20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого»!
Руководитель направления рекламной коммерции Ozon Реклама Артём Хохлов, ставший модератором секции, поделился состоянием российского e-com:
— ⅕ розничной торговли происходит онлайн на российском рынке, в непродовольственной рознице — около 37%.
— Россия возглавляет рейтинг самых быстрорастущих стран в е-com. Прирост российского рынка в этом сегменте составляет 36%.
Об особенностях запуска рекламы в ретейл-медиа рассказала менеджер по работе с ключевыми клиентами Ozon Реклама Дарья Сафонова:
— Ретейл и медиа все еще сложно соединяются, хотя вместе они дают возможность привлечь чистый трафик и обеспечить качественный контакт с аудиторией.
— Аудитория уже проходит в ретейл-медиа все этапы воронки, поэтому в долгосрочной перспективе этот канал сохраняет свою перспективность.
— Аналитический инструментарий Ozon включает в себя много накопленных данных, которые позволяют широко смотреть на долгосрочное влияние рекламы на пользователей.
Выступление руководителя сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Натальи Бороздиной было посвящено e-com сервисам:
— Россияне в среднем проводят в интернете более четырех часов в день.
— Почти половина россиян заходит на е-com-площадки хотя бы раз в день. В среднем российская аудитория тратит на такие ресурсы 23 минуты ежедневно.
— AliExpress — наиболее мужской сервис среди топ-5 маркетплейсов, у Wildberries преобладает женская аудитория, на Ozon профиль аудитории наиболее универсальный.
Об особенностях рекламного продвижения на маркетплейсах рассказала заместитель директора департамента продаж и маркетинга «государственной авиакомпании» Яна Пономарева:
— Благодаря развитой сегментированности маркетплейсов они подходят для эффективного продвижения любого бизнеса.
— Главные преимущества использования маркетплейсов — это простота и оперативность (легко запустить кампанию и сразу увидеть результаты).
— Во время отбора партнеров для размещения рекламы все агентства проходят простую конкурсную процедуру с тремя критериями: цена, опыт работы с большими кампаниями, а также заметность.
CEO Easy Commerce Сергей Абрамов поделился видением развития ретейл-медиа в ближайшем будущем:
— По итогам 2023 года направление ретейл-медиа выросло в три раза. Через три-пять лет ретейл-медиа займет первое место среди рекламных каналов. Прирост общей доли российского e-com составил 36%.
— Аналитика и управляемость — главные сегменты, которые позволят расти бизнесу.
Chief Digital Officer АДВ Татьяна Хохлова поделилась преимуществами ретейл-медиа:
— Этот канал растет быстрее всех. Он охватывает больше инкрементальной аудитории, позволяя снижать затраты на привлечение пользователей.
В ходе своего выступления руководитель категорийного и партнерского маркетинга «Яндекс Маркет» Константин Исанин рассказал о природе растущей популярности ретейл-медиа и потребностях на рынке кадров:
— Популярность ретейл-медиа основана на динамичном росте этого канала. 50–60% продаж приходится на е-com, и не работать с этим каналом нельзя. Важно искать новые точки для рекламодателя.
— Среди кадров как никогда важно сочетание медийной и коммерческой экспертизы.
Директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group Юлия Чистякова
подчеркнула важность инвестирования в ретейл медиа и эффективной оценки инструментов в них:
— Внутри ретейл-медиа важно иметь систему оценки всех инструментов. Это позволит понимать, на какие цели работает каждое из доступных решений.
— Маркетплейсы — портальная система, ставшая уже гораздо большим, чем площадка для покупки. Поэтому инвестировать финансы в это направление становится нормальной практикой.
🥰 @adindex
📸 Еще порция модных луков с AdIndex City от проекта «Фэшн в профэшн!»
В рекламном городе стильные жители 😎
🥰 @adindex
🚀 В рекламном городе вы можете узнать ответы на любые вопросы.
Василя Галдина, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами «Ozon Реклама» рассказала о том, какие ошибки совершают рекламодатели при продвижении на маркетплейсах.
🥰 @adindex
💬 Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»! Прогнозами будущего рекламной индустрии поделилась вице-президент по рекламному бизнесу МТС Елена Мельникова.
— Рекламная отрасль больше всего зависит от машинного обучения. Именно ML-обучение составляет базис индустрии, поэтому будущее рекламы за технологическим прорывом
— С одной стороны, наличие экосистемы позволяет компаниям обладать суверенитетом, а с другой — малый бизнес не может позволить себе такие расходы. Поэтому малым бизнесам логичнее принимать нишевые решения
— Для улучшения результатов мы делаем упор на аналитику и вычисления.
— Как бы ни менялся инвентарь и какие бы ни появлялись каналы, рекламные технологии всегда будут востребованными, цифровизованными и сильно зависеть от креатива
— Курс на рекламном рынке стремительно меняется, и во многом этому способствует инфляция. Сейчас на коне будет именно тот, кто сможет предугадать, в какую сторону идут издержки.
📈Согласно оценкам АКАР, объем рынка OOH в I квартале 2024 г. составил 20,7 - 21,1 млрд руб. Это на 42% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Игорь Бажан, директор по маркетингу Медиагруппы «РИМ» в разговоре с журналистом AdIndex поделился мнением о популярных форматах и предпочтениях рекламодателей в наружной рекламе.
🥰 @adindex
✨ Начинаем делиться с вами контентом AdIndex City Conference.
На площадке самого космического мероприятия разговариваем с маркетологами на интересные темы и узнаем ответы на вопросы вселенского масштаба. Поехали!
Елена Мельникова, вице-президент по рекламному бизнесу МТС, поделилась вектором развития компании в 2024 году и актуальными инструментами в области AdTech.
🥰 @adindex
👀 Тезисы с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
— Содержание и каналы продвижения рекламы тесно связаны и влияют на общий результат.
— Реклама — это инструмент продвижения для создания потребности в покупке товара. Креатив — это катализатор, который заставляет захотеть этот продукт купить.
— Сейчас происходит «второе дыхание» и перерождение креативной индустрии. Появилось много локальных брендов и поле для создания креативных посылов, ориентированных на российскую аудиторию.
— Однако контент креатива все чаще фокусируется на продажах в пользу жертвы «потери смысла и историй». Кроме того, реклама становится короче.
— Чтобы креатив работал эффективно в связке с медиа, необходимо:
▪️ Не терять смыслы и истории
▪️ Правильно комбинировать медиаканалы, каждый из которых решает свою задачу, но дополняет эффект действия одного другим.
▪️ Фокусироваться на необычности содержания.
▪️ Думать над дифференциацией длительности и посыла в креативе в зависимости от медиа
— Только за счет медийки, без истории и смыслов, решить эту задачу невозможно.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Ирина Зернышко, крупная CPG-компания, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации
— Люди по-прежнему верят в бренды. Более 70% потребителей обращают внимание на марку. Около 80% ждут от бренда качества.
— Нужно принимать во внимание особенности разных поколений:
▪️70% пользователей поколения X имеют выраженные предпочтения в брендах.
▪️Почти 65% клиентов поколения Y считают, что продукты должны быть качественными, 62% ищут полезные и безопасные товары.
▪️Поколению Z важны бренды со смыслом: 66% избегают компаний, наносящих ущерб экологии.
▪️Представители возрастной категории «альфа» используют только диджитал-форматы, 80% хотят работать удаленно на себя.
— Реклама — норма жизни, но внимание к ней падает. 90% россиян привыкли к рекламе. Однако внимание к рекламе каждый год падает на 2–3 п. п.
— От рекламы 31% опрошенных россиян ждут информации, 27% — развлечения и 15% — вдохновения.
🥰 @adindex
💥 Начинаем делиться главными тезисами с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Александр Акулиничев, «Шкулев Медиа Холдинг», редакционный директор кластера экспертных проектов
— Эра ИИ заберет творческую работу и будет способствовать росту уровня дезинформации. Чрезмерное доверие анализу big data может привести к глобальным ошибкам.
— Человеческий ресурс в работе постепенно будет восприниматься как менее ценный.
— За счет просчитывания самых выгодных бизнес-стратегий ИИ снивелирует естественные элементы: эффект креативности, случайности и естественности.
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Пошлина на вино из недружественных стран может вырасти до 25% с августа этого года
🔸 Торговые центры попросили предоставить им такие же права, как у маркетплейсов
🔸 ТНТ оштрафован на 101 тыс. рублей из-за промо сериала «Жуки»
🔸 Нелегальное «предсеансовое обслуживание» принесло 223,3 млн руб. российским кинотеатрам в период с 13 по 24 июня
🔸 Мошенники начали создавать фейковые аккаунты продавцов на маркетплейсах. Они создают условия для заказов на своих страницах, а затем списывают деньги пользователей — «Известия»
🔸 Компания Paramount закрыла сайт MTV News. Также удален весь архив телеканала, который работал до этого более 40 лет — Variety
@adindex
«Они частенько мечтают, чтобы люди раз и навсегда решили жить и работать там, черт побери, где им действительно хочется». (Дуглас Адамс, «Автостопом по галактике»).
🐱 В объективе эксперты AdIndex City Conference. Представляем тех, кто уже завтра поделится рекламными кейсами и внеземными инсайтами для развития бизнеса.
Спикеры конференции:
1. Андрей Чесноков, директор по маркетингу Efin
2. Полина Некрасова, руководитель команды автоматизации маркетинга МТС Omni Retail Product
3. Любовь Ячкова, директор по развитию медийных продуктов «Билайн»
4. Анастасия Кирилова, руководитель направления по развитию бизнеса Data&Insight «Магнит»
5. Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK
6. Алина Садукевич, директор департамента развития продуктов больших данных «Билайн»
7. Булат Камалиев, тимлид Telegram Ads Magnetto. pro
8. Елизавета Худоятова, журналист AdIndex
✨ До встречи завтра на AdIndex City Conference! Ключ на старт, двигатель наготове! Отсчет пошел: 10… 9… 8…
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Суд удовлетворил иск Google в отношении агентства «Р-Брокер»
🔸 В VK появились анимированные креативы
🔸 Продажи ноутбуков СТМ выросли с 2,5 до 7% в штуках
🔸 Спрос на продавцов вырос почти на 40%
🔸 В Госдуму внесен законопроект о продаже смартфонов только с RuStore
🔸 Sela обновила логотип и визуальную айдентику
🟢 Креатив дня
🔹 Fake or Cake?! Эм.Ви ищет гаджет среди тортов
🔹 В новой рекламной кампании бренда modi все члены семьи радуют друг друга просто так
🥰 @adindex
❤️ Собрали для вас в одну публикацию все карточки с комментариями экспертов на важные и интересные для рекламного рынка темы. О том, поможет ли ИИ преодолеть кризис идей, какие рекламные форматы определят будущее и где прячется целая мультивселенная, — читайте на сайте!
🚀 Успейте пройти регистрацию и активировать свой билет. Мы отправляемся в путь!
Канны — все! Обладатели гран-при и «Золотых львов» Cannes Lions 2024 встретились в подборке AdIndex
🥰 @adindex
Суд в первой инстанции в четвертый раз встал на сторону Google в деле о взыскании задолженности с агентств
🥰 @adindex
✨Продолжаем делиться космическими инсайтами с AdIndex City Conference.
Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile рассказала про эффективные форматы для привлечения мобильного трафика и возможности нейросетей.
🥰 @adindex
🌌 Мы продолжаем покорять космические вершины вместе с экспертами на AdIndex City Conference.
Иван Синяев Co-founder, CEO TopTraffic рассказал про вызовы, которые стоят перед сегментом mobile, а также про поведение потребителя в магазинах приложений.
🥰 @adindex
✨Продолжаем разговаривать с опытными автостопщиками на AdIndex City Conference.
Людмила Черных, директор по маркетингу D Innovate Group рассказала о трендах MarTech и прогнозах сегмента на 2024 год.
🥰 @adindex
⭐️ А вот и первый фоторепортаж AdIndex City с вашими модными луками.
Сегодня в рамках проекта «Фэшн в профэшн», который мы запустили вместе со «Шкулев медиа Холдингом», мы будем делиться самыми стильными образами наших гостей. Улыбайтесь, вас снимает модная камера 📸
🥰 @adindex
▶️ Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon
— Ретейл-медиа — «киллер» традиционных рекламных каналов.
— Более 62% респондентов назвали эффективность нового вида рекламы основной причиной перераспределения бюджетов из традиционных каналов в ретейл-медиа.
— Ретейл-медиа — это качественная, гарантированно отфильтрованная аудитория.
— Больше всего бюджеты перетекают из таргетированной рекламы — 54%, на втором месте программатик — 41%, на третьем — ТВ-реклама и внешняя реклама в поиске — по 37,5%.
🥰 @adindex
Продолжаем делиться тезисами с секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Михаил Горбунцов, медиадиректор «Т-Банк»
— С 2020 по 2023 год средний чек онлайн-покупок вырос по разным категориям. Самый большой прирост произошел в категориях «одежда и обувь» (71%) и «спорттовары» (66%).
— Появление удобных способов оплаты онлайн способствовало росту покупок. Сегодня 70% клиентов банка используют pay-сервисы платежных карт.
— К 2030 году оплата картами сократится до 20%, в то время как доля оплат с помощью альтернативных способов оплаты составит 80%.
🥰 @adindex
Главное с пленарной секции AdIndex City Conference «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media
— В 2024 году растет потребительский оптимизм — как в мыслях, так и в действиях. Рост потребительских расходов опережает инфляцию, составляя 21,5%. Их объем по всем категориям выше аналогичного периода прошлого года.
— За последний год появилось более 10 тыс. новых брендов. Почти половина потребителей (41%) узнают о них через онлайн-ретейл. 73% из них довольны качеством новой продукции.
— Ретейл стал полноценным медиаканалом. 84 млн потребителей посещают маркетплейсы более одного раза в месяц. При этом 65% из них заходят с целью скоротать время.
— Аудитория хочет большего эмоционального контакта с брендами, поэтому важно восстанавливать связь с ней. В топе потребительских предпочтений реклама с юмором (45%) и вдохновляющая (37%).
🥰 @adindex
Партнеры конференции позаботились о гостях и подготовили лаунж-зоны
Мы, конечно, не лимоны, чтобы бултыхаться в джине с тоником, как Форд Префект из книги «Автостопом по Галактике», но веселиться умеем! Ведь знаем, что даже самым опытным автостопщикам требуется отдых от космических путешествий.
💙«Проксима» подготовила лаунж-зону, где можно послушать музыку, сделать креативное селфи и встретить знакомых автостопщиков.
💙SberDevices приоткроет двери в мир ответов на главные вопросы вселенной с всемогущим астрологом.
💙TMG припарковала такси-мобиль на лужайке рекламного города, чтобы вы могли сделать фееричные фото.
💙SA Media, Mobiads и «Шкулев Медиа Холдинг» помогут унести с собой незабываемые впечатления и креативные фото.
💙Adriver увлечет вас в захватывающее космическое VR-путешествие.
💙Медиагруппа РИМ предлагает остановиться на минуту и отведать вкуснейший чак-чак.
💙Soloway, 2Leads и Solta и MediaNation приготовили вкусные лимонады и прохладительные напитки.
💙Red Digital и TopTraffic зарядят вас энергией кофе-брейком для настоящих космонавтов.
💙«Креатлон» поможет провести время с пользой для здоровья, участникам предлагается поиграть в настольный теннис.
В 18.00 после официальной части конференции участников ждет вечерний нетворкинг Виго Лимой — экспериментальная музыкальная коллаборация icontext и AdIndex.
🎆Доброе утро, автостопщики рекламной галактики! Мы приветствуем вас на AdIndex City Conference!
Сегодня вас ждет много полезного контента, еще больше знаний от великих китов индустрии и море нетворкинга.
Кстати, наши космические партнеры подготовили для вас уютные зоны, которые можно изучить уже сейчас.
Желаем вам хорошего дня!
В этом солнечном состоянии души
Хочу чувствовать, хочу жить. Я утопаю
🎙 Главные новости дня в аудиоформате.
И кстати, обладатели гран-при и «Золотых львов» Cannes Lions 2024 встретились в подборке AdIndex. Записывайте выдающиеся идеи для своих рекламных стратегий.
🥰 @adindex
«По-моему, мы сэкономим уйму времени, если я сойду с ума прямо сейчас». (Дуглас Адамс, «Автостопом по галактике»).
⭐️Эксперты Рекламной Галактики поделятся своим видением идеальной рекламной кампании. Расскажут, как креативить, чтобы достичь успеха!
Представляем спикеров конференции:
1. Дамир Мухутдинов, руководитель отдела рекламной платформы «Сбермаркет»
2. Михаил Елагин, главный стратегический директор TWIGA
3. Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данными «Юнилевер Русь»
4. Артем Выборнов, Head of Data Products SberAds
5. Дарья Головина, управляющий директор OGGI TWIGA
6. Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО «Прогресс»
7. Айна Мануйло, директор направления по работе с внешними клиентами «СберМаркетинг»
🪐 До встречи на AdIndex City Conference! Активировать билет нужно на официальном сайте.
🧑🚀 Галактические путешественники, на AdIndex City Conference вас ждет нетворкинг, стильные фотозоны и космические паблик-токи, на которых вы сможете обменяться знаниями с мудрецами рекламных созвездий.
Представляем спикеров конференции:
1. Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов «Балтика»
2. Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group
3. Наталья Гремитских, Digital Director «АвтоВаз»
4. Дмитрий Березин, начальник управления интернет-продаж «Газпромбанк»
5. Руслан Осин, директор по клиентскому опыту VK
6. Сергей Ефимов, исполнительный директор подразделения Resolution OMD OM Group
7. Евгений Безкоровайный, руководитель вертикальных медийных продаж «Авито»
8. Мария Макаревич, заместитель директора по монетизации Gismeteo
9. Екатерина Ерошенко, директор по стратегическим коммуникациям TopTraffic
10. Татьяна Ковалевская (Долдо), директор департамента продаж МТС Ads
🚀 Успейте пройти регистрацию и активировать свой билет. Мы отправляемся в путь!
История «Автостопом по галактике» начинается с того, что Президент Галактики похищает сам себя, чтобы найти ответ на Главный вопрос жизни, Вселенной и всего остального.
Мы же на полтора часа похищаем одних из лучших людей медийного рынка, чтобы найти ответы на многие вопросы о Retail Media:
🌟как Retail Media конкурирует по бюджетам с другими медиа в сплите рекламодателя;
🌟как клиенту правильно выбрать партнёра для сотрудничества;
🌟какие компетенции необходимы сотруднику, работающему с e-commerce, и как в целом сейчас обстоят дела на рынке труда;
🌟 как нам всем заработать больше на этом быстрорастущем сегменте рынка?
Лидер секции «Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого» — Ozon Реклама.
🪐 До встречи на AdIndex City Conference! Активировать билет нужно на официальном сайте.
Кейс Inbase и Elemax: как разработать визуальный стиль и не потратиться на брендбук
Читать полностью…