27832
Обратная сторона журналистики, пиара и маркетинга. Обратная связь — @underPRv1_bot 🖤 TeIegram Зарегистрирован в РКН: clck.ru/3FVRXS
Назначения подъехали
Количество алкоголя и черного юмора в редакции 📈📈📈
/channel/knightsmove/15364
Rutube пересобрал монетизацию
РБК пишет, что видеосервис Rutube вводит динамическую модель монетизации — теперь авторы будут зарабатывать не только за просмотры, но и в зависимости от ставок рекламодателей. То есть чем выше цена размещения рекламы в конкретном ролике, тем ощутимее доход автора. Популярные каналы смогут и дальше снимать свои 2,5 млн+ рублей в месяц, а новички думать о том, как «нарастить заработок».
Цифры бодрые: за январь-июль 2025 года авторы уже собрали около 1,2 млрд рублей.
Кажется, пора обновить медиапланы 💁🏼♀️
Чуете чем пахнет? Новым lovemark-кейсом!
Т-Банк выкатил на рынок ароматизированные карты Black. Штош, в этот раз деньги еще как пахнут.
В лимитке пять запахов: шоколад, мята, кокос, сосна и клубника. Плюс отдельный герой — дизайн Love Is… с ароматом культовой жвачки. И есть еще фишка: чем чаще пользуетесь — тем ярче аромат.
Если думаете, что это очередной креатив от зумеров, то нет. Всё реализуется в рамках дофамин-банкинга: концепции, где продукты банка должны не просто «работать», а вызывать удовольствие и формировать привычку.
❤️ — Love Is… приход ЗП на карточку
😁 — А можно с запахом повышенного кэшбека?
После нескольких лет ведения ТГ-канала вырабатывается профессиональный рефлекс — видеть посевы даже там, где их «не видно». Нативка? Узнаём с трёх нот пикселей.
Даже немного весело, когда за пару дней по всем каналам бодро бегут посты про запуск наружки у нового банка. Типа совпало.
Матч ТВ и РФС устроили атмосферный показ Суперкубка прямо в сердце столицы — с легендами, квизами и енотом 🦝
Несмотря на ливень уровня «где мой ковчег», на Болотке, состоялся ламповый open air показ матча Суперкубка. Всё это — в рамках фестиваля «Лето в Москве».
И легенды были: Ребров, Гилерме, Васин — живые, доступные, с автографами и фото для всех желающих.
Показ вели Алина Габуева и Александр Логинов с Матч ТВ, а для самых маленьких болельщиков в ход пошла тяжёлая артиллерия — маскот-енот Шоня.
Получается, что даже дождь не помеха, если в кадре футбол, легенды и енот. Хороший пример выхода футбола из своего вакуума и работы с минимальным бюджетом.
Тут ТВ-3 поделился айдишками, и оказалось, что на каждое время года у них — свой отдельный вайб. То ролик с арбузом пролетит, то облако из логотипа появится. Выглядит стилёво. Если фанатеете по айдентике, можно залипнуть минут на пять.
Читать полностью…
В Telegram-канале тарифа РИИЛ от МТС актёр Марк Эйдельштейн целый день вел диалог с подписчиками — голосовалки, активности, классический бренд-энгейджмент.
Но в один момент случился пиар-джампкат. В голосовалке за зиплайн комментаторы начали писать… БИЛАЙН. И тут — бум — врывается официальный аккаунт Билайна и тоже пишет: БИЛАЙН.
МТС старался как мог, а Билайн — просто зашёл и украл сцену.
🔥 — Смолток брендов, который стал флешмобом.
❤️ — Когда ты делаешь youth-маркетинг, а приходит конкурент — и делает вайб.
Редакция UnderПяр поздравляет Машу Лапук с 8-летием Vinci Agency!
Действительно очень классное для нашего рынка событие произошло 8 лет назад. ❤️
Иногда тебя увольняют не за купальник...
Женя Перцева 10 лет проработала в «Известиях». Была замом в бизнес-отделе, штамповала заметки, держалась в профессии. Параллельно — вела блог в Instagram* про финансы для женщин. Недавно издание уволило её по статье, якобы за нарушение графика. Но по факту — за блог, в котором она показалась «слишком откровенной». Видео в купальнике, шуточки, немного губ — всё, как мы любим. Женя публично возмутилась: была лояльна, не светила место работы, почему так жестоко?
Но давайте чуть-чуть глубже.
Параллельно с блогом существовал канал «Девочки / Перцева» — для пиарщиков и начинающих медийщиков. Там — советы, разборы и… платные курсы: «как выстраивать отношения с журналистами». Напомним, Перцева — сама журналист. И у некоторых коллег возник вопрос: а это вообще ок? Особенно если потом твои ученики случайно попадают в твои же тексты.
Ещё был канал «Финансовая трезвость», куда аккуратно вела воронка из Instagram. Там — марафоны по финансовой грамотности. Для женщин. За деньги. Всё по учебнику прогрева: личные истории, «вот моя ипотека», сторис «девочки, не бойтесь», контент — завлекалка, продажа — в ТГ.
Так, может, уволили всё-таки не за купальник?
История эта не про цензуру, не про свободу самовыражения. А про непроговорённые границы в профессии. Можно ли быть одновременно журналистом, медийной персоной, инфоцыганом и наставником для пиарщиков — без конфликта интересов? Формально — да. Этически — вопрос. Рынок всё чаще отвечает на него рублём. Или увольнением.
Штош, история поучительная. Вот так замруководителя бизнес-отдела, легким движением руки, превращается в инфобизнесмена.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
❤️ — За Женю
🔥 — За Известия
Мы долго думали над лучшим пиар-агентством России и пришли к выводу.
Научитесь уже работать руками сами и не скидывать все задачи на подрядчиков.
А мы ведь действительно так всегда писали...
/channel/pishi_kasuka/3505
Иногда создаётся впечатление, что Sostav выигрывает конкуренцию у Adindex не контентом, а банально удобной, адекватной версткой. И это уже даёт преимущество.
Adindex, при всей своей роли как одного из ключевых медиа в сфере маркетинга, креатива и коммуникаций, до сих пор живёт на сайте из прошлой эпохи. Лента новостей там — это не лента, это растянутая галерея, где текстов меньше, чем воздуха между картинками.
Где нормальный UX? Где адаптив? Где логика навигации? Всё это особенно странно для издания, которое регулярно пишет про digital, брендинг и поведение пользователей.
Редизайн, как говорится, не пожелание, а срочная потребность.
Коммуникационный кринж: «Детский мир» сослался на запрет общения с клиентами через иностранные платформы и предложил всем бежать во «ВКонтакте» или на сайт. А потом внезапно стер своё сообщение.
Контекст: с 1 июня в РФ нельзя банкам и телекомам чатиться с клиентами в «иностранщине». Поэтому многие массово мигрируют в VK и Max. Но вот вопрос: «Детский мир» — это вам не банк и не оператор связи.
На днях в новостях промелькнуло: «Атом» стал первым электрокаром, оказавшимся на Северном полюсе. Не своим ходом, конечно — его доставили на борту ледокола «50 лет Победы» (Росатомфлот), вместе с участниками арктической экспедиции. За 10 дней — около 5000 км, солёный ветер, минусовая температура, и в финале — выезд на лёд, буквально в нескольких километрах от географической вершины планеты. Что важно: с машиной всё в порядке. Батарея держала заряд, система не сбоила.
Но история это не про технологические новшества, а про работу со смыслами:
🍃 Сцепка с государственной повесткой (атом, Север, устойчивость — всё по лекалам большого дискурса)
🍃 Визуальный потенциал — фото электромобиля на льду в абсолютной тишине выглядят сильнее любого рекламного билборда
А вы говорите, что в корпах слабые пиарщики сидят 🌚
😁 — С деньгами и я так сделаю
❤️ — Отлично отработали и повестку, и продвижение «Атома»
Смотрим на рубрики в медиа и снова ловим себя на мысли: нет ничего более бессмысленного, чем «кейсы», особенно digital-кейсы.
Журналисты их обожают — цифры, премьеры, «живые» показатели. А читателю? Да почти ничего. Потому что:
🍃 у всех разные цели и метрики
🍃 у всех разная методология
🍃 у всех разная ЦА
Найти кейс конкурента, выдрать его механику, прилепить к своему продукту и получить «успех»? Иголку в стоге сена и то проще найти.
Но кейсы продолжают выходить. Ведь их удобно верстать, просто питчить, да и ничего на замену пока не придумали.
Так и живём: не журналистика ради смысла, а контент ради заполнения полос. Вот и все развитие форматов… 🌚💁🏼♀️
Кстати о банках — и о бренде, который невозможное сделал возможным.
Когда в 2023 году Тинькофф банк объявил, что становится Т-банком, многие в индустрии скептически пожали плечами. Потому что одно дело — сменить вывеску. Другое — перестроить восприятие миллионов пользователей, которые десятилетие говорили «Тинькофф» и «Тинек», как будто это что-то личное.
Давайте по-честному: брендинг — это не про логотип и не про красивую PDF-ку. Брендинг — это то, что остаётся в голове, когда выключается реклама. Это устойчивое ощущение, голос, образ, поведенческий триггер, если позволите.
И вот прошло время. И всё чаще — не «Тинек», а вполне уверенное «Т-банк». Без кавычек, без объяснений. Просто Т-банк. Аудитория восприняла, ей зашло.
Это значит, что где-то в недрах коммуникационного ада была проделана гигантская работа: в медиаполе, в инфостиле, в сценариях контакта. Причём настолько аккуратно, что переход стал почти незаметным — хотя был радикальным. Это действительно сильно. Потому что перешить идентичность бренда на ходу и в онлайне — почти искусство.
❤️ — Снимаем шляпу, это круто!
🌚 — Тинёк 🤓
Что? Да!
Swarovski презентовали коллаборацию с Minecraft.
Штош, глядя на ценники, можем только посочувствовать родителям многих школьников фанатов игры.
Ещё проблема в запросах людей. Чат-бот можно сбить, он начнёт галлюцинировать. Сам по себе ИИ не выдаёт антисемитский ответ, он галлюцинирует под запрос своего пользователя. И это одна из больших проблем ИИ. В общем-то, всё как в жизни. Не может сказать подчиненный своему начальнику, что тот мудак, как бы не хотел.
t.me/krispotupchik/12965
@lobushkin
@sale_caviar коллеги, вы уже и в хвиттере начали нативку закупать?
Читать полностью…
Простите, а что у нас с молодежной повесткой в стране?
По данным Умскул, каждый пятый школьник в России мечтает стать блогером. Не учёным, не врачом, не инженером, не кем-то, кто меняет реальность — а тем, кто «делает контент». Это уже не шутка про поколение тиктокеров, это прямая заявка на культурный вектор.
Но давайте честно — мы сами в этом по уши. Журналисты делают заголовки из рилсов, пиарщики гонятся за охватами, бренды выстраиваются в очередь за интеграциями к школьникам с аудиторией. Ученые тупо никому не интересны. А потом удивляемся, что дети не хотят быть «нормальными специалистами».
Вопрос и к Минпросвещению, и к нам самим: а что, простите, мы транслируем, кого продвигаем, о ком рассказываем? Что мы делаем не так?
Журналист, который выпустил классную заметку.
VS
Пиарщик, которому в 8 вечера пришлось писать комментарий.
Ребята, еще одна премия для диджитальщиков и возможность украсить годовой отчет — STORM 2025.
Независимое жюри оценивает работу инхаус-команд с репутацией. Антикризис, HR, формирование инфополя, репутационная стратегия — кейс на ваш выбор.
Прием заявок до 1 августа.
Пиархаб выходит в Центральную Азию — фокус будет на креативный PR, антикризис, инфлюенс-маркетинг и продакшен для IT-компаний региона. Проект охватит Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан и Туркменистан.
Кураторы — Даниил Дымшиц и Шамиль Шакиров. В планах на 2025 год — обучение пиарщиков, воркшопы, исследования медиапотребления. Объём инвестиций — до $150K на 2025–2026 гг.
Видим комментарии Шамиля и очень жалеем, что он не выдал простое мемное:
Ну а на какой еще рынок мне выходить с таким именем и фамилией?!
Вторник. Вечер.
Пришёл крупный корпоративный клиент по теме «цифровой трансформации». Говорят: у нас большая новость — автоматизировали документооборот. Надо срочно делать релиз, с эмоцией, но без конкретики и «чтобы не выглядело, что мы хвастаемся».
Новость — нулевая. Цитата — из лексикона 2010-х: «Мы уверенно смотрим в цифровое будущее». Хочется в Tier1.
В итоге релиз ушёл в никуда. Один-единственный отклик — от регионального журналиста, который честно спросил, зачем мы вообще это прислали.
Вот так мы в третий раз за год хоронили релиз, потому что он был слишком позитивный, но не про что.
Не надо так.
28 июля #PRMSK собирает московское PR-сообщество на ежегодную летнюю вечеринку — чтобы отметить День пиарщика и заодно опровергнуть миф о «тяжёлых понедельниках».
Формат тот же: неформальный, атмосферный и уже ставший традицией.
Локация не меняется — EXIT LOFT на Шарикоподшипниковской, с просторной крышей и видом на летнюю Москву. Проверенное место, где можно позволить себе выдохнуть и немного замедлиться после плотного сезона.
Будет вино и пицца, разговоры по делу и не по делу, танцы, лёгкий шум, немного караоке и, как обычно, — бокалы шампанского в полночь. Никаких регалий, только люди, которые понимают друг друга с полуслова и любят свою работу даже в самые безумные её моменты.