8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
🧠 Бренды следят, что о них говорит ИИ
Новая головная боль маркетологов — не отзывы в соцсетях, а ответы нейросетей о бренде. Компании платят, чтобы понять, почему ИИ советует конкурентов, а про них будто не знает.
На этой волне вырос стартап Profound: привлёк $180 млн. Сервис показывает, на какие источники опирается ИИ, где ошибается и каких материалов не хватает бренду.
На практике: финтех Chime отслеживает почти 1000 запросов по 21 теме. Дальше — правки на сайте, новые публикации, просьбы к площадкам обновить данные.
ИИ всё чаще становится первой точкой контакта с брендом: если он молчит о вас или путает факты — клиент теряется ещё до визита на сайт. По сути, появилась новая дисциплина — оптимизация под ответы нейросетей.
🐮 Корова больше не смеётся: La Vache qui rit сменила улыбку на серьёзный взгляд
Бренд плавленого сыра La Vache qui rit из группы Bel убрал улыбку с упаковки. Теперь героиня смотрит официально, а её имя — The Not Laughing Cow, «Невесёлая корова». Вместо объяснений — загадочное «Нам нужно поговорить».
Покупателям предлагают самим догадаться, что случилось с главной сырной героиней.
🎨 Муралы обгоняют наружку по вниманию
Lumen Research посчитал: прохожие замечают муралы в 4,8 раза чаще, чем стандартную наружную рекламу. Взгляд задерживается в среднем на 4,6 секунды, а саму работу видят 93% людей.
Что это даёт бренду:
– при взгляде от 10 секунд запоминаемость доходит до 75%;
– роспись живёт годами и работает как постоянный носитель, а не аренда на месяц;
– стена выглядит как искусство, а не реклама — это снижает баннерную слепоту.
Для маркетолога это повод пересобрать медиамикс: ставить мурал там, где классическая наружка выгорела, и догружать digital-продолжением — QR, соцсети, локальные инфлюенсеры. Главное — согласовать с администрацией и не превратить арт в логотип на стене.
📵 Dumb нанял людей без HR-раундов — через рукописные письма
Стартап Dumb делает раскладушки с минимумом функций против думскроллинга. Выложили вакансию — и утонули в однотипных ИИ-откликах. Тогда в объявление добавили пункт: письмо пиши от руки.
Сработало: 70% соискателей прислали рукописные письма с объяснением, почему им близок цифровой минимализм. Десять человек получили оффер сразу — без череды интервью.
Два урока для нас:
– ИИ удешевил отклик до нуля, и фильтр по «усилию» снова стал рабочим скринингом;
– бренд может встроить свою идеологию прямо в воронку найма — и получить адептов, а не просто сотрудников.
Робот напишет симфонию. Письмо от руки — вряд ли.
🍟 McDonald's превращает рестораны в рекламную полку
McDonald's тестирует продажу рекламы сторонних брендов прямо в ресторанах — на экранах заказов, в киосках и в приложении. Пилот идёт в 450 точках в США, франчайзи пока не подключены. Потенциал — до $1 млрд выручки в год.
Это стало возможно, когда компания свела все цифровые системы на одну платформу: экраны заказа и ожидания теперь работают как медиаповерхность. Охват огромный — более 70 млн клиентов ежедневно по миру.
Для маркетолога это сигнал: retail media перестаёт быть историей только ритейла. Рестораны, кафе и любые точки с экраном и трафиком — новая рекламная полка. Есть аудитория и цифровая инфраструктура — можно монетизировать её напрямую.
🎵 Wendy's выпустила металкор-альбом — и это не шутка
Бренд записал релиз «Songs to Listen to in a Wendy's Parking Lot»: шесть треков с реальными музыкантами из Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Продюсер — Мэтт Сквайр, работавший с Panic! at the Disco и Sum 41. Нейросети не использовали — и это отдельно подчёркнуто.
Для вайба маскоту Венди добавили асимметричную чёлку и чёрную подводку, а фри и Frosty стали символами романтизированного отчаяния.
В комментариях бренду написали про «переходный возраст» — Wendy's ответила в лучших традициях жанра: «ЭТО НЕ ЕРУНДА».
🏆 Nike ушли красиво: Мбаппе сменил бренд, а играет всё равно в их бутсах
Килиан Мбаппе разорвал контракт с Nike почти через 20 лет — в бренд его взяли ещё в 8 лет. Новый дом — On Running: статус лица футбольного направления и доля в компании.
Нюанс: своих бутс у On пока нет. На поле Мбаппе выходит в Nike и заклеивает галочку скотчем. Nike ответили мгновенно — выпустили те же бутсы официально без логотипа. Клеить больше нечего, а бренд бесплатно хайпует на бывшем амбассадоре, который всё равно играет именно в их бутсах 😁
Пока конкурент обещает будущее, Nike забрал настоящее — и весь инфоповод себе.
🎯 X5 превратил вакансии в продукты — лучший HR-маркетинг недели
В Москве заметили постеры и стикеры с дерзким обращением к зумерам. X5 запустил спецпроект «Карьера без срока годности»: вакансии в ритейле показали через знакомые с детства продукты — криспи-мармеладки, драже-браслет из нулевых, кофе в дрипах и пряную корицу. Всё упаковали в вакуум и обыграли метафору: у продукта срок годности есть, у карьеры — нет.
Почему работает: вместо «приходи к нам работать» — визуальный язык поколения, без попытки говорить на зумерском сленге. Так разрушают миф, что ритейл годится только для подработки на пару месяцев.
Вывод для брендов: цепляет не вакансия, а метафора, в которой аудитория узнаёт себя.
🧛 СММ Sunlight сделали ролик в стиле «Сумерек» — и это сработало
Вместо очередной рекламы украшений — пародия на культовую вампирскую сагу. За несколько дней ролик собрал около 2 млн просмотров. Осенью «сумеречная» эстетика снова в тренде: монтажёры массово повторяют обработку из фильма.
Почему это важно для маркетолога:
– бренд не продаёт напрямую, а встраивается в тренд и говорит на языке аудитории;
– пародия даёт виральность дешевле классической рекламы;
– тренд на «Сумерки» сейчас на пике — окно для брендов открыто.
Вывод простой: смелый креатив и попадание в культурный контекст работают лучше, чем ещё один красивый каталог.
Заметь блогера раньше, чем он станет дорогим 🚀
Мы в TrendMedia два месяца строили RadarCreator - сервис, который отслеживает рост авторов в VK Clips и TikTok в реальном времени. Сегодня открываем доступ подписчикам канала - тестируйте бесплатно.
Что он умеет:
📡 Лента сигналов, а не статичный рейтинг. Каталогов «кто уже популярен» и так много. Мы ловим момент, когда автор начинает расти - резкий скачок просмотров, ускоряющийся темп, разовый вирусный ролик.
💎 Оценка выгоды. Показываем не только «кто хорош», а кто хорош за свои деньги
🎯 Подбор по бюджету и брифу. Опишите словами, кого ищете и сколько готовы потратить, - ИИ разберёт бриф и соберёт подборку
⚖️ Сравнение похожих авторов и многое другое по ссылке radarcreator.click
🎶 Как GTA 6 и Spotify сделали рекламу без рекламы
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
🥾 Columbia превратила босые ноги в медиа
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
🔥 Креатив недели: от школьных обедов до мурала
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Мы хотели показать, что школьная еда заслуживает внимания не меньше ресторанной.
🥒 KFC выпустили куртку с маринованными огурцами
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
🧴 CeraVe превратил мем про сухие лодыжки Дюранта в кампанию
CeraVe сделал Кевина Дюранта новым амбассадором — и официально «лицом ног». Бренд обыграл старый мем о сухих лодыжках баскетболиста: теперь это не шутка фанатов, а часть кампании #MoisturizeLikeADerm об уходе за кожей тела.
Почему это сильный ход:
– Для Дюранта это первый крупный контракт в сфере личной гигиены — новое амплуа после спортивных сделок.
– CeraVe соединяет статус бренда №1, рекомендованного дерматологами в США, и аудиторию НБА.
– Мем, годами живший сам по себе, стал бесплатным топливом для охватов.
Урок для маркетолога: то, что кажется репутационным риском, можно переупаковать в кампанию — если бренд готов посмеяться над собой первым. Юмор плюс доказательная база работают сильнее безликого идеального амбассадора.
💊 Как «оземпик» меняет продуктовую корзину
Домохозяйства, где принимают GLP-1-препараты, за полгода урезали расходы на еду на 5,3% и перераспределили бюджет в пользу здоровой. Из корзин уходят снеки, булки и сладости: люди меньше перекусывают и быстрее наедаются.
Для food-брендов и ресторанов это тихий, но системный сдвиг. Резкого падения спроса аналитики не ждут, а вот сокращение походов в кафе допускают — и уже подстраивают меню и упаковки.
– меньше импульсных покупок и снеков
– спрос смещается к белку, овощам, полезным перекусам
– HoReCa рискует потерять часть визитов
Вывод: аудитория меняется не из-за моды, а из-за медицины. Кто первым пересоберёт ассортимент и коммуникацию под «нового» потребителя, снимет сливки.
🎬 Рилсы переезжают в трудовую книжку
В российских компаниях бум «рабочего» контента: сотрудников всё чаще просят вести блоги о работе. Офисные будни, производство и кейсы превращаются в бесплатный HR-контент — живой ролик приводит кандидатов лучше стерильной вакансии на hh.
Но у корпоративных инфлюенсеров есть цена:
– в кадр попадают документы и лишние детали
– съёмки конкурируют с самой работой
– компании вводят закрытые для камер зоны и модерируют публикации
Поэтому работодатели просят авторов уточнять: мнение сотрудника — не позиция компании.
Для маркетолога и HR это сигнал: личный бренд сотрудника становится каналом привлечения, но без регламента съёмок легко превращается в репутационный риск. Ещё немного — и на собеседовании спросят охваты за 30 дней 😳
💀 Liquid Death снова сделали это — гроб для объятий
Бренд, продающий воду под слоганом «убей свою жажду», вместе с BARK выпустил лежанку в виде гроба: огромную и мягкую, чтобы хозяин провёл вечность в объятиях с питомцем. Лимитку отдавали за $1.
Это не первый абсурдный дроп — раньше была, например, колонка-урна. И это ровно та механика, за которой маркетологам стоит следить.
– Продукт как контент: товар настолько странный, что его бесплатно разнесут соцсети и медиа
– Цена $1 работает как триггер: не про выручку, а про охват и скорость выгорания лимитки
– Партнёрство с BARK бьёт точно в аудиторию владельцев питомцев — самых эмоциональных и лояльных
Вывод простой: у Liquid Death нет бюджета на скучные баннеры — есть идея, которую невозможно не обсудить. Вот это и есть современный запуск.
🎨 «Азбука вкуса» превратила полку в галерею
Сеть (входит в «Магнит») вместе с Третьяковкой запустила акцию «В компании художников» до 21 октября. Механика простая: подписываешься на акцию в приложении, покупаешь от 3200 ₽ по карте лояльности — и получаешь магнитный значок-миниатюру по одной из 14 картин Новой Третьяковки. Под коллекцию сделали отдельную шкатулку.
Дальше — самое интересное для маркетолога: акция не заканчивается на мерче.
– Латте «Купание красного круассана» подают сетом с мини-круассаном, в кулинарии — блюда и десерты по мотивам полотен.
– Лимитированная линейка ароматов для дома на соевом воске: «Между небом и землёй» по «Канченджанге» Рериха и «Вибрирующий зной» по «Солнце. Крым. Козы» Фалька.
Бренд превращает программу лояльности в коллекционную историю, а полку — в выставочное пространство. Покупатель приходит за продуктом, а уходит с эмоцией и поводом вернуться за следующей картой.
🎨 Муралы собирают внимание в 5 раз лучше обычной наружки
Lumen Research и System1 измерили эффективность настенных росписей с помощью инфракрасных очков. Результат: муралы держат внимание в среднем 4,6 секунды против примерно секунды у сити-форматов — почти в 5 раз дольше.
Сам процесс рисования — это тоже медиа: пока художник работает, заметность формата достигает 100%.
🥤 Спорт как витрина джанкфуда: что нашли учёные на ЧМ-2026
Бристольский и Оксфордский университеты разобрали 104 матча ЧМ в США, Мексике и Канаде — и насчитали 66 тыс. появлений брендов вроде Coca-Cola, McDonald’s, Powerade и Lay’s. Это 70% всего замеченного брендинга. Реклама нездоровой еды, алкоголя и беттинга шла 39,3 часа — четверть отсмотренного видео.
Почему это важно маркетологу: спорт остаётся мощнейшей рекламной площадкой, и FMCG-бренды это отлично монетизируют. Но регуляторы ужесточают правила — Британия запретила ТВ-рекламу вредной еды до 21:00, а прямые трансляции Лиги чемпионов и Премьер-лиги под запрет не попали. Классическая лазейка.
Вывод: ждите давления на спонсорство и роста спроса на «здоровые» интеграции. Кто первым переупакует спонсорские активы под ЗОЖ-повестку, снимет сливки.
🎥 YouTube превращает поиск в диалог с ИИ
На Made on YouTube показали, куда движется платформа. Главное — Ask YouTube: поиск становится чат-ботом на базе Gemini. Спрашиваешь про гаджет — он собирает факты из видео и сайтов и сам строит таблицу сравнения.
Что ещё готовят:
– умные ленты: пишешь боту интересы — получаешь персональные вкладки на главной;
– гибкие превью: платформа тестирует обложки и показывает ту, на которую вероятнее кликнут;
– синхронный перевод эфиров и деление Shorts на сезоны и серии.
Для маркетолога это двойной сигнал: бренды получают больше данных о рабочем креативе, но готовые ИИ-ответы могут перехватывать внимание до просмотра. Авторы волнуются за просмотры, в YouTube уверяют: выжимки трафику не вредят.
Вывод: оптимизировать придётся не под клик, а под то, как ИИ перескажет твоё видео.
🎨 Креатив любит время и деньги
WARC изучил 6 тыс. идей с «Каннских львов» за 2015–2025 годы и увидел простую закономерность: самые креативные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренд вкладывается в них вдолгую.
Среди 167 работ из рейтингов Creative 100 и Effective 100 — 37% кампаний жили год и больше. В общей массе награждённых таких всего 15%. Разница и в деньгах: WARC ввёл метрику creative commitment (медиабюджет + длительность + число каналов). У лучших работ средняя оценка 7 баллов против 6 у остальных.
Для нас это значит: креатив — не спринт на одну кампанию, а инвестиция. Чем дольше и шире бренд развивает идею, тем сильнее эффект в продажах, доле рынка и прибыли.
Вывод: если идея сработала — не сворачивай её через месяц. Продли, добавь каналов и бюджета.
🪙 65% бюджета на инфлюенсеров не доходят до блогеров
TrinityP3 посчитала: до 65% денег, которые бренд выделяет на продвижение через креаторов, оседают по пути — в агентских маржах, наценках на технологии и внутренних подразделениях холдингов. Из кампании на 100 тысяч долларов автору достаётся около 35 тысяч.
Причина в том, что холдинги сшивают гонорары авторов, расходы на платформы и администрирование в одну статью. Бренд видит общую сумму, но не понимает, сколько ушло на контент, а сколько — на инфраструктуру посредника.
Что делать маркетологу:
– требовать детальную разбивку бюджета по статьям;
– прописывать право на независимый аудит выплат авторам;
– фиксировать долю, которая гарантированно доходит до креаторов.
Вывод: в инфлюенс-маркетинге прозрачность стала таким же KPI, как охваты. Кто считает деньги до последнего звена, тот получает больше контента за тот же бюджет.
🔥 Донателла Версаче запускает бренд с Revolve
После ухода из Versace в марте 2025-го дизайнер не пропала: она создаёт собственный независимый бренд в партнёрстве с американским ритейлером Revolve Group. Название и детали раскроют только в 2027-м, но ставка ясна — быстрая мода для зумеров.
Что важно для маркетинга:
– Revolve строит экосистему вокруг инфлюенсеров, коллабораций и скорости трендов — как с веганской косметикой Grow-Good Beauty и Карди Би
– Донателла приносит 12,2 млн подписчиков, связи в глянце и статус иконы
– Это не разовая коллаба вроде Versace × H&M, а бренд «на долгосрочную перспективу»
Для брендов это сигнал: даже легенды люкса идут туда, где аудитория — в соцсетях и у микро-инфлюенсеров. Вопрос лишь в том, успеет ли 71-летняя дизайнер за темпом тиктокеров.
👟 Один кадр утопил кампанию Converse
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
📚 Букинисты получают странные заказы — и это не коллекционеры
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
🎬 ✍ Месси стал шрифтом: Rexona зашифровала его финты в буквах
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
🍳 «ВкусВилл» открыл «Ящик рецептоВВ»
С 15 по 30 сентября в флагманских магазинах Москвы и Петербурга стоят почтовые ящики — туда можно опустить свой домашний рецепт. Остальным — онлайн-форма: блюдо, точная граммовка, способ приготовления и контакты.
Три лучшие идеи технологи и шеф-повара сети адаптируют под производство, а в 2027 году блюда появятся на полках по всей России. Авторы остаются в процессе — дорабатывают вместе со специалистами.
💸 Когда ответ юриста дороже поста
В сентябре 2026-го покупательница рассказала в соцсетях, что нашла парфюм в интернет-магазине дешевле, чем в «Золотом яблоке». Сеть ответила досудебной претензией, посчитав публикацию недобросовестной рекламой конкурента.
Теперь девушка говорит, что ритейлер признал ошибку: «перегнули», а «система дала сбой». Юридический отдел сработал быстрее, чем кто-то успел спросить: а нам это точно надо?