АКОС

21 May 2025 17:36

💬 Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav.ru, на сессии «ИИ-коммуникации: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Первый вопрос, который вы должны себе задавать, когда перед вами стоит какая-то задача: Как я могу это сделать с помощью нейросети? Это требует дисциплины. Мы мыслим конечными вещами. А поле мысли нейросетей бесконечно».

АКОС

21 May 2025 17:16

💬 Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Аура», «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Если мы говорим об ИИ, это не совсем интеллект, это компьютерная программа. Если вы вбили в нее 100 вариантов решения задач, она вам не выдаст 101. Убирать человеческий фактор никогда нельзя. Если вы никогда не занимались копирайтингом, ИИ не напишет текст, который реально вам нужен. Если это работа с данными, ИИ нас разгрузит. Если это что-то креативное, человека мы не можем исключить».

АКОС

21 May 2025 17:04

💬 Евгения Чурбанова, директор по маркетингу и коммуникациям ОТП Банка, на сессии «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Мы используем инструменты ИИ для повышения качества обслуживания клиентов. Агенты ИИ на нашем сайте помогают пользователям получить грамотную консультацию. Сейчас агент может обучиться буквально за 2 недели, изучив данные компании. Все обращения мы обрабатываем через агентов ИИ. Быстро получаем аналитику».

АКОС

21 May 2025 16:56

💬 Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Чтобы роль коммуникатора в компании была стратегической, он должен в любом сценарии иметь ответ на вопрос "что происходит?". А для этого нужна аналитика».

АКОС

21 May 2025 16:27

💬 Берггрен Миша, директор по коммуникациям СДЭК, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«В момент кризиса перед аналитикой стояли следующие задачи: обеспечение спокойствием и информацией. Благодаря работе аналитиков проще доказывать, в том числе руководству, почему мы принимаем те или иные решения».

«Аналитика связывала все лица, принимающие решения, в коммуникационном штабе. В определенный момент, благодаря аналитике, мы выяснили, что порождение кризиса происходит не сверху, а из социальных медиа».

АКОС

21 May 2025 16:20

💬 Екатерина Хватова, PR-директор Лемана Про, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Проблематика продвижения устойчивого развития есть. Очень сложно продвигать эту тематику в деловые СМИ, потому что нет специалистов, которые будут об этом писать».

«В Лемана Про мы хотим погрузить потребителя в повестку ответственного выбора. Это сортировка мусора,переработка, про то, что елку нельзя выкидывать, а нести в специальные места. Мы хотим, чтобы потребитель просвещался и росли продажи зеленых товаров».

АКОС

21 May 2025 16:08

💬 Анна Шашлова, заместитель генерального директора Медиагруппы «Комсомольская правда», на сессии «Репутация в гибридной информационной среде»:

«Информационная среда едина. Но говорить односторонне неправильно, потому что она гибридная, живая. У нас есть разные поколения. Даже 65+ охвачены интернетом. Нужно учитывать все каналы коммуникации. Когда говорим о печатной прессе — фидбэк позже прилетает. Информация одна и та же, но подается по-разному в разных каналах коммуникаций».

АКОС

21 May 2025 15:57

Стартовала сессия «Репутация в гибридной информационной среде».

Модераторы — Анна Старкова (Wildberries & Russ), Кирилл Токарев (РБК-ТВ). Лидер сессии — агентство SKC.

💡 В центре внимания — вызовы новой медиареальности, где Telegram занял равноправное место с традиционными СМИ, а управление репутацией требует мгновенной реакции, навыков навигации в многоканальной среде и переосмысления старых подходов.

📋 Среди участников дискуссии:
• Денис Арапов, генеральный директор объединённой редакции LIFE и SHOT
• Георгий Лобушкин, партнёр К2, автор Telegram-канала «Лобушкин»
• Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Interfax
• Ярослав Мешалкин, управляющий партнёр Heads’made, автор канала «ЯР о PR»

АКОС

21 May 2025 15:49

💬 Герасимова Светлана, руководитель проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», руководитель Школы КСО и устойчивого развития #SDstrateg, председатель Экспертного совета Недели устойчивого развития, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Давайте делать востребованные проекты для всех, а не только для себя».

«Почему у многих компания происходят ошибки в ESG-коммуникациях. Потому что они не подходят к этому стратегически».

АКОС

21 May 2025 15:46

💬 Дубовицкая Елена, директор Центра устойчивого развития Школы управления СКОЛКОВО, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Коммуникация в области устойчивого развития меняется».

«Многие компании выбирают стратегию тишины, лишний раз не пиарятся».

«Молодежь готова переплачивать за устойчивый продукт».

АКОС

21 May 2025 15:33

💬 Малинина Светлана, руководитель пресс-службы Исполнительного комитета СНГ:

«Главы государств отмечают необходимость этичного тестирования искусственного интеллекта».

«Использование ии в журналистике повышают эффективность коммуникации».

«Мы стоим с вами на пороге новой эры — эры возможности и вызовов».

АКОС

21 May 2025 14:58

💬 Ольга Очеретина, директор по связям с общественностью ОТП Банка, на сессии «Репутация на всю зарплату»:

«Чтобы твоя следующая работа не стала ошибочной, нужно всё-таки остановиться и узнать, что думает рынок о том человеке, с которым ты планируешь работать».

«У нас есть паттерн: коммуникаторы демонстрируют, что компания внедряет новые технологии, использует ИИ».

АКОС

21 May 2025 14:37

💬 Павел Ларин, директор по стратегическим коммуникациям Mainsgroup, про молодое поколение и удаленную работу:

«Что хотят зумеры? Хорошую заработную плату на старте, но они не всегда готовы брать на себя ответственность. При этом у них есть цель — работать в хороших компаниях, командах».

«Удаленка — это хорошо, когда есть кто-то, кто может подносить патроны, а человек на удаленке только на курок нажимает».

АКОС

16 May 2025 11:09

ESG-коммуникации: сложности интерпретаций

ESG-повестка продолжает вызывать множество вопросов и споров, при этом ее актуальность и сохраняется, и растет. Меняются формулировки, акценты, смещаются фокусы, но укрепляется подход к управлению разного рода активами с учетом приоритетов ответственного производства и потребления, ценностей устойчивого развития, понимания доходности социально-экологических инвестиций.

Казалось бы, в ESG-повестку вмонтировано социальное одобрение. Означает ли это, что те, кто регулярно рассказывает о своей приверженности глобальным целям ООН, климатическим доктринам, благотворительным, волонтерским и другого рода гуманитарным моделям взаимодействия с обществом легче, чем их конкуренты, приобретают лояльность своей аудитории, преданных партнеров и новых инвесторов? Похоже, что нет, а иногда (возможно, сегодня особенно остро) даже наоборот. В чем же сложности и противоречия повестки добра и спасения планеты для коммуникаторов? За что они любят ESG-коммуникации, а в чем видят их коварство?

Поговорят об этом на форуме "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" эксперты сессии "ESG-коммуникации: сложности интерпретаций".

Программный лидер — агентство PR Inc. Партнер сессии — проектный офис «Стратегии и практики устойчивого развития». Модератор сессии — Ольга Дашевская, старший партнер PR Inc., руководитель группы по работе с Консультативным советом АКОС.

В дискуссии примут участие Владимир Кузнецов, руководитель Информационного центра ООН в Российской Федерации, Ирина Бахтина, директор по устойчивому развитию Эн+, директор по устойчивому развитию компании «РУСАЛ», председатель Наблюдательного совета ESG Альянса, Светлана Бик, руководитель платформы ИНФРАГРИН, автор ТГ-канала 100% зеленого, Александр Брискин, директор ESG-практики «Михайлов и Партнеры», Светлана Герасимова, руководитель проектного офиса “Стратегии и практики устойчивого развития”, руководитель Школы КСО и устойчивого развития #SDstrateg, председатель Экспертного совета Недели устойчивого развития, Елена Дубовицкая, директор Центра устойчивого развития Школы управления СКОЛКОВО, Александр Назаров, начальник управления по связям с инвесторами Новатэк, Екатерина Хватова, PR директор Лемана ПРО.

Основные темы: место ESG в российской экономике — место ESG-коммуникаций в национальной информационной повестке; актуальность глобальной повестки устойчивого развития; динамика инвестиций в ESG; ESG-рейтинги и ESG-отчетность. Современная практика и риски раскрытия информации; критерии корпоративного управления (G) в российских компаниях сегодня; современное понимание эффективности ESG-коммуникаций; репутация социально и экологически ответственного бренда: современные инструменты (экспертная среда, журналисты, digital, ресурсы, стейкхолдеры и др.); ESG в текущей медиаповестке, антикризисные решения в ESG-коммуникациях.

АКОС

16 May 2025 09:51

21 мая в рамках международного форума «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» АКОС, digital-агентство «‎Интериум»‎ и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей представят исследование, посвященное истории развития PR в России.

Цель проекта — восстановить историческую справедливость: PR в России имеет глубокие корни, хотя сегодня его зарождение чаще связывают с западными странами. В исследовании рассматриваются эффективные PR-приёмы, которые применяли русские предприниматели XIX-XX века.

Вы узнаете:
🔸 какие пресс-релизы публиковались в изданиях середины XIX века;
🔸 как русские купцы спасали своё имя через прессу;
🔸 почему агропоезд стал ранней формой мобильного PR-проекта;
🔸 что было неотъемлемой частью PR-стратегии предпринимателей.

Эти и другие исторические кейсы будут представлены в ходе презентации проекта (9:40–10:00), а также на выставке «Открыть российский PR заново», которая будет работать на протяжении всего форума.

Кто знает, может, многие и вовсе откроют для себя профессию пиарщика заново?

АКОС

21 May 2025 17:26

💬 Алла Полякова-Готлиб на сессии «ИИ-коммуникации: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Если ты не следишь за тем, что у тебя меняется в отрасли, ты попадаешь в профессиональную свалку. Вся мелкая рутина (тексты, аналитика, инструкции) у меня делается при помощи ИИ».

«Что многие не рассказывают работодателям: благодаря ИИ ты можешь меньше делать физически и отдыхать, ты можешь найти вторую работу и зарабатывать больше».

АКОС

21 May 2025 17:07

💬 Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR на сессии «ИИ в коммуникациях: можно ли купить стратегическое мышление по подписке?»:

«Аббревиатура ИИ нас преследует. Даже в названии форума: идеи и инсайты».

«Я являюсь большим скептиком по использованию ИИ в коммуникациях».

АКОС

21 May 2025 17:03

➡️ Стартовала сессия «ИИ в коммуникациях: от хайпа к пользе».

Модератор — Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, руководитель Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях

Искусственный интеллект в 2024 году прошёл путь от переоценки до прагматичного подхода. На сессии обсуждают, как меняется восприятие ИИ в отрасли, где граница между оптимизацией и творчеством, и какие инструменты действительно работают в реальной практике PR-специалиста.

📋 Среди участников дискуссии:
• Ольга Сытник, Центр медиапрактик ВШЭ
• Роман Бедретдинов, Sostav.ru
• Алла Готлиб, N3 Group
• Владимир Нерюев, агентство «Аура»
• Леонид Хомерики, РАСО

АКОС

21 May 2025 16:54

💬 Юрий Погорелый, заместитель генерального директора Interfax, на сессии «Репутация в гибридной информационной среде»:

«У репутации есть структура. Когда что-то идет не так, можно действовать здесь и сейчас. Ещё важная вещь: когда мы говорим о мультиканальности из большого количества источников, сложно видеть детали. Я хотел сказать, что репутация — раскладываемая, разбираемая, анализируемая, и ты можешь ею управлять».

АКОС

21 May 2025 16:23

💬 Куманина Екатерина, директор по внешним коммуникациям АО «Почта России», на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Метрики для компании и руководителя не совпадают. В компании нужно максимальное значение медиаиндекса, тогда как руководитель необязательно должен быть медийным, должно быть просто заметно его присутствие».

АКОС

21 May 2025 16:16

Бик Светлана, руководитель платформы ИНФРАГРИН, на сессии «ESG-коммуникации: сложности интерпретаций»:

«Посягну на святое. А мы сами-то когда-то жить будем? Мы постоянно делаем акцент в ESG повестке на то, что будет в будущем. Но нам нужен баланс и не стоит забывать о том, что происходит сейчас».

«При общении с жителями и с государственными органами мы не используем ESG, мы говорим «Социальное экологические приоритеты управления».

АКОС

21 May 2025 16:05

💬 Керценбаум Дарья, директор по коммуникациям Kept, на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Нужно постоянно задавать бизнесу много вопросов, особенно сейчас, в турбулентное время. Долгосрочные стратегии сейчас перестают существовать. Чем больше вопросов мы задаем, тем правильнее становятся коммуникации».

«Придя в компанию, мы анализируем рынок. Хорошо, когда анализ есть внутри компании: когда в службе маркетинга помогают понять рынок, внутреннюю среду и так далее. Кажется, что не вся эта информация напрямую не имеет отношение к PR, но так мы можем лучше понять клиентскую базу и тех, кто принимает решения. Зачастую это есть не у всех компаний, и тогда PR-служба может проделывать эту аналитическую работу сама. Мы исследуем продукт, клиентов, смотрим на Go-to-Market стратегию — не у всех она есть, но здесь помогают прямые вопросы бизнесу. И конечно, мы смотрим на узнаваемость бренда, share of voice».

АКОС

21 May 2025 15:56

Жуковская Надежда, PR-директор «Медиалогии», на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии»:

«Для создания контента в социальных сетях активно используются нейросети, поэтому мы сделали исследование по популярности нейросетей. Тройка самых популярных по количеству сообщений: ChatGPT, Шедеврум, DeepSeek».

АКОС

21 May 2025 15:48

💬 Прилепская Виктория, директор по развитию, Ex Libris, руководитель рабочей группы АКОС по оцифровке коммуникаций на сессии «Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии».

«Основными проблемами в оценке эффективности коммуникаций специалисты отмечают нехватку кадров, желание пользоваться новыми метриками и нехватку метрик, которые оценивают влияние PR на бизнес».

АКОС

21 May 2025 15:43

Сейчас на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» проходят две тематические сессии:

Сессия: Максимально эффективные коммуникации: оцифрованные KPI и замещенные технологии
Модератор — Виктория Прилепская, Ex Libris

📋 Среди участников дискуссии:
• Юлия Деева, «Полюс»
• Дарья Керценбаум, Kept
• Екатерина Куманина, АО «Почта России»
• Надежда Жуковская, «Медиалогия»

Сессия: ESG-коммуникации: сложности интерпретаций
Модератор — Ольга Дашевская, PR Inc.

📋 Среди участников дискуссии:
• Ирина Бахтина, РУСАЛ / ESG Альянс
• Светлана Бик, ИНФРАГРИН
• Елена Дубовицкая, СКОЛКОВО
• Екатерина Хватова, Лемана ПРО

АКОС

21 May 2025 15:08

💬 Рытникова Яна, официальный представитель Китайской международной ассоциации по связям с общественностью в РФ:

«Пиар сфера и чиновническая сфера в Китае — это закрытый клуб и попасть туда очень сложно».

«Китайцы — главные мастера стратегии».

АКОС

21 May 2025 14:44

💬 Королева Наталья, вице-президент по корпоративным и антикризисным коммуникациям PBN:

«Важно понимать, что для китайских компаний очень важно выстроить отношения со СМИ, также важно работать с блогерами — это тот инструмент, который продает невероятное количество товаров».

«Если будете встречаться с китайскими коллегами, то будьте готовы к тому, что первый вопрос будет задавать самый младший по статусу сотрудник, а человек, который на самом деле будет принимать решение, может вовсе отмалчиваться. Следите за тем, кто и в какой последовательности говорит».

АКОС

16 May 2025 11:12

📢21 мая 2025 года при поддержке Министерства экономического развития РФ и Министерства иностранных дел РФ в Общественной палате РФ состоится первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Форум учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций. Новая экспертная площадка будет содействовать повышению квалификации российских специалистов, расширению их взаимодействия с зарубежными коммуникаторами, а также необходимой перезагрузке отрасли коммуникаций, которая сегодня переживает влияние как новых вызовов, так и новых возможностей, при этом становясь приоритетной для бизнеса и государства.

Программа форума, построенная с учетом экспертных запросов, включает международный телемост-предфорум, открытие в формате пленарного заседания, стратегическую и несколько параллельных тематических сессий, public talks, молодежно-образовательную программу.

Также состоится открытое заседание Консультативного совета АКОС, который объединяет руководителей функций коммуникаций крупного бизнеса, власти и общественного сектора. На форуме впервые будет вручена награда АКОС «За вклад в создание профессионального рынка коммуникаций».

«Проблема выстраивания коммуникационных стратегий и партнерств в современных реалиях особенно заметна. От того, насколько системно и профессионально будут подходить коммуникаторы к ее решению, зависит успех любого проекта, бизнеса или бренда в долгосрочной перспективе, — отметил Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Наш форум задуман как постоянно действующая экспертная площадка, которая призвана содействовать в этом профессиональному сообществу. Надежной базой станет экспертиза АКОС, которую мы формируем уже 25 лет. И приурочили к этому событию награду АКОС для тех, кто формировал наш рынок. Мы хотим отдать должное коллегам, кто создавал первые профильные компании, отраслевые форумы, конкурсы, инициативы, которые легли в основу нынешнего рынка связей с общественностью».

АКОС

16 May 2025 10:50

Тем временем до международного форума "Стратегические коммуникации. Идеи & инсайты" остаётся менее шести дней, а я ещё ни разу не анонсировала сессию Ex Libris! Говорить, как водится, будем про эффективные коммуникации, их измерение, data-driven подход к PR, аналитику и исследования. Точно будет интересно, ведь выступать будет вот кто:

🔸Анна Щепилова, METRO
🔸Миша Берггрен, СДЭК
🔸Юлия Деева, золотодобывающая компания Полюс
🔸Екатерина Куманина, Почта России
🔸Дарья Керценбаум, Strategy Partners
🔸Василий Черный, Brand Analytics
🔸Надежда Жуковская, Медиалогия

Ну, и ваша покорная слуга) Я представлю результаты исследования, проведенного рабочей группой АКОС по оцифровке коммуникаций. Премьерный показ!

📅 Вносите в календари: 21 мая, Общественная палата РФ (Миусская площадь, 7, стр. 1)

В двух шагах от моей альма-матер, кстати ;)

Сессия Ex Libris с 15:45 до 17:30.

Кто ещё не зарегистрировался? Срочно го исправлять это упущение! Программа и спикеры форума – огонь 🔥

АКОС

13 May 2025 11:20

PR News на форуме АКОС

Уже 21 мая на площадке Общественной палаты РФ пройдет первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», организованный АКОС.
Программа насыщена обсуждениями отраслевых запросов и вызовов, инсайтами и экспертизой.

PR News примет участие сразу в двух сессиях и ответит на несколько важных вопросов:

🙂 В рамках открытого заседания Консультативного совета АКОС Лилия Глазова представит совместное с hh.ru исследование кадров PR-индустрии. Узнаем, все о зарплатах, ожиданиях, самых прибыльных отраслях и востребованных навыках в коммуникациях.

🙂 При поддержке PR News пройдет уникальная кейс-сессия The AKOS Guide. Обладателями главных коммуникационных премий становятся лучшие, но что объединяет и отличает эти проекты? Кто из победителей навсегда останется в PR-истории? Звездные эксперты АКОС разберут кейсы, завоевавшие в прошедшем году наибольшее количество наград, на составляющие: креативность, эффективность, стратегическая целесообразность, использование технологий, качество реализации. И, подобно гиду Мишлен, присвоят лидерам отрасли PR-звезды.

Полная программа и условия участия доступны по ссылке.
Успевайте зарегистрироваться, чтобы не пропустить одно из самых значимых PR-событий весны.
Увидимся на форуме!

#события_партнеров