20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 АКАР слила ТВ и OLV в видеорекламу
🔸 Компании потратили 635 млрд рублей на рекламу в интернете
🔸 «Авито» совместно с Mediahills оценит эффективность телерекламы
🔸 ГАЗ решил зарегистрировать новый товарный знак Volga
🔸 Нейросеть в WhatsApp найдет диалог в мессенджере и ответит на вопросы
🔸 Сиквел «Чебурашки» выйдет в январе 2026 года
🔸 OpenAI планирует провести встречи с голливудскими студиями для внедрения в их работу Sora
🔸 ИИ-контент могут начать маркировать в России
🟢 Креатив дня
🔹 Levi's призвал двигаться в честь 10-летия рекламной кампании Live in Levi's
🔹 Актриса сериала Happy End выбрала одежду O`stin на съемочной площадке
@adindex
Кейс Ingate Performance и Sturm!: как найти эффективный медиасплит каналов и увеличить спрос на продукт на 66%
Читать полностью…
«Авито» совместно с Mediahills оценит эффективность телерекламы. Сервис анонсировал партнерство с медиаизмерителем на конференции Digital Brand Day
@adindex
#новости_партнеров
Подача заявок на новую премию digital-кейсов «Проксима» началась. Она продлится с 22 марта по 19 мая 2024 года. Участвовать могут проекты в сфере цифрового маркетинга, реализованные в период с 1 января по 31 декабря 2023 года.
@adindex
Индустриальные новости к утру
🔸 «Озон» и Wildberries могут создать свои страховые компании
🔸 Продовольственные сети повысили цены на 5-10% на товары при оформлении доставки
🔸 Ограничения, введенные после теракта в «Крокус Сити Холле», привели к снижению количества туристических поездок на 10-50% в Москву
🔸 Еженедельная подборка тендеров в рекламе и маркетинге
@adindex
🎙 Альберт Валиуллин ушел из «Бургер Кинга», преемница криптобиржи Binance закроется в РФ, а суд оставил без движения иск Google к MGСom — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 25 марта.
И кстати, бывшие разработчики OpenAI создали свою ИИ-модель, которая все чаще догоняет и обгоняет конкурента ChatGPT в рейтингах и тестах. Что известно о нейросети Claude.
@adindex
💸 Ozon проводит тендер на интернет-рекламу своих активов. Контракт с победителем будет заключен на два года
@adindex
Кейс Demis Group и Tez Tour: как сделать соцсети каналом для продаж
Читать полностью…
Суд оставил без движения иск Google к MGСom в размере 3 млрд рублей. Однако компания может устранить помеху для разбирательства до 22 апреля
@adindex
Завтра, 24 марта, в России объявлен день общенационального траура.
Мы приносим соболезнования семьям погибших, желаем скорейшего выздоровления пострадавшим и сочувствуем всем, кого коснулась трагедия в Крокусе. Берегите себя и оставайтесь дома со своими близкими 🙏🏻
Представляем последние тезисы участников авторской секции NMi Group «Верификация трафика: реальность и перспективы» на конференции Digital Brand Day
Иван Парышев, CEO & Founder AstraLab
— Сегодня главными темами обсуждения мировой верификации стали: привлечение внимания, поиск новых метрик эффективности и замеров, работа с новыми данными, искусственный интеллект, ретейл и новые медиа.
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
— По результатам исследования NMi Group x аналитического центра АКАР по использованию систем верификации трафика в России 87% опрошенных рекламодателей и рекламных агентств используют системы верификации трафика для аналитики онлайн-размещений.
— 69% опрошенных отдают предпочтение специальным сервисам верификации — AdRiver, Adserving, Weborama. Чаще всего их используют представители рекламных агентств.
— Игроки рынка обращаются к верификаторам для защиты от фрода, улучшения показателей brand safety и видимости рекламы.
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama
— Процент трафика с замером IVT от общего числа показов за три года вырос с 23 до 38%.
— Категории метрик GIVT и SIVT пополняются в связи с постоянной активностью мошенников.
— Weborama запустила новую метрику Attention Score, позволяющую определить форматы и страницы, размещение на которых привлекает внимание пользователя и приводит на сайт качественную аудиторию.
— Бенчмарк по IVT поэтапно повышается в связи с изменением ландшафта рынка и появлением новых платформ.
— Фрод из общих категорий невалидного трафика переходит в более сложные метрики.
Сергей Девятов, руководитель отдела медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс»
— Следование правилам высокой видимости рекламного объявления и соблюдение гигиены трафика показало свою эффективность: показатель вырос с 88 до 96% за четыре месяца.
— Мы выделяем пять правил стабильно высокой видимости. Это выбор понятного верификатора, фиксация «точки ноль», разработка совместного с агентством инструментария, фокус на площадки с результатом и фиксация статуса.
— Благодаря этим правилам и соблюдению чистоты трафика удалось добиться увеличения показателя видимости рекламных кампания с 88 до 96% за четыре месяца.
Екатерина Богдан, CEO, Co-Founder «Экран»
— Современные технологии и привычки ЦА приводят к появлению аудитории на стыке ТВ и интернета.
— Внедряются дополнительные маркеры для учета трафика через ограниченный набор точек доступа. Это позволило восстановить информацию о показе на каждом конечном устройстве и дало немало других преимуществ.
— Возросла digital-эффективность на ТВ-экране: completion rate составил около 92%, а viewability — 100%
Михаил Дубровин, заместитель генерального директора AdRiver
— Практически все лидеры современной IT-индустрии замечены в проектах мониторинга и учета. Это и Билл Гейтс, основатель Microsoft, и Джефф Безос, Amazon-Sizmek.
— AdRiver является пионером на российском рынке верификации. Компания активно вкладывается в инфраструктуру и анализирует 7,5 млрд показов в неделю. На сегодняшний момент AdRiver посчитал 750 000 кампаний.
— MRC является аккредитованным верификатором AdRiver. 85% куки живут менее суток, поэтому быстро теряют свою акутальность. Также одна кука может попадаться на радарах до 12 раз.
— Отличия рынка РФ от других рынков — большая серая зона, развитая система тулбаров, низкая стоимость выхода на рынок фрода, высокая скорость доступа и упрощенная генерация доменов.
— Сегодня для точных измерений необходимо присутствовать на рынке, оперативно получать данные большого количества кампаний и предвосхищать тренды рынка.
Делимся главными тезисами спикеров с секции «Да ладно! А что, так можно было?»
Александр Кузьминых, директор креативной лаборатории ГК Russ
— Классический креатив в наружке сейчас используется при нацеленности на большой охват. Хороший пример — реклама мультфильма «Зоотопия» в Шанхае. Она затронула все каналы коммуникации, включая фасады и метро. В результате аудитория могла почувствовать, что персонаж находится рядом с ней.
— Реклама в формате 3D Naked-Eye сейчас присутствует на зарубежных рынках, однако в России она только развивается и еще не достигла wow-эффекта.
— Сейчас у ГК Russ один из самых больших медиафасадов в Европе площадью 4500 кв. м.
— В OOH-формате многие компании до сих опираются на performance-показатели, но клиенты любят глазами, поэтому главным критерием для наружки остаются эмоции. Она должна нравиться потребителю и оставаться полезной.
Олег Туманов, исполнительный креативный директор агентства GG
— Нестандарт в наружке создан для того, чтобы получить быструю реакцию, добавить wow-охват к физическому, нарастить присутствие нативного контента PR и СМИ и увеличить узнаваемость.
— При создании инновационной Outdoor-рекламы стоит не только обучить технологии креативу и собрать лучшие кейсы с рынка, но и научить клиента процессу. Здесь нужно понимать бизнес-цели на год, где технологический партнер умеет продавать, а амбассадор — отвечать на вопросы клиентов.
— Удостоверьтесь, что технология не использовалась другими брендами — иначе она уже неактуальна.
Станислав Брыков, CEO & Creative Director Agentura Studio
— Naked-Eye-кейсы давно на слуху у рекламного рынка. Эта технология позволяет создавать 3D-эффект без специальных очков или устройств. В России растет такое количество кейсов, а главное — увеличивается количество инвентаря. У нас есть пространство для креатива, однако далеко не все компании используют медиафасады для 3D-креатива и предпочитают обычные баннеры.
— Медиафасады сами по себе привлекают внимание, а 3D-эффект позволяет добиваться запоминаемости в 90% случаев. К сожалению, зачастую клиенты не совсем понимают специфику работы с новым форматом.
— Продакшен этой технологии не сильно отличается от обычного. В него входят раскадровка, маппинг, аниматик и рендер. Отличие от обычного процесса заключается в маппинге — выборе оптимальной точки просмотра, в которой будет виден 3D-эффект. Самый выигрышный вариант — когда стоящие в пробке люди видят ваш креатив.
— Есть несколько лайфхаков по работе с 3D-креативом. Планируйте ролики на этапе брифинга агентства, а не в момент ресайзов. Делайте простые сюжеты, потому что сложная драматургия обычно мешает получить wow-эффект.
— Отдайте предпочтение крупным объектам. Адаптируйте 3D в 2D, а не наоборот. Используйте 3D как PR-повод. Комбинируйте 3D с готовым роликом или key visual: добавьте к текущему креативу простые 3D-объекты, например упаковку или логотип.
Андрей Венгеров, директор по маркетингу ПИК
— Сегодня макеты ПИК отличаются минимализмом. Это сознательный выбор в пользу заметных креативов. Мы действуем по принципу «пока говоришь больше — доносишь меньше информации».
— «Впечатлять нельзя эффективно» — поставьте запятую в нужном месте.
✨ Артем Коновалов, креативный директор LOOKY во время конференции Gigital Brand Day поделился мнением о потребительском поведении в Интернете, тренде на позитивные новости и значимости соцсетей в продвижении брендов.
@adindex
✨ Команда AdIndex обсудила с Анной Планиной, директором по цифровым технологиям NMi Group, проблему растущего фрода. Спикер рассказала о том, как определить в большом количестве компаний-партнеров тех, кто пользуется мошенническим трафиком.
@adindex
Тезисы со второй части пленарной секции Digital Brand Day 2024 «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики»
Елена Алексеева, старший вице-президент по маркетингу и развитию цифровых технологий Gloria Jeans
— Омниканальность становится важнейшей тенденцией. Этот подход позволяет брендам видеть, что потребитель взаимодействует с брендами через несколько платформ — как онлайн, так и офлайн.
— Интеграция разрозненных каналов коммуникации в единую систему направлена на создание целостного и унифицированного опыта.
— По данным Gloria Jeans, омниканальный клиент покупает в 2,6 раза чаще, чем потребитель, который приобретает товары только в офлайне.
Роман Каган, директор по цифровому развитию и маркетингу Synergetic
— Мы дообучили ИИ-модели под специфику компании и кастомизировали функции под конкретные бизнес-процессы.
— У нас родилась идея создать чат-бот на основе не просто модели ChatGPT, а чуть-чуть их переобучить, чтобы они давали ценность для конкретного отдела или функции.
— Мы использовали языковую модель для описания товара на маркетплейсах. Сильно большой минус: чат-бот ничего про этот товар не знает, но эта проблема решается понятными доработками.
— На выходе у нас получилась сетка — она сама подсвечивает ключевые слова в описании товара и пишет в TOV, который мы загрузили в качестве референса.
Алена Евсеева, директор по маркетингу эксклюзивных торговых марок «Спортмастер»
— «Спортмастер» активно развивает собственные бренды. Ретейлер разрабатывает и выводит на рынок новые марки и наполняет их позиционирование.
— Кроме собственных торговых марок в портфеле компании есть крупные международные бренды, с которыми сеть работает по лицензионному соглашению или по праву покупки бренда на той или иной территории.
— Этот портфель закрывает потребности потребителя в России и некоторых других стран в спортивном продукте.
— Ретейлер продолжает отслеживает свой портфель и общий рынок, выявляя возможные недостатки между брендами и продуктами. После этого компания разрабатывает собственные решения, чтобы заполнить эти пробелы.
Digital Budget проанализировал затраты рекламодателей на баннерное продвижение в маркетплейсах во время гендерных праздников. Как отметили аналитики, рекламу бренды чаще усиливают к 8 Марта
@adindex
💸 Tele2 отбирает агентства в пул для продвижения компании в соцсетях в течение двух лет.
@adindex
АКАР выполнила требования НРА и посчитала телерекламу вместе с онлайн-видео в отчете по итогам рекламного рынка России за 2023 год. Объединенный сегмент видео вырос на 20%.
В целом прошлый год АКАР назвала «самым успешным за последние полтора десятка лет» для всего рынка
@adindex
💸 МТС-Банк ищет подрядчиков, работающих с блогерами на эксклюзивных и неэксклюзивных условиях. В рамках тендера разыгрываются два лота
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Ozon, МТС-Банк, Tele2 и другие рекламодатели
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Суд оставил без движения иск Google к MGСom в размере 3 млрд рублей
🔸 Альберт Валиуллин перешел из «Бургер Кинга» в «Столото»
🔸 «ВымпелКом» может создать онлайн-кинотеатр и онлайн-телевидение
🔸 Продажи смартфонов в России станут рекордными с 2018 года
🔸 Преемница криптобиржи Binance объявила о закрытии
🔸 Xiaomi выпустила умные аудиоочки
🟢 Креатив дня
🔹 «Не знаю. Знаю, но забыл»: фонд «Обнаженные сердца» создал стикерпак об аутизме
🔹 Дизайнер Едзи Ямамото и adidas создали форму с розами для мадридского «Реала»
🔥 Брендлокатор. Ozon проводит тендер на интернет-рекламу своих активов
🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, МТС-Банк, Tele2
@adindex
ChatGPT, почти «селебрити» среди нейросетей, все чаще сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны новой технологии Claude.
Новичок догоняет разработку от OpenAI в рейтингах и даже обходит в тестах на уровень интеллекта. Что интересно, Claude уже превзошел человека по среднему показателю IQ.
Рассказываем, откуда взялась новая нейросеть и как она выходит на первые строчки рейтингов
Альберт Валиуллин перешел из «Бургер Кинга» в «Столото»
Сегодня его первый рабочий день в новой компании
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Индустриальные новости к утру
🔸 Билетные сервисы и кинотеатры начали возвращать деньги за билеты на мероприятия, которые были запланированы на 23 и 24 марта
🔸 Посещаемость торговых центров Москвы уменьшилась на 30-35% в прошедшие выходные после теракта в «Крокус Сити Холле»
🔸 Большая часть международных люксовых брендов (73%) продолжают работать в стране, при этом 46% из оставшихся завозят в Россию новые коллекции
🔸 Фильм «Летучий корабль» Ильи Учителя собрал 238,5 млн руб. и стал лидером кинопроката в стране в прошедшие выходные. Второе место у «Кунг-фу панда 4», третье у «Онегина»
🔸 Цены на перелеты в экономклассе по России увеличились на 34-42% в годовом выражении в январе-феврале. Скачок стал рекордным как минимум с 2008 г.
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Расходы на рекламу в «новых цифровых медиаканалах» вырастут на 57% — Group4Media
🔸 Трафик на мессенджеры вырос почти в два раза в 2023 году
🔸 Молодежь использует нейросети для работы, их родители — для творчества. Исследование «Яндекса»
🔸 Доля ретейл-медиа в диджитал-сплите выросла вдвое в 2023 году
🔸 Франция оштрафовала Google на €250 млн за использование контента СМИ
🟢 Креатив дня
🔹 Коровьев, Бегемот и Гелла попали в новую рекламу МТС
🔹 «До тебя теперь не дозвониться»: «билайн» снял ролик о новом сервисе
@adindex
Тезисы спикеров секции «B2b-маркетинг: как все устроено сегодня» на конференции Digital Brand Day
Любовь Кулимина, директор по маркетингу НРА / НСК
— B2B-маркетинг незаслуженно обделен вниманием в разрезе индустрии. А тем временем B2B-коммуникация остается важной функцией — любая компания строит коммуникации с несколькими бизнес-аудиториями.
— Частый челлендж — найти аудиторию за пределами существующей клиентской базы и изучить ее. У нас ни одна исследовательская компания не выделяет профессиональные сообщества как генеральную совокупность.
— B2B-аудитория сегодня — профессиональные сообщества, однако, коммуникацию мы строим с живыми людьми. Поэтому приходится изучать не только их бизнес-потребности, но и образ жизни.
— В digital у у бизнеса появляются B2B-задачи, которые, связаны с широкой массовой аудиторией, поскольку число предприятий СМБ активно увеличивается. Также продолжают развиваться технологии и ТВ-продукты становятся гибче, предоставляя новые инструменты для таргетинга.
Андрей Кутузов, управляющий директор по работе с предприятиями общественного питания Unilever Food Solution
— В основном мы ориентируемся на шеф-поваров и технологов.
— Работаем в b2b как онлайн, так и офлайн: разрабатываем программу лояльности, запускаем коллаборации, выставки, розыгрыши и другие мероприятия по продвижению.
— Среди онлайн-клиентов 70% молодых шеф-поваров до 30 лет, при этом продажи в онлайн составляют 30%.
— Мы используем амбассадоров для продвижения продукта.
Гита Герасимова, исполнительный директор Управления маркетинга технологий и инноваций SberDevices
— PR-активности за 2023 год позволили увеличить конверсионные показатели и качество трафика. Они значительно влияют на уровень конверсии и качество трафика на сайте.
— Так CR в просмотр тарифов увеличился на 58%, а в успешную покупку возрос на 55%. Время визита возросло на 10%, показатель отказов уменьшился на 11%.
— Сегодня интеграции b2b на ТВ значительно увеличивают трафик.
Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северсталь»
— Компания находится на первом месте по себестоимости и ежегодно продает до 11,3 млн тонн стали.
— В качестве каналов продвижения используются продуктовый PR, digital-маркетинг, event-маркетинг и офлайн каналы. При этом 70% бюджета уходит на медиа-микс.
— Создали клиентское сообщество «Вместе»: на портале 80 тыс. уникальных посетителей, а индекс цитирования в Telegram-канале 67,7.
— Лицом сообщества стал персонаж, сгенерированный ИИ.
Надежда Понкратова, руководитель направления маркетинга и коммуникаций для продавцов Ozon
— Сейчас Ozon предоставляет более 950 млн заказов и более 45 тыс. ПВЗ открыто по всей стране. На платформе присутствует 46 млн активных покупателей и 120 млн жителей страны имеют доступ к ПВЗ в шаговой доступности.
— B2b-аудитория остается в приоритете и показатель GMV составляет 83%. Около 63% продавцов на маркетплейсе начали впервые заниматься бизнесом на Ozon. При этом 65% — СМБ.
— Основная задача — вызывать доверие и эмоциональный отклик предпринимателей с помощью Reels о жизни продавцов, вовлекающих постов, а также ориентируемся на комментарии в Telegram-канале.
✨ Мы в AdIndex поговорили с Марией Ильющенко, директором департамента торгового маркетинга и PR Сейлз-хаус «Эверест» о трендах в развитии event-маркетинга .
О том, как выстроить внутреннюю коммуникацию с сотрудниками с помощью корпоративного журнала, — узнаете в видео.
Доля ретейл-медиа в диджитал-сплите выросла вдвое в 2023 году, согласно подсчетам «СберМаркетинга». По итогам этого года агентство также ожидает двузначного роста
@adindex
✨ Борис Пешняк, коммерческий директор ГК Russ, во время конференции Digital Brand Day рассказал с чем связан двузначный рост наружной рекламы и какие предпосылки есть для дальнейшего роста рынка.
@adindex