20065
Реклама и маркетинг в России и мире. Если у вас есть новости и интересные темы, пишите нам в @AdIndex_news_bot По вопросам размещения рекламы info@adindex.ru
«Вождение — это женское дело», — заявил «Яндекс Про» и «отклеил» стереотипы. Стикер-символ клишированного мышления сняли не только с машины, но и с моторной лодки и даже космического корабля
@AdYummy
Возможное возвращение глобальных брендов и агентств на российский рынок стало одной из самых острых тем для обсуждения. Ходят слухи, что, например, Coca-Cola может вернуться — и это лишь часть большого разговора. Пока зарубежные компании были в стороне, локальные окрепли, а потребители нашли альтернативы.
Мы узнали у агентств и брендов как российский рынок отреагирует на потенциальное возвращение глобальных брендов и что изменится в поведении покупателей
🥰 @adindex
В этом году экономика внимания становится ключевым фактором эффективности маркетинга и рекламы
🔔 Современный пользователь перегружен контентом. Среднее время взаимодействия с рекламным сообщением сократилось до 1,7 секунды — теперь важно захватить и удержать внимание потребителя.
Реклама больше не воспринимается так, как раньше, — поток информации настолько велик, что аудитория не успевает его «усваивать». Внимание сегодня — новая валюта? Но как его измерить и конвертировать в бизнес-результаты?
👥 По глобальным прогнозам, в 2025 году более 50% цифровой рекламы будет закупаться с помощью ИИ-алгоритмов, что позволит оптимизировать рекламные кампании. Но не теряют ли маркетологи контроль над процессом? Как избежать превращения диджитал-маркетинга в «черный ящик», где решения принимаются без участия человека?
Осудим в секции «Экономика внимания 2025: конкуренция за восприятие, безопасность и деньги потребителей».
🟦 21 марта
🟦 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Регистрация — на сайте Digital Brand Day.
Промсвязьбанк получил штраф от ФАС за ненадлежащую рекламу. Объявление банка не позволяло потребителям получать «необходимую для осознанного выбора» информацию
🥰 @adindex
Незначительное количество опрошенных россиянок (13%) обращают внимание на рекламу у блогеров при выборе подарков для себя. Не доверяют инфлюенсерам в этом вопросе 43%
🥰 @adindex
Они прыгают с парашютом в бассейн, ныряют в море стекла и взрывают себя вместе с телевизорами. Речь о каскадерах.
Disney объединил пять брендов, чтобы рассказать о сложностях этой профессии
@AdYummy
🗣 Главные индустриальные новости к вечеру
🔸Людмила Марлье перешла из Wildberries в «Магнит»
🔸Новое в кабинете рекламодателя: программа лояльности VK и таргетинг в «Яндекс Картах»
🔸«Русбейс» обновил дизайн сайта и команду
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: Т2, Wink, «ВсеИнструменты»
🔸«Аэрофлот» вместе с «VK Видео» сделают гастро-тревел шоу
🔸Производители мороженого поспорили из-за двух товарных знаков
🔸Количество торговых точек Rostics превысило 1 тысячу в стране
🟢 Креатив дня
🔹 Бренды утешили Юру Борисова после церемонии вручения премии «Оскар»
🔹 Rostics решил устроить турнир в кубической метавселенной
🔹 Disney объединил пять брендов на премии «Оскар» и рассказал о труде каскадеров
🔹 Банк «Дом.РФ» провел параллель между родительской поддержкой и вкладом
#новости_главное
🥰 @adindex
🏆 У Юры Борисова увели «Оскар». Российский актер не победил в номинации «Лучшая мужская роль второго плана», но это не повод грустить.
Бренды из России нашли, чем утешить Юру. Burger King, «Авиасейлс», «Много Лосося» и другие компании поддержали актера в соцсетях
@AdYummy
💼 Последние рекламные обновления
Таргетинг в «Яндекс Картах», инструмент для развития и защиты брендов от WB и аналог GitHub — рассказываем о новом инвентаре и инструментарии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».
Собрали для вас самые важные изменения в мире рекламы за последнюю неделю
#КабинетРекламодателя
🥰 @adindex
Может показаться, что кибербезопасность — вопрос, который касается только технологических компаний. Однако на самом деле тема затрагивает все сферы бизнеса.
Утечка информации или кибератака могут привести к серьезным последствиям для любой компании — от утраты репутации до штрафов в сотни миллионов рублей.
Weborama совместно с CTO компании Натальей Лифатовой подготовила чек-лист из пяти правил, которые помогут компаниям обезопасить данные от киберугроз.
🥰 @adindex
Рынок рекламы — это бесконечный марафон за вниманием к окружающему миру
Одни технологии и механики рождаются и исчезают без следа (кто-то помнит «Клабхаус»? :-)), другие — становятся гейм-чейнджерами в индустрии и драйверами продаж брендов. Какие идеи, механики и рекламные формы сегодня действительно работают? За какими трендами стоит следить, чтобы не просто «быть в курсе», а опережать конкурентов?
✨ Что важно в 2025 году: инновации или грамотная адаптация проверенных стратегий? Где тонкая граница между креативом, технологиями и бизнес-целями? И кто на самом деле диктует тренды — бренды, агентства или сами пользователи?
В дискуссии «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?» соберутся те, кто уже нашел, протестировал и измерил эффективность новых инструментов.
🟦 21 марта
🟦 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Регистрация — на сайте Digital Brand Day.
«Дом.РФ» показал пример надежности и поддержки в новой рекламной кампании. Для этого, как оказалось, достаточно лишь помочь добраться до самолета
@AdYummy
⚡️ Госдума хочет ввести ответственность за размещение рекламы в телеграм-каналах, чьи владельцы не прошли регистрацию в Роскомнадзоре. Штрафовать будут и за репост такого канала, заявил депутат Антон Горелкин. Нижняя палата также планирует до конца года запретить рекламу на заблокированных ресурсах.
Читать полностью…
Телесмотрение в России по итогам 2024 года, самые яркие цитаты Стива Джобса, влияние ранее не оцифрованных каналов на сделки — это и не только в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»
Что почитать:
📎Как Стив Джобс создавал рекламу Apple: факты, о которых мало кто знает. Мы собрали самые яркие цитаты великого предпринимателя и изобретателя, а также рассказали истории двух культовых реклам, чтобы показать, как «отец» корпорации относился к представлению своих продуктов публике
📎 Реальный клиентский путь в недвижимости: влияние ранее не оцифрованных каналов на сделки. Почему маркетинг в недвижимости год за годом становится труднее, из каких компонентов складывается клиентский путь, рассказал Игорь Балашов, CEO и основатель Smartis
📎 Эпоха творцов: портрет креаторов в социальных медиа. ВШЭ рассказала, кто это такие — авторы контента в социальных медиа, чем они зарабатывают и какие платформы среди них наиболее популярны
📎Телесмотрение в России по итогам 2024 года. Mediascope рассказал, как изменились тренды потребления ТВ у россиян
Что посмотреть:
📺 Каждому фильму свой «Оскар» — как художник Олли Гиббс каждый год переосмысляет премию. Ежегодно художник и дизайнер Олли Гиббс (Olly Gibbs) рисует постеры с номинантами на одну из главных наград «Оскара» — «Лучший фильм». Мы собрали работы художника с претендентами на «Оскар», а также показали номинантов прошлых лет в его исполнении
📺 Ольга Бузова прокатилась на дирижабле от Vivienne Sabo. Французский бренд косметики Vivienne Sabo отпраздновал 10-летие своей туши для ресниц Cabaret Premiere. В честь юбилея компания выпустила рекламный ролик, посвященный продукту.
📺 Duolingo рассказал правду о смерти зеленой совы в документальном ролике
🥰 @adindex
Подводим итоги последней недели зимы
💪 «Оскар» почти наш: Юра Борисов отменил отмену русской культуры
🎩 Тайная жизнь иностранных брендов: западные компании предварительно интересовались рынками рекламы и недвижимости
🏎 Видеосервисы сравнили с Mercedes и «Запорожцем»
💻 «Лучший файлообменник» под угрозой закрытия
Подробнее в колонке AdIndex
Digital-маркетинг предлагает брендам новые форматы взаимодействия с аудиторией
✨ Иммерсивные технологии, визуальный и голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы для усиления brandformance-стратегий, согласитесь?
Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы, заставляя бренды играть по их правилам.
⏫Бренды балансируют между краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Фокус на быстрые конверсии делает маркетинг зависимым от рекламных каналов, но отказ от перформанс-стратегий — больший риск. Как находить баланс между эффективностью и устойчивостью?
Эти и другие вопросы обсудят спикеры секции «Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и вызовами».
🟦 21 марта
🟦 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Регистрация — на сайте Digital Brand Day.
Кейс Adspector и «Туту»: как оценить эффективность CTV-рекламы
Читать полностью…
«Яндекс» больше не размещает аудиорекламу на своих стриминговых сервисах и партнерских площадках. Теперь пользователям бесплатной версии «Яндекс.Музыки» показывают только баннеры.
Последние годы компания ограничивала возможности freemium-модели, продвигая подписку «Плюс». Да и сам рынок онлайн-аудиорекламы в России весьма скромный: в 2024 году его объем не превышал миллиард рублей
AdIndexTechLive⚡️
Оксана Карпухина перешла из Selgros в Gulliver Group на пост Executive Director. В ее обязанности войдут развитие e-com направлений, запуск коммуникационных проектов и креативных кампаний
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 89,2 руб., евро — 92,8 руб., юаня — 12,1 руб.
📆 Сегодня 4 марта. 70 лет назад небольшая японская фирма Sony приступила к выпуску карманных транзисторных радиоприемников
Новости
🔸 Онлайн-кинотеатры увеличили доходы на 44% за счет подорожания подписки
🔸 Госдума планирует в июне рассмотреть законопроект о запрете рекламы тарологов
🔸 Цены на книги могут вырасти на 15-20% в 2025 году
🔸 Производители кондитерской продукции повышают цены на 5-15%
🔸 Годовая инфляция в России замедлится до 9,2% в третьем квартале и до 8% в четвертом квартале 2025 г. Такой прогноз содержится в исследовании «Мониторинг экономической ситуации в России» — ТАСС
🔸 Основатель Reddit Алексис Оганян присоединился к группе по покупке американской части социальной сети TikTok китайской компании ByteDance. Он стал стратегическим советником, специализирующимся на социальных сетях — Reuters
#новости_главное
🥰 @adindex
💸 Публикуем свежую подборку тендеров в рекламе и маркетинге.
Подрядчиков ищут: Т2, Wink, «ВсеИнструменты» и другие рекламодатели
#тендеры
🥰 @adindex
Рекламный рынок расцветает
🌸 Весна — сезон бизнес-мероприятий, где есть возможность прокачать свои знания и вдохновиться свежими кейсами. Собрали для вас подборку полезных событий. Сохраняйте себе и делитесь с коллегами!
1. 18-й профессиональный форум для proAV и IT
2. Инфоповод
3. Digital Brand Day
4. Ретейл
5. Wowbiz
6. Sold Out
7. VIII Всероссийский форум HR Маркетинг
8. Проксима
📌 Подробнее о событиях — в Афише!
Какие технологии и подходы будут определять маркетинг и рекламу в 2025 году?
⏩На повестке дискуссии «MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды»: как ИИ, изменения в политике cookie и конвергенция MarTech и AdTech меняют стратегию взаимодействия брендов с потребителями и рекламодателей с рекламными партнерами.
ИИ сегодня трансформирует маркетинг: автоматизирует рутину, улучшает персонализацию, анализирует данные и прогнозирует поведение клиентов. Но насколько оправданы ожидания? Какие инструменты повышают эффективность, а какие остаются хайпом?
⭐️Еще один вызов — новые подходы к таргетингу и персонализации после пересмотра политики Google по файлам cookie. Какие альтернативные механики действительно работают? Как синергия технологий помогает улучшать пользовательский опыт и повышать ROI? Спикеры разберут лучшие практики и обсудят риски технологического перехода.
🟦 21 марта
🟦 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Регистрация — на сайте Digital Brand Day.
Digital Brand Day — возможность заглянуть в будущее, чтобы понять, какие инструменты и стратегии определят развитие цифрового маркетинга в 2025 году.
👥 Встречайте спикеров конференции:
1. Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»
2. Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга «Национальная лотерея»
3. Петр Середкин, исполнительный продюсер VK
4. Анна Васильева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций в e-com «Лента»
5. Артём Коновалов, креативный директор LOOKY
6. Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
7. Юлия Кузьмина, бренд-директор HeadHunter
8. Светлана Решетникова, HR-директор Flowwow
9. Никита Серов, руководитель интернет-проектов «Аби»
Смело задавайте вопросы, делитесь идеями и получите профессиональную поддержку от коллег!
🟦 21 марта
🟦 Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
Регистрация — на сайте Digital Brand Day.
#новости_партнеров
«МТС» запустил бесшовную аутентификацию МТС ID в сервисе «Фитмост». Авторизация доступна при наличии активных сессий в экосистемных продуктах МТС или при использовании мобильного интернета.
🥰 @adindex
Людмила Марлье перешла из Wildberries в «Магнит», рассказали AdIndex источники с рынка. В компании она будет развивать рекламную платформу.
🔔 Подписывайтесь на канал о работе в маркетинге и рекламе @morejobs
Главное к утру
💵 Официальный курс доллара — 88,2 руб., евро — 91,5 руб., юаня — 12 руб.
📆 Сегодня 3 марта. Всемирный день дикой природы
Новости
🔸 Госдума хочет ввести ответственность за размещение рекламы в телеграм-каналах, чьи владельцы не прошли регистрацию в Роскомнадзоре
🔸 Сборы фильма «Пророк. История Александра Пушкина», вышедшего на экраны 14 февраля, смогли превысить отметку в 1 млрд руб.
🔸 Селлеры стали меньше бояться низких продаж на маркетплейсах в 2024 г., по сравнению с 2021 г.
🔸 Россиян, ответственных за буллинг и сталкинг в социальных сетях, могут лишить интернета
🔸 Готовы продать свои подарки, которые им не понравились, 43% опрошенных россиянок
🔸 Российский актер Юра Борисов не получил «Оскар» в номинации «Лучшая мужская роль второго плана» в проекте «Анора». Статуэтку забрал Киран Калкин за роль в картине «Настоящая боль»
🔸 Центр мониторинга и управления сетью связи общего пользования проверил доступность видеохостинга YouTube на фоне информации о возобновлении его работы без VPN и пришел к выводу, что сервис также недоступен — ТАСС
#новости_главное
🥰 @adindex
Умка уехал в Китай, Юра Борисов присел на Таймс-сквере, а Audi сложил электромобиль как бумажный самолетик — рассказываем о главных новостях недели в маркетинге и рекламе
👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»
🗣 Главные индустриальные новости недели
🔸Итоги недели: «Оскар» почти наш и тайная жизнь иностранных брендов
🔸Т2 создал «вечный» номер
🔸Олеся Кикина займет должность коммерческого директора Х5 Media
🔸Ozon увеличил расходы на продажи и маркетинг на 71%
🔸Виктория Одинцова стала директором по маркетингу МТС AdTech
🔸Расходы «Ростелекома» на рекламу выросли почти на 20% за год
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «Дикси», Sokolov, H&N
🔸Российский офис TikTok сменил гендиректора
🔸Расходы Fix Price на рекламу впервые превысили 1 млрд рублей
🔸«Игромания» и «Канобу» перешли под эгиду новой компании
🔸ФАС завела дело против трех российских банков
🔸Обновления в кабинете рекламодателя: баннеры в онлайн-трансляциях VK и новый инвентарь в «Иль Де Ботэ»
🔸YouTube изменит рекламу в роликах, а Meta* сделает приложение для своего чат-бота — обзор новостей в зарубежных СМИ
🔸Брендлокатор. Подрядчиков ищут: «билайн», Wink, Ozon fresh
🔸Главные кадровые переходы: смена гендиректора Unilever и TikTok
#новости_главное
🥰 @adindex
YouTube изменит рекламу в роликах, а Meta* сделает приложение для своего чат-бота — обзор новостей в зарубежных СМИ
📣 Читайте дайджест интересных новостей о маркетинге, рекламе и последних событиях из иностранной прессы
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
🥰 @adindex