20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Вместе с OMD OM Group проводим индустриальный опрос о планах рынка на будущий год
Читать полностью…
Роскомнадзор начнет блокировать нелегальные видеосервисы за пропаганду ЛГБТ — «Ведомости»
Читать полностью…
Где пролегает грань между этичностью и цинизмом и как она выстраивается в бизнесе и маркетинге — в своей колонке для проекта AdIndex «Смыслоформы» рассуждает директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин.
👉 Читать полную версию на сайте
#смыслоформы
@adindex
«Звук» собрал 172 плейлиста с треками, которые играют в лучших заведениях страны. Подборки помог сделать ресторанный гид GreatList.ru Александр Сысоев. Пользователи могут услышать музыку из заведений Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и Казани
❤️ «Послушаю» свой ресторан
🙈 Мне бы лучше рецепты из меню…
@AdYummy
Ирина Карпова, руководившая сервисом маркетинговых исследований «Яндекс Взгляд», перешла в МТС Ads; НРА представил результаты нового исследования запоминаемости роликов; Mediascope расширяет исследование аудитории ТВ — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 17 ноября.
И кстати, на SYMPOSIUM* в Кении прошла секция «Хороший клиент — счастливый клиент», в рамках которой эксперты в области рекламы и маркетинга обсудили концепцию Happiness economics. За что сегодня готовы платить клиенты, в чем видят точки роста, какие идеи и инсайты хотят воплощать в жизнь — читайте в нашем материале «Хороший клиент — счастливый клиент» на сайте AdIndex
@adindex
🖋 О вечном, любимом и настоящем. Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» в рамках проекта «Срочно в паблик!». Сегодня мы расскажем о группах, посвященных поэзии.
Подборки с «ВКонтакте» собираются для медиабайеров, которые ищут новые каналы продвижения. Любители стихотворений также смогут найти для себя интересные сообщества.
👉 Смотреть подборку на сайте
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев раскрыл подробности работы нового инструмента для измерения ТВ-смотрения за пределами домохозяйств на НРФ.
С помощью приложения, созданное «Цифрософтом», компания будет отрабатывать аудиометрию и локацию, которые являются самыми сложными потоками данных, отметил Тагиев.
«Мобильные данные для линейного просмотра использовались давно. Мы научились использовать мобильный телефон как носимый, пассивный, инструмент, который человек носит с собой, с помощью которого мы слышим смотрение ТВ за пределами домохозяйств», — сообщил Тагиев.
С 1 января поставка будет происходить по Москве. В течение следующие года панель будет развернута на всю страну.
@adindex
Эмоциональная связь с брендом создается в результате контакта потребителя с более насыщенным аудиовизуальным рядом в рекламном ТВ-ролике, где есть сюжет и яркие детали, отмечают аналитики из НРА.
После просмотра 30-секундного рекламного ролика потребители вспоминали представленный бренд с вероятностью 38%. У 10-секундных роликов это показатель ниже на 17%.
🥰 Подробнее о результатах исследования, представленного на НРФ, читайте на сайте AdIndex
@adindex
📺 Сергей Девятов, «Самолет Плюс»: Люди надеются, что завтра не будет хуже, чем сегодня
Что самое важное при создании медиарекламы и как сделать клиента счастливым — об этом и не только рассказал Сергей Девятов, руководитель медиапродвижения, лидогенерации и CRM-маркетинга «Самолет Плюс» на конференции Symposium* в Кении.
▶️ Смотрите интервью на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Делимся с вами вторым отчетом с закрытой конференции SYMPOSIUM*, которая прошла в Кении. В секции «Хороший клиент — счастливый клиент» эксперты в области рекламы и маркетинга обсудили и осмыслили концепцию Happiness economics. Одна из важных сторон обсуждаемой темы — благополучие и удовлетворенность заказчика рекламы своей профессиональной жизнью.
Антон Афанасьев, X5 ID и сервис «Пакет»
🔸 «Рынку следует уделять больше внимания изучению продукта и экономики клиента». Важно учитывать маркетинговую воронку продукта клиента. Предложения должны иметь аргументацию, а в идеале — таблицу в Excel, описывающую прогнозную модель в целевое для бизнеса событие.
Александр Смирнов, ВТБ
🔸 «Дефицит идей решаем с помощью активного внедрения ИИ в процессы работы команд маркетинга». Команде ВТБ в период запуска рекламной кампании по кредитной «Карте возможностей» нужно было придумать 20–30 креативов для контекстно-медийного продвижения. Процесс обычно занимает четыре дня, благодаря ИИ эта работа сократилась до четырех часов. Более того, такие креативы показали более высокие результаты, чем созданные человеком.
Яна Лютаревич, Divan.ru
🔸 Задача Divan.ru на ближайшие три года — растить знание продукта и менять позиционирование компании на интерьерный бренд, который предоставляет широкие интерьерные решения. Сейчас барьером между покупателем и компанией выступает ложное представление аудитории о том, что Divan.ru продает только про диваны.
Ольга Макарова, «Авито»
🔸 Составляющие клиентского счастья: удобство покупателя, удобство продавца, удобство самой сделки. Также важно работать со стереотипами, встающими на пути клиентского счастья. В случае с «Авито» это стереотип о продаже на платформе только б/у вещей, тогда как в некоторых категориях доля новых товаров достигает 90%.
Сергей Ефимов, OMD Resolution
🔸 Не e-com единым. Потребитель хочет быть уверен в бренде, поэтому ему нужно решение, которому он будет доверять, чего можно добиться только через каналы брендинга. На смену идеям и слоганам должны приходить решения. Индустрию ждет большая битва за результат.
Галина Зинькович, VinEx Media
🔸 Объем инвентаря в 2023 году растет, однако свободных качественных поверхностей катастрофически мало. Опытные рекламодатели быстро разбирают ликвидные форматы и усиливают эффективность размещения, как повышая качество контента, так и дополняя их вирусными роликами для вирального эффекта.
Артем Паулкин, Perfluence:
🔸 Формула счастья потребителя: «Чтобы сделать клиента счастливым, нужно критерии его выбора сделать нашими реальными намерениями».
Евгения Казакова, Perfluence
🔸 Как вырастить своего потребителя. Чтобы вырастить своего потребителя, с ним нужно пройти через четыре стадии коммуникационной воронки. Чтобы клиент смог доверить не только проект, но и дал возможность влиять на весь бизнес или потребительскую жизнь, необходимы технологии, данные, которые помогут решать его задачи.
Екатерина Богдан, «Экран»
🔸 При принятии решения о сотрудничестве представителем бизнеса движут не только профессиональные мотивы — KPI, опыт размещения, цена, — так и обыденные: настроение, привычки, вкус. И задача партнера — учитывать все эти мотивы.
Подробнее о том, что говорили на секции, — в нашем репортаже.
@Adindex
Mediascope расширит систему измерения телеаудитории за счет всех мест, «где у человека может быть контакт с телеканалами с включенным звуком» — РБК
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Роскомнадзор заявил, что реклама в Instagram* подлежит маркировке
🔸 Михаил Мишустин посчитал нецелесообразным инфраструктурный сбор с маркетплейсов в пользу «Почты России»
🔸 Расходы россиян на отдых внутри страны увеличились на 31% в период с мая по сентябрь год к году
🔸 Букмекерские конторы могут обязать направлять вознаграждение владельцам прав на компьютерные игры
🔸 Взять отпуск или отгул в конце декабря решили 7% россиян, чтобы так продлить новогодние каникулы
🔸 «Яндекс» представил электровелосипед собственной разработки для курьеров
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
МТС отчитался о росте рекламной выручки на 20%. Еще большую динамику продемонстрировал AdTech-сегмент, заработавший в третьем квартале в полтора раза больше, чем годом ранее за тот же период.
🥰 Рассказываем подробнее о результатах компании
@adindex
Видеоподкасты о цифровом мире ретейла Retail x Digital от «Артикс» и TrueDigital на AdIndex возвращаются.
Во втором сезоне продолжаем говорить с ретейлерами и стараемся понять, как у брендов работает маркетинг и что помогает командам добиваться высоких результатов. В первом выпуске пообщались с командой маркетинга «Дикси» и попробовали найти секретный ингредиент компании.
@adindex
#новости_партнеров
На Всемирный день шопинга и «Черную пятницу» «МегаФон» предоставил абонентам бесплатный мобильный интернет для покупок.
@adindex
На секции «Индустриальное счастье», прошедшей в рамках рекламной конференции Symposium* в Кении, эксперты обсудили тенденции бизнеса и новые правила игры на рынке.
Интересные тезисы из выступлений спикеров:
Дмитрий Тимофеев, «Яндекс Маркет»
🔸 Ближе к клиентам. «Яндекс Маркет» активнее выходит в офлайн, чтобы быть ближе к аудитории и дарить ей новые эмоции и опыт: «В этом году мы впервые запускаем “Яндекс Ярмарку” в самом центре Москвы. Там будут подарки, новогоднее настроение и теплые напитки. И не только». А гостей Парка Горького будет ждать чайный домик.
Анжела Федорченко, генеральный директор Weborama
🔸 Главные составляющие счастья.
— Счастье в предвидении. В 2024 году cookie умрут. «Нам нужно будет искать новое счастье».
— Счастье в развитии. Счастье в эффективном таргетировании своего потребителя.
— Счастье в знании. Необходимо проводить качественную аудиторную аналитику и знать своего клиента.
— Счастье в независимости. «Растет спрос на обогащение данных и безопасный онбординг, а это стимулирует рекламодателей к партнерским отношениям с разными поставщиками данных».
Елена Мельникова, МТC
🔸 «Рассуждение о том, будет ли у нас Unified ID, где сложены все данные, равносильно рассуждению о том, будет ли у нас единая витрина Ozon, Wildberries, "Яндекс.Маркета" и "СберМаркета" — хочется, конечно, но договариваться сложно. Потому что каждый игрок имеет свою стратегию». Главная же проблема с аналитикой в нашей стране в том, что клиент не привык за нее платить. По крайней мере, столько, сколько платят в других странах.
Мария Добромильская, VK
🔸 Один из ключевых фокусов в работе компании — развитие контентных платформ. Основная задача здесь — дать авторам и бизнесу максимум возможностей для роста, а пользователям — интересный мультиформатный контент. Одно из решений — развитие рекомендаций.
Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга НСПК
🔸 Контент — хороший инструмент для объяснения сложных продуктов. Но проблема многих агентств, которые предлагают услуги по разработке контента, заключается в том, что у компании не тот профиль, и тогда вы либо с собственным отделом вместе учитесь, либо пытаетесь донести до агентства, что вы хотите.
Дарья Горелова, Client Service Director Go Mobile
🔸 Тезис «за mobile будущее» — не актуален, так как это уже настоящее. Что ростом мобильной аудитории. Изменилось пользовательское поведение и потребление, смартфон проник в нашу жизнь. По данным GSMA, примерно 70% населения мира имеют мобильные телефоны, а рост онлайн-продаж с мобильных телефонов растет из года в год на два раза.
Подробнее о том, что говорили на секции, — на сайте AdIndex
@adindex
Новости к утру
🔸 Количество активных авторов в соцсетях в стране выросло до 64,6 млн человек, всего они написали 1,5 млрд публикаций к октябрю 2023 г.
🔸 Певец Егор Крид подал иск о защите чести, достоинства и деловой репутации. Ответчик — Екатерина Мизулина, глава Лиги безопасности интернета
🔸 Алкоголь и табак могут разрешить покупать по биометрии в 2024 г.
🔸 Средняя выручка российских предпринимателей на маркетплейсах выросла почти на 40% в 2023 г.
🔸 Продуктовый ретейлер «ВкусВилл» приобрел бренд «Андерсон» и основные активы сети
🔸 Предустановка российского магазина приложений RuStore начнется с 2024 г.
🔸 Средняя цена смартфона в декабре 2023 г. будет на 15–20% выше по сравнению с декабрем 2022 г.
@adindex
Как коммуницировать с владельцами питомцев, как выстроить репутацию своего бренда, как меняются потребности покупателей, главные тезисы построения рекламной модели Happiness economics, за что сегодня готовы платить клиенты, как устроена реклама на основных маркетплейсах — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 Как воспринимают домашних животных разные поколения, как коммуницировать с владельцами питомцев и зачем зоомагазину проводить офлайн-мероприятия — рассказал Серж Иванов, директор по маркетингу Petshop в новом выпуске «В тренде» на AdIndex TV.
📺 Как выстроить репутацию своего бренда, с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — обо всем этом в новом выпуске «В тренде» с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group).
📺 Что понимается под «клиентским счастьем», как меняются потребности покупателей и как изменилась роль маркетинга в Divan. ru за последний год — обсудили на конференции Symposium* в Кении с Яной Лютаревич, директором по маркетингу Divan. ru.
Что почитать:
📎 В Кении прошла конференция SYMPOSIUM*, на которой собрались эксперты, практики и визионеры в области рекламы и маркетинга. Центральная тема мероприятия — поиск инсайтов и идей для эффективного развития брендов в 2024 году и главные тезисы построения рекламной модели Happiness economics. Самое важные мысли с первой секции «Счастьеномика»: Consumer first — в нашем материале.
📎 На SYMPOSIUM* в Кении прошла секция «Хороший клиент — счастливый клиент», в рамках которой эксперты в области рекламы и маркетинга обсудили и осмыслили концепцию Happiness economics. Одна из важных сторон обсуждаемой темы — благополучие и удовлетворенность заказчика рекламы своей профессиональной жизнью.
📎 Рассказываем, как устроена реклама на основных маркетплейсах, с какими сложностями сталкиваются игроки рынка и какое решение для них предлагает «Анабар»
@adindex
Рекламный рынок может вырасти на 18% в 2024 году. Прогноз на этот год составил 23%.
Об этом заявил генеральный директор OMD OM Group Дмитрий Дмитриев на НРФ, который также назвал три пьедестала российского рекламного рынка.
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Рекламный рынок вырастет на 18% в 2024 году — OMD
🔸 Бренды из длинных ТВ-роликов запоминаются на 17% чаще
🔸 Mediascope изменит систему измерения телеаудитории за счет кафе, баров и бизнес-центров
🔸 YouTube изменил правила монетизации для «чувственного» контента
🔸 Ирина Карпова покинула «Яндекс» и присоединилась к МТС
🔸 «ВкусВилл», «Перекресток» и «М.Видео» вошли в тройку лидеров омниканальности ретейлеров
🔸 Алкогольные компании начали выпускать питьевую воду
🔸 Инфляционные ожидания россиян увеличились до уровня февраля 2023 года
🔸 «Зумеры» не возражают против контрафакта, владелец «Сферы» в Лас-Вегасе несет убытки — обзор новостей в зарубежных СМИ
🟢 Креатив дня
🔹 Фонд «Лучшие друзья» представил рекламную кампанию о дружбе с людьми с ментальными особенностями
🔹 «Самокат» и бюро «Новь» украсили муралами три российских города
@adindex
#новости_партнеров
Бренд Radiotehnika провел ребрендинг при участии JAMI Group. Его задачей стало сохранение советской эстетики и объединение традиций и технологий.
@adindex
«Зумеры» не возражают против контрафакта, владелец «Сферы» в Лас-Вегасе несет убытки, директор по маркетингу AB InBev уходит в отставку после рекламы Bud Light с трансгендером — обзор новостей в зарубежных СМИ
Штраф Apple за дискриминацию, реклама в WhatsApp и дата «раскрытия потенциала» ИИ от маркетологов — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
@adindex
#новости_партнеров
23 ноября в Москве пройдет семинар для агентств о возможностях и инструментах «Хабра» для работы с IT-клиентами.
@adindex
📺 Григорий Грибов, директор по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group), рассказал, как выстроить репутацию своего бренда и с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — в новом выпуске «В тренде».
▶️ Полную версию смотрите на нашем сайте.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс AMDG и «Аптека.ру»: как увеличить количество покупок в 2,86 раза
Читать полностью…
Ирина Карпова, ранее руководившая сервисом маркетинговых исследований «Яндекс Взгляд», перешла на новую должность в МТС
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
🎙 Законопроект о придорожной рекламе российских вин отозван из Госдумы, «Газпром-Медиа» начал использовать нейропродакшен в своих проектах, «Лаб Индастриз» (экс-Henkel) представила логотип и фирменный стиль компании — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 16 ноября.
И кстати, как выстроить репутацию своего бренда, с какими трудностями можно столкнуться при работе в этом направлении — обо всем этом в новом выпуске «В тренде» с Григорием Грибовым, директором по стратегии ORM агентства «Энергия» (JAMI Group).
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Законопроект о придорожной рекламе российских вин отозван из Госдумы
🔸 «Лаб Индастриз» представила логотип и фирменный стиль компании
🔸 Бренд «Фа» представил новую коллекцию товаров с логотипом на кириллице
🔸 «Газпром-Медиа» приступил к использованию нейропродакшена в своих проектах
🔸 Ozon анонсировал новую опцию для продвижения товаров в поисковой выдаче
🔸 Онлайн-тревел-агентства увеличили свою долю на рынке за счет вложений в рекламу
🔸 Спрос на внесудебное банкротство вырос на четверть после упрощения условий
🔸 «Одноклассники» представили модель на основе ИИ для защиты пользователей от навязчивого общения
🔸 Ретейлер «Евроторг» обратился в суд из-за бренда «Старый мельник»
🔸 Россияне чаще всего ищут на YouTube «Короля и шута» и южнокорейскую поп-группу Stray Kids
🔸 Voice запустит видеоленту новостей в декабре этого года
🟢 Креатив дня
🔹 «У детей нет срока годности»: «Арифметика добра» запустила кампанию в поддержку подростков-сирот
@adindex
Недавно в Кении прошла конференция SYMPOSIUM*, на которой собрались эксперты в области рекламы и маркетинга.
Делимся тезисами с секции «Счастьеномика»: Consumer First
О турбулентности
Тигран Аракелян, Burger King
🔸 Сейчас у человека выработалась устойчивость к кризисам, а у рынка — способность быстро восстанавливаться. При этом на фоне кризиса меркнет актуальность ESG-повестки: «Человека сейчас беспокоят другие, более приземленные вопросы. Так или иначе мы уперлись в базовые сообщения, и скоро этот сегмент приведет к развитию другой тенденции в коммуникации».
Максим Кан, «Авито»
🔸 На примере платформы «Авито», которая соединяет множество продавцов и покупателей, особенно видно, как растет фактор безопасной и надежной сделки. При этом даже в условиях кризиса «умение адаптироваться к изменениям приведет к росту предпринимательства».
О счастье
Михаил Горбунцов, «Тинькофф»
🔸 Удовлетворенность от продукта играет очень большую роль у консервативной аудитории, на работе с которой мы сфокусировались с 2019 года. Чаще всего консерваторы готовы изменить свой выбор только по рекомендациям своего окружения. Поэтому счастье от общения с продуктом или услугой является важным фактором.
Людмила Подъяпольская и Юлия Ломако, «Магнит»
🔸 По сравнению с сентябрем прошлого года в этом году у покупателей увеличилась миссия порадовать семью. Особенно заметен рост этой цели среди серебряного поколения, тогда как у молодежи немного сократилась такая потребность. Молодые покупатели и семьи — главная аудитория ретейлера.
О брендах
Алина Черешнева, VK
🔸 За последние несколько лет топ рекламодателей изменился. Появились новые бизнесы, и не все понимают, как эффективно построить коммуникацию с клиентами. «В условиях появления новых компаний на рынке особенно важно использовать эффективный микс медийной и перформанс-рекламы. Ключевую роль здесь играют соцсети, лидеры мнений и контентные сервисы. Нельзя рассчитывать на бум продаж, если потребители пока не знают о бренде».
Подробнее о том, что говорили на секции, — в нашем материале.
AdIndex Awards: все или ничего!
Мы готовим фотозоны и сюрпризы, гости готовят крутые наряды и зажигательные танцы. Бренды, приглашаем вас присоединиться к нашему празднику!
🥰Это уникальная возможность прорекламироваться среди рекламистов. Если вы из категорий «Авто», «Фешен», «Недвижимость», «Ювелирные изделия», «Люксовые напитки», «Финансы» и пр., то вам точно будет интересно найти пару для будущих коллабораций. Да-да! Ведь на главном вечере года будет та самая ваша Целевая Аудитория!
Напомним вам о ней: «золотая тысяча», а именно 1000+ самой активной, платежеспособной и позитивной аудитории с доходом «above-average». Скажем честно, все эти ребята следят за трендами, ценят и любят качественные и дорогие вещи. Они — звезды российской индустрии диджитал. Это именно те самые крутыши, которые принимают решение о покупке в рекламе.
☺️А теперь к цифрам! Аудитория AdIndex Awards: 25–50; 55% — женщины, 45% — мужчины; владельцы компаний, топ-менеджеры и руководители высшего звена в рекламном бизнесе.
Вы с нами? Просто сообщите о своем желании, и мы отправим вам уникальный оффер.
DANCE! DANCE! DIGITAL! Здесь будут все!
💥30 ноября
📍Москва, клуб BASE