27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Ульяна Смольская из Авито — наш новый краш.
Подсмотрели у Оли Дементьевой мнение Ульяны по поводу делегирования различных работ PR-агентствам. Выделили лучшее.
➡️ Делегировать можно то, что умеешь сам. Если отдаёшь задачи, в которых не разбираешься, — становишься полностью зависим от агентства.
➡️ Делегирование — это про то, чтобы агентство работало так же, как внутренняя команда: в том же стиле, по тем же правилам и с таким же качеством.
➡️ Я за то, чтобы уметь делать всё своими руками, но при этом выбирать надёжных партнёров, которые могут брать на себя часть задач и расширять твой ресурс и знания .
➡️ Поэтому делегирование — это не про «не умею». Это про грамотный баланс между внутренними и внешними ресурсами: чтобы справляться с ростом бизнеса и PR-активности, быть своевременным, точным и сохранять фокус на стратегии.
➡️ В случае с «комментарийкой» мы не становимся промежуточным звеном между спикером и агентством, когда уверены, что агентство взаимодействует со спикером на том же уровне, что и мы. Иногда передаём и сопровождение спикера — но только при очень высоком уровне доверия.
➡️ Антикризис частично можно делегировать, но, в целом, стратегически - это задача инхаус-команды.
Распечатали и поставили в рамку у рабочего стола 💁🏼♀️
А мы... а у нас... а в питерском метро вне очереди стоимость проезда подняли до 86 рублей, потому что петербуржцы - не какие-нибудь там нищеброды, вот!
Читать полностью…
Как же нам надоели эти влажные фантазии о запуске live-commerce в России 💁🏼♀️
В этом посте мы насмехаемся на над российским e-сommerce и выражаем субъективное мнение.
Live-commerce — это формат продаж, совмещающий прямой эфир, демонстрацию товара и мгновенную покупку.
Первым делом — самолёты. Ну а дольщики потом!
Утро начиналось обычно: листали Reels, пили lemon water. И вдруг — в ленте всплывает ролик, где покупатели квартир от ГК «Самолёт» жалуются на несданное жильё. Хотели счастья, а получили бетон, молчание и рабочих, живущих в твоей будущей спальне.
Увы, но это не разовый сбой. Согласно открытым данным и аналитике Smarent, у «Самолёта» — более 88 объектов с критически затянутыми сроками сдачи. А в истории сданных домов — треть шли с опозданием. В отдельных ЖК люди по полгода не могут получить ключи.
А что говорят в ответ?
Корректировка сроков сдачи объекта и выдачи ключей была связана в первую очередь с необходимостью поиска и замены сложного импортного инженерного оборудования на аналогичное.
Антон, мы тут заметили, что люди по отношению к MAX делятся на 2 категории:
➡️ Признанные профессионалы индустрии, которые собаку съели на контенте, трафике и медиапотреблении.
➡️ Те, кому не нравится MAX.
Редко выбираемся на внешние активности, но сегодня сделали исключение — и не зря. Так мы попали на выставку «Истоки русского PR: 1861–1917». И это прям попадание. Очень сильная работа от Интериума и АКОС, которая неожиданно даёт понимание профессиональных истоков.
То, что называют «отечественным пиаром», оказывается, началось не в 1990-х и совсем не с копирования западных подходов. У всего была своя логика, своя почва и свои задачи — индустриализация, рост городов, новые рынки, необходимость объяснять, убеждать, защищать. Люди тогда уже отлично понимали, как работает публичность. Просто называли это по-другому.
Что особенно цепляет — многие инструменты, которые мы используем сейчас, уже были. Пресс-релизы, репутационные публикации, благотворительные кампании и даже поезд с лекциями 🌚.
Это не про ретроспективу, а про то, как мы устроены мы, как устроена профессия.
Ну и презу для вас мы, так сказать, тиснули. 💁🏼♀️
Три уверенные победы в слотах. Спасибо команде ТНТ, зрителям и проектам, которые держат планку. Это не случайность, а системная работа.
Умеем, можем, практикуем. И останавливаться не собираемся🔥
О том как внутренние коммуникации перестали быть "рассылкой новостей" и стали частью PR-стратегии и даже гигиенической нормой внешних коммуникаций расскажет наша дорогая Настя Журавлева, RWS KZ, специально для #UnderПярUGC.
Ещё лет десять назад внутренние коммуникации были чем-то вроде корпоративной газеты: написали, разослали, отчитались. Сегодня это — часть PR-стратегии, влияющая на репутацию, вовлечённость и даже финансы.
Если раньше успех измеряли количеством рассылок («100 писем в год — мы крутые!»), то теперь вопрос в другом: «А кто это вообще читает?» И вот тут наступает расплата за самоназначенных «пиарщиков» без базового понимания коммуникаций. (БУГАГАШЕНЬКА)
Почему внутриком — это уже PR?
➡️ Сотрудники — амбассадоры бренда.
Всё начинается внутри. Скандалы, новости, увольнения — если сотрудникам не объяснили, они сами всё додумают и выложат в сеть. Пока вы согласовываете релиз, ваши акции уже в заднице. Если ребрендинг сначала показывают клиентам, а сотрудники узнают из твиттера — это фейл. Внутриком сегодня — это управление нарративом (да, термин такой есть).
➡️ Влияние на employer brand.
Сотрудники пишут в Glassdoor и Telegram. Их мнение влияет на найм и стоимость бренда. Метрика — eNPS: не про «доволен/недоволен», а про готовность рекомендовать компанию. Хотите секту единомышленников? Начните с себя.
➡️ Внутриком = трансформации.
Цифровизация, смена CEO, слияние — без объяснений всё это развалится. Новая CRM? Если 80% не прошли обучение — коммуникация провалена. Новый бренд? А в презентациях до сих пор старый логотип? Угадайте, почему. Да, потому что «долбоящеры топ-менеджеры» решили: «Сарафан разнесёт».
Почему «количество рассылок» — зашквар, а что мерить вместо этого?
«100 постов» 🍃 Спам.
«Чат 24/7» 🍃 Мемы и жалобы — не коммуникация.
«Open rate 90%» 🍃 Открыли, закрыли — не успех.
Что реально считать:
➡️ Время чтения. Прочитали или просто кликнули?
➡️ Глубина прокрутки. Если дропают на середине — перепиши.
➡️ Запросы после поста. Люди что-то искали? Значит, зацепило.
➡️ Участие в активности. Сколько пришло — столько и поверило.
➡️ Скорость реакции. Кто понял апдейт быстрее — тот и молодец.
Как встроить внутриком в PR-стратегию?
➡️ Синхронизация с внешними коммуникациями. Любой внешний релиз (новый продукт, ребрендинг, кризис) должен сначала попасть к сотрудникам. Если компания анонсирует устойчивое развитие, но внутри мусор не сортируют — это лицемерие, которое быстро вскроется.
➡️ Работа с лидерами мнений внутри компании. Ищите тех, кто влияет на повестку (неформальные лидеры, топы, активные коллеги) и вовлекайте их в коммуникацию. Не бойтесь сделать из людей «внутри» знаменитостей, растите конкурентов себе и своим топам, и линейным руководителям – это мотивирует на развитие и открытие мозговой коробки, а также расширению понимания и принятия мира и его разнообразных точек зрений и возможностей.
➡️ Обратная связь, как часть стратегии. Не просто спрашивайте «понравился ли пост», а анализируйте, какие темы вызывают обсуждения. Анализ восприятия контента, еще одна метрика вашей будущей свободы от токсичных воздыханий юристов, бухгалтерии и прочих «знающих, как надо» и вот этих «у нас так работать не будет». Если после новости о премиях все оживились, а после поста о корпоративных ценностях — затихли, значит, priorities сотрудников очевидны. Усе просто, так сказать.
Внутренние коммуникации больше не про рассылки, теперь это часть управления репутацией. Если раньше корпжурнал, чатик и флудилка были «техническим каналом», то теперь они:
🍃 Формируют employer brand
🍃 Уменьшают риски утечек и скандалов
🍃 Ускоряют изменения в компании
Мерить нужно не «сколько разослали», а «что изменилось».
Если после ваших коммуникаций:
🍃 люди быстрее адаптируются
🍃 советуют компанию друзьям
🍃 перестают называть вас «отдел пропаганды»
— значит, всё не зря. И это победа не только ваша. Это победа всей коммуникационной отрасли.
Все: фанатеют от коллаборации «Вкусно и точка» и Hello Kitty
По чему фанатеют пиарщики и журналисты:
Когда банк вдруг говорит не про ставки и кешбэк, а про плов с подругами и рыбалку с отцом — становится интересно.
Рокетбанк смог: про удовольствие как приоритет, про честные моменты без фильтров — для тех, кто живёт жизнь. Банк может быть с тобой на одной волне.
❤️ — Вайб
🌚 — А деньги переводить можно будет?
Тут такое творится, что даже наша кошка, обычно интересующаяся исключительно курсом вискаса, удивлённо приподняла бровь. Михаил Клюкин, младший из клана Клюкиных, решил выйти из капитала Совкомбанка. Ну, «выйти» — это, конечно, громко сказано. Он просто… выложил свои 5% на Авито! Да-да, не ослышались. Рядом с «Диван б/у» и «Котёнок в добрые руки» теперь красуется объявление: «Продам пакет акций крупного банка. 5%. Серьёзно. Инвестбанки не беспокоить, справлюсь сам!» 😂
Что мы имеем по факту, дорогие наши акулы капитализма?
🍃 Стиль продажи: Черкизон отдыхает. Джордан «Продай мне ручку» Белфорт нервно курит в сторонке. Зачем платить консультантам миллионы, если есть раздел «Бизнес для бизнеса» на Авито? Гениально, Миша! Экономист года! Может, ещё на «Юле» выставим? Или скидку по промокоду «KLYUKIN2025»?
🍃 Ценник: А вот тут начинается феерия. Клюкин не просто продаёт — он хочет продать дороже рынка! Премия, Карл! Это же надо так верить в уникальность своего товара. «Акции Совкома? Да это же редкость! Коллекционная вещь! Срочно в раздел “Хобби и отдых”!». А пока остальные акционеры вежливо (или не очень) отползают в сторону, почесывая затылки и бормоча что-то про «дисконт к рынку бы…».
🍃 Пиар-ход: Шумиха — будь здоров. Теперь вся страна знает, что пакет ищет нового, заботливого владельца. Проблема в том, что инвесторы — это не голодные львы на распродаже. Они, знаете ли, считают. А когда рынок даёт по 16,5–16,7 рублей, наценка выглядит как приглашение пройти мимо. Чтобы пошла жара — как на хайповом IPO тех же Хотимских — надо не премию просить, а скидку давать. Элементарно, Ватсон!
Итог: Михаил, ты либо тайный мастер вирусного маркетинга (но вряд ли это нужно), либо решил устроить самый странный банковский флешмоб года. Хочется реально продать — ставь цену ниже рынка, и, глядишь, инвесторы перестанут хихикать и начнут звонить. А пока… ловим лайки и собираем комментарии под объявлением на Авито. Ждём продолжения. Может, NFT этих акций сделаешь? Или аукцион в прямом эфире с шагом в 100 рублей?
Ставим ставки, господа.
Лобушкин: Я не прессек Дурова!!!
Также Лобушкин:
/channel/lobushkin/5189
Ну это точно проще, чем делать пиар-агентство в 2025 году 💁🏼♀️
/channel/huzhegebbelsa/10329
Кто-то скажет, что снимать и монтировать короткие видео, вести блог или записывать разговорные подкасты — это не профессия, а так, «глупости». Но мы-то с вами знаем, что это не так.
В бакалавриате Нетологии и РГГУ «Медиакоммуникации» вы научитесь создавать и продвигать медиапроекты и зарабатывать на этом.
На программе вы изучите все грани медиакоммуникаций: от создания контента до управления проектами. Научитесь использовать Python и AI, освоите техники фото- и видеосъёмки, узнаете секреты SMM-продвижения. С первого курса будете работать над реальными проектами и формировать профессиональное портфолио.
Преимущества программы:
– два диплома — государственный от РГГУ и дополнительный от Нетологии;
– все бонусы очного обучения, отсрочка от армии, льготный кредит под 3%;
– обучение у практикующих специалистов медиаиндустрии;
– возможность учиться из любого города;
– доступ к студенческому комьюнити.
Узнать подробности о программе 👉 https://netolo.gy/egVc
Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125, erid: 2W5zFJ69yz8
Коллеги, когда вы уже запомните, что мы UnderПяр, а не UnderPR.
Бесите, чесслово.
Редизайн месяца: схемы Московское метро!
Ничто не вечно под луной — Московский метрополитен обновил дизайн схем метро. Линии стали более плавными, добавили новых элементов (ну как без этого) и отметили парки в пешей доступности (лето же!).
Считаем, что это шикарно. Московское метро — лучшее метро мира!
❤️ — Согласны!
🌚 — Кнопка для питерцев 💁🏼♀️
А про рейтинг как в старом ВКонтакте уже шутили?
/channel/d_code/23138
Умер Оззи Осборн. А Оззи — не только Black Sabbath, куча сольников и других музыкальных проектов, сериалы «The Osbournes» и «Кругосветное путешествие Оззи и Джека», фильмы и мультфильмы, но и книги — его и о нем.
На русском сейчас можно купить «Ozzy: Автобиографию без цензуры» — так у нас называется «I Am Ozzy». «То, что вы здесь прочтете, вытекло из желе, которое я называю своим мозгом, когда я спросил его, как прошла моя жизнь. Ни больше ни меньше…» — это авторская характеристика книги. Но вряд ли вы ждали от Оззи чего-то пафосного?
Подписаться на @knistavka
Помните в апреле «Яндекс Go» и hh.ru кринжанули с HR-брендом и поиском сотрудников «лучше чем есть сейчас»?
Тогда классно отметились другие компании — Сбер и Сибур — которые сделали упор на индивидуальность.
А сейчас, спустя время, «Авито» выкатывает обновленный визуал для HR-бренда и делает спокойную отсылку к прошедшему троллингу «Яндекс Go» и hh.ru.
❤️ — Хочу работать в «Авито»!
🔥 — 3 месяца на согласование проекта?
Судя по волне хейта на закон о запрете фильмов, дискредитирующих традиционные ценности, многим авторам ТГ-каналов будет очень не хватать вечернего просмотра «Горбатой горы».
Читать полностью…
Давайте по-честному: больше всех от этого нормотворческого пинг-понга досталось Минцифре.
Госдума бодро внесла законопроект, который с ходу выглядел как очередной страшный фантом — с риском массовых штрафов за любой кривой клик по ссылке. Реакция была предсказуема: соцсети вскипели, медиа заговорили о «наказании за мысли», пользователи начали паниковать и гуглить «как удалить всё из браузера». А тушить этот пожар — как обычно — Минцифре.
Сегодня Шадаев выходит в Думе и, наконец, называет вещи своими именами: речь не про случайные заходы, не про VPN, а про систематическое, осознанное нарушение. Это действительно гасит большую часть паники.
Но слишком поздно.
Теперь Минцифра по сути делает чужую работу: разъясняет, уточняет, успокаивает. А весь поток жалоб, тревог и медийного негатива пойдёт именно к ним. Не потому что они «виноваты», а потому что — виноват тот, кто последний говорит с народом.
Так что пиарщикам Минцифры — сил, терпения и ведро кофе. Потому что именно им теперь придётся убеждать всех, что этот закон — не карательная фантазия, а управляемый инструмент. Или хотя бы попытка им стать.
Сотрудник-зумер заявил, что просмотры Рилсов прокачивают его насмотренность.
Вопрос. Как видео с котиками могут прокачать насмотренность для пиарщика?
🖥 PR в государственном и коммерческом IT: отличия, сходства и к чему готовиться при переходе из одного в другое
🔈 22 июля, во вторник, проведём открытый стрим с Зоей Австрийской — ex-директором по коммуникациям в «Аквариусе», руководителем техно-PR ВКонтакте, PR сервиса «VK Знакомства», ранее возглавлявшей коммуникации в «Яндекс.Доставке» и такси-сервисе «Везёт».
Зоя побывала по обе стороны IT-коммуникаций — и в гос-IT, и в бигтехе — и поделится своими наблюдениями о специфике PR в обоих секторах.
💡 Стрим будет полезен коммуникаторам, идущим в коммерческий или гос-IT, или планирующим переход между направлениями. Приходите с вопросами, своими историями и мнением — обсудим прямо в эфире.
Собеседник Зои на стриме — Вика Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
📍 Время и формат: 22 июля, 16:00 (МСК), онлайн, нужна регистрация.
Встреча, как всегда, открытая, регистрация в нашем боте уже идёт. В день стрима он пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom, там же можете и задать вопросы к стриму✌️
Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Реклама. ООО "ЭКС ЛИБРИС", ИНН 7701588351, erid: 2Vfnxw5aWaC
Но как же журналистам плевать на мнение большинства россиян.
#цифрадна
Setters выкатили прикольный триптих на Хлебзаводе.
Говорят, что к 10-летию компании.
Вотсап на выход! MAX — на вход!
Честно, это многоходовка, которой можно аплодировать стоя.
➡️ Сначала — запрет на использование иностранных мессенджеров в органах власти, банках и корпорациях.
➡️ Затем — президент поручает ограничить работу «удалённых» платформ вроде WhatsApp до сентября.
➡️ Дальше — мелкие сбои, странные глюки, локальные “технические проблемы”.
Параллельно запускается госмессенджер MAX — с интеграцией Госуслуг, платежей, электронной подписи и прочих ништяков. Уже более 2 млн пользователей. А с 1 сентября его будут предустанавливать на все смартфоны.
То есть, буквально вынесли WhatsApp... и дали людям MAX.
Если смотреть трезво — это не просто блокировка и не просто запуск «своего». Это стратегическая миграция трафика глубинного населения в безопасную, предсказуемую, подконтрольную экосистему. Мягко, без скандалов. Юзеры не возмущаются — они просто переключаются.
Кто-то скажет — контроль. А мы скажем: идеально спланированный медиапереход. Учитесь, коллеги.
Антиглянец заметил, что маркетологи с пиарщиками опять придумали, как продавать людям откровенный шлак и сдать это трендом.
На повестке дня — hojicha latte. Если вы вдруг пропустили этот очередной сенсационный напиток, не переживайте: вы ничего не упустили, кроме очередной попытки запихнуть в нас старый чай под соусом новой эстетики.
Обжаренные листья, тёплое молоко, щепотка пены — и вот уже TikTok, Instagram, PR-подборки и статьи в FT твердят: это больше, чем чай. Это wellness, это slow living, просто вы ничего не понимаете.
Но если по фактам:
🍃 hojicha — обычный японский чай, давно знакомый бедному сегменту азиатского рынка
🍃 никакой «революции вкуса» или редкого ингредиента нет
🍃 взрыв интереса — чистый медиахайп, раздутый маркетинговыми усилиями
Подобное уже было: матча, куркума, коллагеновые коктейли, лимон с перцем. Сценарий один и тот же: упаковка важнее продукта, история важнее пользы, ощущение важнее смысла. Если можно визуализировать напиток в пастельной гамме и подложить звук из Lo-Fi Girl — значит, можно продавать.
Вроде бы мелочь, но чет уже тревожно с этими трендами из интернета.
Контентная экономика всё активнее торгует пустыми смыслами. Мы формируем спрос не на ценность, а на ощущение ценности. Аудитория это чувствует. В том же TikTok набирает силу тренд «deinfluencing» — отказ от псевдотрендов, критика инфлюенсерского перепотребления, призыв не вестись на «вау-товары».
Hojicha не виновата. Виноваты те, кто снова взял банальность, подал её как сакральный опыт и отправил на полки с ценником для богатеев. Не напиток стал трендом — тренд стал напитком.
Надеемся трендвотчер Люба попробует как-то этот напиток и даст на него обзор.
❤️ — Тренд классный, чай вкусный (кнопка для зумеров)
🌚 — Чайный гриб бы так пиарили (кнопка для миллениалов и бумеров)
Avito решил донести тему безопасности через АЛЬПАКУУУУУ
Шарлотку из Ленинградского зоопарка вместе с блогером Тошей Че сняли в коротких видосах, где они в диалоге обсуждают различные фичи Avito. Без навязывания и занудства — только лёгкий инфотейнмент с альпаками и сарказмом.
🍃 22 млн — общий охват кампании
🍃 16 000 реакций и больше 600 репостов
🍃 ER составил 1,83%
Нравится, что Avito не стал «дорого и серьёзно», а выбрал путь через сердечко. Просто и с душой, и с трафиком.