7404
Все прелести SEO: — результаты экспериментов — секреты продвижения — свежие идеи — SEO-фишки — кейсы — юмор — тренды — топы без ссылок — семантическое #SEO — бесплатные инструменты ... Автор: @MikeBlazer
Секрет успешного SEO, о котором никто не говорит?
Вся соль в том, чтобы точно знать, у кого "тырить".
Пока большинство сеошников зациклены на своих прямых конкурентах...
Но лучшая SEO-стратегия вырисовывается при изучении двух специфических групп сайтов, которые с вами активно не конкурируют, а именно:
💡 Новые сайты, которые начинают ранжироваться в определенной выдаче (т.е. новички)
💡 Сайты с низким DR, которые прыгают выше головы в своей нише
Почему именно эти две группы?
Потому что они доказывают, что реально работает ПРЯМО СЕЙЧАС на конкретном рынке.
Например...Turmerry.com, небольшой e-commerce сайт по продаже матрасов, обходит таких гигантов, как cnet, sleepfoundation, mattressfirm, purple и nytimes по жирным ключам типа "best extra firm mattress topper".
Я бы отнес их к сайтам с низким DA/DR, которые прыгают выше головы на конкурентном рынке матрасов, пишет Шейн Дутка.
Если бы я запускал бренд товаров для сна и хотел бы выигрывать в SEO, я бы "тырил" SEO-стратегию Turmerry.
И даже больше, если бы я запускал e-commerce бренд на любом рынке, я бы спер SEO-стратегию Turmerry и адаптировал ее под свою нишу.
Фокусируясь на таких сайтах, как Turmerry, можно найти ответы на вопросы вроде...
👉 Какие бэклинки реально дают результат
👉 Как структурировать контент для максимальной отдачи
👉 Какие элементы UX влияют на вовлеченность
👉 Как внедрить внутреннюю перелинковку, которая реально работает
Традиционные SEO-тулзы не могут надежно находить такие сайты, как Turmerry.
Интересно, что Turmerry конкурирует с другим сайтом, viscosoft.com, у обоих примерно одинаковый авторитет, но у viscosoft видимость на 25% ниже.
@MikeBlazerX
Дико дорогое брендинговое агентство хочет, чтобы их глобальный e-com клиент переименовал одну из четырех товарных категорий в UK.
Аргумент?
"Огромные возможности", ведь если назвать ее по-другому, то, судя по глобальному поиску в Google Trends, волюм по этому слову типа в x100 раз больше.
Вот только если сделать тот же поиск по UK, там примерно 50 на 50, и их ЦА как раз использует текущее слово.
Ну и да, 40% всего их небрендового органического трафика приходится на запросы, включающие это слово, которое они хотят полностью убрать.
Прекрасный (и дорогой) консалтинг.
@MikeBlazerX
Несколько недель назад я поделилась кейсом по SEO, который показал, что наличие на странице ОБОИХ дат - "Дата обновления" и "Дата публикации" - снизило CTR на -22%, пишет Эбби Глисон
Гугл показывал в СЕРПах нашу более старую дату публикации, из-за чего контент выглядел устаревшим.
Тем временем мы провели тест "до/после", убрав оригинальную дату публикации и оставив только дату обновления.
Вот результаты:
✅ +20% CTR без каких-либо других изменений на страницах.
Мы компенсировали падение CTR всего одним быстрым и простым исправлением.
📌 Чтобы Гугл правильно отображал даты публикаций в выдаче, следуйте этим 5 лучшим практикам:
1️⃣ Показывайте только одну дату публикации - самое последнее обновление
2️⃣ Размещайте дату в верхней части страницы с четкой маркировкой
3️⃣ Используйте формат день/месяц/год (избегайте просто месяц/год)
4️⃣ Дата должна быть в виде обычного текста - не встраивайте её в изображения
5️⃣ Не полагайтесь только на микроразметку. Гугл приоритизирует текст на странице
@MikeBlazerX
Психологический и поведенческий маркетинг #3: Плацебо
Эффективность таблеток и лекарств тесно связана с психологией, зачастую не меньше, чем с их химическим составом.
Фармацевтические исследования показывают, что хотя конкретный препарат может оказывать значительное воздействие на большой процент людей, плацебо всё же может достичь значительных эффектов у существенной части этой группы.
Западная медицина часто стремится выделить чисто химический эффект и отбросить психологический компонент.
В отличие от этого, некоторые медицинские философии, например, в Японии, рассматривают эффект плацебо как желательный фактор, способствующий общей эффективности.
Отбрасывать эти психологические эффекты может быть ошибкой, поскольку вещи, которые работают — даже если их действие долгое время не было полностью понято, как в случае с аспирином, — не обязательно следует отвергать.
Восприятие, а следовательно, и воспринимаемая эффективность таблеток, значительно изменяется под влиянием различных факторов:
— Цвет: Обезболивающие часто более эффективны, если они красные, а снотворные — если синие.
Интересное исключение отмечено в Италии, где синий, цвет их национальной спортивной команды, может вызывать возбуждение, а не сонливость.
— Количество и форма: Три маленькие таблетки могут вызвать больший эффект плацебо, чем одна большая.
— Брендинг и цена: Обезболивающие часто воспринимаются как более эффективные, если они брендированные или если людям говорят, что они дорогие.
Сетования на невозможность купить дорогой аспирин подчёркивают это, поскольку "головная боль за 49 пенсов" просто ощущается иначе, чем "головная боль за два фунта пятьдесят".
Это также иллюстрируется случаем с Нурофеном в Австралии.
Компания продавала фармакологически идентичные версии Нурофена (например, от менструальной боли, от простуды и гриппа) по завышенной цене.
Австралийский совет потребителей прекратил эту практику.
С чисто химической точки зрения это имеет смысл.
Однако с точки зрения плацебо, если заставить кого-то платить больше за препарат с маркировкой "от менструальной боли", это, *вероятно*, сделает его более эффективным для этого конкретного недуга, чем обычный Нурофен по стандартной цене.
Даже шутили, что им следовало пойти дальше и выпустить "Нурофен для тех, чьи соседи любят регги".
Эта идея распространяется и на сам вкус и внешний вид лекарств.
Часто считается, что лекарства "должны иметь странный вкус", чтобы восприниматься как сильнодействующие; никто не ожидает онкологических препаратов со вкусом "клубники или чёрной смородины".
Некоторые, например, считали "Нурофен Милк" слишком вкусным, чтобы полностью доверять ему как сильному лекарству.
И наоборот, в старое тонизирующее вино "Себастьян", по слухам, специально добавляли химикат, чтобы сделать его вкус неприятным, тем самым укрепляя веру в его лечебные свойства.
Этот психологический аспект понимали даже врачи общей практики в эпоху до антибиотиков.
Некоторые признавали, что большая часть их работы на "70% состояла из шаманства или плацебо" — обеспечения успокоения и уверенности, которые были так же важны, как любое доступное в то время фармакологическое вмешательство.
Стимулы, связанные с выздоровлением — такие как приём таблеток или даже вид белых халатов — могут действовать как символические триггеры для собственных целительных реакций организма.
@MikeBlazerX
Нил Патель опросил 1500 маркетологов и спросил у них, какие факторы, по их мнению, Гугл использует и будет использовать для персонализации поисковой выдачи в будущем.
Посмотрите, что они ответили.
Будущее за персонализированным поиском.
В конечном итоге результаты будут настолько индивидуально подстроены под вас, что сложно представить.
Это лишь вопрос времени.
@MikeBlazerX
Знаешь ли ты, что RankBrain - это система глубокого обучения (ИИ), которая частично обучается на основе того, на какие результаты кликают пользователи при вводе поисковых запросов?RankBrain переранжирует топ 20-30 результатов, которые изначально выдаются традиционными алгоритмами.
Таким образом, клики не являются прямым фактором ранжирования, но выбор пользователей со временем влияет на алгоритмы ранжирования.
Именно поэтому Гугл рекомендует создавать полезный контент, ориентированный в первую очередь на людей.
Это из показаний Панду Наяка
@MikeBlazerX
Новые данные исследования 50 сайтов: трафик на главные страницы вырос на 10.7% благодаря AI Overviews и LLM!
Трафик может падать, но растет количество высокоинтентных посетителей главных страниц.Siege Media проанализировала 28 B2B компаний и 22 B2C, чтобы оценить влияние ИИ за последние три месяца.
В результате обнаружилось снижение общего трафика, но также значительный рост трафика на главные страницы.
Если предположить, что главная страница конвертирует значительно лучше остального сайта (часто в 3 раза или больше), вполне реально, что это приводит к общему росту конверсии для компаний с долей трафика на главную страницу более 20%.
В B2B сегменте это было более выражено — рост на 15% против 8% в B2C.
Росс Хадженс считает, что это связано с тем, что потребители в сегменте B2B чаще используют новые технологии.
Так что изменения в B2C *в итоге* должны стать похожими на B2B, но это, конечно, пока неизвестно наверняка.
Как действовать на основе этих данных?
Донести информацию до руководства, которое не видит полной ценности показов на этих платформах.
Гипер-оптимизировать ваши главные страницы под кликабельность и конверсию.
И самое важное — инвестировать в бренд (контент + PR + соцсети + реклама) как метод органического роста.
https://www.siegemedia.com/strategy/ai-homepage-traffic-increase
@MikeBlazerX
Когда Google анонсировал Helpful Content Update, ИМЕННО ОНИ официально заявили, что восстановление возможно, и что сайты могут начать возвращать трафик после внесения изменений и улучшений, которые снимут классификатор, подавляющий трафик сайтов.
На самом деле, есть даже запись, где Google изначально утверждал, что восстановление возможно "в течение нескольких недель".
Конечно, эта формулировка постепенно изменилась на "несколько месяцев", а затем на еще более расплывчатые временные рамки, вплоть до настоящего момента — где Google на нескольких Creator Summits — включая один пару недель назад — заявил, что "мы все еще работаем над этим и относимся к этому серьезно; это не мгновенное решение".
Владельцы сайтов ловили каждое слово Google и ждали месяцами — инвестируя в внешнюю поддержку и кардинально перестраивая свои сайты — хоть каких-то признаков изменений, которые помогли бы им восстановиться.
Прошло почти 2 года, и очень немногие HCU-сайты увидели какое-либо значительное восстановление, несмотря на кардинальные изменения и улучшения, пишет Лили Рэй.
Это не касается сайтов, затронутых другими обновлениями алгоритма помимо HCU.
Я лично работала над десятками восстановлений на протяжении многих лет, и есть бесчисленные примеры сайтов, которые смогли вернуться в хорошие отношения с Google после попадания под апдейты или санкции.
Это не относится к HCU.
Я говорила с самого начала — кажется, что HCU-сайты "посадили в тюрьму". Я также делала все возможное, чтобы привлечь внимание к тому, насколько несправедливо это для владельцев этих сайтов, и как эти результаты прямо противоречат рекомендациям, которые Google дал нам в начале апдейта.
Моя команда и я работали над различными сайтами, затронутыми HCU, с несколькими отличными кейсами восстановления, но многие сайты не смогли увидеть существенное восстановление.
Мы предоставляли этим клиентам те же рекомендации, которые даем всем клиентам, затронутым обновлениями алгоритма — проверенные временем методы, которые работали годами.
Эти рекомендации всегда основаны на реальном улучшении сайтов и делании их лучше для пользователей.
Я также потратила десятки часов, включая выходные, предоставляя бесплатные советы затронутым владельцам сайтов просто потому, что знала, как сильно это вредит их бизнесу, и хотела помочь.
Мы бы никогда не работали с HCU-клиентами, если бы Google просто был честен с самого начала — большинство сайтов, затронутых HCU, найдут восстановление в течение 2 лет практически невозможным, несмотря на кардинальные изменения.
Опять же, это отличается от поведения других обновлений алгоритма Google.
По моему мнению, нам нужно спрашивать, почему коммуникации Google вокруг этого апдейта так сильно изменились со временем, и почему эти сайты, похоже, получили несправедливое обращение по сравнению со всеми другими обновлениями Google.
@MikeBlazerX
Психологический и поведенческий маркетинг #1
(это небольшая серия постов, на подобии поста про лифты и зеркала, о новых внедрениях, принятии решений и измерение эффективности)
"Иллюзия Амина" ярко иллюстрирует распространённую бизнес-ловушку: соблазн оптимизации ради узких, легко измеримых показателей эффективности в ущерб менее осязаемым, но жизненно важным факторам.
Рассмотрим отель, который, руководствуясь исключительно соображениями экономии, рассматривает своего швейцара просто как человека, который "открывает дверь".
Автоматическая дверь, согласно такой логике, выполняет эту функцию гораздо дешевле, что приводит к увольнению швейцара.
Однако такая "эффективность" упускает из виду истинную, многогранную ценность швейцара.
Он – приветливое лицо, узнающее постоянных клиентов, помощник с багажом и такси, символ статуса отеля, оправдывающий высокие цены, и ненавязчивый элемент безопасности.
Этот вклад, хотя его и сложнее измерить, чем зарплату, имеет решающее значение для впечатлений гостей и бренда отеля.
Последствия?
Отель, несмотря на "экономию средств", часто сталкивается со снижением лояльности гостей, престижа и общего качества обслуживания.
Вывод очевиден: слишком узкое определение ценности и оптимизация по легко измеряемым показателям могут непреднамеренно разрушить саму суть того, что делает услугу или бизнес по-настоящему ценным.
@MikeBlazerX
Когда SEO-конфа превратилась в дебаты о подпапках и поддоменах
@MikeBlazerX
Когда клиент хочет перемен… но не хочет ничего менять.
@MikeBlazerX
Букмарклет ct.css от Гарри Робертса цветовым кодом отмечает степень блокировки рендеринга страниц:
javascript:(function(){ var ct = document.createElement('link'); ct.rel = 'stylesheet'; ct.href = 'https://csswizardry.com/ct/ct.css'; ct.classList.add('ct'); document.head.appendChild(ct); }());;<head> в порядок: https://speakerdeck.com/csswizardry/get-your-head-straightJavaScript с несколькими новыми функциями, такими как сворачиваемые детали и экспорт отчета.
Ты думаешь, что учишься.
Ничего подобного.
Просмотры, чтение и прослушивание ощущаются как прогресс.
Но это не так.
Настоящее обучение происходит, когда ты борешься с идеями, применяешь их и преодолеваешь трудности.
Если кажется легко, ты просто собираешь информацию.
Большинство начинающих основателей и стартап-команд тратят годы в погоне за знаниями вместо мастерства.
Они верят, что больше чтения, больше прослушивания и больше заметок помогут им во всем разобраться.
Но узкое место не в знаниях.
А в реализации.
Тебе не нужно больше советов.
Тебе нужно применять то, что ты уже знаешь.
Если ты не можешь объяснить что-то просто, значит ты этого не понимаешь.
Если урок обещает научить тебя всему за десять минут, его не стоит изучать.
Книги и подкасты тебя не спасут.
Клиенты расскажут тебе всё, что нужно знать.
Основатели, которые быстро учатся, не выглядят умнее.
Они выглядят так, будто совершают ошибки публично, итерируют и быстро исправляют проблемы.
Потому что так оно и есть.
Твой самый большой риск – не провал.
А потратить годы, чувствуя себя продуктивным, вместо того чтобы реально становиться лучше.
Основатели, которые двигаются быстрее всех – те, кто возвращается к основам.
Говори с клиентами вместо того, чтобы говорить о клиентах.
Записывай то, что узнаёшь, вместо того чтобы полагаться на память.
Хорошо решай одну болезненную проблему, прежде чем гнаться за новыми идеями.
Принимай решения сегодня, а не откладывай их на завтра.
Начни сейчас, потому что ожидание никого не сделало великим.
@MikeBlazerX
Ваш якорный текст может тормозить ваш выход в топ Гугла.
Стратегия Оптимизации Якорного Текста:
1. Разбираемся в типах анкоров
Для сбалансированного ссылочного профиля нужен микс разных типов анкоров:
— Целевые анкоры: Содержат любое слово из вашего ключа.
— Брендовые анкоры: Название вашего бизнеса/сайта.
— URL-анкоры: Сам URL (голый URL).
— Тематические анкоры: Более широкая тема вашей страницы.
— Прочие анкоры (безанкорка): "Кликни здесь", "этот сайт" и т.д.
Целевые анкоры дают наибольший буст, но перебор с ними грозит санкциями.
2. Избегайте ловушки с распределением
Избегайте шаблонных пропорций анкоров (например, 20% точных вхождений, 30% брендовых).
За такое ваш сайт может отхватить фильтр.
В каждой нише свои естественные паттерны анкоров.
Чтобы найти свое идеальное соотношение:
1. Проанализируйте анкоры топ-5 конкурентов с помощью Ahrefs.
2. Выгрузите и разбейте по категориям каждый анкор.
3. Сделайте сводную таблицу, показывающую распределение по типам.
4. Усредните распределение по всем конкурентам.
5. Это и будет ваше безопасное целевое распределение.
3. Никогда не частите с целевыми анкорами
Никогда не используйте один и тот же целевой анкор дважды.
Если ваш ключ "best protein powder", варианты должны включать:
— top protein powders
— high-quality protein supplement
— protein powder reviews
— recommended protein products
4. Лайфхак с SEO-тайтлом
Ваш SEO-тайтл естественным образом используется как якорный текст по всему вебу.
— Убедитесь, что ваш SEO-тайтл содержит целевой ключ.
— Это помогает получать целевые анкоры естественно, не выглядя как манипуляция.
— Когда вы выжали максимум из прямых целевых анкоров, делайте упор на анкоры из SEO-тайтлов.
5. Соотносите анкоры с источниками ссылок
Разные типы ссылок естественным образом используют разные паттерны анкоров:
— Статьи в блогах → Целевые/описательные анкоры.
— Списки ресурсов → Брендовые или URL-анкоры.
— Сайдбары → Тематические или пустые анкоры.
— Форумы → URL или SEO-тайтл.
— Комментарии → Имя автора.
Имитация этих паттернов делает ваш ссылочный профиль естественным для Гугла.
6. Разнообразьте URL-анкоры
Варьируйте форматы ваших URL-анкоров.
Миксуйте с такими вариантами:
— https://www.yoursite.com
— https://www.yoursite.com/
— https://yoursite.com
— www.yoursite.com
— yoursite.com
Эта мелкая деталь делает ваш профиль гораздо более естественным.
7. Используйте синонимы
Когда вы исчерпали лимит целевых анкоров, используйте синонимы:
Если целитесь в "best car insurance", можете смело использовать:
— top automobile coverage
— great vehicle protection
— quality auto insurance
Гугл понимает, что они связаны, и вы получите релевантность без риска санкций.
8. Окружайте ключевые слова нецелевыми анкорами
Гугл ассоциирует окружающий текст (околоссылочное) с вашей ссылкой, даже если сам анкор общий (безанкорный).
Распространенная ошибка сеошников: зацикливаться на количестве бэклинков, игнорируя качество якорного текста.
Грамотная оптимизация анкоров позволяет обходить конкурентов, имея вдвое меньше ссылок.
Дополнительные факторы для анкорной стратегии:
— Размещение
— Заметность
— Стиль (оформление)
— Вариации в единственном/множественном числе
— Варианты написания (например, британский/американский английский)
— Стратегические опечатки (использовать дозированно, позже исправлять)
— Взаимная релевантность (страница-донор/раздел к странице-акцептору/разделу)
— Картинки + атрибут Alt как текст ссылки
— Обработка Google нескольких ссылок на один и тот же адрес
— Несколько ссылок из одного источника могут снизить вес
— Оптимизированные, релевантные URL, используемые как анкор
— Разнообразьте анкоры ТОЛЬКО при наличии правильной каноникализации (редиректы, каноникал тег/HTTP-хидер, карта сайта), иначе рискуете навредить сайту.
@MikeBlazerX
Психологический и поведенческий маркетинг #4
С появлением электронных книг и Kindle первоначальная реакция некоторых была исполнена глубокого убеждения: печатные издания "практически мертвы".
Привлекательность новой технологии была неоспорима.
Возможность купить книгу и мгновенно получить её, сама эта мгновенность и удобство носить с собой целую библиотеку, особенно в путешествиях, казались революционными.
"Этот Kindle потрясающий, — мог подумать кто-то, — он делает всё, что только можно пожелать, кто теперь вообще будет покупать книги?"
Однако со временем пришло переосмысление.
Первоначальное внимание к технологическим преимуществам упускало из виду более глубокую истину: "книги — это по большей части совсем не об этом".
Важнейший аспект издательского дела, возможно, до 50%, связан с дарением.
А электронная книга просто не имеет того же веса или не выполняет ту же социальную функцию, что и физический подарок.
Можно, конечно, подарить сам Kindle, но не отдельную электронную книгу с той же осязаемостью и индивидуальностью.
Значительная роль Рождества в издательском деле ещё больше подчёркивает эту ориентированность индустрии на подарки.
Этот сдвиг в восприятии подсвечивает распространённую ошибку: определение продукта по его наиболее очевидным, часто техническим, функциям.
Инженер может рассматривать книгу прежде всего как средство "предоставления информации" и создать электронную книгу, которая превосходно справляется с этой узкой задачей, тем самым "забывая обо всём остальном" — культурных, социальных и эмоциональных аспектах.
Это сродни мысли, что электронное письмо когда-либо сможет по-настоящему заменить значимость физического свадебного приглашения.
В конечном счёте, рынок, похоже, подтвердил эту более тонкую точку зрения.
Вопреки ранним, категоричным прогнозам о гибели печатной продукции, количество продаваемых печатных книг сейчас выше, чем когда-либо, в то время как распространение электронных книг в основном вышло на плато, найдя свою особую нишу, но не затмив непреходящую привлекательность физических носителей.
@MikeBlazerX
📸 Бесплатный инструмент для центрирования изображений в eCommerce:
🔄 Автоматическое идеальное центрирование продуктов
✂️ Удаление фона одним щелчком
🔍 Интеллектуальное распознавание продуктов
🖼 Минимальное пространство по краям
🔢 Пакетная обработка
⚙️ Настраиваемый отступ
🎨 Выбор цвета фона
👁 Мгновенный предварительный просмотр и скачивание
Это приложение создает равномерное пространство по краям и автоматически центрирует изображения.
Поддерживает JPG/JPEG/PNG/WebP
Попробуйте: https://imagewiz.streamlit.app
Исходный код
@MikeBlazerX
SEO A/B тест – 📱 16% больше мобильного трафика с тайтлами в ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ
Ибрагим недавно провел SEO A/B тест для клиента из сферы управления недвижимостью, чтобы проверить, поможет ли использование ВЕРХНЕГО РЕГИСТРА в тайтлах выделить страницу в поисковой выдаче Гугла.
Вот что получилось:
📈 Мобильный: увеличение органики на 16%
🖥 Десктоп: без существенных изменений
Страница уже и так хорошо ранжировалась.
Стабильно держалась между позициями 2 и 5 по основному запросу в течение последнего месяца.
Так что это был не случай исправления слабой страницы.
⚠️ Важное примечание:
Это может работать по-разному в разных нишах.
То, что сработало здесь, необязательно сработает везде.
Всегда тестируйте перед масштабированием.
@MikeBlazerX
Органический трафик теперь сильно связан с восприятием бренда – и у нас есть данные, подтверждающие это.
Недавно мы проанализировали два клиентских кейса, где после негативного PR-события последовало резкое падение трафика ниже исходного уровня, говорит Росс Хадженс.
В обоих случаях трафик резко вырос в день публикации резонансной негативной статьи.
Затем трафик обвалился и продолжал падать.
При этом на сайте ничего не менялось.
Единственной переменной было восприятие бренда, которое теперь напрямую отражается в выдаче.
Это одни из самых ярких примеров того, как восприятие бренда может влиять на SEO-показатели.
Вот что мы наблюдали:
— Негативные новости ранжируются по брендовым запросам.
— Показатель отказов растёт, а кликабельность бренда падает.
— Со временем позиции опускаются даже ниже, чем были изначально.
Построение бренда должно быть частью вашей SEO-стратегии.
Хотя мы приводим негативный кейс, смысл в том, чтобы подчеркнуть тесную связь с восприятием бренда, которая теперь может работать и в обратном направлении.
@MikeBlazerX
Мы составили список из 30 самых популярных товаров, которые люди покупают в супермаркетах, пишет Фери Кашони.
Затем мы подсчитали, сколько будут стоить эти товары в 9 крупнейших магазинах Великобритании.
Таким образом, мы создали индекс самых доступных супермаркетов в Великобритании.
Мы отправили наши выводы в прессу и получили бэклинки высокого качества в национальных и региональных новостных изданиях Великобритании.
Эта кампания была настоящей ручной работой.
Нам пришлось искать каждый товар на сайте каждого супермаркета и вручную проверять данные.
И это окупилось отличным охватом и крутыми ссылками для нашего клиента.
В 2025 году все хотят автоматизировать процессы, но иногда старая добрая работа руками может дать наилучшие результаты 🤩
@MikeBlazerX
Психологический и поведенческий маркетинг #2
Существуют веские аргументы против тенденции принимать решения, основываясь исключительно на том, что легко измерить, — тенденции, часто описываемой как "заблуждение Макнамары".
Это заблуждение подчеркивает одержимость измеримыми показателями, которая может привести к пренебрежению или игнорированию важнейших, но трудноизмеримых аспектов проблемы или опыта.
Рассмотрим время ожидания в здравоохранении: внимание часто сосредоточено на измеримой продолжительности ожидания, а не на менее осязаемом, но столь же важном "раздражении от ожидания".
Легче отслеживать минуты, чем эмоциональные состояния, однако последнее значительно влияет на опыт пациента.
Аналогично, в том, что называют "иллюзией Амина" (часто иллюстрируемой примером отеля, заменяющего швейцара автоматической дверью), чисто метрический подход рассматривает зарплату швейцара как затраты в сравнении с простой функцией "открывания двери".
Это игнорирует его неизмеримый, но жизненно важный вклад в узнаваемость гостей, безопасность и престиж отеля — всё это теряется во имя измеримой эффективности.
Эта предвзятость к измеримому распространяется на дизайн продуктов и услуг.
Когда проект высокоскоростной железной дороги сосредоточен на сокращении времени в пути на несколько минут — дорогостоящее инженерное достижение — он может упустить из виду более эффективное, хотя и менее "инженерное" решение, такое как обеспечение надежного Wi-Fi.
Хотя время в пути легко измерить, *качество* этого времени и то, как его воспринимают пассажиры (например, возможность продуктивно работать или развлекаться), менее измеримо, но глубоко влияет на удовлетворенность.
Даже стандартные единицы измерения в значительной степени игнорируют человеческое восприятие, за редким исключением, таким как люмен (измеряющий свет, видимый человеку).
Это сравнимо с определением книги исключительно как "предоставление информации", потому что это легко оцифровываемый и измеримый аспект, тем самым упуская ее культурную, социальную и подарочную роли, которые труднее измерить количественно.
Основная проблема возникает, когда те, кто обладает исключительно инженерным или экономическим мышлением, первыми определяют проблему.
Они, как правило, делают это в научных, измеримых терминах (время, вес, расстояние).
Затем решения ищутся в этих узких параметрах, что искажает процесс решения проблемы и с самого начала исключает психологические или основанные на опыте соображения.
Это приводит к оптимизации по метрикам, которые могут не отражать истинную ценность или удовлетворенность человека, что в конечном итоге приводит к неоптимальным результатам, потому что внимание сосредоточено на том, что легко посчитать, а не на том, что действительно имеет значение.
@MikeBlazerX
HCU (апдейт полезного контента) скорее всего был сломанным алгоритмом машинного обучения с подавлением на уровне всего сайта, который Гугл просто не может починить.
Есть множество признаков того, что он сломан, но это слишком долго рассказывать здесь сегодня.
(Почему? Они натренировали свой ML на SPAM, но не на том, как различать то, что может выглядеть как SPAM в одном контексте, но не в другом.)
Так много всего хочется сказать о том, что я читаю, включая все ложные пути, по которым повели этого несчастного владельца сайта, пишет Кристин Шачингер.
Столько всего им дали сделать, что либо: никогда не восстановило бы их сайт после любого алгоритмического обновления Гугла, показало недопонимание того, как Гугл применяет эти девальвации, либо было просто базовым SEO, которое также не имело бы никакого отношения к восстановлению сайта после девальвации Гугла такого рода.
Однако я не хочу называть людей по именам, поскольку это не моя практика, так как они могли делать то, что честно считали работающим, и чего не знаешь, того не знаешь.
Однако я скажу всем, кто все еще пытается восстановиться после обновления Google HCU: они НЕВОССТАНОВИМЫ.
Я отказываюсь от клиентов по восстановлению HCU уже более 12 месяцев.
Гугл практически признал, что это сломано безвозвратно, и я никогда не видела восстановившегося сайта.*
Любой, кто приходил ко мне с тем, что он считал HCU, и восстанавливался, на самом деле был задет Core Update, который зажал HCU как рожь горячий пастрами.
У меня даже был кто-то с проблемой HCU, но у него также было ДВА вопроса с Core Update, поэтому мы восстановили 70% их трафика, поскольку HCU составлял только 30% спада - часть HCU НИКОГДА не вернулась.
Я говорю ТОЛЬКО потому, что есть множество способов вернуть эти 30% трафика, но нет способа восстановить сайт с 90% потерей органики от HCU.
[Хотя я думаю, что знаю, в чем была проблема для этих сайтов (нет, не реклама или партнерские ссылки), я не буду их брать, потому что знаю, что HCU - мертвый алгоритм, и если он не запустится снова, вы не сможете восстановиться.]
Я думаю, что Гугл пытается создать новую версию, но это вряд ли будет запущено в ближайшем будущем, поэтому Гугл сказал приглашенным владельцам сайтов на саммите прошлой осенью отпустить свои сайты.
ПРИМЕЧАНИЕ: Вам следует получить оценку, если вы думаете, что были задеты HCU.
Я восстановила нескольких клиентов, которые на самом деле были задеты Core Update и думали, что это был HCU, но если кто-то просит деньги, чтобы "восстановить" вас от HCU СЕЙЧАС в этот момент, они берут это под ложным предлогом.
__________
* Возможно, вы сможете восстановить сайт, сделав ПЕРЕЕЗД, но что будет с сайтами, которые находились на тех доменах, на которых они были в момент атаки? Я не видела ни одного, который удалось восстановить.
@MikeBlazerX
Трехлетний путь восстановления после Google Helpful Content Update за 200 000+ долларов
1. Первоначальные широкие действия
— Проанализировали свой архив из 12 000 статей построчно
— Закрыли от индексации тонкий контент
— Удалили мертвые категории и убрали теги
— Наняли настоящих экспертов
— Перестроили редакционную структуру с нуля
2. Консультация с Лили Рей ($600 за 1 час)
Внедрили и протестировали ее рекомендации:
— Понижение/перемещение категорий (изначально не удаляли)
— Сделали категории более детализированными
— Аудит каждого URL
— Усиление внутренней перелинковки
— Добавление текста к страницам с большим количеством видео
— Раздельная подача разделов Discover в Google Publisher Center
— Удаление/изоляция NSFW контента
— Тестирование нового поддомена для Discover
— Удвоение усилий по темам, показывающим жизнь в Discover
— Оценка широты тематического покрытия
3. Чистка и переписывание контента
— Зачистили тонкий контент: Закрыли от индексации, отправили в черновики или удалили тысячи статей по метрикам количества слов (менее 200 слов)
— Убрали контент с большим количеством вставок: Удалили вставки (TikTok, YouTube, твиты) из ~1300 статей и переписали как оригинальные материалы
— Сократили новости/интервью с большим количеством цитат: Переписали или удалили статьи, сильно опирающиеся на цитаты из Reddit, пресс-релизы или заявления знаменитостей
— Убрали партнерский контент: Удалили статьи с обзорами продуктов и подборками
4. Редакционные и структурные исправления
— Исправили редакционную структуру: Вручную проверили оставшиеся статьи, чтобы добавить внутренние/внешние ссылки, обеспечить несколько изображений и включить встроенное связанное чтение
— Удалили все страницы тегов: Полностью их убрали
— Тестировали теории E-E-A-T: Привлекли предметных экспертов, создали биографии авторов, перекрестно связали профили и обеспечили высококачественный экспертный контент
— Зачистили спящие категории: Полностью удалили целые контентные вертикали (стиль, спорт, груминг), что привело к дальнейшей потере трафика
— Работа с YMYL и NSFW:
- Деиндексировали и удалили весь раздел здоровья (~2000 статей)
- Убрали весь мат и потенциально неподходящий язык
- Отредактировали статьи о фитнесе (удалили фото мужчин без рубашек)
5. Технические изменения на уровне сайта
— Изменили структуру постоянных ссылок: Перестроили всю систему, чтобы включить подкаталоги для категорий (/watches/article-name), создав тысячи редиректов
— Сократили рекламу: Резко урезали программатическую рекламу, зарабатывая только 3-5% от предыдущих доходов с рекламы
— Техническое SEO: Ежегодные инвестиции в разработку, тестирование структур постоянных ссылок, конфигураций серверов, Core Web Vitals, краулинга и скорости сайта
— Дизавуирование ссылок: Тестировали, но оказалось бесполезным
6. Стратегия публикации
— Тестировали частоту публикаций: Варьировали от 8 историй в день (3 дня/неделю) до 1 длинного оригинального материала в день
7. Другие усилия
— Анализ конкурентов: Исчерпывающее исследование конкурентов
— Google News Initiative: Никакой значимой помощи не обнаружили
Сводка затрат
— Общие затраты: 200 000+ долларов за 3 года
— Потерянный доход: Значительная потеря доходов с рекламы от сокращения объявлений
— Штат: Потеряли много штатных журналистов
Результат
Несмотря на все усилия и расходы, DMARGE не восстановил трафик.
Они "потеряли еще больше трафика и продолжают терять его сегодня."
Финальный результат: Сократились с 12 000 статей до 3 000, сосредоточившись только на часах, автомобилях и деловых путешествиях.
lucwiesman/looking-to-recover-from-the-google-helpful-content-update-or-any-algorithm-update-45c25d0d2b62" rel="nofollow">https://medium.com/@lucwiesman/looking-to-recover-from-the-google-helpful-content-update-or-any-algorithm-update-45c25d0d2b62
@MikeBlazerX
Большинство AI-агентов (Manus, Operator и т. д.) используют DOM для навигации и понимания структуры страницы.
При этом не используются движения мыши или классические сигналы сенсорного экрана.
Веб-сайты электронной коммерции должны обеспечить доступ AI ко всем важным деталям продуктов, которые были раскрыты пользователем.
@MikeBlazerX
Google: Это не фактор ранжирования.
Сеошники: Это косвенный сигнал ранжирования
Пользователи: Это, вероятно, как-то полезно для нас
Министерство Юстиции: Это часть алгоритма
@MikeBlazerX
Вот как выглядит злоупотребление E-E-A-T.
Нет никаких причин для того, чтобы 3 автора ассоциировались со статьей о том, что такое валовая прибыль 😂.
@MikeBlazerX
Большинство попыток линкбилдинга проваливаются, потому что агентства юзают базы, а не реальный аутрич.
Я постоянно это вижу, когда к нам переходят e-commerce бренды, пишет Триггви.
Их прошлое агентство брало с них тысячи, закупая дешёвые ссылки из баз.
Мы же работаем совершенно иначе.
Мы покупаем новые домены, похожие на домен клиента, для настройки почты.
Мы как следует прогреваем эти аккаунты, чтобы не попадать под спам-фильтры.
Затем мы проводим аутрич от имени вашей компании, а не как очередное SEO-агентство.
Именно поэтому ручной аутрич работает там, где массовые рассылки сливаются.
Каждое письмо, ответ и полученная ссылка отслеживаются в вашем личном дашборде.
Никаких "чёрных ящиков".
Никаких ежемесячных отчётов с туманными обещаниями.
Только реальный линкбилдинг, который реально даёт результат вашему бизнесу.
@MikeBlazerX
Google теперь обрабатывает временные 302 редиректы так же, как и постоянные 301-е.
Один из наших клиентов перенес весь свой сайт (более 3000 URL) на новый домен, используя 302 редиректы вместо 301-х, — рассказывает Абдерразак.
Что в итоге?
Быстрая деиндексация URL, с которых стояли редиректы.
Всего за 10 дней около 90% их страниц были удалены из индекса Google, и трафик успешно перетек на новый домен.
Это доказывает, что старое убеждение — будто Google не выкидывает из индекса страницы при использовании 302-х редиректов — больше не актуально.
@MikeBlazerX
Я оптимизирую краулинговый бюджет Гугла через техническое SEO... и вправо, и влево, говорит Суреш.
Я убрал все ненужные запросы и теперь сделал так, что CSS будет подгружаться только когда это абсолютно необходимо для гуглобота.CSS-запросы снизились с 1022 -> меньше 10 запросов в день.
Магия E-tag.
Размещайте их в HTTP-хидерах.
На прошлой неделе я сделал 2 миграции сайта, и оба имеют одинаковый график!
Показы и клики растут.
Такую тему стоит обсуждать на конференциях, поскольку многие этим не занималиются.
https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTTP/Reference/Headers/ETag
@MikeBlazerX
Агрессивная скорость наращивания ссылок
Наращивание большого объема ссылок, например, более 20 ссылок в день на одну страницу или 100 гостевых постов... в один и тот же день на новый сайт, определяет агрессивную скорость наращивания ссылок.
Эта тактика, хотя и потенциально ускоряет получение результатов, несет в себе значительные риски.
Опасность: Резкое проседание в позициях
Если это не контролировать, такая высокая скорость, скорее всего, приведет к тому, что ваша страница или сайт резко просядут в позициях.
Если страница без трафика внезапно получит много [ссылок] в день, эта страница может попасть под раздачу.
Неважно, насколько качественные эти ссылки.
Фикс: Маскировка с помощью имитации виральности
Чтобы этому противодействовать, основной метод маскировки — компенсировать часть этих ссылок трафиком, чтобы это выглядело так, будто контент стал вирусным.
Это часто включает в себя:
— Использование трафика, чтобы получение ссылок выглядело естественным.
— Имитацию трафика, который выглядит так, будто он пришел из социальных сетей.
— Постепенное наращивание этого вирусного трафикового сигнала, а не просто скачок с нуля до... 100 000.
Логика?
Google нормально относится к действительно вирусному контенту, который естественным образом и быстро привлекает много ссылок.
Маскировка пытается это имитировать, показывая Google, что это естественно, хотя на самом деле это не так.
Когда высокая скорость *может быть* нормальной:
Однако скорость наращивания ссылок не всегда является красным флагом:
— Тип ссылок: Размещение 100 цитирований для локального бизнеса за один день обычно считается приемлемым.
— Распределение: Распределение 20 ссылок в день, но на 20 разных страниц ежедневно воспринимается более положительно.
— Авторитет домена: Высокоавторитетный сайт вроде Forbes может переварить много ссылок, в то время как какой-нибудь маленький семейный магазинчик может быть ограничен одной-двумя ссылками в день.
@MikeBlazerX
