20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Запасов импортного игристого вина в России точно хватит на Новый год. Дефицита нет, заявили крупные импортеры. Также они добавляют, что рост полочной цены на игристые вина из недружественных стран, стимулировал наращивание поставок игристых вин из СНГ — «РИА Новости»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Производителям могут запретить использовать уменьшенную упаковку, например, 900 мл или 900 гр
🔸 Российский рынок игровых консолей увеличился вдвое за 11 месяцев 2023 г.
🔸 Аудитория Rutube составила 5 млн пользователей ежедневно
🔸 Кабмин считает необходимым ужесточить контроль за импортом обуви в России, а также исключить понятия «экокожа» и «экомех»
🔸 Администрация TikTok удалила 136 млн видеороликов в третьем квартале 2023 г.
🔸 Россияне хотели бы получать заработную плату в размере более 120 тыс. руб. в месяц в 2024 г.
🔹 Всем, кто во время циклона «Ваня» в Москве остался дома, сеть «Много лосося» предложила слепить снеговика Ваню
@adindex
Всем, кто во время циклона «Ваня» в Москве остался дома, сеть «Много лосося» предложила слепить снеговика Ваню. В его состав входят шарики из готового риса, лосось и вырезанные по трафарету нори и морковь.
«Ваня» будет доступен для заказа до завершения циклона. Имитация зимней активности стоит 250 рублей.
👍 И снеговика слепил, и сухим остался
😁 Я лучше по старинке — буду делать снеговика во дворе
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга рунета увеличится на 22% в 2023 году
🔸 Крупнейшие медиахолдинги начали разработку концепции развития телерадиовещания до 2035 года
🔸 Гендиректор телеканала «Пятница!» создаст проекты для ТНТ и ТВ3
🔸 Маргарита Москалева назначена исполнительным директором агентства PHD
🔸 Интерес россиян к «Черной пятнице» упал в два раза по сравнению с 2021 годом
🔸 Светлаков и Галустян появятся на совместном шоу на ТНТ
🔸 Мобильный трафик сервисов по работе с ИИ вырос втрое за год
🔸 Разработчик игры «Мир танков» представил площадку для дистрибуции видеоигр Base
🟢 Креатив дня
🔹 У новой видеоплатформы МТС появились глаза
🔹 Фонд «Что дальше?» в поддержку детей в больницах «зажег искру»
🔥 Агентства: ключевые назначения и переходы в 2023 году
@adindex
Кейс Mera и «Отисифарм»: как превратить ТВ в performance-канал
Читать полностью…
⚡️💊 Продвижение лекарственных препаратов в интернете: игроки, бюджеты, проблематика.
📊Новое исследование AdIndex по ссылке https://adndx.ru/CHz8
Гендиректор телеканалов «Пятница!» и «Суббота» (входят в холдинг «Газпром-медиа») Николай Картозия займется созданием контента для телеканалов ТНТ и ТВ3 — «Ведомости»
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 Блогеров начнут наказывать за нарушение правил предвыборной агитации
🔸 Дочерняя структура образовательной онлайн-платформы «Учи.ру» (является частью VK) может купить сеть школ английского языка
🔸 Каждый пятый опрошенный россиянин (19%) согласен отмечать новогодние праздники тихо и скромно в этом году
🔸 Перезапуск магазинов в России ведущих брендов может привести к росту стоимости спортивных товаров до 50% относительно прошлых лет
🔸 Lada Vesta NG, Omoda C5 и Geely Monjaro названы самыми актуальными новинками в 2023 г.
🔸 Tele2 не будет повышать цены на все открытые для подключения и переходов тарифы до конца 2025 г.
🔹 МТС открыл «департамент добра» в клипе Zivert и Therr Maitz на кавер песни «Твори добро»
@adindex
Иван Таврин и основанная им Kismet Capital Group попали под санкции США — Минфин США
Читать полностью…
Основные тезисы с секции «Как в сериале: прошлое, настоящее и будущее онлайн-кинотеатров» на конференции «День Бренда»
Дмитрий Пашутин, директор по стратегии НМГ
— Рынок онлайн-кинотеатров становится все менее прозрачным, так как телекомы «мешают» подписки со своими тарифами, становится сложнее обозначать границы в показателях.
— Наиболее массовый и популярный жанр — семейные тайтлы, поэтому нужно ядро, которое захватывает зрителей разных возрастов (хороший пример – «Папины дочки»), однако в этой категории онлайн-кинотеатры еще не очень преуспели. Мы стараемся делать контент на широкий сегмент. Большой запрос также идет на контент с ретро-концепцией.
— Пока у всех есть шансы побороться за широкий сегмент, но спустя какое-то время рынок онлайн-кинотеатров может прийти к сегментации. Однако мы пока далеки от этого.
— Сложнее всего привлекать пользователей в десктопе, так как люди охотнее выбирают просмотр на большом экране или с телефона.
Сергей Костров, директор по маркетингу Okko
— Онлайн-кинотеатры — сейчас главный стимул подключать экосистемные подписки, однако у этого есть свои минусы, так как пользователи перестают воспринимать онлайн-кинотеатры как отдельный продукт.
— Три фактора, которые определяют большинство успешных проектов: популярный жанр, широкая адресность и лица, которые находятся в кадре.
— Онлайн-кинотеатры должны стремиться как к широкой аудитории, так и выделять определенные сегменты для развития.
— Smart TV — исторически самый большой сегмент аудитории Okko. Это та аудитория, которая пришла не ради одного сериала, которая платит за контент регулярно как за коммунальные платежи.
— Две основные задачи онлайн-кинотеатров — накопление библиотеки, чтобы аудитория оставалась надолго, и создание оригинального контента, чтобы сформировать свое лицо на рынке.
Лили Шерозия, главный продюсер медиаплатформы «Смотрим» (ВГТРК)
— Платформа работает с тем, что некоторые пользователи не готовы и не хотят платить. К покупке их мотивируют на эмоциональном уровне: если вы хотите больше комфорта и функционала, то подключайте подписку.
— В компании не видят большой потенциал у семейных тайтлов, так как идет большой процент индивидуального потребления. Однако важно помнить, что в первую очередь работает хорошо не тот контент, который сделан по метрикам, а тот, который сделан с искренностью.
— Проблема не в стоимости производства, а в дефиците людей, которые могут делать качественный контент. Самая острая проблема — поиск сценаристов и шоураннеров. Талантливые люди зачастую переходят в стан режиссеров, что также лишает нас хороших операторов.
Анастасия Житенева, руководитель коммерческого департамента «Фантех Плюс» «Яндекс»
— Как правило, у рекламодателей при интеграциях две цели – либо стандартные форматы и привычный результат, либо желание быть сопричастным к эмоциональному контенту – партнеры не хотят быть просто в кадре, они хотят органичной интеграции.
— Мы стремимся к покупке фильмов и сериалов у телеканалов с сохранением интеграций и их трансляцией у нас. Один из примеров удачных интеграций — СБП в «Кибердеревне».
— ИИ обеспечивает хорошие рекомендации пользователям. Мы видим, что они отлично работают, так как люди смотрят как новинки, так и предложения из рекомендаций.
— Проблем с ростом рынка видеорекламы нет, однако не хватает хороших площадок для трансляции. Также у нас нет дешевой видеорекламы, и ее уже не будет.
@adindex
«Все и сразу: бизнес, контент и смыслы». Тезисы участников секции сейлз-хауса «Эверест» на конференции «День Бренда».
Антон Володькин, генеральный директор Wink
— После ухода с рынка западных правообладателей индустрия онлайн-кинотеатров очень быстро научилась делать классный контент. Это мы видим на примере «Слова пацана», который вызвал небывалый общественный резонанс.
— В будущем планируется все больше интересных проектов, и задача маркетологов — заранее начать с ними работать.
Александр Рогов, инфлюенсер, стилист, телеведущий
— Важно, чтобы бренды вместе с блогерами придумывали и продумывали точки, в которых выстрелит тот или иной продукт.
— В шоу Александра Рогова все рекламные интеграции должны выглядеть как авторский контент.
— Цифры говорят, что сейчас время доброго контента. Треш тоже заходит, но ты быстро становишься заложником создания визуально некрасивых продуктов.
— Мы используем разные интуитивные стратегии для привлечения просмотров, с их помощью длинные ролики набирают просмотры.
Николай Дуксин, директор музыкальной экосистемы департамента видеоконтента VK
— Взаимоотношение зрителя с контентом — это бартер: время в обмен на эмоцию. Когда мы говорим, что бренд должен интегрироваться в тот или иной тип контента, это значит, что интегрироваться нужно в конкретную эмоцию.
— Выигрывают те бренды, которые не боятся идти линейно в зоне brand safety, а потом экспериментировать и дарить людям эмоцию, которую они хотят.
— Сегодня около 80% контента потребляют через мобильные устройства, поэтому всю большую популярность набирает короткий формат.
— Для продвижения контента с большим хронометражем VK использует всевозможные шортсы, клипы и другие короткие форматы.
Антон Гореславский, исполнительный директор «Шоу Продакшен»
— На ТВ гораздо больше шаблонов, чем в интернете. Меньше форматной свободы, поэтому мы не делаем коротких выпусков.
— Есть уникальные проекты, которые длятся до 3 часов без учета рекламных вставок. Например, «Суперниндзя» на СТС.
Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф»
— Если вы хотите с помощью контента увеличить свои продажи, то важно обратить внимание на нативность интеграции бренда, чтобы у потребителя не возникло отторжения из-за навязчивости.
— На сегодняшний день у банка «Тинькофф» уже 40 млн клиентов.
— Целевая аудитория разная: если раньше бренд делал акцент на привлечении молодежи, то сейчас основная задача — привлекать более возрастную и консервативную адиторию, не забывая о молодежи и не отталкивая их.
@adindex
Performance-Manager «Пятерочка. Доставка» Арина Еремян о рынке доставки продуктов и эффективных каналах performance-маркетинга с конференции «День Бренда. На перекрестке времен».
@adindex
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, на конференции «День Бренда» поделилась планами по расширению компании в 2024 году и рассказала о технологии определения соцдема телезрителей с помощью нейросетей.
@adindex
Директор департамента коммуникационных стратегий Ingate Сommunications Екатерина Лаврова на конференции «День Бренда» рассказала, как закон о маркировке рекламы повлиял на рекламный бизнес.
@adindex
На платформе «VK Видео» выйдет новое научно-образовательное шоу «Безумные изобретения». Ведущими станут топовые блогеры из сферы научпопа — сообщение компании
Читать полностью…
Мы будем вместо, вместо, вместо неё!
В свежем выпуске видеоверсии @AdYummy рассказываем как Глюкоза «заставила» человека в душе «усомниться в реальности».
😁 Вот это воображение!
💔 Мне еще далеко до дуэта с Глюкозой
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv, чтобы не пропустить новые выпуски AdYummy!
🎙 Николай Картозия займется контентом для ТНТ и ТВ3, «Учи.ру» обратилась в ФАС для покупки школы UFirst, медиахолдинги начали разработку концепции развития телерадиовещания до 2035 года — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 13 декабря.
И кстати, AdIndex представляет результаты исследования рынка digital-продвижения фармацевтических брендов.
Ускоренная версия новостей доступна на нашем сайте
@adindex
Агентства: ключевые назначения и переходы в 2023 году
Перестройка агентского рынка в этом году сопровождалась громкими кадровыми перестановками — AdIndex собрал подробный обзор назначений 2023 года
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Делимся главными тезисами доклада «Ключ к сердцу потребителя: эмоциональный маркетинг через инструменты ИИ» с конференции Group4Media «Медиаркания».
@adindex
AdIndex и МТС запустили спецпроект «Как построить сильный бренд» в честь 30-летия экосистемы!
В спецпроекте вы узнаете, как главный красный бренд страны трансформировался в цифровую экосистему с 80 млн клиентов по всей России.
В нем приняла участие Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС. В экспертном интервью она поделилась своим 12-летним опытом работы в креативе и коммуникациях, а также рассказала о своем подходе к работе с командой и партнерами.
Также в спецпроекте можно найти 7 принципов успешного бренда, которые помогают МТС меняться и развиваться.
Читайте спецпроект.
Комики Сергей Светлаков и Михаил Галустян начнут работу над совместным шоу для телеканала ТНТ — «Ведомости»
Читать полностью…
МТС открыл «департамент добра» в клипе Zivert и Therr Maitz на кавер песни «Твори добро». «Директором» департамента стал Дмитрий Нагиев.
Съемки проходили в одном из музеев современного искусства в Москве. С помощью декораций компания превратила пространство в современный офис с «фантастическим» отделами: «неожиданных находок», «детских мечт» и «взрослых желаний».
Оценить клип можно на нашем сайте
@AdYummy
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Бренд Zara обвинили в некорректной рекламе новой коллекции
🔸 Lamoda открыла первые магазины под брендом Lamoda Sport
🔸 Unilever проверят на гринвошинг
🔸 Владелец ТЦ «Павелецкая плаза» подал иск к «дочке» Adidas
🔸 Macan, Shaman и Илон Маск вошли в топ самых обсуждаемых инфлюенсеров по версии «ВКонтакте»
🔸 Для 64% опрошенных россиян цена товара важнее репутации бренда
🔸 «Дзен» стал самой популярной площадкой у банков для размещения интеграций у блогеров
🔸 Пользователи начали проводить в интернете больше времени
🔸 Комитет Госдумы одобрил наружную рекламу российского вина
🔸 В России полностью распродан печатный тираж книги «Слово пацана»
🟢 Креатив дня
🔹 Фонд «Игра» создал интерактив, в котором каждый участник должен проиграть ради помощи другим
🔹 AB InBev Efes продолжает тему «ответственности»
@adindex
Анастасия Александрова, директор по продажам спортивных и информационных ресурсов «Эверест», рассказала редакции AdIndex об эффективности спортивного маркетинга.
@adindex
Конференция «День Бренда 2023» подошла к концу.
Первые фотографии с конференции уже в альбоме «ВКонтакте»
@adindex
Заместитель генерального директора НРА по работе с регионами Елена Батракова выступила спикером сессии НРА «Региональный маркетинг: на волне интереса», модерировала блок руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова.
Лариса Щипанова рассказала о развитии экономики регионов и регионального маркетинга.
— Регионы остаются драйвером развития экономики и рекламного рынка. В федеральных округах развивается частный бизнес, растет промышленное производство, увеличивается активность и растет благосостояние потребителей, для всех регионов актуальна тема развития креативных индустрий.
— По основным экономическим индикаторам все российские округа находятся в положительной зоне и показывают хороший рост. Однако акценты развития регионов отличаются: для Центрального округа в приоритете новые технологии, для Северо-Западного — поддержка бизнеса, для Южного — развитие туризма.
— Отличается и поведение потребителей, и чтобы строить региональный маркетинг, надо понимать локального потребителя. НРА первым отметил тренд на развитие региональной рекламы в 2022 году, и на постоянной основе проводит потребительское исследование в крупных городах России.
Елена Батракова представила тренды потребительского и телерекламного рынков в регионах РФ.
— Экономика адаптировалась к внешним вызовам, бизнес увеличивает горизонты планирования, фокус сместился на внутренний спрос, усиливается роль региональных центров в экономике. Потребители продолжают замещать привычные товары и формировать корзины, ориентируясь на российские бренды. При возможности выбора между российскими и зарубежными брендами локальные потребители выберут российские продукты питания, мебель, ювелирные изделия, медицинские товары и услуги, товары для строительства и для детей.
— Приоритеты потребителей отличаются в зависимости от региона: жители Красноярска предпочитают совершать покупки в офлайн-магазинах, а в Самаре и Санкт-Петербурге — онлайн. Есть общие черты: потребители хотят знать продукты и доверять брендам, и им по-прежнему не хватает информации о них.
— ТВ-реклама – лучшая среда для знакомства с новыми товарами и производителями. 34% россиян доверяют рекламе на ТВ. Чем больше бренд рекламируется на ТВ, тем больше людей о нем знают: коэффициент корреляции между просмотром ТВ-рекламы и знанием бренда для всех брендов составляет 0,89, а для новых — 0,94. За 11 месяцев 2023 году на региональном ТВ присутствовали почти 1,5 тыс. рекламодателей, среди них 575 новых. 457 компаний увеличили рекламный бюджет, 72 расширили географию.
Денис Силкин, ТВ-баинг директор NMi Group, дал оценку развития регионального рекламного рынка в 2023 году (32 млрд рублей, +23% к 2022 году), обозначил точки роста и категории потенциальных рекламодателей по федеральным округам.
Антон Платонов, старший стратегический директор ГК «Родная Речь», поделился самыми популярными темами и трендами, связанными с регионами, которые обсуждали на российских экономических форумах ПМЭФ и ВЭФ: развитие партнерства с Китаем, дефицит кадров, совместное сотрудничество в регионах, экология, рост внимания к внутреннему туризму, развитие имиджа регионов, поддержка МСБ и другие.
Ольга Перминова, руководитель отдела стратегического маркетинга и бренд-менеджмента SOKOLOV, рассказала о критериях выбора регионов для проведения рекламных кампаний, а также поделилась результатами использования регионального ТВ в Екатеринбурге и Новосибирске: прирост товарооборота (+3%) и рост количества новых клиентов (+13-15%).
@adindex
Основные тезисы с секции «Пять языков любви российской рекламы»
Ирина Михеева, NMi Group
— В полюсе миссий и ценностей бренды могут раскрыться на универсальных или близких конкретной целевой аудитории территориях.
— Полюс выгоды. Качество и цена — лучший способ представить как локальные, так и зарубежные бренды.
— Иностранные бренды могут быстрее найти аудиторию не только через выгоду, но и адаптацию креатива. Больше половины потребителей считают, что российская реклама должна демонстрировать особенности жизни в стране.
— В 2022 году были актуальны коммуникации конкретной выгоды, в 2023 году картина изменилась и опять стала актуальной коммуникация ценности. Например, для молодежи важно видеть упоминания вопросов самореализации. Потребители от 25 до 44 лет заинтересованы в образовательных инициативах.
Кирилл Асташкин, «Самолет плюс»
— Бренд столкнулся с проблемой, что многие люди воспринимают компанию как авиакассу — по этой причине «Самолет Плюс» запустили с 1 ноября федеральную рекламную кампанию. Коммуникация происходит по всем каналам (ТВ, наружная реклама, радио, пресса).
— Самая крупная болевая точка в продвижении цифровых сервисов — понять, зачем нужен такой продукт и что он решает, универсальной серебряной пули не существует.
Валентина Косарева, НСПК
— Наш потребитель выбирает выгоду, поэтому мы используем выгоду как драйвер в коммуникации.
— Когда потребитель видит большое количество скидок и кэшбеков, в моменте он не отличит вас от конкурента, но в долгом периоде такая коммуникация помогает ему осознать выгодность вашего продукта.
— Поддержка сохранения потребительских привычек в оплате — наша основная цель.
— Подключение СБП отлично работает для увеличения продаж конкретных брендов.
Иван Парышев, Astra Lab
— Изменений в мире довольно много: революция «нового» ИИ, новые медиа и каналы взаимодействия с потребителем, ЕРИР, нейротехнологии.
— Классных кейсов с генеративном ИИ нет ни в России, ни за рубежом.
— У разработчиков есть ИИ Qpile, который помогает им писать код. В маркетинге тоже появится такое решение и мы его ждем.
Данила Медведев, футуролог и трансгуманист
— Если смотреть на последние 150 лет трансформации общества, сейчас мы находимся в мире больших изменений: полностью меняется подход к работе с информацией, государства больше не держат футурповестку, роль корпораций вырастает.
— Среди основных ценностей, которые будут актуальны в будущем: человек, понимание общей картины мира, внутреннее развитие, долгосрочность, бессмертие, популярность
— Любая крупная компания теперь должна осознать Future Relations (FR) и выделить ее в отдельную функцию. FR может поддерживать PR, усиливать бренд и повышать капитализацию.
@adindex
Около 64% опрошенных россиян заявили, что цена товара для них важнее репутации бренда. А 45% респондентов готовы платить больше за продукт компании, которая продвигает близкие потребителям ценности.
Если два продукта имеют одинаковую стоимость, 43% опрошенных отдадут предпочтение товару, сделанному в России. Данные предоставила Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, на конференции «День Бренда 2023».
#акцент_на_цифре
@adindex
Делимся главными мыслями спикеров со второй части пленарной секции «День Бренда 2023»
Татьяна Гура, «МегаФон»
— Инфляция на ТВ и в OOH достигла 20%, в диджитале — 15%.
— AI (artificial intelligence) стал словом 2023 года. Этот термин чаще всего упоминали не только в СМИ и иных медиа, но и в живой речи.
— Ситуативные креативы, созданные ИИ, стоят дешевле, и на их создание не требуется много времени. Мы тоже увлеклись AI, но увидели, что все, что мы делаем в AI, похоже на то, что остальные делают в AI. Чем больше будет таких решений, тем меньше будет разнообразия.
— Маркетплейсы не просто становятся местом продажи — они уже зашли в медиамикс как рекламные площадки. Вопрос — вытесняют ли они другие медиа?
Екатерина Агинская, Health&Nutrition
— Было страшно, когда мы переходили на российские названия, но мы спросили у потребителя, и оказалось — он этого, наоборот, ждет.
— Если вы идете в такие истории, ставьте себе амбициозные цели. Нам было важно при локализации найти что-то новое, исправить, что не работало, и сохранить то, что необходимо. В каждом бренде мы пытались добавить новую ценность и смысл, важные в российском контексте. В течение двух месяцев мы восстановили продажи.
— Я жила в той системе, когда думала, что «телик — это наше все». В последнее время мы не присутствовали на ТВ так активно. Но замерли не только мы, замерли очень многие. Знание бренда не падает. Все большие бренды могут прожить год тишины, если у них есть другие
каналы. Для нас это полка.
Мария Дементьева, AB InBev Efes
— Мы сохраняем в медиамиксе место для поиска новых каналов коммуникации. Ничего нового тут не скажу — с ними сейчас сложно. Даже инфлюенсеры сами пока не понимают, как выстраивать свою стратегию. Оценить эффективность всех новых каналов коммуникации пока сложно, но надо пытаться туда заходить.
— В нашей парадигме есть формула: 70% (классические медиа), 20% (более спорные), 10% (инновации).
— Добавляем e-com с безалкогольным пивом и энергетиком, что работает на узнаваемость и повышение дополнительных продаж.
Анна Курочкина, «АвтоВАЗ»
— Локализация влияет и на маркетинг. Мы очень быстро меняли стратегии. В автосегменте в 2022 году мы попытались прожить без крупных ТВ-каналов в силу непонимания дальнейших путей развития бизнеса, но метрики упали. Без ТВ нереально быть лидером в коммуникации автосегмента, поэтому мы решили вернуться.
— E-com проник в нашу жизнь. Это тренд, к которому придем и мы, но автомобиль все же продукт, который необходимо потрогать. Плюс вопрос логистики: одно дело — довезти платье и гречку, другое дело автомобиль: обычный курьер его не довезет. И все же в e-com мы активно работаем — мы создали 3D-шоу-рум, из которого клиент может перейти в онлайн-витрину.
Анна Герасимова, киностудия «Союзмультфильм»
— Мы видим большой запрос аудитории на ностальгию, и «Союзмультфильм» пойдет по этому пути.
— Я не согласна, что можно какое-то время прожить на отстроенном знании бренда. Мы очень много вкладываемся в то, чтобы рассказать о себе новому поколению и выстроить знание бренда.
— Мы долго никуда не уйдем от телика. Но в то же время нас немного подкосил YouTube, сейчас мы смотрим на VK.
— Мы сконцентрированы на том, чтобы выдать то количество контента, которое необходимо телевидению и платформам. В ближайшие год-два будет некая просадка в контенте, но мы работаем.
@adindex