20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
📺В 2023-м году компаниям важно не только реализовать подходы, которые уже работают и могут принести ощутимый результат, но и расширить пул своих инструментов. Одним из проверенных временем решений является размещение на ТВ, однако может ли брендформанс-маркетинг улучшить знакомый всем инструмент?
🎤Ответом на вопрос: «Существует ли брендформанс в ТВ?» поделилась Наталия Балута, директор департамента инноваций и аналитики Group4Media
«Давайте начнем с терминологии, как мы понимаем брендформанс в преломлении к ТВ.
Традиционно ТВ-реклама выполняет для бренда задачу построения охвата, дает возможность коммуникации на широкую аудиторию. При этом хорошо выстроенный телевизионный план создает качественный контакт с потребителем, который заключается в правильно подобранном контенте при выгодной стоимости контакта. Результат — построение и поддержание знания бренда и определенного имиджа.
Однако контакт с ТВ-рекламой непросто связать напрямую с бизнес-показателями бренда: трафиком, заказами и продажами. В результате ТВ-реклама не могла похвастаться прозрачностью отдачи перфоманс-инструментов.
Думая о брендформансе, мы стремились реализовать такой подход в ТВ-рекламе, который позволит сохранить широкий охват и высокое качество контакта, а также добиться:
▫️ Прозрачной связи ТВ-выходов и продаж;
▫️ Получить возможность оптимизировать и повышать влияние ТВ-выходов на продажи, не жертвуя параметрами качества размещения и соблюдая условия сделки;
▫️Связать различные активности бренда по маркетинговой воронке, чтобы ТВ и перфоманс работали бесшовно, принося дополнительный рост бренду.
Сейчас можно уверенно сказать, что это возможно! Мы уже применяем подобный подход для клиентов, принося брендам рост без повышения ТВ-бюджета».
👉Ознакомиться с программой мероприятия можно по ссылке.
Прямая трансляция пройдет на сайте конференции.
🗓6 декабря
🔔15:00
erid: 2Vtzqvu9Sx2
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770
В Москве прошла конференция Mediascope. Спикеры рассказали о реализованных проектах и поделились планами компании в сфере медиаизмерений на 2024 год.
Делимся с вами главными тезисами конференции.
@adindex
Цензура, «зарегулированность», зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и потеря монополии со стороны традиционных СМИ стали ключевыми трендами современных медиа российского рынка
#акцент_на_цифре
@adindex
🏙 Медиаркания — реальный мир недуманных контрастов. Здесь живут бренды, которые очень хотят найти своего потребителя и путь к росту. Каждый из них выбирает свой уникальный маршрут к успеху, а Group4Media помогает его найти.
В рамках зимней конференции Group4Media спикеры делятся своим видением процессов, происходящих на рекламном рынке.
🎤 Об обществе Медиаркании рассказал Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media и по совместительству модератор сессии:
«Не только российский рекламный рынок в последнее время демонстрирует ярко выраженный тренд на консолидацию в медиа. Формирование лидеров в медиасегментах влечет риск коррекции ценообразования. Но, с другой стороны, лидерство — это и ответственность. Лидер способен дать дополнительный импульс к внедрению новейших технологий и прогрессу в измерении эффективности, применить современные IT-решения и помочь российской рекламной отрасли стать одной из прорывных в мире.
Так ли это и с каким настроем вступают в 2024 год лидеры медиаиндустрии, выясним в рамках нашей панельной дискуссии.
Присоединяйтесь обязательно:
▫️Зададим спикерам острые вопросы и ожидаем откровенные ответы.
▫️Предложим спикерам посмотреть на ситуацию в необычной для них роли
▫️И, конечно, будет интерактив. Поиграем в медиарканский имаджинариум».
👉Ознакомиться с программой мероприятия можно по ссылке.
Прямая трансляция пройдет на сайте конференции.
🗓6 декабря
🔔15:00
erid: 2Vtzqwi2biH
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа», ИНН 7731529770
Новости к утру
🔸 Компания Maer и «Яндекс» остановили сотрудничество по обеспечению рекламы на крышах московских такси
🔸 МТС представила видеосервис Nuum
🔸 Интернет-трафик в мессенджере «Телеграм» увеличился на 50% в третьем квартале год к году, что остается самым высоким показателем среди аналогичных сервисов
🔸 Количество регистраций доменных имен в национальной зоне .ru приблизилось к рекорду 2017 г.
🔸 Российские туристы раскупили премиальные и самые бюджетные варианты отдыха на Новый год
🔸 Кадровый голод наблюдается в 85% компаний в стране
🔸 В октябре банки выдали необеспеченные кредиты на 582,5 млрд руб. Это на 22% меньше, чем в рекордном августе (тогда сумма составила 747 млрд руб.)
@adindex
⛄️❄️Декабрь — это не только предновогодняя пора, но и время для интересных начинаний, позитивных эмоций и полезных знакомств.
Мы подготовили подборку декабрьских мероприятий, на которых эксперты расскажут о новых трендах в рекламе, рассмотрят вопросы поведения в кризисных ситуациях, а также поделятся прогнозами на 2024 год.
1. YaTalks 2023
2. PR-Елка 2023
3. «Медиаркания»
4. «Управление клиентским сервисом и лояльностью»
5. «Бизнес VS нейросети»
6. Российская неделя роботизации
7. «День Бренда. На перекрестке времен»
8. «Новая экономика: от адаптации к инновациям»
9. Форум цифровых экосистем: есть ли пределы масштабирования?
Провожаем 2023 год с новыми знаниями, идеями и большими планами на будущее.
📲Еще больше мероприятий — в афише AdIndex!
Креативные коммуникации в условиях изменившейся медиареальности, интервью SkyTecKnowlogy о переменах на рынке, какой стратегии продвижения в РФ сегодня придерживаются азиатские рекламодатели, книги о маркетинге и паблики о генеалогии — это и не только в подборке «Что посмотреть и почитать на выходных»
Что посмотреть:
📺 Рекламный рынок продолжает перестраиваться после перезагрузки-2022. Топовые игроки меняются как среди рекламодателей, так и среди агентств и коммуникационных групп. Как в этих условиях изменилась жизнь независимых агентств и почему появилась необходимость в создании альянса в этом сегменте — в программе AdIndex TV «В тренде» рассказали Мария Ельчинова и Василий Туровец, SkyTecKnowlogy.
📺 AdIndex на «Российской креативной неделе» в Красноярске провел секцию, посвященную креативным коммуникациям в условиях изменившейся медиареальности.
Что почитать:
📎 Как изменились объемы рекламного времени китайских автобрендов и техники за последние три года на российском ТВ и какой стратегии продвижения в РФ сегодня придерживаются азиатские рекламодатели.
📎 В Москве «МТС Маркетолог» провел флагманское мероприятие. На конференции собрались специалисты разных компаний в области маркетинга и рекламы. Спикеры обсудили, как новые технологии изменили рекламную индустрию и что ждет рынок дальше.
📎 О том, какие возможности открывает Digital Out of Home (DOOH) для рекламодателей, как изменились технологии и как увеличить охват аудитории, — рассказал Федор Круглов, исполнительный директор MediaSniper.
📎 Креатив и не только: книги, которые покажут, что маркетинг — не всегда о цифрах.
📎 Совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов: на этот раз AdIndex выделил самые популярные сообщества о генеалогии.
@adindex
«Они мечтают об этом. Подарки, исполняющие желания» — слоган новогоднего креатива restore:. Компания показала фотографии разных брендов, которые появились в магазинах сети (год назад ретейлер стал мультибрендовым), в ретро-стиле.
❤️ Я тоже об этом мечтаю...
🙈 Ни один из этих подарков не исполнит моего желания
@AdYummy
🎙 «Яндекс Музыка» провела ребрендинг, ФАС завела третье дело против Альфа-банка из-за нарушения рекламного законодательства, Sports. ru показал этапы своего развития через взросление главного героя — рассказываем о самых интересных отраслевых новостях за 1 декабря.
И кстати, совместно с «ВКонтакте» представляем новую подборку пабликов: на этот раз AdIndex выделил самые популярные сообщества о генеалогии.
Ускоренная версия новостей доступна на нашем сайте
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
«Перекресток» ищет поставщика лидогенерации, «Сибур» в поиске подрядчика для медийно-контекстного продвижения, «Русарго» проводит тендер на диджитал-продвижение 360 бренда «Слово мясника».
#AdIndex_тендеры
@adindex
#новости_партнеров
РБК показал заключительную часть фильма «Рекламный рынок в России».
@adindex
Российские марки безалкогольных газированных напитков в структуре продаж топ-25 брендов в 2023 г. заняли две трети списка ключевых компаний, формирующих более 70% продаж категории. Доля продаж газировок со вкусом «колы» восстановилась, в то время как вкусы «дюшес», «тархун» и «байкал» начали терять популярность после резкого роста в 2022 г.
#акцент_на_цифре
@adindex
Сервис «Яндекс Музыка» провел ребрендинг впервые за девять лет — Forbes
Читать полностью…
Новости к утру
🔸 В России поставлен абсолютный рекорд по продажам смартфонов
🔸 Структура «Вымпелкома» купила долю в сервисе по подготовке к экзаменам в школе
🔸 «Телеграм» выпустил обновления с возможностью видеть статистику историй
🔸 Продавец обуви Munz Group приобрел права на товарные знаки, связанные с немецким брендом Salamander
🔸 В Совфеде разработали и внесли в Госдуму законопроект, который вводит понятие «фермерская продукция»
🔸 Федеральное казначейство опубликовало первые итоги аудита «Почты России»
@adindex
💃🕺 Гран-при рейтинга Digital Index 2023💃🕺
Агентством года становится…
MGCom!
Поздравляем победителей!
#adindexawards2023
🪩 AdIndex Awards 2023. Репортаж с церемонии награждения
30 ноября в московском клубе Base состоялась девятая церемония награждения лучших digital-компаний России.
В этом году победителей выбирали 1112 экспертов из 630 компаний. Награды были вручены победителям ежегодного рейтинга Digital Index, а также компаниям, заслужившим признание профсообщества. Сделала свой традиционный выбор и редакция AdIndex, наградив компании и персоналии за вклад в развитие рынка.
📸 Смотрите фоторепортаж с церемонии награждения лидеров digital-индустрии в альбоме «ВКонтакте»
👉 Победителей и полную версию рейтинга Digital Index 2023 смотрите тут
@adindex
💸 Публикуем еженедельную подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Центробанк ищет поставщика для продвижения проектов, Ozon ищет агентство для проведения рекламных кампаний в офлайне, МТС проводит тендер на разработку 3D-контента, «Аптечная сеть 36,6» в поиске подрядчика для производства, монтажа и размещения РИМ на наружных носителях.
#AdIndex_тендеры
@adindex
Macan, Instasamka и Miyagi & Эндшпиль победили в номинациях «Артист года», «Артистка года» и «Группа года» по версии сервиса «VK Музыка»
@adindex
Суд Москвы может назначить Google третий оборотный штраф. Причина — отказ удалить информацию о СВО из YouTube. Размер штрафа может составить до 1/10 дохода. Заседание суда состоится 4 декабря — «РИА Новости»
Читать полностью…
📚Задача как маркетолога — сделать так, чтобы клиент выбрал продукт компании. В ход идут все инструменты, особенно аналитика. Но в погоне за цифрами часто упускают важную деталь — креативную составляющую. А ведь хороший сторителлинг или оригинальный контент иногда срабатывает лучше любого бюджета.
Как раз об этом — книги, собранные совместно с сервисом «Литрес»
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Ребрендинг «Яндекс Музыки», первый штраф за маркировку и переговоры VK о покупке сервисов Intickets. ru и «Кассир.ру» — рассказываем о главных новостях недели в маркетинге и рекламе за минуту
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣 Главные новости недели
🔸Рост рекламного рынка замедлился в третьем квартале
🔸Рынок OOH-рекламы вырос на 40% за девять месяцев 2023 года
🔸 Как изменятся расходы на онлайн-медиа в 2024 году — опрос OMD OM Group
🔸 Рынок белой интернет-рекламы в России достиг более 400 млрд рублей
🔸 Fix Price начнет продвигать товары на светодиодных LED-экранах
🔸 Нейросети «Яндекса» начали генерировать готовые рекламные объявления для предпринимателей
🔸 В Госдуме снова предложили снять ограничения на наружную рекламу российского вина
🔸 «Авито» начала пересмотр медиаподрядчиков
🔸 Сервис «Яндекс Музыка» провел ребрендинг впервые за девять лет
🔸 ФАС завела третье дело против Альфа-банка из-за нарушения рекламного законодательства
@adindex
TikTok «отстраивается» от Китая, McDonald's изменил рецепт «Биг Мака», а Instagram* обвинили в показе взрослого контента детям — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
@adindex
🗣 Интересные новости к вечеру
🔸 Сервис «Яндекс Музыка» провел ребрендинг впервые за девять лет
🔸 ФАС завела третье дело против Альфа-банка из-за нарушения рекламного законодательства
🔸 Две трети ключевых брендов газированных напитков заняли российские марки
🔸 Количество тендеров на услуги по продвижению выросло на 70% за год
🔸 Поколение зумеров выбирает новые бренды по советам друзей
🔸 Yandex Go стал налоговым резидентом в Узбекистане
🟢 Креатив дня
🔹 Футболисты объединились с «ЛизойАлерт» для поиска пропавших людей
🔹 Sports.ru показал этапы своего развития через взросление главного героя
🔹 Инопланетянин и пират у вас дома: Wonder Lab снял рекламу экосредств
🔹 Медиаплатформа X5 Group показала сериал о кухне регионов России
🔥 Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Перекресток», «Сибур», «Русарго»
@adindex
Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» в рамках проекта «Срочно в паблик!». Сегодня мы расскажем о группах, посвященных генеалогии.
Подборки с «ВКонтакте» собираются для медиабайеров, которые ищут новые каналы продвижения. Люди, которые хотят узнать свою родословную также смогут найти для себя что-то интересное.
👉 Смотреть подборку на сайте
— Кастинг в Boney M? Не совсем, но близко!
🎉Это сливки рекламного рынка собрались на AdIndex Awards, чтобы получить награды, отпраздновать успехи индустрии, обменяться опытом и встретить зиму зажигательными танцами.
На специальном стенде все желающие фотографировались и любовались результатом работы встроенной нейронки соцсети LOOKY!
Кстати, все нейроиллюстрации можно посмотреть в аккаунте церемонии AdIndex Awards в LOOKY. Интересно, получится ли у вас узнать коллег и друзей под афроприческами и автозагаром? 😎
Кейс «Авито»: как повысить уровень доверия покупателей к продавцам
Читать полностью…
Почти половина опрошенных россиян из поколения зумеров (1997-2012 гг.) соглашаются купить новые бренды по рекомендациям друзей — 47% — NielsenIQ
Читать полностью…
💃🕺 Гран-при рейтинга Digital Index 2023💃🕺
Ура!
#adindexawards2023
💃 Представляем победителей в спецноминациях AdIndex Awards!
Часть 2
#adindexawards2023