Тест Яндекса - ограничение запроса нескольких фуллскринов или FloorAd блоков

Недавно столкнулись с проблемой на одной из площадок, где вызывается 2 фуллскрина подряд. Запрос ко второму фуллскрину должен идти по onRender первого, но этого не происходило, когда прилетал РСЯ. Начали разбираться и нашли в context.js флаги указанные на скриншоте.

Логику ограничений понимаю - фуллсрин и FloorAd должны вызываться в одном экземпляре, а последующие перезапросы, если таковые и должны быть, спустя какое-то время.

Не уверен, будут ли ограничиваться рекламные блоки с разными ownerID или PageID, но скорее всего да.

Ограничения фуллскринов касаются fullscreen и rewarded.
Для стики блоков - topAd и floorAd, ранее ограничение было прописано в правилах, теперь они еще и технические.

Читать полностью…

Опрос выше создан выше для паблишеров, кто использует Header Bidding на своих площадках.

Создал я данный опрос, чтобы понять, какой тип взаимодействия монетизаторов и паблишеров наиболее удобный (по мнению паблишеров). Генерация placementID отличается от одного монетизатора к другому, у каждого варианта есть свои минусы и плюсы. Может у кого-то минусов и нет - попробуем выяснить.

Далее расшифровка каждого пункта, чтобы подробнее раскрыть тему:

Self-Generating - placementID задаётся паблишером самостоятельно, как задал, так оно в статистику и полетело. Размеры блоков берутся напрямую из массива sizes. Реализовано только у Adriver/Soloway.

Self-Service / [Sizes] priority - placementID генерируется в рамках личного кабинета монетизатора. Размеры блока выбираются из массива Sizes. Реализовано в Buzzoola, MyTarget*.

Self-Service / DSP Size Priority - placementID также генерируется в рамках личного кабинета монетизатора. Но размер блока будет указанный при создании в личном кабинете монетизатора. Примеры - Gnezdo, MyTarget*

Manager-Service / [Sizes] priority - placementID генерирует менеджер, размер(ы) блока определяется массивом sizes.

Manager-Service / DSP Size Priority - placementID генерирует менеджер, размер(ы) блока определяется при генерации менеджером монетизатора. Примеры - GetIntent, AstraLab.

Multisize - placementID может отдавать несколько размеров баннеров. Поддерживается AdRiver/Soloway, Buzzoola.

API Generating - возможность генерировать placementID через API. Поддерживается Between, MyTarget, Sape.


Примечания:

Если выше, кого-то из монетизаторов не указал или указал некорректно, дайте знать.

MyTarget* - выделен и находится в двух категориях. Дело в том, что у MyTarget должно выполняться 2 условия - размер указанный в ЛК, должен быть указан первым в массиве Sizes. В случае, если размеры не совпадают, креативы будут обрезаться. Например: sizes: [970, 90], а размеры в ЛК указаны 728x90. iframe под рекламу будет 970х90, а сам рекламный блок 728x90. Если наоброт, то будет обрезанный рекламный блок 970x90 в размерах слота 728x90. Этому багу (фиче) уже много лет и он очень бесит.

Что произойдёт, когда монетизатор поддерживает массив sizes, но в массиве нет размера, который указали при создании placementID в аккаунте паблишера? Я точно не знаю, вероятнее всего зависит от монетизатора. Скорее всего ничего не произойдёт - так как массив sizes тут выступает дополнительной проверкой размеров блоков.

Не хватает вариантов ответа, милости прошу в комментарии.

AdCops - монетизация и реклама | Наш ламповый чатик

Читать полностью…

Написал еще одну статейку для publishers.media, на этот раз про фуллскрины и Header Bidding - https://blog.publishers.media/publications/fullskrin-osobennosti-raboty-s-yandex-header-bidding/

Long story short:

- Фуллскрины РСЯ хороши, но если подключить Header Bidding будет еще лучше. Сейчас доля HB монетизаторов на фуллскринах доходит до 45% и продолжает расти;
- У Adfox есть своя обёртка, которая позволяет показывать баннеры из HB в фуллскрин формате. Для этого добавляем в код вызова параметр type: “fullscreen”;
- Некоторые монетизаторы имеют свою обёртку и она может конфликтовать с обёрткой Adfox. Чтобы этого не происходило, монетизатор должен передавать параметр disableFullscreen: true при запросе фуллскрина. Протестировано на MyTarget и Gnezdo.
- Gnezdo перформит хорошо, но это тизеры. MyTarget в своей обёртке перформит чаще хуже, чем обычный баннер в обёрке Adfox.

Читать полностью…

Больше промо на канале никому не повредит.
Мы собрали папку тг каналов про AdTech

Что вы здесь найдете
- Авторские мнения, дайджесты новостей: Сookie, Connected TV, Direct Sold контракты в обход SSP и многое другое
- Инженерная часть: как технически устроены SSP/DSP, как работает Prebid, как применять ML модели в программатике
- Монетизация: какими метриками измерять, как влиять на ставки в Header Bidding, настройки форматов в рекламной сети Яндекса
- Инфографика, разбор отчетности крупных игроков, и что происходит в мире AI-based стартапов в рекламе и ecomm
- Sales в маркетинге и рекламе, как обрабатывать лиды и закрывать сделки

В общем, подборка закрывает примерно весь спектр задач по рекламе. Каждый, интересующийся темой, сможет найти для себя полезное.

Читать полностью…

Внезапно Google не будет отключать поддержку 3rd party cookies

"...мы предлагаем обновленный подход, который расширяет возможности выбора пользователя. Вместо того чтобы отказываться от сторонних файлов cookie, мы представим новый опыт в Chrome, который позволит людям делать осознанный выбор, который будет применяться во время их веб-браузинга, и они смогут изменить этот выбор в любое время. Мы обсуждаем этот новый путь с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения."

Живём 🙏

Сорс новости: https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Читать полностью…

Десктопные приложения для AdOps менеджеров

Решил поделиться приложениями, которые я чаще всего использую в своей работе. Какие-то ежедневно, другие с меньшей частотой, но с ними всеми жизнь и работа становятся проще.

Основная ось для меня всегда была Windows, начиная, наверное, с 3.11 и 95. После срочной службы в армии, пару лет работал инженером службы поддержки продуктов Microsoft - Windows, Office, Surface. Маками пробовал пользоваться, но это не моё - сложно перестраиваться. Сейчас сижу в основном на Windows 11 и радуюсь - стабильнее и по функционалу богаче, чем Windows 10.

Перейдём к основным инструментам:

👨‍💻 Работа с кодом Visual Studio Code - тут я не выбирал, мне посоветовали коллеги и до сих пор пользуюсь. Все тестовые страницы, сборка боевых рекламных скриптов осуществляется через VS Code. Базовых знаний HTML, CSS, JS вполне хватает для полноценной работы. Единственное, пришлось посмотреть пару видосов индусов по Git, чтобы вникнуть. Для всего остального есть Stack Overflow.

📝 Заметки и быстрые правки кода Sublime Text - блокнот на стероидах. Быстро посмотреть и поправить код, чтобы синтаксис подсвечивался, либо написать быструю заметку, хранение большого количества записок и строчек кода - всё это Sublime Text. Даже сейчас в этом редакторе пишу эту заметку.

⚒ Работа с API Postman - раньше использовал какие-то плагины в Google Chrome с десктопными версиями, но они были дико тормознутыми и крайне некрасивыми. Когда перешёл на Postman - стало свежо, словно прохладный ветерок в летнюю жаркую ночь. До этого я вообще запросы через Bash писал, а тут и UI есть, и многооконность и конструктор удобный. Для моих редких задач, например, проверить корректность токена или сравнить данные между дашбордом и статистикой через API - хватает с лихвой.

📄 Офисные приложения MS Office или Google Docs - без Excel, как без рук, честно. Сводные таблицы и графики - лучший друг AdOps'а, других способов анализировать гигантские отчеты Adfox "По Header Bidding по дням (по сайтам/разделам/площадкам)" я не знаю. А еще ходит мнение, что если ты не умеешь пользоваться ВПР - не умеешь пользоваться Excel - отчасти согласен. Ну и статейки для ad-ops.ru или blog.publishers.media пишу в Word или Google Doc. Небольшой лайфхак - переход на doc.new или sheets.new откроет новый файл в Гугл Документы и Гугл Таблицы соответственно.

🖼 Для мемасов и работы с графикой использую ломаный Photoshop с рутрекера - тут всё по-классике.

А какие приложения вы используете в своей работе?

Читать полностью…

Коллеги, привет! 

Рады поделиться новостью – мы запустили собственное издание для паблишеров – Publishers.Media ⤵️

Здесь мы планируем регулярно рассказывать о трендах в издательском бизнесе: технологии монетизации, разбор актуальных новостей и советы.

✅В первых материалах рассказали о том, как настроить Prebid.js и Yandex Header Bidding в одном аукционе, а также поделились советами относительно модерации площадок в Рекламной сети Яндекса – как избежать блокировок, их основные причины и угроза MFA.

Будем рады видеть вас в числе наших читателей!

Читать полностью…

Ветка РСЯ на серче in the nutshell

Читать полностью…

Одна запрещённая в РФ соцсеть с картинками тестирует непропускаемую рекламу в фиде.

Не за горами время двух непропускаемых роликов по 15 секунд.

Source: https://techcrunch.com/2024/06/03/instagram-confirms-test-of-unskippable-ads/

Читать полностью…

Рейтинг Programmatic по выручке за 2023 год от @dmcrus

Прошлогодний рейтинг вызвал большой интерес у рынка, и мы получили много полезных комментариев. Хочу поблагодарить наших партнеров Hybrid, AdRiver и билайн adtech, которые поддержали рейтинг, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.

Топ-3 по выручке:
- МТС Ads (Buzzoola, MTS DSP, Segmento) - 4,6 млрд рублей (+281%)
- Hybrid - 2,6 млрд рублей (+168%)
- билайн adtech - 2,5 млрд рублей (-32%)

Лидеры роста: Xapads (+928%), Mobidriven (+397%), Go Tech (+281%)

Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp23

В этом году мы добавили новые компании и немного изменили подход, сделав два рейтинга: Programmatic компаний с DSP и Self-Service DSP. Как всегда, мы опираемся прежде всего на цифры, но в этом году также провели несколько интервью с экспертами - Дмитрий Федосеев (Hybrid), Виталий Герко (билайн adtech),Михаил Балакин (Xapads), Никита Фоминов (МТС Ads), Виталий Желяпов (Buzzoola). Надеюсь, что у нас получилась полезная и отражающая состояние рынка картина.

Очень рекомендую ознакомиться с Whitepaper: https://drive.google.com/file/d/1ldj3yDEAvjyxoh4Q7cWj1-gVlr4Iwnku/view

Основные выводы:
- Общая выручка составила более 36 млрд рублей (+69%), а общая чистая прибыль 3,1 млрд руб. (+134%). Средняя рентабельность по чистой прибыли в 2023 - 8,7%.
- Рост рынка программатик почти в 2 раза опережает рост рынка рекламы. Основной драйвер – замещение ушедших западных площадок. При этом кажется, что рынок уже стабилизировался, и в 2024 году темпы роста замедлятся.
- Рынок продолжает консолидироваться. В этом году первое место по выручке занял MTS Ads, за счет покупки 67% Buzzoola (сумма сделки – 377 млн рублей) и Segmento.
- Ключевые факторы рынка: Рост фрода, Нехватка видеоинвентаря, Рост in-app/mobile, развитие Stable ID и Cookieless

Буду рад комментариям и замечаниям.

@dmcrus

Читать полностью…

⚡️Рекламная сеть Roxot теперь открыта для всех паблишеров, работающих с Adfox Header Bidding. Раньше платформа работала только с крупными сайтами вроде РБК, Habr, Тасс, Sports ru. Теперь уникальные деньги от прямых рекламодателей доступны всем.

Достаточно зарегистрироваться, добавить сайт и подключить Roxot в Adfox.

• Высокий доход сайта. Меньше посредников в виде других DSP – меньше их комиссии. Сайты получают больше.

• Прямые рекламодатели. Паблишеры получают уникальные деньги. А также – высокие CPM и заполняемость.

• Выплаты за все показы. Нет расхождений данных – выплаты точно в соответствии с данными Adfox.

• Самостоятельное добавление сайтов и блоков. Без траты времени на коммуникацию с менеджерами. Быстрая модерация.

• Прямое подключение в Adfox Header Bidding. Roxot – официальный партнер.

• Простая интеграция и быстрый старт. Регистрация займет 3 минуты.

Попробуйте без риска для дохода. Подключите Roxot, просто добавив в AdFox Header Bidding.

👉 Регистрируйтесь по ссылке и начинайте зарабатывать больше.

#партнёрский_материал

Читать полностью…

#AdCops_промо
Всем привет!

Мы деплоили-деплоили, и рады представить вам свою трафикообменную и рекомендательную сеть Quotiq 😼

Котик делает свои первые шаги, но уверенные и твердые, умеет не только растить трафик, но и чуть больше его монетизировать.

Чтобы не быть голословными, чисто по фактам:
1. До 2,3х коэффициент возврата
2. 12% средний CTR виджета
3. Простая <1code> интеграция на площадку
4. Более 100 млн показов виджетов в сети
5. Управление виджетом и подробная аналитика в ЛК

Котика можно попробовать или завести:
Почта - meow@quotiq.ru
ТГ - @grandma_killa

Читать полностью…

#AdCops_вакансии

Вакансия: Технический менеджер по монетизации рекламной сети / AdOps Manager

О себе:

Наша команда занимается Рекламной сетью VK. Мы помогаем владельцам web сайтов и мобильных приложений монетизировать свой трафик, показывая пользователям релевантную рекламу. Сеть активно растет, мы привлекаем новых партнеров, и нам нужен человек, который будет помогать издателям развивать свой бизнес вместе с нами.


Основные задачи:

- Поддержка партнёров рекламной сети (в том числе на английском языке);
- Помощь аккаунт-менеджерам с поиском и решением технических проблем;
- Плотное взаимодействие с кросс-функциональными командами;
- Написание технической документации и баг-репортов;


Требования:

- Релевантный опыт не менее 3х лет на стороне рекламной платформы или площадки;
- Опыт работы с продуктовыми командами, командами разработки и другими смежными отделами;
- Понимание рынка монетизации и рекламных технологий (RTB, HB, SDK, VAST, VPAID и др.);
- Базовые знания SQL, HTML, CSS, JavaScript;


Что предлагаем:

- Гибридный режим работы;
- ДМС;
- Компенсация питания и занятий спортом;

Контакт для связи: @terekhovaa

Читать полностью…

В Yandex Header Bidding появился мультипликатор ставок

Новый объект biddersCpmAdjustmentMap, который принимает название монетизатора и мультипликатор CPM. Например:

  var biddersCpmAdjustmentMap = {
      'mytarget': 3,
      'sape': 1.5,
      'adfox_adsmart': 0.3
  };

Мультипликатор используется для увеличения/уменьшения приоритета ставок в аукционе, либо для решения проблемы расхождений между статистикой Adfox и статистикой вендора. Очень полезно будет для вендоров, которые работают по шаблону Adfox HB и платят не за рендеры, а за видимые показы.

Пример №2:

Допустим, есть у нас вендор "adfox_superDemand" - у которого, в среднем в месяц на 200 тыс побед, всего 110 тыс показов. И если вы хотите уровнять для всех вендоров условия в аукционе дополняем HB конфиг следующей записью.

  var biddersCpmAdjustmentMap = {
      'adfox_superDemand': 0.55
  };

Выглядит как отличный инструмент, бежим тестировать 👀

Читать полностью…

💸 Что нового у вендоров - часть 2

Solta (new)
Показатели Февраля
BidRate 38%, WinRate +7%, eCPM низкий

Показатели выкупа хорошие, но расстраивает несколько вещей - слабый eCPM и проблемы с креативами, в особенности с атрибутом scrolling у айфремов, из-за чего у всех креативов есть полосы прокрутки по вертикали и горизонтали. Сейчас ситуация получше, таких креативов стало сильно меньше, но на запуске было много жалоб.

Programmatica (new)
Показатели Февраля
BidRate 35%, WinRate +9%, eCPM средний

Во время первого теста, различия с Adfox были минимальные, когда начали раскатывать на большее количество площадок и сайтов, заметили, что на абсолютно рандомных позициях расхождения могут доходить до 2000% - в основном на блоках с менее 100 показов. Если брать более репрезентативные данные, то расхождения доходят до 200%, такие позиции просто отключаем от вендора. Будем продолжать тестировать.
А я всё еще продолжаю писать статью по интеграции Prebid.js в Adfox на примере Programmatica, как дойдут руки - выложу на сайте гайд.

Читать полностью…

#AdCops_вакансии

AdOps Manager в Mamba

Задачи:
- Администрировать AdFox (заведение шаблонов, сайтов, разделов, кодов и т.д) и работать в других рекламных системах
- Настраивать рекламные площадки, управлять процессом их интеграции на инвентаре партнеров
- Тестировать работоспособность всех рекламных сетей, форматов, сайтов и блоков
- Участвовать в процессах внедрения новых рекламных форматов и осуществлять их тестирование
- Взаимодействовать с бизнес и технологическими партнерами по техническим вопросам, в т.ч. с площадками, верификаторами, DMP
- Запуск рекламных кампаний по прямым продажам, расстановка приоритетов, контроль эффективности

Требования:
- Опыт работы с рекламными системами и технологиями (Adfox, РСЯ)
- Понимание ключевых показателей
- Понимание роли и принципов взаимодействия основных технологических участников рекламной экосистемы (Adserver, SSP, DSP, DMP, верификаторы, аналитические инструменты)
- Развитые коммуникативные навыки, готовность взаимодействовать с командой
- Знание HTML, CSS и JavaScript на базовом уровне будет плюсом

Удалёнка или офис в МСК
ЗП по результатам интервью

Подробнее: https://hh.ru/vacancy/107198144

Читать полностью…

Всем хороших выходных!

Телега, не лагай плз 🙏

Читать полностью…

В продолжение истории адблока на Сафари

В новой бете iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, добавили новый функционал, под названием “Distraction Control”.

Фича позволяет удалять раздражающие элементы сайта - рекламу, поп-апы с подпиской/GDPR и другие, да хоть сам контент удаляй. В видео с примерами Distraction Control уделяют внимание, что это не блокировщик рекламы.Это "мягкая" вариация блокировщика, который запоминает, какие элементы страницы надо скрывать на указанном сайте. При этом скрытые элементы не синхронизируются между разными устройствами по облаку, всё хранится локально.

При включении Distraction Control, Safari предупреждает, что не получится скрыть часто обновляемый контент. Поэтому, если вы не рандомизируете id, классы и другие атрибуты рекламы или других элементов сайта, стоит пораньше реализовать функционал раньше, чем выйдет iOS 18.

Видео MacRumors - https://www.youtube.com/watch?v=FzBa6Tc-JeE
Видео AppleInsider - https://www.youtube.com/watch?v=KNYKX37mxcQ

Читать полностью…

📈 Повышаем эффективность монетизации визуального контента

Добавили новый тип блока In-Image, который показывается поверх изображений на странице в нижней части картинки и привлекает внимание своим расположение. Пользователь может скрыть такое объявление в любой момент.

Издание «Правда.ру» одно из первых протестировало новый формат — это принесло площадке +10% дополнительного дохода.

Подробнее о новом типе блока — на Портале Рекламы

#Сайты #Запуск

Читать полностью…

#AdCops_вакансии

Сегодня 2 вакансии:

Programmatic менеджер в Between Exchange

Задачи:
Day-to-day ведение коммуникации с партнерами / поставщиками интернет-трафика;
Подключение новых партнеров-сайтов и SSP (onboarding сопровождение процесса интеграции через Adfox Header Bidding, oRTB, проведение тестирования, отслеживание метрик);
Ежедневное проведение мониторинга с анализом активности и эффективности трафика партнеров в dashboard кампании;
Выявление технических проблем с последующей координацией с отделом разработки;
Формирование White list по форматам, по доменам/сайтам под запрос клиентов;
Коммерческое сопровождение сотрудничества (помощь фин. Координатору – проведение сверки и согласование расхождений, закрытие отчетного периода, ОРД – маркировка рекламы и т.п.);
Тесная работа с командами аналитики и разработки;

Подробнее: https://hh.ru/vacancy/103528575


Менеджер по работе с партнёрами в VK

Задачи:
Подключать web-партнёров к рекламной сети VK;
консультировать партнёров по рекламным продуктам/форматам;
отслеживать и улучшать показатели эффективности рекламной монетизации;
управлять решением задач по устранению проблем с монетизацией и технических проблем;
проверка сайтов на соответствие требованиям партнёрской программы.


Подробнее: https://team.vk.company/vacancy/38464/

Читать полностью…

Made by glif.app

Читать полностью…

Недалёкое будущее 😅

Читать полностью…

Всем привет!

В рамках поддержки коллег по рынку с оригинальным контентом, хочу порекомендовать вам канал ML Advertising.

Автор канала - ML инженер в нашем любимом программатике, очень много пишет по технической и аналитической части AdTech. Много кода, работы с софтом, хитростей и полезностей. Всегда интересно почитать контент со противоположной стороны от паблишинга рынка.

Ну и примеры интересных постов:

Про Header Bidding
Про RTB
Bidding Strategy Avito
Про Cookie - раз , два

Подписывайтесь и читайте канал ML Advertising.

Читать полностью…

Яндекс тестирует отложенное закрытие FloorAd

На части площадок заметил, что у FloorAd Яндекса появился таймаут отложенного закрытия, аналогично фуллскрину. Шаг вполне ожидаемый - видимость у формата часто низкая, единственный быстрый и эффективный вариант блокировать кнопку закрытия на n-секунд.

Думаю, что отложенное закрытие будет также на десктопном FloorAd, а также TopAd. Пока видел варианты с 2 и 5 секундами таймаута.

Я практически не использую таймаут закрытия на мобильных стики. Во-первых, 3-секундная задержка практически не влияет на показатели видимости и выручки. Есть исключения из правил, но они есть везде. Во-вторых, негатив от пользователей - еще год назад, после включения таймаута закрытия, могли резко подрасти отказы и жалобы от пользователей. Но когда очень крупный игрок начинает копировать успешные решения, значит скоро пользователи привыкнут и роста отказов или жалоб станет на порядок меньше. С фуллскрином проходили эту историю.

Читать полностью…

Apple готовит встроенный AdBlock в новой версии Safari

Инструмент веб-ластик позволит вырезать элементы страницы - текст, изображения, но в первую очередь рекламу. И при каждом повторном заходе на страницу, инструмент продолжит удалять выбранные юзером элементы.

Британская ассоциация новостных СМИ уже отправила письмо в Apple с крайней обеспокоенностью.

В целом, "причина тряски" понятна - пользовали адблока и так съедают часть выручки паблишеров. Но увеличение доли адблока на мобайле, где исторически, процент пользователей с блокировщиками рекламы небольшая, может сильно ударить по бизнесу. Будем надеяться, что функционал нового инструмента будет не столь явным, чтобы все сразу бросились им пользоваться. Но уже надо готовить ответные меры - рандомизация контейнеров, подмешивание пустых контейнеров перед/после рекламного блока, решения наподобие adblock-wall.

Читать полностью…

Привет! Я решил запустить телеграм-канал @pubmagru!

Формат дайджестов занимал слишком много времени, хотя и позволял узнать, какие новости за прошлую неделю пользовались популярностью. Однако основная цель сайта – это переводы интересных лично мне статей, в том числе про малоизвестные видеоплееры и всяческий cookieless. Поэтому я решил сделать канал в Дзен - https://dzen.ru/pubmag . Шутка. 😂 Поэтому для удобства и быстроты я решил создать этот канал в телеграме, где информация будет доступна в формате ленты новостей.

Подписывайтесь на канал:
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru
🔗 @pubmagru

Читать полностью…

Седьмой выпуск новостей из мира AdTech и PubTech (предыдущие: 6, 5, 4, 3, 2, 1).

На этой неделе удалось перевести 11 статей, не все попало в дайджест. Где-то еще полыхает Forbes и индустрия думает, как же следить за тем, где откручивается реклама. Каждую неделю появляются новые продукты, у всех AI фичи, контекстуальный таргетинг (иногда на китайском), много cookieless, а кто-то даже борется за снижение углеродного следа от рекламы. В общем, перед вами крошечный кусочек от огромного пирога новостей за прошедшую неделю. Контент отсортирован от самого читаемого к наименее читаемому.

Влияние пользовательского опыта на монетизацию
Какие метрики влияют на монетизацию? На что смотреть, чтобы поднять показатели? Где черпать идеи? Статья для издателей, которые только начали свой путь в увлекательном мире AdTech.

Увеличьте свой доход от рекламы с помощью центра управления Magnite
Magnite выпустило новый продукт, позволяющий подключать к своей монетизации партнеров, не делая никаких манипуляций в коде. Такой AppStore для монетизации издателей. Платформа не ограничивается, допустим, баннеркой, на ней существуют различные технологии, например, Blockthrough — работает с блокировщиками рекламы, PubX сконцентрировались на динамическом управлении флорами, а Browsi оптимизирует размещение рекламы с помощью AI.

Издатели расширяют соц.сети в попытке привлечь больше трафика
Соц.сети отдают все меньше трафика издателям. Куда идут коллеги из США, чтобы привлечь новую аудиторию? Что ищут (если не трафик) западные издатели в аудитории соц.сетей?

Рекорд занятости в рекламной отрасли в США: +900 рабочих мест в марте
Март месяц ознаменовался рекордным ростом занятости в сфере рекламы и PR в США, достигнувшим нового рекорда в 520,900 рабочих мест. Несмотря на происходящие вокруг сокращения в IT индустрии, кажется, что AdTech чувствует себя вполне уверенно.

Как Mumsnet привлекает новых рекламодателей с использованием первичных данных
Опыт британского сайта «для мамочек» Mumsnet в обогащении знаний о своей аудитории. В статье не раскрываются ключевые показатели, но статья с прицелом на будущее, особенно в cookieless мире.

Издатели vs. AdTech: битва за прозрачность
Продолжающийся конфликт между издателями и верификаторами показывает отсутствие желания всех участников рекламного рынка бороться с недостатком прозрачности и серыми схемами. Кажется, что пока многие получают отсюда выгоду, рекламодатели будут платить за эти «лишние» показы.

Альтернативы кукам: новые подходы к таргетированию рекламы
Издатели ищут новые методы передачи данных о своей аудитории рекламным платформам (опять этот cookieless). Технологии, такие как Publisher-Provided Signals и Universal IDs, позволяют обеспечить конфиденциальность и точность показа рекламы.

Eyeo и AI: Студенты переосмысляют фильтрацию рекламы
Студентов привлекают к тестированию AI-блокировщиков рекламы. Без сомнения, будущее блокировщиков в AI. Куда нести деньги чтобы не попасть в блеклист?

Оптимизация медиа с Stable ID: кейс БКС
Российский рынок с энтузиазмом смотрит на происходящие изменения. Все пилят свои решения, запускаются новые продукты, оптимизируют все что можно. Один из таких кейсов рассмотрен в статье.

Как данные изменяют игру: секреты эффективного партнерства
Этот гид от Lotame подчеркивает важность передачи данных о аудитории от издателя в рекламные платформы в мире cookieless. Ничего нового, просто еще одна статья о том что это действительно важно и придется сделать в 2024 году, если вы издатель и не хотите просесть по CPM.

Как Christian Dior превратил виртуальную примерку в роскошный опыт
Всегда слежу за новостями от Teads. Все-таки это одна из компаний, которая постоянно что-то делает новое с Outstream и делает это уже очень давно. В этой рекламной кампании Christian Dior сделали виртуальные примерочные для укрепления имиджа бренда. Дополненная реальность и все такое.

Читать полностью…

Как Google кинули паблишеров на деньги

Последние годы работа с Google это риск для паблишеров в рунете. Сначала доходы от Adsense/AdX могли привести к статусу иногента, поэтому паблишеры начали переходить на прямую работу с российским офисом Google, чтобы исключить негативный фактор. А потом Google уходит с российского рынка и оставляет большое количество долгов перед паблишерами и кредиторами, по последним данным более 50 млрд. рублей.

Вот история коллег из Roxot, как Google задолжал денег, полагавшиеся паблишерам за открутку рекламы, и как ребята выходили из этой ситуации. Спойлер: красиво.

Читать полностью…

👆 5 минут — и изменения в интерфейсе уже на вашем сайте

Чтобы пользователи десятков тысяч площадок Рекламной сети видели привлекательную и релевантную рекламу, сервисы Яндекса обрабатывают миллионы запросов в секунду. А вот на то, чтобы новые настройки или дизайн отобразились на сайте, всегда нужно было больше времени.

Мы доработали внутреннюю инфраструктуру РСЯ, и теперь, если вы изменили что-то в интерфейсе РСЯ, например, дизайн блока или количество объявлений в нём, пользователи увидят результат в течение 5 минут. Так же быстро вы сможете узнать и о проблемах с вёрсткой, если они возникнут, чтобы оперативно всё устранить.

Подробнее об обновлении — на Портале Рекламы: https://ya.cc/yan_pi_transport

Читать полностью…

💸 Что нового у вендоров:

Яндекс

Ситуация становится мрачнее, по-другому не скажешь. С одной стороны антифрод, который затронул некоторых паблишеров и который сильно повлиял на выручку и eCPM. Задело тоже несколько площадок, но не критично, больше за коллег по цеху переживаю.
С другой стороны, скликивание рекламы - если сайт выкинули из модерации РСЯ по причине фрода, то считайте, что выплату по этому сайту вы не получите. Яндекс лишь разводит руками и ссылается на пункт оферты 4.8 - "...Яндекс вправе пересматривать начисленную сумму вознаграждения по итогам Отчетного периода, а также неограниченного количества предшествующих Отчетных периодов в результате аудита Кликов, Показов и Целевых действий, если результаты такого аудита выявят мошеннические (недобросовестные) Показы, Клики или Целевые действия...".

Рекомендаций как таковых нет, кроме совета отслеживать аномальный рост трафика, а с ним и рост кликабельности рекламы.
По трафику, ищем аномальные всплески закладочного трафика, либо также бывает всплеск трафика из поиска, но с плохими поведенческими - высокие отказы, низкое время сессии. В чате рекомендовали антибот - antibot.cloud, часть партнёров пользуется. Если у вас есть советы по защите от ботов, милости просим в комментарии.


AdWile
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -41%, WinRate +1 191%, eCPM +374%

Сравнительные показатели отличные, но это только один сайт. Мы уже долго боремся с расхождениями между Adfox и статистикой вендора, всё еще не удалось победить. К сожалению, рост, показанный в феврале, снизошёл на нет в марте. Всё еще тешусь надеждой на то, что болячки вылечим и будем продолжать плотно работать. Пока работаем на ограниченном пуле площадок.

Buzzoola
Сравнение Январь/Февраль
BidRate 0%, WinRate +22%, eCPM +42%

Коллеги растут и это заметно по бюджетам прошлого года и текущих. Даже если не брать в расчет кратное увеличение площадок год к году, динамика прослеживается отличная. Видно, что работа кипит - новый личный кабинет, переделывают постоянно форматы, да и в целом обратная связь стала сильно лучше. Есть и чайная ложка дёгтя, по некоторым площадкам выкуп упал в 0, но с этим разбираемся.

GetIntent
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +92%, WinRate -20%, eCPM 0%

Коллеги практически перестали работать с площадками по Header Bidding напрямую, а жаль. Но, как и у Buzzoola, динамика по выручке положительная - коллеги всегда в топ-3 по выручке, среди Header Bidding вендоров.


MediaSniper
Сравнение Январь/Февраль
BidRate +71%, WinRate -47%, eCPM -28%

WinRate снизился с декабря-января, впрочем, как и eCPM, но расхождения с Adfox минимальные. Была бы возможность самому генерить теги для HB - было бы отлично.

MediaToday
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -7%, WinRate +36%, eCPM -11%

C декабря-января выкуп серьезно не улучшился, если в ближайшие пару месяцев ситуация не исправится, буду выключать, так как BidRate меньше 2%.


Gnezdo
Сравнение Январь/Февраль
BidRate -2%, WinRate +3%, eCPM +1%

Тизерки хорошо выкупают женский трафик, тут ни для кого это не секрет. Для статейников и сайтов неженской тематики, показатели сильно хуже, порой бывает и 1 рубль eCPM, поэтому надо тестировать и смотреть на выкуп именно вашего трафика. А еще, когда запрашиваются ставки через pushAdUnits, используя 1 placementId на разных позициях, могут прилетать одинаковые креативы - доход до того, что 15 креативов в статье и все с одинаковыми креативами Gnezdo. Обещают починить, но видать это проблема тизерок/нативок, так как у AdWile такая же проблема встречалась.

Читать полностью…