20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс Webit и ЭТМ: как успешно работать с узкой аудиторией в «Яндекс Директе»
Читать полностью…
📺 Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto. pro: «В Telegram нет медиаинфляции»
На конференции «День Бренда» в интервью с Алексеем Фединым, исполнительным директором Magnetto. pro, поговорили о том, кто из рекламодателей уже использует Telegram, какие форматы работают лучше всего и ожидается ли повышение цен на размещение рекламы в мессенджере. Также эксперт рассказал о стратегическом партнерстве с AdsGram и развитии платформы.
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс OMD OM Fuse, Lada и «Матч ТВ»: «Как разыграть автомобиль среди фанатов хоккея на “Матч ТВ”»
О том, как активировать имиджевое партнерство за пределами ледовой арены и сделать проект максимально вирусным, рассказали Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, и Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Оказывается, в «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
Агентство: ГК «Родная Речь», Lion
Продашкен: Hype
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Авито» добавил видеорекламу в мобильное приложение
🔸 Расходы «Ленты» на рекламу уменьшились на 33,4% за квартал
🔸Wildberries тестирует сервис для торговли между юридическими лицами
🔸 Прибыль китайского ретейлера Shein упала на 70%
🔸 Google тестирует ИИ-инструмент для увеличения конверсии рекламы
🔸 Рекламные спецпроекты чаще всего замечают на ресурсах СМИ
🔸 Туристический поток из России в Таиланд вырос на 100%
🔸 Скорость прироста продавцов на крупнейших площадках упала — Ъ
🟢 Креатив дня
🔹 Ким Кардашьян стала лицом собственного бренда косметики
🔹 Актер Рузиль Минекаев по-пацански продает товары в «М.Видео»
🔹 Спецагенты «Пятерочки» выступили против ажиотажа «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Кейс Mediaminded и Group4Media: «Huggies помогает и дарит вторую жизнь маленьким вещам»
Ольга Коршунова, диджитал-аккаунт-директор Group4Media, и Наталья Панюшкина, директор по работе с клиентами Mediaminded, рассказали, как совместный проект помог объединить мам в комьюнити «добрых дел» и увеличить СRM-базу на 6,5 тыс. человек.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📌Трансляция секции «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Продолжаем делиться трансляциями конференции «День Бренда 2024».
💬 Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки.
В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику.
В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах.
Спикеры:
1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool
2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon
6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ
7. Виталий Телепов, CEO Interpool
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Кейс СМИ2: «Исследование поведения молодой и взрослой аудитории для рекламодателей на российских интернет-медиа»
О том, как расширение охвата аудитории помогло увеличить конверсию на 5%, — в кейсе Рафаэля Мелик-Еганова, директора по развитию СМИ2.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Продолжаем публиковать фрагменты выступлений с «Большой конференции МТС Ads»
Ирина Фоминова (Карпова), директор по стратегии и коммуникациям рекламной вертикали МТС Ads, рассказала о важности использования больших данных в рекламной индустрии.
«Использование больших данных — это безальтернативный тренд на рынке. Однако недостаточно просто хранить данные, нужно уметь их использовать и обрабатывать с помощью ML-моделей», — заявил спикер
Erid: 2VtzqwNtMDn
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС», ИНН 7740000076
Спрос на ТВ-инвентарь вырос на 14% за 2024 год. Об этом рассказал вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский на конференции Symposium*. На фоне конкуренции за инвентарь это приведет к росту цен
Читать полностью…
Иван Затевахин вернулся с передачей о «редком хищнике». Ведущий передачи «Диалоги о животных» сделал обзор на нового «зверя» модель автомобиля Haval H3
Агентство: Panda Digital
Продакшен: Jeneva Pro
@AdYummy
В 2024 году треть всех новых иностранных брендов потребительских товаров в России пришла из Китая.
💡 Страна восходящего солнца активно расширяет своё присутствие на российском рынке, однако продвижение китайских продуктов и услуг требует не просто рекламы. Необходимо комплексное формирование знаний о бренде, часто с нуля, чтобы донести до российского потребителя УТП, ценность и философию продукта.
На конференции SYMPOSIUM* дадим ответы на вопросы: как эффективно сотрудничать с китайским бизнесом, учитывая различия в культурных кодах, ритуалах и системах ценностей? Как адаптировать и внедрять бренды на российский рынок? Обсудим на секции «Энергия нового: опыт сотрудничества с китайским бизнесом».
🔸 Мы обратились к Денису Кононову, директору по маркетингу Jetour, за ответами на эти вопросы. В его докладе — антропология бизнеса, практические советы и лайфхаки для тех, кто планирует сотрудничать с брендами из Поднебесной.
Следите за обновлениями — на официальном сайте конференции.
erid: 2VtzqxcPGCc
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Мегамаркет» получил штраф за СМС-рекламу
🔸 Спрос на маркетологов в России вырос на 11%
🔸 Книжную индустрию подключат к антипиратскому меморандуму до конца 2025 года
🔸 Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸 Главные кадровые переходы: перестановки в коммерческом департаменте «Эркафарм» и CMO в Т2
🔥 Тина Канделаки, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»: «Зритель должен быть полноценным участником процесса»
🟢 Креатив дня
🔹 Instasamka превратилась в очень домашнюю ведьму ради «Твое»
🔹Doritos снял рекламу «безопасных чипсов» в космосе
#новости_главное
🥰 @adindex
Анализ, прогнозы и тренды на 2025 год — все, что будет важно для маркетологов и рекламистов.
📌Давайте переосмыслим знаменитую формулу Альберта Эйнштейна в контексте экономики впечатлений, которая гармонично объединяет креативность и эмоции с ценностью и весом бренда, создавая новую энергию для маркетинга.
На нашей дискуссионной панели «E = m × c²: искусство впечатлений» обсудим с экспертами современные подходы к созданию прочной эмоциональной связи между брендом и потребителем.
Особое внимание уделим эффективному использованию данных и аналитики для создания персонализированных предложений и усиления эмоциональной вовлеченности через непрерывный сторителлинг на всех этапах взаимодействия с аудиторией.
🎥 Обсудим, как бренды используют психологию потребителя и эмоциональные триггеры, чтобы способствовать долгосрочному росту. Рассмотрим, как омниканальная стратегия, обеспечивающая согласованность сообщений через различные каналы (онлайн и офлайн), усиливает эмоциональную связь с потребителями.
Подробнее о программе конференции SYMPOSIUM* — на официальном сайте.
erid: 2VtzqvTqJ5r
Реклама. Рекламодатель ООО «Лайт Медиа» ИНН 7720362293
▶️ Уникальная возможность обсудить актуальные проблемы, которые определяют будущее PR
Современные PR-специалисты сталкиваются с новыми вызовами в условиях быстро меняющегося медиапространства и растущих ожиданий аудитории.
В рамках дискуссионной панели «PR нового времени» на конференции «День Бренда» эксперты по коммуникациям крупнейших брендов обсудили ключевые проблемы PR.
Среди тем: управление репутационными рисками и поддержание доверия в эпоху постправды, адаптация к новым каналам коммуникации в условиях трансформации медиаполя, кризисные коммуникации в реальном времени, а также изменение роли и значения PR в развитии бренда.
Спикеры:
1. Полина Мельникова, лидер по внешним коммуникациям «ВкусВилл»
2. Дарья Плотникова, лидер по связям с общественностью «ВкусВилл»
3. Ирина Картина, PR-директор «СберМаркетинг»
4. Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
5. Кристина Артемова, директор по внешним коммуникациям и развитию медиа «БКС Мир инвестиций»
6. Софья Иванова, вице-президент по коммуникациям и устойчивому развитию «билайн»
7. Рустем Абдрахманов, руководитель направления PR «СберСпасибо»
8. Катерина Чистякова, старший менеджер пресс-службы Т2
📌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Выручка «Яндекса» во включающем рекламу сегменте возросла на четверть в третьем квартале. На динамику повлияло развитие рекламных продуктов, в том числе на основе технологий искусственного интеллекта, а также расширение рекламного инвентаря
#акцент_на_цифрах
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Сумма требований российских телеканалов к Google из-за блокировки аккаунтов на YouTube увеличилась до ₽2 ундециллионов (ундециллион — это единица с 36 нулями)
🔸 «Юнилевер Русь» получит не менее 7 млрд рублей инвестиций период с 2024 по 2026 гг.
🔸 Спецпроекты от брендов с хорошей репутацией вызывают доверие среди 36% опрошенных россиян
🔸 Объем ввода новых торговых центров может сократиться почти на треть в 2025 г.
🔸 Компания Apple презентовала новые компьютеры iMac с чипом М4 и поддержкой искусственного интеллекта Apple Intelligence
🔸 Кикшеринг «Яндекса» тестирует технологию, которая поможет уменьшить количество нарушений ПДД. Если на самокат встанет больше одного человека, устройство плавно замедлится до скорости пешехода (5 км/ч) — Forbes
🔸 В «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Арбитражный суд Москвы продлил процедуру банкротства российской «дочки» Google по просьбе конкурсного управляющего. IT-компания уже взыскала через суд 8,7 млрд руб.
🥰 @adindex
Прибыль Shein упала на 70% из-за конкуренции с Temu и Zara. Сейчас китайский ретейлер готовится к IPO в Лондоне после неудачной попытки выхода на биржу в Нью-Йорке
AdIndexTechLive⚡️
Рекламные расходы «Ленты» сократились более чем на 30% за третий квартал 2024 г. А по итогам девяти месяцев показатель уменьшился на четверть — с 5,7 млрд руб. до 4,3 млрд руб.
В «Ленте» связали сокращение рекламных вложений с «повышением эффективности» бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговой сети
🥰 @adindex
Кейс «Маркетолога PRO» и Lampatron: как в 3,5 раза снизить стоимость подписчика в Telegram
Читать полностью…
📺 Оксана Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка: «Ретейл идет в мультиканальность»
Как сегодня изменились каналы взаимодействия в маркетинге после турбулентного периода, какие стратегии пользовались у рекламодателей наибольшим спросом, а также что изменится в текущем медиаландшафте с выходом Т-Банка в качестве новой рекламной платформы, — узнали у Оксаны Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка, на конференции «День Бренда».
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Актер Рузиль Минекаев из сериала «Слово пацана» начал работать продавцом в «М.Видео» и сел на корточки, чтобы донести информацию потенциальному покупателю
@AdYummy
Индустриальные новости к утру
🔸 «Почта России» и оператор экспресс-доставки «Даркстор у дома» создали совместную услугу по хранению и доставке из отделений оператора для продавцов на маркетплейсах
🔸 Большинство опрошенных россиян (67%) считают, что распродажи помогают им меньше тратить на покупки
🔸 Предварительные продажи билетов на новогодние представления в текущем году показали заметный рост
🔸 Крупнейший в России издатель настольных игр Hobby World приобрел 56,25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда»
🔸 Приложение Ask.fm прекратит работу с 1 декабря 2024 г. Причина в значительном сокращении пользовательской базы
#новости_главное
@adindex
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸 Валентина Косарева перешла из НСПК в объединенную компанию Wildberries и Russ
🔸 «Яндекс» начал размещать наружную рекламу
🔸 НРА предложил рынку разместить рекламу по «Максимуму»
🔸 Количество новых рекламодателей на ТВ достигло 632
🔸 «Ашан» начал переговоры о продаже российского бизнеса
🔸 Больше 30% аудитории не запоминают бренды
🔸 «Авито Реклама» запустит собственный рекламный кабинет
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: НСПК, «Ростелеком», Ozon
🔸 Экс-«Леруа Мерлен» создала рекламную платформу для поставщиков
🔸 ИИ-Агенты, новая инфобезопасность и синергия человека с машиной — прогнозы Gartner
🔸 «Яндекс» создал рекламную сеть для блогеров и новый интерфейс для маркетологов
🔸 «СберСеллер» представил новые инструменты для рекламодателей
#новости_главное
🥰 @adindex
🍸В преддверии выходных встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных теме «по барам»
👉 Смотреть подборку на сайте
⏳ Для развития зависимости от TikTok хватает 35 минут. Уже через 260 роликов пользователь становится одержимым короткими вертикальными видео, пишет Breaking Trends
🥰 @adindex
Twitch терпит убытки, медиагиганты не хотят упрощать отмену подписки, а TikTok расширяется в e-com — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
🥰 @adindex
Валентина Косарева перешла из НСПК в Wildberries&Russ. Ранее она занимала пост начальника управления бренда и маркетинговых коммуникаций в Национальной системе платежных карт
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs