Чем пахнет конец света? Бинты, оплавленный монитор, сталь, натертая огурцами

Возможно, вы заметили, что в последние несколько лет ароматы стали странными. Забудьте о розе и жасмине: парфюмеры погружаются в абстрактные запахи и ищут вдохновение в ароматах теннисных мячей и воздушных шаров. Новый тренд — темная парфюмерия, когда создатели рисуют апокалиптические сценарии в ароматах — и продают их.

Отзывы на новые “темные духи” впечатляющи.

Когда мой парень впервые дал мне понюхать Secretions Magnifiques, меня буквально чуть не стошнило,

— поделилась Исамайя Френч. Правда, ей все равно понравилось.

Почему людей вообще тянет к темным ароматам? Мнения разделились. Парфюмеры считают, что сообщество стремится попробовать что-то новое и «вне рамок массового рынка, который, как правило, оторван от повседневной реальности общественного коллапса».

На индустрию также оказывают влияние и масштабные экологические проблемы: изменение климата, поскольку на натуральное сырье становится сложнее полагаться и это уже оказывает влияние на рынок. Словом, есть все условия для создания ассортимента своих вариантов конца света.

Мы собрали 5 пугающих ароматов: микродозы катастрофы в стекле ловите в карточках🖤 #SMonlytrends

Читать полностью…

Конкуренция на рынке подталкивает бренды искать новые способы дотянуться до аудитории. Самый популярный, но не без нюансов — через блогеров.

Постепенно появляются решения, которые помогают находить не просто пересечения, но аудиторию, которая идеально замэтчилась бы с предлагаемым продуктом и была полезна потенциальному покупателю. Одно из таких — X5 Blogger, платформа для работы с инфлюенсерами от X5 Media.

Самые яркие инсайты команды читайте в карточках. А подробнее о том, как устроен современный инфлюенс-маркетинг, основанный на цифрах, а не на интуиции — в материале.

Читать полностью…

Удаленная работа? Да, мы бы удалили все работы, если бы могли

Читать полностью…

Недавно в TikTok завирусился ролик фитнес-тренера Мэрибет Монако-Ваврик. Она предположила, что мода на женское тело связана не только с индустрией красоты, но и с политикой.

➡️ В 1950-е, на фоне консервативного подъема в США, идеалом считалась «хрупкая» женственность
➡️ В 1970-е, во времена феминистских движений, набрали популярность более спортивные, сильные тела
➡️ По мнению Ваврик, возвращение консервативных идей, на волне которых Трамп пришел к власти, объясняет появление тренда на «Pilates arms»: тонкие, вытянутые, но не накачанные руки.

Этот тренд накладывается на спад интереса к бодипозитиву. С появлением «Оземпика» культ худобы пережил ренессанс, которого не было со времен «героинового шика». Тогда индустрия моды получила волну критики и переключилась на инклюзивность.

Сегодня же мы наблюдаем обратную тенденцию — бренды снова зовут в кампании моделей в духе «нулевых». Значит ли это, что успокаивающая фраза «Каждый человек по-своему красив» забыта, и качнется ли этот маятник обратно, разбиралась редактор SETTERS Media Дарья Голощапова. #SMonlytrends

Читать полностью…

Исследования показывают: удовольствие от музыки связано с дофамином — гормоном мотивации и награды. Причем он выделяется не только в момент эмоционального пика, но и в фазе ожидания. Когда композиция длинная и развивается, предвкушение усиливает удовольствие. Но если трек сокращается до пары десятков секунд, мозг получает быстрый укол дофамина без разгона.

⏪Возникает вопрос: что будет дальше? Музыка превращается в дофаминовый фастфуд — это риск, что мы разучимся ждать кульминации. А значит, потеряем не только длинные песни, но и привычку к длинным процессам в жизни — от учебы и работы до отношений⏩

К Дню музыки подготовили карточки о том, как менялась скорость треков и наше восприятие. Читайте и настраивайтесь на спокойный вайб с плейлистом на МТС Музыке — во имя сложного дофамина, коллеги!

Читать полностью…

Коллеги, четырехнедельный «ретрит для сознания» берете?

Оливер Беркман, автор бестселлера «Четыре тысячи недель», уже многим помог пересмотреть отношения со временем. В своей новой книге «Радость неидеальной жизни» он идет дальше и предлагает выгоревшим читателям философию имперфекционизма.

Сам автор описывает эту книгу как четырехнедельный «ретрит для сознания», уверяя, «каким невероятно продуктивным вы становитесь, бросив унылые попытки повысить свою продуктивность». 

С разрешения «Альпины Паблишер» SETTERS Media приводит отрывки из «Радости» — их стоит прочесть тем, кто устал от гонки за идеалом, хочет перестать тревожиться и просто начать жить.

Читать полностью…

Как превратить гипотезу в устойчивый бизнес и самому расти вместе с ним?

Один диплом, одна идея и «голубой океан» вокруг — так 14 лет назад началась история Sign.Me, сервиса, через который сегодня миллионы людей подписывают документы онлайн.

В 2011 году студент Александр Кофанов, выбирая тему для выпускной работы, наткнулся на обсуждение нового закона об электронной подписи. Первые решения ЭДО в России появились еще в 1980–1990-х, но долго оставались нишевыми: чтобы подписать документ, нужно было покупать специальный токен — флешку с подписью — и устанавливать отдельный софт. Тот закон формализовал правила игры, но для пользователей процесс оставался неудобным.

Александр придумал альтернативу: хранить подпись в облаке и использовать ее с телефона или компьютера без лишних устройств. Для диплома замысел звучал смело, но быстро перерос в реальный бизнес — один из первых сервисов облачной, а затем и мобильной электронной подписи в России.

⏪Сегодня Sign.Me используют более 3 млн человек по всей стране, через платформу ежемесячно проходит больше 700 тыс. документов⏩

По нашей просьбе Александр дал 12 советов, как искать идеи, выбирать партнеров и не падать духом, даже когда раз за разом терпишь отказы. Читайте на сайте SETTERS Media.

Читать полностью…

FOMO умер, да здравствует ROMO!

Рассказываем, почему Киллиан Мерфи наш последний бастион нормальности, а нам надо перестать сравнивать себя с другими и лучше пойти выпить чай🙏 #точкакипения

Читать полностью…

И если наш герой действительно существует (передаем ему привет), то для остальных — всегда есть вариант просто придумать свою биографию, как это сделали многие звезды, спортсмены и авторы мемуаров.

О самых бесстыдных фейковых мемуарах, рассказали в новом материале.

Читать полностью…

Книжная полка manic pixie dream girl 💅

Решили поупражняться в анализе книжных полок: представим, что людей в реальной жизни действительно можно типировать тропами из поп-культуры, и попробуем представить, какие романы (и не только) можно обнаружить в их квартирах, машинах, сумках и шкафах. 

Этот выпуск — о manic pixie dream girl. Какие книги окажутся дома у девушки, выросшей на фильме «500 дней лета» и убеждении, что ее роль — вдохновлять других своей необычностью и быть примером искренности и непосредственности? Листайте карточки! #книжнаяполка

Читать полностью…

Главное условие для высокой вовлеченности и продуктивности сотрудников? Веселье.

К такому выводу пришли авторы Forbes — исследование показало, что дофамин, полученный на рабочем месте, повышает не только настроение сотрудников, но и продуктивность и креативность. Эти результаты явно взяла на заметку команда Х5 — и организовала в своем летнем пространстве в Парке Горького три месяца в режиме «работа с кайфом».

⏪Прожарка работодателей и разбор редфлагов в вакансиях, лекции, вечеринки, кинопоказы и еще 250 мероприятий на 40 тысяч человек за три месяца — так выглядело лето в «Сфере Х5»⏩

Спойлер: команда не прощается. Следите за анонсами тут 👀

Читать полностью…

Чей подход выживет в современном кино?

Для начала стоит вспомнить слова Стивена Содерберга, который всегда смотрит на киноиндустрию трезво и без ложных надежд: успех фильма всегда определяет рынок, как бы цинично это ни звучало.

Одними из самых ярких работ Венецианского кинофестиваля этого года оказались именно фильмы женщин. Однако популярность кино часто зависит не от силы художественного высказывания, а от таких банальных вещей, как дистрибуция, маркетинговые кампании и награды.

⏪Венецианское жюри поддержало мужскую точку зрения — «Золотой лев» отдали амбивалентному «Отец, мать, сестра, брат» Джима Джармуша⏩

Идем дальше — в фестивальном мире важны не столько призы, сколько внимание дистрибьюторов. Но и здесь пока побеждают мужчины. Многие из них приехали на фестиваль с установленными датами проката, в то время как ни у одной из отмеченных нами картин женщин-режиссеров нет дистрибьютора. А это гораздо хуже, чем отсутствие «льва» биеннале. Самое страшное для фильма — кануть в Лету или стать частью безликого «контента», затерявшегося на каком-нибудь стриминге среди других более ярких и привлекательных работ.

В конце концов фильм с Джорджем Клуни смотреть гораздо проще, чем фильм о разговорах с геранью или религиозный мюзикл. Для тех, кому хотелось бы, чтобы было наоборот, рассказали, какие фильмы в Венецию привезли женщины. Там же поисследовали, что получилось из идеи кураторов Венеции заполнить всю программу тестостероном.

Читать полностью…

Q+A c Арсением Любишкиным, одним из самых перспективных молодых BMX-райдеров России

Уже завтра на просторах Роза Хутор стартует спортивно-музыкальный фестиваль New Star Weekend @newstarcamp, создателем которого является герой нашего A-list Игорь Игнатьев.

Команда снова притянет всех, кто любит спорт, музыку и горы, и организовывает для них выходные, которые захочется забрать в будущее. В наличии — скейт-программа, традиционная велогонка и падел-корты, также на фестивале пройдет финал Альфа-Банк Кубка России по BMX-фристайлу с лучшими райдерами страны. Короткий блиц с одним из них ищите в карточках — спросили, что помогает не пасовать, насколько в спорте важна медийность и какой саундтрек у идеального трюка 🤝

Читать полностью…

«Будущее, если оно у нас есть, — за женщинами»

Большая кинофестивальная тройка «Венеция — Канны — Берлин» — все. Шестого сентября закончилась Венеция, обернувшаяся скандалом по поводу фильма о ситуации в Газе.

Самое время подвести итоги, в каком состоянии находится современное кино и какие вызовы перед ним стоят. За дело берется кинокритик Тома Ходова.

Читать полностью…

Почему одних блогеров мы слушаем, а с других бесимся?

Почти половина россиян покупает что-либо по советам блогеров, а треть делает это минимум раз в месяц. Особенно доверяют микро‑ и нано‑блогерам, жизнь которых легко можно сравнить со своей собственной.

И все же не все рекомендации воспринимаются одинаково. Одни посты раздражают, другие подогревают интерес, и вот мы уже переходим по ссылке и добавляем товар в корзину. Как это работает? Все просто: мы верим тем, кто говорит на нашем языке и разделяет наши интересы. И чтобы это было не случайным попаданием, а системой, важны аналитика и смарт-подход: метчинг, проверка релевантности и умный выбор авторов.

Вместе с X5 Blogger, платформой для работы с инфлюенсерами от X5 Media, рассказываем, как брендам находить таких блогеров и не сливать бюджет впустую. Подробности — в материале.

Читать полностью…

⚡️ Большой разговор с основателем Stereotactic — одной из лучших продакшн-компаний страны

Городской легенде Stereotactic исполняется 15-20 лет. Как говорят сами создатели — «20 лет назад придумали слово, 15 лет назад ударили по рукам». Сейчас в портфеле компании — клипы для Sigur Ros, Shortparis и «АИГЕЛ», документалки про русских хакеров, «Серебряный лев» Локарно и так далее, и так далее.

Мы поговорили c основателем Stereotactic Павлом Карыхалиным — о подводных камнях в креативном бизнесе, феномене конца нулевых и о том, почему про Россию можно бесконечно снимать документальные фильмы.

Читать полностью…

Сэм Альтман уверен, что ИИ обязательно поработит человечество

По его мнению, ИИ обязательно возьмет власть над людьми — но не через «восстание машин», а гораздо мягче. Люди сами начнут полагаться на ИИ во всех жизненных решениях.

Уже сегодня сотни миллионов пользователей обращаются к ChatGPT за решением любых проблем. В какой-то момент чат-боты начнут предлагать решения, которых человек даже не понимает — но они будут правильными.

«В итоге у вас останется выбор: либо следовать этим советам, либо проиграть на конкурентном рынке», — отметил Альтман.

➡️ Сам Альтман в будущем планирует стать фермером — ведь ИИ будет справляться с обязанностями гендиректора OpenAI лучше, чем он сам.

А вы согласны с создателем ChatGPT? ❤️‍🔥 / 👀

@settersmedia_news

Читать полностью…

«Ни один Ян Топлес, Ксюша Дукалис и 300 млн часов интернете не заменят вам хорошую академию»

Блогер-просветитель Ксения Дукалис о том, как мы теряем огромный пласт гуманитарного знания, чего хочется от академии и какой главный навык нужно получить всем. Разговор полностью 🔗

Читать полностью…

Запустили бот с персональной системой рекомендаций
⏪SETTERS Media 🤝 Центральный университет ⏩

Сегодня контент — это как сладости на Новый год: если пытаться съесть все сразу, будет тошнить. Неудивительно, что люди массово избегают новостей, отключают пуши и уходят на цифровые детоксы.

Для всех перегруженных и уставших от нерелевантности мы вместе с мастерской Test&Learn Центрального университета собрали бот, который превращает бесконечный поток информации в ваш личный медиа-рацион.

Как работает бот:
— собирает ваши интересы после короткого опроса,
— мониторит материалы из 10+ источников (от SETTERS Media до Dazed, Variety и TechCrunch),
— сортирует их по интересам и отправляет вам релевантные,
— обучается на ваших оценках и все точнее подбирает материалы,
— периодически подкидывает вам чуть другой контент, чтобы не застрять в пузыре.

Под капотом — рекомендательная система, которую студенты ЦУ разрабатывали как реальный бизнес-кейс: база данных, краулинг, алгоритмы, ну и ИИ, конечно же!

Для нас, SETTERS Media, — это эксперимент. Шаг в сторону медиа будущего, где без персонализации никуда.

Для студентов — практика на стыке разработки, аналитики и культуры и кейс в портфолио.

Для вас — новый подход к потреблению контента.
Где с вас снимается необходимость тревожно скроллить и ваш контент находит вас сам 🤍

➡️ Потестим? @setters_cu_bot

Читать полностью…

С большим удовольствием пообщалась с доцентом и заведующим кафедрой новых медиа Журфака МГУ Андреем Вырковским для Setters Media
Предполагалось, что будет спор, блогеры ПРОТИВ классического образования, а в итоге у нас взаимодополняющая беседа. Особенно интересно про роль преподавателя сегодня.

Я непоколебимо стою на своем и считаю, что учиться думать и читать — главный навык, который нельзя отдавать на аутсорс, если ты претендуешь на интеллектуальный суверенитет (если нет, то взятки гладки). Так что не серчайте, если где-то на эмоциях.

Читать полностью…

Ксения Дукалис @dukaliti и Андрей Вырковский — заменит ли умный блогерский контент высшее образование?

На прошлой неделе мы начали большой редакционный цикл про образование, и не могли не затронуть вечное противостояние «блогеры vs университеты».

Дано: студенты мечтают о быстром успехе и легких деньгах, а учиться не хотят; блогеры взялись за просветительский контент, но не всегда проверяют информацию; вузы не успевают за изменениями, и теперь помимо YouTube у них появилась новая проблема — ИИ.

В дискуссиях о боли и проблемах гуманитарого образования сломано не одно копье, но мы все же предприняли попытку ответить на вопрос — что делать?

Поговорить об этом мы позвали:
🔡Ксению Дукалис, блогера-просветителя и автора инфотеймент-шоу «Без суфлера»

🔡Андрея Вырковского, делового журналиста, доцента, заведующего кафедрой новых медиа журфака МГУ

Почему сотни часов на YouTube не помогут эрудиции, как Ксюша объясняет успех своего блога и чему все же нужно научиться всем зумерам, читайте в большом материале на сайте SETTERS Media.

Читать полностью…

Я вообще делаю, что хочу. Хочу родить вундеркинда — иду к врачу и выбираю самый умный эмбрион.

Читать полностью…

За последние годы коллаборации из точечного инструмента окончательно превратились в маркетинговую базу: скандальные бикини от Adidas, лицом которых стала Эддисон Рэй, вызывают дискуссии в соцсетях, а за игрушками «Смешариков» в детских наборах «Вкусно — и точки» выстраиваются очереди.

Ребята из Авито Тех не стали исключением. В сентябре совместно со «Сварщицей Екатериной» они придумали Lead's flip — кофейный напиток с ароматом черешни и ванили и легкой кокосовой пенкой (вот карта с локациями, где его можно попробовать). А создан он специально к конференции avito.tech.conf для менеджеров.

На ивенте обсудят то, как управлять ограниченными ресурсами и выстраивать рабочие процессы, куда развиваться, если ты tech-тимлид, и способы применения AI и LLM в разработке.

➡️Участие в конференции бесплатное по предварительной регистрации. Сбор гостей — в 10:00 по адресу Москва, ул. Волочаевская, 48, стр. 1.

Читать полностью…

Коллеги, советуем книгу!

В основе вдохновляющая история о героическом преодолении, о человеке, который справился с невообразимо тяжелыми обстоятельствами, и открыл ноут утром в понедельник.

Читать полностью…

Каждый вечер мы совершаем ловкий трюк: приходя домой, кладем ключи на видное место, чтобы не искать их утром по всей квартире. Этот простой ритуал экономит время и нервы, а еще служит иллюстрацией феномену, которому посвящено немало исследований.

⏪Ученые называют его «когнитивная разгрузка» — ситуацию, когда мы перекладываем часть умственной работы на внешний мир⏩

Это может быть что угодно — от записанного в заметках списка покупок до напоминания в телефоне о встрече. Туда же и делегирование рутинных (и не только) задач нейросетям.

Казалось бы, разумная стратегия — помочь мозгу и избавить его от тривиальных задач и попыток удержать все в голове. Но на деле все не так просто. Как удобство здесь и сейчас может обернуться катастрофой в долгосрочной перспективе, рассказываем в карточках.

Читать полностью…

Высшее образование после 2022 года ⏪Запустили специальный проект SETTERS Media⏩

Российское высшее образование резко сменило курс: вместо интеграции в глобальную науку ориентация на внутренние нужды и технологический суверенитет. В первом материале цикла мы поговорили с представителями университетов о том, ждут ли российские вузы быстрые изменения, почему высшее образование все чаще сравнивают с ПТУ и какой навык станет главным в будущем.

Читайте на сайте SETTERS Media.

Читать полностью…

Все уже устали шутить про донорство спермы Павла Дурова и сбились со счета, сколько детей у Илона Маска — а это значит только одно. Тренд на усиленное рождение детей задали СЕО главных технических компаний.

Без шуток, пронатализм (политика, направленная на повышение рождаемости детей) — новый тренд в Кремниевой долине. Инвесторы, руководители технологических компаний и другие богачи платят десятки тысяч долларов за отбор эмбрионов с высоким IQ.

На что они готовы пойти в попытках завести идеального ребенка и возможно ли определить вундеркинда еще до его рождения, разбираемся в новом материале.

Читать полностью…

⏪ Имя Aphex Twin известно далеко за пределами экспериментальной сцены: его треки сэмплировали Die Antwoord и Lil Peep, бренд Supreme выпустил коллекцию с ликом артиста, а создатель логотипа даже провёл лекцию в «ГЭС-2» ⏩

Конечно, на популярность повлиял и мистический образ скрывающегося за псевдонимом Ричарда Ди Джеймса, но сегодня — о музыке.

Решили разобраться, как жанр электроники, зародившийся в первородном интернете для узкой аудитории, смог покорить сердца миллионов.

🔡 Как все начиналось

Танцевальная электронная музыка в начале девяностых в основном представляла собой эйсид-хаус и техно, игравшие в клубах. Найти что-то более интересное для домашнего прослушивания и пританцовывания (телом и мозгом) было сложно. Это исправил лейбл Warp, представивший сборник Artificial Intelligence — в нем на механические биты накладывались внеземные мелодии и экспериментальные звуковые паттерны, создавая футуристический пейзаж.

Этим вдохновились в сети Usenet — прото-файлообменнике и сборнике групп по интересам.

Один из пользователей назвал список с подобными треками IDM (Intelligent Dance Music), на что, кстати, получил резонный вопрос: «А тупым такое можно слушать?». Нейминг так и остался мемом, но по итогу прижился.

🔡 Что было дальше

Жанр понравился не только слушателям, причисляющим себя к «умным». IDM зацепил тем, что переизобрел танцевальную музыку, сделав ее средой для слушания и размышления. У одних артистов это ломаные ритмы и алгоритмы, у других — мелодии и звуковые миражи. Общая же черта — внимание к деталям и способность создавать воображаемые миры, а не просто треки для танцпола.

Читайте о IDM-артистах в карточках, а слушайте в МТС Музыке — cобрали все главные треки в плейлист.

Читать полностью…

Если бы у тебя была возможность вернуться в аналоговый мир, переключил(а) бы тумблер?

📦 На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает команда молодежного медиа о культуре А! @aaamagazine 📦

Леша, главный редактор

А зачем выбирать? Хочу слушать винил, но гуглить рецепты. Читать бумажные книги, но делать заметки в Айфоне. Мне нравится, что сегодня можно совмещать старое и новое — в этом свобода. Утром я могу листать газету за чашкой кофе, а вечером включить любимый плейлист в Spotify и пройтись по району. Это не конфликт, а баланс, который каждый находит по-своему.

Мария, дизайнер

Думаю, что да.
Кино тогда было намного качественнее, а музыка — лучше и сложнее.

Времени на производство было больше, а мейнстрим не задавливал все своим однообразием.

Люди тратили месяцы на создание альбома или сценария, и это чувствуется.

Зелим, редактор

Да, но не всегда.
Мне нравится

ощущение живого контакта с вещами

— держать книгу в руках, слышать треск пластинки, писать от руки. Но при этом я обожаю

удобство цифрового

: аудиокниги в дороге, стриминг без рекламы, заметки, которые всегда со мной. Это не противоречие, просто разное настроение.

За какую команду играете вы?
❤️ — за технологии, назад не хочется
💯 — за «РАНЬШЕ БЫЛО ЛУЧШЕ»
💅 — смотря какие details, по настроению!

Читать полностью…

Киллиан Мерфи — наш президент

Пару недель назад он приехал на кинофестиваль Торонто со своим новым фильмом — маленькой драмой «Стив» о директоре интерната для трудных подростков. И это в то время, как Кристофер Нолан, один из режиссеров Мерфи открывших, работает над своим очередным блокбастером — экранизацией «Одиссеи» Гомера, в которой участвуют примерно три полка голливудских звезд, начиная с Мэта Деймона и Тома Холланда и заканчивая Зендаей с Шарлиз Терон. 

На вопрос журналиста, не чувствует ли Мерфи эффекта FOMO, — мол, отличная компания собралась у его любимого режиссера — наш герой ответил, что чувствует скорее ROMO, облегчение от упущенной возможности.

Почему это более здоровая (и выгодная!) концепция, а FOMO должен умереть, рассказывает редактор культуры SETTERS Media Мария Бессмертная.

Читать полностью…