20072
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
🔥 Последняя частью тезисов второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» «Дня Бренда 2024»
Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям «Магнит»:
— Тренды в ретейле разделены на четыре группы: магазин будущего, e-com и цифровая экосистема, трансформация цепочки поставок, а также привлечение и удержание клиентов.
— Основные направления в блоке магазинов включают в себя омниканальный опыт, диверсификацию форматов и расширение ассортимента с фокусом на локализацию, СТМ.
— Драйверы в категории e-com: развитие экосистем, ретейл-медиа, мобильных приложений, а также привлечение партнеров.
— В цепочке поставок главные тренды — это быстрая доставка и универсальность решений фулфилмента.
— В части привлечения клиентов нужно делать фокус на цене и ценности, устойчивом развитии и ответственном потреблении, а также создавать программы лояльности и развивать цифровое взаимодействие.
— Главные факторы при выборе бренда и магазина — это позитивные эмоции от процесса покупки (28%) и удобная навигация (20%).
— Треть покупателей бьюти-категорий используют омниканальный подход к покупке. Около 36% клиентов «Магнит Косметик» приобретают товары и онлайн, и офлайн.
Мария Тричева, заместитель директора по маркетингу «Градиент»:
— Категория декоративной косметики очень эмоциональна, и здесь важно четкое взаимодействие с покупателем, чтобы его постоянно интересовать.
— Продуктовый маркетинг нужно связать с концепцией бренда.
— Говоря про соцсети, которые играют большую роль в жизни каждого бренда, для марки Love Generation команда сделала систему, отражающую присутствие аудитории компании везде.
— По всем площадкам бренд придерживается единой стратегии, выстраивает коммуникацию в зависимости от каждого сервиса (публикует видео, образовательный контент и другое). Этот микс дает тот результат, который важен производителю косметики.
🥰 @adindex
X5 Group представит рекламный кабинет в следующем году. Сервис позволит автоматизировать процесс создания кампании.
О планах группы на рекламном рынке рассказала управляющий директор X5 Media Каролина Соколова на конференции Х5 Dialog 2024
AdIndexTechLive⚡️
Главные тезисы со второй части пленарной сессии «Время нового маркетинга» на «Дне Бренда 2024»
📍 Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М-Видео»:
— Раньше бренды решали как работать с потребителями и технологиями, сегодня потребители и технологии решают, как брендам нужно работать.
— Новые KPI бизнеса — удержать клиентов и монетизировать собственную базу.
— «Телеграм» за сутки охватывает намного больше аудитории, чем телевидение, в том числе за счет вирусной рекламы.
— Когда классический performance на пределе, источники роста находят при помощи блогеров. Их роль в рекламной кампании — это эффективный инструмент.
📍 Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»:
— Ключевая задача маркетинга — построить эффективную стратегию продвижения бренда и его продуктовых предложений, обеспечивающую рост бизнес KPI.
— В общем смысле предназначение маркетинга состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
— Современный потребитель перенасыщен информацией. Рекламное время не меняется, но контента становится больше, потому что хронометраж сокращается. Почти 60% потребителей заявили, что их раздражает реклама.
— Звездный каст — надежный способ привлечь внимание. Но иногда в погоне за инфлюенсером можно потерять бренд. Поэтому нужно всегда искать баланс. Главное — помнить, какая основная роль маркетинга и рекламы.
📍 Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка:
— Более 90% опрошенных пользователей банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Клиенты все больше спонтанно атрибуцируют логотип с обновленным названием и меньше — со старым.
— Следующая часть нового маркетинга компании — открытие рекламной платформы. Партнерам будут доступны форматы full screen и отдельные баннеры. Банк сможет предложить узкую таргетированность клиента.
🥰 @adindex
💥 Продолжаем делиться тезисами первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group:
— С 2022 г. бренды строили коммуникацию с пирамиды Маслоу, когда говорили о базовых выходах. Затем компании начали рассказывать про дополнительные рациональные преимущества, чтобы выделяться на фоне зарубежных марок.
— Новое — это забытое старое. Но сейчас рынок живет в условиях высокой вариантивности, когда каждый этап «пирамиды» идет в два раза быстрее.
— Телевидение по-прежнему остается лучшим каналом коммуникации. Нет более захватного и эффективного медиа с точки зрения знания бренда.
Алексей Филия, директор по работе с агентствами и партнерами «ГПМ Реклама»:
— Мы живем в относительном мире, когда показатель, насколько ты хорошо живешь, зависит от сравнения с жизнью других людей.
— Медиа круглосуточно работает, чтобы помогать экономике не только в рамках рекламного блока, но и на жизненных историях.
Дарья Лебедева, заместитель коммерческого директора VK:
— Тренды рекламы в 2024 г. — это создание сложных воронок продаж, рост значения видеоконтента и нативность рекламных сообщений.
— 82% предпринимателей самостоятельно ведут аккаунты в соцсетях и мессенджерах, которые генерируют более 16 млн единиц контента в неделю.
🥰 @adindex
Бренды стали тратить на 60% больше средств на рекламу в геосервисах «Яндекса».
Директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» Виктория Кинаш на конференции «День Бренда 2024» рассказала, во сколько раз перспективные направления IT-компании увеличатся в денежном выражении
🥰 @adindex
Главные тезисы с первой части пленарной сессии «Дня бренда 2024» «Время нового маркетинга»
📌 Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК:
— Около 37% опрошенных потребителей лояльны к отечественным брендам. Однако более 40% не имеют предпочтений, у них не сформировались паттерны потребления. А почти треть не выражают лояльности. И с этой аудиторией нужно активно работать.
— Топ субъективных факторов влияния на лояльность: социальная ответственность, запоминающаяся реклама, доверие к продавцу или магазину.
— Молодежь 18–24 лет чаще безразлична к названию новых брендов. Она доверяет им неосознанно или делает выбор в пользу знакомых товаров. На эту аудиторию нужна направленная имиджевая коммуникация.
— ТВ-реклама и интернет — основные источники информации о новых продуктах.
— Потребитель ищет знания о рекламе, ждет качественной навигации и вовлекающего креатива, который подарит эмоцию.
📌 Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хаус «Эверест»:
— Бренды прислушались к призыву не игнорировать аудиторию старше 50 лет, экспериментируют с новыми продуктами, а также выходят за пределы традиционной коммуникации, где меньше цифрового шума.
— Прирост доли рыночного спроса, который приходится на потребителей 50–64 лет, составил 22%; 10% кампаний в сети «Эверест» таргетируются без ограничения сверху.
— В прошлом году онлайн-кинотеатры выпустили от 150 до 200 тайтлов, этот процесс будет идти дальше. Компании начнут использовать новые механики, чтобы завоевать зрителя.
— В центре рынка — внимание. Этот ресурс конечен, и победит тот, кто будет смелым и амбициозным.
📌 Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама»:
— Среднестатистический россиянин проводит в интернете 4,5 часа в день.
— Количество инструментов маркетинга сейчас непрерывно растет, и надо обладать большим креативным опытом, чтобы найти мэтч в их интеграции и лучшем применении.
— Самые популярные тематики для рекламы в телеграм-каналах в «Директе» — это недвижимость, авто и образование.
🥰 @adindex
Треть российских потребителей переходит на российские бренды благодаря рекламе. Почти четверть открыли для себя новые марки и регулярно покупают их.
О лояльности к российским брендам рассказала руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова на конференции «День Бренда 2024»
🥰 @adindex
Почти 60% из топ-50 самых больших по охвату каналов в «Телеграме» — это новостные и политические паблики. Среднесуточный охват в мессенджере составил в третьем квартале 2024 г. 51%, показатель вырос на 6 п.п. год к году.
Такие данные представила Ксения Ачкасова, исполнительный директор исследовательской компании, на «Дне Бренда 2024»
🥰 @adindex
📍Доброе утро, мир маркетинга и рекламы!
Мы уже ждем вас на площадке бизнес-конференции. День обещает быть насыщенным новыми знакомствами, полезными лекциями и приятными эмоциями.
Напоминаем, что начало деловой программы в 11:00. До встречи!
Индустриальные новости к утру
🔸 Видеохостинг YouTube увеличит максимальную продолжительность Shorts (коротких видео)
🔸 Сеть «Вкусно — и точка» предложила сделать лучший для каждого выбор
🔸 Хотя бы один CRM-канал в 19 отраслях показал рост, быстрее всего увеличивается прирост клиентов через мессенджеры
🔸 Оборот интернет-магазинов зоотоваров вырос на 35% в январе-августе 2024 г. Количество покупок возросло на 63%
🔸 Товары для водных видов спорта и отдыха на воде стали самой быстрорастущей категорией среди всех спорттоваров с августа по июль текущего года. Сапборды покупали на 176% чаще при общем росте сегмента на 6% — «Ъ», Platforma
🔸 Uber объявила о сотрудничестве с Avride от бывшей Yandex N.V. (сейчас Nebius Group). До конца года Uber планирует начать использовать в городах США роботов-курьеров, а в 2025 году — беспилотный транспорт для перевозки пассажиров — Forbes
🔹 Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох
#новости_главное
@adindex
🗣 Индустриальные новости к вечеру
🔸 Поисковая нейросеть «Яндекса» научилась решать многосоставные задачи и делать комплименты
🔸 «Детский мир» создал свой бренд детской косметики
🔸 «Почта России» стала пунктом выдачи Wildberries
🔸 «Магнит» выпустил коллекцию продуктов с новыми вкусами Heinz и Lay's
🔸 Треть опрошенных зумеров проявляют больше интереса к видео с участием блогеров
🔸 Крупные займы чаще других берут родители в декретном отпуске и пенсионеры
🟢 Креатив дня
🔹 Мадс Миккельсен и Роджер Федерер «растворились» в швейцарской осени
🔹 Все на борт: «Авиасейлс» и Eggsellent сделали авиаменю с перформансом от стюардессы
🗄 Новости партнеров
▪️10 октября состоится митап по мобильному маркетингу
▪️ Онлайн-страховая компания «Лучи» стала партнером ФК «Динамо»
#новости_главное
🥰 @adindex
🍂 Осень на дворе, меняем кондиционеры на тепловентиляторы
Мы считаем, что октябрь — самое подходящее время, чтобы планировать походы на интересные мероприятия из мира маркетинга и рекламы. Собрали свежую подборку событий для вас!
1. «День Бренда 2024»
2. Премия «Проксима»
3. Открытый день ORO: про смыслы, тренды, маркетинг и бизнес
4. ECOM&Retail Week 2024
5. Real Networking Forum 2024
6. МТС Ads
7. DEMIS perFORMANce Conf 2024
8. SYMPOSIUM*
🧡Заряжайтесь энергией и вдохновением на новые идеи. А еще больше мероприятий вы можете увидеть в нашей Афише!
Поисковая нейросеть «Нейро» от «Яндекса» сможет помочь с домашкой по математике. О новых функциях программы рассказали представители компании на конференции «День Поиска 2024».
Теперь ИИ сможет распознавать, что изображено на картинке, решать простые задачи по математике и будет использовать новый алгоритм для поиска ответов
AdIndexTechLive⚡️
Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse, рассказала какие категории брендов выбирают для продвижения ТВ-спонсорство.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О тенденциях в сфере в сфере ТВ-стриминга и препятствиях для его роста, рассказал Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хаус «Эверест».
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
О новых форматах медийной рекламы, которые будут развиваться в ближайшем будущем, узнали у Виталия Телепова, CEO Interpool.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
Екатерина Бокова, исполнительный директор Perfluence, рассказала на конференции «День Бренда», какие проблемы стоят перед сегментом инфлюенс-маркетинга сегодня и какие площадки становятся ключевыми для блогеров.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Борис Флишкин, руководитель управления развития продуктов НСК, на секции «Эффективность брендформанс- и перформанс-маркетинга»
— ТВ — самое охватное и универсальное медиа в разных средах. В 2023 году аудитория ТВ в России составила 136 млн человек. При этом способы потребления ТВ-контента трансформируются: 62% у Smart TV, мобильные приложения — 24% и веб — 14%.
«Телевидение — самое эффективное медиа для решения имиджевых задач. При этом сегодня ТВ работает не только на верхнем уровне воронки. За счет синергии с интерактивной и адресной рекламой ТВ работает и на performance: стимулирует переходы на сайт, поисковые запросы и генерирует лиды».
«ТВ как медиа запускает все последующие конверсии и драйвит бизнес».
💬 Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на пленарной сессии на «Дня Бренда»:
Рецессия в мире — реальность сегодняшнего дня. Во многих странах наблюдается спад в экономике, сопровождающийся высокой инфляцией. На рынках наблюдается турбулентность: процессы и механизмы, хорошо работающие в прошлом, сейчас работают нестабильно. Кроме того, сотрудники компаний менее мотивированы на достижения, хотят работать меньше и больше времени уделять себе. Это реальность, в которой существует современный бизнес.
Как строить бренд в текущих условиях:
— test & learn. поиск работающих решений;
— опора на то, что гарантированно работает. ТВ, ООН, часть digital;
— новые возможности. Медийные ресурсы Wildberries и Ozon, а также потенциально «Авито», «Циан», Lamoda и т. д.
«В России сейчас строить бренды сложнее, и результат не будет мгновенным, но даже в таких условиях это нужно делать, потому что нашу страну впереди ждет рост экономики, а пока рынок брендов разряжен», — отмечает эксперт.
💬 Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, на «Дне Бренда» рассказала о том, чем 2024 год отличается от 2023 года в контексте маркетинга.
— Время жизни одного директора по маркетингу в одной компании сократилось. При этом современный маркетолог очень ориентирован на продажи и уже потом на другие KPI’s.
— По данным анонимного опроса топов из маркетинга, мнения о том, нужна ли многолетняя или годовая коммуникационная стратегия, делятся почти поровну. При этом некоторые опрошенные считают, что в текущих реалиях подобная стратегия — бессмысленный документ, так как слишком быстро все меняется. Некоторые опрошенные не делают коммуникационную стратегию вовсе.
— При создании креативных сообщений большинство опрошенных топов руководствуются смелостью идеи, чтобы выделяться из клаттера. Также важна ситуация в компании, скорость реализации проекта и свежесть подхода, подходящая для создания кейса. Для некоторых важна безопасность идеи, чтобы реализуемый проект не вызвал негативную реакцию у руководства.
— Эффективность работы маркетологов сегодня в первую очередь зависит от слаженной работы команды, а также от опыта, новых инструментов и здравого смысла. Большинство опрошенных считают, что ИИ — это будущее, некоторые уже используют его в работе каждый день. При этом остаются эксперты по маркетингу, которые считают искуственный интеллект «просто прикольной игрушкой».
«Маркетинг рубежа 2024–2025 годов — маркетинг дефицита инвентаря. К этому надо быть готовыми».
Делимся тезисами спикеров пленарной сессии на конференции «День Бренда».
💬 Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала об актуальных медиатрендах 2024 г.
— Средний россиянин смотрит ТВ более 3 часов в сутки, а 97% включают ТВ хотя бы один раз в месяц. Если говорить о предпочтениях потребителей, то 80% телепросмотра приходится на 5 основных жанров: телесериалы, шоу, социально-политические программы, новости и кино.
— В сезоне 2023/2024 в топ-10 крупнейших рекламодателей на ТВ вошли: «Сбер», Т-банк, «Яндекс», Ozon, Альфа-банк, Leomax, ВТБ, «Вкусно - и точка», МТС и «Мегафон».
— Если говорить про аудиторию интернета, то 85% пользуются интернетом хотя бы раз в месяц, а средний россиянин проводит в сети в среднем 4,5 часов в сутки. Свыше 65% всего интернет-потребления приходится на 5 наиболее популярных тематик: видео, соцсети и блоги, мессенджеры, игры и электронная коммерция.
— На e-commerce приходится 4% от всей активности пользователей в интернете. Лидерами в категории E-com остаются два крупнейших маркетплейса – Wildberries (среднесуточный охват 25% россиян 12+ лет) и Ozon (22%), которые год от года поднимаются все выше в общем топе интернет-ресурсов у россиян.
Начинаем делиться главными инсайтами с конференции «День Бренда»
Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, рассказала о том, как устроено измерение внедомашнего просмотра на телеэкранах.
🛑Подробнее смотрите в видео
🥰 @adindex
💬 Дорогие участники, представляем карту площадки конференции!
На ней вы сможете найти основные залы, где будет проходить деловая программа, а также изучить партнерские локации.
По ссылке можно прочитать подробнее о каждой зоне, которую подготовили наши партнеры специально для вас.
❤️ Желаем вам хорошего дня!
Ляйсан Утяшева стала новым амбассадором «М.Видео-Эльдорадо». Она должна улучшить связь с семейной аудиторией, поэтому уже стала героиней нового ролика
🔥 Правильный выбор
🙈 Не цепляет
@AdYummy
Мадс Миккельсен настолько проникся швейцарской осенью, что пропал со съемок и пошел жевать мох. А позже сблизился с природой и теннисист Роджер Федерер
@AdYummy
💅 Встречайте новый обзор сообществ «ВКонтакте» от проекта AdIndex и ВК «Срочно в паблик!». Сегодня рассказываем о группах, посвященных красоте и стилю
👉 Смотреть подборку на сайте
📍Уже завтра на конференции участников ждут полезные доклады, анализ успешных рекламных кейсов и бизнес-нетворкинг.
Представляем спикеров:
1. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
2. Варвара Басанович, операционный директор по маркетингу «Столото»
3. Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»
4. Лидия Лошманова, руководитель B2C SMM, блогерских интеграций и амбассадоров Ozon
5. Анатолий Лукашин, директор управления интегрированных коммуникаций СБЕР
6. Альберт Валиуллин, руководитель управления по разработке интерактивных продуктов «Столото»
7. Мария Уколова, управляющий директор OMD OM Group
8. Денис Силкин, ТВ-баинг директор NMi Group
9. Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»
10. Марита Клиньшанс, руководитель отдела охватных медиа «Самолет»
📍4 октября. Хаятт Ридженси Петровский Парк
▶️ До встречи! Регистрация — на сайте «Дня Бренда».
💜 20 сентября в офисе digital-агентства icontext прошел заключительный этап голосования премии «Проксима»: вспомним как это было
Более 50 членов жюри оценили кейсы digital-маркетинга, реализованные в 2023 году.
Во время вечернего нетворкинга неофициальной части программы Екатерина Здесенкова, акционер iConText Group, основатель лаборатории командных трансформаций ZDES.lab, подготовила медитативную практику для расслабления.
🛑 Все фото с мероприятия смотрите в группе «ВКонтакте».
Подписывайтесь на Телеграм-канал «Проксима» — здесь самые свежие новости премии!
Erid: 2Vtzqua6Wru
Реклама. Рекламодатель ООО «КРЕМ» ОГРН 1077762798057