501674
Канал Алексея Гиязова, главного по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов в Альфа-Банке, защитника телезрителей в «Что? Где? Когда?» 📺 Для связи: @redreeeed РКН № 4983736741
Про рекламу с душком 👃
Британский Marks & Spenser запустил, казалось бы, рядовую рекламную кампанию. Маркетологи обклеили станцию метро Oxford Circus постерами, застелили ее розовым ковром, а на потолок прикрепили голубые панели, имитирующие небо.
Но был и секретный ингредиент — запах солнцезащитного лосьона, которым пропитаны плакаты.
Час пик, жара, пот и аромат солнцезащитного крема 🧼
🔥 — А могли бы и аромат шашлыка использовать.
❤️ — Я, кстати, по запаху узнаю магазин Lush за версту.
Ваш —> @Красный маркетинг
Chupa Chups стал свидетелем на свадьбе китайских ростовых кукол 🍭
Хронология событий:
1. Сначала маркетологи китайской сети чайных Mixue Bingcheng придумали бренд-талисман — Снежного короля.
2. Затем маркетологи придумали для него подружку — Снежную сестру.
3. И наконец, решили их поженить. Тем более, что в Китае 20 мая — День влюблённых.
По местным традициям гостям принято дарить сладости. И здесь пришла идея для коллаборации с Chupa Chups — гигантский леденец на палочке засвидетельствовал бракосочетание.
В соцсетях историей любви заинтересовалось чуть более 100 миллионов человек (настоящих).
❤️ — Совет да любовь.
🔥 — Нашим маркетологам есть чему поучиться у китайских коллег.
🗿 — Конкретно у этих — не надо учиться.
Ваш —> @Красный маркетинг
— Дорогой, почему в квартире пахнет женскими духами?
— Я кино посмотрел 📺
Австралийский онлайн-кинотеатр Binge предложил зрителям полностью окунуться в атмосферу фильма. Каждую серию топовых сериалов «нарезали» на сцены и точно в таком же порядке сделали свечи 🕯️
Инструкция: перед просмотром фильма зажигаете свечку, и ее аромат меняется по мере развития сюжета. Сцена в ветеринарной клинике сменяется железнодорожным вокзалом? Прекрасно! Ваш нос почувствует всё.
🔥 — Главное, не забыть проветрить комнату после просмотра.
❤️ — Вот если бы Кинопоиск присылал сеты с едой для сериалов… тогда будет полное погружение в атмосферу. Как мой животик.
🗿 — Всё это пахнёт дополнительным «разводом» на деньги.
Ваш —> @Красный маркетинг
— Дорогой, ты куда в 3 часа ночи?
— В прачечную, милая, в прачечную ⚽️
Миллионы людей по всему миру смотрели полуфинал Лиги чемпионов в спортивных барах. Но не жители Южной Кореи. По местному времени матчи начинались в 3 часа ночи, а любые бары здесь обязаны закрываться в 2 часа.
И что, уныло смотреть матч дома? Без звука, чтобы не разбудить родных?
Но пивной производитель и сеть круглосуточных прачечных пришли на помощь. Фанаты могли прийти в одну из 538 точек WashEnjoy, отсканировать QR-код и бесплатно смотреть матч вместе с другими полуночными болельщиками. Шумно!
❤️ — Заодно и бельишко постирать можно.
Ваш —> @Красный маркетинг
Ребята из Еды сегодня м-о-л-о-д-ц-ы 👌🏻
❤️ — Красиво, ситуативно.
🤷♂️ — А что там с Канье?
🗿 — А что там со снегом?
🤣 — А что там с бесплатными суши, раз уж такая ситуация?
Ваш —> @Красный маркетинг
В Германии внедрили автоматическую проверку возраста на кассе 👀
22% покупателей в супермаркете аэропорта Штутгарта приобретают алкоголь и другие товары, которые требуют подтверждения возраста. А ручная проверка документов создаёт очереди на кассах.
Поэтому магазин внедрил биометрическую систему, разумеется, на основе искусственного интеллекта. Он и определяет возраст покупателей.
ИИ не ищет и не анализирует аккаунты в соцсетях, а прикидывает возраст «на глаз». Поэтому пассажиру после второй ночной пересадки система вполне может накинуть лишний пяток лет.
❤️ — А можно мне скинуть пяток лет в качестве комплимента от заведения?
🤷♂️ — Эти эксперименты с Большим братом до добра не доведут.
🗿 — «Тебе уже хватит», — скажет мне ИИ при попытке купить бутылочку.
Ваш —> @Красный маркетинг
Это ролик против зарплатного рабства. Запустили сегодня на всех экранах страны 📺
❤️ — Дождались!
🔥 — А я уже перевожу.
🗿 — Начало ролика вызвало тревогу.
Ваш —> @Красный маркетинг
Coca-Cola смяла свой логотип. Всё ради спасения планеты желания выглядеть экологичной ♻️
Компания сохраняет свой логотип неизменным уже 83 года, но для рекламной кампании в Южной Америке маркетологи решили смять привычное начертание Coca-Cola. Это должно «вдохновить» потребителей сминать алюминиевые банки и сдавать их на переработку, полагают в компании🤞🏻
Coca-Cola испытывает проблемы с брендом — многие ассоциируют его с неконтролируемым потреблением и хищническим капитализмом. Поэтому громкое обращение к экологической повестке имеет и коммерческий смысл ♻️💸
«В Coca-Cola мы стремимся создать мир без мусора и отходов, — комментирует Ислам Иедессоку, глобальный вице-президент по креативной стратегии и контенту, — У нас есть уникальная возможность использовать наш маркетинг, чтобы создать вдохновляющий посыл и отправиться с нашими потребителями в устойчивое и экологическое будущее».
🤣 — Сомнительный посыл.
🔥 — Мне яйцо и баночку Coca-Cola всмятку, пожалуйста.
🗿 — Возьмите меня на работу глобальным вице-президентом по креативной стратегии и контенту. Давно мечтал не напрягаться за хорошие деньги.
Ваш —> @Красный маркетинг
Китайская компания разрешила сотрудникам в плохом настроении НЕ ходить на работу 👹
Но получить внеплановый выходной можно не более 10 раз в году.
«Я хочу, чтобы у каждого сотрудника была свобода. У всех бывают моменты, когда он несчастлив. Поэтому если ты несчастлив, не приходи на работу», — комментирует Юй Дунлай, основатель небольшой сети супермаркетов Pang Dong Lai.
Pang Dong Lai — это всего 13 магазинов в Сюйчане и Синьсяне.
По данным опроса, более 65% китайцев чувствуют себя усталыми и несчастными на работе.
🗿 — По моим данным 100% коллег чувствуют себя усталыми и несчастными на работе.
❤️ — Хороший маркетинг! Теперь о небольшой сети супермаркетов знает весь мир. Знает и завидует.
🔥 — Надо перенимать зарубежный опыт! Нечего стесняться.
Ваш —> @Красный маркетинг
Весна!
Ярче солнышко свети
Евро ниже 99-ти 🌤️
🔥 — Ждём новых хокку про: ниже 95-ти или вообще 5-ти.
🤣 — Вот это уровень финансового маркетинга…
Ваш —> @Красный маркетинг
5 российских компаний потратили на рекламу в печатной прессе, ТВ, радио и «наружке» 58 миллиардов рублей. А Яндекс — 13,5 млрд ⚡️
Печатаная пресса, ТВ, радио и «наружка» — консервативные каналы коммуникации. Олдскульные, как говорят некоторые. Поэтому любопытно, что лидерами трат на рекламу в этих каналах стали технологические компании, такие как OZON и Яндекс.
Особенно любопытно, что Яндекс
сейчас рекламирует в «наружке» рекламу в интернете — свой Яндекс Директ 🤯
Лидеры трат на рекламу в офлайн-каналах, млрд рублей:
• Сбер — 23,012
• Яндекс — 13,541
• Тинькофф — 7,480
• OZON — 7,400
• МТС — 6,666
🤣 — Не смотрю ТВ.
🤷♂️ — Не читаю печатную прессу.
🗿 — Не смотрю ТВ, не читаю печатную прессу, не слушаю радио, не смотрю на «наружку».
Ваш —> @Красный маркетинг
Помните, на ТВ была реклама с QR-кодами? Закончилась 📺
Идея красивая: во время просмотра ролика телезритель мог достать телефон, навести камеру на QR и сразу же купить товар. Но люди почему-то так не делали 🙅
Поэтому в 2024 российские рекламодатели практически отказались от такой рекламы.
🔥 — И хорошо, а то был риск: ребёнок –> родительский смартфон –> СБП –> Доставка кухонного комбайна, дивана и Киндер сюрприза.
❤️ — А можно, чтобы вообще вся реклама на ТВ закончилась?
🤷♂️ — Не смотрю телевизор.
Ваш —> @Красный маркетинг
Пишет одноклассница, с которой 15 лет не общались: Лёша! Скажи честно, ты платишь ведущему за каждое упоминание имени на Что? Где? Когда? 📺
Нет, ни господину ведущему, ни господину Козлову. Более того, после каждого такого «продакт-плейсмена» обливался пóтом на этой игре. Сами посмотрите.
🤣 — Опасная игра.
🔥 — Воообще, стоило заплатить магистру Козлову, чтобы тот был спокойнее и не провоцировал «продакт-плейсмент».
❤️ — Не бывает плохой рекламы, потом можно будет выпускать именные солёный огурцы, как это делал Довгань.
Ваш —> @Красный маркетинг
Про запрещенные приёмы в рекламе 🤬
7 лет назад в эфире федеральных ТВ-каналов появился ролик с самым счастливым ребенком на Земле. Светящиеся от радости лица девочки и мамы смотрели в унитаз — на смывающуюся втулку Zewa.
Казалось бы, придумать ещё более «креативный» ход — невозможно. Возможно.
В этом году в эфире появилась реклама с ангельским ребенком, который спит в обнимку с туалетной бумагой. Бренд тот же 🧻
Вот я думаю, дети в рекламе туалетной бумаге — это запрещённый приём или лайфхак?
🗿 — Запрещённый.
❤️ — Лайфхак.
🤷♂️ — А что ещё показывать в рекламе туалетной бумаги? Не мягкое же место.
Ваш —> @Красный маркетинг
56% россиян не доверяют статистике в рекламе ❌
Год назад это значение было на 7% ниже.
Больше недоверия испытывают россияне старше 45 лет, а молодёжь — более доверчивая.
Помните: 9 из 10 стоматологов рекомендуют *зубная паста* 👨⚕️
🗿 — Я тот самый 1 из 10.
❤️ — Доверяю статистике в рекламе.
🔥 — Доверяю только себе.
🤷♂️ — Доверяю мужу/жене.
Ваш —> @Красный маркетинг
Даже почти сгнивший банан можно продать 📞
Колумбийская сеть супермаркетов Makro решила проблему гнилых фруктов весьма лаконичным способом. Без искусственного интеллекта и без попыток вызвать жалость к одиноким бананам.
Миниатюрная наклейка подсказывает, что бананы разного цвета подходят для разных блюд. Когда фрукт ещё зеленый — его можно поджарить, когда ярко желтый — добавить в мороженое, а когда коричневый — испечь кекс.
Средняя продолжительность жизни бананов на прилавке выросла на 6 дней. А это гигантская цифра для большой сети супермаркетов.
❤️ — Я тоже за ответственное потребление.
🗿 — А я тот ещё фрукт.
Ваш —> @Красный маркетинг
Россиянкам зрелого возраста надоели розовые волосы 🌷
Косметический бренд Estel выпустил линейку красок «Великая» для женщин «роскошного возраста» в 4 разных упаковках. Исследовательская компания Tiburon протестировала отношение россиянок к дизайну этих упаковок.
В топе оказался образ женщины в шляпе. «Необычно очень, напоминает что-то царское, роскошное», — комментирует респондент, женщина зрелого возраста.
Образ женщины с розовыми волосами не вызвал большого одобрения. «Оформление коробки выглядит как издевательство», — делится мнением участница опроса.
🔥 — Очевидно, что женщина в шапке — лучший образ для рекламы краски для волос.
❤️ — Вместе с розовыми волосами уходит эпоха, уходит романтика.
Ваш —> @Красный маркетинг
Верните свой 1999 год! 👾
Nokia перевыпустила легендарную модель — 3210. За всё время компания продала 160 миллионов таких кнопочных телефонов.
Обновленная модель поддерживает 4G, может похвастаться цветным дисплеем и винтажной 2-мегапиксельной камерой. Цена — 48 долларов.
В Китае за первые 2 дня распродали все запасы! Но компания сообщает: завод работает на полную мощность и готов выпустить ещё хоть 160 миллионов телефонов.
Но это ещё не всё. Вот-вот Nokia перезапустит не менее легендарную модель — 3310. Неразрушимую.
❤️ — Легенда.
🤷♂️ — А ещё верните доллар по 25 рублей из 1999-го.
🤣 — Чемпион мира по игре в змейку готов вернуться на мировую арену!
🔥 — У меня была Nokia 3210 или 3310.
🗿 — У меня до сих пор Nokia 3310.
Ваш —> @Красный маркетинг
В Индии местные жители выпускают виски под брендом Russian Night 🥃
Власти в Индии повысили налоги для импортёров алкоголя — в некоторых случаях до 70%. Поэтому Pernod Ricard, выпускающий бренды Jameson и Chivas, вообще перестал продавать свою продукцию в ряде штатов.
Это вызвало рост локальных брендов. Одним из них стал виски Russian Night. Да, у кого-то наша страна ассоциируется с виски. Местные блогеры даже снимают YouTube-обзоры на «традиционный» русский напиток.
❤️ — Кизляр — родина коньяка.
🔥 — Ставрополье — родина слонов.
🤷♂️ — Советское шампанское — эталон шампанского!
Ваш —> @Красный маркетинг
Российские компании стали привлекать астрологов и тарологов для проверки соискателей на новые вакансии 🔮
У предпринимателей растёт интерес к альтернативным методам оценки кандидатов — с помощью астрологов, нумерологов и гадалок, сообщает Коммерсантъ.
Это может быть связано с желанием бизнеса найти в турбулентные времена дополнительные точки опоры и уверенности.
«В ходе моего собеседования гендиректор периодически смотрел в стеклянный шар для предсказаний — и в конце интервью заявил, что я не подхожу ему как сотрудник, но могла бы стать хорошей женой. Естественно, теперь я обхожу эту компанию стороной»,— рассказала Коммерсанту одна из соискательниц.
Распространение эзотерики на собеседованиях совпадает с ростом интереса к магии, который фиксируют онлайн-школы. Граждане массово записываются на мистические курсы. Оборот этого направления по итогам 2023 превысил 10 миллиардов рублей.
🤣 — Таролог — лучший HR-маркетолог.
❤️ — Возьмите меня на должность штатного волшебника.
🗿 — Я не волшебник, я только учусь.
Ваш —> @Красный маркетинг
У нас тоже грязные деньги — признаётся в рекламе итальянский банк 🇮🇹
Но эти деньги испачканы землёй фермеров, которые выращивают органические помидоры, уточняют в Banca Etica.
Итальянский банк привлекает деньги у граждан и направляет их на кредитование этически правильных проектов: органическое фермерство, развитие спортивных и оздоровительных учреждений, производство энергии из возобновляемых источников. Так Banca Etica и «отмывает деньги» клиентов.
🤣 — А принимают наличные только от бандитов?
❤️ — Хочу такой же банк в нашей стране.
🗿 — Я правильно понимаю, что ставки по вкладам там отрицательные?
Ваш —> @Красный маркетинг
Производитель пива выпустил Boring Phone — телефон без приложений, без интернета и без селфи камеры. Зато любой разговор можно закончить, эффектно захлопнув раскладушку 👏🏻
Описание на коробке телефона:
— Без приложений для знакомств!
— Без геолокации!
— Без банковских сервисов!
— Без фильтров!
— Без распознавания лица!
— Без рабочей почты!
— Без групповых чатов!
И еще более двадцати «без».
Смысл у Boring Phone очевидный — меньше отвлекаться на телефон и больше времени тратить на живое общение. И лучше — с кружечкой пива, намекает алкогольный бренд.
❤️ — БЕСценно!
🔥 — Можно всем коллегам раздать такой, чтобы без рабочей почты и чатов? Хотя бы на майские!
🗿 — У моего выпивающего соседа давно кнопочный телефон, смартфон он пропил. Ради живого общения.
Ваш —> @Красный маркетинг
Открыли лучший в мире бизнес-зал, посмотрите. Или сами заходите в Шереметьево, терминал С 🍾
Бесплатно для всех премиальных клиентов Альфа-Банка. А скоро и вообще для всех, кто разрежет премиальную карту другого банка при входе✂️ И тут же получит бесплатный пробный период в Alfa Only.
❤️ — Выезжаю в аэропорт заранее. За 24 часа!
🔥 — Заметил в ролике Dom Perignon. Охлаждайте, вылетаю.
🗿 — Забронируйте номера в лаунже на неделю. Остановлюсь на майские там.
Ваш —> @Красный маркетинг
Citroen выпустил электрокар в виде кубика Рубика 🚘
В этом году легендарному кубику исполняется 50 лет. В честь этого французский автопроизводитель представил электрическую модель — Citroen Ami Rubik.
17 лет назад Citroen уже выпускал рекламу, где машины собирались в гигантский кубик Рубика.
🔥 — Кто-то в руководстве не наигрался в кубики.
❤️ — Мы все в душе дети!
🗿 — А можно мой кубик переделать в настоящий автомобиль?
Ваш —> @Красный маркетинг
Яндекс Маркет проведёт ребрендинг и станет красным. Это какой-то новый уровень дружбы Альфа-Банка и Яндекса 🍸
❤️ — Красный — значит красивый.
🤷♂️ — Так всё-таки, кто кого покупает: Альфа-Банк Яндекс или Яндекс Альфа-Банк?
Ваш —> @Красный маркетинг
Вот так выглядит Альфа-Банк в Китае. Гуанчжоу, Кантонская ярмарка 🧧🐲
❤️ — Гуд
🗿 — Нот гуд
Ваш —> @Красный маркетинг
Telegram против WhatsApp: каким мессенджером пользуются россияне. И что там с Viber? 👾
В 2022 году 63% россиян каждый день заходили в WhatsApp, а в Telegram — только 29%. Сейчас расстановка сил другая: WhatsApp — 67%, Telegram — 49%.
Viber в 2022 — 16%. Viber в 2024 — 16%. Непоколебимые люди 🗿
Telegram уже завоевал аудиторию в возрасте 12-24, здесь приложением пользуются 80%. А люди в возрасте 65+ остаются верны WhatsApp — 39%. У Telegram — 18%.
🔥 — Уважаю СМС, потому что там нет ГОЛОСОВЫХ.
❤️ — Пользуюсь WhatsApp, чтобы получать гифки по праздникам от бабули.
🤷♂️ — Я в VK.
🗿 — А что там с Аськой?
Ваш —> @Красный маркетинг
Это не про маркетинг, это про что-то большее ❤️
Основатели Альфа-Групп выделят 1 миллиард рублей на помощь пострадавшим из-за паводков в Оренбургской области.
Ваш —> @Красный маркетинг
Самое популярное YouTube-видео среди россиян старше 55 лет — Последнее предсказание Ванги 🔮
Это данные Mediascope за февраль-март 2024. В прошлом году фаворитом было видео — Как посадить чеснок осенью? Озимый чеснок 2023 🧄
А это самые популярные YouTube-каналы среди аудитории 55 и старше:
1. Наши истории
2. Истории навсегда
3. За стеклом
4. Звезды и интриги
5. Садоводство с Еленой
Именно эта возрастная категория наиболее лояльная к брендам, и при этом — меньше всего охвачена рекламой в интернете. Маркетологам стоит задуматься о нативных рекламных интеграциях в контент… с предсказаниями по садоводству.
Самые популярные YouTube-видео в других возрастных категориях:
45-54 — Comedy club: Такер Карлсон
35-44 — аналогично, Comedy club: Такер Карлсон
25-34 — По полям синий трактор едет к нам
12-24 — НОВЫЙ AMONG US в РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ! Импровизаторы против Масленникова челлендж
❤️ — Почему Садоводство с Еленой, что за фамильярность? С Еленой Геннадьевной.
🔥 — Сурпрайз-сурпраайз, сурпрайз-сурпраайз.
🗿— Когда мне будет 55+, самым популярным видео будет Енот с песней Педро, Педро, Педро, Сен-Тропе…
🤣 — Когда моим детям будет 55+, синий трактор всё также будет ездить по полям?
Ваш —> @Красный маркетинг
«Стихи пацанов» — с таким названием вышел новый сборник стихов Лермонтова и Пушкина 📕
Российское издательство решило подстегнуть интерес к поэтической классике и выпустило сборник стихов с отсылкой к сериалу «Слово пацана».
В аннотации к книге написано: «Пушкин и Лермонтов, Давыдов и Баратынский — все они знали ценность каждого сказанного и написанного ими слова. А самое главное — могли за него постоять».
К слову, с 15 апреля НТВ будет транслировать сериал в своём эфире. Так что тема «пацанов» ещё не ушла.
Что скажете?
🔥 — Сомнительно, но ок.
🗿 — Сомнительно, но НЕ ок.
🤣 — Такой маркетолог Пушкину и Лермонтову не нужен, замените пацана.
Ваш —> @Красный маркетинг