434236
Канал Алексея Гиязова, главного по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов в Альфа-Банке, защитника телезрителей в «Что? Где? Когда?» 📺 Для связи: @redreeeed
Не знаю, кто занимается маркетингом ураганов, но название нового циклона Ваня — это 🤯
Да, Vanja — не отечественная придумка, а работа маркетологов-метеорологов из Германии.
🔥 — Иван Ураган
Ваш —> @Красный маркетинг
Информирую: сегодня во всех «Вкусно и точка» бесплатный бургер по картам 💳
Биг Спешиал Джуниор из 100% говядины с кэшбэком 100%. Да, это вторая Альфа-Пятница.
🔥 — Повышайте ставки, пойду в точку только за бесплатным комбо.
❤️ — И то не факт.
Ваш —> @Красный маркетинг
История про мужские слёзы на конференции Яндекса 😀
В 2019 году мне пришлось участвовать в реструктуризации. Предстояло расстаться с несколькими десятками сотрудников. До этого я увольнял 3 раза, но только 1 раз результативно (в двух случаях у меня не получилось).
И вдруг пришлось провести более 50 сложных разговоров. Один из первых — с Димой (настоящее имя изменено).
Этой историей я поделился на большой конференции Яндекса. Здесь всё выступление, и там не только про увольнения и мужские слёзы!
🔥 — Дима, больше не плачь
Ваш —> @Красный маркетинг
Даже не знаю, кто здесь победил: коммунальные службы или Альфа-Банк 🤔
🔥 — Winter is the only winner!
Ваш —> @Красный маркетинг
Самое популярное YouTube-видео среди россиян старше 55 лет — Как посадить чеснок осенью? Озимый чеснок 2023 👀
Это данные Mediascope за сентябрь-октябрь 2023. Вот маркетинговая аналитика по другим возрастам:
45-54 — Comedy club: женщина-абьюзер.
35-44 — аналогично, Comedy club: женщина-абьюзер.
25-34 — По полям синий трактор едет к нам.
12-24 — Morgenshtern (признан иноагентом в России) Чёрный русский.
Самые популярные сериалы в онлайн-кинотеатрах (все возраста, сентябрь 2023):
1. Папины дочки. Новые
2. Зимородок
3. Два холма
4. Жизнь по вызову
5. Постучись в мою дверь
6. Великолепный век
7. Кибердеревня
8. Три кота
9. Если сильно полюбишь
10. С нуля
🔥 — шокирующие тренды
❤️ — меня озимым чесноком давно не удивить
Ваш —> @Красный маркетинг
Корпоративная этика запрещает высказываться о конкурентах, это дурной тон. А критиковать — категорически запрещено.
Поэтому нам с вами остаётся только молча смотреть, это не запрещается 👀
Глядишь, конкуренту тоже выпадет Суперблиц🦉
Реклама у блогеров — это лотерея 🎰
Да, на рынке есть алгоритмы, которые смело дают прогнозы охватов: количество просмотров будущих роликов, тональность реакций и комментариев. Количество продаж тоже гарантируют.
«Алгоритмы на основе искусственного интеллекта, разумеется, обучаются в риал-тайме и тут же переобучаются», — обещают консультанты.
Но прогнозы этих моделей пока что на уровне астрологических: иногда сбываются 🤷🏻♂️ Поэтому приходится делать ставку на экспертизу живых людей.
Помню, как летом в рабочий чат ворвались Дима М. и Лёша К. из нашей команды: «Расчёты показывают, что у ролика будет 18 млн просмотров, надо брать по такой цене!»
Расчёты промахнулись, но ставка сыграла, этот клип Asti только что собрал 50 млн. Рад за исполнительницу и горжусь своими ребятами 🌟
Но точных алгоритмов тоже жду! У ребят есть дела поинтереснее, чем оценка успеха блогеров.
⚡️Forbes опубликовал рейтинг лучших работодателей. Прекрасная компания 🔥
Читать полностью…
⚡️Только что запустили скидки до 30% на Яндекс.Маркете по картам Альфа-Банка. И это вообще-то тектонический сдвиг.
Банки привыкли поощрять покупки бонусами или кэшбэками рублями, как мы в Альфе. Крупные маркетплейсы не пускали нас в скидки и «зелёные» цены. Это была запретная территория. До сегодняшнего дня.
Теперь «зелёная цена» со скидкой будет действовать по любой карте Альфа-Банка (как по Яндекс Пэю). Для карточек других банков — нет.
От этого выигрывает и Яндекс, и мы — вместе растём. Но главное, от этого выигрывают все, кто покупает на Маркете. Такой выгоды и таких скидок ещё никто не давал ❤️😀
Платите карточками Альфы, а ещё лучше — привязывайте их во всех сервисах Яндекса 💳
Написал колонку для Forbes про то, что нас с вами ждёт в 2024🔽
Реклама на ТВ подорожает на 30%: поэтому рекламодатели будут больше шутить, петь и танцевать 🕺
В зависимости от канала реклама подорожает от 22%, на «НТВ» и «России 1», до 42% на «Матч ТВ». В такой ситуации рекламодатели постараются сделать рекламу как можно более заметной. А это значит, в роликах появится больше юмора, танцев, песен и звёзд. Да, свежее исследование показывает, что такие ролики лучше запоминаются телезрителями и их можно показывать реже. То есть и тратить на рекламу меньше.
Поэтому неформальным лозунгом для директоров по маркетингу крупнейших рекламодателей страны станет: «Юмор, песни и танцы со звёздами» 🫠
Читайте подробнее на Forbes
@Красный маркетинг
Запускаем большой секретный проект. И несколько поменьше, но тоже секретных ☄️
Поэтому ищем людей: умных и свободных ❤️
Что предлагаем: свободу принятия решений, сильную команду, ДМС, офис с вкусным фудкортом, бесплатным фитнесом и парковкой. А еще к нам на работу можно с собачками. Да, по деньгам — нормально 👌
Кого ищем:
— Бизнес-маркетологов (это как бренд-менеджеры в других компаниях, но с прямым влиянием на бизнес и ответственностью за результат).
— Дизайнеров на коммуникации, моушен и 3D.
— Редакторов на UX и рекламные кампании.
— Продюсеров креативных спецпроектов.
Отправляйте CV и портфолио на redmarketing@alfabank.ru
Поделитесь сообщением с коллегами и приходите вместе ➕
@Красный маркетинг
Этот Альфа-айфон и андроид нельзя купить. Но можно получить бесплатно ⚡️
Разыгрываем смартфоны, которыми можно платить бесконтактно.
Айфон уже с приложением Альфа-Банка и стикером для оплаты в одно касание.
Андроид тоже с приложением и с функцией Alfa Pay — это как Google Pay, но работает быстрее.
Чтобы участвовать в розыгрыше, подпишитесь на каналы:
• Альфа-Банк
• Красный маркетинг
И нажмите на кнопку Участвовать под этим постом, результаты подведём 23 октября.
Красный котик желает всем удачи! Дзынь 😸
🥁UPD: Беспристрастный алгоритм выбрал счастливчиков, которые получат новенькие Альфа-смартфоны. Победителям напишем в личку :)
«Алексей, я вас узнал! Хочу кроксы!» — недавно прокричал официант в кафе. «Хочу кроксы!» — это же я услышал в такси, на работе и даже на парковке ТЦ.
Поэтому 🥁
Мы сделали новые пины для Альфа-Кроксов с котиками и сумки-шопперы с собачками (которые «Work life balance»).
Разыгрываем 100 пар кроксов в шопперах, правила такие:
0. Подпишитесь на Красный маркетинг, если не подписаны.
1. В комментариях к этому посту напишите Хочу кроксы!
2. И больше никогда не произносите это вслух 🙏🏻
В понедельник, 9 октября, случайным образом выберем 100 счастливчиков 🪄✨
Да, кто еще не читал про Альфа-Кроксы — и не читайте тут ;)
🥁UPD: Выбрали 100 человек, которые будут гулять в кроксах с котиками. Всем победителям напишем в личные сообщения.
И совсем скоро будут новые розыгрыши 🤗
Ровно через неделю стартует Что? Где? Когда?
Меняем правила?
❤️ – Да, деньги телезрителям!
🔥 – Побережем знатоков
Альфа-Банк и Баста
Главное, не произносить вслух несколько раз подряд )
Российский трек «Пыяла» возглавил мировой Top 200 Shazam и ворвался в чарт TikTok Top 50
Сюрреалистично, но 🔥
Саундтрек к сериалу «Слово пацана» на татарском языке возглавил Top 200 Shazam. Рейтинг обновляется раз в неделю, трек группы Аигел набрал 1 164 394 шазама. Композиция американского рэп-исполнителя Joey Bada$$ на втором месте с большим отрывом — 423 980.
Также «Пыяла» за неделю поднялась с 19 на 11 место в мировом рейтинге TikTok Billboard Top 50. А в России возглавила чарты VK, Яндекс Музыки и Apple Music.
🔥 — Наши пацаны ворвались в новый район.
🗿 — Нет, всё равно не буду смотреть про этих пацанов.
Ваш —> @Красный маркетинг
Сериал «Слово пацана» захватил страну: вот ошеломляющие цифры 😳
В октябре россияне не так часто искали «слово пацана» в Яндексе. На всю страну — не более десятков тысяч поисковых запросов. Но с ноября волна запросов накрыла Яндекс, вот статистика по неделям:
30.10–5.11 —> 120 324 запроса
6.11–12.11 —> 694 665 запросов
13.11–19.11 —> 3 062 337
20.11–26.11 —> 10 165 640
27.11–2.12 —> 22 968 878
А дальше — больше, впереди выход 3 финальных серий из 8.
Телеграм-канал главного героя, подростка Леона Кемстача, набрал за неполный месяц 790 тысяч подписчиков. А приложения онлайн-кинотеатров Wink и Start, где выходит сериал, ворвались в топ App Store.
Какие же выводы:
1. Почему, почему же мы не разместили рекламу в сериале!
2. Скоро увидим новых звёзд в маркетинговых кампаниях многих брендов. А во втором сезоне будет масса продакт-плейсманта. Даю слово 😬
Вы уже посмотрели?
🔥 — не смотрел, слово пацана
❤️ — когда уже новая серия!
Ваш —> @Красный маркетинг
Возможно, я пожалею 😨
Мы подали на регистрацию товарный знак Альфа-Пятница. Хотим, чтобы каждая пятница ассоциировалась с банком, точнее с суперкэшбэком и скидками в этот день недели.
Первую Альфа-Пятницу запускаем с «Вкусно — и точка». 1 декабря во всех точках страны будем раздавать продукт дня с кэшбэком 100%. То есть бесплатно.
Так же в другие пятницы декабря. Сам продукт дня будем раскрывать в день акции: когда-то это будет бургер, когда-то мороженое или даже комбо 🍦🍟
И боюсь я одного — очередей у «Вкусно — и точка», всё-таки зима на улице. Заранее невозможно оценить манящую силу бесплатных бургеров 🍔
Поэтому прошу вас: НЕ приходите в эту пятницу за бесплатным продуктом дня!
🔥 — не схожу за бургером
❤️ — не схожу за картошечкой
Сам я схожу, конечно, чтобы всё проконтролировать. Это моя работа.
Ваш —> @Красный маркетинг
4 российские компании потратили на наружную рекламу больше миллиарда рублей. А Яндекс — почти 2 млрд ⚡️
Наружная реклама — консервативный канал коммуникации. Олдскульный, как говорят некоторые. Поэтому интересно посмотреть, какие компании больше всего потратились на «наружку» в 2023 году.
Больше миллиарда потратили:
• Яндекс — 1897 млн рублей
• Сбер — 1502
• ВТБ — 1133
• Ozon — 1122
Более полумиллиарда:
• VK — 736
• X5 (Пятёрочка, Перекрёсток) — 595
• Вкусно и точка — 529
• Донстрой — 516
🔥 — Это их деньги, пусть тратят как хотят.
🗿 — Так, а кто потратил больше миллиарда на листовки?
По данным Admetrix, Espar и Russ.
Ваш —> @Красный маркетинг
71% россиян ни за какие деньги не будут рекомендовать услуги компании, если не считают их удобными и выгодными. Люди не хотят рисковать отношениями с друзьями 👐
Думаю, в этой статистике есть лукавство про «ни за какие деньги», но допустим.
В России рекомендуют только 2 банка: Альфа-Банк и второй другой додумайте сами. Для нас реферальная программа — главный источник привлечения новых клиентов. Спасибо вам ❤️
Деньги не главное, когда речь идёт о рекомендациях, но тоже приятно. Поэтому мы запустили новую историю: платим 10 000 рублей за 3 рекомендации.
Как в детстве: три на десяточку :)
Ваш —> @Красный маркетинг
Растущие компании — самые щедрые для своих клиентов. А мы планируем еще расти и расти ;)
На что обратить внимание?
❤️ — больше кэшбэка
🔥 — больше скидок
Привезли 5-метровое колесо кэшбэка и подарков в Москву. В какой город везти дальше —> предлагайте в комментариях.
В этом году мы стали в разы больше тратить на выплату кэшбэка. Это долгосрочная стратегия 📈
Хотя это и не траты вовсе — это инвестиции в лояльность. Надеюсь, вы чувствуете эти инвестиции и поддерживаете 🥲
Когда тайком заходишь во «Вкусно и точка» (ведь мы все за ЗОЖ), а там такое 💳
Можно немного сорваться?
❤️ — можно, но немножко
🗿 — нет, даже ради кэшбэка
Будьте осторожны, 10% во всех точках «Вкусно и точка» страны.
Эти рекламные макеты сделал искусственный интеллект. Что теперь будет с «живыми» дизайнерами?
С ними всё будет хорошо. ИИ выдаёт готовый креатив на 90%, но с вовлечением дизайнера, который придумывает метафоры. Он же доводит макеты до ума, доделывая те самые 10%.
Вообще не стоит переживать, что ИИ заменит людей. В свое время промышленная революция во многом избавила людей от рутинного физического труда. Сейчас ИИ избавляет нас от рутинного интеллектуального труда, оставляя время для креатива.
После внедрения промышленного конвейерного производства работы для людей меньше не стало. Она стала другой. Не станет меньше работы и после повсеместного внедрения ИИ.
Вы за что?
❤️ — жду повсеместного ИИ
🔥 — лучше ещё 100 лет подожду
😅 В этой фотографии прекрасно всё. Прислали из Сафоново, Смоленская область.
@Красный маркетинг
2 730 000 рублей можно получить за вопросы на «Что? Где? Когда?». Просто придумайте и отправьте 📩
На самом деле, можно получить больше: с каждой игрой призовой фонд финала года увеличивается. Более 3 миллионов рублей разделят телезрители, чьи вопросы победят на финальной игре. А автор лучшего вопроса получит 1 миллион и бриллиантовую сову.
Поэтому, пока еще есть время, отправляйте вопросы 💫
Расстраиваюсь, что Максим Поташёв больше не будет со мной общаться :)
«Коллеги, на повестке серьёзный бизнес-вопрос: песня «Натали», саундтрек из мультфильма «Чип и Дейл» или «Дожди» Игоря Корнелюка?.. Пожалуйста, хватит ржать».
Надо было выбрать музыку для нового ТВ-ролика, поэтому команда маркетинга 3 дня намурлыкивала «Подели» на разный мотив 🎸
На-та-ли –> По-де-ли
Чип-чип-чип-чип-и-Дейл –> По-по-по-по-дели
Подо-жди-дожди-дожди –> Поде-ли-дели-дели
Выбрали вариант, который через 3 дня намурлыкивали все. Естественный отбор 🤷🏻♂️
3 года назад мы сняли странную рекламу. «Брутальный мужчина и его антипод, тоже брутальный, бегут с цепями. А мир вокруг разрывается», — описывали идею ребята из креативной команды.
Решили попробовать снять, вдруг ролик получится 🔥
Не получился, на мой вкус. Дешёвая на вид графика, музыкальная какофония, а в конце видео — звонкий писк.
Но во время тестирования людям нравилось, 2 тысячи респондентов со всей страны были в восторге. Почему? Однозначных и внятных аргументов не нашлось.
Хорошо, поставили ролик в эфир федерального ТВ. И продажи карт 📈
Следующие полтора года мы регулярно ставили в эфир этот ролик. И каждый раз, аудитория реагировала как в первый 📈
Какой же полезный вывод?
🤷🏻♂️ Я так и не понял, что в этой рекламе цепляет: то ли брутальный мужчина, то ли его антипод, то ли звонкий писк в конце. Здесь поделиться секретом не могу. Но если продажи карт пойдут на спад, ждите этот ролик в эфире :)
Саша Сысоев, главный по ресторанам, запустил проект про москвичей, которые меняют город.
Можно посмотреть, где каждые день гуляют, завтракают, работают и отдыхают молодые CEO, новаторы и предприниматели. В общем, где их можно подловить ;)
От Альфы там Егор Высоцкий, основатель нетмонет и я, Лёша Гиязов. Почему-то меня изобразили с пустым стаканом. Считаем, что он наполнен позитивом: CHEERS! 🥂
Открыли пляж А-Клуба в турецком Бодруме. На весь бархатный сезон 🍸
Pinsky beach lounge позаботился о локации. А мы — о суперсервисе и впечатлениях.
Из Москвы на пляж привезли нашу 5-метровую чёрную уточку — символ А-Клуба. Но не только для фото: её можно обнять, когда жарко. Потому что изнутри уточка наполняется прохладным воздухом 🧊
Чтобы бархатные +33 градуса переносились ещё легче, предлагаем фирменные охлаждённые полотенца, термальную воду и коктейли с красным апельсином. Наша уточка везде — даже в напитках. В форме льда 🦆
Отдохнуть на пляже можно в самое приятное время года для Турции — до 1 октября.
Редактор канала: пишет пост, обнимая прохладную уточку ⛱
@alfabank