​​MyTarget добавили InPage блок для монетизации сайтов

Сегодня стал доступен формат InPage-рекламы пользователям MyTarget для монетизации своих площадок.

"InPage блок — это рекламный формат для показа видеорекламы и текстово-графических объявлений в контенте страницы. Размеры блока подбираются автоматически в зависимости от ширины и высоты обрамляющего контейнера. Результаты тестов InPage блока показывают прирост до 70% CPM в InPage блоках по сравнению с блоком только с текстово-графическими объявлениями."

Также, издатели, которые присоединятся к партнерской программе в апреле, смогут дополнительно получить до 20% больше выручки от показа рекламы на своих сайтах. Программа продлится до 30 апреля 2023 года.

На данный момент InPage не работает с Adfox Header Bidding, но обещают добавить позднее.
Зато доступен выбор типа рекламы (Static или Video) для части старых блоков - Interstital, MREC, 336x280, 300x250 и других. Эти блоки должны работать с Аdfox HB, разница с InPage должна быть незначительной.

Сурс - https://target.my.com/publishers/news/formats_inpage/ru

Читать полностью…

Собираю я тут тестовый конфиг для Prebid.js и удивляюсь полному отсутствию унификации для каждого вендора. Просто посмотрите на содержимое массива bids:

 bidder: "mytarget", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "between", params: { s: "12345", cur: "RUB" } },
{ bidder: "adriver", params: { siteid: "54321", placementId: "12345" } },
{ bidder: "getintent", params: { pid: "12345" } },
{ bidder: "otm", params: { tid: "12345" } },

У каждого биддера свои обязательные поля для заполнения и все они разные.

Adfox HB в этом плане более простой - отличается только подход к созданию placementID, но сама конструкция единая. Есть исключения из правил, как тут или добавление параметра additional для тегов Adriver, но и без них всё будет отлично работать.

Для примера, как будет выглядеть этот же массив в Adfox HB:

 bidder: "mytarget", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "between", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "adriver", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "getintent", params: { placementId: "12345" } },
{ bidder: "otm", params: { placementId: "12345" } },

Удобнее же? 😅

Читать полностью…

YouTube откажется от Overlay Ads

C 6го апреля YouTube перестанет показывать оверлеи на видео контенте.

"Overlay Ads - это устаревший формат рекламы, который работает только на настольных компьютерах и является разрушительным для зрителей."

Слишком дешевый формат, по сравнению с инстримом. Btw, Яндекс уже давно отказались от этого формата.

Линк - https://support.google.com/youtube/thread/204945026/%F0%9F%93%A2-optimizing-ad-formats-overlay-ads-are-going-away-in-april?hl=ru

Читать полностью…

Уже послезавтра вступят новые правила РСЯ по InStream рекламе.

Готовы к новым ограничениям?

Читать полностью…

​​Решение для одинаковых блоков РСЯ

Часто, когда вызываются одинаковые площадки Adfox, там отрисовываются одинаковые креативы. Это не очень красиво и может негативно влиять на CTR плейсмента.
Недавно, в доке адфокс обнаружил новый функционал для решения этой проблемы - Skip-токен для кода вставки.

"Если несколько кодов вставки Adfox на странице связаны с одним блоком Рекламной сети Яндекса, с большой вероятностью от Рекламной сети Яндекса придет одинаковая реклама.

Чтобы включить защиту от показа одинаковых объявлений, рекомендуем добавить в код вставки Adfox опцию sequentialLoading: true. Она включает последовательное обращение блоков Adfox за рекламой, что предотвращает показ дублей.

*Примечание*. Опция работает только с рекламой в Рекламной сети Яндекса и не затрагивает прямые продажи."

Пример использования skip-токена:

    Ya.adfoxCode.create({
        ownerId: 411614,
        sequentialLoading: true,
        containerId: 'containerId-1',
        params: {
            p1: 'cvtzm',
            p2: 'hvob',        
        }
    })
})

Ссылка на доку - https://yandex.ru/support/adfox-sites/codes/code.html#code__skip-token

Читать полностью…

Новые правила для InStream рекламы РСЯ

"Новые правила показа InStream-рекламы
Теперь InStream-рекламу можно размещать только внутри плеера с уникальным видеоконтентом, который соответствует интересам аудитории и тематике площадки. А в плеере со слайдером из картинок, текстов и стоковых видео можно использовать только RTB-блок с видеодизайном OutStream.

Убедитесь, что ваша площадка соответствует новым правилам. Если нужно, внесите изменения до 1 февраля 2023 года."

Яндекс и дальше будет сильнее регулировать свой инстрим.

Читать полностью…

💰Что нового по вендорам


Criteo и RTB House
Временно приостановили работу с российским трафиком и с российскими юр лицами. Можно работать с иностранным трафиком, но через иностранные юр лица.
Как писали в чате, еще с рынка ушли Index, Magnite и Pubmatic.
Дошло до того, что некоторые иностранные вендоры перестали брать сайты с ru/su/рф доменами.

Bidvol и Buzzoola
Решил вернуть вендоров, которых ранее отключал. Bidvol начал более-менее нормально, для Buzzoola потребовалось больше 2 недель, чтобы выйти на нормальные ставки.

MyTarget
В Q1 2022 года должны были выкатить предиктор видимости для Adfox HB. Связался с коллегами из MyTarget - сообщили, что "Работы всё еще ведутся. Точных сроков пока нет. Но стоит ориентироваться на конец мая." Обещают дать протестировать, но пока тишина.

Также недавно запустили кроссплатформенные блоки для адаптивных сайтов:
"Размеры 300х250, 300х300. Это единый код интеграции, который идеально подходит для адаптивных сайтов. Доступна статистика по мобильному вебу и десктопу."

MTS
Недавно подключил их в HB стек. Поддерживают баннерку, Combo и Instream.
Долго заключали договор, долго тестировали и искали расхождения (итоговые расхождения с Adfox 10-20%) в итоге запустились и цифры вообще не впечатляют (тестили на разных площадках - везде грусть). Ради 10 рублей не стоит подключать.

Astralab
Снова вернул, так как нужно было увеличить выкуп по площадкам. Ничего не изменилось - выкуп зависит от количества подключенных РК, бывает что по несколько дней в отчетах нули. Расхождения с adfox всё такие же гигантские 200-300%, API для выгрузки статы нет, отчеты ужасные. Обсуждали интеграцию в инстрим, но пока тишина. Можно ставить ради In-Image рекламы, аутстрим деманда пока мало.

Google
Всё очень плохо. Особенно, если вы работали с российским отделением Google.

Яндекс
Запрет кастомных фуллскринов согласно п. Оферты РСЯ 3.3.3 "Запрещено размещение формата Full-Screen (Фуллскрин) с посторонними элементами дизайна и контролами." Фуллскрин РСЯ мне не очень зашёл - слабая видимость, доход не очень - но хоть не такой агрессивный. Теперь либо новый фуллскрин РСЯ, гугловский interstitial (который в Рунете не работает), либо фуллскрин MyTarget.
Также с удивлением обнаружил, что с 18 марта нельзя рефрешить блок чаще, чем 1 раз в 30 секунд. Ограничение в самом адфоксе, если перезагружать через событие Ya.adfoxCode.reload.
Интересно, повторный вызов рекламного блока после его дестроя будет считаться адфоксом как рефреш? 🤔

Читать полностью…

Яндекс изменили алгоритм работы pushAdUnits

Метод window.Ya.headerBidding.pushAdUnits используется для повторного запроса ставок от сторонних вендоров. Самый популярный сценарий - бесконечный скролл, когда контент подгружается без перезагрузки страницы. С помощью pushAdUnits я выносил из HB конфига часть редко используемых placementId - чтобы не спамили лишними запросами.

Недавно, копаясь в FAQ Adfox заметил, что алгоритм работы поменялся, если раньше перед запросом кода Adfox можно было просто поставить запрос ставок через pushAdUnits, то сейчас всё немного сложнее.

Во-первых, изменяется конструкция кода в head части страницы:

<script>
window.Ya || (window.Ya = {});
window.yaContextCb = window.yaContextCb || [];
window.Ya.adfoxCode || (window.Ya.adfoxCode = {});
window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || (window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = []);
</script>
<script src="https://yandex.ru/ads/system/context.js" async></script>

Во-вторых, меняется конструкция кода вставки:

<div id="adfox_15218"></div>
<script>window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() {
    window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([
        {
          code: 'adfox_15218',
          sizes: [[728, 90]],
          bids: [
            { bidder: 'adriver', params: { placementId: 'adfox_test' } }
          ]
        }
    ]);
    window.yaContextCb.push(function() {
        window.Ya.adfoxCode.create(
            {
               ownerId: 168627,
               containerId: 'adfox_15218',
               params: { p1: 'bzzvh', p2: 'fvxb' }
          }
        );
    });
});
</script>

Проверьте ваши коды, если вы используете pushAdUnits, старые вариации работают (судя по некоторым старым кодам), но в любой момент могут выключить.

FAQ - https://yandex.ru/support/adfox-sites/monetization/script-setup.html#endless-scroll

Читать полностью…

RTB House всё

"Observing the development of the current situation in Ukraine, and due to the overall global sanctions being imposed, we have decided to suspend all our operations in Russia with immediate effect and until further notice."

Ссылка - https://blog.rtbhouse.com/rtb-house-suspends-all-operations-in-russia/

Читать полностью…

Тем временем у РСЯ проблемы с привязкой новых блоков в Adfox.

На этапе выбора рекламных форматов пустое окно без возможности редактирования.

Проблема наблюдается со вчерашнего вечера на нескольких аккаунтах.

UPD 13:52
Починили

Читать полностью…

Google всё

Уведомление:
"Учитывая недавнюю остановку работы рекламных систем Google в России, мы приостановим возможность создания новых российских аккаунтов в сервисах AdSense, AdMob и Google Менеджер рекламы. Также будет приостановлен показ рекламы на ресурсах и в сетях Google по всему миру для рекламодателей, находящихся в России."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Читать полностью…

А вы знали, что "новый" HB конфигуратор Adfox сломан?

Сейчас конфигуратор выдаёт кривые названия вендоров. Абсолютно не те, что указаны в таблице. Сомневаюсь, что такой конфиг будет корректно работать.

Лучше собирайте руками, пока не починят.

Читать полностью…

У Relap появился Fullscreen

Формат работает, как на мобайле, так и на десктопе. С Header Bidding не работает.

Не тестил, но мне кажется, что не альтернатива формату РСЯ или Adsense.

Читать полностью…

🎓 Ближайшие вебинары по AdTech

Тема "The Truth About Ads.txt - What Your Partners Don’t Want You To Know"
Дата 12 января 20:00 GMT+3

Вебинар от сервиса sellers.guide. Расскажут про ads.txt, его автоматизацию, оптимизацию и роль в индустрии.

Ссылка


Тема "Diversify revenue using Ad Sense for Search's new format "Related Search for Content""
Дата 20 января 21:00 GMT+3

Вебинар Google про Adsense для поиска и формат Related Search for Content Pages.

Ссылка


Тема "Deep dive into the new Privacy Playbook"
Дата 26 января 13:00 GMT+3

Вебинар Google о прозрачности и Privacy в связи со Всемирным днем конфиденциальности. Расскажут о конфиденциальности в целом, а также продуктах Google.

Ссылка

Все вебинары на английском языке.

Читать полностью…

​​Как с RTBSape поднять доход крупного сайта в Adfox?

Весь 2022 рынок медийки хорошенько потряхивало. Все привело к тому, что большая доля монетизации ушла в Adfox.

Мы в RTBSape точечно отстраивали работу со средними и крупными монетизаторами по header bidding (например, Спорт-Экспресс, Pikabu, News.ru) и выстроили совокупное классное решение, которое за 2-3 месяца позволяет серьезно поднять выкуп. Прямо сейчас в месяц мы выкупаем в Adfox более 500 млн показов.

Если кратко, то все благодаря:
— прямым продажам вашего трафика в собственной DSP (без комиссий посредникам),
— выкупу от самых крупных DSP и рекламодателей на рынке,
— антифрод технологиям, за счет которых цена за показы на целевом трафике растет

Кратко все не рассказать, подробности уже лично. Поэтому пишите напрямую мне, Марк Полейко @polmavla

Подключим и поможем увеличить ваш выкуп и доход!

#партнёрский_материал

Читать полностью…

Готовы обсудить монетизацию мобильного веба?

🕛 Уже в 12:00 мы начинаем онлайн-дискуссию из цикла «Будни паблишеров» и поговорим о монетизации мобильного веба: как найти баланс между доходом и удобством пользователя.

Сегодня наши гости:
🔥 Мария Макаревич, заместитель директора по монетизации, Gismeteo
🔥 Денис Рубежанский, ведущий менеджер по рекламной монетизации, Qvant
🔥 Константин Качалов, руководитель группы по работе с партнёрами, Яндекс

Присоединяйтесь и задавайте вопросы спикерам по ссылке.

🎥 Смотреть трансляцию

Читать полностью…

Написал небольшую статью с комментариями Яндекса и реселлеров по завтрашнему изменению InStream рекламы РСЯ.

https://ad-ops.ru/blog/smert-video-partnyorok-novovvedeniya-rsya-i-kommentarii-igrokov-rynka/

Читать полностью…

Тест контекстного таргетинга Buzzoola в Adfox HB

Протестировал я контекстный таргетинг на одной своей топовой площадке (500к+ визитов) и результаты немного скучные.

Bid rate вырос с 0,91% до 1,13%
Win Rate вырос с 18,13% до 18,49%

Вижу несколько слабых мест в данном тесте:

- Только одна площадка с исторически слабым выкупом Buzzoola, на площадке с лучшим выкупом, результаты могли быть лучше. Но площадок, где хорошо перформит Buzzoola, очень мало;

- A/B тест для проверки гипотезы одного вендора делать довольно геморно, по крайней мере с моим набором инструментов для a/b тестов. Поэтому делал просто, сравнительное тестирование временных отрезков, включая январские праздники.

Включать поведенческий таргетинг на тегах Buzzoola или нет, решать вам. А я буду искать площадки с нормальным выкупом. 😅

Читать полностью…

Добавление контекстного таргетинга для Buzzoola в Adfox HB

Сейчас пришло письмо от Buzzoola: "Здравствуйте!
Просим вас обновить код вставки HeaderBidding AdFox. Обновление позволит подключить поддержку контекстного таргетинга на странице.
Контекстный таргетинг потенциально улучшит выкуп, т.к. площадки с данным функционалом имеют приоритет у рекламодателей.
Для обновления достаточно в конфигурационном ключе params добавить новый ключ sendTargetRef: true
Этот параметр поможет нам точно определять страницу размещения. Его роль – добавлять реферер в параметры запроса."


Пример конфигурации:

{
    "bidder": "buzzoola",
    "params": {
        "placementId": "12345",
        "sendTargetRef": true
    }
}

P.S. Полгода ничего не писал, а тут 2 поста в день получилось. 😅

Читать полностью…

С уходом Google, Criteo и других крупных компаний рынок программатик-рекламы сильно изменился. Оставшиеся игроки пытаются решить свои проблемы разными способами, а у нас есть готовое решение.

Мы представляем «Квант», подразделение «Газпром-Медиа Холдинга», и предлагаем продукты, разработанные для монетизации собственных площадок ГПМХ и подтверждающие свою эффективность. Прежде они были доступны внутри холдинга, теперь мы готовы поделиться своими разработками со всеми!

Наша ударная фича — это библиотека собственных форматов: быстрая, мощная, максимально заточенная под монетизацию, с простой интеграцией, с а/б-тестированием, с развесистой кастомизацией. Она позволяет адаптировать рекламу под запросы на любой вкус! Мы регулярно обновляем наш код, чтобы он максимально соответствовал Core Web Vitals, быстро работал и не портил общий скоринг.

Посмотреть некоторые из наших форматов можно здесь.

Что мы еще предлагаем:
+ личный кабинет, который агрегирует в себя статистику из различных источников
+ собственный рекомендательный движок для обмена трафиком и сервисы для работы с контентом
+ GetIntent (собственную программатик-платформу) и другие монетизаторы без посредников
+ прямые (и не только!) продажи вашего видео-контента

Приносите свои сайты и приложения – мы сделаем максимально эффективную интеграцию!

Пишите в телегу @ikorneev

#партнёрский_материал

Читать полностью…

Яндекс открыл доступ к партнёрской программе Яндекс Путешествия

Кратко:
- Яндекс Путешествия — платформа с 15 млн MAU;
- Партнёрам для привлечения трафика и роста конверсии мы регулярно предоставляем промокоды, которые могут повысить конверсию в 2 раза;
- Большая база отелей и других вариантов размещения;
- За каждое привлечённое через ваш сайт или другие ресурсы бронирование отеля вы получаете до 8% от его стоимости:
- если бронирование и оплата отеля совершены на Яндекс Путешествиях — 8 %;
- если бронирование и оплата отеля произведены на сайте партнеров — 4 %;
- если оплата железнодорожного билета совершена на Яндекс Путешествиях — 5%.

Новость - https://webmaster.yandex.ru/blog/novye-vozmozhnosti-zarabotka-s-yandeks-puteshestviyami
Подробнее - https://yandex.ru/support/travel-distr/index.html

Читать полностью…

Обновление Политики Google в отношении монетизации.

(March 23, 2022) Due to the war in Ukraine, we will pause monetization of content that exploits, dismisses, or condones the war.

Перевод
"В связи с чрезвычайными обстоятельствами на Украине мы приостанавливаем монетизацию контента, который использует, отрицает или оправдывает этот конфликт."

Ссылка - https://support.google.com/adsense/answer/10502938?hl=ru

Читать полностью…

РСЯ представили обновленный фуллскрин с технологией SmartDesign

Принцип работы, по сравнению со старым фуллскрином, практически не изменился - закрыть можно без задержек, поддерживает медийку, Директ и видео. Зато добавили SmartDesign - внешне выглядит в разы лучше (надеюсь это отразится и на CTR), выделили формат в отдельную категорию, чтобы нельзя было запутаться, что было часто в прошлых вариантах настройки.

Из минусов:
В медийке доступен формат 970x250 - для мобильного блока довольно странный размер.
В FAQ описаны настройки - "Отключить автозакрытие" и "Длительность". Но в интерфейсе такого не заметил. Может позже добавят.

FAQ - https://yandex.ru/support/partner2/web/products-rtb/standard-design.html#standard-design__fullscreen-sd

А ведь только недавно актуализировал статью про ФС Яндекса... Посмотрим, насколько данный формат лучше предыдущего.

Читать полностью…

Criteo всё 😢

Сообщение от менеджера:
"Дорогие партнеры!

Мы информируем вас о том, что наша компания приняла непростое решение приостановить оказание рекламных услуг в России с настоящего момента. Рассмотрев все возможные варианты обеспечения непрерывности бизнеса, мы пришли к выводу, что не сможем оперировать локально в силу интегрированности российского подразделения с глобальными командами. Ваш медиаинвентарь был временно удален из нашей платформы.

Как вам известно, ситуация меняется каждый день, и мы уведомим вас, если и когда мы сможем возобновить работу."

Читать полностью…

Нововведения Яндекса

За последние 2 дня, вышло пару значимых новостей:

1. В РСЯ отказались от фиксированных блоков в пользу адаптивных. В стандартных дизайнах остался только выбор ориентации и внешнего вида блока. Выбор размера блока остался у пары дизайнов (Моушен, Адаптивный 2.0 и Smart Design).

2. В Adfox добавили возможность перезагрузки блока, если он находится в области видимости.

Очень полезная фича, особенно для десктопных блоков, которые часто находятся в области видимости - блоки в сайдбаре, перетяжки и т.д.

Управление перезагрузкой баннеров:

Ya.adfoxCode.reload(containerId, {onlyIfWasVisible: true});

где:

containerId — идентификатор элемента, который является контейнером для баннера.
onlyIfWasVisible: true — перезагрузка площадки, которая находится в экране у пользователя.

Читать полностью…

Небольшой отзыв о Динамической монетизации на новом шаблоне

На прошлой онлайн-конференции Яндекса анонсировали Динамическую монетизацию на шаблоне DFP+ Pricing Rules. Я тестировал шаблон за пару месяцев до анонса, но сильной разницы с обычным DFP или ADX шаблоном не заметил. В декабре-январе нашел больше времени на тест, тем более надо было массово переезжать на MCM.

Для тех, кто не знаком, Динамическую монетизацию можно настроить на двух шаблонах:

DFP-шаблон - единая РК с приоритетом Price Priority, с большим количеством line item. На каждый порог свой line item c нужной ценой и таргетированием по key-value, заглушка на уровне креатива. Довольно простой вариант, работает как с Adx, так и с Adsense, легко настраивается и масштабируется.

Adx-шаблон - создание adunit по каждому порогу и последующий мэтчинг adunit и соответствующего Pricing Rules, если у вас 100 порогов, то надо создать 100 блоков. Заглушка на уровне backup ads. Сложный интеграция, масштабирование еще сложнее, недоступен на Adsense, так как Pricing Rules доступен только на Adx. Раньше приносило больше денег, чем DFP шаблон, за счет более точного хождения по порогам.

Новый шаблон, как я его кратко обозвал DFP+PR, сочетает все положительные стороны обоих шаблонов, за исключением отсутствия использования с Adsense. Если кратко, создаётся единая РК с House приоритетом (но можно и с price priority) с одним line item и одной заглушкой. В Pricing rules мэтчатся AdUnits и key-values c нужными порогами и всё. Единственный минус, в интерфейсе Pricing Rules нельзя также быстро настроить несколько наборов, как в случае line items, но это не так проблематично.


Мои результаты тестов:

- Уверенный рост Coverage Google по сравнению с другими шаблонами - иногда в 2-3 раза;
- Больше денег с Google;
- Меньший CPM, в сравнении с другими шаблонами;
- В большинстве случаев (около 80%) рост ARPPV, в меньшей степени (10% и 10%) никакого результата, либо небольшое падение ARPPV;

Краткий вывод: за счет использования Pricing Rules, Яндекс точнее ходит в Google и чаще выкупает, но с меньшим CPM, что в целом положительно сказывается на деньгах. Если еще не перешли на новый шаблон, то рекомендую. Прикладываю инструкцию по настройке.

Читать полностью…

Заметил, что в adfox появился HB конфигуратор. Перенесли из FAQ в более удобное место.

Ссылка - https://adfox.yandex.ru/hbConfigurator.php

Пользуетесь конфигуратором или ручками собираете?

Читать полностью…

Инструменты и сервисы для AdOps менеджера/монетизатора

Понедельник день тяжелый, особенно первый рабочий понедельник года. Время легкой грусти, когда смотришь на январскую статистику.
Собрал небольшой список инструментов, с которыми часто работаю.

Редакторы:

Sublime Text
Сублим для меня - редактор кода, блокнот, заметки, to-do и многое другое. Поддерживает множество синтаксисов, вкладок, а также постоянно сохраняет содержимое, даже после закрытия.

Visual Studio Code
Еще один редактор кода, который использую по прямому назначению. Основную работу веду в нём, не считая DevTools хрома.

Сервисы:

Unminify.com
Часто приходится работать с минифицированным кодом. Для удобства использую unminify, чтобы привести код в читаемый формат.

Base64 декодер
Так как Yandex Video Ads SDK передаёт VAST XML в Base64 формате, приходится использовать декодер.

URL Decoder/Encoder
Еще один кодер/декодер. В основном для работы с VAST тэгами.

IMA Video Suite Inspector
Видео инспектор для проверки VAST тэгов с IMA SDK.

Ad Manager Tag Generator & Tester
Отличный инструмент для проверки GPT тэгов, большой выбор настроек и параметров. Но пока не работает с MCM тэгами.

Chrome плагины:

BidFilter
Уже писал про него ранее. Отличный плагин для анализа ставок Prebid.js.

SimilarWeb
Плагин для примерного анализа трафика площадки. Показываем примерный трафик, гео, источники и многое другое.

PCODE Editor
Плагин для онлайн-редактирования нативных блоков РСЯ. Если работаете с нативкой Яндекса - Must Have.

Поделитесь своим списком инструментов и сервисов в комментариях.

Читать полностью…