27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Три билборда на границе с… Волгоградом.
Не то Rutube партизанит, не то пиратские сервисы рекламятся.
Наш новогодний пост про силу бренда «Золотого яблока» теперь подтвердили цифры.
Выручка у бьюти-ритейлеров за 2024 год:
➡️ «Золотое яблоко» — 155,5 млрд рублей (+66,3% YoY)
➡️ «Л’Этуаль» — 89,3 млрд руб (+5,3%)
➡️ «Рив Гош» — 37,4 млрд руб (+6,6%)
➡️ «Подружка» — 24,8 млрд руб (+28,1%)
➡️ «Иль де Ботэ» — 8,2 млрд руб (-4,8%)
Просто ребята за 5 лет завоевали половину бьюти-рынка России. Прекрасные!
Теперь ЗЯ в топ-5 самых сильных и топ-100 самых дорогих российских брендов.
Знаете, что нас больше всего задолбало в российском пиаре FMCG?
Компания XXX выпустила набор YYY в честь ZZZ.
Мы вот такие заголовки встречаем каждый день на протяжении уже нескольких лет и в СМИ, и в ТГ. Кажется, что это даже хуже, чем «Спрос на арбузы летом вырос на 200% относительно зимы». Как будто какая-то очень слабая нейросеть пытается делать пиар.
Конечно. Вот текст в стилистике "Пиши Касука" — иронично-философской, с налётом абсурдной грусти и техноэкзистенциализма:
/channel/pishi_kasuka/3466
Также пиарщики в соцсетях и мессенджерах:
🍃 Работают
🍃 Общаются
🍃 Смотрят развлекательный контент
🍃 Читают новости
Простите, но у нас среднесуточное время использования соцсеток и мессенджеров на уровне 13 часов в сутки... Получается, что все пиарщики — молодежь? 👀
#цифрадна
Милоты в понедельник: зоомагазины «Бетховен» обновили брендинг
Наконец-то убрали эту архаичность и добавили простоты в лого. Мы видим в нем двух котиков, а вы?
❤️ — Тоже видим двух котов
🔥 — Нет, я вижу пёселя!
Uniqlo презентовали коллекцию с покемонами.
Этого дня мы ждали всю жизнь!
У «Коммерсанта» появился новый проект — «Сомелье».
И дело тут вовсе не в новом бренде вина или ресторанчике. Это полноценный мультимедийный проект: своя рубрика на сайте, печатное приложение, история культуры алкоголя и настоящая аналитика рынка. Всё аккуратно упаковано в строгий дизайн и грамотную подачу материалов.
Как оказалось, креативный продюсер проекта — Мария Гореславская. Заметна рука профессионала: эстетика, акценты, подача, и без перекоса в PR-барщину. Тонкий расчёт — чтобы не скатиться в рекламу, но и не отпугнуть снобов. Отдаем должное!
В общем, если уж и рассказывать про винишко, то так — строго, с выдержкой.
⚡️Александр Цыпкин уходит на Rutube
На ПМЭФ писатель и сценарист Александр Цыпкин заявил, что переносит весь свой архив с YouTube на Rutube.
«Прямо сейчас весь мой архив с бездуховного Ютуба скачивается на Рутуб. Одна из причин — страх блокировки: найдут старые грехи, и потом ищи видео с фонарём», — пошутил он, выступая после гендиректора ГПМ Проекты Сергея Стамболцяна, который рассказывал о росте платформы.
Цыпкин также отметил, что теперь весь его контент будет доступен именно на Rutube.
😈 Работяги, вы и без нас знаете, где у вас в офисе стоит принтер
Читать полностью…
Матч ТВ обновил логотип в честь десятилетия канала
В этом году у канала первая круглая дата — десятилетие. В рамках ПМЭФа коллеги-медийщики представили специальный стилизованный лого. А нам просто нравится, что Матч выходит за рамки привычных телевизионных коммуникаций.
❤️ — Поздравляем!
🔥 — Слушайте, ну 10 лет в эфире! Мощно!
Наш дорогой селеба из мира журналистики — Кирилл Токарев с РБК — сегодня будет стоять за барной стойкой Ruc’s (кстати, вместе с Олегом Полетаевым из РАСО!). Всё это, конечно, в рамках ПМЭФовской движухи.
А ещё 20% выручки заведения пойдут на благотворительность — в фонд «Жизнь как чудо». Пожертвования пройдут через карту Т-Банка, который, кстати, удвоит сумму в рамках проекта «Курс добра». Мы уже писали об этом проекте вот тут и тут.
📺 «Газпром-Медиа Холдинг» намерен активно развивать формат телешоу на стыке науки и развлечений. Об этом рассказал заместитель генерального директора ГПМХ Борис Ханчалян на сессии ПМЭФ «Новые профессии. Как трансформируется рынок труда. От фантастики к реальности».
По его словам, холдинг уже снимает подобные проекты, ориентируясь на актуальные форматы и вкусы зрителей. Один из примеров — шоу «Вызов» на ТНТ, где объединили блогеров и учёных. «Было непросто достучаться до аудитории, но мы преодолели барьеры, и проект получил тёплый отклик», — отметил Ханчалян.
В подтверждение интереса зрителя к «своим» персонажам Ханчалян напомнил об исследовании ГПМХ, посвящённом 40 годам отечественного кино: вывод очевиден — зрителю всё ещё ближе «простой человек».
А ещё — без образа будущего не бывает науки. Сейчас — как раз удачное время говорить о нём. Холдинг готов поддерживать контент, в центре которого — научная повестка и человек будущего. Так что, если есть идеи — стучитесь.
Пару дней назад мы увидели материал с прекрасной Олей Дементьевой в Журнале Пиархаба. Во многом мы с Олей согласны, но есть вещи, которые уж очень хочется прокомментировать.
➡️ Компании готовы платить за профессионализм и влияние на бизнес-показатели.
➡️ Из многих журналистов получаются отличные пиарщики.
DIDENOK TEAM выкатили прикольное исследование по CPV в разных соцсетях. Внимание наше, разумеется, привлекла статистика по Telegram — основной акцент в анализе был сделан на стоимости размещения в личных аккаунтах (примерно 80% выборки) и паблики (составили оставшиеся 20%).
Если сильно резюмировать, то наибольший кост в категориях, которые:
🍃 хорошо продают товар
🍃 сложны в наборе лояльной аудитории
🍃 нишевые и отраслевые истории
Самый дешевый кост обнаружился в категориях, где массовый и неплатежеспособный подписчик: гейминг, детский контент и развлечения. Туда же и «Бьюти / фешн» — среди подписчиком много подростков.
Техножуры срутся и UnderПяр поможем им в этом!
Сегодня наш любимый и уважаемый коллега, корреспондент технологической редакции «Газеты» Дони Джабборов, выступил со справедливой критикой в адрес авторов «Известий» — Антона Белого и Елизаветы Крыловой. Претензия проста и фундаментальна: вы журналисты или где?
Дони вполне обоснованно обвиняет коллег в незнании темы и банальном хайпожорстве. И тут, увы, не придерёшься: материал — классика жанра «как не надо».
➡️ Фактчекинг? Отсутствует.
➡️ Заголовок? Громкий, но построен исключительно на вырванной цитате.
➡️ Спикеры? Вот тут особенно интересно: при всём уважении к Юле Загитовой (основательнице Breaking Trends) — но что делает человек, далекий от стриминга, в материале про Twitch? Серьёзно, где Юля, а где Твич? Ну давайте кондитеры еще будут комментировать запуск Falcon 9.
И ведь, казалось бы, раньше в технологическом отделе «Известий» всё было бодро. И тут вы правы. Но… всё посыпалось, когда журналист Иван Черноусов ушёл в М.Видео, а раздел технологий отдали Антону Белому — человеку, прежде писавшему про науку. Ну да. Конечно. Наука и технологии — это ведь одно и то же. Особенно, если не задумываться.
Мораль проста: журналист не иди в пиар! Вести смежные рубрики тоже не иди!
/channel/plachutech/736
Весь прикол этого MAX’a в том, что вот зашли мы на их сайт, а он лагает…
Причем это всего лишь одностраничный лендос 🌚
Ладно, больше новостей про Лабубу, нас смешат только разборы «успеха Лабубу» от людей, которые внезапно проснулись экспертами. Они с таким серьёзным видом пытаются вывести формулу хайпа, как будто это реально математика.
Ну да, удобно рассуждать, когда всё уже произошло. Только вот странно — ни один из этих теоретиков почему-то сам ничего подобного не запускал. Ну, может, кроме Романа Масленникова, но там своя вселенная.
Хватит уже натужно выдавливать из себя умные мысли. Просто признайтесь: хайп Лабубу — это случайность. Абсурд, который внезапно попал в нерв. И именно поэтому сработало.
Этот мир не заслуживает спасения.
CoolCola от «Очакова» объявила о запуске напитков со вкусом дубайского шоколада.
В тренд, конечно, попали. Но с небольшим опозданием... 🌚
💬 Топ-20 Telegram-каналов о PR за последние 30 дней
По вовлеченности (ERR, %)
1️⃣⬆️ Надо было вчера - 367.1%
2️⃣⬆️ #prmsk - 106.5%
3️⃣⬇️ РАСО - 81.4%
4️⃣🆕 PR-отдел - 64.9%
5️⃣🆕 PR Us - 58.3%
По индексу цитирования
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 3055
2️⃣ Лобушкин - 649
3️⃣ Breaking Trends - 518
4️⃣ UnderПяр - 494
5️⃣ Хуже Федосеева - 367
По весу тг-канала
1️⃣⬆️ Надо было вчера - 92 509
2️⃣⬇️ Беспощадный пиарщик - 63 850
3️⃣⬇️ РАСО - 15 303
4️⃣ UnderПяр - 13 140
5️⃣ Лобушкин - 9 151
По среднему охвату 1 публикации
1️⃣⬆️ Надо было вчера - 93 573
2️⃣⬇️ Беспощадный пиарщик - 32 542
3️⃣ Лобушкин - 14 315
4️⃣ UnderПяр - 6 096
5️⃣ Есть контакт? - 5 520
По суммарному охвату за май 2025 года (тыс.)
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 4335.2
2️⃣ Лобушкин - 3764.6
3️⃣⬆️ Есть контакт? - 737.9
4️⃣⬇️ UnderПяр - 592.7
5️⃣ Breaking Trends - 398.6
По относительному росту просмотров (май vs апрель)
1️⃣ Буднипиарщика: +609%
2️⃣ Афанасьев и Связи с ответственностью: +311%
3️⃣ #prmsk: +74%
4️⃣ Надо было вчера: +49%
5️⃣ Недвижимый пиарщик: +31%
По кол-ву подписчиков (тыс.)
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 155.6
2️⃣ Лобушкин - 101.4
3️⃣ Breaking Trends - 32.6
4️⃣ Надо было вчера - 25.5
5️⃣ UnderПяр - 22.9
- самая мужская аудитория: Недвижимый пиарщик (М/Ж 65/35)
- самая женская аудитория: Пиши пропало (М/Ж 8/92)
Источник: New Media по данным TGStat на 23 июня 2025 года, среди 60 каналов с 1500+ подписчиков и ИЦ > 5
🤓 New Media
Так бывает, когда человек не просто специалист, но еще и считает себя специалистом недовостребованным. 💁🏼♀️🌚
/channel/rosskandal/25135
Социальные сети – это баловство!
Дарья Пугачева, директор департамента по исследованиям, поделилась неожиданным мнением о социальных сетях, которое заставляет задуматься: а не слишком ли мы увлеклись лайками и сторис?
«Социальные сети — это баловство», — заявила Пугачева, добавив, что чем меньше о вас знают посторонние, тем счастливее вы себя чувствуете. Ведь не нужно постоянно думать, стоит ли выкладывать этот момент в Instagram или Facebook (запрещены в РФ).
По её словам, современное поколение выросло уже полностью интегрированным в соцсети, не зная мира без них и без интернета. Но, возможно, именно из-за этого им стоит провести серьёзное исследование своих ценностей — ведь активность в соцсетях влияет на восприятие жизни и личное счастье.
Иронично, но факт: в эпоху, когда каждый момент жизни превращается в контент для всеобщего обозрения, настоящая свобода — это просто не делиться всем подряд. Пугачева напоминает, что всю релевантную информацию о человеке можно найти в поисковике, а вот личные мелочи, по её мнению, не обязательно транслировать на весь мир.
Так что, если хотите быть по-настоящему счастливыми, возможно, стоит взять паузу от соцсетей и вспомнить, что жизнь — это не только лайки и подписчики, а ещё и моменты, которые не нуждаются в публикации. Только в наш канал не забывайте поглядывать.
На сессии ПМЭФ «Ценностная повестка как фактор профориентации молодых кадров для развития человеческого капитала» выдвинули идею создания единого органа, который управлял бы и контролировал производство медиапродукции.
Юлия Голубева, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» отметила сложность внедрения привлекательного образа российской промышленности, российского производства, российского сельского хозяйства, всего того, что и должно обеспечивать экономический рост в медиаконтент. Для системной работы в направлении создания привлекательного образа российской технологической мощи платформы или фонда для финансирования и контроля таких проектов.
Классика советской эпохи уровня «Девчат», «Большой перемены» и цитируемой Голубевой на сессии ПМЭФ нетленки «Доживем до понедельника» помнят и поныне. А их точно создавали на основе установок Госкино популяризации рабочих профессий. Финансовая подпитка совместно с правильными установками наверняка смогут создать ещё не один киношедевр.
Роскомнадзор будет штрафовать блогеров за старую рекламу в Запретграмме. 🌚
Рекламодателям нужно удалить всё до 1 сентября. Иначе будет штраф. 💁🏼♀️
Слушайте, видим каждый год на ПМЭФ одно и то же. Ноунеймы бегают по площадке и цепляются к медийным персонам: «давай фоточку!».
Зачем? Ради чего вся эта суета? Думаете, если засветитесь рядом с известным лицом, то автоматически станете весомей? Нет! Как были пустомелями — так и остались. Для людей, которые реально в теме, вы и дальше будете на уровне питерских чаек — много шума, мало толку.
Хочется показать активность на форуме? Так, может, стоит не сторис постить, а в работать? В смысле — показать, что вы здесь не просто чтобы постоять в кадре, а чтобы что-то создать, продвинуть, изменить?
Ну правда, уже даже нам неловко за этот массовый фото-охотничий флешмоб.
На ПМЭФ в этом году прозвучало немало громких заявлений, но одно из самых неожиданных — от Юлианы Слащевой, председателя совета директоров «Союзмультфильма». По её словам, в новом сезоне «Простоквашино» может появиться персонаж, вдохновлённый образом Владимира Путина.
Контекст, впрочем, не столь эпатажен, как может показаться. Идея родилась после выступления вице-президента индонезийской компании Modena Corporation Майкла Джизары. Он отметил, что в Азии, и особенно в Индонезии, к российской культуре и к президенту России относятся с большой симпатией. А значит — и российские мультфильмы могут стать эффективным культурным мостом.
Слащева назвала проект инструментом «мягкой силы». С этим трудно спорить. А Песков подтвердил: отдельного согласования не требуется.
Главное, чтобы творческая линия не теряла тонкости. Всё-таки «Простоквашино» — это не агитка, а живая, человечная история. И если новый персонаж впишется в неё органично, с уважением и юмором — возможно, это действительно будет шаг в сторону «мягкой силы», а не просто медийный эксперимент.
На фоне всего этого пиар-цирка с рейтингами, приятно видеть Рейтинг Рунета — без всякой мутотени. Не идеал, но хотя бы понятная методика, да и критерии внятные.
Взять то же «Другое агентство» — ребята точно заслужили место в топе. Так что и такое бывает, когда рейтинг — это про работу, а не про договорнячок.