20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Кейс Ingate Performance и Sturm!: как найти эффективный медиасплит каналов и увеличить спрос на продукт на 66%
Читать полностью…
«Авито» совместно с Mediahills оценит эффективность телерекламы. Сервис анонсировал партнерство с медиаизмерителем на конференции Digital Brand Day
@adindex
#новости_партнеров
Подача заявок на новую премию digital-кейсов «Проксима» началась. Она продлится с 22 марта по 19 мая 2024 года. Участвовать могут проекты в сфере цифрового маркетинга, реализованные в период с 1 января по 31 декабря 2023 года.
@adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 «Озон» и Wildberries могут создать свои страховые компании
🔸 Продовольственные сети повысили цены на 5-10% на товары при оформлении доставки
🔸 Ограничения, введенные после теракта в «Крокус Сити Холле», привели к снижению количества туристических поездок на 10-50% в Москву
🔸 Еженедельная подборка тендеров в рекламе и маркетинге
@adindex
🎙 Альберт Валиуллин ушел из «Бургер Кинга», преемница криптобиржи Binance закроется в РФ, а суд оставил без движения иск Google к MGСom — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 25 марта.
И кстати, бывшие разработчики OpenAI создали свою ИИ-модель, которая все чаще догоняет и обгоняет конкурента ChatGPT в рейтингах и тестах. Что известно о нейросети Claude.
@adindex
💸 Ozon проводит тендер на интернет-рекламу своих активов. Контракт с победителем будет заключен на два года
@adindex
Кейс Demis Group и Tez Tour: как сделать соцсети каналом для продаж
Читать полностью…
Суд оставил без движения иск Google к MGСom в размере 3 млрд рублей. Однако компания может устранить помеху для разбирательства до 22 апреля
@adindex
Завтра, 24 марта, в России объявлен день общенационального траура.
Мы приносим соболезнования семьям погибших, желаем скорейшего выздоровления пострадавшим и сочувствуем всем, кого коснулась трагедия в Крокусе. Берегите себя и оставайтесь дома со своими близкими 🙏🏻
Представляем последние тезисы участников авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» на конференции Digital Brand Day
Иван Парышев, CEO & Founder AstraLab
— Сегодня главными темами обсуждения мировой верификации стали: привлечение внимания, поиск новых метрик эффективности и замеров, работа с новыми данными, искусственный интеллект, ретейл и новые медиа.
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
— По результатам исследования NMi Group x аналитического центра АКАР по использованию систем верификации трафика в России 87% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств используют системы верификации трафика для аналитики онлайн-размещений.
— 69% опрошенных отдают предпочтение специальным сервисам верификации — AdRiver, Adserving, Weborama. Чаще всего их используют представители рекламных агентств.
— Игроки рынка обращаются к верификаторам для защиты от фрода, улучшения показателей brand safety и видимости рекламы.
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
— Процент трафика с замером IVT от общего числа показов за три года вырос с 23 до 38%.
— Категории метрик GIVT и SIVT пополняются в связи с постоянной активностью мошенников.
— Weborama запустила новую метрику Attention Score, позволяющую определить форматы и страницы, размещение на которых привлекает внимание пользователя и приводит на сайт качественную аудиторию.
— Бенчмарк по IVT поэтапно повышается в связи с изменением ландшафта рынка и появлением новых платформ.
— Фрод из общих категорий невалидного трафика переходит в более сложные метрики.
Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
— Следование правилам высокой видимости рекламного объявления и соблюдение гигиены трафика показало свою эффективность: показатель вырос с 88 до 96% за четыре месяца.
— Мы выделяем пять правил стабильно высокой видимости. Это выбор понятного верификатора, фиксация «точки ноль», разработка совместного с агентством инструментария, фокус на площадки с результатом и фиксация статуса.
— Благодаря этим правилам и соблюдению чистоты трафика удалось добиться увеличения показателя видимости рекламных кампания с 88 до 96% за четыре месяца.
Екатерина Богдан, CEO, Co-Founder «Экран»
— Современные технологии и привычки ЦА приводят к появлению аудитории на стыке ТВ и интернета.
— Внедряются дополнительные маркеры для учета трафика через ограниченный набор точек доступа. Это позволило восстановить информацию о показе на каждом конечном устройстве и дало немало других преимуществ.
— Возросла digital-эффективность на ТВ-экране: completion rate составил около 92%, а viewability — 100%
Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
— Практически все лидеры современной IT-индустрии замечены в проектах мониторинга и учета. Это и Билл Гейтс, основатель Microsoft, и Джефф Безос, Amazon-Sizmek.
— AdRiver является пионером на российском рынке верификации. Компания активно вкладывается в инфраструктуру и анализирует 7,5 млрд показов в неделю. На сегодняшний момент AdRiver посчитал 750 000 кампаний.
— MRC является аккредитованным верификатором AdRiver. 85% куки живут менее суток, поэтому быстро теряют свою акутальность. Также одна кука может попадаться на радарах до 12 раз.
— Отличия рынка РФ от других рынков — большая серая зона, развитая система тулбаров, низкая стоимость выхода на рынок фрода, высокая скорость доступа и упрощенная генерация доменов.
— Сегодня для точных измерений необходимо присутствовать на рынке, оперативно получать данные большого количества кампаний и предвосхищать тренды рынка.
Делимся главными тезисами спикеров с секции «Да ладно! А что, так можно было?»
Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
— Классический креатив в наружке сейчас используется при нацеленности на большой охват. Хороший пример — реклама мультфильма «Зоотопия» в Шанхае. Она затронула все каналы коммуникации, включая фасады и метро. В результате аудитория могла почувствовать, что персонаж находится рядом с ней.
— Реклама в формате 3D Naked-Eye сейчас присутствует на зарубежных рынках, однако в России она только развивается и еще не достигла wow-эффекта.
— Сейчас у ГК Russ один из самых больших медиафасадов в Европе площадью 4500 кв. м.
— В OOH-формате многие компании до сих опираются на performance-показатели, но клиенты любят глазами, поэтому главным критерием для наружки остаются эмоции. Она должна нравиться потребителю и оставаться полезной.
Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентства GG
— Нестандарт в наружке создан для того, чтобы получить быструю реакцию, добавить wow-охват к физическому, нарастить присутствие нативного контента PR и СМИ и увеличить узнаваемость.
— При создании инновационной Outdoor-рекламы стоит не только обучить технологии креативу и собрать лучшие кейсы с рынка, но и научить клиента процессу. Здесь нужно понимать бизнес-цели на год, где технологический партнер умеет продавать, а амбассадор — отвечать на вопросы клиентов.
— Удостоверьтесь, что технология не использовалась другими брендами — иначе она уже неактуальна.
Станислав Брыков, CEO & Creative Director Agentura Studio
— Naked-Eye-кейсы давно на слуху у рекламного рынка. Эта технология позволяет создавать 3D-эффект без специальных очков или устройств. В России растет такое количество кейсов, а главное — увеличивается количество инвентаря. У нас есть пространство для креатива, однако далеко не все компании используют медиафасады для 3D-креатива и предпочитают обычные баннеры.
— Медиафасады сами по себе привлекают внимание, а 3D-эффект позволяет добиваться запоминаемости в 90% случаев. К сожалению, зачастую клиенты не совсем понимают специфику работы с новым форматом.
— Продакшен этой технологии не сильно отличается от обычного. В него входят раскадровка, маппинг, аниматик и рендер. Отличие от обычного процесса заключается в маппинге — выборе оптимальной точки просмотра, в которой будет виден 3D-эффект. Самый выигрышный вариант — когда стоящие в пробке люди видят ваш креатив.
— Есть несколько лайфхаков по работе с 3D-креативом. Планируйте ролики на этапе брифинга агентства, а не в момент ресайзов. Делайте простые сюжеты, потому что сложная драматургия обычно мешает получить wow-эффект.
— Отдайте предпочтение крупным объектам. Адаптируйте 3D в 2D, а не наоборот. Используйте 3D как PR-повод. Комбинируйте 3D с готовым роликом или key visual: добавьте к текущему креативу простые 3D-объекты, например упаковку или логотип.
Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
— Сегодня макеты ПИК отличаются минимализмом. Это сознательный выбор в пользу заметных креативов. Мы действуем по принципу «пока говоришь больше — доносишь меньше информации».
— «Впечатлять нельзя эффективно» — поставьте запятую в нужном месте.
✨ Артем Коновалов, креативный директор LOOKY во время конференции Gigital Brand Day поделился мнением о потребительском поведении в Интернете, тренде на позитивные новости и значимости соцсетей в продвижении брендов.
@adindex
✨ Команда AdIndex обсудила с Анной Планиной, директором по цифровым технологиям NMi Group, проблему растущего фрода. Спикер рассказала о том, как определить в большом количестве компаний-партнеров тех, кто пользуется мошенническим трафиком.
@adindex
Тезисы со второй части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Елена Алексеева, старший вице-президент по маркетингу и развитию цифровых технологий Gloria Jeans
— Омниканальность становится важнейшей тенденцией. Этот подход позволяет брендам видеть, что потребитель взаимодействует с брендами через несколько платформ — как онлайн, так и офлайн.
— Интеграция разрозненных каналов коммуникации в единую систему направлена на создание целостного и унифицированного опыта.
— По данным Gloria Jeans, омниканальный клиент покупает в 2,6 раза чаще, чем потребитель, который приобретает товары только в офлайне.
Роман Каган, директор по цифровому развитию и маркетингу Synergetic
— Мы дообучили ИИ-модели под специфику компании и кастомизировали функции под конкретные бизнес-процессы.
— У нас родилась идея создать чат-бот на основе не просто модели ChatGPT, а чуть-чуть их переобучить, чтобы они давали ценность для конкретного отдела или функции.
— Мы использовали языковую модель для описания товара на маркетплейсах. Сильно большой минус: чат-бот ничего про этот товар не знает, но эта проблема решается понятными доработками.
— На выходе у нас получилась сетка — она сама подсвечивает ключевые слова в описании товара и пишет в TOV, который мы загрузили в качестве референса.
Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
— «Спортмастер» активно развивает собственные бренды. Ретейлер разрабатывает и выводит на рынок новые марки и наполняет их позиционирование.
— Кроме собственных торговых марок в портфеле компании есть крупные международные бренды, с которыми сеть работает по лицензионному соглашению или по праву покупки бренда на той или иной территории.
— Этот портфель закрывает потребности потребителя в России и некоторых других стран в спортивном продукте.
— Ретейлер продолжает отслеживает свой портфель и общий рынок, выявляя возможные недостатки между брендами и продуктами. После этого компания разрабатывает собственные решения, чтобы заполнить эти пробелы.
Мы продолжаем делиться главными тезисами из выступлений спикеров на пленарной секции Digital Brand Day. Михаил Зотов, директор по развитию Mediascope, поддержал тему человекоцентричности:
— Классические измерения медиа основаны на человекоцентричном подходе, что позволяет проводить измерения из единой точки по единым стандартам.
— Укрупнение сущностей и размытие границ между медиа приводит к необходимости поиска новых решений в инструментах и аналитике. Например, видеоконтент в его текущем виде измерить одним способом либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
— В центр аналитической задачи сегодня можно поставить одно большое явление и взглянуть на него с помощью разных инструментов.
— Вместо создания одного универсального инструмента, который умеет все, Mediascope предпочитает развивать сразу несколько инструментов с максимально широкими возможностями сбора информации, а также задействовать партнерскую информацию.
— Такой подход позволяет комплексно и объемно понять медиа. Он дает много данных для работы аналитиков, но в то же время требует и больших интеллектуальных затрат.
@adindex
💸 Tele2 отбирает агентства в пул для продвижения компании в соцсетях в течение двух лет.
@adindex
АКАР выполнила требования НРА и посчитала телерекламу вместе с онлайн-видео в отчете по итогам рекламного рынка России за 2023 год. Объединенный сегмент видео вырос на 20%.
В целом прошлый год АКАР назвала «самым успешным за последние полтора десятка лет» для всего рынка
@adindex
💸 МТС-Банк ищет подрядчиков, работающих с блогерами на эксклюзивных и неэксклюзивных условиях. В рамках тендера разыгрываются два лота
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Ozon, МТС-Банк, Tele2 и другие рекламодатели
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Суд оставил без движения иск Google к MGСom в размере 3 млрд рублей
🔸 Альберт Валиуллин перешел из «Бургер Кинга» в «Столото»
🔸 «ВымпелКом» может создать онлайн-кинотеатр и онлайн-телевидение
🔸 Продажи смартфонов в России станут рекордными с 2018 года
🔸 Преемница криптобиржи Binance объявила о закрытии
🔸 Xiaomi выпустила умные аудиоочки
🟢 Креатив дня
🔹 «Не знаю. Знаю, но забыл»: фонд «Обнаженные сердца» создал стикерпак об аутизме
🔹 Дизайнер Едзи Ямамото и adidas создали форму с розами для мадридского «Реала»
🔥 Брендлокатор. Ozon проводит тендер на интернет-рекламу своих активов
🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, МТС-Банк, Tele2
@adindex
ChatGPT, почти «селебрити» среди нейросетей, все чаще сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны новой технологии Claude.
Новичок догоняет разработку от OpenAI в рейтингах и даже обходит в тестах на уровень интеллекта. Что интересно, Claude уже превзошел человека по среднему показателю IQ.
Рассказываем, откуда взялась новая нейросеть и как она выходит на первые строчки рейтингов
Альберт Валиуллин перешел из «Бургер Кинга» в «Столото»
Сегодня его первый рабочий день в новой компании
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Индустриальные новости к утру
🔸 Билетные сервисы и кинотеатры начали возвращать деньги за билеты на мероприятия, которые были запланированы на 23 и 24 марта
🔸 Посещаемость торговых центров Москвы уменьшилась на 30-35% в прошедшие выходные после теракта в «Крокус Сити Холле»
🔸 Большая часть международных люксовых брендов (73%) продолжают работать в стране, при этом 46% из оставшихся завозят в Россию новые коллекции
🔸 Фильм «Летучий корабль» Ильи Учителя собрал 238,5 млн руб. и стал лидером кинопроката в стране в прошедшие выходные. Второе место у «Кунг-фу панда 4», третье у «Онегина»
🔸 Цены на перелеты в экономклассе по России увеличились на 34-42% в годовом выражении в январе-феврале. Скачок стал рекордным как минимум с 2008 г.
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Расходы на рекламу в «новых цифровых медиаканалах» вырастут на 57% — Group4Media
🔸 Трафик на мессенджеры вырос почти в два раза в 2023 году
🔸 Молодежь использует нейросети для работы, их родители — для творчества. Исследование «Яндекса»
🔸 Доля ретейл-медиа в диджитал-сплите выросла вдвое в 2023 году
🔸 Франция оштрафовала Google на €250 млн за использование контента СМИ
🟢 Креатив дня
🔹 Коровьев, Бегемот и Гелла попали в новую рекламу МТС
🔹 «До тебя теперь не дозвониться»: «билайн» снял ролик о новом сервисе
@adindex
Тезисы спикеров секции «B2b-маркетинг: как все устроено сегодня» на конференции Digital Brand Day
Любовь Кулимина, директор по маркетингу НРА / НСК
— B2B-маркетинг незаслуженно обделен вниманием в разрезе индустрии. А тем временем B2B-коммуникация остается важной функцией — любая компания строит коммуникации с несколькими бизнес-аудиториями.
— Частый челлендж — найти аудиторию за пределами существующей клиентской базы и изучить ее. У нас ни одна исследовательская компания не выделяет профессиональные сообщества как генеральную совокупность.
— B2B-аудитория сегодня — профессиональные сообщества, однако, коммуникацию мы строим с живыми людьми. Поэтому приходится изучать не только их бизнес-потребности, но и образ жизни.
— В digital у у бизнеса появляются B2B-задачи, которые, связаны с широкой массовой аудиторией, поскольку число предприятий СМБ активно увеличивается. Также продолжают развиваться технологии и ТВ-продукты становятся гибче, предоставляя новые инструменты для таргетинга.
Андрей Кутузов, управляющий директор по работе с предприятиями общественного питания Unilever Food Solution
— В основном мы ориентируемся на шеф-поваров и технологов.
— Работаем в b2b как онлайн, так и офлайн: разрабатываем программу лояльности, запускаем коллаборации, выставки, розыгрыши и другие мероприятия по продвижению.
— Среди онлайн-клиентов 70% молодых шеф-поваров до 30 лет, при этом продажи в онлайн составляют 30%.
— Мы используем амбассадоров для продвижения продукта.
Гита Герасимова, исполнительный директор Управления маркетинга технологий и инноваций SberDevices
— PR-активности за 2023 год позволили увеличить конверсионные показатели и качество трафика. Они значительно влияют на уровень конверсии и качество трафика на сайте.
— Так CR в просмотр тарифов увеличился на 58%, а в успешную покупку возрос на 55%. Время визита возросло на 10%, показатель отказов уменьшился на 11%.
— Сегодня интеграции b2b на ТВ значительно увеличивают трафик.
Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северсталь»
— Компания находится на первом месте по себестоимости и ежегодно продает до 11,3 млн тонн стали.
— В качестве каналов продвижения используются продуктовый PR, digital-маркетинг, event-маркетинг и офлайн каналы. При этом 70% бюджета уходит на медиа-микс.
— Создали клиентское сообщество «Вместе»: на портале 80 тыс. уникальных посетителей, а индекс цитирования в Telegram-канале 67,7.
— Лицом сообщества стал персонаж, сгенерированный ИИ.
Надежда Понкратова, руководитель направления маркетинга и коммуникаций для продавцов Ozon
— Сейчас Ozon предоставляет более 950 млн заказов и более 45 тыс. ПВЗ открыто по всей стране. На платформе присутствует 46 млн активных покупателей и 120 млн жителей страны имеют доступ к ПВЗ в шаговой доступности.
— B2b-аудитория остается в приоритете и показатель GMV составляет 83%. Около 63% продавцов на маркетплейсе начали впервые заниматься бизнесом на Ozon. При этом 65% — СМБ.
— Основная задача — вызывать доверие и эмоциональный отклик предпринимателей с помощью Reels о жизни продавцов, вовлекающих постов, а также ориентируемся на комментарии в Telegram-канале.
✨ Мы в AdIndex поговорили с Марией Ильющенко, директором департамента торгового маркетинга и PR Сейлз-хаус «Эверест» о трендах в развитии event-маркетинга .
О том, как выстроить внутреннюю коммуникацию с сотрудниками с помощью корпоративного журнала, — узнаете в видео.
Доля ретейл-медиа в диджитал-сплите выросла вдвое в 2023 году, согласно подсчетам «СберМаркетинга». По итогам этого года агентство также ожидает двузначного роста
@adindex
✨ Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ, во время конференции Digital Brand Day рассказал с чем связан двузначный рост наружной рекламы и какие предпосылки есть для дальнейшего роста рынка.
@adindex
О чем на Digital Brand Day рассказала Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— С рекламоцентричным подходом мы начали забывать, что контент остается королем.
Рекламный рынок растет, однако остается тотальный дефицит инвентаря. Это греет инфляцию и повышает рекламную агрессию, что способствует заклаттеренности рынка.
— Тем временем аудитория продолжает идти за пиратским контентом. Это общая боль не только рекламодателей, но и медиахолдингов.
— 33 млрд долларов составила мировая индустрия продакт-плейсмента. Огромное количество брендов пытается купить тайтлы с помощью перегретых аукционов. Индустрия продолжит свой рост и до 2026 года вырастет на 40%.
— Мировые бренды понимают, что контент первичен, поэтому идут в жанровую нейтральность. Также они экспериментируют со смелостью.
— В России 75% молодой аудитории предпочитает отечественный контент. Он становится ближе к аудитории по менталитету и настроению.
— Аудитория российского кино достигла 90 млн человек. Сборы топ-10 фильмов вышли на уровень — 24,5 млрд.
@adindex