20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Как создать лучший кейс в номинации «Кампания в цифровых ретейл-медиа», рассказала команда агентства Mediaminded.
Специалисты реализовали рекламную кампанию «Программа лояльности Kimberly-Clark на Ozon.ru» для бренда Kimberly-Clark.
🥰 @adindex
Лучшие в потоке «Медиакампании»:
Номинация: кампания в цифровых медиа
🥈 Серебро:
- Кейс: «Рекламная кампания под управлением нейросети». Группа «Самолёт», AI Vision рекламная платформа VOX.
- Кейс: «Как увеличить продажи в 2,4 раза с помощью рекламы в картах?». «Бродвей Москва», ArrowMedia.
🥉 Бронза:
- Кейс: «Персонализированные коммуникации под управлением нейросети». «Кагоцел», ООО «Биннофарм Групп», РОССТ.
- Кейс: «спеть за 30». «МегаФон», Media Instinct Group
Номинация: кампания в социальных медиа
🥇 Золото:
- Кейс: «Нейросетевые киномемы с вашим лицом!». «Кинопоиск», Hate Agency.
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций». «Яндекс», «Михайлов и Партнёры».
Номинация: кампания в цифровых ретейл-медиа
🥇 Золото:
- Кейс: «Программа лояльности Kimberly-Clark на Ozon. ru». Kimberly-Clark, Mediaminded и Kimberly-Clark.
🥈 Серебро:
- Кейс: «Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon». «Газпромбанк»
Номинация: маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений
🥇 Золото:
- Кейс: «Кампания "Королевский выбор" с Акыном Акынёзю». «Иви», Grape.
🥉 Бронза:
- Кейс: «Как замотивировать аудиторию рассмотреть известный на рынке продукт к покупке через креативные интеграции с блогерами». MacCoffee, E-Promo.
Номинация: цифровой микс
🥇 Золото:
- Кейс: «Как FMCG-бренду занять лидирующие позиции в категории без ТВ-рекламы». Schönfeld, E-Promo
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как вывести на рынок новый страховой продукт». Страховая компания «Пульс», E-Promo Group
- Кейс: «Коллекция "Треснутые. Коничива" от Дикси». «Дикси», OMD AMS
Erid: 2VtzqxZYxkA
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057
Встречайте призеров «Коммуникационный продукт (рекламный материал) / социальные сети и лидеры мнений»!
Номинация: создание и управление сообществом
🥇 Золото:
- Кейс: «Вертикальный взлёт». «МегаФон», «Виноу».
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как Кинопоиск охватил необъятную аудиторию любителей кино». Кинопоиск.
- Кейс: «Кружочки, стикеры и миллионы органических просмотров: как Beauty Bomb делает Telegram-канал для девочек». «Вектор Дистрибьюшн», Beauty Bomb, «Виноу».
🥉 Бронза:
- Кейс: «METRO. Телеграм-канал, задающий тренды». METRO, рекламное агентство Nectarin
- Кейс: «С Yota — можно!». «Скартел» (Yota), «Виноу».
Номинация: Social Data & Insight
🥈 Серебро:
- Кейс: «Telegram-бот — нейросетевые киномемы с лицом пользователей». «Кинопоиск», Hate Agency.
- Кейс: «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами». «МТС Музыка», WIB x OKKAM x «МТС Музыка».
Номинация: бренд-сторителлинг
🥇 Золото:
- Кейс: «Любовь, гиря и Авито». «Авито».
🥈 Серебро:
- Кейс: «С Yota — можно!». Скартел, (Yota), «Виноу».
🥉 Бронза:
- Кейс: «# ПропустиЧерезCAMON». TECNO Mobile Limited, Big Media Moscow.
Номинация: интеграции в видео
🥈 Серебро:
- Кейс: «Маньяки, расследование убийств и не только: трукрайм, или тематики контента, которых не надо бояться». Hoff, MGCom.
🥉 Бронза:
- Кейс: «Продвижение мобильного приложения «Спортмастер» с помощью инфлюенс-маркетинга». «Спортмастер», коммуникационное агентство «Апрель».
Erid: 2VtzquxJYbL
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057
Представляем победителей потока «Коммуникационный продукт / цифровые медиа»!
Номинация: Цифровые рекламные креативы (баннеры, видеоролики, спецпроекты, текстовые и другие форматы)
🥇 Золото:
- Кейс: «Операция Cabaret». Vivienne Sabó, SOCIALIST.
🥈 Серебро:
- Кейс: «Вирусный ролик для "Короля и Шута": утренник в детском саду». «Кинопоиск», Hate Agency.
-Кейс: «Коллекция "Треснутые. Коничива" от Дикси». «Дикси», OMD AMS.
🥉 Бронза:
- Кейс: «"Умнее всех" в твоём телефоне». Телеканал «Пятница!», креативная студия SMIT.
- Кейс: «Мягкая кровать для любителей пожёстче». Lazurit, VIZIT, PostPost/Panda Digital.
- Кейс: «Настоящие ПАПгузники». Tanoshi, ООО «НТС «Градиент».
Номинация: Веб-сайт
🥇 Золото:
- Кейс: «Всероссийский онлайн-зачёт по финансовой грамотности». «Банк России», «Далее х Скотч».
Номинация: Искусственный интеллект
🥇 Золото:
- Кейс: «Нейросетевой Telegram-бот — киномемы с лицом пользователей». «Кинопоиск», Hate Agency.
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как ChatGPT помог девелоперу “ФСК” повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка “Сабурово Клаб”». ГК ФСК, Proximity Media (Media Direction Group).
- Кейс: «Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей». «Яндекс Маркет», «Яндекс ПромоСтраницы».
Номинация: Проекты в виртуальной, дополненной и смешанной реальности
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как технологичный бренд М.Видео сделал своим амбассадором сами технологии». «М.Видео-Эльдорадо», Instinct.
- Кейс: «Вселенная Kari KIDS». Kari KIDS, PENA.
🥉 Бронза:
- Кейс: «AR-викторина "Умнее всех" в твоём телефоне». Телеканал «Пятница!», Креативная студия SMIT.
- Кейс: «Билэнд в Roblox». ГК «Родная Речь», «билайн».
Номинация: Мобильные приложения
🥇 Золото:
- Кейс: «Плюс Сити: как геймификация помогает бизнесу». «Яндекс Плюс — Плюс Сити».
🥈 Серебро:
- Кейс: «"Авто-Забота". Комфорт владения авто». Мобильное приложение «Авто-Забота», ООО «КомпАС ИТ».
Номинация: Сторителлинг в digital
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как в Букмейте забилось атомное сердце». «Букмейт».
Номинация: Электронная коммерция
🥉 Бронза:
- Кейс: «Как бренд-медиа приносят ~ 6 000 000 MAU». «М.Клик и Эльдоблог, М.Видео-Эльдорадо».
Erid: 2VtzqxjrqwQ
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057
«Сбер» хочет зарегистрировать четыре логотипа в белом цвете для «развития и защиты бизнеса»
@AdYummy
Российская супермодель Ирина Шейк надела шубу ради рекламы новой коллекции Zara. Бренд сразу столкнулся с волной хейта в свой адрес
@AdYummy
Ярослав Афанасьев завершил испытательный срок в «Мегамаркете». Теперь он занимает должность категорийного директора направления бытовой техники и электроники
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
4 октября в Москве прошла отраслевая бизнес-конференция «День Бренда». Специально к мероприятию Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама», поделилась с AdIndex мнением о проблемах и трендах рекламной индустрии
🥰 @adindex
Подборка событий октября, подробнее о ребрендинге «Яндекс Go», ждет ли американский рекламный рынок «дефицит звезд» после скандала с вечеринками P.Diddy — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 Подробнее о ребрендинге «Яндекс Go» и новом логотипе, а также о том, какие каналы помогают строить бренд сегодня — Евгений Аксютин, директор по маркетингу «Яндекс Go», в новом выпуске «В тренде»
📺 О том, как китайские компании встраиваются в российский маркетинг и как сохранять эффективную конкуренцию на рынке, рассказал Александр Степанов, CEO Digital Budget, в свежем выпуске AdIndex TV «В тренде»
Что почитать:
📎 Видеоконтент для продвижения на маркетплейсах: как использовать собственный и чужой контент
📎 Качественный бренд нужен любой локации и региону. О том, какие основные направления брендинга актуальны для туротрасли сегодня — Александра Ной, генеральный директор ООО «СЗ «ГОА», специализированный застройщик АО «Турбаза «Волна»
📎 Она знает: как скандал вокруг P.Diddy и Бейонсе повлияет на инфлюенс-маркетинг США. Ждет ли американский рекламный рынок «дефицит звезд» после скандала с вечеринками рэпера, и что делать рекламодателям, когда вокруг селебрити разгорается резонансный скандал.
📎 Представляем подборку событий октября. Мы считаем, что октябрь — самое подходящее время, чтобы планировать походы на интересные мероприятия из мира маркетинга и рекламы! Поэтому, собрали свежую подборку событий для вас
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 «Дочка» Google выиграла у рекламного агентства иск на 1 млрд рублей
🔸 «М.Видео-Эльдорадо» регистрирует синий логотип
🔸 «Яндекс Лавка» открыла дарккитчены в трех новых регионах
🔸 «Яндекс Go» пожелтел: компания сменила логотип
🔸 Объединенные компании Wildberries и Russ закончили реструктуризацию
🔸 Бизнес из e-commerce потратил на рекламу в «Телеграме» более 1,5 млрд рублей
🔸 В России может появиться новый сбор за распространение интернет-рекламы
🔸 Что смотрит на ТВ, слушает по радио и покупает онлайн возрастная аудитория
🔸 «Авито» геймифицирует площадку
🔸 Поисковая нейросеть «Яндекса» научилась решать многосоставные задачи и делать комплименты
🔸 «Детский мир» создал свой бренд детской косметики
🔸 «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries
🔸 Х5 Group откроет свой рекламный кабинет
🔸 Владелец «Пятерочки» и «Перекрестка» планирует увеличить свою долю онлайн-продаж вчетверо
🔸 Расходы брендов на георекламу «Яндекса» выросли на 60% за первую половину года
#новости_главное
🥰 @adindex
🔥 Последняя частью тезисов второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» «Дня Бренда 2024»
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»:
— Тренды в ретейле разделены на четыре группы: магазин будущего, e-com и цифровая экосистема, трансформация цепочки поставок, а также привлечение и удержание клиентов.
— Основные направления в блоке магазинов включают в себя омниканальный опыт, диверсификацию форматов и расширение ассортимента с фокусом на локализацию, СТМ.
— Драйверы в категории e-com: развитие экосистем, ретейл-медиа, мобильных приложений, а также привлечение партнеров.
— В цепочке поставок главные тренды — это быстрая доставка и универсальность решений фулфилмента.
— В части привлечения клиентов нужно делать фокус на цене и ценности, устойчивом развитии и ответственном потреблении, а также создавать программы лояльности и развивать цифровое взаимодействие.
— Главные факторы при выборе бренда и магазина — это позитивные эмоции от процесса покупки (28%) и удобная навигация (20%).
— Треть покупателей бьюти-категорий используют омниканальный подход к покупке. Около 36% клиентов «Магнит Косметик» приобретают товары и онлайн, и офлайн.
Мария Тричева, заместитель директора по маркетингу «Градиент»:
— Категория декоративной косметики очень эмоциональна, и здесь важно четкое взаимодействие с покупателем, чтобы его постоянно интересовать.
— Продуктовый маркетинг нужно связать с концепцией бренда.
— Говоря про соцсети, которые играют большую роль в жизни каждого бренда, для марки Love Generation команда сделала систему, отражающую присутствие аудитории компании везде.
— По всем площадкам бренд придерживается единой стратегии, выстраивает коммуникацию в зависимости от каждого сервиса (публикует видео, образовательный контент и другое). Этот микс дает тот результат, который важен производителю косметики.
🥰 @adindex
X5 Group представит рекламный кабинет в следующем году. Сервис позволит автоматизировать процесс создания кампании.
О планах группы на рекламном рынке рассказала управляющий директор X5 Media Каролина Соколова на конференции Х5 Dialog 2024
AdIndexTechLive⚡️
Главные тезисы со второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» на «Дне Бренда 2024»
📍 Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М-Видео»:
— Раньше бренды решали как работать с потребителями и технологиями, сегодня потребители и технологии решают, как брендам нужно работать.
— Новые KPI бизнеса — удержать клиентов и монетизировать собственную базу.
— «Телеграм» за сутки охватывает намного больше аудитории, чем телевидение, в том числе за счет вирусной рекламы.
— Когда классический performance на пределе, источники роста находят при помощи блогеров. Их роль в рекламной кампании — это эффективный инструмент.
📍 Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»:
— Ключевая задача маркетинга — построить эффективную стратегию продвижения бренда и его продуктовых предложений, обеспечивающую рост бизнес KPI.
— В общем смысле предназначение маркетинга состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
— Современный потребитель перенасыщен информацией. Рекламное время не меняется, но контента становится больше, потому что хронометраж сокращается. Почти 60% потребителей заявили, что их раздражает реклама.
— Звездный каст — надежный способ привлечь внимание. Но иногда в погоне за инфлюенсером можно потерять бренд. Поэтому нужно всегда искать баланс. Главное — помнить, какая основная роль маркетинга и рекламы.
📍 Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка:
— Более 90% опрошенных пользователей банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Клиенты все больше спонтанно атрибуцируют логотип с обновленным названием и меньше — со старым.
— Следующая часть нового маркетинга компании — открытие рекламной платформы. Партнерам будут доступны форматы full screen и отдельные баннеры. Банк сможет предложить узкую таргетированность клиента.
🥰 @adindex
Представляем победителей потока «Performance-маркетинг»!
Номинация: Контекстная реклама
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как увеличить количество бронирований в отелях в 3 раза за 5 месяцев». OneTwoTrip, E-Promo.
Номинация: Лидогенерация (affiliate, CPA, CPL, CPO)
🥈 Серебро:
- Кейс: «Как оптимизировать партнёрскую программу рекламодателя, чтобы увеличить годовой оборот в 10 раз?». Сотка, Адмитад.
Номинация: Performance в цифровом ретейле
🥇 Золото:
- Кейс: «Кто здесь босс? Divan BOSS!». Divan BOSS, Dinamica x D Innovate Group.
🥈 Серебро:
- Кейс: «СVM self learning digital system». Торговая сеть «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»), «Пятёрочка».
Номинация: Мобильный performance (ASO, CPO, CPI, UA)
🥈 Серебро:
- Кейс: «Влияние programmatic на конверсию в мобильном приложении». «Пятёрочка.Доставка», ArrowMedia.
🥉 Бронза:
- Кейс: «Лента Онлайн»: как мы снизили стоимость первой покупки в 2 раза, подключив продвижение в RuStore». «Лента Онлайн», Мобилка.
- Кейс: «Первая соцсеть с AI для создания контента». LOOKY, Whiteleads.
Номинация: E-mail-маркетинг
🥈 Серебро:
- Кейс: «Увеличили средний чек на 40% для CDEK Forward». CDEK Forward, KINETICA agency.
Erid: 2VtzqxfWFoG
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057
Специалисты «Виноу» и «МегаФон» взяли первенство в номинации «Создание и управление сообществом»
за реализованный кейс «"МегаФон": вертикальный взлет».
О трудностях реализации проекта, узнали у участников.
🥰 @adindex
Журналист AdIndex узнал у команды Hate Agency, победителя номинации «Искусственный интеллект» премии «Проксима», о том, как им пришла идея реализации проекта.
Специалисты взяли золото за кейс «Нейросетевой Telegram-бот — киномемы с лицом пользователей» для бренда «Кинопоиск».
В течение всего вечера мы будем делиться с вами эмоциями победителей премии.
🥰 @adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Ярослав Афанасьев перешел из Хоум Банка в «Мегамаркет»
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, «Леруа Мерлен», «T2 Мобайл»
🔸 «Сбер» регистрирует логотип в белом цвете
🔸 Здравоохранение и сфера услуг вошли в топ сфер по чтению отзывов
🔸 «VK Музыка» представила обновление сервиса с помощью танца
🔸 Google начал терять позиции на рынке цифровой рекламы в США
🟢 Креатив дня
🔹 Российская супермодель Ирина Шейк надела шубу ради Zara
🔹 «Вы нужны вашим близким»: Сбер снял ролик ко Дню пожилого человека
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Ozon, «Леруа Мерлен», «T2 Мобайл» и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
💫 Сегодня вы вместе с редакцией AdIndex станете свидетелями первой церемонии награждения премии «Проксима». В течение вечера мы будем публиковать для вас актуальный контент с места событий.
Начнем с эксклюзива. Читатели AdIndex первыми увидят награды этого года. Вот они.
#AdIndex_эксклюзив
🥰 @adindex
Как успешно завершить год с точки зрения продвижения мобильных продуктов и не выгореть?
На этот и другие актуальные вопросы ответят спикеры митапа по мобильному маркетингу.
На встрече, организованной агентствами MobiAds и IT-agency при поддержке РАЭК, состоится живой диалог между брендами, технологическими платформами и агентствами.
Среди спикеров:
🌸 Чингис Жамбалов, Affilliate Director MobiAds;
🌸 Алла Рауд, руководитель направления ASO IT-Agency.
Кроме того, на мероприятие приглашен секретный гость, представитель рекламного источника.
Дата: 10 октября, четверг, старт в 18:00.
Локация: ресторан Vinyl & wine, ул. Каретный ряд, 8, Москва.
🟩 Участие в митапе бесплатное по предварительной регистрации на официальном сайте.
Erid: 2VtzquhTRdb
Реклама. Рекламодатель ООО «МОБИАДС», ИНН 9709072227
Индустриальные новости к утру
🔸 ВТБ может начать доставлять еду через свое приложение «ВТБ онлайн»
🔸 Выручка фитнес-залов оказалась ниже прогнозируемой из-за теплой осени
🔸 Молодые россияне реже, чем их родители, сами занимаются ремонтными работами, они предпочитают обращаться к специалистам
🔸 Работодатели назвали самые внушительные траты своего бизнеса, среди них есть рекламные кампании по привлечению персонала
🔸 Число вакансий для специалистов по внешней торговле в России выросло на 12%, а средние зарплатные предложения для них увеличились на 18%, составив более 70,1 тыс. руб. с января по октябрь этого года — РБК, «Авито Работа»
🔸 Вопросы экспорта электромобиля «Атом» за рубеж обсуждаются, сообщил директор по взаимодействию с органами государственной власти и корпоративными партнерами Анатолий Кияшко — ТАСС
#новости_главное
@adindex
Треть молодых брендов обращается за рекламой к инфлюенсерам, пишет Breaking Trends со ссылкой на исследование Sponsor United.
Чаще всего за таким продвижением приходят бренды косметики и одежды. Если крупные игроки рынка обращаются к селебрити и звездам эстрады, то компании поменьше идут к лидерам мнений в соцсетях.
Идеальный инфлюенсер — среднего возраста: ему от 25 до 44 и у него есть блог на крупной платформе, вроде TikTok или YouTube
🥰 @adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Х5 Group откроет свой рекламный кабинет
🔸 Владелец «Пятерочки» и «Перекрестка» планирует увеличить свою долю онлайн-продаж вчетверо
🔸 Расходы брендов на георекламу «Яндекса» выросли на 60% за первую половину года
🔸 Треть населения делает выбор в пользу российских брендов после просмотра рекламы
🔸 Новостные и политические паблики заняли доминирующие позиции в топ-50 телеграм-каналов по охватам
🟢 Креатив дня
🔹 Ляйсан Утяшева стала амбассадором «М.Видео-Эльдорадо»
🔹 «Самокат» решил устроить «Скидкотеку» в честь своего дня рождения
#новости_главное
🥰 @adindex
Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, рассказала какие категории брендов выбирают для продвижения ТВ-спонсорство.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О тенденциях в сфере в сфере ТВ-стриминга и препятствиях для его роста, рассказал Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест».
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О новых форматах медийной рекламы, которые будут развиваться в ближайшем будущем, узнали у Виталия Телепова, CEO Interpool.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Екатерина Бокова, исполнительный директор Perfluence, рассказала на конференции «День Бренда», какие проблемы стоят перед сегментом инфлюенс-маркетинга сегодня и какие площадки становятся ключевыми для блогеров.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Борис Флишкин, руководитель управления развития продуктов НСК, на секции «Эффективность брендформанс- и перформанс-маркетинга»
— ТВ — самое охватное и универсальное медиа в разных средах. В 2023 году аудитория ТВ в России составила 136 млн человек. При этом способы потребления ТВ-контента трансформируются: 62% у Smart TV, мобильные приложения — 24% и веб — 14%.
«Телевидение — самое эффективное медиа для решения имиджевых задач. При этом сегодня ТВ работает не только на верхнем уровне воронки. За счет синергии с интерактивной и адресной рекламой ТВ работает и на performance: стимулирует переходы на сайт, поисковые запросы и генерирует лиды».
«ТВ как медиа запускает все последующие конверсии и драйвит бизнес».