20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Расходы VK на маркетинг выросли на три четверти за прошлый год. Также группа заметно нарастила затраты на вознаграждение партнерам и медиаконтент
@adindex
⚡️В последнем выпуске рубрики «Афиша» делимся подробностями эксклюзивного контента конференции Digital Brand Day
О спикерах и темах нового формата «DBD Плюс», — смотрите в видео.
Бизнес-конференция пройдет 22 марта в «Старт Хаб на Красном Октябре».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Ретейлер «Лента» по итогам 2023 г. сократил рекламные расходы на 1,4% по сравнению с 2022 г. Показатель достиг 7,9 млрд руб. За четвертый квартал расходы в этот сегмент упали на 18,8% год к году
@adindex
🎯 Как измерять эффективность PR в digital?
На площадке Digital Brand Day в секции «Объять необъятное: эффективность PR в digital» обсудим вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital-маркетинга: какие тенденции определяют развитие PR-индустрии в 2024 году, какое влияние оказывает цифровая трансформация, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде.
С экспертами поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.
✨ Представляем спикеров секции:
1. Сергей Стукалов, директор Практики Digital «Михайлов и Партнеры»
2. Ольга Гуляева, PR-директор Synergetic
3. Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition
4. Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
5. Валерия Константинова, PR-директор NMi Group
До встречи! Регистрация на официальном сайте!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
«Часики тикают», «тебе пора жениха найти», «у каждой девушки должен быть мужчина» — дейтинг-сервис Mamba ответил родителям на нетактичный вопрос, когда их дочь наконец-то найдет жениха
@AdYummy
«Авиасейлс» делится «секретами» по покупке дешевых билетов, Dove покоряет новые вершины откровенности и бодипозитива с пожилым инфлюенсером, а L’Oréal Paris продолжает экспериментировать с фейк-наружкой.
Рассказываем, что происходит в рекламном TikTok
@AdYummy
💎Порция вдохновения для рекламных кампаний
На Digital Brand Day в потоке «Рекламные кейсы» маркетологи и эксперты из ведущих рекламных агентств поделятся примерами успешных рекламных стратегий, которые были реализованы за последние полгода, — более 30 подробных кейсов о том, как использование различных медиаканалов и передовых технологий позволяет поднять уровень знания брендов, потребление и продажи.
✨Представляем спикеров:
1. Олеся Теплова, PR-директор LOOKY
2. Артем Саухин, управляющий директор Департамента онлайн-продаж Газпромбанк
3. Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 сейлз-хаус «Газпром-медиа»
4. Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group
5. Маргарита Мирошкина, руководитель отдела медиабаинга Mobisharks
6. Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 сейлз-хаус «Газпром-медиа»
7. Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media
8. Игорь Попов, Digital Team Lead Dinamica D Innovate Group
9. Артем Попов, руководитель New Media icontext
Digital Brand Day уже скоро. Присоединяйтесь!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Закон о продлении договоров в наружной рекламе на десять лет принят в первом чтении
🔸 «Яндекс Директ» добавил возможность создавать рекламу от нейросети для всех рекламодателей
🔸 OpenAI планирует выпустить чат-бот GPT-5
🔸 Менее 20% опрошенных россиян знают про направление креативного туризма
🔸 Аудитория шеринговых сервисов выросла на 10% в 2023 году
🔸 В RuStore добавили мини-приложения
🔸 Расходы россиян на покупку новых автомобилей выросли на треть
🟢 Креатив дня
🔹 Mamba ответил родителям, когда их дочь наконец-то найдет жениха
🔹 Секрет от Aviasales, новые грани бодипозитива Dove и Cola будущего — свежие креативы в TikTok
🗄 Новости партнеров
▪️«Медиалогия» проведет церемонию награждения победителей «Инфоповода 2023»
▪️В Москве в седьмой раз назовут чемпионов России по спортивному бизнесу на премии СБК
▪️Программа бизнес-конференции Digital Brand Day 2024
@adindex
О трендах потребительского поведения в рамках предстоящей бизнес-конференции Digital Brand Day рассказал Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance.
Эксперт также поделился тем, на что в первую очередь обращают внимание потребители при выборе товара или услуги.
Digital Brand Day уже скоро! Регистрируйтесь на сайте мероприятия.
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
«Яндекс Директ» создал новый блок интерфейса в «Мастере кампаний» под название «Объявление от нейросети». Он позволяет добавить в рекламу нейрокреативы в дополнение к собственным объявлениям рекламодателя
Читать полностью…
Госдума в первом чтении приняла законопроект о продлении договоров в наружной рекламе на десять лет
@adindex
#новости_партнеров
Centra провела благотворительный вечер в рамках корпоративной стратегии «Centra помогает». Собранные пожертвования направят в фонд «Подарок ангелу».
@adindex
⚡️ Программа последнего зала «Лекторий» конференции Digital Brand Day
О спикерах секции «Рекламный лекторий: от идеи до реализации», — смотрите в нашей рубрике «Афиша».
Бизнес-конференция пройдет 22 марта в «Старт Хаб на Красном Октябре».
Регистрация доступна на официальном сайте!
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Индустриальные новости к утру
🔸 Местные активы Danone получат локальные инвесторы. Они могут закрыть сделку 50% на 50%
🔸 Россияне стали чаще покупать упакованные кондитерские изделия
🔸 Спрос на проведение корпоративных мероприятий вырос почти втрое, стоимость их повысилась на 20%
🔸 Российские туристы почти на треть чаще выбирали направления для активного и приключенческого отдыха этой зимой по сравнению с 2023 г. Число покупок одежды для туризма увеличилось на 20% — «Известия»
🔸 Безвозмездные платежи в бюджет от бизнеса составили 35,7 млрд руб. на середину марта. Это в 17 раз больше плана на весь 2024 г. Это взнос со сделок по выходу иностранцев из активов — РБК
🔹 На стаканах Cofix появились «знаки со смыслом». Бренд сделал коллаб с проектом о ментальном здоровье и любви к себе
@adindex
На стаканах Cofix появились «знаки со смыслом». Бренд сделал коллаб с проектом о ментальном здоровье и любви к себе «Это знак». Компании разместили мотивирующие фразы на стаканчиках для кофе:
✨ «Впереди лето, тепло, отпуск, разговоры по душам и прогулки до утра».
✨ «О тебе тоже кто-то мечтает».
✨ «Однажды ты скажешь: "Вау, у меня получилось". Не сдавайся».
✨ «Не волнуйся, когда-нибудь точно выспишься».
@AdYummy
😍 Верификация трафика: реальность и перспективы
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.
В рамках авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» будет представлено исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудим:
• нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации;
• должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе;
• что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.
😎 Спикеры:
1. Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
2. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
3. Екатерина Богдан, CEO, Co-Founder «Экран»
4. Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
5. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
6. Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
Только честный диалог. Только оптимальные решения.
До встречи на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🫶 Digital Brand Day уже завтра
Друзья, желающих прийти оказалось очень много. Мы будем рады увидеть вас на конференции!
Для вашего удобства мы подготовили программу конференции. А о том, что интересного организовали партнеры для участников, — узнайте по ссылке.
В связи с большим количеством гостей на Digital Brand Day регистрация на мероприятие закроется сегодня в 16:00.
Если у вас есть промокод, вы все еще можете его использовать. Напишите нам на почту — branddayadinex.ru.
До встречи!
📺 Чем хард-дискаунтеры могут быть интересны кроме низких цен, как продвигать такой формат магазинов и как расположение торговых витрин влияет на скорость покупки — расскажут гости программы “В тренде” Станислав Колосков, директор по маркетингу и программе лояльности В1, и Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентства Linii.
Все упомянутые в выпуске цифры и статистика актуальны на момент съемки 29 февраля 2024 г.
▶️ Смотрите видеоинтервью на нашем сайте в 13:00
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Доход от рекламы увеличился на 40% и составил 79,7 млрд рублей
#акцент_на_цифре
@adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 Российские стримеры уменьшили количество видео с рекламой нелегальных онлайн-казино в пять раз в январе-марте 2024 г.
🔸 Правительство России сняло запрет на антимонопольные проверки IT-компаний
🔸 Итальянская Teddy Group, владеющая брендами Terranova и Calliope, заявила об открытии магазинов под брендом Rinascimento в России
🔸 Самыми популярными автомобилями возрастом до трех лет на маркетплейсах названы европейские и южнокорейские бренды
🔸 Спрос на заказ еды с доставкой вырос в стране на 31% в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔹 Что происходит в рекламном мире TikTok
@adindex
⭐️ В каких условиях развивается маркетинг?
В рамках панели «Digital в растущих категориях» на Digital Brand Day поговорим с представителями компаний-рекламодателей из растущих категорий, а также с экспертами независимых технологических платформ о «цифровой зрелости» маркетинга сегодня.
Узнаем, какие факторы определяют готовность компании к преобразованиям в цифровом маркетинге и преимущества, которые они могут получить от него; как компаниям актуализировать свою работу с данными, рекламным инвентарем и стоит ли уделять внимание brandformance-решениям; почему важно применять Test&Learn подход; как правильно формулировать KPI и многое другое.
😍 Спикеры секции:
1. Елена Лошкарева, Digital-директор Vivienne Sabo, Stellary, Influence Beauty, Beauty Bomb, Love Generation
2. Вячеслав Глебов, Head of Digital OMODA, JAECOO
3. Ирина Романова, генеральный директор PHD
4. Ирина Гратинская, заместитель генерального директора Scanners
5. Анастасия Медведева, руководитель блока медиарекламы ПИК
6. Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven
7. Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group
До встречи на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🎙 Нейросети в «Яндекс Директе», продажа бывшего «Danone Россия» и закон по продлению контрактов на размещение наружки — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 20 марта.
И кстати, секрет от Aviasales, новые грани бодипозитива Dove и Cola будущего — рассказываем о трендах и нестандартных креативах в новой «TikTok-среде».
@adindex
Gartner рассказал, какую роль играет ИИ в сфере аналитики данных. Исследовательская компания также дала бизнесу советы, как грамотно подготовить команду к внедрению новых технологий. Подробнее — в обзоре AdIndex
Читать полностью…
Про направление креативного туризма знают 18% респондентов, почти 60% заявили, что слышал об этом, но не знаю подробностей. Большинство опрошенных (57%) готовы рассматривать гастрономический вид креативного туризма, 54% предпочли бы посещение заповедных зон, а 47% — погружение в атмосферу и жизнь местных жителей.
Об этом рассказала Людмила Бурлакова, директор по коммуникациям Ipsos в России, в рамках выступления на выставке туризма и индустрии гостеприимства Mitt.
@adindex
Домашнее телесмотрение снизилось на 9% в 2023 году, и каналы ищут новые способы заинтересовать потребителя.
О том, как выстраивается производственный план с учетом меняющегося профиля смотрения ТВ и что происходит с международным сотрудничеством, — читайте в интервью с Мариной Разумовой, заместителем управляющего директора и финансовым директором ООО «ГПМ РТВ».
@adindex
💫 Как справиться с кадровым кризисом в рекламной индустрии?
Дискуссия «Кадры люди решают всё» на Digital Brand Day будет посвящена нарастающему кадровому кризису в рекламе и маркетинге. Эксперты обсудят возможности сокращения разрыва в знаниях и опыте, как рекламное сообщество реагирует на новые вызовы и что оно может предложить для преодоления сложившейся ситуации.
Может ли внедрение в работу ИИ частично решить проблему кадрового дефицита и повысить производительность труда индустрии в целом? Как в эру ускоряющегося технологического прогресса успеть освоить новые рекламные технологии без потери личной эффективности? На эти и другие вопросы ответят лидеры рекламного рынка.
✨ Представляем спикеров:
1. Андрей Алексеев, директор по маркетингу «МТС Энтертейнмент»
2. Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухня без Границ»
3. Андрей Сазонов, маркетинг-директор «Май Брендс»
4. Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси»
5. Дарья Волохова, Regional Head of Media Russia&CIS, Health&Hygiene BU Reckitt
6. Мария Реутская, доцент, преподаватель и куратор курса «Управление брендом работодателя» школы коммуникаций НИУ ВШЭ
7. Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
8. Оксана Ефимова, HRD AdIndex
Подробная программа на официальном сайте мероприятия
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
В новом выпуске «В тренде» Анастасия Полякова, директор по маркетингу Kion, рассказала о том, на что стоит ориентироваться при создании и продвижении контента.
По мнению Поляковой, чтобы проект стал заметным, недостаточно разместить рекламу в традиционных медиа и сделать посевы в соцсетях. Проект должен стать событием.
Подробнее об этом — в интервью для AdIndex TV
Иногда у рекламодателей складывается впечатление, что блогеры придумывают стоимости интеграций на ходу. Как в детстве, помните? «Три сикстиллиона пятьсот миллионов тыщ!». Это не совсем так (у большинства точно), говорят в Didenok Team.
Ценообразование у инфлюенсеров зависит от множества факторов, которые так или иначе влияют на стоимость рекламы. Как все устроено на самом деле — в колонке Didenok Team для AdIndex
@adindex
🧠 Мы спросили у чат-бота, что он думает про сериал «Сидоровы», который сняли по сценарию ИИ:
«Сериал "Сидоровы" — это интересный эксперимент, который имеет как свои плюсы, так и минусы. Он может понравиться тем, кто любит ситкомы с элементами абсурда и фантастики. Однако если вы ищете реалистичную историю о жизни обычной семьи, то этот сериал может вас разочаровать. Моя оценка: 7/10».
Подробности о сериале вы узнаете в свежем выпуске видеоверсии @AdYummy
Кстати, 22 марта на Digital Brand Day эксперты обсудят тренды и инновации, которые будут развиваться на рекламном рынке в этом году. Присоединяйтесь и вы, регистрация открыта.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски
🎙 Оборот рынка наружной рекламы, маркировка YouTube на сгенерированный нейросетью контент и новый раздел в «Одноклассниках» — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 19 марта.
И кстати, представляем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Подрядчиков ищут: «ВКонтакте», «Ростелеком» и «Билайн»
@adindex