501674
Канал Алексея Гиязова, главного по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов в Альфа-Банке, защитника телезрителей в «Что? Где? Когда?» 📺 Для связи: @redreeeed РКН № 4983736741
Считаем чужие деньги: за первую неделю нового года уже 2 российских фильма стали «миллиардерами»🕺🏻
«Холоп 2» собрал в прокате 2,1 миллиарда рублей. 5,3 миллиона россиян или 47% от всех, кто сходил в кино в 2024 году, посмотрели именно этот фильм. Первая часть «Холопа» привлекла в 2020-м 11 миллионов зрителей, но это за весь период проката.
На втором месте — «Бременские музыканты» со сборами в 1,5 миллиарда и долей зрителей 35%, а это 4,1 миллиона человек.
На третьем месте — «Три богатыря и Пуп земли», который заработал в 2024-м чуть меньше полумиллиарда и собрал у экранов 1,4 миллиона россиян.
Грустно, что мультфильм-шедевр «Мальчик и птица» от Хаяо Миядзаки собрал в новом году только 60 миллионов рублей. С другой стороны, его показывают только в 215 кинотеатрах по всей стране, а «Холоп 2» — в 2056.
🔥 — Я не ходил на «Холоп 2».
❤️ — А я не ходил и на «Холоп» и на «Холоп 2».
🤷♂️ — Ходил и мне понравилось.
Ваш —> @Красный маркетинг
YouTube начал удалять каналы, размещающие рекламу букмекеров. Без предупреждения. Навсегда.
Стоит ли говорить, что за такую рекламу блогерам платили в два, в три раза больше, чем в среднем по рынку.
Для рыночных рекламодателей освободятся крепкие спортивные YouTube-каналы. Разбираем.
🔥 — Давно пора.
❤️ — А можно вообще без рекламы?
🗿 — Блогеров жалко.
Ваш —> @Красный маркетинг
Итоги 2023: сколько денег россияне потратили на контент 🕹️▶️
Больше всего наши соотечественники потратили на видеоигры — 156 млрд рублей. Печально, но это факт жизни.
Зато на втором месте — книги! Расходы на печатные, электронные и аудиокниги достигли исторического максимума в 100 млрд 👏🏻
На онлайн-кинотеатры россияне потратили — 89,7 млрд, на аудиосервисы — 7,8 млрд.
А вот удивительная цифра: расходы на офлайновые настольные игры выросли до 25 млрд рублей.
И это всё — легально 👍🏻
В это же время нелегальные цифровые сервисы (книги, видео и аудио) заработали в 2023 около 12 млрд рублей. Немало, но в разы меньше «белой» индустрии.
🔥 — Самая читающая страна в мире!
❤️ — Судя по состоянию моего кошелька, я лично потратил(а) на это всё миллиард.
🗿— ПлачУ и плАчу.
Маркетологи, вкладывайтесь в контент.
Ваш —> @Красный маркетинг
Содержанки, Пацаны, Черкасов и Папины дочки — среди самых популярных сериалов в 2023 📺
КиноТеатр.ру опубликовал свою версию рейтинга самых популярных сериалов у россиян в уходящем году:
1. Здесь всё понятно, ни Слова больше (Wink и START). Также стало известно: Слово пацана в 2024 покажут на НТВ.
2. Жить жизнь (START).
3. Невский. Расплата за справедливость (НТВ).
4. След (Пятый канал).
5. Фишер (Wink).
6. Содержанки. Новый сезон (START).
7. Папины дочки. Новые (СТС, START).
8. Против всех (START).
9. Мосгаз. Последнее слово Черкасова (OKKO).
10. Жизнь по вызову 2 (KION).
🔥 — Судя по рейтингу, это был тяжелый год!
❤️ — Засяду смотреть на праздниках.
🗿 — Не смотрел ничего. Горжусь.
Ваш —> @Красный маркетинг
Это стальная козырная карта 🃏
Наши ребята придумали лучший в мире дизайн банковских карт. Слева для Альфа-Премиум, справа для А-Клуба с фирменной уточкой 🦆
К сожалению, выпуск таких карт запрещён — по международным правилам платёжных систем. Нельзя использовать образы, которые ассоциируются с азартными играми.
Поэтому две просьбы:
1. Раз уж эти дизайны запрещены, покажите их всем знакомым, поделитесь :)
2. Проголосуйте здесь, чтобы я мог показать в сторис, какие железные карты нам разрешили выпустить.
❤️ — Козырная карта с сердечком.
🔥 — Нет, с уточкой!
🗿 — Я в ваши игры не играю.
Ваш —> @Красный маркетинг
Не знаю, кто занимается маркетингом ураганов, но название нового циклона Ваня — это 🤯
Да, Vanja — не отечественная придумка, а работа маркетологов-метеорологов из Германии.
🔥 — Иван Ураган
Ваш —> @Красный маркетинг
Информирую: сегодня во всех «Вкусно и точка» бесплатный бургер по картам 💳
Биг Спешиал Джуниор из 100% говядины с кэшбэком 100%. Да, это вторая Альфа-Пятница.
🔥 — Повышайте ставки, пойду в точку только за бесплатным комбо.
❤️ — И то не факт.
Ваш —> @Красный маркетинг
История про мужские слёзы на конференции Яндекса 😀
В 2019 году мне пришлось участвовать в реструктуризации. Предстояло расстаться с несколькими десятками сотрудников. До этого я увольнял 3 раза, но только 1 раз результативно (в двух случаях у меня не получилось).
И вдруг пришлось провести более 50 сложных разговоров. Один из первых — с Димой (настоящее имя изменено).
Этой историей я поделился на большой конференции Яндекса. Здесь всё выступление, и там не только про увольнения и мужские слёзы!
🔥 — Дима, больше не плачь
Ваш —> @Красный маркетинг
Даже не знаю, кто здесь победил: коммунальные службы или Альфа-Банк 🤔
🔥 — Winter is the only winner!
Ваш —> @Красный маркетинг
Самое популярное YouTube-видео среди россиян старше 55 лет — Как посадить чеснок осенью? Озимый чеснок 2023 👀
Это данные Mediascope за сентябрь-октябрь 2023. Вот маркетинговая аналитика по другим возрастам:
45-54 — Comedy club: женщина-абьюзер.
35-44 — аналогично, Comedy club: женщина-абьюзер.
25-34 — По полям синий трактор едет к нам.
12-24 — Morgenshtern (признан иноагентом в России) Чёрный русский.
Самые популярные сериалы в онлайн-кинотеатрах (все возраста, сентябрь 2023):
1. Папины дочки. Новые
2. Зимородок
3. Два холма
4. Жизнь по вызову
5. Постучись в мою дверь
6. Великолепный век
7. Кибердеревня
8. Три кота
9. Если сильно полюбишь
10. С нуля
🔥 — шокирующие тренды
❤️ — меня озимым чесноком давно не удивить
Ваш —> @Красный маркетинг
Корпоративная этика запрещает высказываться о конкурентах, это дурной тон. А критиковать — категорически запрещено.
Поэтому нам с вами остаётся только молча смотреть, это не запрещается 👀
Глядишь, конкуренту тоже выпадет Суперблиц🦉
Реклама у блогеров — это лотерея 🎰
Да, на рынке есть алгоритмы, которые смело дают прогнозы охватов: количество просмотров будущих роликов, тональность реакций и комментариев. Количество продаж тоже гарантируют.
«Алгоритмы на основе искусственного интеллекта, разумеется, обучаются в риал-тайме и тут же переобучаются», — обещают консультанты.
Но прогнозы этих моделей пока что на уровне астрологических: иногда сбываются 🤷🏻♂️ Поэтому приходится делать ставку на экспертизу живых людей.
Помню, как летом в рабочий чат ворвались Дима М. и Лёша К. из нашей команды: «Расчёты показывают, что у ролика будет 18 млн просмотров, надо брать по такой цене!»
Расчёты промахнулись, но ставка сыграла, этот клип Asti только что собрал 50 млн. Рад за исполнительницу и горжусь своими ребятами 🌟
Но точных алгоритмов тоже жду! У ребят есть дела поинтереснее, чем оценка успеха блогеров.
⚡️Forbes опубликовал рейтинг лучших работодателей. Прекрасная компания 🔥
Читать полностью…
⚡️Только что запустили скидки до 30% на Яндекс.Маркете по картам Альфа-Банка. И это вообще-то тектонический сдвиг.
Банки привыкли поощрять покупки бонусами или кэшбэками рублями, как мы в Альфе. Крупные маркетплейсы не пускали нас в скидки и «зелёные» цены. Это была запретная территория. До сегодняшнего дня.
Теперь «зелёная цена» со скидкой будет действовать по любой карте Альфа-Банка (как по Яндекс Пэю). Для карточек других банков — нет.
От этого выигрывает и Яндекс, и мы — вместе растём. Но главное, от этого выигрывают все, кто покупает на Маркете. Такой выгоды и таких скидок ещё никто не давал ❤️😀
Платите карточками Альфы, а ещё лучше — привязывайте их во всех сервисах Яндекса 💳
Написал колонку для Forbes про то, что нас с вами ждёт в 2024🔽
Реклама на ТВ подорожает на 30%: поэтому рекламодатели будут больше шутить, петь и танцевать 🕺
В зависимости от канала реклама подорожает от 22%, на «НТВ» и «России 1», до 42% на «Матч ТВ». В такой ситуации рекламодатели постараются сделать рекламу как можно более заметной. А это значит, в роликах появится больше юмора, танцев, песен и звёзд. Да, свежее исследование показывает, что такие ролики лучше запоминаются телезрителями и их можно показывать реже. То есть и тратить на рекламу меньше.
Поэтому неформальным лозунгом для директоров по маркетингу крупнейших рекламодателей страны станет: «Юмор, песни и танцы со звёздами» 🫠
Читайте подробнее на Forbes
@Красный маркетинг
«Зарплатная схема», так любимая госбанками, в этом году перестанет работать 🗿
Главное финансовое событие нового года — отмена комиссии за переводы между своими счетами в разных банках.
1 мая 2024 вступит в силу соответсвующий закон. Переводы по СБП между своими счетами в любых банках станут бесплатными. Лимит — до 30 млн рублей в месяц.
Это сломает схему с «зарплатниками», которая много лет работала так:
1️⃣ Крупный банк, как правило государственный, перечисляет предприятию «материальную помощь».
2️⃣ За эти деньги предприятие гарантирует: его сотрудники будут получать зарплату на карточки этого банка.
Да, теоретически люди могут сменить зарплатный банк в бухгалтерии. Но для этого требуется, чтобы там приняли бумажное заявление. Кто будет заморачиваться 🤷🏻♂️
3️⃣ Банк получает несколько тысяч, а иногда несколько десятков или сотен тысяч клиентов, которые каждый месяц получают деньги на его карточки.
И этому банку не надо платить людям хороший кэшбэк или давать высокие ставки по вкладам. Никуда эти люди не денутся, ведь переводить деньги в другие банки невыгодно. Придётся платить комиссию.
Но с 1 мая не придётся. Люди будут моментально переводить деньги туда, где выгодно. Единственное, что может удержать «зарплатную схему» на плаву — незнание. Поэтому поделитесь информацией.
А банковским маркетологам — приготовиться. В госбанках — удерживать деньги, в частных — принимать. Убедительные истории и привлекательные предложения для клиентов потребуются с обоих сторон.
🔥 — Дождались!
❤️ — Хотелось бы зарплату, приближенную к верхней границе в 30 млн.
🗿 — Так, что такое СБП?
Ваш —> @Красный маркетинг
С НАСТУПАЮЩИМ ! ! !
Это неунывающий снеговик. Перешлите его 3 друзьям, и в следующем году вы не услышите фразу «Хватит ныть!» даже от самого себя. А если не перешлёте… в общем, я бы не рисковал ⛄️
Хорошего настроения!
❤️ — Мой 2023 — этот снеговик.
🔥 — Похоже, мой 2024 — тоже этот снеговик.
🗿 — Снеговик унылый. Переслал 10 друзьям. Пусть повеселятся.
Ваш —> @Красный маркетинг
Только 11% россиян собираются смотреть телевизионные «огоньки» в новогоднюю ночь 📺👀
Ещё 33% включат ТВ просто для фона, следует из данных опроса.
Мужчины с доходом от 80 тысяч — самые большие противники празднования «под телевизор».
А у любителей «огоньков» есть свои предпочтения по артистам. Люди хотели бы увидеть в новогоднюю ночь (в порядке популярности):
1. Полину Гагарину
2. Валерия Сюткина
3. Диму Билана
4. Филиппа Киркорова
5. Григория Лепса
🗿 — Я тот самый мужчина с доходом от 80 тысяч.
🔥 — Познакомлюсь с таким мужчиной.
❤️ — Я и без телевизора спою: Тооооолько рюмка…
Ваш —> @Красный маркетинг
Слово «чушпан» люди искали в Яндексе 1110250 раз за последний месяц.
Словосочетание «Слово чушпана» — 144736 раз.
Второй сезон будет называться:
🔥 — «Слово чушпана», теперь никаких сомнений!
❤️ — «Слово пацана 2. Онлайн. Смотреть в хорошем качестве бесплатно».
Ваш —> @Красный маркетинг
Завершили двенадцатую Альфа-Конфу в этом году. В 2024-м поедем с гастролями по всем крупным и средним городам страны. Еще масштабнее, ещё краше.
Бесплатно! ❤️
Ваш —> @Красный маркетинг
Российский трек «Пыяла» возглавил мировой Top 200 Shazam и ворвался в чарт TikTok Top 50
Сюрреалистично, но 🔥
Саундтрек к сериалу «Слово пацана» на татарском языке возглавил Top 200 Shazam. Рейтинг обновляется раз в неделю, трек группы Аигел набрал 1 164 394 шазама. Композиция американского рэп-исполнителя Joey Bada$$ на втором месте с большим отрывом — 423 980.
Также «Пыяла» за неделю поднялась с 19 на 11 место в мировом рейтинге TikTok Billboard Top 50. А в России возглавила чарты VK, Яндекс Музыки и Apple Music.
🔥 — Наши пацаны ворвались в новый район.
🗿 — Нет, всё равно не буду смотреть про этих пацанов.
Ваш —> @Красный маркетинг
Сериал «Слово пацана» захватил страну: вот ошеломляющие цифры 😳
В октябре россияне не так часто искали «слово пацана» в Яндексе. На всю страну — не более десятков тысяч поисковых запросов. Но с ноября волна запросов накрыла Яндекс, вот статистика по неделям:
30.10–5.11 —> 120 324 запроса
6.11–12.11 —> 694 665 запросов
13.11–19.11 —> 3 062 337
20.11–26.11 —> 10 165 640
27.11–2.12 —> 22 968 878
А дальше — больше, впереди выход 3 финальных серий из 8.
Телеграм-канал главного героя, подростка Леона Кемстача, набрал за неполный месяц 790 тысяч подписчиков. А приложения онлайн-кинотеатров Wink и Start, где выходит сериал, ворвались в топ App Store.
Какие же выводы:
1. Почему, почему же мы не разместили рекламу в сериале!
2. Скоро увидим новых звёзд в маркетинговых кампаниях многих брендов. А во втором сезоне будет масса продакт-плейсманта. Даю слово 😬
Вы уже посмотрели?
🔥 — не смотрел, слово пацана
❤️ — когда уже новая серия!
Ваш —> @Красный маркетинг
Возможно, я пожалею 😨
Мы подали на регистрацию товарный знак Альфа-Пятница. Хотим, чтобы каждая пятница ассоциировалась с банком, точнее с суперкэшбэком и скидками в этот день недели.
Первую Альфа-Пятницу запускаем с «Вкусно — и точка». 1 декабря во всех точках страны будем раздавать продукт дня с кэшбэком 100%. То есть бесплатно.
Так же в другие пятницы декабря. Сам продукт дня будем раскрывать в день акции: когда-то это будет бургер, когда-то мороженое или даже комбо 🍦🍟
И боюсь я одного — очередей у «Вкусно — и точка», всё-таки зима на улице. Заранее невозможно оценить манящую силу бесплатных бургеров 🍔
Поэтому прошу вас: НЕ приходите в эту пятницу за бесплатным продуктом дня!
🔥 — не схожу за бургером
❤️ — не схожу за картошечкой
Сам я схожу, конечно, чтобы всё проконтролировать. Это моя работа.
Ваш —> @Красный маркетинг
4 российские компании потратили на наружную рекламу больше миллиарда рублей. А Яндекс — почти 2 млрд ⚡️
Наружная реклама — консервативный канал коммуникации. Олдскульный, как говорят некоторые. Поэтому интересно посмотреть, какие компании больше всего потратились на «наружку» в 2023 году.
Больше миллиарда потратили:
• Яндекс — 1897 млн рублей
• Сбер — 1502
• ВТБ — 1133
• Ozon — 1122
Более полумиллиарда:
• VK — 736
• X5 (Пятёрочка, Перекрёсток) — 595
• Вкусно и точка — 529
• Донстрой — 516
🔥 — Это их деньги, пусть тратят как хотят.
🗿 — Так, а кто потратил больше миллиарда на листовки?
По данным Admetrix, Espar и Russ.
Ваш —> @Красный маркетинг
71% россиян ни за какие деньги не будут рекомендовать услуги компании, если не считают их удобными и выгодными. Люди не хотят рисковать отношениями с друзьями 👐
Думаю, в этой статистике есть лукавство про «ни за какие деньги», но допустим.
В России рекомендуют только 2 банка: Альфа-Банк и второй другой додумайте сами. Для нас реферальная программа — главный источник привлечения новых клиентов. Спасибо вам ❤️
Деньги не главное, когда речь идёт о рекомендациях, но тоже приятно. Поэтому мы запустили новую историю: платим 10 000 рублей за 3 рекомендации.
Как в детстве: три на десяточку :)
Ваш —> @Красный маркетинг
Растущие компании — самые щедрые для своих клиентов. А мы планируем еще расти и расти ;)
На что обратить внимание?
❤️ — больше кэшбэка
🔥 — больше скидок
Привезли 5-метровое колесо кэшбэка и подарков в Москву. В какой город везти дальше —> предлагайте в комментариях.
В этом году мы стали в разы больше тратить на выплату кэшбэка. Это долгосрочная стратегия 📈
Хотя это и не траты вовсе — это инвестиции в лояльность. Надеюсь, вы чувствуете эти инвестиции и поддерживаете 🥲
Когда тайком заходишь во «Вкусно и точка» (ведь мы все за ЗОЖ), а там такое 💳
Можно немного сорваться?
❤️ — можно, но немножко
🗿 — нет, даже ради кэшбэка
Будьте осторожны, 10% во всех точках «Вкусно и точка» страны.
Эти рекламные макеты сделал искусственный интеллект. Что теперь будет с «живыми» дизайнерами?
С ними всё будет хорошо. ИИ выдаёт готовый креатив на 90%, но с вовлечением дизайнера, который придумывает метафоры. Он же доводит макеты до ума, доделывая те самые 10%.
Вообще не стоит переживать, что ИИ заменит людей. В свое время промышленная революция во многом избавила людей от рутинного физического труда. Сейчас ИИ избавляет нас от рутинного интеллектуального труда, оставляя время для креатива.
После внедрения промышленного конвейерного производства работы для людей меньше не стало. Она стала другой. Не станет меньше работы и после повсеместного внедрения ИИ.
Вы за что?
❤️ — жду повсеместного ИИ
🔥 — лучше ещё 100 лет подожду
😅 В этой фотографии прекрасно всё. Прислали из Сафоново, Смоленская область.
@Красный маркетинг