2557
Все прелести SEO: — результаты экспериментов — секреты продвижения — свежие идеи — SEO-фишки — кейсы — юмор — тренды — топы без ссылок — семантическое #SEO — бесплатные инструменты ... Автор: @MikeBlazer
Я: Короче, это будет стоить примерно 30 тысяч долларов в месяц.
Клиент: ХАХАХАХАХАХА $30 ТЫСЯЧ?!!?
ЗА SEO?!?!
Я: Вы же сами участвовали в формировании предложения...
Клиент: Мы уже зарезервировали этот бюджет под брендовый PPC.
Можете сделать SEO за $5к?
Я: То есть вы тратите $30 тысяч/мес на то, чтобы пользователи, которые УЖЕ ищут ваш сайт, не двигали мышкой на 1 дюйм до органической выдачи?
Клиент: Именно так.
У нас ROAS по брендовой рекламе 3х, и наш СЕО считает, что мы крутые.
SEO слишком долго дает результаты, поэтому можем выделить только $5к/мес.
---------------------------------
Это не реальный разговор, и выглядит глупо, когда написано вот так.
Но такой диалог ПРЯМО СЕЙЧАС происходит, когда маркетинговые команды распределяют бюджеты на 2025 финансовый год.
SEO-специалистов часто хейтят, но PPC-маркетологи, сливающие кучу денег на брендовый поиск, заслуживают больше хейта.
Намного, намного больше.
😈
(Особенно те PPC-маркетологи, которые отчитываются общим ROAS по брендовым и небрендовым запросам)
@MikeBlazerX
Если ваше SEO эффективно, средняя позиция в GSC должна СНИЖАТЬСЯ.
Я замечаю, что многие этого не понимают и думают, что делают что-то не так, когда их средняя позиция падает, пишет Элай Шварц.
Если ваша SEO-работа приносит результаты, вы будете получать БОЛЬШЕ показов для БОЛЬШЕГО количества страниц, а это значит, что средняя позиция по всем этим запросам будет ниже, даже если количество кликов существенно растёт.
@MikeBlazerX
Джастин Бибер: 285 песен, 85 хитов (30%)
Тейлор Свифт: 243 песни, 59 хитов (24%)
Дрейк: 133 песни, 38 хитов (28%)
73% их продукции НЕ популярны.
Тем временем вы пишете 1 статью и тут же сдаетесь...
@MikeBlazerX
Твой лучший навык как SEO-специалиста — это не само SEO.
Это твоя способность провести лиц, принимающих решения, через хаос, шум и неопределённость в digital-сфере.
Знать, что нужно делать — просто.
А вот заставить других действовать?
Вот это реальная игра.
Как прокачать свой уровень:
Отточи коммуникативные навыки.
Говори ясно, лаконично и по делу.
Отбрось эго.
Никому нет дела до "лучших практик", если они не приносят результат.
Стань адвокатом своего дела.
Вместо того чтобы требовать ресурсы, покажи, как твоя работа поддерживает общую картину.
Твоя суперсила — не позиции в СЕРПе и не трафик.
Это доступ к данным по всему маркетинг-миксу.
Ты видишь общую картину, когда другие не видят.
Используй этот взгляд, чтобы разобраться в информационном шуме и внести ясность.
Выйди за рамки своего отдела.
Прекрати прятаться за "SEO-задачами" и начни коллаборации.
Большинство людей в твоей организации хотят делать хорошую работу — им просто нужен чёткий путь вперёд.
Стань тем, кто его укажет.
Вот как ты превращаешься из SEO-специалиста в бесценный актив компании.
@MikeBlazerX
Новички автоматизируют, чтобы сэкономить деньги.
Профи автоматизируют, чтобы сэкономить усилия.
Мастера автоматизируют, чтобы сэкономить время.
@MikeBlazerX
Когда речь заходит о контенте и SEO, часто забывают об одной ФУНДАМЕНТАЛЬНОЙ вещи...
О какой?
Вот о какой:
...то, КАК ты представляешь информацию, часто важнее самой информации!
Сейчас ты, возможно, спросишь: в каком смысле?
А вот в каком:
1) HTML-код страницы
2) форматирование контента
3) стилизация ключевых моментов
...имеют огромное значение и порой даже ВАЖНЕЕ самого текстового контента.
Именно поэтому критически важно иметь глубокие знания языков разметки (HTML, CSS и т.д.) и Schema.
Приведу пример "кейса" из недавнего консалтинга, пишет Амин Эль Фадиль:
В ходе работы моей команды над кодом и "презентацией" контента для МСБ в высококонкурентной нише...
...мы помогли клиенту (результат можно увидеть на скрине) получить максимальное количество фичерд сниппетов в его нише.
Топовые позиции по запросам, за которые в Google Ads платят минимум 3-4 тысячи евро ежемесячно...
Как я это сделал?
1) Проанализировал HTML-код и структурированные данные топовых конкурентов из Италии и зарубежья
2) В очередной раз досконально изучил документацию по Schema и HTML5 в поисках "вспомогательного кода" и структурированных данных, которые не использовали конкуренты
3) Создал оптимальную структуру на уровне кода и представления для того контента, который ожидал увидеть пользователь
Результат?
Клиент добился не только самого высокого количества нулевых позиций в нише...
...но и вышел в топ по высококонкурентным коммерческим запросам, обойдя конкурентов, чьи бренды и траст были в 3-20 раз сильнее.
SEO-оптимизация контента, безусловно, важна...
...но не забывайте, что в основе ВСЕГО лежит код и дизайн, через которые контент представляется!
@MikeBlazerX
У веб-документа есть два основных источника доверия:
1. Сайт
2. Автор
И репутация сайта, и репутация автора влияют на вероятность роста ваших страниц в выдаче.
Это различие подчеркивает разницу между "веб-сайтом" и "веб-сущностью".
Эта конкретная страница ранжируется в разделе "Что говорят люди" в СЕРПе, что показывает, насколько сложной стала динамика ранжирования.
Это одна из причин, по которой такие инструменты, как Ahrefs или Semrush, устаревают.
Они не успевают за скоростью, с которой эволюционируют фичи СЕРПа и поведение поисковика.
К сожалению, поскольку большая часть SEO-индустрии не отслеживает эти элементы выдачи и не до конца понимает их ценность, они часто жалуются на "поиски без кликов".
СЕРП - это отражение мышления Google.
Каждый элемент в нём должен тщательно отслеживаться и анализироваться.
@MikeBlazerX
ЗНАЛИ ЛИ ВЫ?
Чтобы вжиться в роль безумного и полностью оторванного от реальности персонажа в фильме "Джокер", Хоакин Феникс слушал подкасты с сеошниками, рассуждающими о том, что контент и SEO мертвы
@MikeBlazerX
Исследование эффективности бренда в поиске Google
В исследовании были проанализированы 50 брендов, преимущественно малый и средний бизнес (70% с годовым оборотом менее 10 млн фунтов), чтобы понять, как Google оценивает и ранжирует разные сайты в поисковой выдаче.
Исследование фокусировалось на следующих ключевых метриках:
— Рост органического трафика год к году
— % органического трафика от общего трафика сайта
— % небрендового органического трафика от общего трафика
— Соотношение брендового и небрендового органического трафика
— % платного трафика из Google от общего трафика (включая поиск, медийную рекламу, шоппинг и пр.)
— DR в Ahrefs
— Возраст домена
Основные выводы
### Распределение трафика
— Сайты с НИЗКИМ % небрендового органического трафика (менее 20% от общего) показывали лучшие результаты
— Высокоэффективные сайты обычно имели сбалансированный микс источников трафика вместо сильной зависимости от органического поиска
— Высокий процент небрендового органического трафика коррелировал с низкой эффективностью
### Влияние платной рекламы
— Сайты, больше вкладывающие в Google Ads, показывали лучшие результаты в органике
— 7 из 10 топовых сайтов получали минимум 33% трафика из Google Ads
— 3 лидера получали более 66% трафика из платных каналов Google
— Аутсайдеры обычно мало или совсем не тратились на Google Ads
### Брендовые и технические факторы
— Объем чисто брендового трафика не был решающим - важнее был общий микс трафика
— Возраст домена минимально влиял на результаты
— DR не показал четкой корреляции с эффективностью
— Многие топовые сайты имели относительно низкий DR (меньше 40)
### "Золотое сечение" (Golden Ratio)
— Успех определялся не только объемом брендовых запросов
— Наиболее важным было наличие:
1. Низкого процента органического трафика от общего объема
2. Значительной доли платного трафика из Google
3. Сбалансированного распределения между разными источниками трафика
Ключевые выводы
— Google, похоже, отдает предпочтение сайтам, которые не слишком зависят от SEO
— Одного только качественного SEO уже недостаточно для успеха в поиске
— Предпочтительнее комплексный маркетинговый подход с множеством источников трафика
— Использование Google Ads может влиять на органические позиции
— Алгоритм, похоже, создан для поощрения реальных бизнесов, а не SEO-оптимизированных сайтов
https://www.seoworks.co.uk/how-brand-impacts-seo/
@MikeBlazerX
Управление Legiit - маркетплейсом для SEO и digital-услуг фрилансеров - сопряжено с рядом серьезных вызовов, существенно влияющих на работу бизнеса.
При комиссии 15% от валовых продаж, поддержание прибыльности требует тщательного балансирования множества источников дохода.
Платформе удалось достичь этого за счет комбинации увеличения объема транзакций, поддержания более высокого среднего чека по сравнению с конкурентами и диверсификации доходов через дополнительные сервисы: AI Dashboard, рекламу, премиум-подписки, лидогенерацию, офлайн-мероприятия и обучающие курсы.
Борьба с мошенничеством остается постоянной проблемой в операционной деятельности маркетплейса.
Постоянно появляются новые схемы обмана, что требует внедрения надежных систем обнаружения и предотвращения.
Платформа сталкивается с уникальными сложностями в предоставлении услуг, поскольку их оказывают независимые фрилансеры.
Эта зависимость влияет на SEO-показатели и непрерывность оказания услуг, когда исполнители становятся недоступны, прекращают работу или, к сожалению, уходят из жизни, что случалось несколько раз.
Такие ситуации могут приводить к потере клиентов и позиций в выдаче.
Хотя некоторые фрилансеры периодически пытаются обойти платформу, чтобы сэкономить на комиссии, только однажды пришлось принимать серьезные меры.
Процессинг платежей создает существенные операционные препятствия, включая произвольные изменения правил, необоснованные чарджбэки, блокировки аккаунтов, минимальную поддержку и высокие комиссии за обработку платежей, которые невозможно снизить даже при больших объемах.
Несмотря на внедрение стратегий управления комиссиями, это остается постоянной проблемой.
Маркетплейс сталкивается с классической проблемой роста "курица или яйцо" - балансированием между предложением (фрилансеры) и спросом (клиенты).
Хотя платформа поддерживает очень хорошую клиентскую базу, существует явный дисбаланс: привлечение фрилансеров значительно проще, чем привлечение клиентов.
Позиционирование на рынке и дифференциация от более дешевых альтернатив вроде Fiverr изначально создавали трудности из-за нечеткого стратегического направления.
Платформа переживала многолетний кризис идентичности, несмотря на прибыльность и рост.
Ситуация разрешилась, когда была установлена глобальная цель Think Big - стать больше, чем просто маркетплейсом, а именно платформой, специально разработанной для бизнеса и высококлассных фрилансеров, которая активно помогает своим клиентам.
Хотя термин "SEO marketplace" остается в тайтлах для целей поисковой оптимизации, платформа эволюционировала далеко за пределы этой изначальной концепции.
@MikeBlazerX
Что на самом деле происходит, когда вы прекращаете оптимизацию?
Когда вы перестаете заниматься SEO, последствия могут сильно различаться в зависимости от нескольких ключевых факторов.
Для крупных брендов, таких как IBM, полная остановка SEO-активностей может не привести к моментальным катастрофическим результатам.
Благодаря сильному присутствию бренда, существенной ссылочной массе и уже налаженной инфраструктуре качественного контента, они потенциально могут сохранять свои позиции по брендовым и близким к ним запросам в течение длительного времени.
Серьезность и скорость падения позиций в основном зависит от трех переменных:
1. конкуренции на рынке,
2. существующего SEO-фундамента
3. бизнес-циклов.
На высококонкурентных рынках с более слабым SEO-фундаментом негативное влияние проявляется быстрее и бьет сильнее.
Однако бизнесы с сильным присутствием в различных маркетинговых каналах (соцсети, печатная реклама, радио, контекстная реклама) могут практически не почувствовать эффекта от прекращения SEO-активностей.
Для интернет-магазинов, полностью прекративших работу над SEO, данные показывают потенциальное падение на 10-20% в год.
Это противоречит распространенному организационному предположению, что показатели останутся на прежнем уровне без постоянных инвестиций в SEO.
Показатели производительности за год (YoY) часто неверно предполагают статичные результаты без постоянных усилий по оптимизации.
При правильной настройке SEO с самого начала, сайту не должна требоваться постоянная покупка ссылок для Google PageRank или погоня за ключевиками.
Такое идеальное состояние становится достижимым для мега-сайтов, устоявшихся компаний или бизнесов с существенным финансированием и ресурсами.
Однако более мелкие игроки и те, кто работает на конкурентных рынках, обычно не могут поддерживать такую позицию без постоянной оптимизации.
Также нужно уточнить, что означает "прекращение SEO".
Если технические аспекты правильно настроены (включая конфигурацию сервера, архитектуру сайта и краулинг), внутренняя перелинковка в значительной степени автоматизирована, и сайт постоянно производит и продвигает качественный контент, избегая серьезных технических ошибок вроде проблемных миграций или случайной деиндексации, падение может быть постепенным, а не стремительным.
Бизнес-циклы могут смягчить немедленное влияние остановки SEO-работ.
Существующие лиды в воронке продаж и паттерны жизненного цикла клиента (включая лояльность и отток) могут отсрочить и смягчить негативные эффекты.
Математика влияния относительно проста - более крупный бизнес с широкой клиентской базой и высоким уровнем лояльности испытывает большие задержки в проявлении негативных эффектов, увеличенную продолжительность до проявления влияния и общее снижение серьезности воздействия.
Хотя, вероятно, существуют специальные формулы для расчета этих коэффициентов амортизации, основными факторами остаются скорость и степень воздействия.
@MikeBlazerX
Достижение успеха в SEO сегодня: что для этого нужно и как справляться с вызовами, преза Алейды Солис
Текущее состояние SEO
— SEO сталкивается с беспрецедентными вызовами из-за быстрых изменений и высокой неопределенности
— Становится сложнее как продавать SEO-услуги, так и достигать целей в SEO
— Несмотря на сложности, Гугл остается крупнейшим источником трафика, и большинство SEO-проектов по-прежнему достигают своих целей
— Внедрение SEO-рекомендаций остается серьезной проблемой - обычно реализуется только 40-60%
Основные сложности в зависимости от размера компании
Малый бизнес:
— Построение популярности и авторитета бренда
— Формирование траста в глазах Гугла
— Конкуренция с крупными UGC-платформами
Крупный бизнес:
— Реализация продукта и получение поддержки команд
— Согласованность между отделами
— Скорость и эффективность внедрения
Фреймворк успешной стратегии
1. Развитие бренда
— Создание четкой айдентики и позиционирования бренда
— Оптимизация присутствия в графе знаний
— Развитие узнаваемости сущности
— Таргетинг на брендовые и небрендовые поисковые запросы
— Построение тематического авторитета и релевантности
2. Оптимизация продукта
— Согласование работы трех ключевых групп стейкхолдеров:
— Маркетинговая команда
— Команда разработки/UX
— Лица, принимающие бизнес-решения
— Внедрение принципов продакт-менеджмента:
— Использование методологии JAD (Joint Application Development)
— Создание понятных юзер-стори
— Применение модели (D)RICE для приоритизации
— Разработка значимых KPI и отчетности
Рекомендуемый подход к внедрению
— Фокус на согласованности и поддержке стейкхолдеров
— Использование прогнозирования и измерений на основе данных
— Внедрение структурированных фреймворков отчетности
— Поддержание постоянной коммуникации между командами
— Баланс между краткосрочными и долгосрочными результатами
Перспективы на будущее
— Эти принципы останутся актуальными независимо от изменений платформ
— Успех требует построения узнаваемых, авторитетных брендов
— Критически важна экономически эффективная, согласованная реализация
— Фокус как на построении бренда, так и на оптимизации продукта для устойчивых результатов
https://speakerdeck.com/aleyda/achieving-seo-success-today-what-it-takes-and-how-to-tackle-challenges-number-ahrefsevolve
@MikeBlazerX
Вот как долго вы должны удерживать внимание людей с помощью каждого типа контента.
Если вы не сможете убедить людей остаться в течение отведенного времени, вовлеченность и конверсия будут низкими.
Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы создать потрясающий крючок и постоянно предоставлять ценность, соответствующую вашим обещаниям.
@MikeBlazerX
Знаете ли вы, что с помощью GET-параметра можно временно разлогиниться из Google Поиска?
Многие знают, что добавление &pws=0 к URL отключает некоторые функции персонализации выдачи, но гораздо меньше людей в курсе, что добавление &igu=1 заставляет поиск игнорировать текущий логин пользователя.
Таким образом, вы можете делать псевдо-инкогнито поиск, не переключаясь в режим инкогнито.
Можно даже добавить www.google.com/search?igu=1... в список дополнительных поисковых систем в Chrome (chrome://settings/searchEngines) для быстрого доступа к этой фиче.
@MikeBlazerX
Я обожаю своих SEO-конкурентов, пишет Сами Бен Садок.
❤️
Один из них написал мне на почту.
Мы созвонились в Скайпе.
Он рассказал мне о некоторых проблемах на нашем сайте.
А я показал ему наш GSC.
К счастью, он заметил несколько ошибок!
И дал мне 4 сочных совета, как улучшить наши позиции в выдаче:
1. Меняйте URL каждую неделю
→ Чтобы Google непрерывно краулил ваш сайт
2. Публикуйте контент только в 9 утра по понедельникам
→ Попадёте первыми в очередь задач Google: кто первый встал, того и тапки!
3. Указывайте команду Google в качестве авторов на вашем сайте
→ Факт: Google любит Google (и ненавидит всех сеошников)
4. Прекратите публиковать новый контент на своём сайте
→ Постите только на Reddit и Quora, всё равно с вашим сайтом в топ не выйти...
Планирую внедрить это со своими VA (виртуальным ассистентом) за $3/час на следующей неделе.
---
В этом есть важный урок.
Бизнес не должен мешать дружбе.
Давайте работать вместе.
Пожалуйста, комментируйте и делайте репосты, чтобы ваши конкуренты увидели.
И, надеюсь, они будут расти так же быстро, как и вы!
😅
@MikeBlazerX
Слишком многие оставляют своё профессиональное будущее и возможность зарабатывать на жизнь на откуп "корпоративной политике" или "корпоративным тренингам" по ИИ.
В большинстве резюме, которые я вижу, либо вообще нет опыта работы с ИИ, либо он настолько базовый, что от такого специалиста толку не будет, либо это просто набор модных словечек, ценность которых кандидат объяснить не может, пишет Уил Рейнольдс.
И это при том, что технологии только развиваются.
До сих пор слишком часто слышу "Моя компания не разрешает загружать наши данные" и слишком редко вижу такой подход:
— "Компания не разрешает загружать данные? Да пофиг, я пошёл работать с некоммерческой организацией и загрузил их данные".
— "Компания не разрешает загружать данные? Да пофиг, я попросил ChatGPT сгенерировать синтетические данные и научился создавать XYZ-инструменты".
Я слишком часто слышу "У меня нет разработчика, поэтому я не смог сделать X" и слишком редко слышу:
— "Компания не выделяет разработчика? Я нанял исполнителя на Fiverr".
— "Компания не выделяет разработчика? Я научился делать прототипы в Replit, хотите посмотреть?"
Нам нужно больше "давайте я покажу, что я создал и какую ценность это может принести", и меньше "я крутой, посмотрите на эти большие бренды, с которыми я работал" или "вот каким бюджетом я управлял".
https://www.seerinteractive.com/insights/survival-kit-for-marketers-career-path-in-an-ai-world
@MikeBlazerX
Редактирую сейчас статью на 1,300 слов, полностью сгенерированную ИИ, и скажу вам - это просто адская работа, пытаясь сделать текст похожим на человеческий, - делится Меган Ласлоки.
Хотя существует масса паттернов, по которым легко определить AI-контент (те вещи, которые при внимательном рассмотрении делают текст больше похожим на манекен, чем на человека), вот самый главный признак: чрезмерное использование деепричастных оборотов (герундиальных фраз) в конце предложений и абзацев.
(Герундий - это глагол, оканчивающийся на "-ing" (в англ. языке))
Вот несколько примеров из документа, над которым я работаю:
"It ensures that their products and services are usable by a broader audience, enhancing their market reach and social impact."
(Последнее предложение первого абзаца.)
"Conversely, a more digitally inclusive society drives the demand for accessible technology, pushing companies to innovate further."
(Последнее предложение второго абзаца.)
"Limited internet access is a challenge, particularly in rural and underserved areas, creating a digital divide that excludes many from the benefits of technology."
(Последняя строка третьего абзаца.)
ИИ использовал слово "ensuring" в тексте на 1,300 слов 18 раз!!!
С каждым таким случаем приходится возиться с целым предложением, чтобы исправить его, обычно переписывая всю строку, меняя структуру предложения так, чтобы оно не заканчивалось деепричастным оборотом, и заменяя сам глагол.
Нечего и говорить, что это унылая работа.
И времязатратная.
И удручающая.
Я ОБОЖАЮ редактировать длинные тексты, написанные людьми, но редактирование лонгридов, сгенерированных ИИ, вызывает желание воткнуть себе в глаза горячие вилки.
Но это также сигнализирует о мрачном и порочном круге:
LLM учатся на оригинальном контенте со всего веба, верно, поэтому они подхватили эту привычку с деепричастиями из уже существующих плохих текстов, которые встречаются повсеместно.
Люди злоупотребляют деепричастными оборотами (и такими словами как "ensure" и "unlock") в оригинальных текстах, ИИ подхватывает это и создает еще больше подобного, затем люди еще больше привыкают видеть деепричастные обороты повсюду, и вся проблема увековечивается до тошноты.
Год назад я считала себя "евангелистом генеративного ИИ".
Недавно я изменила это на "энтузиаст генеративного ИИ" и даже указала это в резюме.
Теперь я полностью переосмысливаю это, потому что беспокоюсь, что это сигнализирует о моем безразличии к качеству текстов, хотя это совершенно не так.
Те из нас, кто работает с генеративным ИИ и заботится о качестве текстов, должны найти способ выразить и отстоять этот баланс: да, мы используем ИИ, но подходим к этому разборчиво.
Мы близко знакомы с его недостатками.
Мы скептически настроенные практики.
Мы и любим его, и ненавидим.
Один день мы беспокоимся о том, что наши рабочие места исчезнут, на следующий день мы уверены, что массовая негативная реакция на генеративный ИИ уже не за горами.
Если вся суть генеративного ИИ - по крайней мере в написании текстов - заключается в том, чтобы освободить время и ментальное пространство для работы над более крупными задачами, такими как стратегия, то ИИ с треском проваливает эту миссию.
@MikeBlazerX
Есть причина, почему Даллас Маверикс - единственная команда в НБА, у которой есть собственный независимый сайт.
Возможно, дело в SEO, может быть что-то другое - кто знает.
Все остальные 29 команд НБА имеют редиректы своих доменов на nba.com/[НазваниеКоманды].
По данным Ahrefs, Лейкерс получают максимальный органический трафик - 1,5 млн/месяц, а Гриззлис находятся в самом низу списка с показателем всего 57 тыс/месяц.
Мавс (Даллас Маверикс) получают 605 тыс/месяц органического трафика на свой независимый сайт.
Когда они вышли в финал в прошлом году, их органический трафик достиг пика в мае 2024 года - 2,7 млн/месяц.
Серьезно ли Мавс относятся к SEO?
Из поиска по LinkedIn и агентствам неясно, есть ли у них внутренняя SEO-команда или они работают с аутсорс-агентством.
Так почему же Мавс - единственная команда с собственным независимым сайтом?
В период 2018-2021 они купили десятки тематических доменов и средиректили их на mavs.com
Скриншот
Согласно Wayback Machine, сайт mavs.com существует с декабря 1998 года, однако с 1998 по 2013 год он редиректил на nba.com/mavericks.
15 лет потерянных SEO-усилий во время редиректа...
Так что же изменилось в сентябре 2013 года?
В этот период для Мавс ничего особенного не произошло, но они выиграли свой первый чемпионат НБА в 2011 году.
Может быть, им потребовалось 2 года, чтобы осознать важность наличия собственного сайта?
Фактически, в 2013 году они впервые с 2000 года не попали в плей-офф.
Но Марк Кьюбан, который ведет блог с 2004 года, написал статью в феврале 2013 года о том, как Мавс - это бизнес, непохожий на другие.
Скриншот
Возможно, именно эта статья вдохновила его прекратить отправлять трафик на nba.com/mavericks и создать независимый сайт для Даллас Маверикс.
@MikeBlazerX
Какие социальные сети "добрые", а какие - "злые"?
Если вы слишком чувствительны к критике, стоит тщательно выбирать соцсети для продвижения.
В некоторых из них, как правило, очень позитивная аудитория, а в некоторых - негативная.
Вот сети, в которых вы найдете ненавистников и поклонников...
@MikeBlazerX
#1 SEO-стратегия для владельцев локального бизнеса
Близость, близость и еще раз близость.Google Maps работает исключительно на основе близости к пользователю.
Гугл стремится показывать бизнесы, которые находятся максимально близко к пользователю, совершающему поиск.
И это логично:
— Если вам нужен слесарь - вы хотите найти того, кто поближе.
— Если ищете ресторан - хотите найти тот, что рядом.
— Если нужна клининговая компания - вы ищете ту, что неподалеку.
Сложность заключается в том, что локальные сервисные компании обычно обслуживают территории намного шире, чем та зона, в которой они могут появляться в локальной выдаче.
Допустим, у вас клининговая компания во Фресно.
Фресно достаточно небольшой город в США, и вы готовы обслуживать весь городской район.
Проблема в том, что в этом районе есть более 20 других активных клининговых компаний, поэтому ранжирование по всему городу оказывается невероятно сложным.
Если у вас только один активный Google Business Profile (GBP), вы сможете попасть в топ-3 только в 1/4 части города.
Крайне редко удается доминировать более чем в 20-30% территории города.
Гугл просто будет ранжировать другие клининговые компании, которые находятся ближе к пользователям в оставшихся 3/4 города.
Для них это логично.
Вот вам лайфхак:
Создайте столько GBP, сколько сможете, с реальными адресами.
Да, это сложно.
Да, работа с Google по их активации будет сущей головной болью.
Но вы не поверите, сколько денег это может принести.
Если вам каким-то образом удастся активировать 4 GBP в разных углах города — БИНГО, один из ваших бизнесов будет появляться практически для всех жителей метрополии.
Возникает вопрос: как, черт возьми, получить 4 активных GBP с адресами?
Ответ — нужно проявить максимум креативности.
Можно указать домашние адреса, коворкинги, офисы.
Готовьтесь к множеству препятствий, но знайте — оно того стоит.
В 95% случаев Гугл запросит верификационное видео, особенно с постоянной вывеской.
Сделайте все возможное, чтобы создать впечатление, что там реально работает бизнес.
Это скорее блэкхат-техника, поэтому используйте её на свой страх и риск.
Каждый GBP нужно создавать с отдельного Gmail-аккаунта, чтобы не подвергать риску остальные профили, особенно ваш первый активный.
Для большей безопасности не используйте одинаковые номера телефонов или названия бизнеса для всех четырех профилей.
Если нужен телефонный номер — создайте несколько Google Voice номеров.
Это недорого.
Если хотите разные названия бизнеса, используйте "of X" в конце брендового имени, где X — название района, в котором регистрируется профиль.
Если ваш бизнес называется "Sam's Pest Control" и вы регистрируете второй GBP в Форт-Уорте, назовите GBP "Sam's Pest Control of Fort Worth".
@MikeBlazerX
Keyword Vitals помогает определить, как производительность сайта влияет на ваши поисковые запросы.
Расширение для Хрома показывает метрики Core Web Vitals прямо в СЕРПах Google, включая общую оценку CWV, LCP, CLS и INP.
Также инструмент демонстрирует, как оценки производительности коррелируют с позициями сайта в поисковой выдаче.
Является ли топовый сайт самым быстрым?
https://chromewebstore.google.com/detail/keyword-vitals/jkmbgmcdmfpdcfninbmgabkbhhlnabbh
@MikeBlazerX
Как пройти путь от идеи до прибыли за 14 шагов:
1. Идея
Я создаю только те продукты, которые буду использовать сам, пишет Джон Раш.
Мне потребовались годы неудачных проектов, чтобы перестать создавать продукты для пользователей, которых я глубоко не понимаю.
Поэтому идея = моя боль.
2. SEO-потенциал
Я провожу часы в GSC, копаясь в трендах поисковых запросов.
Это лучший способ понять, ищет ли кто-то вообще решение этой проблемы.
Очень часто результаты могут быть противоположны моей интуиции.
Я никогда не пропускаю этот этап.
3. Выбор наименее конкурентного
После поиска ключей по проблематике, я обычно формирую список идей для решения проблемы.
Смотрю что в топе выдачи и выбираю идею, которая имеет наименьшую конкуренцию.
4. Социальная валидация
Следующий этап - проверить, привлечет ли она внимание в социальных сетях.
Я пишу твиты, веду блог и оставляю комментарии в релевантных тредах.
Должен быть определенный порог отклика.
Финальная стадия валидации: презентую идею жене.
Если ей скучно - убиваю идею.
5. Вейтлист (список ожидания)
Быстро делаю лендинг с формой для сбора лидов.
Трачу 5 минут на сам лендинг и час на внедрение хороших ключей из SEO-исследования с шага #2.
6. Органическое продвижение
Запускаю вейтлист по тем же шагам, что и при валидации идеи: блог, соцсети и комменты в релевантных тредах.
7. Платное продвижение
Когда у меня не было фолловеров, я платил $100-300 инфлюенсеру за пост.
Важно выбрать релевантного.
Или купить рекламу в подходящем каталоге.
8. Каталоги и SEO
Добавляю проект минимум в 100 каталогов.
Можно вручную или через сервисы.
Также сразу подключаю оптимизацию SEO, чтобы через несколько месяцев получить органический трафик.
9. Есть ли эффект?
После 30 дней выполнения шагов 6, 7, 8 проверяю аналитику:
— Подписки на вейтлист
— Общий и органический трафик
— Вовлеченность в соцсетях
10. Кодинг MVP
Определяю минимальную версию.
Использую бойлерплейт и микроприложения внутри marsx, но есть много бойлерплейтов под любой стек - если nextjs, то можно взять shipfast или ship.
11. Превращаем разработку в маркетинг
Во время создания MVP общаюсь с подписчиками вейтлиста: отправляю идеи, прогресс, скриншоты и демки.
Всегда даю минимум 50% скидку ранним адопторам.
Делаю всё публично и делюсь в соцсетях.
12. Итерации
После запуска беты продолжаю работать с ранними адопторами месяцами, собирая фидбек для улучшения продукта.
Предпочитаю иметь 100 вовлеченных ранних адопторов, чем 1000 юзеров, которые кричат на меня.
Так что качество важнее количества на ранней стадии.
13. Публичный запуск
— В пятницу запускаюсь на ProductHunt или DevHunt
— Больше блогинга, соцсетей, статей...
— Это приводит холодных юзеров, которые жестки и прямолинейны
Немного плачу и возвращаюсь к работе.
14. Вот и всё
Некоторые из моих стартапов:
↳ unicornplatform.com
↳ listingbott.com
↳ seobotai.com
↳ countvisits.com
↳ filmgrail.com
↳ saasemailer.com
↳ devhunt.org
@MikeBlazerX
Что на самом деле делает атрибут decoding для изображений?
Использование decode=async в <img> тегах может повысить производительность двумя способами:
1. не блокируя загрузку другого контента,
2. избегая блокировки задач главного потока Commit, особенно для больших изображений, которые находятся в видимой области экрана.
Для внеэкранных изображений декодирование часто происходит без блокировки, так что разницы нет.
Более подробно, об атрибут decoding можно почитать тут:
https://www.tunetheweb.com/blog/what-does-the-image-decoding-attribute-actually-do/
@MikeBlazerX
Если вы знаете, что делать, вам (скорее всего) нужен фрилансер, а не агентство.
@MikeBlazerX
Список публичных стартапов и их результаты в Google-поиске, с изменениями год к году в процентах (падения/рост) и прямыми ссылками на Semrush и Ahrefs для более глубокого анализа.
Такие компании как NerdWallet регулярно информируют инвесторов о том, как SEO влияет на их бизнес.
Теперь вы тоже можете отслеживать эти показатели — абсолютно бесплатно.
https://gaps.com/public/
@MikeBlazerX
Маркетинг - это просто
— Ваш гендир хочет, чтобы вы "делали маркетинг как в Apple" с бюджетом в 0.001% от их бюджета
— Отдел продаж хочет больше лидов к следующей неделе, и кстати, "те лиды, что вы присылаете - полный шлак"
— Член совета директоров видит вирусные ролики в ТикТоке и спрашивает у гендира: "Почему ваша маркетинговая команда не делает так же?"
— Продуктовая команда: "Запускаемся в конце месяца". Реальность: запуск через 6 месяцев
— Разработка: "Да, мы можем добавить эту форму на сайт, нам только нужно переписать весь тех-стек, это займёт 3 месяца"
— Ваша брендовая кампания прошла 6 согласований со стейкхолдерами и несколько проверок юристами. Вы потеряли волю к жизни
— Финансисты: "Объясните ROI от построения бренда". Также финансисты: "Нет, не так"
— Каждый сейл: "Моя территория особенная, обычные методы тут не сработают". Каждая территория: Абсолютно одинаковые проблемы
— Руководитель: "Нам нужно больше органического присутствия в соцсетях". То же руководитель: Имеет одного фолловера в Твиттере
— Агентство: "Мы увеличим ваш пайплайн в 10 раз". Голос за кадром: Они не увеличили пайплайн в 10 раз
Обнимите маркетолога, им сейчас нелегко :)
@MikeBlazerX
Зеваки против покупателей: какие каналы на самом деле приводят конвертящихся посетителей?
Не весь трафик одинаково полезен.
Некоторые источники приводят посетителей, которые практически никогда не совершают покупок.
В то время как другие каналы приводят пользователей, которые конвертируются в клиентов с высоким коэффициентом.
Анализ каналов трафика показал, какие из них генерируют трафик и приводят клиентов на сайты.
Вот те, которые показали лучшие и худшие результаты:
@MikeBlazerX
Прогнозирование вероятности кликов (Click Probability Prediction - CPP) является ключевой технологией, лежащей в основе современных рекомендательных систем и стратегий диджитал-маркетинга.CPP использует предиктивную аналитику данных для прогнозирования поведения пользователей, в частности вероятности кликов по различным цифровым элементам, таким как рекламные объявления, гиперссылки или рекомендуемые товары.
Реализация CPP основывается на трёх критически важных группах фичей: пользовательских (демографические данные, поведенческая история, метрики вовлечённости), предметных (атрибуты продукта, ценообразование, рейтинги) и контекстных (время суток, тип устройства, геоданные).
Эти измерения работают вместе, создавая комплексное понимание паттернов пользовательского взаимодействия.
Практическое применение CPP охватывает множество отраслей, с особым акцентом на рекламу, e-commerce и контентные платформы.
И скорее всего, именно CPP лежит в основе Google NavBoost.
Технология позволяет маркетологам оптимизировать ключевые метрики, включая CTR, CVR, CPA, CPC и CLTV.
Например, e-commerce площадки используют CPP для улучшения размещения товаров и результатов поиска, а стриминговые сервисы применяют его для оптимизации рекомендаций контента.
Технический процесс внедрения начинается со сбора исторических данных о кликах с последующим форматированием в CSV, TSV или JSON форматы.
Фичеинжиниринг играет важнейшую роль, с акцентом на создание богатых, гранулярных датапойнтов из существующих фичей.
Например, временные метки можно разбить на день недели, квартал дня и часовые сегменты для получения более глубоких контекстных инсайтов.CPP-системы работают на нескольких ML-моделях, включая логистическую регрессию, Random Forest, градиентный бустинг (GBT) и нейронные сети.
Современная модель DeepFM комбинирует факторизационные машины с глубокими нейронными сетями для моделирования как низко-, так и высокоуровневых взаимодействий фичей.
Имплементация обычно включает тщательное внимание к балансировке данных, кодированию фичей и оптимизации модели через различные параметры, включая эпохи, размер батча и скрытые слои.
Процесс моделирования требует особого внимания к метрикам оценки, где точность часто является приоритетом для обеспечения точности в предсказании положительных кликов.
Успешная реализация CPP требует тщательного подхода к предобработке данных, продуманного фичеинжиниринга и правильного выбора модели для преодоления таких проблем, как шум в данных, многомерные пространства признаков и динамическое окружение.
https://pub.towardsai.net/the-power-of-click-probability-prediction-7549e0c4b873
@MikeBlazerX
