Личный бренд руководителя как стратегический актив бизнеса

В последние годы личный бренд руководителя перестал быть исключительно инструментом персонального PR и превратился в один из ключевых факторов корпоративной репутации.

Сильный личный бренд руководителя способен усиливать инвестиционную привлекательность бизнеса, поддерживать HR-бренд, повышать узнаваемость компании и укреплять её позиции на рынке.

На фоне растущего интереса бизнеса к вопросам управленческой репутации особую актуальность приобретает понимание того, как профессиональное сообщество оценивает роль личного бренда топ-менеджера, какие инструменты считает наиболее эффективными и какие вызовы видит в развитии публичного образа руководителей.

Ассоциация менеджеров совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) проводят новое исследования с целью изучить отношение представителей деловой среды к феномену личного бренда руководителя, определить ключевые тенденции и практики в этой сфере, а также выявить ожидания бизнеса в области стратегических коммуникаций, репутационного менеджмента и публичного лидерства.

Просим Вас принять участие в анонимном исследовании - прохождение опроса займет у Вас не более 3-5 минут!

ПРОЙТИ ОПРОС

Результаты исследования будут представлены на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 30 июня в ЦПД (Покровка, 47), где Ассоциация менеджеров и АКОС проведут партнерскую сессию «Личный бренд. Как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результаты».

Приглашаем вас присоединиться к дискуссии! Участие бесплатно. Регистрация по ссылке.

Читать полностью…

🕐 Пиар в режиме экономии: как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году

PR-агентство Comunica опросило более 130 экспертов рынка и выяснило, что происходит с пиар-бюджетами в 2026 году.

▫️ Как и ожидалось, денег у компаний больше не становится (39% инхаус-специалистов заявили о сокращении бюджетов), при этом услуги подрядчиков дорожают. На этом фоне бизнес затягивает пояса и сокращает траты на внешние услуги — этот тренд заметили 61% агентств.

▫️ Рост цен на услуги агентств отметили 54% клиентов и 48% самих подрядчиков. Однако другая половина представителей агентств (48%) уверена, что цены остались на уровне прошлого года.

▫️ Впрочем, все не так депрессивно и однозначно: удивительно, но у 18% инхаус-команд бюджеты все-таки выросли, а 8% компаний даже смогли позволить себе увеличить расходы на агентства.

▫️ Спасательным кругом в битве бюджетов стали технологии. Более половины рынка признали, что нейросети помогают им сохранять эффективность в режиме жесткой экономии. Но надолго ли хватит этого ИИ-подорожника, приложенного к бюджетам, покажет время.

Читать полностью…

Сегодня Лилия Миллер, партнёр GREATIVE, стала гостьей нового выпуска подкаста «Живи, пиар!», где вместе с Ириной Гущиной обсудила, что происходит с российским PR прямо сейчас.

🟠Почему часть бизнеса по-прежнему видит в пиаре «расходник», а не партнёра, и чем это оборачивается на практике?

🟣Кем пиарщики ощущают себя сейчас — сервисной функцией или голосом, который влияет на решения компаний?

🟠Как стандарты АКОС задают правила рынка?

🟣Какой подход приходит на место долгосрочных стратегий во времена сокращения бюджетов и как отвечать на новые запросы клиентов?

Если вы чувствуете, что живёте от спринта к спринту и объясняете ценность своей работы каждый понедельник, обязательно послушайте этот выпуск!

Читать полностью…

⚡️АРХИТЕКТУРА ПРОГРАММЫ Baltic Weekend 2026

Наши программные директора Мария Заикина и Ольга Очеретина собрали 8 ключевых треков, которые отражают главные вызовы и тренды индустрии коммуникаций:

⚫️ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор
⚫️Личный бренд VS польза для бизнеса
⚫️Наша «визитная карточка»: диалог с CEO
⚫️Отрасли и регионы, государство, бизнес и общество: лучшие коммуникационные кейсы
⚫️Между нами пропасть — разрыв поколений
⚫️Как хорошо говорить о плохом, или стоит ли молчать
⚫️Человек и закон: изменения законодательства в 2026 и их
влияние на индустрию
⚫️PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру для джунов и мидлов, которым на форумах обычно скучно, страшно и непонятно, как забрать отсюда реальную пользу.

Подробнее о каждом — в файле👇

Регистрируйтесь на Baltic Weekend 2026 и узнавайте о самых актуальных трендах сферы коммуникаций одним из первых.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

Читать полностью…

💥На рынке коммуникаций кризис или не кризис? Бюджеты снижаются или остаются на том же уровне? А может быть растут - инфляцию ведь никто не отменял? Подняли ли цены агентства или держат прежнюю планку, чтобы сохранить клиентов? Как повлияли нейросети на эффективность работы пиращиков - дают ли они какую то экономию? Мы, агентство Comunica и канал HR4PR, запускаем исследование, чтобы ответить на все эти вопросы. Потратьте буквально минуту, ваше мнение очень важно.

https://anketolog.ru/rs/1034973/90QLAW2H

Читать полностью…

Игорь М. Намаконов: Защити свои нематериальные активы и живи спокойно

С 5 февраля 2025 года, когда вступил в силу закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», сообщество специалистов в сфере связей с общественностью пытается осмыслить себя как представителей креативной индустрии.

Но, похоже, процесс самоидентификации идет очень медленно. Одна из причин – низкая осведомленность о реальных изменениях и мерах, слабое понимание специфики креативной экономики и тех процессов, которые идут сегодня на разных уровнях.

Специально для АКОС разобраться в этом помогает генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов (АКОС - член ФКИ с 2026 года).

Вот здесь интервью и очень внятные ответы Игоря на главные вопросы:

- Почему креативная экономика выделена сегодня в отдельный сегмент, которому уделяется большое внимание, для которого создается свой содержательный, регуляторный, экономический контекст?
- На какой международный опыт успешного развития креативной экономики ориентируется сегодня Россия и почему все же опять мы идем «своим путем»?
- Есть ли в России креативная экономика уже сегодня – или только планы по ее созданию?
- Как соотносятся креативная индустрия и креативная экономика?
- Креативный продукт и творчество, творческий продукт – как избегать путаницы?...
- Креативный продукт в сфере связей с общественностью: что это может быть и как можно его идентифицировать?
- Интеллектуальная собственность как основа специфики креативных продуктов – что это значит на практике? Что именно должны учитывать и использовать коммуникаторы в этой части?
- Как происходит регулирование креативной экономики и что нужно понимать про это креативным индустриям?
- Каковы критерии для получения статуса субъекта креативных индустрий и включения в единый реестр субъектов креативных индустрий?
- Работают ли уже сегодня предусмотренные законом меры поддержки креативных индустрий?
- Что такое региональные стандарты развития креативных индустрий? Что именно и как в этой части нужно учитывать?
- Как коммуникаторам эффективно использовать условия, формируемые государством (и с его подачи, регионами), для перехода на новый качественный уровень?
- Примеры инструментов стимулирования спроса на продукты и услуги креативных индустрий на российском и международном рынках
- Как ускорить прогресс в сфере креативной экономики в целом и в сфере развития связей с общественностью как креативной индустрии в частности?

Нужно сделать креативное предпринимательство доступным и модным. Для этого необходимо больше рассказывать про людей и их истории успеха. Чтобы в каждом городе висели билборды с авторами, инноваторами и изобретателями, которые добились успеха. Чтобы культура управления нематериальными активами стала повсеместной, начиная со средней школы. Вот и слоган уже есть: «Защити свои нематериальные активы и живи спокойно». Я считаю, что реализация этих планов напрямую ведет к креативному суверенитету России (Игорь М. Намаконов).

Красная кнопка ФКИ для креативного сообщества: новости, исследования, опыт предпринимателей и экспертов

Читать полностью…

Что показывает динамика медиатрендов

Недавно на экспертной гостиной АКОС мы обсуждали новую реальность работы редакций и PR-команд, а также четвертую волну исследования современных медиатрендов.

Медиаландшафт больше не выглядит привычным: информационная среда регулируется, технологизируется, дробится по каналам и пересобирает профессиональные роли, а аудитория всё быстрее меняет сценарии потребления.

Как выглядит динамика основных тем:

🔹Контроль и ограничения остаются устойчивой рамкой для работы медиа. Осторожность, юридические риски и редакционная безопасность уже встроены в повседневную практику.

🔹ИИ в медиапрактике растет последовательно. Он перестал быть экспериментом и становится частью редакционной и коммуникационной рутины.

🔹Медиапотребление продолжает дробиться. Аудитория движется между платформами, мессенджерами, блогами, алгоритмическими рекомендациями и нишевыми медиа.

🔹Медиа как бизнес вышли на плато. Вопросы устойчивости и монетизации уже стали не отдельной темой, а постоянным условием рынка.

🔹Трансформация профессии журналиста пока остается фоновым процессом, но именно здесь будет решаться вопрос доверия, качества и профессиональной роли медиа.

Что всё это значит для коммуникаторов? Какие изменения уже нельзя игнорировать?

📌Собрали главные мнения экспертов в одном материале →

#PRNews_исследования #PRNews_партнеры

Читать полностью…

Успеть в мае!

ИНТРАНЕТ 2026: трансформировать корппортал в цифровую среду

20 мая в Москве состоится XII Всероссийский Форум по развитию внутрикорпоративных порталов ИНТРАНЕТ 2026. Более 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре обсудят, как трансформировать интранет в полноценную цифровую среду и превратить его из формального инструмента в точку притяжения сотрудников и поддержки бизнеса.

В деловой программе 2 круглых стола: «Корпоративные порталы на пути перемен: куда ведет этот маршрут?» и «Как создавать контент, который превращает портал в точку притяжения для сотрудников?»; открытый микрофон на тему: «Есть ли конкуренция между мессенджерами и портальными решениями?»; более 10 кейсов и докладов от директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре из разных отраслей экономики: от FMCG и ритейла до производства и IT.

ВНУТРИКОМ 2026: Как менять внутренние коммуникации для бизнес-целей

21-22 мая в Москве пройдет X Всероссийский Форум по развитию внутренних коммуникаций ВНУТРИКОМ 2026.

Благодаря Форуму вы сможете встретиться со спикерами-практиками из крупных отечественных компаний и принять участие в честном профессиональном разговоре о роли коммуникаций в бизнесе.

В деловой программе 3 дискуссии: «Как внутренние коммуникации адаптируются к вызовам времени?», «Какое место занимает внутриком в структуре компании сегодня?» и «Что помогает сплотить сотрудников за пределами рабочих задач?»; круглый стол: «Как управлять множеством каналов без потери эффективности?»; мастерская на тему: «Как найти свой язык для каждой аудитории?»; 20 кейсов и докладов от руководителей внутренних коммуникаций.

28 мая эксперты соберутся в Москве на PR Tech Forum 2026

Это отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций, работающих в IT, FinTech, MedTech, EdTech, AddTech, PropTech, Big Data, AI, B2B Software и других технологических индустриях. На одной площадке соберутся лидеры рынка и представители успешных tech-брендов, чтобы обсудить, какие подходы, инструменты и стратегии сегодня определяют развитие PR в B2B tech.

В программе — панельные дискуссии, кейсы и мастер-классы. Среди ключевых тем: PR в эпоху AI-поиска и answer engines, трансформация коммуникаций в технологических компаниях, доверие и репутация AI-native брендов, связка PR и продуктового маркетинга, антикризисные коммуникации в high-tech (утечки, кибератаки, фейки) и новые репутационные риски, работа со СМИ в условиях перепроизводства информации и борьбы за внимание аудитории, а также PR как инструмент влияния на бизнес-результаты в B2B tech и инструмент привлечения инвестиций в IT-стартапы.

Читать полностью…

Как PR-агентствам зарабатывать на цифровом контенте клиентов?

Picvario 7 лет развивает DAM-систему (Digital Asset Management), которая позволяет компаниям хранить и эффективно использовать цифровые файлы. Коллеги заметили тренд: PR-отделы и агентства начинают использовать DAM так же активно, как маркетологи. Потому что файлов становится слишком много, чтобы хранить их в чате.

27 мая в 11:00 МСК команда Picvario проводит бесплатный вебинар специально для PR- и коммуникационных агентств.

Что разберут:
— Как сегодня реально работает файлообмен PR-отделах крупных компаний.
— Какие конкретно функции DAM спасают команды.
— Кейсы ведущих российских компаний — докажут, что подход работает.
— Партнерство с Picvario и выгоды для агентств.

После трансляции участники получат практический гайд — 7 сценариев из жизни PR-агентства и как с ними работать иначе.

Если вы работаете с корпоративными клиентами или задумываетесь, чем усилить свое предложение — регистрируйтесь по ссылке.

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

И вновь, как и каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communicstions (лидер Комитетов - Интериум)

30 апреля – 6 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: Friendster возвращается с фокусом на офлайн-общение

Одна из первых соцсетей перезапущена после десятилетнего перерыва. Новый формат делает акцент не на ленте и скроллинге, а на реальных встречах и офлайн-коммуникации между пользователями. Тренд: аудитория устала от классических соцсетей и ищет «более человеческие» форматы.

Азия: Klook делает ставку на Китай на фоне роста влияния соцсетей на туризм

Сервис для бронирования поездок и развлечений отмечает рост интереса к поездкам в материковый Китай со стороны стран Юго-Восточной Азии. На этом фоне компания запускает региональную версию саммита для блогеров и креаторов KREATORVERSE. Сегодня люди выбирают направления через короткие видео и рекомендации, а не турагентства.

Глобально: X* запускает глобальное обновление рекламной платформы

Платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о глобальной перестройке своего рекламного менеджера (Ads Manager). Упор на понятные инструменты, прозрачную отчётность и безопасность брендов.

Зарубежные кейсы

Азия: Samsung привязал рекламу стиральной машины к фильму «Дьявол носит Prada 2»

Samsung связал рекламу стиральной машины Bespoke AI Laundry Combo с выходом фильма «Дьявол носит Prada 2». В ролике AI-машина бережно стирает красное платье — отсылка к эстетике высокой моды. Кампания идет в Индии, Корее и Лондоне. Samsung показывает, что ИИ в бытовой технике — это не просто система «умный дом», а сохранность дорогих вещей.

Юго-Восточная Азия: Платформа по поиску работы использует персонажей из азиатских сказок, чтобы объяснить преимущества ИИ-подбора

Jobsdb by SEEK (сервис по поиску работы) запустил региональную кампанию «Better Job Matches» в шести странах: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия и Филиппины. Вместо стандартной рекламы вакансий бренд использует персонажей, Русалку и Царя обезьян, которые ищут работу, подходящую именно им. ИИ анализирует навыки и поведение, предлагая релевантные вакансии.

Малайзия: Бренд белья добавил 3D-примерку для онлайн-покупателей

Малайзийский бренд нижнего белья XIXILI запустил на своем сайте 3D-примерку. Покупательница вводит параметры фигуры, а система создает персонализированный 3D-аватар. Виртуальный двойник может примерить любой комплект из ассортимента бренда. Задача — дать женщинам возможность подобрать размер онлайн так же точно, как в магазине с консультантом.

Регулирование

Латинская Америка: новые законы об ИИ и интеллектуальной собственности

Перу уже ввело в действие нормы с запрещёнными практиками и требованием человеческого контроля. Чили продвигает риск-ориентированный законопроект. Бразилия, Колумбия, Мексика и Аргентина находятся на разных стадиях обсуждения. Отдельно выделяется Уругвай — первая страна в регионе, подписавшая юридически обязывающий международный договор Совета Европы по ИИ и правам человека.

Глобально: 73% пользователей опасаются, что перестанут отличать реальность от ИИ-контента

Глобальный индекс EY: 84% использовали ИИ за полгода, 16% делегировали ему задачи без человека. Доверие низкое: 43% доверяют компаниям с ИИ. Главные страхи: кибербезопасность (66%), потеря контроля (66%), размытие границ реальности (73%).

Малайзия: онлайн-игры не входят в возрастные ограничения для соцсетей

Заместитель министра связи Тео Ни Чинг заявила, что онлайн-игры, не входят в список сервисов, подпадающих под запрет для пользователей младше 16 лет. Правительство решило не расширять меры на игровые платформы в первой фазе, чтобы «не быть слишком амбициозными». С июня крупные соцсети (от 8 млн пользователей) обязаны внедрить строгую верификацию возраста.

*Соцсеть X (Twitter) заблокирована на территории Российской Федерации с весны 2022 года по требованию Генеральной прокуратуры РФ.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

22 апреля – 30 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Индонезия: YouTube* адаптируется к новым требованиям по защите детей

Платформа соблюдает ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет после предупреждения властей. В фокусе — ограничение доступа к контенту и защита персональных данных.

Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы Huawei Ascend

Open-source решение, ориентированное на конкуренцию с Anthropic и OpenAI, не требует американского оборудования. Разработчикам предложена скидка до 75%. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.

Зарубежные кейсы

Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing

Dah Sing Bank запустил обновлённый формат отделений совместно с Hello Kitty. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.

Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ

Publicis Groupe, одна из крупнейших рекламных групп в мире, открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. Ожидается, что автоматизация сократит время запуска рекламы на 20–30%.

Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке

KFC в Таиланде провёл масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 вёдер. Кампания сначала вызвала вопросы, а затем раскрыла запуск продукта Cheesy Lava — интрига как драйвер внимания.

Регулирование

Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН

Saudi Data and Artificial Intelligence Authority, государственный орган по развитию ИИ, представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».

Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость

Lee Jae-myung поднял вопрос о регулярных выплатах гражданам как возможной мере поддержки. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ.

Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей

Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Платформы обязаны внедрить подтверждение возраста через государственный сервис e-Devlet. Власти готовят отдельный закон об обязательной идентификации всех пользователей.

*YouTube ограничен на территории РФ

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

Как вырасти из «пиарщика» в стратегического коммуникатора? 🤔

💡 💡 6 мая (среда) в 12:00 команда ежегодного рейтинга директоров по коммуникациям TOP-COMM (АКМР) и агентство Ex Libris приглашают на первый эфир серии мероприятий, посвященной уровням профессиональной зрелости коммуникатора: о том, как понять свою реальную текущую позицию, как пройти путь от обслуживания коммуникационной функции до стратегической роли в бизнесе, что для этого нужно.

Миссия этой и предстоящих встреч - укрепить статус и сделать более прозрачной роль коммуникатора в глазах бизнеса в условиях постоянно меняющегося рынка.

⚡ Гости эфира:
- Анна Щепилова, директор по коммуникациям METRO.
- Миша Берггрен, директор департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом», ex-СДЭК.
- Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью Совкомбанка.
- Иван Рычков, управляющий партнер и CEO Ex Libris

🔈 Модерируют встречу:
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris.
- Екатерина Коляда, член Наблюдательного совета при правлении, директор проектов АКМР.

Вопросы на повестке:
🔘 Почему пиарщика «забыли спросить», или типичные ошибки коммуникатора, разрушающие его роль и влияние в компании.
🔘 Про «измерение и взвешивание» коммуникаций — как через метрики показывать, где деньги, улучшение репутации и рост бизнеса.
🔘Путь к стратегической роли в компании. Про компетенции, личную готовность, управление и карьерную лестницу коммуникатора.
🔘Как трезво оценивать свои позиции на рынке и заявлять о себе как о профессионале. Роль рейтингов, премий и конкурсов.

📍 Встреча открытая — подключайтесь и задавайте вопросы! Регистрация в боте. В день эфира бот пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom.

Регистрируйтесь и до встречи на стриме!

📄 Организаторы:
TOP-COMM — ключевой всероссийский рейтинг директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям, курируемый АКМР и определяющий лидеров индустрии на основе медиаактивности и профессиональных достижений. Рейтинг проводится ежегодно (в 2026 году — 13-й раз), оценивая профессионализм и эффективность PR-специалистов.

Коммуникационно-аналитическое агентство Ex Libris — аналитический партнер рейтинга TOP-COMM. №1 в области PR-аналитики и коммуникационных исследований по версии Рейтинга Рунета 2025. Команда реализует коммуникационные исследования и аналитику, репутационный маркетинг на основе цифр для среднего и крупного бизнеса, корпораций и госструктур уже более 20 лет.

Читать полностью…

Примите участие в исследовании регионального рынка коммуникационных агентств

Приглашаем принять участие в исследовании, которое АКОС проводит при организационной поддержке системы региональных конкурсов Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».

Исследование инициировано в рамках региональной инициативы АКОС. Она направлена на поддержку профессиональных региональных коммуникационных агентств и развитие рынка в целом.

Один из планируемых проектов инициативы – открытый ресурс на сайте АКОС, представляющий присоединившиеся к инициативе региональные агентства.

Такой ресурс поможет лучше и объемнее представить карту и состояние рынка: федеральным игрокам (как агентствам, так и бизнесу) находить надежных локальных исполнителей, региональным агентствам получать новые проекты и экспертизу.

Для того, чтобы инициатива была востребованной и полезной, нам важно узнать мнение региональных игроков о текущей ситуации, потребностях и планах.

Региональная инициатива будет презентована на Втором международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве 30 июня 2026 года. Приглашаем всех принять участие в обсуждении!

Опрос займет не более 10 минут. Все ответы собираются в обезличенной форме и являются полностью конфиденциальными.

ПРОЙТИ ОПРОС

Читать полностью…

Аналитика соцмедиа для решения типовых задач маркетинга и PR

Компания Brand Analytics приглашает специалистов маркетинга и PR на онлайн-курс по аналитике соцмедиа и СМИ. Cтарт - 28 апреля.

Что вас ждет на курсе:

9 недель взаимодействия с живыми данными по брендам из соцсетей и СМИ, как будто это уже ваша рабочая задача. 6 практических занятий в виде подготовки аналитических отчетов с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics по следующим задачам:

• провести аудит репутации компании;
• сделать ретроспективный анализ репутационного кризиса;
• оценить эффективность двух инфоповодов;
• исследовать аудиторию для создания коммуникационной стратегии;
• сделать продуктовый анализ;
• проанализировать конкурентов.

Индивидуальный подход: куратор и автор курса, специалист в сфере PR и маркетинга, Наталья Семенихина проведет 8 онлайн-семинаров, поможет разобраться с самостоятельной работой и проверит ваши аналитические отчеты.

Сертификация специалистов: по итогам обучения вы получите диплом о прохождении курса.

Для кого этот курс:

• PR-менеджеры и маркетологи, желающие усилить свои навыки;
• аналитики и исследователи, которые хотят научиться анализировать соцмедиа и СМИ с пользой для бизнеса;
• HR-специалисты, работающие с репутацией бренда работодателя;
• новички, желающие сменить вектор деятельности и получить востребованную профессию.

Вы можете присоединиться к курсу, даже если никогда не работали с Brand Analytics. Все учащиеся получают учебный доступ для работы с данными.

Посмотреть полную программу, познакомиться с куратором и оставить заявку можно на сайте курса: https://ba-course.ru.

По всем вопросам обращайтесь к куратору проекта Наталье Семенихиной: education@brandanalytics.ru.

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

15 апреля – 22 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Юго-Восточная Азия: influencer-маркетинг смещается от охвата к performance

Бренды всё чаще оценивают инфлюенсеров по конверсиям, трафику и продажам, а не только по охвату. Инструмент интегрируется в performance-стратеги

Индонезия: власти уточняют риск-классификацию платформ в рамках детских ограничений

Регуляторы обсуждают, какие категории подпадают под новые правила доступа для несовершеннолетних. Итоговая модель может затронуть доступ несовершеннолетних пользователей к e-commerce и другим цифровым сервисам

Юго-Восточная Азия: Lazada тестирует ИИ-чат LazzieChat с Nestlé Nutrition

Платформа Lazada, один из крупнейших маркетплейсов региона, запустила пилот ИИ-чата LazzieChat в партнёрстве с Nestlé Nutrition. Чат-бот встроен в интерфейс маркетплейса: пользователи получают рекомендации и информацию о продуктах в диалоговом формате без перехода на внешние каналы

Зарубежные кейсы

Китай: компании Greater China усиливают позиции в digital-маркетинге

На премии Digital Media Awards отмечен рост победителей из региона Greater China — это агентства и бренды из материкового Китая, Гонконга и Тайваня — в области ИИ-кампаний, data-маркетинга и стратегий

Аргентина: цифровой билборд с ИИ адаптирует рекламу под прохожих в реальном времени

В Аргентине представили цифровой рекламный экран с использованием ИИ, который анализирует поведение и характеристики прохожих и адаптирует сообщение в реальном времени. Билборд «реагирует» на аудиторию и меняет контент в зависимости от того, кто находится перед экраном, превращая наружную рекламу в персонализированный формат взаимодействия

Индия: Acko сокращает 5% сотрудников из-за внедрения ИИ перед IPO

Индийская страховая компания Acko провела реструктуризацию штата: около 60 сотрудников (почти 5% команды) попадают под сокращение. Изменения связаны с внедрением ИИ в операционные процессы и подготовкой к возможному выходу на биржу в 2027 финансовом году

Китай: Honor тестирует гуманоидного робота, быстрее человека

На фоне инвестиций китайских техкомпаний в робототехнику Honor представила гуманоидную модель Honor Lightning, которая прошла дистанцию полумарафона (21.1 км) за 50 минут 26 секунд. Это быстрее мирового рекорда человека (57 минут 20 секунд), установленного Джейкобом Киплимо

Индия: рекордный рост стартапов по программе Startup India

За 2026 финансовый год в стране признано более 55 200 стартапов, что стало самым высоким результатом за всё время работы программы Startup India. Общее число зарегистрированных компаний превысило 223 000, прирост к предыдущему году составил 51,6%, также зафиксирован рост занятости в секторе

Регулирование

Сингапур: предложен международный стандарт тестирования генеративного ИИ

Государственные структуры Infocomm Media Development Authority и Enterprise Singapore предложили глобальный стандарт тестирования ИИ-систем. Инициатива охватывает проверку безопасности, качества ответов и поведения моделей в различных сценариях

Китай: наращивает ИИ-вычисления без американских чипов

В Китае увеличивают мощности для работы с ИИ, развивая вычислительные решения без опоры на американские чипы. Компании адаптируют архитектуру и переходят на альтернативные технологические стеки на фоне экспортных ограничений США

Бангладеш: разрыв в использовании интернета между городом и деревней — более 32 п.п.

Интернетом пользуются 75,7% населения страны, но в сельской местности — лишь 43,6%. Данные отражают сохраняющееся региональное неравенство в доступе к цифровым технологиям

Индия: формирует единый орган для выработки политики в сфере ИИ

AI Governance and Economic Group (AIGEG) займётся координацией регулирования, развития отрасли и экономического применения ИИ

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

⚡️ Baltic Weekend проведет сессию в рамках ПМЭФ при поддержке РАСО

Тема сессии:
«От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций».

Обсудим, какие коммуникационные решения действительно влияют на поведение людей, почему удачные практики часто остаются внутри отдельных отраслей и как их можно масштабировать.

Среди приглаженных спикеров сессии:
🔹Мария Захарова, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД России
🔹Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом»
🔹Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
🔹Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям ПАО «Магнит»
🔹Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк
🔹Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь»
🔹Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding)
🔹Анастасия Кравченко, PR-директор АК «АЛРОСА»
🔹Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве

Модератор:
Андрей Баранников, председатель оргкомитета форума Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО

📍 6 июня, 10:00–11:15, Конгресс-центр, зона D, конференц-зал D3
🔗 https://forum-spb.ru/programme/business-programme/158500/

Будете на ПМЭФ, приходите на сессию Baltic Weekend!

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитата АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

20 мая – 27 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: LinkedIn усилил прозрачность рекламы через интеграцию с DoubleVerify

LinkedIn подключил внешнюю систему верификации рекламы от DoubleVerify, которая позволяет рекламодателям отслеживать качество размещений в Audience Network. Платформа подключила внешний аудит — теперь рекламодатели могут проверять видели ли пользователи рекламу (viewability), отсутствие фрода и корректность таргетинга. Доверие к данным о размещениях растёт.

Сингапур: TikTok выпустил семейный гайд по цифровой безопасности

В партнёрстве с TOUCH Cyber Wellness платформа объясняет, как обсуждать с детьми онлайн-привычки и безопасность. Тренд: платформы развивают не только модерацию, но и образование.

Ближний Восток и Северная Африка: единые правила для рынка инфлюенсер-маркетинга

Mobile Marketing Association выпустила единый свод правил, который объясняет, как оценивать рекламу у блогеров и как формировать цены на интеграции. Данные правила необходимы, чтобы у брендов и агентств были понятные ориентиры, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и как сравнивать эффективность разных кампаний.

Зарубежные кейсы

Индия: финтех Cashfree Payments впервые сделал ИИ-рекламу для IPL

Cashfree Payments впервые запустила рекламу в IPL (крупнейшая спортивная лига Индии по крикету, массовое телевизионное событие). Ролик «Every Payment Has a Story» полностью создан ИИ и показывает не техническую систему, а жизненные ситуации за платежами. Для индустрии это пример того, как сложные технологические компании начинают делать более простую и понятную рекламу для широкой аудитории.

Китай: Duolingo запустил вирусную кампанию «увольнения» маскота

Персонаж «уволился» на фоне темы выгорания — к обсуждению подключились 300+ брендов, а некоторые компании использовали инфоповод для публикации реальных вакансий. Мем как инструмент коммуникации.

Япония: Adidas объединил футбол и аниме в кампании для сборной

Adidas представил в Японии рекламную кампанию в поддержку национальной футбольной команды, объединив спортивную тему с эстетикой аниме. Проект, созданный вместе с TBWA HAKUHODO и певицей Ado, показывает вымышленный финал чемпионата мира и использует узнаваемые визуальные образы японской поп-культуры. Усиление эмоциональной связи через культурный контекст.

Регулирование

Китай: Пекин пытается балансировать между привлечением инвестиций и контролем над ИИ и технологиями

Китайская Госкомиссия по развитию и реформам (NDRC) официально заявила, что правительство никогда не требовало от технологических компаний отказываться от иностранных инвестиций. Это ответ на апрельскую публикацию Bloomberg о том, что регуляторы якобы велели нескольким частным тех-фирмам, включая ведущие ИИ-стартапы, отвергать американские вложения без специального разрешения.

Индонезия: Власти ускорили обсуждение закона, обязывающего глобальные платформы открывать локальные офисы

Власти изучают возможность обязать международные компании (включая соцсети и облачных провайдеров) открывать локальные офисы в стране. Аргументация: прямое физическое присутствие ускорит блокировку противоправного контента (мошенничество, дезинформация, порнография), упростит коммуникацию с регулятором и повысит защиту прав десятков миллионов индонезийских пользователей.

Малайзия: С 1 июня онлайн-платформы обязаны блокировать регистрацию пользователей младше 16 лет

Малайзия усиливает регулирование цифровых платформ. С 1 июня все онлайн-сервисы обязаны защищать несовершеннолетних от вредоносного контента. Также платформы должны проверять рекламодателей и маркировать ИИ-контент. Внедряется система проверки возраста — глобальный тренд ограничения доступа несовершеннолетних.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

Как студенту стать спикером международного форума о коммуникациях: молодежный конкурс от АКОС

30 июня в Москве, в Цифровом деловом пространстве пройдет Второй международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Организатор – Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Фокус форума АКОС в 2026 году – роль коммуникаций для продвижения российской экономики и российских брендов. АКОС приглашает активных и профессионально амбициозных студентов профильных направлений принять участие в конкурсе докладов, посвященных этой теме.

Все участники смогут стать гостями форума. Авторы самых интересных идей и концепций будут награждены от имени АКОС. Автор доклада, признанного экспертами АКОС лучшим, также будет приглашен в качестве спикера одной из основных сессий форума.

Что нужно сделать? Подготовить тезисы для выступления (доклад) на тему “Роль коммуникаций для продвижения российской экономики и российских брендов” (инструменты и форматы коммуникаций, способствующие развитию российского рынка и бизнеса, росту российских брендов с сильной идентичностью, формированию культуры ценностного потребления, стандартов национальных коммуникаций и брендинга и др.).

Главные требования: концептуальность, оригинальность, использование аналитики и примеров, практический контекст, убедительность, структурированная подача информации, связь с миссией форума.

Миссия форума АКОС – продвигать, поддерживать и иллюстрировать очевидный факт: коммуникации переместились в центры принятия решений и стали стратегической функцией управления. Представление о коммуникациях как о дополнительной или второстепенной функции не соответствует времени и национальным приоритетам. В цифровом обществе коммуникационные активы (репутация, бренд, информационный след etc.) не уступают финансовым, политическим и дипломатическим. Повышение статуса коммуникаторов в интересах социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества коммуникаторов – международный тренд. Профессиональные, в том числе консалтинговые, услуги и компетенции в сфере коммуникаций получают заслуженное признание со стороны государств, бизнеса и общества.

Работы принимаются на почту director@akospr.ru в любом удобном формате до 26 июня.

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

13 мая – 20 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: TikTok представил новые AI-рекламные форматы и расширил TikTok One

TikTok представил новую линейку AI-инструментов для брендов и обновления creator-платформы TikTok One. Среди новинок — решения для создания рекламного креатива, новые сценарии поиска и discovery внутри приложения, а также инструменты для интеграции commerce-механик.

Индонезия: власти обсуждают обязательную регистрацию соцсетей по номеру телефона

Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии рассматривает возможность обязательной регистрации аккаунтов в соцсетях по номеру мобильного телефона. Инициатива пока находится на стадии общественного обсуждения, но цель уже обозначена: сделать пользователей более идентифицируемыми и усилить контроль над цифровыми платформами.

Саудовская Аравия: бренды всt чаще делают ставку на локальных авторов и «живой» контент

В Саудовской Аравии для аудитории всё важнее становятся локальные авторы, доверие к создателям контента и естественная подача. Простого перевода рекламы на арабский язык уже недостаточно: пользователи ждут контент, который выглядит ближе к реальной жизни и местной культуре.

Зарубежные кейсы

Индия: Asian Paints запустил кампанию вокруг технологии защиты от сырости

Asian Paints — крупнейшая индийская компания по производству лакокрасочных материалов и товаров для ремонта — представила кампанию для краски с технологией защиты от сырости и влажных пятен на стенах. Бренд строит коммуникацию вокруг знакомой бытовой проблемы: пятен, разводов и повреждений на стенах из-за влажности. Вместо сложного технического объяснения компания показывает, как технология решает повседневную задачу.

Южная Корея: LANEIGE масштабирует Neo Cushion на весь мир

Южнокорейский beauty-бренд LANEIGE вместе с агентством Jung von Matt HANGANG представил глобальную кампанию для нового поколения тонального cushion-средства Neo Cushion. Коммуникация строится вокруг идеи нового стандарта в категории cushion foundation — популярного в Азии формата тонального средства в компактной упаковке с губкой-аппликатором. Кампания сразу создавалась как международная платформа: от главного рекламного ролика до digital-контента для разных рынков и соцсетей.

Индонезия: Antangin JRG строит бренд вокруг локального культурного кода

Antangin — индонезийский бренд травяных средств от простуды — продолжил платформу Pejuang Pantang Tumbang вместе с одной из самых известных индонезийских актрис Диан Састроуардойо. Кампания строится вокруг состояния masuk angin — популярного в Индонезии бытового понятия, которым описывают ощущение, что человек «простыл» или переутомился. Бренд превращает локальный инсайт в основу эмоциональной коммуникации про повседневную устойчивость и способность справляться с нагрузкой.

Регулирование

Китай: власти ускорили разработку правил для AI-агентов на фоне роста уязвимостей OpenClaw

Китай фиксирует рост рисков, связанных с открытыми AI-агентами. Только за две недели апреля в национальной базе уязвимостей зарегистрировали 111 проблем, связанных с OpenClaw: от ошибок контроля доступа до критических уязвимостей в коде. Регуляторы требуют от компаний соблюдения принципов: надёжность, управляемость, прозрачность, подотчётность, устойчивость и контролируемость.

Индонезия: власти призвали соцсети усилить борьбу с рекламой азартных игр, нацеленной на несовершеннолетних

Индонезия расширяет борьбу с онлайн-гемблингом на социальные платформы. Власти призвали платформы ужесточить модерацию и удалять рекламные объявления, которые могут привлечь несовершеннолетних.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

Молодежный трек форума АКОС-2026

30 июня 2026 года на площадке ЦДП пройдет молодежный трек форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Приглашаются студенты направления реклама и связи с общественностью!

Агентство Brand Affairs совместно со студенческим агентством cultcomms создаст специальное пространство для студентов и взрослых.

Программа будет выстроена вокруг идеи коллаборации поколений – здесь участники смогут не только познакомиться с трендами индустрии, но и принять участие в различных интерактивных форматах.

Активности молодежного молодежного трека форума “Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты” в 2025 году были направлены на всестороннее погружение студентов в специальность через игровые форматы. Программу посетили более 40 человек, 13 профессиональных спикеров провели интерактивные сессии, поделившись опытом с молодой аудиторией. Были организованы public talk на тему успешного старта в карьере, workshop по личному бренду, серия коротких лекций о рабочих промахах специалистов, а также ролевая бизнес-игра, в которой студенты поменялись местами с профессионалами.

“Молодежный трек переосмыслил формат привычных мастер-классов, заменив их живым диалогом и разбором реальных ситуаций. Мы открыто рассказали о факапах и о том, как устроена работа в индустрии. Студенты сами формулировали, что им важно, выступали и активно участвовали в дискуссионных и интерактивных форматах. В итоге получилось уникальное пространство для профессиональных экспериментов без боязни ошибок, а студенты полностью погрузились в специальность”, – поделился Яков Миневич, управляющий Brand Affairs и основатель студенческого коммуникационного агентства cultcomms.

В этом году молодежный трек станет пространством для обмена опытом и разговора поколений. Через различные игровые форматы студенты вновь смогут окунуться в атмосферу профессии, а опытные специалисты откроют для себя свежий взгляд на коммуникации. Каждый участник, вне зависимости от возраста и уровня навыков сможет проявить себя и внести вклад в будущее индустрии.

cultcomms - первое профессиональное студенческое коммуникационное агентство, которое раскрывает потенциал юных специалистов и помогает им успешно начать свою карьеру в коммуникациях. cultcomms регулярно участвует в отраслевых мероприятиях, сотрудничает с ведущими ассоциациями и вовлекает представителей рынка во взаимодействие со студентами.

Второй международный форум АКОС пройдет 30 июня в Цифровом деловом пространстве (Покровка, дом 47). Проект архитектуры программы и заявка на участие уже доступны на сайте форума. Участие бесплатное.

Читать полностью…

Широка страна наша родная, и на её просторах региональные PR-агентства заявляют о себе яркими кейсами. Но, как говорили классики, «одна проблема — земля наша богата, порядка в ней лишь нет!»

Чтобы узнать все о состоянии регионального рынка ассоциация коммуникационных агентств АКОС запускает новую инициативу, которую возглавляет Лилия Миллер, партнер GREATIVE и руководитель Комитета по продвижению стандартов:

Наша задача — наладить партнерство между региональным и федеральным профессиональными сообществами. Для этого мы собираем открытый каталог агентств, которые помогут реализовывать проекты на своих локальных рынках, определяем барьеры, которые мешают командам выходить на федеральный уровень и популяризируем общие стандарты индустрии.

Пройдите наш опрос или перешлите его коллегам из регионов! 🩷

Читать полностью…

❤️ Паблик-ток о новых форматах продвижения бизнеса в условиях ограничений

Рекламные бюджеты сокращаются, площадки меняют правила, а digital-каналы всё сильнее зависят от алгоритмов. Что делать бизнесу?

21 мая в 19:00 обсудим:

— как продвигать бизнес в условиях ограничений, блокировок и сокращения рекламных бюджетов;
— будущее поиска: как нейросети меняют путь клиента и принятие решений;
— как превратить базу контактов в актив бизнеса;
— почему переход в MAX неизбежен и как продвигаться на новой платформе .

Спикеры:
🔸 Ольга Павликова, генеральный директор TrendFox
🔸 Корсак Татьяна, digital-директор TrendFox
🔸 Василий Желтов, коммерческий директор impulse.guru
🔸 Татьяна Гребенникова, представитель Unisender

💬 Паблик-ток будет полезен предпринимателям, маркетологам, PR-специалистам и руководителям, которые ищут рабочие каналы продвижения и хотят адаптировать коммуникационную стратегию к новым условиям рынка.

Когда: 21 мая, 19:00
Где: Бакунинская, 73, стр. 2, 5-й подъезд, 5-й этаж
Регистрация: по ссылке.

Читать полностью…

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

6 мая – 13 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать ИИ-контент и постановочные ролики

Крупные сервисы должны помечать ролики с ИИ-элементами, рекламой, репостами, субъективными мнениями и постановками. Маркировка встроена в процесс публикации. Китай — один из первых крупных рынков, где это реализовано системно.

Индонезия: Roblox* ввел facial scan для пользователей младше 16 лет

Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для 5–12 лет — режим Roblox Kids без чатов, для 13–15 лет — Roblox Select с ограниченной коммуникацией.

Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды

Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, ИИ-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.

Зарубежные кейсы

Азия: LUX запустил инструмент против «text neck»

LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Бесплатный digital-сервис отслеживает положение головы и напоминает выпрямиться. Бренд говорит о привычках, влияющих на внешний вид, вместо классической рекламы косметики.

Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям

McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тети, старшие сёстры и другие близкие женщины. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.

Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история»

Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. FMCG-бренды уходят от прямой продуктовой коммуникации к семейным ритуалам и наследию.

Регулирование

Мир: 19 членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce

Китай, США, Япония и другие сохраняют беспошлинный режим для цифровых товаров (софт, игры, стриминг). Компромисс на фоне отсутствия консенсуса внутри ВТО.

Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора

Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвященную теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Даже образовательный контент без упоминания бренда может формировать ассоциации с рецептурным препаратом. Под удар попали посты, инфлюенсеры и скрытое продвижение.

*Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Читать полностью…

Вышла книга «Нейропиар» о применении ИИ в PR, GR и маркетинге

Авторы – Валерий Сидоренко, руководитель коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications и Андрей Ермошкин, исполнительный директор группы, руководитель Комитета АКОС по международным связям – собрали практический опыт внедрения искусственного интеллекта в работу агентства.

Книга посвящена тому, как нейросети меняют профессиональную среду и как специалистам переходить от разовых экспериментов к системной работе с ИИ.

Рассматриваются сценарии применения технологий в PR, GR, маркетинге, аналитике, контент-производстве, антикризисных коммуникациях и управлении командой.

В основе – опыт агентства «Интериум» по внедрению искусственного интеллекта в ежедневные рабочие процессы. Авторы описывают 10 нейросценариев, которые помогают автоматизировать рутинные задачи, ускорять подготовку аналитики и контента, выстраивать работу со спикерами, разрабатывать коммуникационные стратегии и повышать качество управленческих решений.

Книга включает чек-листы, алгоритмы внедрения, примеры промптов, кейсы и рекомендации по работе с ИИ-инструментами. Отдельное внимание уделено вопросам ответственности, рискам использования нейросетей и роли человека в принятии решений.

Издание будет полезно PR- и GR-специалистам, экспертам креативных индустрий, маркетологам, руководителям агентств, пресс-служб и коммуникационных подразделений – всем, кто хочет понять, как встроить ИИ в коммуникационные процессы без потери качества.

Книга уже доступна для предзаказа в книжных онлайн-магазинах.

Читать полностью…

Экспертный клуб НРФ - первый вебинар уже сегодня!

Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.

В рамках клуба участникам откроется доступ к единому календарю мероприятий, который последовательно осветит актуальные темы рынка и подготовит к встрече на самом масштабном событии отрасли.

Основным форматом мероприятий станет онлайн. В дополнение к этому программа клуба будет включать офлайн-мероприятия, партнерские форматы и специальные проекты.

Это создаст вокруг клуба экспертное сообщество, позволяющее найти актуальные инсайты и применить их в будущей работе, а также наладить профессиональные контакты.

Что планируется:
⭕️ 10 онлайн-лекций по направлениям: «Контент, креатив и доверие», «AI и реальная эффективность», «Команды и лидерство», «Правила игры» и «Где и как говорить с рынком».
⭕️ Офлайн-мероприятия, партнерские программы и специальные проекты.

Участие в Экспертном клубе возможно только через официальный телеграм-бот НРФ, где будут публиковаться анонсы, эксклюзивные материалы и профессиональное мнение спикеров.

💻 Первым мероприятием станет вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат», который пройдет 7 мая в 18:00.

📌 Ссылка на первый вебинар доступна в телеграм-боте.

Читать полностью…

⚡ PROBA Awards впервые запускает отдельные номинации для коммуникационных агентств

Теперь премия оценивает не только клиентские проекты и кампании, но и развитие самих агентств — их бренд, репутацию и работу с командами.

В новом блоке — 3 номинации:
— Лидерство агентства в личных коммуникациях
— Развитие талантов
— Бренд работодателя агентства

В этом году PROBA Awards добавила в программу 24 новые номинации.

● Среди них — блок «Индустрия»: 18 отраслевых номинаций (IT, банки,
туризм, энергетика, промышленность и др.);
● Номинация «Лучший преподаватель» — первая в России в сфере коммуникаций. Жюри оценит вклад преподавателей в развитие профессии — тех, кто готовит следующее поколение коммуникаторов.

Можно подавать один проект сразу в несколько номинаций, чтобы раскрыть его сильные стороны и повысить шансы на победу.

Подать заявку и подробности: https://pr-proba.ru
Вопросы: info@pr-proba.ru

Церемония награждения — 23 сентября 2026 года, Санкт-Петербург

Читать полностью…

Как сделать так, чтобы ожидания заказчиков и исполнителей совпадали

Лилия Миллер, партнер GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС рассказала Sostav о восьми ошибках, которые приводят к взаимному недовольству, а не к результату, и почему любой крутой проект в 99,9% случаев строится на очень плотном и подробном взаимодействии обеих сторон.

Какие ошибки могут привести к взаимному разочарованию, а не к яркому результату, и как их не допустить:

1. Только устный брифинг. Должен остаться какой-то документ, к которому обе стороны смогут апеллировать в случае, если креатив свернет не туда.

2. Только письменный бриф. Парадокс заключается в том, что письменный бриф лучше всего работает в паре с устным.

3. Презентовать идеи устно. Слайды без устной презентации не всегда могут в полной мере отразить задумку агентства.

4. Пытаться заранее угадать реакцию. Бывает так, что еще на этапе подготовки команда агентства отказывается от каких-то идей, потому что считает, что хорошо знает клиента и может предугадать его реакцию. Но важно помнить, кто конечный потребитель вашей кампании.

5. Указывать не настоящие цели и задачи. Бывает так, что на самом деле первичная задача заказчика — порадовать начальство выходом в конкретном СМИ.

6. Иметь смелость отстаивать свои идеи. Нередко на своем уровне пиар-специалист согласовывал кампанию, но по итогам презентации бизнес-заказчику стройная концепция превращалась в винегрет из рекомендуемых «более знающими людьми» инструментов, при этом с необходимостью сохранения изначальных KPI.

7. Не погружать в актуальный рабочий контекст. Внешние агентства часто бывают лишены возможности погрузиться в контекст бизнеса на должном уровне, из-за чего им бывает сложно «попасть» в ожидания.

8. Воспринимать агентства как «руки без головы». Комплексные задачи требуют от агентства серьезной насмотренности, опыта и сильных команд. Именно такая команда станет при необходимости и ближайшим соратником в противостоянии обстоятельствам как внутри компании-заказчика, так и за ее пределами; и психотерапевтом, который утешит и поможет разрулить неприятную ситуацию; и опорой, которая может привести к признанию среди коллег и в индустрии.

Коммуникации и их оценка вещь субъективная, и субъективность как раз хороша тем, что в пиаре не бывает единственно верных решений. Главным фактором успеха проекта сегодня становится умение слышать и не закрываться друг от друга, используя все возможности для взаимного опыления.

Подробнее на сайте АКОС.

Читать полностью…

Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях проводит отраслевое исследование:
• насколько ИИ встроен в повседневную работу
• какие задачи реально решает
• где пока больше ожиданий, чем результата

Итоги опроса представят в ведущих деловых и отраслевых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Пройти опрос можно здесь:
https://yandex.ru/poll/PQnEApapC6B3yDrSCxShYh

Кстати, мы в АКАРе готовим исследование по этой теме, скоро поделюсь!

Читать полностью…

Нейросети, 21 номинация и кейсы лидеров рынка: второй сезон премии «Лучшая корпоративная книга» набирает темп

Премия «Лучшая корпоративная книга» — профессиональный конкурс и экспертная площадка для развития бизнес-литературы как стратегического инструмента маркетинга, коммуникаций с различными аудиториями, развития бренда работодателя и корпоративной культуры крупнейших российских компаний.

Проект, организованный по инициативе коммуникационной группы «МедиаЛайн» при поддержке издательств «ЭКСМО» и «Альпина PRO», во втором сезоне 2026 года закрепляет статус главного индустриального смотра, объединяющего заказчиков и создателей контента.

Итоги первого сезона: фундамент индустрии

В 2025 году премия подтвердила, что корпоративная книга в России переживает бурное развитие. В дебютном сезоне приняли участие 42 крупнейшие компании, представившие 57 проектов в 17 номинациях.

Кто может принять участие

Премия открыта для крупного и среднего бизнеса, государственных корпораций, коммуникационных агентств и издательств. К конкурсу допускаются книги, вышедшие в свет в период с 1 мая 2024 года по 15 июня 2026 года. Ключевое требование — издание должно решать конкретные задачи: от трансляции ценностей компании и профориентации до фиксации истории отрасли и обучения команды.

21 вектор признания: номинации 2026 года

В новом сезоне количество номинаций выросло до 21, охватывая все направления современного книгоиздания:

Экспертиза и жюри

Оценку проектов проводит расширенный экспертный совет и жюри, в который входят более 30 признанных лидеров индустрии. Это директора по коммуникациям крупнейших корпораций, главные редакторы деловых издательств, историки, HR-стратеги и эксперты в области визуальных коммуникаций.

Двухступенчатая система оценки (заочный лонг-лист и открытые онлайн-защиты) гарантирует объективность и профессиональный разбор каждого кейса первыми лицами рынка.

Этапы сезона

- Прием заявок до 15 июня 2026 года.
- Открытые онлайн-защиты проектов-финалистов пройдут в июле.
- Церемония награждения состоится в августе 2026 года.

Подать заявку можно на официальном сайте премии

Читать полностью…

☀️ Москва зовет бизнес в лето: как стать частью главного столичного проекта

Хотите, чтобы о вашем бренде узнали миллионы? «Лето в Москве» открывает двери для малого и среднего бизнеса, и это реальный шанс заявить о себе на столичном уровне.

В 2025 году события проекта посетили более 64 млн человек. 40% из них — экономически активная аудитория от 25 до 44 лет. Те самые люди, которые принимают решения о покупках.

Что получают участники-партнеры:
⚫️Доступ к 400+ площадкам и к более сотням тысяч событий за сезон;
⚫️Аудиторию - более 64 млн человек;
⚫️Информационную поддержку города.
В 2025 году к проекту присоединились 1 900 компаний — на 73% больше, чем годом ранее. Общий объём инвестиций в событийную программу — 2,1 млрд рублей.

✔️Сезон 2026 года стартует уже скоро. Не упустите момент, подайте заявку на business-seasons.mos.ru и станьте частью главного летнего события столицы.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

Читать полностью…