20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Мы продолжаем делиться главными тезисами из выступлений спикеров на пленарной секции Digital Brand Day. Михаил Зотов, директор по развитию Mediascope, поддержал тему человекоцентричности:
— Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
— Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
— В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
— Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
— Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
@adindex
Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа», на конференции Digital Brand Day 2024:
— Классические медиа никогда не перестанут быть модными и современными, как котики, а видеоконтент всегда будет пользоваться большим спросом. Ежемесячная аудитория Rutube достигла 48 млн человек по данным Mediascope, а в онлайн-кинотеатре Premier в 2023 году вышло 65 новых проектов.
— Лицензирование потребительских товаров — уже доказавшее эффективность направление для сейлз-хауса. Лицензионный продукт стал основой для запуска маркетинговой кампании 360 для бренда «Московский картофель» с телеканалом «Матч ТВ». Совместно с клиентом удалось монетизировать паттерн потребления снеков во время домашнего просмотра спортивных мероприятий.
— Сегодня важно формировать новые смыслы, а проводниками в этом контексте являются лидеры мнений и инфлюенсеры. Блогеры имеют огромное влияние на потребителей и являются отдельным медиа. Благодаря инфлюенсерам и различным медиасредам можно вырастить отдельную нишу и повысить охваты.
— В периметре «Газпром-Медиа Холдинга» появилось агентство «Инсайт Люди» с крупной сетью региональных блогерских студий полного цикла. Задача сейлз-хауса — не только обучить будущих инфлюерсеров, но и развивать и продвигать во всех средах.
@adindex
О чем говорят спикеры с первой части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Мария Колосова, гендиректор Group4Мedia
— Расходы в сегменте новых цифровых медиа, где большая часть — это ретейл-медиа, составляют треть рекламного рынка. Это приблизительно равно инвестициям в классические медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса).
— В прошлом году новые цифровые медиа и ретейл-медиа выросли на 125%, а в этом году есть потенциал для того, чтобы этот сегмент вырос на 57%.
— Если говорить в целом о рынке, то темп роста, который задает российский рынок, существенно опережает мировой.
— Российские бренды проходят промежуточный этап конвергенции. Так как сейчас медиа верха и низа воронки поделили поровну «объем внимания» аудитории. Но при этом ответить на все вопросы потребителей изолированно друг от друга они не могут.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance
— Более 50% экранного времени тратится пользователями во всем мире на просмотр видео, телешоу или фильмов.
— Именно телевизионные холдинги приобретают большую значимость, так как из России ушли западные мейджоры. Они стали главными производителями контента.
— Активно растет рынок онлайн-кинотеатров. Основная причина в том, что в России большое количество экосистем и для них важны контентные проекты. Поэтому в этот сегмент инвестируют. Выручка онлайн-кинотеатров выросла на 39% в 2023 г. — до 80,9 млрд руб.
— Диджитал-трансформация привела телевизионный эфир на удобные девайсы. Пользователь ищет качественный контент независимо от экрана.
Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ
— Классическая наружная реклама в 2023 году приросла на 45%. Цифровой сегмент увеличился на 63%.
— Реклама в метро Москвы увеличилась на 107%, в метро СПБ на 63%, транзит вырос на 75%, аэропорты на 59%.
— Работа с медиаизмерениями, аудиторными данными, профилирование — один из трендов наружной рекламы.
@adindex
Вторая часть главных тезисов пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Дмитрий Орченко, директор по операционному маркетингу «Сбер»
— Samsung, Adidas и Nike стали самыми любимыми брендами россиян в феврале 2024 г., согласно опросу Ipsos. В топ-10 также вошли Ozon и «Сбер».
— За первые три месяца после перезапуска «СберКота» было скачано примерно 600 стикерпаков с маскотом.
Евгения Одинцова, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито»
— Количество рекламодателей на «Авито» выросло на 42%.
Вероника Северная, генеральный директор NMi Group
— Мы выделили четыре кода памяти для поколений X, Y, Z, A.
— Первый код — символические образы (мемы, «мимишные» персонажи, маскоты). Аудитория кода: миллениалы, зумеры и альфа. Эти поколения лучше всего ориентируются в интернете.
— Музыка. Мнемоническая сила музыки повышает запоминаемость и формирует устойчивую ассоциативную связь. Музыка — универсальный код для всех поколений, так как любой из нас может стать жертвой навязчивой мелодии.
— Ностальгия и воспоминания. Отличный способ управления памятью через бессознательное. Аудитория этого кода — бумеры, X и миллениалы, так как в силу возраста эти поколения чаще обращаются к воспоминаниям.
— Язык. Коммуникация встраивается в лингвистический языковой код через использование сленга или речевой коннотации в соответствии с языком, на котором говорит аудитория. Зумеры и альфа активнее всего используют сленг в повседневной речи.
@adindex
👨💻 Начало официальной части Digital Brand Day уже скоро!
Знакомим вас подробнее с площадкой конференции. Программу мероприятия можно найти на официальном сайте.
Увидимся на секциях!
Франция оштрафовала Google на €250 млн за использование контента СМИ для обучения искусственного интеллекта
Читать полностью…
⭐️ До бизнес-конференции Digital Brand Day осталось совсем чуть-чуть! Мы делимся с вами последними карточками с комментариями экспертов.
На этот раз спикерами выступили Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media, и Мария Колосова, генеральный директор Group4Media. Они рассказали о том, как бюджеты рекламодателей трансформировались в первом квартале 2024 года и как зависимость от небольшого количества крупных игроков влияет на весь рекламный рынок.
Увидимся на площадке завтра!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🎙 VK увеличила маркетинговый бюджет, Минцифры создаст систему для обнаружения фейков, стримеры сократили рекламу казино в Twitch — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 21 марта.
И кстати, совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов — на этот раз AdIndex выделил самые популярные молодежные сообщества.
@adindex
Кейс ВТБ, Ozon и Media Instinct: как медийная реклама на маркетплейсе принесла конверсию в два раза выше programmatic-каналов
Читать полностью…
🤩 «Да ладно! А что, так можно было?»
На конференции Digital Brand Day ГК Russ представит креативную сессию. Участников ждут инсайты от клиентов, продакшен-студий, агентств и оператора.
📸 Представляем спикеров секции:
1. Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
2. Станислав Брыков, CEO, Creative Director Agentura Studio
3. Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентство GG
4. Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
Уже совсем скоро на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
Расходы VK на маркетинг выросли на три четверти за прошлый год. Также группа заметно нарастила затраты на вознаграждение партнерам и медиаконтент
@adindex
⚡️В последнем выпуске рубрики «Афиша» делимся подробностями эксклюзивного контента конференции Digital Brand Day
О спикерах и темах нового формата «DBD Плюс», — смотрите в видео.
Бизнес-конференция пройдет 22 марта в «Старт Хаб на Красном Октябре».
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Ретейлер «Лента» по итогам 2023 г. сократил рекламные расходы на 1,4% по сравнению с 2022 г. Показатель достиг 7,9 млрд руб. За четвертый квартал расходы в этот сегмент упали на 18,8% год к году
@adindex
🎯 Как измерять эффективность PR в digital?
На площадке Digital Brand Day в секции «Объять необъятное: эффективность PR в digital» обсудим вопросы, связанные с PR-деятельностью в контексте digital-маркетинга: какие тенденции определяют развитие PR-индустрии в 2024 году, какое влияние оказывает цифровая трансформация, как внедряются ИИ-технологии и меняются привычки и медиапотребление в цифровой среде.
С экспертами поговорим о наиболее эффективных инструментах, подходах и практиках, которые сегодня используются для продвижения брендов и улучшения их позиционирования в цифровой среде, о необходимых навыках специалистов в области PR и рассмотрим успешные кейсы.
✨ Представляем спикеров секции:
1. Сергей Стукалов, директор Практики Digital «Михайлов и Партнеры»
2. Ольга Гуляева, PR-директор Synergetic
3. Александра Синицина, руководитель группы корпоративных онлайн-коммуникаций Health&Nutrition
4. Павел Никифоров, руководитель по продуктовым и бренд-коммуникациям Tele2
5. Валерия Константинова, PR-директор NMi Group
До встречи! Регистрация на официальном сайте!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
О чем на Digital Brand Day рассказала Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— С рекламоцентричным подходом мы начали забывать, что контент остается королем.
Рекламный рынок растет, однако остается тотальный дефицит инвентаря. Это греет инфляцию и повышает рекламную агрессию, что способствует заклаттеренности рынка.
— Тем временем аудитория продолжает идти за пиратским контентом. Это общая боль не только рекламодателей, но и медиахолдингов.
— 33 млрд долларов составила мировая индустрия продакт-плейсмента. Огромное количество брендов пытается купить тайтлы с помощью перегретых аукционов. Индустрия продолжит свой рост и до 2026 года вырастет на 40%.
— Мировые бренды понимают, что контент первичен, поэтому идут в жанровую нейтральность. Также они экспериментируют со смелостью.
— В России 75% молодой аудитории предпочитает отечественный контент. Он становится ближе к аудитории по менталитету и настроению.
— Аудитория российского кино достигла 90 млн человек. Сборы топ-10 фильмов вышли на уровень — 24,5 млрд.
@adindex
Продолжаем делиться тезисами с пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и котики».
Екатерина Алексеева, руководитель по продвижению цифрового маркетинга Tele2
— Продукт — драйвер изменений на уровне внутренних процессов, структуры, подхода к продвижению, технологической поддержки и аналитики.
— Бизнес-потребность и работа над конвергентным продуктом стали катализаторами формирования новых отделов, системной кросс-функциональной синхронизации.
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации в крупной CPG-компании
— Конвергентность — позитивный и очень экологичный процесс. В первую очередь это конвергенция с нашим потребителем, когда компания пытается внедриться в его жизнь и экологично взаимодействовать.
— Вторая часть — это конвергентность с партнерами: ведение ко-промо, создание коллабораций и совместного творчества.
— Третья составляющая — конвергенция в организации, которая включает в себя и цифровую трансформацию.
Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
— Сейчас прекрасное время, чтобы ретейлеры развивались и понимали, в чем их сила на фоне маркетплейсов.
— Ключевая роль маркетинга заключается в том, чтобы увидеть текущую эпоху турбулентности, увидеть, каким образом можно расти и развиваться, находить смежные, стоящие рядом точки роста и привносить их в бизнес.
— Мы в рамках зонтичного бренда будем расширять нашу систему и сервисное направление.
@adindex
✨ Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, во время конференции Digital Brand Day рассказал о том, как трансформируются бюджеты под воздействием технологических изменений, а также что происходит с рекламным инвентарем в 2024 году.
@adindex
Расходы на рекламу в новых цифровых медиаканалах вырастут на 57% в 2024 году, согласно прогнозам Group4Media.
К этому сегменту коммуникационная группа относит: рекламу на маркетплейсах и e-com-площадках, размещение у блогеров и цифровую аудиорекламу.
@adindex
Начинаем делиться главными тезисами с первой части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Евгения Лысенко, директор по стратегии сейлз-хауса «СберСеллер»
— Если посмотреть на рекламные инвестиции брендов – в кризис основная реакция «бей—беги» была «бей».
— Наш потребитель оказался в агрессивной медиасреде. В то же время всех коснулся дефицит рекламного инвентаря.
— CPC в среднем вырос на 15%-20%, стоимость за действие увеличилась до 60-70% в зависимости от формата и категории бизнеса.
— Одним из ключевых понятий в 2024 году станет «человекоцентричность»
@adindex
🌞 Доброе утро, мир маркетинга и рекламы
Приветствуем участников на площадке Digital Brand Day! Предлагаем вам насладиться бодрящим кофе, вкусными пирожками, круассанами и печеньем. Кстати, партнеры мероприятия подготовили уютные зоны, которые можно изучить уже сейчас.
Напоминаем, программа конференции начнется в 11:00. Вас ждут интересные доклады, актуальные кейсы и море нетворкинга.
Желаем вам хорошего дня!
Индустриальные новости к утру
🔸 Люксовый ретейлер Chanel, не заявлявший о прекращении работы в России, начал отказываться от аренды своих бутиков в стране
🔸 Приобрести китайский автомобиль готовы 32% опрошенных россиян
🔸 Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» (КЛВЗ «Кристалл») подал иск в Суд по интеллектуальным правам, чтобы досрочно остановить правовую охрану товарного знака Gatsby
🔸 Министерство юстиции США и генеральные прокуроры 16 штатов подали иск против Apple Inc.
🔹 Dove борется с трендом на раннее взросление у детей
@adindex
☺️ Уже завтра на Digital Brand Day участников ждут актуальные доклады в сфере цифровых и рекламных коммуникаций, анализ успешных рекламных кейсов и бизнес-нетворкинг.
🥳 Представляем спикеров секций конференции:
1. Василий Большаков, директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо»
2. Надежда Понкратова, руководитель направления маркетинга и коммуникаций для продавцов Ozon
3. Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
4. Сергей Козленко, Brand Director Halsa
5. Сергей Стрелкин, CEO SA Tech (SA Media Group)
6. Анна Филимонова, креативный продюсер «Шкулев Медиа Холдинг»
7. Кирилл Воробьев, коммерческий директор SberDevices
8. Яна Селезнева, директор по работе с клиентами OMD OM Fuse
9. Даниил Гоптарев, менеджер проектов «Сирена» — креативная студия «Спортса»
10. Виолетта Макарова, менеджер по спецпроектам ГК «МЕДИА1»
Ждем вас на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 AB InBev Efes назначила нового генерального директора
🔸 Ретейлеры просят изменить порог беспошлинной торговли
🔸 VK увеличила маркетинговый бюджет на три четверти в 2023 году
🔸 «Лента» сократила расходы на рекламу в 2023 году
🔸 «Яндекс Еда» представила гид по заведениям с подборкой от нейросети
🔸 Lesta Games приобрела офисное здание в Москве
🔸 Минцифры создаст систему для обнаружения фейков
🟢 Креатив дня
🔹 Apple показала «хорошую попытку» родственников залезть в чужой телефон
🗄 Новости партнеров
▪️«МегаФон» и РФС выпустили совместную лимитированную коллекцию одежды
@adindex
⚡AB InBev Efes назначила нового генерального директора. Им стала бывший директор по работе с персоналом пивоваренной компании.
Подробнее читайте на сайте
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
✨ Делимся с вами стажировками из мира маркетинга и рекламы
В Vinci Agency совместно с образовательной программой «Реклама и связи с общественностью» Высшей школы экономики открывается программа стажировок для студентов старших курсов.
Студенты могут получить возможность практиковаться с такими клиентами, как Банк «Точка», «Бургер Кинг», «Сколково», «Авито» и другими. Стажироваться можно в любом отделе: PR, Event или New Media.
Для того, чтобы подать заявку, нужно предоставить резюме, где есть описание опыта и ваши сертификаты, а также сопроводительное письмо. Узнать больше информации можно по ссылке.
😍 Верификация трафика: реальность и перспективы
С 2022 года индустрия живет без единых стандартов верификации трафика, что создает ряд проблем для всех участников рынка: от выбора клиентом верификатора до оценки объемов фрода на площадке.
В рамках авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» будет представлено исследование об отношении игроков к верификации трафика. На встрече обсудим:
• нужны ли нашему рынку единые стандарты верификации;
• должны ли они быть уникальными, учитывающими специфику российских реалий, или же мы думаем о возвращении к международной системе;
• что ждет рынок верификаторов — здоровая конкуренция или монополия.
😎 Спикеры:
1. Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
2. Иван Парышев, CEO&Founder AstraLab
3. Екатерина Богдан, CEO, Co-Founder «Экран»
4. Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
5. Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
6. Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
Только честный диалог. Только оптимальные решения.
До встречи на Digital Brand Day!
🔺 Старт Хаб на Красном Октябре
🔻 22 марта
🫶 Digital Brand Day уже завтра
Друзья, желающих прийти оказалось очень много. Мы будем рады увидеть вас на конференции!
Для вашего удобства мы подготовили программу конференции. А о том, что интересного организовали партнеры для участников, — узнайте по ссылке.
В связи с большим количеством гостей на Digital Brand Day регистрация на мероприятие закроется сегодня в 16:00.
Если у вас есть промокод, вы все еще можете его использовать. Напишите нам на почту — branddayadinex.ru.
До встречи!
📺 Чем хард-дискаунтеры могут быть интересны кроме низких цен, как продвигать такой формат магазинов и как расположение торговых витрин влияет на скорость покупки — расскажут гости программы “В тренде” Станислав Колосков, директор по маркетингу и программе лояльности В1, и Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентства Linii.
Все упомянутые в выпуске цифры и статистика актуальны на момент съемки 29 февраля 2024 г.
▶️ Смотрите видеоинтервью на нашем сайте в 13:00
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Онлайн-реклама стала основным драйвером выручки VK. Доход от рекламы увеличился на 40% и составил 79,7 млрд рублей
#акцент_на_цифре
@adindex