20071
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
Фрод — одна из главных проблем digital-рекламы
📌Мошеннический трафик снижает эффективность рекламных кампаний и угрожает репутации как площадок, так и агентств. Фейковые аккаунты, ботофермы, фиктивные показатели подписчиков, просмотров и охватов, нулевая конверсия, искаженная аналитика — «воздух», за который в конечном счете платит рекламодатель, теряя деньги, время и выгоду.
Кто и как борется с мошенничеством в отрасли сегодня? Кто должен контролировать и бороться с этим «digital-злом» и нести ответственность: агентства, платформы или сам рекламодатель? Может ли искусственный интеллект существенно усилить антифрод-меры в будущем? Обсудили данные вопросы на дискуссионной панели «Fraud&Fake в digital-рекламе» с экспертами, которые знают всю глубину этой проблемы.
Спикеры:
1. Борис Омельницкий, президент АРИР
2. Мария Арканникова, руководитель отдела рекламы Jacobs Douwe Egberts
3. Ольга Ларина, Digital Media Lead «Юнилевер Русь»
4. Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Реклама» (АРИР)
5. Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver
6. Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama
▶️Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Госдума отклонила проект о запрете латиницы в рекламе. Закон должен был защитить «использование кириллического письма» в рекламной среде
🥰 @adindex
Букмекерские компании вошли в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете. Это «Фонбет» и «Лига ставок» — РБК
🥰 @adindex
«Сбер» соединил музыку Виктора Цоя с дизайном карт. Проект запустили к открытию выставки о жизни Виктора Цоя в Санкт-Петербурге. В рамках кампании бренд создал ностальгический рекламный ролик под трек «Видели ночь»
Креативное агентство: «СберМаркетинг»
🔥 Отличное промо для выставки
🙈 ЦА не оценит
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и портал» выросла на 26% в третьем квартале
🔸 «Авито Авто» создал свой журнал
🔸 Сеть магазинов modi и супермаркеты «Перекресток» создали коллаборацию в преддверии Нового года
🔸 Почти четверть удаленных работников испытывают больше стресса, чем в офисе
🔸 Wildberries и Ozon продали более 5 тыс. авто на общую сумму в 16 млрд руб.
🔸 Instagram* намеренно снижает качество непопулярных видео
🔸 Число пользователей российских почтовых сервисов выросло в два раза
🔸 Общий вес проданных в России ювелирных украшений вырос на 4%
🔸 «Альфа-мобайл» начнет работать на инфраструктуре «Билайна» в 2025 году
🟢 Креатив дня
🔹 Александр Петров показал «планету, непригодную для жизни»
🔹 S7 Airlines призвала настроить свою зиму
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
#новости_главное
🥰 @adindex
Кейс Webit и ЭТМ: как успешно работать с узкой аудиторией в «Яндекс Директе»
Читать полностью…
📺 Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto. pro: «В Telegram нет медиаинфляции»
На конференции «День Бренда» в интервью с Алексеем Фединым, исполнительным директором Magnetto. pro, поговорили о том, кто из рекламодателей уже использует Telegram, какие форматы работают лучше всего и ожидается ли повышение цен на размещение рекламы в мессенджере. Также эксперт рассказал о стратегическом партнерстве с AdsGram и развитии платформы.
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Кейс OMD OM Fuse, Lada и «Матч ТВ»: «Как разыграть автомобиль среди фанатов хоккея на “Матч ТВ”»
О том, как активировать имиджевое партнерство за пределами ледовой арены и сделать проект максимально вирусным, рассказали Анна Курочкина, директор по маркетингу Lada, и Яна Селезнева, исполнительный директор OMD OM Fuse.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Оказывается, в «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
Агентство: ГК «Родная Речь», Lion
Продашкен: Hype
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸 «Авито» добавил видеорекламу в мобильное приложение
🔸 Расходы «Ленты» на рекламу уменьшились на 33,4% за квартал
🔸Wildberries тестирует сервис для торговли между юридическими лицами
🔸 Прибыль китайского ретейлера Shein упала на 70%
🔸 Google тестирует ИИ-инструмент для увеличения конверсии рекламы
🔸 Рекламные спецпроекты чаще всего замечают на ресурсах СМИ
🔸 Туристический поток из России в Таиланд вырос на 100%
🔸 Скорость прироста продавцов на крупнейших площадках упала — Ъ
🟢 Креатив дня
🔹 Ким Кардашьян стала лицом собственного бренда косметики
🔹 Актер Рузиль Минекаев по-пацански продает товары в «М.Видео»
🔹 Спецагенты «Пятерочки» выступили против ажиотажа «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Кейс Mediaminded и Group4Media: «Huggies помогает и дарит вторую жизнь маленьким вещам»
Ольга Коршунова, диджитал-аккаунт-директор Group4Media, и Наталья Панюшкина, директор по работе с клиентами Mediaminded, рассказали, как совместный проект помог объединить мам в комьюнити «добрых дел» и увеличить СRM-базу на 6,5 тыс. человек.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
📌Трансляция секции «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» уже началась!
Подключайтесь и смотрите на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Продолжаем делиться трансляциями конференции «День Бренда 2024».
💬 Результативность перформанс инструментов снизилась — инвентаря стало меньше, покупательская способность не растет, аудитории также выгорают и нужно искать альтернативные пути наполнения воронки.
В этих условиях медийная реклама претерпевает свои метаморфозы и находит новые пути для реализации лучших стратегий. Бренды вкладываются в рост узнаваемости, запускают спецпроекты со сложными сценариями и, конечно же, углубляются в данные и аналитику.
В ходе дискуссии «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности» спикеры разобрали нюансы, которые важно учитывать при планировании медийных рекламных кампаний и спецпроектов, а также обсудили как управлять кампаниями на основе данных и метрик. Кейсы, наработки и стратегии — спикеры-практики поделились собственным опытом и сравнили подходы в разных сферах.
Спикеры:
1. Ксения Ветрова, директор по маркетингу и PR Interpool
2. Юлия Емельянова, директор по маркетингу и рекламе «Доминанта»
3. Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных Digital медиа «Самолет»
4. Екатерина Синятынская, руководитель дирекции маркетинга, билетных программ и гостеприимства «ВТБ Арена»
5. Анастасия Смолина, руководитель группы Digital-медиапланирования Ozon
6. Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ
7. Виталий Телепов, CEO Interpool
💌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Кейс СМИ2: «Исследование поведения молодой и взрослой аудитории для рекламодателей на российских интернет-медиа»
О том, как расширение охвата аудитории помогло увеличить конверсию на 5%, — в кейсе Рафаэля Мелик-Еганова, директора по развитию СМИ2.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
Продолжаем публиковать фрагменты выступлений с «Большой конференции МТС Ads»
Ирина Фоминова (Карпова), директор по стратегии и коммуникациям рекламной вертикали МТС Ads, рассказала о важности использования больших данных в рекламной индустрии.
«Использование больших данных — это безальтернативный тренд на рынке. Однако недостаточно просто хранить данные, нужно уметь их использовать и обрабатывать с помощью ML-моделей», — заявил спикер
Erid: 2VtzqwNtMDn
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС», ИНН 7740000076
Репутация — один из ключевых активов бренда, так же, как и положительный образ для эксперта. Проверка благонадежности и медийного портрета потенциального партнера или контрагента в сегодняшних реалиях — гигиенический минимум.
Команда «СКАН-Интерфакс» в колонке для AdIndex представила инструменты, с помощью которых можно проанализировать имидж бренда или эксперта в медиа.
🥰 @adindex
Продолжаем публиковать фрагменты выступлений с «Большой конференции МТС Ads»
Георгий Лобушкин, медиаэксперт, автор Telegram-канала «Лобушкин», автор шоу «Влобушкинъ» рассказал об особенностях создания контента в Telegram.
«Крутость Telegram заключается именно в том, что основная единица контента в нем — текст. Видеопроизводство все-таки довольно дорогое. Российские Telegram-каналы могут зарабатывать 3-5 млн рублей в месяц с нулевыми затратами на производство контента. Такая же тенденция сохраняется и для СМИ: зачем поддерживать сайт и штат, если достаточно одного канала и нескольких редакторов», — заявил спикер.
Erid: 2Vtzqub6t1i
Реклама. Рекламодатель ПАО «МТС», ИНН 7740000076
Индустриальные новости к утру
🔸 «Почта России» озвучила предложение ввести новые условия для доставки товаров из-за границы
🔸 В Госдуме заявили о необходимости изменить маркетинговые сборы аптек
🔸 Период активного роста количества точек по продаже горячего кофе подошел к концу
🔸 VK внедрил собственную систему защиты от DDoS-атак и бот-активности на основе искусственного интеллекта
🔸 Сумма иска, назначенная российским судом в отношении Google в размере двух ундециллионов рублей из-за блокировки аккаунтов российских телеканалов на YouTube, в скором времени превзойдет стоимость самой компании — ТАСС
🔸 Таганский суд Москвы оштрафовал «Телеграм» на 4 млн руб. за неудаление каналов, в которых содержались призывы отделить Урал от остальной части России — «Ъ»
🔹 «Сбер» соединил музыку Виктора Цоя с дизайном карт
#новости_главное
@adindex
Кейс сейлз-хаус «Эверест» и Media Instinct Group: «G-Drive и “Суперниндзя”: быть первыми значит быть лучшими»
Как раскрыть идеологию бренда через глубокую эмоциональную связь с аудиторией, смотрите в кейсе Анны Цыпцыной, директора департамента продаж ТВ-спонсорства сейлз-хауса «Эверест», и Олега Бесараба, медиадиректора United Partners.
👉 Подписывайтесь на @cases_adindex — канал AdIndex с прикладными кейсами
«Авито Авто» создал свой журнал. Там будут рассказывать о том, как обслуживать автомобиль, как его выбрать и купить. Также в издании можно будет прочитать новости про изменение ПДД
AdIndexTechLive⚡️
▶️ Уникальная возможность обсудить актуальные проблемы, которые определяют будущее PR
Современные PR-специалисты сталкиваются с новыми вызовами в условиях быстро меняющегося медиапространства и растущих ожиданий аудитории.
В рамках дискуссионной панели «PR нового времени» на конференции «День Бренда» эксперты по коммуникациям крупнейших брендов обсудили ключевые проблемы PR.
Среди тем: управление репутационными рисками и поддержание доверия в эпоху постправды, адаптация к новым каналам коммуникации в условиях трансформации медиаполя, кризисные коммуникации в реальном времени, а также изменение роли и значения PR в развитии бренда.
Спикеры:
1. Полина Мельникова, лидер по внешним коммуникациям «ВкусВилл»
2. Дарья Плотникова, лидер по связям с общественностью «ВкусВилл»
3. Ирина Картина, PR-директор «СберМаркетинг»
4. Дарья Орешко, PR-директор Flowwow
5. Кристина Артемова, директор по внешним коммуникациям и развитию медиа «БКС Мир инвестиций»
6. Софья Иванова, вице-президент по коммуникациям и устойчивому развитию «билайн»
7. Рустем Абдрахманов, руководитель направления PR «СберСпасибо»
8. Катерина Чистякова, старший менеджер пресс-службы Т2
📌 Смотрите трансляцию в 15:00 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте».
Выручка «Яндекса» во включающем рекламу сегменте возросла на четверть в третьем квартале. На динамику повлияло развитие рекламных продуктов, в том числе на основе технологий искусственного интеллекта, а также расширение рекламного инвентаря
#акцент_на_цифрах
AdIndexTechLive⚡️
Индустриальные новости к утру
🔸 Сумма требований российских телеканалов к Google из-за блокировки аккаунтов на YouTube увеличилась до ₽2 ундециллионов (ундециллион — это единица с 36 нулями)
🔸 «Юнилевер Русь» получит не менее 7 млрд рублей инвестиций период с 2024 по 2026 гг.
🔸 Спецпроекты от брендов с хорошей репутацией вызывают доверие среди 36% опрошенных россиян
🔸 Объем ввода новых торговых центров может сократиться почти на треть в 2025 г.
🔸 Компания Apple презентовала новые компьютеры iMac с чипом М4 и поддержкой искусственного интеллекта Apple Intelligence
🔸 Кикшеринг «Яндекса» тестирует технологию, которая поможет уменьшить количество нарушений ПДД. Если на самокат встанет больше одного человека, устройство плавно замедлится до скорости пешехода (5 км/ч) — Forbes
🔸 В «Пятерочке» есть свое секретное подразделение. Агенты «Цен-Центра» следят за тем, чтобы доступные цены не зависели от «Черной пятницы»
#новости_главное
@adindex
Арбитражный суд Москвы продлил процедуру банкротства российской «дочки» Google по просьбе конкурсного управляющего. IT-компания уже взыскала через суд 8,7 млрд руб.
🥰 @adindex
Прибыль Shein упала на 70% из-за конкуренции с Temu и Zara. Сейчас китайский ретейлер готовится к IPO в Лондоне после неудачной попытки выхода на биржу в Нью-Йорке
AdIndexTechLive⚡️
Рекламные расходы «Ленты» сократились более чем на 30% за третий квартал 2024 г. А по итогам девяти месяцев показатель уменьшился на четверть — с 5,7 млрд руб. до 4,3 млрд руб.
В «Ленте» связали сокращение рекламных вложений с «повышением эффективности» бизнес-процессов и увеличением инвестиций в развитие торговой сети
🥰 @adindex
Кейс «Маркетолога PRO» и Lampatron: как в 3,5 раза снизить стоимость подписчика в Telegram
Читать полностью…
📺 Оксана Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка: «Ретейл идет в мультиканальность»
Как сегодня изменились каналы взаимодействия в маркетинге после турбулентного периода, какие стратегии пользовались у рекламодателей наибольшим спросом, а также что изменится в текущем медиаландшафте с выходом Т-Банка в качестве новой рекламной платформы, — узнали у Оксаны Волощук, ССО Рекламная платформа Т-Банка, на конференции «День Бренда».
Все интервью с конференции «День Бренда 2024» смотрите тут.
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в телеграм
Актер Рузиль Минекаев из сериала «Слово пацана» начал работать продавцом в «М.Видео» и сел на корточки, чтобы донести информацию потенциальному покупателю
@AdYummy
Индустриальные новости к утру
🔸 «Почта России» и оператор экспресс-доставки «Даркстор у дома» создали совместную услугу по хранению и доставке из отделений оператора для продавцов на маркетплейсах
🔸 Большинство опрошенных россиян (67%) считают, что распродажи помогают им меньше тратить на покупки
🔸 Предварительные продажи билетов на новогодние представления в текущем году показали заметный рост
🔸 Крупнейший в России издатель настольных игр Hobby World приобрел 56,25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда»
🔸 Приложение Ask.fm прекратит работу с 1 декабря 2024 г. Причина в значительном сокращении пользовательской базы
#новости_главное
@adindex