важно выяснить причины: например, если клиент уехал из страны, это безвозвратный отток.
▫️ Типы акций:
— по типу вознаграждения: баллы, скидка, подарок, денежный кешбэк;
— по сроку жизни баллов: с ограниченным сроком действия, без ограничения;
— по формату вознаграждения: абсолютное (1 000 баллов), относительное (скидка 10%), мультипликатор удвоение баллов);
— по области действия: на весь чек, на список категорий, на товарную позицию;
— по наличию условия при покупке: с условием (при покупке от трёх штук) или без;
— по порогу покупки: с порогом (покупки от 200 рублей) или без;
— по числу использований: однократное, многократное;
— по выполнению условий: за одну покупку, за период.
▫️ Популярные механики CVM:
Информационная рассылка — коммуникация без оффера, например, о продуктах и новинках.
Балльная механика — чаще всего используется для работы с оттоком, привлечения новых покупателей, развития категории и увеличения объёмов или частоты покупок.
Мультиоффер — набор персональных предложений с общей тематикой (новогодней, к ужину, ко Дню учителя и т. д.), который объединяет несколько линеек или поставщиков.
Комбо-офферы — комбо с категорией (конкретный товар и категория товаров, которые его дополняют) или комбо на чек (можно купить товары из оффера с любыми другими и получить бонус за сумму).
Если бы в СССР тоже были инфоцыгане, примерно так они бы и выглядели. Рабочий прогрев получился, креативщикам респект!
Шлёте анонимные доносы во Вселенную, товарищи?
Он выбрал быть счастливым, но что-то пошло не так
Риелторов многие хейтят и часто по делу. Но если выбрать квартиру без помощи профессионалов, можно лохануться — примерно как герой этого ролика, снятого сервисом продажи новостроек.
Не хватает рекламы звукоизоляции
Louis Vuitton дропнули сумку-лобстер за 18000$
Коллеги, в понедельник в офис теперь только с ней 😁
Whiskas запустили 360-кампанию Purradise 🥹
Слово Purradise образовано от purr (мурлыкать) и paradise (рай). В это место попадают коты, которые едят Whiskas. Помимо ТВ-ролика, рекламная кампания будет включать в себя интерактивную механику и розыгрыш.
Владельцы кошек, бежим срочно обнимать своих кошапочек ❤️
На маркетплейсах продают камни с глазами за 900+ рублей.
Перешли это другу, который каждый день предлагает гениальные бизнес-идеи 😁
Не курьер, а супергерой
Доставщик в США преодолел почти километр сквозь снежную бурю и сугробы, чтобы доставить пиццу, но в качестве чаевых ему оставили лишь два доллара.
Это привлекло внимание местного полицейского, который рассказал о курьере в своем TikTok. В результате пользователи платформы собрали для супергероя более 40 тысяч долларов 🔥
Контент, который нам нужен ❤️
Бодрый рекламный экшн от Citroën
Главная героиня рекламы удирает от полицейской погони, чтобы спасти милого инопланетянина. За пришельцем уже даже прилетели друзья, но тут мелкий засранец совершает подлое предательство – просто Citroën ë-C4 слишком уж хорош.
Инопланетяне 🤝 электромобили
Продавец с Wildberries делает сумасшедший оборот на... красной игрушечной машинке.
В чём суть: копеечный товар превратили в лотерею — покупатели платят 290 рублей, а получить могут что угодно. Очки, зонты, зарядки, ремни, даже мебель — полный рандом.
Бывают огорчения, но большинство клиентов в восторге и делают повторные заказы. Сила азарта!
Кто сказал, что классические драйверы продаж нельзя адаптировать под маркетплейсы 😉
Что, так быстро?
Netflix объявил, что третий сезон «Игры в кальмара» выйдет 27 июня. Ждём креативные коллаборации и мощную рекламную кампанию!
😁 — как раз успею посмотреть второй сезон
⚡️ «Пятёрочка» заколлабилась с Atomic Heart
Это многоуровневая рекламная кампания, комбинирующая офлайн и онлайн. Покупатель должен купить готовую еду, выпечку или кофе в магазине, а затем загрузить чек в телеграм-бота.
Компания разыгрывает кастомный ПК Элеанора со встроенным холодильником, игровую технику и брендированный мерч по мотивам утопического СССР.
Помимо прочего, ребята интегрировались прямо в игру и оставили промокод-пасхалку на одном из стилизованных плакатов.
😁 – если ждёте интеграцию в «Смуту»
Пишут, что Mazda готовит ребрендинг — новый логотип уже гуляет по сети.
Компании 105 лет, и последние 28 из них эмблема не менялась. Теперь на смену привычному металлику может прийти плоский монохром. Лет пять назад назвали бы его трендовым, но в 2025 году таким не удивить.
Ну, хотя бы лучше, чем у Jaguar, хотя хуже представить сложно. Ждём официального анонса.
А как вам апдейт Mazda?
👍🏻 — топчик
❤️ — старый лучше
Как бесплатно получить ящик пива: мастер-класс от Уиллема Дефо
В рекламе Michelob Ultra к Супербоулу Дефо и Кэтрин О'Хара разводят народ на пивасик — предлагают сыграть в пиклбол, в котором внезапно оказываются мастерами.
Итог: повержены легенда американского футбола Рэнди Мосс, баскетболистка Сабрина Ионеску и олимпийский чемпион Райан Краузер.
Любители халявы, тренируем подачу
Ставьте 🔥, если согласны, что наборы LEGO пора признать произведениями искусства!
Любуемся новинкой — 3D-версией легендарной картины «Подсолнухи».
Это часть коллаборации с амстердамским Музеем ван Гога, кураторы которого участвовали во всех этапах разработки — чтобы конструктор максимально точно передавал узнаваемые тона и фактуру картины.
В наборе 2 165 деталей, укладывать их нужно слоями, почти как мазки кисти.
Шедевр!
Мастер спорта по шопингу — теперь не шутка.
Британский ритейлер Iceland превратил тележки и корзины для покупок в спортивный инвентарь. Идеально для тех, кто ленится дойти до зала (по опросам, этим страдают 31% британцев, а 42% вообще боятся туда идти).
Вес корзины с гантелями — 15 кг, тележки на полозьях — 25 кг. Неплохо для тренировки.
Ждём, когда можно будет тягать веса в «Пятёрочке» 😁
Шок: стало известно, как работает та самая рекламная прослушка, предлагающая товары и услуги, о которых вы только что говорили.
Спойлер: нас реально слушают!
Скоро праздники, самое время погромче обсуждать рядом с телефоном партнёра хотелки из вашего вишлиста 😉
Сеть фитнесов DDX ещё в декабре отметилась имиджевым фейлом, когда пыталась запретить клиентам обмениваться советами — ходят, мол, и тренируют друг друга по-тихому, а клуб теряет выручку.
История вышла на новый уровень и стала мемом. Если до этого DDX троллили подписчики, то теперь по мотивам истории снимают рилсы — в том числе и другие компании.
Простор для креатива: посоветовал кенту пиво в баре? Бан! Подсказала подружке, какую тушь взять в «Золотом яблоке»? Обе вон!
Депрессия? Просто сделай шаг...
Снова беспощадный маркетинг из Казахстана: фитнес-сеть выпустила ролик с призывом позаботиться о себе, но что-то пошло не так.
Комментарии под видосом разделились: одни юзеры называют смм-щика гением, другие ругают за заигрывание с деликатной темой.
Одно ясно: внимание креатив цепляет на отлично.
Спортзалам на заметку