20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
*️⃣Digital Brand Day: как это было
1800 участников собрались на Digital Brand Day «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» для обсуждения главных трендов digital-маркетинга и коммуникации брендов в цифровой среде. Предлагаем вместе с нами вспомнить, как это было!
📎 Кстати, весь контент конференции, в том числе видеозаписи секций, презентации участников, фотографии атмосферы мероприятия, можно посмотреть в спецпроекте Digital Brand Day.
🔥Третья часть главных тезисов конференции Go Up 2024: «Игра на опережение»
В секции «Платить нельзя переплачивать» лидеры рынка рассказали о том, за что потребитель готов отдать больше денег
Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
— Заметен тренд на взаимодействие с молодежью как с активной и платежеспособной частью аудитории, которая может помочь преодолеть кризис.
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group
— 84 и 80% опрошенных людей считают цену и качество главными критериями при совершении покупки. Лидирующие категории, в которых аудитория готова переплачивать за бренд, — техника, одежда и косметика.
Кирилл Асташкин, директор по маркетингу «Самолет Плюс»
— Клиенты готовы платить больше за комфорт и удобство. В уникальном решении клиентского пути приобретения недвижимости заключается ценность, которую может предоставить компания.
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»
— В период неопределенности необходимо прикладывать больше усилий для взаимодействия с аудиторией и напоминания о своем бренде.
Александр Орлик, директор по маркетингу Dr. Theiss
— В условиях постоянно растущей конкуренции премиальным брендам необходимо делать максимально сильную коммуникацию для убеждения потребителя платить премиум-цену за продукт.
Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК
— 84% потребителей считают, что реклама любых товаров должна быть красивой и яркой. У аудитории есть запрос на эмоциональное сообщение.
👉Полный репортаж секции «Платить нельзя переплачивать» читайте по ссылке
🥰 @adindex
📺 Альберт Валиуллин, «Столото»: Важно, чтобы была эмоциональная составляющая в общении с потребителем
О взаимодействии лотерейного бренда с аудиторией в 2024 году и какие сейчас у потребителей стремления и предпочтения: рациональные или эмоциональные — Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов, «Столото»
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
«Роллтон» доказал бабушке натуральность своего картофеля. Бренд представил новую рекламу пюре быстрого приготовления, где использовал прием связи поколений
@AdYummy
🎙 Делимся главными новостями дня в аудиоформате.
И кстати, зачем в Петербурге добавили нейросеть в самокаты, как OpenAI улучшила GPT-4 Turbo и какие ИИ-обновления появились в Photoshop — рассказываем в ежемесячной рубрике «ИИтоги».
🥰 @adindex
Находясь в пуле партнеров платформы Sparrow, сайты обмениваются трафиком, а Google Discover понимает, что контент востребован и выводит статьи в блоке рекомендаций.
О том, как попасть в Google Discover и как работают обменные блоки, читайте в статье Sparrow.
🥰 @adindex
📺 ИИтоги: ключевые новости апреля в технологиях
Зачем в Петербурге добавили нейросеть в самокаты, как OpenAI улучшила GPT-4 Turbo и какие ИИ-обновления появились в Photoshop — рассказываем в ежемесячной рубрике «ИИтоги».
▶️ Смотрите выпуск на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Антон Шестаков, исполнительный директор премии «Проксима» в новом выпуске «В тренде» рассказал о том, как в современных условиях изменились фестивальный ландшафт в России и спрос со стороны аудитории на участие в премиях.
▶️ Смотрите видеоинтервью на нашем сайте в 13:00
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
🔥Продолжаем делиться главными тезисами спикеров конференции Go Up AdIndex Conference «Игра на опережение»
В рамках секции «Назад в будущее» эксперты поговорили о перспективных инструментах и стратегиях рекламной индустрии, а также проанализировали текущие практики и кейсы
Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto. pro
— Сегодня большая часть рекламных бюджетов уходит на внутренние каналы Telegram, боты и внешние сайты, которые растут с максимальным темпом. При этом меняется распределение бюджетов по тематикам Telegram Ads: самые большие доли составляют бизнес, финансы, инвестиции, недвижимость и образование.
Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами сейлз-хаус «СберСеллер»
— Только в связке с человеком искусственный интеллект может решать и оптимизировать задачи с большим качеством, поэтому не стоит его опасаться. Важно понимать, что нейросети работают с тем, что уже давно создано человеком.
Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama
— Проблему исчезновения Cookie решит обмен данными между игроками через Data Clean Room. Инструмент позволит компаниям получать ценную информацию из агрегированных и анонимизированных наборов данных без прямого доступа к конфиденциальной информации.
Артем Паулкин, операционный директор направления Brandformance Perfluence
— Сегодня не уделяется должного внимания анализу эффективности инфлюенс-маркетинга, при этом комплексный подход к планированию поможет перевести его из разряда спецпроектов в разряд ключевых медиаинструментов.
Сергей Ефимов, директор по стратегическому и продуктовому развитию OMD Resolution
— На фродовый трафик уходит от 80 до 100 млрд рублей в год. На этом фоне инвентарь с наименьшим количеством мошенничества начинает продаваться дороже, что приводит к росту инфляции и обостряет вопрос об эффективном вложении рекламных денег.
Наталья Павликова, начальник департамента маркетинга ООО «Сеть партнерств», оператора мультибрендовой подписки «Газпром Бонус», и Александр Комаров, замгендиректора по планированию и размещению рекламы агентства «Аура»
— Такой вид программы лояльности, как подписочные сервисы, позволяет получать эксклюзивные скидки от партнеров проекта. Компании развивают этот инструмент, одна из последних разработок — калькулятор выгоды, другой инструмент — умный поиск предложений.
Александр Степанов, CEO Digital Budget
— Новый продукт компании Banner Stat автоматически собирает рекламные размещения в интернете на сайтах любой структуры. На базе данных мониторинга Banner Stat разработали инновационный подход к расчету видимости и SOV.
👉 Больше о секции «Назад в будущее» читайте в репортаже
🥰 @adindex
📺 Алена Исаева, Ашан Ритейл Россия: В следующем году продолжится борьба за клиента
С чем ретейл вошел в 2024 год и самое важное, что нужно учитывать в диджитал-продвижении сегодня — Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций Ашан Ритейл Россия, на Go Up AdIndex Conference 2024 в Самарканде.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Fanta вернулась в 2000-е. Бренд продолжил кампанию Wanta Fanta. В ролике производитель напитков использовал ту же песню, что и 20 лет назад
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к этому часу
🔸 СТС начал снимать продолжение «Ворониных»
🔸 На «Госуслугах» предложили создать раздел для знакомств
🔸 Объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей
🔸 Ozon и Wildberries попали в топ-10 мировых маркетплейсов
🔸 Продажи складных телефонов выросли почти вдвое
🔸 Еда от «Перекрестка» появилась на рейсах «России»
🔸 Бельгийский регулятор возьмется за контроль контента «Телеграма» в ЕС
🔸 Продажи игровых ноутбуков выросли на 60% на майские праздники
🟢 Креатив дня
🔹 Ряпушка и Налим научат школьников безопасно покупать и продавать в интернете
🥰 @adindex
📺 Артем Пуликов, МТС Ads: Без партнерств на рекламном рынке невозможно существовать
Про эффективность рекламы в Telegram, развитие традиционных медиа и планы команды МТС Ads по развитию партнерских отношений рассказал Артем Пуликов, коммерческий директор МТС Ads, на Go Up AdIndex Conference 2024 в Самарканде.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
📺 Артем Пуликов, МТС Ads: «Рекламу покупают тогда, когда она эффективна»
Про эффективность рекламы в Telegram, развитие традиционных медиа и планы команды МТС Ads по развитию партнерских отношений рассказал Артем Пуликов, коммерческий директор МТС Ads, на Go Up AdIndex Conference 2024 в Самарканде.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Два российских маркетплейса, Ozon и Wildberries, впервые вошли в топ-10 крупнейших мировых площадок в 2023 г. — «Ведомости»
Читать полностью…
#новости_партнеров
Парад Победы на цифровых уличных экранах увидят более 50 млн раз. Медиахолдинг МАЕР проведет трансляцию по всей России в новом формате.
🥰 @adindex
«Авито» обновил кабинет для рекламных агентств. С помощью нового инструмента компании смогут напрямую управляют объявлениями, автозагрузками и другими опциями
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Фонд кино определился с фильмами, которые попадают в категорию для поддержки лидеров отечественного кинопроизводства
🔸 Сеть магазинов электроники «Ситилинк» начала сокращать персонал и объединять отдельные подразделения с Merlion
🔸 Apple показала новый флагманский планшет iPad Pro, который назван самым тонким за историю компании
🔸 Количество потребительских кредитов сократилась в стране на 4% за месяц
🔸 TikTok обратился в суд в США, чтобы признать неконституционным проект закона о защите американцев от вредного влияния иностранных приложений. Документ может вынудить продать соцсеть местным владельцам — «Ъ»
🔸 Новый фильм «Министерство неджентльменских дел» Гая Ричи выйдет в прокат в стране 13 мая. Ранее Минультуры России отказало картине в выдаче прокатного удостоверения из-за запланированного показа фильма со схожей тематикой — «Ъ»
🔹 «Роллтон» доказал бабушке натуральность своего картофеля в новой рекламе
@adindex
Любовь Петрова ушла с поста пресс-секретаря НСПК (платежная система «Мир», СБП — система быстрых платежей). Ранее компанию также покинул директор департамента маркетинга и коммуникаций.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🗣 Индустриальные новости к этому часу
🔸 ФАС признала ненадлежащей рекламу в эфире телеканала «Домашний»
🔸 Ozon создал AI-генератор одежды на виртуальной модели
🔸 Бывший завод Toyota в Санкт-Петербурге перешел Aurus
🔸 Более половины опрошенных маркетологов из разных стран увеличат бюджет на соцсети
🔸 Китайская автомобильная компания Chery Automobile зарегистрировала в России товарный знак Couggo
🟢 Креатив дня
🔹 Александр Петров зашел во «Вкусно — и точка» в рамках путешествия во времени
🔹 KFC обыграла множество пальцев от ИИ в своей рекламе
🔹 В Москве начал ездить вязаный экскурсионный автобус
🥰 @adindex
Сайты брендов отходят на второй план, потребители будут чаще покупать продукты через соцсети. Такой прогноз сделали опрошенные маркетологи из разных стран. Более половины респондентов заявили, что увеличат бюджеты в социальных сетях.
AdIndexTechLive⚡️
Кейс телеканала «Москва 24» и Московского метрополитена: как тематический опрос о поездах охватил более 44 млн человек
Читать полностью…
Александр Петров зашел во «Вкусно — и точка» в рамках путешествия во времени. Актер съел «Сто Звездных комбо тому вперед»
Бренд: «Вкусно — и точка».
Агентство: ГК «Родная речь».
Продакшен: Reason Pictures
@AdYummy
Ozon создал собственный AI-генератор фотографий одежды на виртуальной модели. Инструмент работает бесплатно в тестовом режиме и пока доступен только для части продавцов.
У моделей появился сильный конкурент 🤔
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Поток туристов из России в страны дальнего зарубежья, где действует визовый режим, удвоился в 2023 г. и составил 2,7 млн визитов
🔸 Объединенная киносеть «Синема парк» и «Формула кино» может открыть два ресторана
🔸 В России начнут производство аналога Lego — Rubrick
🔸 Количество активных клиентов Ozon Travel увеличилось в два раза в первом квартале 2024 г.
🔸 Сбербанк оставил дневные ограничения на переводы клиентов самим себе. Они могут отправлять не более 2 млн руб. в день, несмотря на разрешение с 1 мая увеличить эту сумму до 30 млн руб. — РБК
🔹 Fanta вернулась в 2000-е. Бренд продолжил кампанию Wanta Fanta
@adindex
🎙 Делимся главными новостями дня в аудиоформате.
И кстати, WARC: в следующем году Facebook* и Instagram* могут опередить глобальное линейное телевидение по объему рекламных расходов. Российские эксперты рассказали, насколько мировой тренд затронет РФ
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex
В новом выпуске «В тренде» Сергей Ерофеев, генеральный директор агентства Registratura, поделился видением того, по какому принципу должно работать современное агентство, а также рассказал, когда и с какими запросами клиенты чаще всего обращаются за аудитом.
О том, как, выстраивая систему с элементами допустимого напряжения, предупредить выгорание сотрудников, смотрите в интервью для AdIndex TV
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
🔥 C 19 по 21 апреля в Самарканде прошла конференция Go Up AdIndex Conference «Игра на опережение». В первой секции «Рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X» эксперты рынка обсудили стратегии развития рекламной индустрии в условиях сохраняющейся турбулентности на внешнем и внутреннем контуре
Делимся главными тезисами спикеров флагманской секции
Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex (модератор)
— Индустрия на протяжении долгих лет живет в большом кризисе, в рамках которого возникают новые проблемы и трудности. Эта ситуация научила рынок адаптироваться.
Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам NMi Group
— Новые антикризисные стратегии в маркетинге можно проиллюстрировать на примере символа трех обезьян: думай и [не]молчи, думай и говори, думай и действуй.
Татьяна Ломтева, директор по маркетинговым коммуникациям «Пятерочка»
— В условиях турбулентности бизнес-игроки первым делом стараются подстраховаться и ставят жесткие условия, предлагают трехсторонние договоры, перекладывающие риски на партнеров. Чтобы в этих условиях не потерять своего потребителя, компания должна показать свою поддержку и лояльность.
Анна Платова, лидер по онлайн-маркетингу «ВкусВилла» и партнерским проектам
— В период кризиса покупателям меньше всего нужна реклама ради рекламы. Им нужны продукты, сервис, поддержка, доверие.
Андрей Чесноков, директор по цифровому привлечению «Росбанк»
— К трендам поведения потребителей в период турбулентности относятся: отсутствие долгосрочного планирования, спрос на крупные покупки, концентрация сбережений у молодой аудитории, постоянная угроза со стороны финансовых мошенников, спрос на программу лояльности.
Артем Пуликов, коммерческий директор МТС Ads
— Компании действуют в двух плоскостях: долгосрочной и краткосрочной. Планировать на долгосрочную перспективу хорошо, но вероятность прогнозируемых событий — 50 на 50.
Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами сейлз-хаус «СберСеллер»
— Рынку необходим некий регулятор цены и ценности инвентаря, поскольку в условиях кризиса его стоимость часто определяет продавец, не анализируя рынок. Эту обязанность может взять на себя селлер.
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group
— В период турбулентности компании необходим план, отвечающий на вопросы: что делать с потребителями в той или иной ситуации, где искать потребителей, как с ними взаимодействовать, какие использовать для этого технологии и кто будет этим заниматься.
👉 Больше информации с секции «Рекламная антихрупкость, черные лебеди и ситуация X» читайте в репортаже
🥰 @adindex
СТС начал съемки спин-оффа «Ворониных», который будет называться «Костя — Вера». Акцент сериала сделают уже на других персонажах, а Машу будет играть новая актриса
🥰 @adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 На российский рынок вышли 11 новых международных брендов с начала 2023 г.
🔸 Уровень тревожности россиян снизился до 37%, что стало самым низким показателем с момента теракта в «Крокус сити холле» в Москве 22 марта
🔸 Объем рынка музыкальных сервисов увеличился почти на 40% по итогам 2023 г. и достиг 25,4 млрд руб.
🔸 Количество крупноформатных мультибрендовых магазинов с товарами в единой концепции рекордно увеличилось в стране в 2023 г. — всего было открыто 35 универмагов
🔸 Sony Pictures и инвестфонд Apollo предложили $26 млрд за медиагруппу Paramount Global. Покупатель готов приобрести мажоритарный пакет акций компании — WSJ
🔸 Фильм «Сто лет тому вперед» возглавил российский кинопрокат в выходные (142,2 млн руб.). Всего картина с начала проката собрала больше 922 млн руб. — kinobusiness.com
@adindex