2557
Все прелести SEO: — результаты экспериментов — секреты продвижения — свежие идеи — SEO-фишки — кейсы — юмор — тренды — топы без ссылок — семантическое #SEO — бесплатные инструменты ... Автор: @MikeBlazer
Отличный домен.
Простой сайт.
$180 тысяч долларов в год.
Вы тоже можете это сделать
@MikeBlazerX
Если на ваших статьях есть и "Дата публикации", и "Дата обновления", этот мини-кейс SEO для вас (Спойлер: это может убить вашу кликабельность)‼️
Кликабельность этого раздела сайта начала значительно падать в конце августа... именно в то время, когда была добавлена "Дата обновления".
На КАЖДОМ САЙТЕ, с которым я работал, наличие и "Даты публикации", и "Даты обновления" на странице вызывает путаницу у Google.
Они подтягивают "Дату публикации" вместо "Даты обновления", показывая более старую дату в СЕРПах.
В этом кейсе, несмотря на то, что большинство контента было обновлено в 2024 и 2025 годах, пользователи начали видеть оригинальные даты публикации вроде 2021 😨 😥 Нееееет
Просто посмотрите на этот график.
Дата публикации оказывает огромное влияние на кликабельность.
Падение CTR на 22%...
которое можно отнести в основном к тому, что Google показывает более старые даты в СЕРПах.TL;DR: Если в вашем контенте есть и "Дата публикации", и "Дата обновления" - избавьтесь от одной из них.
Прямо сегодня.
Выберите самую последнюю дату и обозначьте её либо как "Опубликовано", либо как "Обновлено".
Ваша кликабельность скажет вам спасибо 🚀🚀
После более глубокого анализа, наличие только одной даты на странице имеет больший эффект, чем изменения в схеме.
Определенно стоит ограничить страницу только одной датой (последнего обновления), но сохранение обоих атрибутов datePublished и dateModified в схеме не должно навредить :)
@MikeBlazerX
Меня всегда забавляло, как все, у кого пусто в кармане, пытаются казаться богатыми, пишет Кевал Шах.
А все, кто *на самом деле* богат, стараются выглядеть бедными.
Когда ты наконец начинаешь зарабатывать серьезные деньги, понимаешь, насколько невыгодно, чтобы другие знали об этом.
Одно из моих самых больших сожалений в отношении личного бренда — это публичные разговоры о том, сколько денег я заработал в бизнесе.
Насколько я могу судить, из этого не вышло ни единого положительного момента.
Ну что ж — живем и учимся.
@MikeBlazerX
Использование инструментов Google Rich Result Test или Fetch & Render в GSC для анализа ответа реального Googlebot весьма ненадежно, но вот что действительно работает:
Page Speed Insights!
https://pagespeed.web.dev/
Почему GSC и Fetch & Render ненадежны?
Они показывают вам отрендеренный HTML и HTTP-хидеры ЦЕЛЕВОГО URL редиректа, а не ИСХОДНОГО URL.
И это делает использование этих инструментов для траблшутинга невероятно сложным, например, если вам нужно протестировать средиректенные URL.
-
Мы часто видим "просто используй Google Rich Result Test, чтобы узнать, каков ответ для реального Googlebot"...
Это не является надежным способом устранения неполадок, поскольку у этого инструмента та же проблема, что и у GSC.
Проверьте сами:
1. Зайдите в GSC > Indexing > Pages with redirect и выберите самый последний URL-адрес, который Google определил как средирекченный.
2. Перейдите на https://search.google.com/test/rich-results и введите этот URL.
Вы увидите, что он помечен как:
— crawlable
— indexable
— HTTP response: 200
Они показывают вам отрендеренный HTML и HTTP-хидеры ЦЕЛЕВОГО URL этого редиректа, а не ИСХОДНОГО URL.
Всё ещё отличный инструмент, но имейте в виду его ограничения, некоторые из которых могут ввести в заблуждение.
@MikeBlazerX
Google говорит, что страницы, получившие санкции за злоупотребление репутацией сайта, могут восстановиться, если переделать их с использованием собственного контента (а не контента 3-их лиц).
Но что, если перефразировать оригинал и оставить основу — например, топ-выборы на странице "лучшее" — практически без изменений?
Похоже, именно так поступил Forbes, и пока это работает...
Скриншот 1, Скриншот 2
-
Математика "Сенатора" 2024 vs 2025 не сходится для многих авторов Forbes Advisor...
Некоторые страницы они переатрибутировали давним контрибьюторам, а затем, видимо, использовали GPT для перефразирования первых нескольких абзацев на этих страницах, в то время как остальная часть осталась той же.
-Forbes изменил должности нескольких авторов в период с прошлой осени до настоящего времени.
Эти авторы указаны в качестве создателей некоторых самых ценных страниц Forbes Advisor.Forbes пытается провернуть дело по-быстрому.
Скриншот 3, Скриншот 4, Скриншот 5, Скриншот 6
@MikeBlazerX
7 факторов ранжирования Google для новостного контента
1. Релевантность
2. Местоположение
3. Значимость
4. Авторитетность
5. Свежесть
6. Юзабилити
7. Интересы
@MikeBlazerX
Данные CTR Google за 4 квартал 2024 года показывают значительные различия по отраслям: сайты категории "Право, Государство и Политика", занимающие первую позицию в десктопной выдаче, имеют CTR 38.45%, в то время как сайты научной тематики на той же позиции показывают лишь 19.06%.
Этот разрыв практически утроился всего за один квартал, увеличившись с 5.96 до 19.39 процентных пунктов (пп), что подчеркивает, насколько сильно бенчмарки кликабельности могут различаться по отраслям и временным периодам.
В анализе сравнивались данные 4 квартала 2024 (октябрь-декабрь) с 3 кварталом 2024 (июль-сентябрь) с использованием международных данных с рынков, таких как США и Великобритания.
Сравнение год к году между 2024 и 2023 показало, что позиция #1 на десктопе выросла на 1.15 пп, в то время как позиция #2 на мобильных устройствах упала на 1.22 пп.
Информационные запросы понесли существенные потери CTR: топ-4 позиции на десктопе потеряли в сумме 7.31 пп.
Это коррелирует со значительным увеличением AI Overviews в результатах поисковой выдачи Google, которые выросли на 8.83 пп (с 33.68% до 42.51%) в 4 квартале. Хотя другие факторы, такие как рич сниппеты или рекламные блоки, могут влиять на колебания кликабельности, растущее присутствие AI Overviews заслуживает внимания.
Для понимания динамики СЕРПов недостаточно просто отслеживать позиции ключевых слов.
Метрика "глубина в пикселях" показывает, насколько далеко вниз по странице находится ваш листинг.
На мобильных устройствах наблюдались противоположные тенденции для информационных запросов: позиция #1 прибавила 1.81 пп.
Для коммерческих запросов позиция #2 на десктопе упала на 1.06 пп, а в локальных поисках позиции #2 и #3 на десктопе потеряли в сумме 3.35 пп.
Анализ длины ключевых слов показал, что более длинные запросы (4+ слов) испытали снижение CTR на десктопе: позиция #2 потеряла 1.73 пп, а позиция #3 упала на 1.02 пп.
На мобильных устройствах короткие однословные запросы показали рост позиции #1 на 1.94 пп.
Данные показывают значительные сдвиги в показателях кликабельности по различным отраслям, часто контрастирующие с трендами поискового спроса:
## Отрасли с растущим поисковым спросом
— Карьера: рост поискового спроса на 334.36%, однако топ-позиции на десктопе потеряли 4.34 пп в CTR, в то время как позиция #1 на мобильных выросла на 1.46 пп.
— Шоппинг: рост поискового спроса на 142.88% в праздничный сезон, но позиция #1 потеряла в кликабельности как на десктопе (-1.39), так и на мобильных (-1.96).
— Семья и воспитание: рост поискового спроса на 117.72%, при этом топовые десктопные позиции потеряли в сумме 6.47 пп, а мобильная позиция #2 упала на 1.52 пп.
— Образование: рост поискового спроса на 91.51%, при этом позиция #1 на десктопе выросла на 5.94 пп, но позиции #2-3 снизились.
— Право и политика: наибольший рост для одной позиции — позиция #1 выросла на 7.39 пп на десктопе и на 6.96 на мобильных при росте поискового спроса на 68.66%.
— Еда и напитки: рост поискового спроса на 52.32%, при этом позиция #1 на мобильных выросла на 1.67 пп.
— Хобби: рост поискового спроса на 48.45%, однако топовые позиции потеряли 9.39 пп на десктопе и 3.78 на мобильных.
— Бизнес: рост поискового спроса на 26.75%, при этом позиция #1 на десктопе выросла на 2.27 пп.
— Стиль и мода: рост поискового спроса на 26.05%, при этом позиция #1 выросла на 3.57 пп на десктопе и на 1.70 на мобильных.
## Отрасли со снижающимся поисковым спросом
— Наука: снижение поискового спроса на 37.63%, при этом позиция #1 на десктопе упала на 6.03 пп (самое большое снижение для одной позиции за квартал).
— Технологии: снижение поискового спроса на 20.05%, при этом топовые позиции на десктопе потеряли в сумме 5.26 пп.
— Новости: снижение поискового спроса на 17.57%, при этом позиция #1 на десктопе потеряла 1.39 пп, но на мобильных выросла на 1.37.
— Здоровье и фитнес: снижение поискового спроса на 7.20%, при этом топовые позиции на десктопе потеряли 3.06 пп, в то время как позиция #1 на мобильных выросла на 1.67.
https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2024-q4
Весь вчерашний день я потратил на копирование файлов с диска HDD объемом 3 ТБ на SSD объемом 4 ТБ, но обнаружил, что из-за несоответствия файловых систем (NTFS и exFAT) мой SSD заполнился раньше, чем я успел все скопировать...
Теперь я просто переформатировал SSD диск в NTFS и начал все сначала.
@MikeBlazerX
Поиск - это UI (пользовательский интерфейс) интернета, и поскольку AI поглощает UI, он поглотит и поиск.
@MikeBlazerX
Пришло время рассказать о FUQ.
Мы постоянно слышим о FAQ, но никто не говорит о FUQ.
Frequently Unasked Questions (Часто НеЗадаваемые Вопросы):
Классический пример: папа покупает Minecraft для своих детей.
Простая покупка, верно?
Все в предвкушении отличного вечера за игрой...
Никто не сказал папе, что ему понадобится:
→ Аккаунт Microsoft
→ Отдельные аккаунты для каждого ребенка
→ Разные версии для разных устройств
→ Специальные настройки для мультиплеера
Незнание этого превращает веселую покупку в очень, очень раздражающий опыт.
У каждого решения о покупке есть неизвестные неизвестности.
То, о чем вы не узнаете, пока не купите.
Лучшие маркетологи, с которыми я работал, не скрывают эти вещи — и они их не БОЯТСЯ, пишет Гарретт Френч.
Они выуживают часто незаданные вопросы из лога службы поддержки, Reddit и PAA.
Они подтверждают информационные потребности с помощью первичных опросных данных.
А потом они отвечают на эти часто незаданные вопросы прямо на лендингах.
Не на какой-то другой странице.
Не в мелком шрифте.
Прямо там, где вы не сможете это пропустить.
"Но разве это не навредит продажам?"
Возможно.
Но это и так были не лучшие клиенты.
А те, кто всё-таки конвертируется, вероятнее всего, останутся надолго, потому что вы лучше подготовили их.
Я вам честно скажу…
Лучшие маркетологи уделяют много внимания FUQ... и именно они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делают продающие страницы достойными цитирования, укрепляют доверие, наращивают ссылочную массу и повышают удовлетворенность клиентов.
@MikeBlazerX
Для тех, кто хочет отслеживать IP-адреса Google, можно воспользоваться нашим внутренним API, говорит Райан Сиддл.
У нас есть IP-адреса за несколько лет.
https://search-engine-ip-tracker.merj.com/ip-ranges?sourceId=google-googlebot&limit=1000&sortDirection=desc
Google добавил новые диапазоны CIDR IPv4 25 февраля:
192.178.6.128/27
192.178.6.160/27
192.178.6.192/27
Он также добавил несколько новых CIDR IPv6:
2001:4860:4801:a4::/64
2001:4860:4801:a5::/64
2001:4860:4801:a3::/64
@MikeBlazerX
Вот список URL-адресов CHROME, которые вы можете использовать для SEO/Веб производительности и общей отладки.
Специфические для SEO:chrome://net-export/
Захватывает журнал всех сетевых запросов
(полезно для отладки скорости сайта и HTTP-запросов)chrome://inspect/hashtag#pages
Позволяет просматривать открытые веб-страницы
(альтернатива DevTools, полезно для удаленной отладки)chrome://tracing/
Захватывает данные о внутренней производительности Chrome
(может помочь диагностировать задержки рендеринга, влияющие на Core Web Vitals).chrome://quota-internals/
Показывает использование хранилища и ограничения
(помогает проверить, не влияют ли на производительность рабочие службы, кэш или данные PWA).chrome://predictors/
Показывает, как Chrome предсказывает навигацию пользователя (может дать представление о том, как Google понимает взаимодействие с сайтом).chrome://process-internals/
Отображает детали процесса для отладки
(полезно для устранения проблем с производительностью браузера)chrome://omnibox/
Узнайте, как Chrome интерпретирует поисковые запросы
(полезно для понимания автозаполнения и предложений ключевых слов Google)chrome://net-internals/hashtag#dns
Позволяет очистить DNS-кэш Chrome
(удобно при тестировании переноса домена или обновления DNS)chrome://histograms/
Предоставляет метрики производительности веб-страниц
@MikeBlazerX
Метрики внутренней перелинковки
Распространенный подход к измерению внутренней перелинковки часто не дотягивает до нужного уровня, используя метрики, не имеющие прямого отношения к делу.
Давайте рассмотрим, что действительно важно при оценке эффективности внутренних ссылок.
Изначальный список метрик (глубина краулинга, показатель отказов, поведенческий поток, страниц за сессию, время на странице, авторитет страницы, коэффициент конверсии и органический трафик) содержит только четыре приемлемых показателя.
Глубину краулинга невозможно напрямую измерить через GSC, показатель отказов в первую очередь применим к входящему трафику, приземляющемуся на отдельные страницы, а органический трафик лишь косвенно указывает на SEO-выгоды от внутренней перелинковки.
Вместо этого мы должны согласовать наш подход к измерениям с конкретными целями.
Определите, направлена ли ваша стратегия внутренней перелинковки на улучшение SEO-показателей, пользовательского опыта, коэффициента конверсии или других целей.
Самым прямым измерением является отслеживание кликов по внутренним ссылкам.
Эта фундаментальная метрика показывает, действительно ли ссылки используются.
Мониторинг кликов также позволяет тестировать различные варианты размещения, стилевые решения и вариации анкоров для оптимизации эффективности.
Ищите признаки отсутствующих ссылок, анализируя поисковое поведение пользователей.
Когда посетители просматривают несколько страниц, а затем прибегают к использованию поиска по сайту, они сигнализируют о навигационном пробеле.
Изучите страницы, посещенные до поисков, и проверьте, связаны ли поисковые запросы с контентом на этих страницах.
Реакции пользователей предоставляют ценные инсайты.
Обратите внимание на поведение типа "йойоинга" — когда пользователи кликают со страницы X на страницу Y и сразу возвращаются на страницу X.
Подобно анализу показателя отказов, этот паттерн (в сочетании с данными о времени и глубине прокрутки) указывает на проблемные внутренние ссылки или страницы назначения.
Другой паттерн реакции — "скраббинг", когда пользователи быстро ищут определенную информацию после приземления.
Использование якорных ссылок может помочь, и убедитесь, что связанная информация не скрыта в свернутых секциях, что ухудшает юзабилити и коэффициент конверсии.
Определите точки утечки в вашем конверсионном пути.
Хотя некоторые отказы неизбежны, внутренние ссылки могут минимизировать потери.
Проанализируйте, где и с какой скоростью пользователи прерывают процессы, а затем определите, может ли лучшая внутренняя перелинковка помочь провести их через весь путь.
Этот подход помогает оценить призывы к действию и оценить ценностные предложения и работу с возражениями в предшествующем контенте.
Классифицируйте ваши ссылки по типам, используя классы или атрибуты данных.
Обозначьте их как внутриконтентные, контекстуальные, часть воронки, возможности кросс-продаж или другие категории.
Дополнительные атрибуты, такие как расположение секции или версия, могут предоставить более глубокие инсайты.
Другие ценные метрики включают изменения позиций ранжирования для определенных запросов, объем внутреннего трафика на страницы и статистику краулинга из GSC (скорость/частота/количество), плюс четыре приемлемых метрики из исходного списка.
Осмысленный анализ внутренних ссылок обычно требует пользовательских отчетов и, возможно, внедрения специального кода, но полученные инсайты оправдывают усилия для большинства веб-сайтов.
@MikeBlazerX
Когда "SEO-эксперт" рекомендует 6-страничному сайту малого бизнеса провести "полномасштабный/комплексный технический SEO-аудит".
@MikeBlazerX
Типичная ошибка в SEO, которая может испортить вашу стратегию по линкбилдингу
Одна из самых распространенных ошибок, которые допускаются при работе с линкбилдингу...
Это изменение ссылки в гестпосте ПОСЛЕ его публикации.
Причины такого поведения могут быть самыми разными.
Вот несколько из них:
1) В коде или url допущена ошибка, и ссылка становится 404
2) Издатель сам решает изменить ссылку без предупреждения, а SEO-специалист просит исправить ее после публикации
3) Пересмотр анкора или целевой страницы в последнюю минуту.
Какой бы ни была причина, как подтвердил еще в 2014 году Педро Диаш, бывший сотрудник Google, а также различные независимые SEO-тесты, проведенные за эти годы, Google склонен меньше доверять измененной ссылке после публикации.
Риск в том, что такая ссылка может полностью потерять свою ценность для SEO.
Как этого избежать?
Организуйте четкие процедуры проверки и контроля перед публикацией.
Линкбилдинг – это как театральная импровизация: важно, чтобы получилось удачно с первого дубля!
Сегодня это особенно важно, поскольку Google все чаще игнорирует ссылки.
Поэтому в линкбилдинг нужно быть максимально точным, методичным и внимательным, чтобы обеспечить долгосрочные результаты.
@MikeBlazerX
Я запрашиваю отчет Crawl stats (Search Console) перед покупкой ссылок от имени своих клиентов - если Googlebot существенно не краулит ваш сайт, я не буду покупать ссылки, говорит Гэган Готра.
Особенно это касается сайтов на австралийском рынке, многие из которых берут за ссылки от 200 до 400 австралийских долларов, но Googlebot не краулил их уже целую вечность 🙃🙃🙃
@MikeBlazerX
Программный SEO сейчас в тренде - но к нему нужно подходить осторожно.
Один из сайтов, с которым мы работаем, использовал программный подход + UGC, что привело к *огромному* потоку трафика, пишет Дж. Х. Шерк.
По мере роста этого раздела сайта, он всё дальше отходил от основного фокуса компании.
Сайт начал ранжироваться по нерелевантным запросам, а из-за возможности для кого угодно создавать новые страницы и добавлять контент, в миксе стал появляться спам.
После тщательного анализа мы определили, что программные страницы не принесли ни одной сделки за несколько лет, а спам начал становиться проблемой.
После долгих убеждений мы зануляли эти страницы - и примерно через 30 дней весь контент, над которым мы вместе работали, действительно релевантный для бизнеса (и который просто никогда не ранжировался хорошо), начал ранжироваться гораздо, гораздо лучше - и теперь эти страницы реально приводят лиды, соответствующие критериям ICP.
Для этой компании SEO было парализовано на несколько кварталов только потому, что они хотели получить огромные объемы SEO-трафика на автопилоте.
Если бы только канал был настолько прост...
-
Разве это проблема программного SEO?
По сути, вы (владелец сайта) должны контролировать что входит и выходит, и это должно быть релевантно.
Проблемы вроде "спама" и т.д. - это либо плохой контроль входящего контента, плохой контроль исходящего, или (что вероятнее в данном случае) аспект UGC.
Это не вина программного SEO
@MikeBlazerX
3 вечных цитаты Уоррена Баффета, идеально подходящие для SEO:
💰 "Цена — это то, что ты платишь; ценность — это то, что ты получаешь"
Качественное SEO стоит дорого, потому что спрос высокий, а специалистов, способных его обеспечить, мало.
ВСЁ ПРОСТО.
Разница между платой в $15к и $50к в том, что $50к ты заплатишь один раз, в отличие от $10к, которые придется платить еще 3 раза в течение следующего года.
🌊 "Прилив поднимает все лодки... и только когда начинается отлив, становится видно, кто плавал голым."
Когда позиции растут и деньги текут рекой, сеошники часто закрывают глаза на вещи, которые могут создать проблемы.
И только когда Google выкатывает апдейт алгоритма и всё летит в тартарары, тогда 💩 попадает в вентилятор.
Легко определить раздражающие вещи, на которые Google, вероятно, обращает внимание.
Партнерский спам и паразитное SEO были легкими мишенями.
Достаточно было просто погуглить, чтобы понять, что с ними проблема.
Всегда думайте на два апдейта вперед.
😱 "Бойтесь, когда другие жадничают"
Это как бы продолжение предыдущей мысли.
Легко попасть под влияние новостного цикла, но когда все смотрят в одну сторону, попробуйте посмотреть в другую.
ОСОБЕННО при апдейтах.
Вы замечаете то, что другие проспали.
⁉️ "Риск возникает от незнания"
Не притворяйтесь, что сделали то, чего не делали.
Если к вам обращается владелец интернет-магазина, а вы никогда не занимались SEO для eCommerce, то попытка справиться на ходу обернется провалом.
6 лет назад у меня не было ни одного клиента из eCommerce, но я хотел войти в эту нишу, рассказывает Майк Чиффоне.
После нескольких отказов по моим предложениям, вот что я сделал:
1. Развернул сайт на WordPress и установил плагин WooCommerce
2. Купил 500 чехлов для телефонов с характеристиками, соответствующими поисковым данным (PAA и т.д.)
3. Вывел сайт с чехлами в топ, продал товар и вышел в ноль
4. Сделал кейс-стади
Если чего-то хочешь — добивайся ЛЮБОЙ ЦЕНОЙ
@MikeBlazerX
Как быстро индексировать бэклинки... (Хак)
Просто следуйте этим простым шагам:
1: Составьте список бэклинков, которые хотите проиндексировать.
2: Создайте сайт на Blogspot (бесплатный домен) и подключите его к GSC.
3: Откройте этот же сайт и создайте новый пост.
4: Добавьте все ссылки в этот пост и опубликуйте его.
5: Перейдите в GSC и проиндексируйте URL поста.
Ваши бэклинки будут проиндексированы в течение 24 часов.
@MikeBlazerX
Обновление ядра Google: форумы и сообщества теряют видимость
В Германии это затрагивает, среди прочих, Motor-Talk, Urbia и Gutefrage.
В прошлом году Google часто отдавал предпочтение такому контенту.
Было логично предположить, что Google хотел сильнее выделять в СЕРПах аутентичные пользовательские материалы, которые предположительно (пока) не сгенерированы ИИ и, таким образом, могут предложить уникальную ценность.
Однако теперь, похоже, оценка меняется.
Возможно, Google осознал, что даже контент, созданный людьми, не обязательно должен быть полезным – и соответственно корректирует это.
Неудивительно, что Reddit, с которым у Google есть прямое соглашение об использовании контента, имеет тенденцию к повышению видимости благодаря этому апдейту.
@MikeBlazerX
Оценщикам качества Google поручено выявлять AI-контент (сгенеренный без особых усилий и оригинальности) и присваивать ему самый низкий рейтинг качества.AI-изображения должны быть помечены с помощью метатега, привязанного к метаданным изображения.
@MikeBlazerX
Я только что открыл для себя Chrome Topics API Internals, пишет Рич Татум.
Что Google знает о вашем сайте ещё до посещения или краулинга хотя бы одной страницы?Topics API даёт интересное представление о том, как Google может это делать (по крайней мере, для рекламы).Google Chrome автоматически присваивает домену определённые темы, и вы можете изучить их с помощью Chrome's Topics API Internals.
Откройте этот URL в Chrome и попробуйте подставить разные домены для классификации:chrome://topics-internals
Введите домены, которые хотите классифицировать, во вкладке "Classifier".
Имейте в виду:
1) Эти темы предназначены для показа рекламы.
Они НЕ имеют отношения к SEO
2) Они НЕ являются факторами ранжирования
3) Они никак не связаны с поиском, индексацией или векторами представления сайтов
Однако эта автоматическая классификация тем, встроенная в Chrome, может быть показательной и полезной.
Подумайте об этом так: когда Google ничего не знает о новом сайте или URL, он опирается на семантику, заложенную в самом хосте + доменном имени.
(То, что мы раньше называли "точными соответствиями доменов".)
Интересно, как Google определяет тематику только на основе хоста+доменного имени?
Используйте Chrome Topics Internals и вводите домены... посмотрите, что получится!
Например, проверьте "hatsfordogs.com" и "shop.hatsfordogs.com". Категоризация для shop выглядит неправильно, верно?
— hatsfordogs.com: Dogs
— shop.hatsfordogs.com: Autos & Vehicles; Vehicle Parts & Accessories
Подозреваю, это потому, что крайний левый термин (позиция с наивысшим приоритетом, специфичная для имени хоста) во втором примере - "shop", который семантически, вероятно, ближе к автомобильной тематике, чем к собакам.
(Подумайте: Auto Shop - автомастерская.)
Также обратите внимание на Ahrefs vs. Moz vs Semrush:
— AHREFS: Internet & Telecom; Advertising & Marketing; Web Services; Software
— MOZ: Business & Productivity Software; Search Engine Optimization & Marketing
— SEMRUSH: Search Engine Optimization & Marketing; Web Services
Мне кажется странным, что Ahrefs не получил тему SEO & Marketing, хотя мы знаем, что должен был.
Но помните, что Google вручную классифицировал топ-50K доменов.
Поэтому эти домены могут иметь или не иметь семантической релевантности в своих соглашениях об именовании.
Возможно, Ahrefs не попал в список 50K для ручной классификации?
Также имейте в виду:
— Google вручную категоризировал 50K доменов.
Если то, что вы смотрите, входит в эти 50K, категоризация предположительно будет более точной
— Если то, что вы изучаете, НЕ входит в эти 50K, API может полагаться исключительно на само название.
— Google говорит, что машинное обучение со временем улучшит ассоциации — неясно, как это происходит
Опять же, помните, хотя это не является сигналом ранжирования в SEO, Topics API дает ценное представление о том, как Google может оценивать тематическую релевантность вашего сайта...
И вполне возможно, что если Chrome испытывает трудности с классификацией вашего сайта для рекламы, Google также может испытывать трудности с пониманием вашего контента для органического поиска.
@MikeBlazerX
В 2004 году руководители Amazon вошли в конференц-зал с презентациями PowerPoint.
Джефф Безос встал и объявил:
"PowerPoint запрещен в этой компании с немедленным вступлением в силу."
Вот история о том, как одна из самых дорогих компаний мира принимает решения:
До запрета совещания в Amazon следовали знакомому сценарию:
— Презентующий показывает буллеты
— Руководители перебивают вопросами
— Отступления сбивают разговор с курса
— Половина присутствующих проверяет почту
— Четких решений не принимается
Знакомо, правда?
Безос заметил тревожную тенденцию:
Качество презентации влияло на принятие решений больше, чем качество самих идей.
Отличные презентующие с посредственными идеями побеждали неуверенных презентующих с отличными идеями.
Его решение шокировало всех:
"С этого момента вместо слайдов вы будете писать 6-страничный меморандум. Первые 30 минут каждого совещания будут потрачены на его молчаливое чтение."
Руководители были в ужасе.
Это казалось неэффективным и старомодным.
Бывший исполнительный директор Amazon Джефф Холден вспоминал реакцию:
"Люди думали, что это шутка. Или временная фаза. Никто не верил, что это приживется."
Это не было шуткой.
И 19 лет спустя эта политика все еще действует в Amazon.
Почему Безос так выступал против PowerPoint?
"Презентации в стиле PowerPoint каким-то образом позволяют поверхностно касаться идей, сглаживать любое ощущение относительной важности и игнорировать взаимосвязанность идей."
Он хотел глубины, а не упрощения.
Наука подтверждала его правоту:
Исследование 2005 года в International Journal of Human-Computer Studies показало, что форматы с буллетами:
— Сводят сложные идеи к чрезмерно упрощенным пунктам
— Препятствуют критическому мышлению
— Создают ложную уверенность в выводах
Печально известная катастрофа шаттла Columbia произошла незадолго до этого, в 2003 году.
Расследование выявило, что критически важные проблемы безопасности затерялись в презентациях PowerPoint с буллетами.
Информация, которая могла спасти жизни, была похоронена в иерархических форматах слайдов.
Формат 6-страничного меморандума Amazon был точным:
— Повествовательный формат (полные абзацы)
— Максимум 6 страниц
— Четкая структура с заголовками
— Данные должны включать контекст
— Должен отвечать на вопросы: "В чем проблема? Почему сейчас? Каково решение?"
Период молчаливого чтения был так же важен, как и формат меморандума.
"Учебный зал" заставлял всех действительно усваивать информацию перед обсуждением.
Больше никакого притворства, что материалы к совещанию прочитаны.
Результаты были впечатляющими:
— Качество совещаний немедленно улучшилось
— Идеи оценивались по существу, а не по презентации
— Младшие сотрудники могли влиять на решения
— Сложные предложения получали справедливое рассмотрение
— Появлялись лучшие решения
Ключевое понимание было не о самом PowerPoint.
Оно было о том, как мы обрабатываем информацию:
— Буллеты способствуют пассивному потреблению.
— Повествования заставляют активно вовлекаться.
— Одно позволяет бегло просмотреть.
— Другое заставляет думать.
Что происходит в 6-страничном меморандуме, чего не может быть в презентации?
Вы можете исследовать нюансы.
Вы можете признавать компромиссы.
Вы можете связывать идеи между страницами.
Вы можете выстроить полноценную аргументацию.
Этот подход - не просто теория.
Он помог Amazon принять некоторые из их самых важных решений:
— Запуск Prime (изначально считался слишком дорогим)
— Создание AWS (изначально считался отвлечением)
— Создание Kindle (изначально считался конкуренцией их книжному бизнесу)
Данные говорят сами за себя:
Рыночная капитализация Amazon до запрета PowerPoint: ~$19 миллиардов
Рыночная капитализация Amazon сегодня: ~$2.25 триллиона
Это рост на 11 700% с момента изменения подхода к принятию решений.
@MikeBlazerX
Почему цифровой маркетинг, ориентированный на аудиторию, - это будущее SEO
Традиционные подходы к SEO — будь то основанные на ключевых словах, продукте или данных — в корне ошибочны или неполноценны.
SEO, основанное на ключевиках, в основном используется новичками и спамерами, продуктовое SEO чрезмерно фокусируется на продукте как главном драйвере, а SEO на основе данных часто просто следует трендам с линкбейт-контентом.
Наиболее эффективный подход — это маркетинг, ориентированный на аудиторию.
Это применимо ко всем типам сайтов — интернет-магазинам, SaaS-проектам или медиа — и бизнес-моделям, включая онлайн-платежи, офлайн-драйверы, партнерские программы или монетизацию через показы рекламы.
В основе всех этих моделей лежат люди.
Зависимость от одного источника трафика, будь то поисковики или таргетированная реклама в соцсетях, создает уязвимость и ограничивает перспективы.
Фундаментальные основы человеческого поведения существенно не изменились — у людей все те же мотиваторы, потребности, желания, цели и триггеры.
Путь пользователя остается относительно постоянным, варьируясь в основном от рыночных факторов, таких как ценовой диапазон и уровень риска.
Это означает, что контент сайта должен быть предсказуемым и структурированным вокруг потребностей аудитории.
Владельцам сайтов не должны требоваться инструменты и данные, чтобы определить, какой контент создавать — они должны интуитивно понимать потребности своей аудитории, предпочтительные форматы контента и платформы.
Большинство digital-маркетологов и владельцев сайтов сами являются интернет-пользователями, которые ищут информацию, используют соцсети и потребляют контент.
Они на собственном опыте знают, насколько раздражает некачественный контент и сайты, не отвечающие потребностям пользователей.
Тем не менее, многие игнорируют этот личный опыт, следуя сомнительным советам и гоняясь за бессмысленными пузомерками.
Ключевые слова и фокус на продукте не теряют актуальности — они просто становятся второстепенными факторами после понимания кто, что, почему, как, где и когда вашей аудитории.
Когда вы отталкиваетесь от понимания аудитории, интеграция продукта и таргетинг по ключевым словам происходят естественно, создавая внутреннюю перелинковку и тематический авторитет без искусственных усилий.
Клиентоориентированный маркетинг устраняет бессмысленную погоню за нерелевантными запросами и вместо этого способствует естественному пути пользователя по вашему сайту.
Лучшие инсайты приходят из общения с потенциальными, текущими и бывшими клиентами, а также с сотрудниками службы поддержки и продаж.
Анализ жалоб, положительных отзывов и частых вопросов дает ценное понимание аудитории.
Для новых бизнесов критически важен анализ конкурентов — звонки в их службу поддержки, анализ их сообществ и FAQ, посещение физических локаций и выявление пробелов в их онлайн-присутствии.
Ключ — найти пересечение между целями бизнеса и потребностями аудитории, а затем создавать контент, который служит обеим целям, начиная с конверсионных страниц и двигаясь в обратном направлении через воронку продаж к поддерживающему контенту и обучающим материалам.
@MikeBlazerX
Люди обычно делят SEO на три категории:
📃 on-page
🖇 off-page
💻 technical
Но я предлагаю всем посмотреть на это еще проще:
📉 Фактор торможения роста
📈 Фактор ускорения роста
Когда вы начинаете говорить с клиентом в терминах роста, становится гораздо проще говорить на одном языке.
В конце концов, они ведь наняли вас, чтобы вы помогли с ростом.
📉 Файл robots.txt слишком рыхлый, и мы позволяем Googlebot краулить страницы, которые мы не хотим индексировать.
Это замедляет любые действия, направленные на рост сайта.
📈 Мы определили 7 категорий страниц с товарами, которые вы уже предлагаете, но пока не продвигаете.
Мы можем потенциально увеличить трафик и доход на $X.
@MikeBlazerX
Четыре месяца назад мы отказались от нашего восхваляемого сайта в пользу простых монохромных текстовых markdown-файлов, рассказывает Холли Гевара.
Людям было любопытно узнать о результатах, поэтому давайте сравним цифры с предыдущими 4 месяцами:
— Регистрации выросли на 103%
— Качественные входящие лиды увеличились на 57%
— Просмотры страниц выросли на 101%
Этот редизайн был осознанным.PlanetScale решает сложные проблемы с базами данных, которые становятся действительно ощутимыми только после определенного уровня роста.
Наша аудитория — инженеры, сталкивающиеся с этими проблемами.
Теперь продукт находится на переднем плане, потому что PlanetScale — лучшая облачная платформа для баз данных, и технология говорит сама за себя без необходимости в броских анимациях.PlanetScale был создан бывшими администраторами БД и инфраструктурными инженерами, которые сами испытали те проблемы, которые мы решаем.
Создан на основе опыта.
И я очень рад, что мы смогли продемонстрировать это с помощью редизайна.
У нас также полное согласование сверху донизу — все в команде маркетинга технически подкованы.
Наши дизайнеры пишут код.
Наш CEO руководил инженерными командами в GitHub и Facebook.
Мы все напрямую сталкивались с проблемами, которые решаем, что делает нас нашей собственной целевой аудиторией.
Когда находящиеся в стрессе SRE или перегруженные работой админы БД ищут решения для баз данных, они не хотят пробираться через маркетинговую шелуху, расплывчатые слоганы или контент за формами.
Никакая модная анимация не может убедить компанию пойти на компромисс в требованиях к базе данных, таких как надежность, производительность и масштабируемость — именно то, что предоставляет PlanetScale.
На самом деле мы не стремились увеличивать эти пузомерки.
Единственная метрика, которая действительно важна для моей маркетинговой команды — это выручка.
Если выручка не растет, мы работаем в обратном направлении, чтобы выявить проблемы.
Поскольку у нас нет бесплатного тарифа, реальные деньги — наш самый четкий сигнал.
Это не значит, что я игнорирую то, что происходит между осведомленностью и конверсией — это крайне важно.
Если пользователи платят $40 за регистрацию, но отписываются в следующем месяце, не импортировав базу данных, у нас, вероятно, проблемы с онбордингом или плохая документация.
Если входящие лиды сталкиваются с проблемами, которые мы не решаем, и сделки не закрываются, нам нужно работать над месседжингом.
Качество метрик влияет на выручку больше, чем количество.
Так что улучшение пузомерок не обязательно означает успех.
Как мы измеряем реальный успех?
Один из простых способов — анализ того, что люди упоминают в нашей контактной форме.
Как управляемая платформа баз данных, которая решает проблемы для малого, среднего бизнеса и предприятий, часто испытывающих быстрый рост и проблемы масштабирования, мы являемся единственной управляемой платформой Vitess, а Vitess известен шардингом.
Когда кто-то упоминает шардинг, Vitess, масштабирование или подобные термины в своем запросе на контакт, мы, вероятно, подходящее решение.
Мы проанализировали, как изменились эти запросы за 4 месяца работы нашего ребрендинга по сравнению с предыдущими 2 годами со старым брендом.
При сравнении этих данных, упоминания "шардинг" или "Vitess" увеличились на 1718%.
Это убедительно показывает, что наш месседжинг и брендинг теперь резонируют с нашей целевой аудиторией — теми, кто сталкивается с проблемами, которые решают наши продукты.
Мы очень довольны текущим направлением сайта.
Однако, не всё так радужно.
Отзывы сосредоточены на проблемах с читаемостью, особенно в документации.
Мы добавляем новое оглавление для лучшей навигации по отдельным страницам и корректируем интервалы и размер текста для улучшения читаемости.
И еще одна интересная вещь - новый сайт PlanetScale был изначально разработан в Google Docs! - Скриншот
@MikeBlazerX
Проверь свои 404 URL-адреса, и проверь их дважды!
Это редкая, но значимая проблема, которую я несколько раз замечал при кэшировании ⤵️
🖥 В рамках стандартных предварительных проверок перед краулингом, Sitebulb запрашивает "выдуманный" URL, чтобы убедиться, что сервер корректно отвечает HTTP-хидером 404 Not Found.
Это нужно для того, чтобы, среди прочего, у вас не генерировалось много Soft-404, или, что еще хуже, эти страницы не попадали в индексацию.
🤖 Несколько раз, включая этот год, я сталкивался с настройками, которые все еще могут вызывать эту проблему, но при этом проходят первоначальную проверку 404, говорит Марк Уильямс-Кук.
Вот что я обнаружил:
1) Пользователь запрашивает URL, которого не существует, сервер правильно отвечает кодом HTTP/404 и показывает пользователю страницу "Страница не найдена".
2) Однако из-за того, как настроено кэширование на сервере, он создает кэшированную версию страницы, которую только что выдал.
3) Если пользователь (или кто-либо) запрашивает тот же "битый" URL, сервер сначала проверяет свой кэш на наличие этой страницы — и она там есть!
Поэтому он вернет код HTTP/200, а затем покажет пользователю страницу "Страница не найдена".
🔥 Это, очевидно, может привести к всевозможным другим проблемам.
Поэтому в стандартной практике я пингую 404 URL дважды, чтобы убедиться, что этого не происходит.
@MikeBlazerX
У SpyFu в 2 раза больше органических данных, чем у SEMRush и Ahrefs, и в 20 раз больше платных данных.
И это не только данные по США - мы побеждаем их во всех странах. 🚀
На протяжении большей части нашего существования мы отставали по количеству необработанных данных, говорит Майк Робертс.
Вот почему...
До появления SpyFu не было ни SEMRush, ни Ahrefs, не было конкурентов.
Не было способа сделать то, что делаем мы.SpyFu был чистой инновацией.
Но, помимо рынка, была одна огромная неопределенность: я полагал, что вероятность того, что Google в конце концов пришлет уведомление о прекращении деятельности, составляет около 80%, и все закончится. 😬
Но знаете, для иллюзорного ума предпринимателя эти 80% шансов на провал выглядят как 20% шансов на победу!
Оптимизм – моя самая большая ахиллесова пята. 🤠
Когда мы запустились, это дало толчок целой индустрии, которую вы знаете сегодня.
Наша стратегия заключалась в том, чтобы внедрять инновации и предоставлять ценность, но при этом стараться оставаться под радаром Google.
Я не хотел, чтобы на меня обрушилась длинная рука юридической машины Google.
Мы запускали парсинг Google примерно 20 миллионов раз в месяц.
Примерно через 10 месяцев появился наш первый конкурент: KeywordSpy.KeywordSpy сказали:
"Ну, SpyFu парсят 20 миллионов ключевых слов и не попал под суд - так давайте парсить 50 миллионов. К тому же, мы базируемся в Сингапуре, так что..." 🤷.
Пару лет спустя SEMRush сказали:
"KeywordSpy парсят 50 млн ключевиков - так что давайте парсить 100 млн - и мы находимся в России, что Google может сделать с нами в России?". 🤷♀️
Потом появились Ahrefs, и они такие:
"Ну, SEMRush парсят 100M - мы спарсим 250M, и мы украинцы, так что..." 🤷♂️
А я такой – зарабатываю больше денег, чем когда-либо в жизни, и думаю:
"Йоу, ребята. Я единственный, кто живет в одной стране с Google, и если они собираются бороться, то в первую очередь со мной". 😖
"Может быть, мы просто не будем потреблять столько же ресурсов, сколько вся Европа?" 😬
Мы увеличивали сбор данных, чтобы не отставать, но никогда не были в лидерах, и часто получали на 1/10 меньше исходных данных, чем наши конкуренты.
Стратегия оставалась прежней.
Потому что - хотя, оглядываясь назад, можно сказать, что Google был невероятно крут, разрешая инструменты в своей экосистеме (вспомните для сравнения такие компании, как Facebook, Twitter/X и т. д.) - было много потрясений.
Они постоянно усложняли и удорожали сбор данных - даже месяц+ назад они внесли масштабные изменения, которые сильно повлияли на многие инструменты (не на нас, к счастью) - и многие люди думали, что это может стать настоящим концом.
Пару лет назад мы изменили стратегию:
И она заключается в том, чтобы быть лучшими, и точка - начиная с данных.
💯 Втихаря мы перестроили SpyFu с нуля с целью увеличить сбор данных в 100 раз.
Мы можем собирать 10 миллиардов поисковых запросов в месяц, обновляемых в режиме реального времени каждую секунду в каждой стране и на каждом языке мира.
Так что это то, что вы видите в этом видео.
Оптимизм по-прежнему моя самая большая ахиллесова пята :)
P.S. Возможно, наш API не документирован.
Но все, что вы видите на сайте, очевидно, доступно через API, и, как вы понимаете, у нас есть МНОГО данных, которые не попадают на сайт.
@MikeBlazerX
