20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Поговорили с Ириной Михеевой, исполнительным директором NMI Group, о построении бренда и востребованных каналах продвижения в 2024 году.
@adindex
Во время пленарной секции Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о медиатрендах 2023 г. и представила планы компании.
— Основные показатели охвата ТВ составили 98% в месяц и 64% в сутки. Среднее время просмотра на ТВ — 3:39.
— В жанрах преобладают телесериалы, шоу и музыка, социально-политический контент, новости и кинофильмы соответственно. Просмотр социально-политических передач вырос практически в 2 раза с начала 2022 г.
— Интернетом в 2023 г. 84% пользуются хотя бы раз в месяц, 83% используют его ежедневно, а среднее время интернет-потребления россиянина составило 4:23.
— Также 84% населения используют соцсети, Telegram или YouTube хотя бы раз в месяц. 75% посещают эти площадки ежедневно. В топ-5 соцмедиа вошли YouTube, «ВКонтакте», Telegram, TikTok и «Одноклассники».
— Стратегия Mediascope на 2024 г. — предоставление рынку новой системы поставки данных собственной разработки, которая будет включать три уровня погружения.
@adindex
«День Бренда 2023» уже начался. Скоро расскажем, о чем говорят спикеры. А пока делимся атмосферой
Читать полностью…
Комитет Госдумы одобрил законопроект, разрешающий наружную рекламу российского вина — ТАСС
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Трафик в ТЦ вышел на затяжное плато, посещаемость выросла на 3-5% год к году
🔸 Сервис поиска работы HeadHunter приступил к тестированию социальной сети «Сетка»
🔸 Фитнес-отрасль вышла из кризиса, так как оборот рынка по итогам 11 месяцев составил 157 млрд руб.
🔸 Самозанятых могут привлечь к ответственности за возможный обман потребителей
🔸 Цены на ювелирные украшения в России выросли на 30% в декабре год к году
🔸 Tele2 повысит тарифы на свои услуги на 10% с начала года
🔹 Сеть пиццерий «Додо» представила коллаб с «Наруто»
@adindex
🤩Свой экспертный опыт в формате емких докладов готовят спикеры к завтрашнему дню! На конференции «День Бренда. На перекрестке времен» поднимем актуальные вопросы, которые волнуют сообщество медиарекламной индустрии.
🎬Представляем спикеров разных секций:
1. Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий, «Сбер»
2. Марина Сафонова, Marketing Digital Lead, Health&Nutrition
3. Елена Нечаева, руководитель по цифровым медиаканалам, «МегаФон»
4. Александр Веселов, директор по маркетингу, «КОРТРОС»
5. Арина Еремян, Performance-Manager, «Пятерочка. Доставка»
6. Ильдар Мустафин, коммерческий директор, Yabbi
7. Денис Силкин, тв-баинг-директор, NMi Group
Ждем встречи завтра на конференции!
📍 Москва, ЦДП
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Кинокомпания «Централ Партнершип» обновила логотип и видеозаставку
🔸 Жанна Бадоева станет ведущей шоу «Лучше всех!» вместо Максима Галкина (включен Минюстом РФ в реестр иноагентов)
🔸 Криптобиржа Binance остановит операции с российским рублем в конце января 2024 года
🔸 Треть опрошенных россиян продолжают искать аналоги ушедшим брендам
🔸 Digital-авторы доминируют в рейтинге самых продаваемых авторов на «Литрес»
🔸 Доля онлайн-продаж непродовольственных категорий FMCG приблизилась к 25%
🔸 Продолжение фильма «Чебурашка» выйдет в кино в декабре 2025 года
🔸 Россияне смогут дать согласие на обработку своих персональных данных через «Госуслуги»
🟢 Креатив дня
🔹 Heinz изменил этикетку кетчупа ради красивых татуировок своих фанатов
🔹 «ВкусВилл» разработал придверные коврики, которым «можно доверить заказ»
🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Ozon, Альфа-банк, «Авито»
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Ozon отбирает поставщиков для съемки видеороликов, Альфа-банк проводит тендер на интернет-размещение рекламы, «Авито» ищет подрядчиков для создания и продвижения контента.
#AdIndex_тендеры
@adindex
😉Предлагаем вам стать частью профессионального нетворкинга на конференции «День Бренда. На перекрестке времен». Участники подготовили эксклюзивные цифры, актуальные кейсы и интересные факты!
😎Спикеры конференции:
1. Роман Носов, начальник отдела планирования и размещения рекламы, МТС
2. Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций, НСК
3. Екатерина Лаврова, директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications, Ingate Group
4. Елена Батракова, заместитель генерального директора по работе с регионами, НРА
5. Анна Громова, директор Dinamica, D Innovate Group
6. Любовь Серкова, BI директор, i. com
7. Антон Савельев, директор департамента спонсорства и трансмедийных проектов, сейлз-хаус «Эверест»
8. Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям, Mediascope
9. Евгений Старосельский, директор по клиентскому сервису, NMi Group
10. Яна Селезнева, директор по работе с клиентами, OMD OM Fuse
💥 Успейте подать заявку на регистрацию до 17:00! До встречи!
📍12 декабря. Москва, ЦДП
Актриса Олеся Грибок («Оттепель», «Королева красоты», «Следователь Протасов») показала, на что способна новая сыворотка от российского бренда Mixit. Ради этого ей пришлось снять кожу и снова отправиться в школу
🔥 Отлично снято
🙈 Страаашно…
@AdYummy
Новости к утру
🔸 Сервис «Яндекс Еда» представил свой первый ресторанный гид — Ultima Guide
🔸 Почти все участники топ-20 крупнейших рекламодателей в России увеличили расходы на офлайн-рекламу в 2023 г. по сравнению с 2022 г.
🔸 Тинькофф-банк и «Альфастрахование» добавили возможность отказа от рекламы своих услуг
🔸 В Москве увеличился спрос на новогодние торжества в ресторанах
🔸 Большинство опрошенных россиян (77%) могут вернуться на прежнюю работу, если им повысят зарплату
🔸 Новый фильм японского режиссера Хаяо Миядзаки «Мальчик и птица» собрал рекордные $12,8 млн за дебютный уикенд
@adindex
Продолжаем знакомить вас с программой конференции «День Бренда. На перекрестке времен».
😎В секции «Тренды в маркетинговых коммуникациях 2023-2024» мы поговорим о том, как изменение самих потребителей влияет на поиск новых идей и инсайтов, опираясь на которые, бренды могут формировать ценности, оттенки своего ton of voice и ключевые сообщения.
😉В рамках большого спецпроекта AdIndex «Итоги года» пройдет серия публичных интервью с топ-менеджерами маркетинга и рекламы. В формате живого разговора эксперты обсудят результаты работы рынка в 2023 году и поделятся своим взглядом на сложившиеся тренды.
💌 12 декабря. Москва, ЦДП
На конференции «День Бренда. На перекрестке времен» участников ждет много занимательных разговоров!
🔥В дискуссионной панели «Окна в будущее: перспективы Out-of-Home 2024» эксперты обсудят наружную рекламу будущего года. Какие будут технологические тренды? Как изменится медиапотребление? И главное — какое влияние оказывает сегодня креатив и digital в OOH на рост знания и любви к брендам.
🤩Секция «Эволюция маркетинговых коммуникаций в e-commerce 2023/24: тренды, стратегии и идеи» станет платформой для обсуждения инновационных маркетинговых стратегий, направленных на эффективную рекламу и успешное развитие брендов в электронной коммерции.
12 декабря уже скоро! Подробности на сайте мероприятия.
📍 Москва, ЦДП
👨💻Классический медиамикс продолжает трансформироваться, поскольку на рынке развиваются e-commerce и соцсети, диджитал трансформирует классические носители, формируя новые омниканальные среды. В дискуссии «Эффективные медиамиксы 2024» поговорим о представлении медийной парадигмы грядущего года.
☺️На секции «Трендвотчинг brendformance 2023/24» участники обсудят тему роста силы бренда и лояльности потребителей. Какие KPI выставляют бренды и какие ключевые методики и инструменты рынок использует в этом сегменте? И наконец — какие основные аспекты брендформанса будут важны для успешной стратегии бренда в 2024?
Все ответы на конференции «День Бренда. На перекрестке времен»!
🗓 12 декабря
📍 Москва, ЦДП
✨Где найти вдохновение для реализации проектов?
В потоке «Бенчмарки» на конференции «День Бренда. На перекрестке времен» эксперты рекламного рынка поделятся яркими кейсами, которые заслуживают внимания профессионального сообщества.
🥳Встречайте спикеров:
1. Елена Голдаева, маркетинг-директор, телеканал ТВ-3
2. Наталья Тихонова, директор по маркетинговым коммуникациям, «Дикси»
3. Константин Кириллов, руководитель бренда и креатива, «Самолет Плюс»
4. Вячеслав Кан, директор по цифровым продуктам, группа компаний Russ
5. Елена Джеглав, руководитель проектной группы «Госпроекты», VK
6. Любовь Кулимина, директор по маркетингу, НРА/НСК
7. Мария Дементьева, директор по маркетингу, AB InBev Efes
8. Кристина Синица, руководитель бренд-направления, Банк ДОМ. РФ
9. Людмила Боголепова, начальник отдела интернет-продаж, «Газпромбанк»
10. Александр Крупин, производственный директор агентства перформанс-маркетинга, icontext
До встречи на конференции!
🗓 12 декабря
📍 Москва, ЦДП
Главное из выступления генерального директора «Национального рекламного альянса» Алексея Толстогана
— За последние 3 года маркетинг изменился сильнее, чем за последние 50 лет, а еще через два года мы его не узнаем.
— ChatGPT собрал 100 млн пользователей за два месяца.
— Цифровизация смотрения уже меняет медиаландшафт: Connected TV охватывает 8,5 млн телезрителей в месяц (6% населения), Addressable TV — 18,1 млн телезрителей в месяц (12% населения).
— Через 3 года мы будем иметь треть аудитории, которая будет смотреть ТВ через интернет.
— В среднесрочной перспективе все медиапотребление станет цифровым, а все наши рекламодатели станут диджитальными бизнесами.
— Почти треть (31%) интернет-пользователей используют нейросети для генерации изображений и текстов.
— Интеграция ИИ повсеместна, нет оснований полагать, что она не коснется ТВ-рекламы.
— Почти половина (48%) участников конференции «Медиаркания» считают, что ИИ в рамках ТВ-размещения будет отвечать за умное размещение на KPIs клиента с учетом текущей активности конкурентов и их SOV в перспективе 3-5 лет.
@adindex
Коротко — о чем говорили участники первой части пленарной секции «День Бренда 2023»
Ольга Барская, OMD OM Group
— OMD Om Group выделила шесть подходов к локализации: запуск нового бренда, обновление дизайна существующего бренда, создание зонтичного бренда, вывод суббренда, транслитерация, возвращение прежнего бренда.
— Российскому рынку нужны новые бренды. К локализации относятся положительно 43% россиян, 46% — нейтрально и только 11% отрицательно. При этом для большого процента населения не имеет значения — российский производитель или иностранный. Важен сам бренд.
Алексей Бахтеров, Media Instinct Group
— Бренды при выходе на рынок делают тесты на e-com, чтобы проверить реакцию потребителей на продукт и цену. При этом основные продажи делаются в офлайн-ретейле. При продвижении новых брендов на e-com приходится только 2% от медиасплита. Большая же часть — на ТВ.
— На рынке большое количество неактивных и не ушедших производителей, и мы как будто недооценили силу брендов, которые строились 20–30 лет назад, и сейчас они продаются без рекламы. Это тоже фактор, который компании, выходящие на рынок с новыми продуктами и брендами, принимают в расчет. Это повлияет на снижение перформанс-рекламы и рост имиджевой.
Михаил Елисейкин, Group4Media
— Я бы назвал этот год «хороший-нехороший». Для меня тревожная точка там, где ты замеряешь успех, и он становится все лучше и лучше, а ты не понимаешь почему.
— Сейчас ретейл, e-com, финтех и фарма обеспечивают практически половину рыночных инвестиций в рекламу. Количество продавцов на ключевых маркетплейсах достигло 1,1 млн. Число чеков достигло 45 млрд в январе — сентябре 2023 г. Мозг потребителя не справляется с разнообразием брендов.
Каролина Соколова, «Эверест»
— Запрос крупных рекламодателей сейчас — все посчитать и померить. Однако хорошая маркетинговая стратегия — это не только про быстрый эффект.
— Каждая пятая спонсорская заставка содержит прямой призыв к покупке. Это чудовищно, спонсорство — это имиджевая реклама. Новые бренды сильно недооценивают и недоинвестируют в брендинг.
Вероника Северная, NMi Group
— В нулевых наши бренды были учениками. В 2010-х доросли до уровня зарубежных учителей, но место было уже занято
— Мы превзошли своих зарубежных учителей в 20-х годах. Стали делать лучше до 2022 года, а после разогнались с новой силой.
— В 2023 г. доля рынка «Черноголовки» увеличилась на 6%, в планах занять 50% рынка. В то время как доля Pepsi и Coca-Cola сократилась на 11 и 21%.
Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд». Модератором пленарной секции выступила Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу и доставке «Вкусно — и точка».
@adindex
Среднее время, которое россияне проводят в интернете, достигло 4 часов 23 минут в ноябре 2023 г. Время просмотра ТВ в сентябре 2022 — августе 2023 гг. составило 3 часа 39 минут.
Данные представила Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, на конференции «День Бренда 2023».
#акцент_на_цифре
@adindex
В России полностью распродан печатный тираж книги «Слово пацана» в книжных сетях и на маркетплейсах — «Ведомости»
Читать полностью…
«Додо» + «Наруто» = ⚡️
Сеть пиццерий представила коллаб с «Наруто» и показала промо-ролик, где мальчик пытается вызвать пиццу с помощью техники шиноби (техника ниндзя) 🫸🫷🤲🫰👏
У этой коллаборации один минус — ее запустили только в Казахстане
Бренд: «Додо». Продакшен: Qara production. Лицензионное агентство: Megalicense.
🔥 Ждем коллаборацию в России
🙈 Я не фанат «Наруто»
@AdYummy
🎙 Ребрендинг «Централ Партнершип», коврики от «ВкусВилла», которым «можно доверить заказ» и продолжение «Чебурашки» — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 11 декабря.
И кстати, AdIndex публикует еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге. Ozon, Альфа-банк, «Авито» ищут поставщиков для съемки видеороликов, интернет-размещения рекламы и создания контента.
Ускоренная версия новостей доступна на нашем сайте
@adindex
Heinz изменил этикетку кетчупа ради красивых татуировок своих фанатов
#если_коротко
🥫 Некоторые пользователи настолько сильно любят Heinz, что набивают татуировки с продукцией бренда. Однако некоторые работы визуально отличаются от оригинала.
🥫 Поэтому Heinz превратил этикетку кетчупа в трафарет для идеальной татуировки.
🥫 По мнению бренда, такая бутылка — «лучший способ, с помощью которого фанаты могут показать свою иррациональную любовь» к продукту.
Рассказываем, об этом и других «тату-продвижениях» Heinz
@adindex
😎«День Бренда 2023» становится все ближе
Приглашаем вас принять участие в дискуссии о прошлом, настоящем и будущем вселенной рекламы и маркетинга.
Представляем спикеров конференции:
1. Ольга Перминова, руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд менеджмента, SOKOLOV
2. Антон Платонов, старший стратегический директор, ГК «Родная Речь»
3. Давид Шаматава, Head of Brandformance, ArrowMedia
4. Евгения Казакова, операционный директор, Perfluence
5. Анастасия Александрова, директор департамента продаж спортивных и информационных ресурсов, сейлз-хаус «Эверест»
6. Анна Планина, директор по цифровым технологиям, NMi Group
7. Олеся Кикина, директор по продажам цифровых ресурсов, сейлз-хаус «Эверест»
🤝До встречи завтра! Напоминаем, что регистрация доступна сегодня до 17:00.
📍 Москва, ЦДП
«День Бренда. На перекрестке времен» уже завтра! Участников ждет много жарких дискуссий и ярких инсайтов.
🍿Рынок онлайн-кинотеатров растет с каждым годом. Какие стратегии развития позволяют платформам увеличивать доход и расширять базу? Что мы знаем о среднем пользователе платформ? Каким альтернативным контентом платформы заместили западный? На сессии Digital Alliance «Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров» обсудим итоги года для всей индустрии и попробуем заглянуть в будущее.
🔥Экономический подъем в регионах стал одним из важнейших маркеров 2023 года. Развитие производства, рост потребительской активности и небывалая волна интереса к местным продуктам. На секции НРА «Региональный маркетинг: на волне интереса» участники индустрии поделятся своими знаниями о региональных рынках и успешными стратегиями взаимодействия с ними.
📸В дискуссии сейлз-хауса «Эверест» «Все и сразу: бизнес, контент, смыслы» соберутся представители разных сегментов индустрии и обсудят, каким должен быть контент, чтобы найти отклик у зрителя, привлечь рекламодателя, заинтересовать лидера мнений и показать наибольшую эффективность на площадке размещения.
💥Присоединяйтесь!
📍12 декабря. Москва, ЦДП
Российский фильм «Теща» возглавил кинопрокат в РФ и СНГ во второй уикенд подряд (всего 124,6 млн руб.). Он обошел десятую часть серии фильмов «Елки» (116,2 млн руб.), премьера которой состоялась 7 октября — kinobusiness.com
Читать полностью…
😏Что ждёт рынок онлайн-кинотеатров в следующем году? Какие изменения в коммуникации локальных и локализовавшихся игроков индустрии рекламы будут в 2024? Узнаем на конференции «День Бренда. На перекрестке времен».
Представляем спикеров:
1. Сергей Костров, директор по маркетингу, ОККО
2. Лили Шерозия, главный продюсер, медиаплатформа «Смотрим» (ВГТРК)
3. Александра Стрелкова, коммерческий директор b2b, ИВИ
4. Ирина Михеева, исполнительный директор, NMi Group
5. Валентина Косарева, начальник управления бренда и маркетинговых коммуникаций, НСПК
6. Иван Парышев, CEO&Founder, AstraLab
7. Константин Тамиров, руководитель практики «продажи и маркетинг», OKS Labs (by Okkam)
8. Алла Данилина, директор по стратегическим и инновационным продуктам, NMi Group
9. Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента, AdIndex
10. Данила Медведев, футуролог и трансгуманист
💥Считанные дни остаются до мероприятия! Подробная программа представлена на сайте.
🗓12 декабря
📍 Москва, ЦДП
😎Приглашаем вас к дискуссии со спикерами конференции «День Бренда. На перекрестке времен». Представители разных сегментов индустрии обсудят взаимосвязь бизнеса и контента.
💥Об этом и не только расскажут:
1. Михаил Горбунцов, медиадиректор, «Тинькофф»
2. Алексей Бахтеров, президент, Media Instinct Group
3. Антон Володькин, генеральный директор, Wink
4. Ксения Ачкасова, исполнительный директор, Mediascope
5. Александр Захаров, председатель правления, Digital Alliance
6. Александр Рогов, инфлюенсер, стилист, телеведущий
7. Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента, VK
8. Кирилл Асташкин, директор по маркетингу, «Самолет Плюс»
9. Антон Гореславский, исполнительный директор, «Шоу Продакшн»
10. Дмитрий Пашутин, директор по стратегии, НМГ
Подробная программа представлена на сайте мероприятия.
🗓12 декабря
📍 Москва, ЦДП
🥰Продолжаем знакомить вас со спикерами
Как претворить идеи в реальность? На конференции «День Бренда. На перекрестке времен» эксперты поделятся своим опытом и расскажут об эксклюзивных кейсах.
🎤Спикеры :
1. Петр Середкин, исполнительный продюсер, VK
2. Любовь Ячкова, директор по развитию медийных продуктов, «Билайн»
3. Артём Коновалов, креативный директор, LOOKY
4. Дмитрий Филимошкин, директор по маркетингу, ГК «ЭФКО»
5. Стефания Стрижова, PR-директор, НРА
6. Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию, СМИ2
7. Анастасия Корабельникова, руководитель отдела креатива и продакшена, OMD OM Fuse
8. Виктория Радецкая, коммерческий директор, Digital Alliance
9. Михаил Миронов, Account Director, MediaGuru
10. Евгения Конина, менеджер по интернет-маркетингу, «МегаФон», Yota
🗓 12 декабря
📍 Москва, ЦДП
Как выглядит российский интернет-маркетинг, что важно знать о разнице B2B- и B2C-рассылок, решение по кросс-канальной атрибуции в Web и In-App от Hyper AdTech, примеры использования ChatGPT в SEO, адаптивная стратегия CJM как инструмент увеличения конверсии — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 В новом выпуске «В тренде» поговорили с генеральным директором DOT Глебом Иванюшкиным о том, какой бэкграунд помогает быстро адаптироваться к глобальным изменениям, как выглядит российский интернет-маркетинг и какие новые площадки и партнеры помогут масштабироваться агентству.
Что почитать:
📎 «Бизнес предпочитает цифры, а людям нужны эмоции» — в теории разница между B2B и B2C e-mail-рассылками очевидна. Как на практике добиться open rate 30%+ и ROMI 400%+ от писем для разных типов клиентов, рассказывает Product Owner в Unisender Марк Грабарев
📎 Идеальный мэтч: решение по кросс-канальной атрибуции в Web и In-App от Hyper AdTech
📎 Реальность насчет ChatGPT пока что такова: сервис не может заменить специалиста, но уже может выполнять некоторые задачи. Если, конечно, знать, что это за задачи, и уметь формулировать «ТЗ» — промпты. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, подготовил руководство по сценариям использования ChatGPT для продвижения сайтов
📎В 2023 году рекламная индустрия столкнулась с проблемой резко меняющихся потребительских настроений. Решение — использовать CJM. Такой пошаговый трекер потребительского настроения может стать инструментом для увеличения конверсии. Подробнее рассказывает Ярослав Якубович, digital-директор DPG Russia
@adindex
Maer и «Яндекс» остановили сотрудничество, запрет QR-кодов на баннерах и долгожданный релиз GTA VI — рассказываем о главных новостях недели в маркетинге и рекламе за минуту
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»