2557
Все прелести SEO: — результаты экспериментов — секреты продвижения — свежие идеи — SEO-фишки — кейсы — юмор — тренды — топы без ссылок — семантическое #SEO — бесплатные инструменты ... Автор: @MikeBlazer
Исправления технического SEO не могут восстановить трафик, если само техническое SEO его не сломало.
Резкое падение органического трафика крайне маловероятно из-за того, что что-то на сайте сломалось с точки зрения технического SEO.
В редких случаях я видел, когда техническое SEO становилось причиной значительного падения SEO-трафика, но это происходило из-за чего-то конкретного, например, неправильного robots.txt, сломанных каноникал директив или неудачного внедрения технических изменений, пишет Эли Шварц.
Обычно эти проблемы можно выявить быстрым просмотром исходного кода нескольких страниц или уточнением, были ли недавно какие-то серьезные технические изменения.
Тем не менее, многие люди сначала пытаются устранить проблемы с SEO, ища технические проблемы, тратя ценное время, которое следовало бы посвятить поиску реальных причин.
Каждые пару недель компании просят меня порекомендовать им агентство для аудита их сайта из-за внезапного (или даже постепенного) падения трафика, и я стараюсь быстро оценить, может ли техническая проблема вообще быть виновником, прежде чем позволить им совершить эту ошибку.
@MikeBlazerX
Все в восторге от траффикового потенциала ChatGPT.
Вот почему я настроен скептически, пишет Эндрю Чарльтон.
Для одного из наших клиентов, переходы из ChatGPT составили всего 0.0031% от общего трафика в феврале.
И это характерно для большинства моих клиентов (даже тех, кто сильно зависит от информационного трафика)
На первый взгляд, рост еженедельной активной аудитории ChatGPT - с 50 миллионов в январе 2023 до 400 миллионов к февралю 2025 - должен изменить ситуацию.
Но когда прогнозируешь рост рефералов, цифры остаются непримечательными.
Вот как это выглядит в конкретных числах:
Потенциальный рост еженедельной активной аудитории ChatGPT:
2025: 400 млн пользователей (текущее состояние)
2026: 800 млн пользователей (рост в 2 раза)
2027: 1.6 млрд пользователей (рост в 2 раза)
2028: 2.4 млрд пользователей (+50%)
2029: 3.36 млрд пользователей (+40%)
Прогноз доли реферального трафика (при пропорциональном росте):
2025: 0.0031% (текущее состояние)
2026: 0.0062%
2027: 0.0124%
2028: 0.0186%
2029: 0.0248%
Даже при агрессивных предположениях о росте пользователей, рефералы от ChatGPT будут составлять едва ли 0.025% от общего трафика через пять лет.
Это вряд ли можно назвать переломным моментом, если только Google полностью не утратит хватку в поиске.
Стоит отметить, что эти проценты предполагают пропорциональный рост всего остального - что в случае Google маловероятно, учитывая продолжающееся снижение кликов.
И, конечно, это только если реферальный трафик будет масштабироваться пропорционально росту пользователей (я ожидаю, что процент рефералов от пользователей вырастет, как объясню ниже).
Как и Google, OpenAI в конечном итоге потребуется как-то стимулировать создателей контента.
Модель Google, вознаграждающая сайты трафиком в обмен на парсинг их контента, успешно работала десятилетиями - авторы получают клики, а Google поддерживает свой поисковый индекс.
Если OpenAI хочет, чтобы качественный, свежий контент продолжал поступать в ChatGPT, компании, вероятно, придется усилить это соотношение.
Сейчас баланс нарушен, слишком много контента используется без достаточного вознаграждения.
Чтобы это изменилось, количество кликов должно увеличиться.
Так что, возможно, в долгосрочной перспективе рефералы из ChatGPT вырастут.
Но пока они едва заметны в общей статистике.
@MikeBlazerX
VPN портят данные в GSC (и да, это важно)
Если вы анализируете данные по странам в GSC для SEO-инсайтов, вам необходимо знать о серьезном слепом пятне: VPN.
Вот масштаб проблемы:
— 45% американцев используют VPN для работы или личных целей
— Около 1.5 миллиарда пользователей VPN по всему миру
— Прогнозируется рост рынка VPN до $87.1 миллиарда к 2027 году
Это имеет серьезные последствия для вашей SEO-отчетности.
Когда пользователь подключается через VPN, его трафик выглядит так, будто он идет из места расположения VPN-сервера, а не из его фактического физического местоположения.
Это значит, что трафик, который кажется идущим из Германии, может на самом деле быть от человека, сидящего в Дании.
Корпоративные VPN особенно проблематичны, поскольку они могут сделать так, что целые компании будут выглядеть как браузеры из одного местоположения, создавая искусственные "хотспоты" в ваших данных.
Так что в следующий раз, когда вы будете отчитываться о "новой международной аудитории" или принимать решения по геотаргетингу на основе данных GSC, не забудьте учесть эффект VPN.
Как вы отделяете реальный международный трафик от VPN-помех?
https://www.top10vpn.com/assets/2020/03/Top10VPN-GWI-Global-VPN-Usage-Report-2020.pdf
@MikeBlazerX
Freshness Distance Calculator помогает определить, как часто вам следует обновлять ваш контент.
Анализируя результаты поиска, инструмент подсказывает, когда именно следует обновлять страницы, чтобы сохранить их конкурентоспособность.
https://freshnessdistancecalculator.com/
@MikeBlazerX
Большой список поисковых операторов SEO для построения ссылок, аутрича, анализа конкурентов
Можете заменить "intitle" на "inurl" или "intext"
article + intitle:"keyword"
become a contributor + intitle:"keyword"
become a writer + intitle:"keyword"
blog + intitle:"keyword"
category + intitle:"keyword"
contribute to our + intitle:"keyword"
contribute to this + intitle:"keyword"
directory + intitle:"keyword"
guest article + intitle:"keyword"
guest author + intitle:"keyword"
guest blog + intitle:"keyword"
guest blogger + intitle:"keyword"
guest column + intitle:"keyword"
guest post + intitle:"keyword"
guest writing + intitle:"keyword"
guest writer + intitle:"keyword"
guide + intitle:"keyword"
links + intitle:"keyword"
magazine + intitle:"keyword"
news + intitle:"keyword"
research + intitle:"keyword"
resource + intitle:"keyword"
roundup + intitle:"keyword"
submit + intitle:"keyword"
tag + intitle:"keyword"
useful + intitle:"keyword"
website + intitle:"keyword"
write for us + intitle:"keyword"
@MikeBlazerX
Политики Google по спаму основаны на пресечении злоупотребления "практиками", а не типами контента.
-
Спам никогда не был связан с "содержанием".
Он почти всегда был связан с "интентом".
-
Даже если намерения не были спамерскими, если это спам - это будет нарушать правила.
Т.е. вы нанимаете кого-то, они что-то для вас делают, вы понятия не имеете, что это спам - ну, это всё равно спам.
@MikeBlazerX
Мне одному кажется, что к Google было бы гораздо больше симпатий, если бы они выпустили новые рекомендации до того, как взмахнут косой, уничтожая владельцев сайтов? - спрашивает Росс Стивенс
После 2 лет теории SEO и гаданий владельцев сайтов, это выглядит типа так:
"Круто, вы мертвы, а теперь вот почему".
@MikeBlazerX
В 2013 году, когда я получил ручник "pure spam", вот что я отправил в GSC в качестве запроса на пересмотр.
Помогло ли это добиться снятия "бана"?
Нет.
@MikeBlazerX
Все вокруг: ап Гугла тебя не задел?
Я: нет, все классно!
Тоже я: ...
@MikeBlazerX
SEO-"эксперты" придают косинусному сходству слишком большое значение для семантического соответствия!
Косинусное сходство - это чисто геометрическая мера, основанная на НАПРАВЛЕНИИ вектора, а не на ВЕЛИЧИНЕ!
Учет только углов между векторами без учета их длин - это ОГРАНИЧЕНИЕ!
Косинусное сходство учитывает только ОРИЕНТАЦИЮ векторов, а не их величину.
Ему важны ПРИСУТСТВИЕ и ЧАСТОТА слов, а не длина документа...
И это еще не все!
Косинусное сходство предполагает, что векторное пространство идеально отражает семантические связи.
→ Понимают ли люди, что эмбеддинги - это аппроксимации, натренированные на конечных данных?
Эмбендинги не всегда могут передать все нюансы...
Возможно, проще всего понять, что косинусоидальное сходство не учитывает порядок слов (или синтаксис), а ведь оба эти фактора очень важны для смысла!
Демонстрация этого:
🟢 Собака гналась за кошкой
⭕️ Кошка гналась за собакой
Несмотря на противоположные значения, в модели bag-of-words (где текст представлен как неупорядоченный набор терминов) эти предложения могут иметь одинаковые векторы и косинусное сходство, равное 1.
Хотите еще один простой пример?
⭕️ Студент оценил учителя
🟢 Учитель оценил студента
Поскольку эти предложения содержат одинаковые слова, их векторные представления очень похожи: у них высокий показатель косинусного сходства...
Но значения ОЧЕНЬ разные!
Представьте себе риск, когда возникает сложная ситуация! 🥲
Да, косинусное сходство - простая концепция, но эта простота приводит к семантическим жертвам!
Косинусное сходство часто упускает СМЫСЛ, игнорируя ВЕЛИЧИНУ и КОНТЕКСТ!
Мы все знаем, что смысл заключается не только в самих словах, но и в их взаимосвязи и ПОРЯДКЕ.
А косинусное сходство, по крайней мере в его базовой форме, упускает эти существенные различия.
В обработке естественного языка КОНТЕКСТ и ПОРЯДОК слов очень важны, но базовое косинусное сходство не учитывает эти факторы!
И даже при использовании эмбеддингов, включающих некоторый контекст (например, трансформаторов), косинусное сходство не сможет полностью отразить структурные различия, которые мы интуитивно понимаем.
Люди, работающие в сфере SEO, придают косинусному сходству слишком большое значение для семантического соответствия, поскольку переоценивают его способность отражать богатство языка.
@MikeBlazerX
Если вы должны это делать, это работа. Если вы хотите это делать, то это игра.
@MikeBlazerX
Chrome вносит существенные изменения, которые улучшат навигацию по страницам для миллионов сайтов, игнорируя HTTP-хидер Cache-Control: no-store в определённых ситуациях.
Это обновление включит кэш для переходов назад/вперёд (bfcache) для страниц, которые ранее не могли его использовать, что потенциально даст значительные улучшения производительности без усилий со стороны разработчиков.
Изменение особенно актуально для 89% магазинов на Magento, использующих этот хидер.
Ожидается, что Chrome завершит внедрение к апрелю 2025 года, что делает это идеальным временем для понимания последствий.Bfcache позволяет практически мгновенно переходить по страницам, когда пользователи нажимают кнопки "назад" или "вперед".
Вместо полной перезагрузки страницы с нуля, Chrome сохраняет её в памяти и восстанавливает - обеспечивая значительную разницу во времени загрузки (100-200мс против нескольких секунд).
Вот видео, демонстрирующее, как работает bfcache: https://www.youtube.com/watch?v=cuPsdRckkF0
Данные Chrome показывают, что это затрагивает около 17% навигаций по истории на мобильных устройствах и 7% на десктопах.Chrome внедрил несколько защитных мер с этим изменением:
— Страницы хранятся в bfcache только 3 минуты (вместо обычных 10)
— Страницы удаляются из кэша, если куки пользователя изменяются
— Страницы, использующие WebSocket, WebTransport или WebRTC, по-прежнему не могут использовать bfcache
Хотя это обновление влияет на любой сайт, использующий Cache-Control: no-store, Magento выделяется тем, что 89% его магазинов используют эти хидеры - значительно выше среднего показателя в вебе.
Типичный опыт покупок включает частую навигацию туда-сюда между списками продуктов и страницами деталей, которая теперь будет практически мгновенной для многих магазинов на Magento.
Однако 26% доменов на Magento используют WebRTC и 10% используют WebSocket соединения, что по-прежнему будет блокировать bfcache независимо от этого изменения.
Для Core Web Vitals это изменение может дать существенные улучшения:
— LCP практически исчезает при навигации назад
— CLS минимален, так как страница восстанавливается целиком
— INP значительно улучшается, поскольку страница сразу становится интерактивной
Поскольку навигация назад/вперед часто составляет значительную часть просмотров страниц, эти улучшения могут существенно повлиять на общие показатели.
Для тестирования на ваших сайтах:
— Запустите Chrome с флагом: --enable-features=CacheControlNoStoreEnterBackForwardCache:level/restore-unless-cookie-change
— Используйте вкладку Application в Chrome DevTools для проверки совместимости
— Следите за использованием bfcache в вашей CrUX Dashboard (хотя помните, что данные поступают с 28-дневной задержкой)
Если вы используете RUMvision, вы можете заметить увеличение успешных хитов bfcache.
Для корпоративных сред, где это изменение может вызвать проблемы, Chrome предлагает политику AllowBackForwardCacheForCacheControlNoStorePageEnabled для его отключения.
Разработчикам следует:
— Пересмотреть хидеры кэширования
— Проверить использование WebRTC и WebSockets (которые по-прежнему будут блокировать bfcache)
— Заменить unload на pagehide (особенно с учетом предстоящего отказа от unload)
— Обновить аналитику для корректного отслеживания восстановлений из bfcache
— Добавить механизмы обновления для контента, чувствительного ко времени
По сути, это изменение дает многим сайтам бесплатное повышение производительности без необходимости изменения кода.
Устраняя причины, по которым bfcache все еще может быть затруднен, сайты могут максимизировать преимущества, сохраняя при этом точную аналитику и актуальный контент.
https://www.rumvision.com/blog/chrome-now-ignores-cache-control-no-store-why-you-should-care/
@MikeBlazerX
Кейтилин Бургуан потратилa более 1500 часов, изучая когнитивные искажения и эвристики (часть 2/2)
## 11/ ТЕХНИКА "НОГА-В-ДВЕРИ"
Мы с большей вероятностью согласимся на более крупную просьбу после того, как уже согласились на маленькую.
Вот почему эксперты по продуктовому росту предлагают потенциальным клиентам попробовать ваш продукт бесплатно *перед* тем, как они возьмут на себя обязательства.
Урок?
👉 Начинайте с малой просьбы
## 12/ СОЦИАЛЬНОЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВО
Мы больше доверяем тому, чему уже доверяют другие люди.
Вот почему умные маркетологи наполняют страницы подписки на свои рассылки восторженными отзывами и фотографиями известных маркетологов.
Урок?
👉 Позвольте другим продавать за вас
## 13/ ДЕФИЦИТ
Мы ценим вещи выше, когда их предложение ограничено.
Вот почему, когда Apple выпускает новый продукт, они ограничивают доступное количество, создавая покупательский ажиотаж.
Урок?
👉 Уменьшение доступности может повысить спрос
## 14/ ЭФФЕКТ ПРИСОЕДИНЕНИЯ К БОЛЬШИНСТВУ
Мы с большей вероятностью сделаем что-то, если все остальные это делают.
Вот почему все подписываются на канал @MikeBlazerX
Урок?
👉 Демонстрируйте популярность
## 15/ ИЗБЕГАНИЕ ПОТЕРЬ
Мы больше мотивированы избегать потерь, чем получать выгоды
Вот почему Amazon подчеркивает экономию, которую люди могут *потерять* при отмене подписки Prime, чтобы отговорить их от отмены.
Урок?
👉 Подчеркивайте, что поставлено на карту
## 16/ ОТНОСИТЕЛЬНОСТЬ
Нам трудно понять ценность покупки без чего-то для сравнения,
Вот почему Costco размещает телевизоры и ноутбуки рядом со входом.
Видя, насколько дешевы товары с высокой ценой, другие продукты тоже кажутся дешевле.
Урок?
👉 Используйте контраст для демонстрации ценности
## 17/ ВОСТОРГ
Когда мы получаем неожиданную ценность, мы испытываем интенсивную радость.
Вот почему пользователи Asana приходят в восторг, когда впервые видят праздничного единорога (графику единорога, которая летит через экран после выполнения нескольких задач).
Урок?
👉 Доставляйте сюрпризы-ценности
## 18/ ЭФФЕКТ IKEA
Мы очень высоко ценим вещи, в создании которых принимали участие.
Вот почему Canva делает создание первого дизайна чрезвычайно простым, предоставляя тысячи шаблонов.
Они помогают обычным людям чувствовать себя дизайнерами мирового класса.
Урок?
👉 Создавайте вместе с пользователями
## 19/ ПРАВИЛО ПИК-КОНЕЦ
Мы судим об опыте по его пиковому моменту и тому, как он заканчивается.
Вот почему Disney тщательно продумывает опыт, чтобы создать высокие пики и позитивные концовки для гостей — чтобы они забыли о толпах или часах, проведенных в очередях.
Урок?
👉 Создавайте позитивные пики/концовки
@MikeBlazerX
Можно ли объединить 2 страницы и получить больше лидов и трафика, чем приносили раньше?
Да, и вот как!
Если ваши страницы конкурируют между собой, Google не знает, какую из них ранжировать.
И в результате – вы получаете трафик немного на одну и немного на другую.
Немного коммерческого трафика и немного информационного.
Так было у этого клиента.
Вместо сильной страницы про ABC Development Services, у них было три:
🔹 Сервисная ABC Development Services
🔹 Информационная статья - How to Develop ABC Development
🔹 Ещё статья - ABC Development Best Practicies
Что мы сделали?
1️⃣ Смерджили всё в одну страницу → перенесли информацию в блоки FAQ + обновили структуру
2️⃣ Удалили дублирующий контент → оставили только ту страницу, которая лучше всего конвертировала (важно!)
3️⃣ Добавили внутренние линки → чтобы другие страницы сайта передавали авторитет именно на этот лендинг
На сайте клиента была статья "... ABC App Development", которая ранжировалась в топ-3.
Но проблема – с неё не приходило ни одного лида.
Почему?
🔹 Google воспринимал её как основной результат для запросов про ...ABC App Development.
🔹 Из-за этого коммерческая страница оставалась в тени.
Если SEO трафик не конвертирует – проблема может быть в том, что Google ранжирует "не ту" страницу, а у людей другой интент.
Результат:
🔹 Коммерческая страница вышла в ТОП 3-10
🔹 x5 переходов на сервисную страницу
Поэтому самое время убрать полностью каннибализацию и даже пожертвовать не конверсионным трафиком!
Также ищите вчерашний пост чтобы прочитать ещё что было сделано!
@MikeBlazerX
Обычно SVG-изображения хороши для веб-производительности 🚀
Когда вы находите огромный SVG-файл, это обычно не из-за самого векторного изображения... а скорее из-за растровых изображений, встроенных внутрь него.
Я только что нашел страницу, загружающую два SVG по 17 мегабайт, сообщает Мэтт Зейнерт.
@MikeBlazerX
Оказывается, частое размещение постов в социальных сетях - отличный способ быть процитированным в LLM.
Вы можете использовать LLM, чтобы резюмировать то, что кто-то (кто активно общается в социальных сетях) сказал на заданную тему...
Это может стать хорошей отправной точкой для написания статьи, создания видеоролика и т. д.
@MikeBlazerX
Подумай дважды, прежде чем лезть в SEO, иначе придется сеошить дважды, прежде чем начнешь соображать.
@MikeBlazerX
Я работаю с GSC уже много лет...
...
но продолжаю находить новые несоответствия в фильтрации данных, говорит Иван Палий.
Вы, вероятно, знаете, что фильтрация данных GSC по любому поисковому запросу значительно уменьшает показы и клики на графиках.
Причина — анонимизированные запросы.
Это распространенная проблема, однако, я не ожидал, что увижу увеличение метрик при добавлении доменного имени в фильтр страниц.
Я заметил это случайно, когда хотел посмотреть количество показов для поискового запроса "sitechecker", чтобы измерить рост узнаваемости бренда, но по ошибке выбрал фильтр страниц вместо фильтра поисковых запросов.
Удивленный, я перепроверил это на другом крупном сайте — та же закономерность.
Вот цифры:Sitechecker:
— 899К кликов и 60М показов — режим по умолчанию
— 904К кликов и 84М показов — фильтр страниц включает доменное имя
— 597К кликов и 27М показов — фильтр с регулярным выражением .* по поисковому запросуFavikon:
— 452К кликов и 35М показов — режим по умолчанию
— 459К кликов и 33М показов — фильтр страниц включает доменное имя
— 233К кликов и 19М показов — фильтр с регулярным выражением .* по поисковому запросу
Кстати, интересно, что в случае с Favikon, клики выросли, а показы уменьшились, когда я применил фильтр страниц по доменному имени.
У вас есть гипотеза, почему это происходит?
Я не знаю.
И ChatGPT не смог найти четкого объяснения.
Было бы легко объяснить, если бы данных после фильтрации стало меньше, но их стало больше :)
Еще скриншоты: 01, 02, 03, 04, 05
@MikeBlazerX
SEO Факты
1. Никто не знает алгоритм Google
2. Никто не знает, как применяются все факторы алгоритма и какой у них вес
3. Поведенческие факторы пользователей, агрегированные поведенческие данные и машинное обучение — один из наиболее эффективных способов определения полезности контента
4. Старый принцип, когда ссылки действуют как голоса, по-прежнему имеет вес, потому что он стимулирует контент ссылаться (создавая более сильную и широкую сеть для краулинга поисковыми системами) — поэтому есть стимул сохранять эту систему
5. Вес ссылок ВСЕ ЕЩЕ рассчитывается через систему PageRank от Google
6. DR/DA/TF/CF и другие ссылочные пузомерки НЕ используются в ранжировании и являются инструментами для оценки потенциального веса ссылок — но ими легко манипулировать
7. Прогнозируемый домен/трафик со ссылающейся страницы — лучший индикатор "потенциала" для наследования ссылочного веса
8. Core Web Vitals вряд ли являются ПРЯМЫМИ факторами ранжирования — однако, медленные сайты и плохая загрузка с большей вероятностью приведут к негативному поведению пользователей, что может повлиять на собираемые данные, как указано в пункте 3
9. Новые домены, как правило, начинают ранжироваться быстрее, пока нет поведенческих данных, которые Google мог бы использовать для взвешивания - это, по-видимому, объясняет, почему некоторые новые домены могут начать быстро ранжироваться в довольно конкурентных SERP - обычно это происходит ненадолго, до "коррекции", понижающей сайты, пока они не наберут вес, т. е. ссылки, прогрессивный трафик через длинные хвосты, где поведенческие данные могут быть агрегированы
10. Домены-старички существуют и могут противоречить всей логике СЕРПа — это обычно старые домены (иногда старые EMD) — они могут продолжать ранжироваться, даже если они не соответствуют принципам, которые мы бы ожидали
11. EMD остаются мощными — особенно в сочетании с линкбилдингом в стиле "HARO-образным" (где брендовые анкоры основаны на ключевых словах)
12. Google HCU представляется многогранным алгоритмом, в котором определенные элементы веса бренда могут преобладать над потерями, все, что падает ниже "оценки качества", в конечном итоге может быть подавлено - это подавление замедляет способность нового трафика использоваться для поведенческой оценки, создавая вечный "замкнутый круг"
13. Google МОЖЕТ рендерить Javascript, но это остается неэффективным — Google не может взаимодействовать с выводом после рендеринга — когда многие JS-сайты динамически загружают контент путем взаимодействия — это может создавать проблемы с краулингом/индексацией
14. Google индексирует значительно меньше контента сейчас — это "индексациея первого прохода", когда оценка ПЕРЕД индексацией выполняется — устраняя необходимость рендеринга + индексации контента, который, вероятно, не будет показан
15. Google не нужен разобранный HTML для извлечения контента (DOM Parsing)
16. Чрезмерно длинные тайтлы/дескрипшены не проблема — если страница имеет хороший CTR, несмотря на длинные/короткие описания, то контент, вероятно, переписывается/обрезается
17. Минимизация индексного следа с логикой МЕНЬШЕ МУСОРА И БОЛЬШЕ ЦЕННОГО КОНТЕНТА с меньшей вероятностью исказит поведенческие сигналы, которые могли бы свидетельствовать о "менее" полезном сайте
18. Минимизация индексных следов полезна для уменьшения размытия PageRank
@MikeBlazerX
Куда движутся деньги умных маркетологов?
119 компаний, каждая из которых генерирует более $10 миллионов годовой выручки, поделились информацией о своих текущих контент-стратегиях и планах по их корректировке на следующий год.
Взгляните на график.
Самое большое изменение, которое они планируют внедрить в 2025 году - это более активное использование ИИ для поддержания актуальности контента, чтобы он стабильно удерживал высокие позиции в СЕРП.
@MikeBlazerX
Давайте поговорим о бессмысленной, бесполезной фразе которая, кажется, встречается повсюду: "Контент высокого качества".
Нужно повысить позиции в Google?
Кто-нибудь обязательно порекомендует "качественный контент".
Хотите попасть в ответы ИИ?
Найдётся консультант, который скажет, что вам нужен "качественный контент".
Не хватает вовлечённости в социальных сетях?
Готовьтесь к потоку советов типа "вам нужен качественный контента".
Эти слова ничего не значат.
С таким же успехом можно сказать "вам нужно больше орклеборка в вашем спригглтрафе!"
Это настолько же полезно.
Качество варьируется от человека к человеку.
И даже если 1000 человек оценят (по шкале 0-10) качество каждого контента в определённой нише, на блоге, в социальных сетях, корреляция между оценкой и метриками успеха этого контента будет смехотворно низкой.
Давайте будем лучше, окей?
При создании контента в digital-маркетинге обычно преследуются следующие цели:
— Охват конкретных групп определёнными сообщениями
— Привлечение трафика на сайты или страницы
— Формирование осведомлённости о брендах, людях, событиях, продуктах или проблемах
— Получение прямых продаж или запросов
— Стимулирование действий, таких как подписки на email-рассылку, подписки в соцсетях или сбор данных
Настоящие вопросы не о "качестве", а об эффективности: Что нужно создавать для достижения маркетинговых целей?
Где и как распространять контент?
Как измерять прогресс для создания маркетингового маховика?
Но 100 контент-креаторов дадут 100 разных определений, создавая проблемную вариативность в определении, стоимости, измерении и эффективности.
Согласие о низком и высоком качестве остаётся невозможным.
В конечном счёте, единственное мнение, которое имеет значение, принадлежит целевой аудитории.
Вместо ориентации на расплывчатые определения, создатели контента должны определить конкретные цели и работать в обратном направлении.
Например, ведение контент-маркетинга для IndieHackers может быть направлено на:
— Попадание в поле зрения новой аудитории
— Восстановление связи с неактивными пользователями
— Увеличение конверсии подписчиков на email-рассылку
— Охват новой аудитории в сфере ПО/технологий, заинтересованной в проектах инди-разработчиков
— Привлечение людей на офлайн-встречи
— Увеличение количества основателей, публикующих треды о своём опыте
С чёткими бизнес-целями начинается настоящая высокоценная работа: исследование целевой аудитории, поиск интересующих тем, мозговой штурм тем, которые могут привлечь внимание, выбор подходящих форматов и перечисление конкретных атрибутов, необходимых для успеха контента у этой аудитории.
Универсальной дорожной карты для этого процесса не существует - каждая организация, создатель и аудитория требуют уникального подхода, ориентированного на конкретные результаты, а не на расплывчатое "качество".
https://sparktoro.com/blog/high-quality-content-is-the-most-useless-phrase-in-marketing-we-can-do-better/
@MikeBlazerX
Джон Мюллер говорит, что если какая-то схема неописана в документации Гугла по структурированным данным - то она не даст никакого эффекта.
А в вашей практике случалось ли, что схема вне доки Гугла срабатывала?
Напишите в комментариях.
@MikeBlazerX
Создание сайта - первый шаг к получению санкций от Google.
@MikeBlazerX
Внешние ссылки в ChatGPT Deep Research содержат:
— параметры srsltid, которые приходят из Google Merchant Center.
Эти параметры часто появляются в органических результатах поиска Google в последнее время, даже если сайты правильно используют каноникал теги.
Это хорошо задокументированная проблема в SEO-сфере.
— Подсветка ScrolltoText...
которая либо добавляется OpenAI, либо берется из ссылки в Google (AIO, фичеред сниппеты).
Второй вариант кажется более вероятным.
Поэтому вопрос: OpenAI Deep Research просто парсит ссылки из Google в рамках своего исследования?
Почему Google это разрешает? 😅
@MikeBlazerX
Исследование "Generative Models are Unsupervised Predictors of Page Quality: A Colossal-Scale Study" от Google Research исследует, как классификаторы, обученные различать написанный человеком и сгенерированный машиной текст, могут служить неконтролируемыми предикторами качества веб-страниц.
Применив такие модели к 500 миллионам веб-страниц эти детекторы могут эффективно идентифицировать низкокачественные страницы без явной маркировки.
Более того, многие низкокачественные страницы происходят из машинно-переведенного контента, ферм эссе, SEO-манипуляций и NSFW-контента.
Интересно отметить, что Google использует в статье классификацию веб-сайтов под названием NSFW.NSFW (небезопасно для работы) сайты — это веб-сайты, содержащие контент, считающийся неприемлемым, откровенным или оскорбительным для профессионального или публичного просмотра.
Типы NSFW-контента:
— Контент для взрослых – Порнографический материал, откровенные изображения или видео.
— Насилие и кровь – Графические изображения насилия, травм или тревожные образы.
— Ненормативная лексика и язык вражды – Грубый язык, оскорбительные выражения или экстремистский контент.
— Наркотики и злоупотребление веществами – Контент, продвигающий или изображающий употребление наркотиков.
— Азартные игры и ставки – Онлайн-казино, спортивные ставки или нерегулируемые игровые сайты.
— Мошеннические сайты и вредоносное ПО – Поддельные веб-сайты, созданные для обмана пользователей или распространения вирусов.
Исследование выявляет несколько факторов, которые коррелируют с низкокачественными страницами:
Вероятность машинно-сгенерированного текста – Более высокие показатели указывают на контент плохого качества.
— Читабельность и связность – Бессвязный или непонятный текст является сильным сигналом низкого качества.
— Чрезмерная оптимизация ключевых слов – Злоупотребление ключевиками и SEO-манипуляции.
— Длина документа – Низкокачественный контент часто встречается в более коротких документах (~3000 символов или меньше).
— Тип контента – Высокие встречаемость на NSFW-сайтах, машинных переводах и фермах эссе.
https://research.google/pubs/generative-models-are-unsupervised-predictors-of-page-quality-a-colossal-scale-study/
@MikeBlazerX
Линкбилдинг с помощью наград - это самый простой и быстрый способ получить бэклинки (БЕСПЛАТНО)
1. У тебя должен быть SaaS, например: ресторанный SaaS
2. Создай небольшой каталог на нем
3. Отправь холодные письма ресторанам и скажи, что они выиграли что-то типа "Рекомендовано Restaurant Guru 2024"
4. Дай им код для вставки со ссылкой на твой сайт
5. Получи DR90
6. $$$$
@MikeBlazerX
Исследование Microsoft 2006 года показало, что страницы с коэффициентом сжатия 4.0 или выше с вероятностью 70% являются спамным контентом.
SEO-эксперимент по сжатию контента 2025
Reboot провел комплексное исследование, чтобы проверить, влияют ли коэффициенты сжатия контента на ранжирование в Google.
Гипотеза заключалась в том, что должна существовать отрицательная корреляция между коэффициентами сжатия и органической позицией, так как более высокие коэффициенты сжатия могут указывать на контент более низкого качества.
Что они сделали:
Они проанализировали 15 различных отраслей с 20 ключевыми словами для каждой, на 6 рынках:
* UK
* US
* FR
* AU
* CA
* DE
Ключевые слова следовали формату "[запрос] [страна]", например "VR France" для игровой индустрии.
Как они это сделали:
— Для каждого ключевого слова они запросили топ-100 органических результатов поиска и собрали контент со страниц, ранжирующихся на позициях 1-10 и 80-99
— Когда доступно было меньше результатов, они соответственно корректировали второй диапазон
— Собрали полный текст с каждой страницы, очистили его, удалив пробелы и HTML-артефакты
— Записали позицию для последующего анализа
— После фильтрации нерелевантных страниц (таких как ошибки 404) и удаления дубликатов, они проанализировали 42 000 уникальных страниц из первоначальной коллекции из 54 000 сайтов
— Коэффициент сжатия для каждой страницы был рассчитан путем:
1. Измерения размера текста в UTF-8 кодировке в байтах
2. Сжатия его с использованием библиотеки GZIP в Python
3. Деления исходного размера текста на размер сжатого текста
Результаты:
— Вопреки их гипотезе, страницы в топ-10 результатов фактически имели более высокие коэффициенты сжатия (примерно на 2%), чем те, которые ранжировались ниже
— При построении графика зависимости коэффициента сжатия от органической позиции, коэффициент уменьшался по мере спуска вниз по результатам поиска - прямо противоположно тому, что они ожидали
— Эта закономерность сохранялась практически во всех отраслях и на всех исследованных рынках
— Только одна отрасль отклонялась от этой тенденции, хотя конкретная отрасль не была названа в данных
Коэффициенты сжатия не являются хорошим индикатором качества контента, поскольку Google явно ранжирует в топовых позициях то, что большинство сеошников считают контентом более высокого качества, несмотря на то, что эти страницы имеют более высокие коэффициенты сжатия.
https://www.rebootonline.com/blog/seo-compression-experiment/
@MikeBlazerX
Кейтилин Бургуан потратилa более 1500 часов, изучая когнитивные искажения и эвристики (то есть то, что заставляет ваших клиентов покупать) (часть 1/2)
Вот топ-19 концепций, которые маркетологам необходимо знать:
## 1/ ТРИГГЕРНЫЕ СОБЫТИЯ
Каждая покупка начинается с триггерного события.
Это момент, когда покупатель понимает, что ему может понадобиться новое решение.
Триггерные события могут быть:
— Биологическими (например, голод)
— Ситуационными (помолвка)
— Эмоциональными (чувство ревности)
— Социальными (ссора с супругом)
Когда вы обнаруживаете триггерные события ваших клиентов, вы можете маркетить умнее.
Вы можете выходить на людей раньше, в менее переполненных каналах, с лучшими сообщениями.Apple это понимает.
Какое триггерное событие, по вашему мнению, они используют в этой рекламе? (см. картинку к посту)
## 2/ ОТЛИЧИТЕЛЬНОСТЬ
Мы с большей вероятностью замечаем то, что выделяется среди остальных.
Вот почему люди меняют свои аватарки с улыбающегося парня в костюме (скучно 😴) на яростного борца с маркетинговой фигней.
Урок?
👉 Дифференцируйся (или умри)
## 3/ ЭФФЕКТ ПРОСТОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Чем чаще мы что-то видим, тем больше нам это нравится и тем больше мы этому доверяем.
Вот почему продуктивные маркетологи мастерски переиспользуют свой контент, чтобы постоянно появляться там, где тусуются их покупатели.
Урок?
👉 Показывайтесь постоянно
## 4/ ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ СТАТУС-КВО
Мы сопротивляемся изменениям и предпочитаем известное неизвестному.
Вот почему умные маркетологи используют статистику, факты и истории, чтобы встряхнуть читателей и показать им, что придерживаться статус-кво рискованно.
Урок?
👉 Показывайте риск бездействия
## 5/ СОЦИАЛЬНАЯ ВАЛЮТА
Мы с большей вероятностью делимся тем, что заставляет нас хорошо выглядеть в глазах других.
Вот почему люди вкладывают $$$ в NFT и почему ваша лента в Твиттере полна аватарок с CryptoPunks, Lazy Lions и Bored Apes, что повышает спрос ⬆️
Урок?
👉 Сделайте шеринг приятным
## 6/ ЭФФЕКТ БАРНУМА
Нас привлекают утверждения, которые кажутся личными (даже если они могут относиться к кому угодно).
Вот почему писатели мирового класса задают вопросы в стиле Барнума, как эти на его странице продаж Ship30for30.
Скриншот 1, Скриншот 2
Узнаете себя?
Урок?
👉 Сделайте так, чтобы это чувствовалось личным
## 7/ ПРИМИТИВ
На нас бессознательно влияют даже мелкие детали.
Вот почему Кейтилиня использует образы на странице продаж своей Шпаргалки для Ясных Звонков, которые настраивают посетителей на связь между изучением клиентов, лучшим маркетингом и ростом продаж.
Скриншот
Урок?
👉 Подготавливайте людей к покупке
## 8/ ФРЕЙМИНГ
То, как что-то представлено, сильно влияет на наше восприятие.
Вот почему House of Wise продает не просто CBD-продукты, а меньше стресса, более горячий секс и лучший сон.
Урок?
👉 Тщательно формулируйте своё предложение
## 9/ ЯКОРЕНИЕ
Первая информация, которую мы видим, часто определяет наши ожидания.
Вот почему Snickers увеличил продажи на 38%, просто изменив якорь с "них" на "18".
Скриншот
Урок?
👉 Стратегически используйте якоря
## 10/ АВТОРИТЕТНОЕ ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ
Мы больше доверяем авторитетным фигурам (например, докторам, знаменитостям, СМИ).
Вот почему люди демонстрируют крупные издания, для которых они пишут или в которых их упоминали, в своих профилях Twitter.
Урок?
👉 Демонстрируйте свой авторитет
-
Продолжение следует...
@MikeBlazerX
