20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
На ежегодной конференции рекламного холдинга Group4Media «Цифровой авангард» директор по стратегии Mediamaker Мария Корниенко и диджитал-директор Group4Media Андрей Турчин рассказали, как меняется цифровой мир и поведение потребителей в нем, а также что важно учитывать брендам при построении стратегий с экосистемными игроками.
Основные тезисы — в нашем материале
🥰 @adindex
Стань кабачком, почувствуй его одиночество. Банк еды «Русь» представил кампанию в поддержку самого распространенного летнего овоща. Так его хотят спасти от одиночества в холодильнике или тревожных мыслей под конец августа.
Заодно банк еды напоминает о рациональном потреблении. Любой пользователь может пройти тест «Какой ты кабачок» и получить подарок от фонда — набор стикеров с кабачками для «Телеграма»
@AdYummy
Зумер Подмосковья познал кабачковый «Дзен». На платформе появился тематический канал, где собраны сотни тысяч единиц контента с рецептами из того самого овоща.
Туда можно заглянуть, если в холодильнике пропадают кабачки
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Мировые расходы на рекламу побьют все рекорды в этом году
🔸 Глобальный тренд на Fast TV может распространиться на Россию
🔸 Mail провел ребрендинг и избавился от .ru
🔸 Почти 80% авторов телеграм-каналов не обращаются к посредникам для продвижения
🔸 Wildberries предложит продавцам услугу размещения наружной рекламы
🔸 Суд принял жалобу Google о признании недействительным перевода от своей «дочки» 9,5 млрд рублей
🔸 Топ-10 высокооплачиваемых вакансий августа в рекламе, PR и маркетинге — подборка hh.ru и «Больше джобсов»
🔸 МТС представил travel-акселератор для стартапов
🔸 «Союз Мьюзик» вышел из числа партнеров Zvonko Digital
🔸 Больше половины опрошенных россиян покупают товары в школу онлайн
🟢 Креатив дня
🔹 Дождь и фонтан не равно душ: «Ночлежка» сделала промо «неравнодуша»
#новости_главное
🥰 @adindex
Большинство владельцев пабликов в «Телеграме» не обращаются за помощью к посредникам или менеджерам в вопросах продажи рекламы. Почти половина из тех, кто получает доход со своего контента, готовы тратить на продвижение менее 10 тысяч в месяц
#акцент_на_цифрах
AdIndexTechLive⚡️
В условиях дефицита привычных марок на российском парфюмерном рынке и экономической нестабильности, онлайн-шопинг стал неотъемлемой частью жизни российских потребителей. Более 40% покупателей в РФ теперь выбирают официальные онлайн-магазины известных ретейлеров.
Тем не менее старшее поколение больше доверяет традиционным каналам, таким как телевизионная реклама и рекомендации знакомых, что делает их важными для маркетинговых кампаний, нацеленных на эту аудиторию.
Регина Бакотина, доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, анализирует данные профильного исследования рынка за 2023 год и рассказывает о ключевых переменах на рынке
🥰 @adindex
#новости_партнеров
Российский оператор наружной рекламы GMG запустил новый цифровой экран на ТТК в Москве. Его площадь составляет 303 кв. м.
🥰 @adindex
Mail избавился от .ru. Платформа провела ребрендинг, убрала из логотипа доменную зону и представила своего маскота
@AdYummy
Сервис для поиска работы hh. ru и телеграм-канал AdIndex о вакансиях в маркетинге и рекламе «Больше Джобсов» собрали новый дайджест самых высокооплачиваемых вакансий в маркетинге, рекламе и PR за август
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Индустриальные новости к утру
🔸 Количество скачиваний «Телеграма» выросло после задержания Павла Дурова
🔸 Сервис создания заметок Notion перестанет работать в России
🔸 Региональная сеть «Рубль бум», работающая в формате дрогери, начала закрывать магазины
🔸 Роман «Мастер и Маргарита» признан лидером цифровых продаж за последние пять лет
🔸 Каждый пятый опрошенный преподаватель (20%) в России активно использует нейросети в своей работе, еще 36% планируют использовать их в ближайшем будущем — «Известия», «Умскул»
🔸 Apple может представить смартфон iPhone 16 и другие новинки на ежегодной презентации продукции 10 сентября, а с 20 сентября они уже появятся в продаже — Bloomberg
🔹 Mazda вернула свой рекламный слоган 2000-х в новой рекламе, чтобы восстановить «суть бренда»
#новости_главное
@adindex
Объем рекламы на московском радио вырос на 41%. Данные озвучил президент «ГПМ Радио» Юрий Костин на международном конгрессе «Медиаиндустрия. Время собирать камни».
Однако на крупнейших региональных рынках ситуация менее стабильная
🥰 @adindex
#новости_партнеров
Александр Фомин возглавил дивизион Marketplaces компании Kokoc Group. Ранее он развивал рекламные продукты «СберСеллер».
🥰 @adindex
Генеральный директор СТС Александр Акопов рассказал AdIndex о преимуществах ТВ перед интернетом, а также о том, как объединить разную аудиторию за просмотром одного контента
В чем преимущество телевидения, если весь контент можно посмотреть в интернете: даже телеканалы его переносят в YouTube?
— Во-первых, телевизор бесплатный, в отличие от онлайн-площадок. Во-вторых, большой экран имеет преимущество перед маленьким в плане эмоционального восприятия изображения и звука. Третье преимущество — люди ходят в кинотеатр, чтобы посмотреть что-нибудь вместе. И им нужен большой экран, чтобы смотреть что-нибудь вместе. То есть у людей есть, к счастью, привычка смотреть не только для себя. Люди видят определенное преимущество в коллективном просмотре чего-либо. Это объективные факты.
Как заставить всех вместе смотреть что-то на одном экране?
— Нужно создавать контент так называемого семейного типа. Это самая сложная задача. Поэтому нужно выпускать качественный контент.
Как вы считаете, у СТС получается выпускать такой семейный контент, чтобы все посмотрели?
— Мы до сих пор живы, мы работаем только на такую аудиторию. Наша главная задача — чтобы нас смотрели все в возрасте от 10 до 45.
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: «Т-Банк», «Столото», АСИ и другие рекламодатели
🥰 @adindex
Ущерб от фродового трафика в 2023 году составил 84 млрд долларов или 30% рекламных расходов
Фрод съедает большую долю рекламного бюджета, при этом избавиться от него довольно сложно. Для этого эксперты не только отслеживают показатели первичной воронки рекламной кампании в кабинете, но и оценивают продуктовую воронку, а также пост-эффект.
О том, как определить вредоносные источники и защититься от мошенничества, рассказали специалисты Rocket10 Team Lead Project Manager София Мехраби и Media Buyer Роман Варанкин.
🥰 @adindex
В видеоленте «Авито» в мобильном приложении появились новые форматы продвижения — медийный и нативный баннеры. Они показываются для продавцов и покупателей на главной странице и занимают весь экран смартфона
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Большинство опрошенных россиян верят в мифы о маркетинге и рекламе
🔸 Блогеров и коучей могут обязать учить пользователей по новым стандартам, согласованным в Рособрнадзоре
🔸 «ВкусВилл» начал тестировать круглосуточные магазины без кассиров
🔸 Замедление YouTube привело к сокращению времени просмотра на платформе с 52 до 38 минут
🔸 Спрос на деловые и туристические визы в страны Шенгенского соглашения вырос на 51% в январе-августе 2024 г. год к году. Также число выездов по 30 наиболее востребованным туристическим направлениям в первой половине текущего года увеличилось на 16% год к году, до 7,63 млн — «Ъ»
🔸 В работе социальной сети Х (бывш. Twitter) случился сбой в некоторых странах. Пожаловались 69% пользователей — «Известия»
🔹 На платформе «Дзен» появился тематический канал, где собраны сотни тысяч единиц контента с рецептами из кабачка
#новости_главное
@adindex
Pinterest получил новый штраф в России
AdIndexTechLive⚡️
📈 Мировые расходы на рекламу побьют все рекорды. В этом году они впервые превысят $1 трлн благодаря развитию ретейл-медиа и соцсетей.
За последние 10 лет показатель вырос более чем в два раза. При этом только три компании контролируют 70% рынка
🥰 @adindex
Кейс Digital Strategy и «Пикабу»: как организовать SEO-процессы с крупными клиентами
Читать полностью…
Тренд на рекламную модель контента начал покорять Запад и может дойти до России. Глобальная выручка каналов Fast TV на медиаплатформах стримингов в этом году составит $8 млрд.
Григорий Кузин, директор компании «Медиалогистика», призвал российские компании попробовать запустить такие каналы
🥰 @adindex
Каким будет радио будущего? На эту тему подискутировали эксперты на международном конгрессе «Медиандустрия. Время собирать камни»
Филипп Кармалито, первый заместитель генерального директора холдинга «Европейская медиагруппа», член правления компании
— Будущее радио принадлежит не только флагманам индустрии, но и нишевым станциям: «Рынок сегментируется. Платежеспособная аудитория требует эксклюзивного обслуживания и уникального контента».
— Пример такой радиостанции — «Калина Красная»: «Прямые конкуренты у "Калины Красной" просто отсутствуют. Причем аудитория радиостанции — сразу несколько поколений, так как у музыки русской души нет возраста. Среди наших слушателей — поклонники классических бардовских песен и те, кто любит мелодии советского кино, а также совсем молодые люди, фанаты бард-рока».
Юрий Костин, президент «ГПМ Радио»
— Сейчас рынок радио составляет около 11 млрд руб., что на 30% выше предыдущего года.
— Однако на крупнейших региональных рынках ситуация менее стабильная
Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери Радио»
— За последние 15 лет продукт кардинально не поменялся. Пока fm будет в автомобилях, ситуация для радио будет благоприятная.
— Нужно формировать подходы к молодежи, так как молодежная группа ключевая для радио.
Диана Синицына, генеральный продюсер Krutoy Media
— Основная идеология для привлечения и сохранения аудитории — врываться во все тренды, мы должны идти в ногу со временем.
— Именно радио дает услышать последние музыкальные зарубежные тенденции. Стриминги такое позволить не могут.
Вадим Терещук, генеральный директор «ГПМ Радио»
— Есть большая разница между стриминговыми платформами и радиоплатформами. Пересечение в предпочтениях музыки лишь в двух треках в топ-20.
— С точки зрения радиостанций, востребован контент менее модный и сиюминутный, а более традиционный. Иностранная музыка не уходит из эфиров.
Максим Димов, главный редактор Москва FM 92.0 / Capital FM 105.3 / Радио Москвы
— Большая роскошь — иметь на радиостанции человека, который может держать эфир.
— В современном мире успех радиостанции — это, в первую очередь, знание бренда.
🥰 @adindex
Restore: теперь не только Apple
📺 Что общего в маркетинге фешен и электроники, как продавать через эмоции и насколько ощутим тренд на китайские бренды — поделилась Ирина Зуева, директор по маркетингу дивизиона электроники Inventive Retail Group (restore:, Samsung, Xiaomi), в новом выпуске «В тренде»
▶️ Эфир начнется в 13:00 на нашем сайте и во «ВКонтакте»
Кейс Russ, Минздрава и АНО «Национальные приоритеты»: как охваты наружной рекламы помогают бороться с зависимостью
Читать полностью…
Mazda вернула Zoom-Zoom. Бренд использовал свой рекламный слоган 2000-х в новой рекламе, чтобы восстановить «суть бренда»
Креатив: Chep Network
Агентство: OMD
Постпродакшен: White Chocolate
@AdYummy
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Т-Банк», «Столото», АСИ
🔸 «Яндекс» начал тестировать специализированный поиск
🔸 Гендиректор СТС Александр Акопов рассказал AdIndex о преимуществах ТВ перед интернетом
🔸 Спрос на дизайнеров вырос на 20% с начала года
🔸 Более половины опрошенных россиян считают скидки важнее цены
🔸 «Яндекс Маркет» передал управление контентом о товаре продавцам
🔸 Число чеков в парикмахерских и салонах красоты выросло на 11% год к году
🔸 Россияне этим летом чаще тратили деньги в супермаркетах
🟢 Креатив дня
🔹 Курьер-курьер, кешбэк-кешбэк: близнецы рассказали про акцию в «Сбере»
🔹 Пчела Базя в 3D: «билайн» показал первых объемных маскотов
🔹 «Одноклассники» представили медитативное шоу о природе
#новости_главное
🥰 @adindex
На ежегодной конференции рекламного холдинга Group4Media «Цифровой авангард» директор по коммерческой деятельности агентства Mediamaker Денис Соснов поделился реализацией кейса «ТВ в авангарде». В основе лежит анализ больших данных, который помогает выявить инсайты об источниках роста бизнеса с учетом региональных особенностей.
Основные тезисы выступления — в нашем материале
🥰 @adindex
Сегодня проходит международный конгресс «Медиаиндустрия. Время собирать камни». AdIndex собрал интересные тезисы участников пленарной секции «Медиа и их роль в развитии креативных индустрий»
Алексей Земский, генеральный директор НТВ
— Сейчас многое делается, чтобы креативная индустрия жила по определенным правилам, но для творческих людей нужно создавать условия, чтобы они творили.
— Сейчас большое поле для начинающих людей в творчестве, но без помощи креативная индустрия не выживет.
Александр Акопов, генеральный директор СТС
— Ограничения идут только на пользу творчеству — это шутка с долей правды.
— Мы делим креативный мир на две части: в одной — свободные художники, которые двигают художественные формы. Они двигают творчество. Но большая часть индустрии живет в ограничениях.
— Нужно уметь создать такой контент, чтобы вся семья за ужином повернулась к одному экрану. Это сложнейшая задача.
Рифат Сабитов, заместитель генерального директора — руководитель Регионального департамента ВГТРК
— Роль СМИ важна в развитии креативных индустрий, без поддержки СМИ им будет сложно развиваться.
Ван Бинь, директор Евразийского бюро Медиакорпорации Китая
— В Китае сейчас много бумажных изданий. Они много работают, но не дают результат. Мы сейчас должны определить, каким будет будущее ведущих СМИ.
— Мы будем рады применять российский опыт и сотрудничать в такие времена.
— В Китае есть три или четыре основные соцсети. Сейчас мы склонны отказаться от создания собственных платформ и отвоевывать аудиторию у существующих соцсетей.
🥰 @adindex
«Яндекс» опять экспериментирует с поиском. Теперь при наведении курсора на строку поиска сервис предлагает вводить запросы по трем категориям — товары, финансы и медицина
AdIndexTechLive⚡️
Соцсеть «Одноклассники» («ОК») запускает новый профессиональный видеопроект в формате slow life. Это медитативное шоу — «Живые вещи», посвященное природе
@AdYummy