1381
Канал о социальной архитектуре в России Ссылка на конкурс https://социальныеархитекторы.рф/ Для связи @architectsocialbot
Будущее требует мечты. Алексей Семёнов - о реальных стратегиях конструирования социальной реальности и некоторых неадекватных подходах
Продолжаем изучать статью заместителя начальника управления президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексея Семёнова «Архитектура будущего — конструирование смыслов» (спецвыпуск журнала «Государственная служба», №5).
Часть 2
❌Не строить воздушные замки
Социальная реальность в первую очередь заключается в конкретной деятельности людей, в том, что они делают каждый день в рамках системы разделения труда. Игнорировать эту реальную деятельность при прогнозировании — значит строить воздушные замки,
Серьёзная ловушка кроется в самом языке, на котором отдельные представители управленческого аппарата пытаются выстроить диалог с обществом. Они постоянно и много говорят о «ценностях»: одни требуют их более глубокой регламентации в нормативно-правовой базе, другие считают это утопией. [...] Слова о ценностях выхолащиваются и теряют всякий смысл, если они не подкреплены системой человеческих убеждений.
Если транслируемая концепция строится на подмене понятий или если убеждения внутри системы противоречат друг другу, вся конструкция неминуемо рискует не состояться.
Оказалось, современный искусственный интеллект может сгенерировать привлекательный визуальный образ или «сказку», но совершенно не умеет передавать глубокое смысловое содержание.
...Социогуманитарная наука попросту не может систематизировать свои данные так, чтобы обучить нейросети. Существующим философским и социальным концепциям отчаянно не хватает прочного теоретического основания. Гуманитариям жизненно необходима измеримость — «метричность», без которой невозможно точное прогнозирование.
Для современной социальной архитектуры это важнейший принцип выживания. Альтернативные точки зрения должны генерироваться и отстаиваться, хотя бы на уровне «фабрик смыслов» («think tanks»).
Нам нужна и качественная фантастика, которая обходит психологические барьеры, и реальное, деятельное участие населения в социальных проектах.
Будущее (или грядущее) не падает с неба — оно конструируется конкретными шагами прямо сейчас. Если мы хотим, чтобы в мире воцарился «Большой русский образ» или хотя бы просто сформировалось привлекательное, доброе завтра, общество должно начать его проектировать.
Мы стоим на пороге эпохи, когда мечта перестает быть фантазией и становится основным рабочим инструментом.
Ставки в этой игре высоки как никогда.
🔻Чего хотят женщины? «Женское движение Единой России» вносит предложения в новую Народную программу партии
❓Что произошло? Произошло ни много ни мало, а историческое событие: российские женщины стали реальными соавторами государственной политики.
Следите за руками.
Раз: «Единая Россия» - партия власти: 2,6 млн членов «ЕР», 87 тыс. первичек во всех регионах, абсолютное большинство в правительстве страны, Госдуме, региональных правительствах и парламентах, представительных органах МСУ.
Два: стратегический документ партии - Народная программа, которая находит отражение в бюджете и реализуется по всей России совместно с исполнительными органами власти (о чём мы с вами знаем не понаслышке).
Три: в преддверии парламентских выборов -2026 партия обновляет Народную программу.
В формировании программы (а значит, госполитики на ближайшие 5 лет) активно участвует «Женское движение ЕР». В рядах движения - порядка 250 тыс. человек, а разноплановыми проектами охвачено не меньше миллиона. А значит, женская страница Народной программы ЕР будет весомой и яркой.
Дарья Лантратова, сенатор, сопредседатель «Женского движения ЕР»:
💬С начала года прошло более 4000 тематических мероприятий в рамках отчётных форумов партии, марафона «Сделано женщинами», на площадках женских клубов в населённых пунктах. Из всех предложений, поступающих на портал естьрезультат.рф, порядка 70% — от женщин. Для нас главное, чтобы у Народной программы действительно была женская душа, чтобы каждая увидела там свою жизненную ситуацию, ответ на свой запрос.
Активистки «Женского движения ЕР» собирают, систематизируют и вносят инициативы по социально значимым темам: поддержка семей, доступное жильё, развитие образования, защита материнства и детства, безопасность женщин. И даже инициируют появление в Народной программе новых разделов.
Так, недавно состоялась встреча генерального секретаря «ЕР» Владимира Якушева с активом «Женского движения ЕР» СЗФО. Ирина Гехт, губернатор Ненецкого автономного округа (активист «Женского движения ЕР», развивавшая его в Челябинской области и Запорожье), предложила создать в Народной программе «Арктический раздел»:
💬Важно все проекты адаптировать под нашу специфику. Ведь, например, иногда скорая помощь у нас – не вариант первичной медико-санитарной помощи. Нам нужны снегоходы и вездеходы, чтобы врач смог доехать в село.
Наши предложения взяты в проработку с возможностью последующего включения в Народную программу. Как отметил Владимир Владимирович Якушев, программа будет содержать план законотворческих работ, который станет дорожной картой на ближайшие пять лет.
Прозвучали и другие идеи. Например, Наталья Богданова (Новгородская область) предложила пересмотреть на федеральном уровне и упростить процедуру записи беременных к узким специалистам. Ирина Салеева (Санкт-Петербург) - открыть комплексные семейные центры. Светлана Грачёва (Вологодская область) - включить в федеральное законодательство норму, предоставляющую жёнам погибших участников СВО право на приоритетное заключение соцконтракта без учёта нуждаемости.
Наталия Полуянова, координатор «Женского движения ЕР», депутат Госдумы, отметила широкий спектр инициатив, внесённых активистками СЗФО, и резюмировала:
💬Получился живой, содержательный диалог с конкретными инициативами, вопросами и обратной связью. Многие предложения получили поддержку. Это очень важно.
❗️❗️Резюме. Знаете, что ещё важно, коллеги?
«Женское движение ЕР» зародилось как партийный проект в 2022 г. и всего за несколько лет трансформировался в массовую систему коммуникации власти, бизнеса и сообществ - то есть в социально-архитектурный проект. Эксперты назвали его эталонным. Недавно этот статус получил подтверждение в профессиональном сообществе - спецприз престижной Премии РАСО-2026 в номинации «Социальный архитектор».
Мы имеем уникальную возможность в реальном времени наблюдать, как работает масштабный социально-архитектурный проект. Стоп! Я сказал «наблюдать»? Нет: содействовать, помогать и участвовать в формировании и реализации государственной политики.
Ваш Замгубернатора
@matrosou
Социальная архитектура Великой Победы
О том, как важно социальному архитектору не терять глобальную рамку мышления, рассуждает эксперт ЭИСИ, член Российской ассоциации политических консультантов, Анна Федорова:
– Есть несколько отрезков в году, когда хорошо бы остановиться и подумать о больших вещах. Первый, конечно, Новый год. Второй – неделя между майскими, когда мы готовимся к нашему главному празднику – 9 мая – и напоминаем себе о самом важном.
Чем больше проходит времени со дня Великой Победы, тем важнее не потерять память о том, что именно сделала наша страна и – от чего мы спасли мир. Очевидно, что каждому новому поколению это объяснить несколько сложнее, потому что одно дело – живой опыт бабушек, а другое дело – учебник истории.
При чём тут социальная архитектура? А при том, что без таких огромных, коллективно переживаемых исторических событий социальная архитектура невозможна. Потому что на подложке работы любого идеолога, социального архитектора, политического технолога лежат вопросы:
- кто мы такие как общество,
- в чем наши ценности,
- в чем цивилизационный проект нашей страны,
- почему мы на стороне добра?
И даже если мы работаем на региональном и муниципальном уровне, без таких вопросов наша работа – частный случай формальной политической технологии. Поэтому искренне желаю всем социальным архитекторам на этой неделе поменьше заниматься рутиной и побольше проникнуться ощущением себя в истории.
И – немного личного опыта. На прошлой неделе выступала на модуле ЭИСИ Академии стратегических коммуникаций, и мы говорили о суперглобальных вещах. О том, как противники работали с образом России во времена холодной войны. И я немного переживала, будут ли такие глобальные темы интересны людям, которые приехали ради прикладных задач. А поговорили мы – прекрасно, и были услышаны.
👍 ЭИСИ — теперь в MAX, подписывайтесь!
В России стартовала подготовка социальных архитекторов для медиа-среды
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой
Модуль «Социальная архитектура в медиа», реализуемый в рамках «Академии стратегических коммуникаций» при поддержке ЭИСИ стартовал в Калининградской области.
Участниками программы стали специалисты из 16 регионов России, работающие в сфере медиа, PR, управления, образования, молодежной политики, бизнеса и социальных проектов. В ходе модуля они изучают основы социальной архитектуры, инструменты работы с общественными запросами и цифровыми сообществами, а также учатся создавать и продвигать общественно значимые проекты.
В приветственном слове заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семенов подчеркнул, что данный модуль Академии является логичным продолжением той деятельности, которая в настоящий момент ведется по развитию социальной архитектуры в целом.
Почему это важно?
Социальная архитектура в медиа становится самостоятельным направлением профессиональной деятельности, требующим синтеза управленческих, аналитических и креативных компетенций.
Особое значение сегодня приобретает и навык медиасопровождения социально-архитектурных проектов. Речь идёт о комплексной работе с нарративами, визуальной идентичностью и точками входа в нужную аудиторию.
Формирующаяся среда подготовки таких специалистов задаёт новую норму: эффективный социальный проект сегодня невозможен без продуманной медиастратегии, а медиакоммуникация без опоры на ценности, общественные запросы и долгосрочные цели развития.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»
✔️Лучший социальный архитектор. Теперь - каждый месяц!
Сегодня в нашем телеграм-канале - премьера рубрики:
🏆«Социальный архитектор месяца»
Каждый месяц — конкретный человек/команда и проект: что он меняет в системе образования, здравоохранения, городской среды, работы с сообществами, экологии и т.д.; как соединяет в одной конструкции государство, бизнес и людей; какие решения реально улучшают жизнь на земле, а не только в презентациях.
Кто будет героями нашей новой рубрики?
Руководители, чиновники и депутаты разных уровней, политики и партии,предприятия и предприниматели, политтехнологи, НКО и разнообразные городские команды, которые перепрошивают социальную среду. Например, придумывают новые сервисы, собирают вокруг какой-то инициативы сообщества, создают устойчивые модели поддержки. Те, кто не боится заходить в сложные системы и «перестраивать» их изнутри — через новые форматы участия, сервисы, сети взаимопомощи и т.д.
Социальная архитектура - новая ниша науки, образования, практической деятельности, социальный архитектор - новая профессия. Самое время знакомить страну с теми, кто идёт в авангарде и создаёт лучшие практики.
Скоро! 👇🏻
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
@architectsocial
От партийного проекта к экосистеме возможностей: «Женское движение Единой России» получило премию РАСО в номинации «Социальный архитектор»
«Женское движение Единой России» удостоено спецприза Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в номинации «Социальный архитектор». Награда присуждена за успешную трансформацию партийного проекта в массовую систему коммуникации между властью, бизнесом и общественными сообществами.
Премия РАСО - одна из наиболее престижных наград в сфере общественных коммуникаций в России. Номинация «Социальная архитектура» отмечает проекты, которые формируют модели взаимодействия между обществом и властью; создают устойчивые социальные структуры; демонстрируют измеримый положительный эффект для общества; предлагают масштабируемые решения актуальных проблем.
«Женское движение ЕР» - молодое: возникло в 2022 г., и за неполных четыре года объединило более 250 тыс. россиянок из 89 регионов, которые реализуют сотни инициатив в различных сферах.
Только этих фактов достаточно, чтобы доказать: движение стало социально-архитектурным проектом - мостом, который объединяет разные слои общества ради социальных изменений. А ведь это далеко не всё!
- Тысячи мероприятий проводятся по всей стране ежедневно. Форумы, круглые столы, занятия и семинары, мастер-классы и гуманитарные миссии и т.д. - любые форматы женщинам покорны.
- Цифра, указанная выше - 250 тыс. человек - это актив «Женского движения ЕР», который работает с миллионами женщин.
- Открыто более 2000 женских клубов, 60 - в приграничье (и их количество растёт).
Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральный директор агентства «ACTOR»:
Из обычного партийного проекта создали масштабную систему площадок для самореализации и коммуникации женщин из власти, бизнеса и НКО. Сформировано устойчивое сообщество женщин, которые хотят сделать жизнь вокруг себя лучше.
Движение стало «экосистемой возможностей, где каждая может получить помощь в любой жизненной ситуации, начать собственное дело или найти новое призвание. И это доступно всем женщинам - от больших городов до маленьких сёл.
Огромное спасибо президенту РАСО, директору «Минченко консалтинг» Евгению Минченко и Евгении Стуловой, которая вместе с нами объездила десятки регионов с лекциями в рамках Женской Политшколы.
От всей души благодарю президента РАСО, директора «Минченко консалтинг» Евгения Минченко и блистательную Евгению Стулову, лучшего политолога, политтехнолога и неизменного спикера нашей Политшколы. Отдельная благодарность за помощь, сопровождение и поддержку Дмитрию Еловскому - директору агентства «Actor»!
От всей души благодарю президента РАСО, генерального директора «Минченко консалтинг» Евгения Минченко и блистательную Евгению Стулову, лучшего политолога, политтехнолога и неизменного спикера нашей Политшколы, за то, что сегодня Специальный приз в номинации «Социальный архитектор» получило Женское движение Единой России, отдельная благодарность за помощь, сопровождение и поддержку Дмитрию Еловскому - генеральному директору политтехнологического агентства «Actor”!Замечательно звучит и сама номинация - за трансформацию партийного проекта в массовую систему коммуникации власти, бизнеса и сообществ.
В номинации было почти 20 заявок. Боролись крупные гранды, такие как Норильский никель, Мастерская новых медиа и т.д.
Награду получили вместе с сопредседателем общественного совета Женского движения Дарьей Лантратовой.
Мы очень рады, что наши проекты, действительно, реализуются «на земле» и приносят пользу людям. Это для нас самое главное.
Зачем нужна социальная архитектура?
Ответил директор Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия — страна возможностей» Сергей Володенков.
Концепт социальной архитектуры динамически развивается:
• состоялся конкурс социальных архитекторов;
• в декабре 2025 года прошла первая международная конференция по социальной архитектуре с участниками из 27 стран;
• создан учебник по социальной архитектуре;
• в феврале 2026 года создан институт социальной архитектуры на базе Президентской платформы «Россия — страна возможностей».
«Мы занимаемся работой по систематизации действующих практик социальной архитектуры. Наша задача — выйти на два уровня: социальное прогнозирование и моделирование, а также социальное проектирование»,
🙂 24 апреля состоится вручение премии РАСО-2026. Мы поговорили с руководителем рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральным директором коммуникационного агентства ACTOR Дмитрием Еловским о том, как крупные компании осваивают и задают тренды социальной архитектуры (2/2)
⁉️Какие в этом году тренды в пиаре и коммуникациях?
✔️Первый и самый главный тренд: гиперперсонализация во всем. С одной стороны, предельно личная коммуникация с большим количеством граждан. Современные технологии позволяют учитывать историю взаимодействий, «помнить» профиль человека, обращаться к нему, учитывая его личные запросы и требования.
✔️Это развивается в первую очередь в бизнесе: здесь флагманы – цифровые платформы. В госсекторе вы уже не удивляетесь персональной коммуникации в Госуслугах, например. Общественный сектор и политика пока сильно отстают: слишком слабая техническая база и невысокая конкуренция.
✔️У гиперперсонализации есть другие измерения. Например, растет число микро-лидеров общественного мнения. Их аудитория ищет максимального совпадения взглядов и быстрой, персональной коммуникации с лидером. Меняется и восприятие аудиторией самих лидеров: от них требуется искренность, честность, открытость. Людям не нужны шаблонные, одинаковые, вылизанные «лица с экрана». Им нужен человек не только превосходящий их в чем-то, но и имеющий слабости, недоговоренности, изъяны.
⁉️Как концепт социальной архитектуры может поменять корпоративное управление?
✔️Соцарх создает серьезно обновленный интерфейс для взаимодействия треугольника «компания-государство-общество». В чем-то соцархитектура использует уже существующие наработки: корпоративную социальную ответственность, ESG, волонтерство, социальную политику. Но при этом пересобирает их под новые условия, предлагает более комплексный и всеобъемлющий подход.
✔️У компаний в сотрудничестве с государством появляется возможность внести свой вклад в формирование общества. Это возможность стать причастными к чем-то очень большому, к созданию нового будущего. Причем не в роли просто доноров денег, а в качестве субъектных равноправных участников, которые имеют право претендовать на социальные эффекты от таких проектов.
🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ
Малые города как точка притяжения
Сегодня стартовал Всероссийский муниципальный форум «"Малая родина" – сила России». Анна Федорова, эксперт ЭИСИ, член Российской ассоциации политических консультантов (РАПК) – о социальной архитектуре применительно к муниципалитетам и сельским территориям:
– Меня приятно задела одна формулировка из деловой программы форума: «Жильё, медицина, инфраструктура в сельской местности должны быть не "как в городе", а "лучше, чем в городе"».
То есть меняется сама оптика: мы не рассматриваем малые города и сельские территории как нечто, неизбежно уступающее большим городам. Мы говорим: у них есть преимущества, которые делают жизнь здесь не компромиссом, а осознанным и хорошим выбором. Свои преимущества надо развивать и раскрывать.
Это важнейший сдвиг в управленческой парадигме, впрямую влияющий и на принимаемые решения, и на самоощущение людей. «Лучше, чем в городе» – это и социально-архитектурная рамка для глав муниципалитетов, дающая ответ на главный вопрос: для чего мы работаем?
Дальше – конкретные инструменты. Соучаствующее проектирование, инициативное бюджетирование – для стимулирования инициативы и ответственности жителей. Цифровые каналы обратной связи – для постоянной коммуникации с властью, не дающей социальному напряжению копиться. Кластерный подход к развитию территорий – для быстрого роста.
Современный муниципальный управленец – это человек, умеющий «собирать конструктор» из лучших практик и подходов, вовлекать в это бизнес, жителей и экспертов. Думаю, что на следующем конкурсе социальных архитекторов мы увидим немало таких людей.
👍 Подписывайтесь на наш канал в МАХ!
Игорь Атякшев,
Заместитель министра региональной политики Новосибирской области:
«Многие из представленных проектов связаны именно с детьми, людьми с ограниченными возможностями здоровья и в целом с уязвимыми слоями населения. В этом плане наша область очень развита: представлено множество практик. Я считаю, что здесь мы задаём федеральный тренд».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Тайлакова Татьяна,
руководитель Автономной некоммерческой организации поддержки семей, воспитывающих детей с нарушением слуха «Счастье слышать!»:
«Мы работаем с детьми с нарушением слуха и помогаем им адаптироваться к жизни. Это та сфера, в которую должно быть включено максимальное количество участников. Сотрудничая с бизнесом, мы смогли организовать 20 рабочих мест для ребят с инвалидностью и выстраиваем долгосрочное партнёрство.
Считаем, что именно такие точечные инициативы формируют общий каркас доверия и закладывают долгосрочные партнёрства между бизнесом и общественными организациями».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Дмитрий Шарков,
председатель регионального представительства Национального совета по корпоративному волонтерству в Новосибирской области:
«Корпоративное волонтёрство — это когда компании помогают сотрудникам вовлекаться в волонтёрскую и общественную деятельность. В нашей стране этим занимается огромное количество компаний, для которых это важная часть бизнес-стратегии.
В Национальный совет по корпоративному волонтёрству входит более 470 компаний. Наша миссия — построение открытого партнёрства и кросс-секторального взаимодействия. Мы стали частью общей инфраструктуры развития добровольчества в стране и считаем корпоративное волонтёрство важным элементом социальной архитектуры».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Спасских,
заместитель председателя комитета по культуре, образованию, науке, спорту и молодёжной политике Законодательного собрания Новосибирской области:
«Мы занимаемся спортивной подготовкой по карате для людей с инвалидностью. Сейчас это целая программа подготовки спортсменов, многие из которых — призёры российских чемпионатов. Для меня это было серьёзным вызовом и большой работой. Важно, что мы предоставляем ребятам бесплатные возможности. Сначала мы вовлекли в работу родителей, а затем работали уже с самими ребятами».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Илья Пестерников,
член правления Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России»:
«Для бизнеса социальная архитектура — не модный термин, а конкретная среда, способствующая реализации проектов, заложенных в работу предприятия. Когда бизнес участвует в таких проектах, он создаёт комфортную среду для жителей и сотрудников. Это понятие включает три блока:
1) Устойчивое снижение рисков. При выстроенной социальной среде у населения и власти возникает «кредит доверия», и бизнесу легче проходить зоны турбулентности.
2) Взаимодействие бизнеса и власти для реализации контрактных проектов, приносящих пользу.
3) Привлечение кадров. Реализация социоархитектурных проектов помогает привлекать сотрудников и создавать рабочие места.
Однако часто такие инициативы не имеют понятных правил игры. Наша задача — эти правила создать. Задача социальных архитекторов — создать их, ведь эти специалисты понимают язык и общества, и государства, и бизнеса, что необходимо для достижения национальных целей».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Будущее требует мечты. Алексей Семёнов - о реальных стратегиях конструирования социальной реальности и некоторых неадекватных подходах
Часть 1
Статья заместителя начальника управления президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексея Семёнова «Архитектура будущего — конструирование смыслов» опубликована в спецвыпуске журнала «Государственная служба» (№5).
Эта статья - революционное выступление Алексея Семёнова, в котором он жёстко характеризует ту неадекватность, которая есть в некоторых подходах к работе социальной реальности. В частности:
- критика отрыва от реальности;
- критика пустословия, под которым нет практической деятельности;
- критика отрыва от реальной практической работы.
Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), директор Центра социальной архитектуры МГИМО, подчёркивает:
Статья Алексея Семёнова - очень точное и тонкое описание проблем, которые у нас есть. Более того, тема доминирования апокалиптических прогнозов будущего волнует не только Алексея Семёнова, но и многих западных мыслителей это наводит на не самые радостные впечатления. И действительно тема формирования нового позитивного образа будущего является крайне острой.
Вся мощь огромного государственного аппарата работала на формирование и поддержание образа позитивного будущего. По сути, существовал системный госзаказ на демонстрацию преимуществ грядущего строя — общества всеобщего равенства, братства и отсутствия классового расслоения.
Член РАПК, PR-консультант Лариса Беленкова о проектах социальной архитектуры и политических партиях: кто в теме, а кто нет?
Сегодня можно заметить, что политические партии постепенно отходят от старой логики «агитация ради выборов» и начинают перестраивать свою работу, включая в нее проекты социальной архитектуры. Но на сколько их инициативы вообще соответствуют этой логике?
Если опираться на актуальное определение социальной архитектуры, то такой проект должен соответствовать критериям решения общественно значимой проблемы, формирования позитивных общественных установок и долгосрочности.
Как я вижу, «Единая Россия» наиболее системный игрок в этой модели. Многие проекты существуют десятилетиями: «Крепкая семья», «Историческая память», «Российское село», «Доступная среда». Они встроены в повестку государства, работают на решение конкретных задач и обладают инфраструктурой реализации.
ЛДПР после смены лидера заметно перестроилась на прикладные форматы работы. Проекты «Мне по силам», «Родительский комитет ЛДПР», «Плечом к плечу за русскую Победу», «ЛДПР.Бизнес» работают с конкретными аудиториями и общественными запросами. Пока слабее выглядит критерий долгосрочности: многие инициативы были запущены недавно и требуют масштабирования, превращения в устойчивые институты.
У КПРФ сильнее всего идеологическая и протестная составляющая, чем социально-проектная. Есть культурные и спортивные инициативы: конкурс «Земля талантов», спортивный клуб, премия «Слово к народу». Это полезные форматы, но они не складываются в единую систему общественных изменений.
В то же время у «Справедливой России» есть хороший социальный кейс — Центр защиты прав граждан. Это прикладная инфраструктура помощи людям: ЖКХ, пенсии, льготы, трудовые споры, жилье. Такой формат решает реальные проблемы и формирует доверие. Однако за пределами этой модели остальная проектная линейка выглядит более фрагментарно: премии, молодежные объединения, тематические спецпроекты.
«Новые люди» же показывают, наверное, самую современную социально-проектную логику среди оппозиционных партий. «Я в деле», «Мастер-планы городов», «Жить по-новому», «Второй шанс» можно счесть за попытку создания новых социальных практик. Особенно сильна ставка на молодежь, предпринимательство и городское развитие.
Иными словами, социальная архитектура постепенно становится новым стандартом политики, который требует реализации проектов, способных менять жизнь людей и продолжать работать после выборов. На сегодняшний день ближе всех к этой модели находится «Единая Россия» как системный игрок, а наиболее интересные попытки нового формата демонстрируют ЛДПР и «Новые люди». Справедливой России и КПРФ же предстоит ответить на вопрос времени: готовы ли они вкладывать свои силы и ресурсы не только на выборы, но и на проектирование общественных изменений.
Интерес молодежи к социальной архитектуре: от запроса к практике
Сегодня можно уверенно говорить о формировании интереса молодежи к социальной архитектуре как новой профессиональной и предметной области. Анастасия Кузнецова, руководитель департамента образовательной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» – о том, как этот интерес подтверждается конкретными образовательными траекториями и практическими форматами вовлечения молодых людей.
– Уже в этом году состоится выпуск первых социальных архитекторов в Финансовом университете при Правительстве РФ. Параллельно продолжается реализация магистерской программы в МГУ им. М.В. Ломоносова, а в ближайшее время аналогичные программы запустятся в РАНХиГС и СПбГУ.
Однако ключевым индикатором является не только развитие образовательного контура, но и реальная включенность студентов в проектную деятельность. В рамках работы Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия – страна возможностей» (ИСА) выстроено несколько направлений взаимодействия с молодежью.
Во-первых, мы работаем над формированием сообщества молодых социальных архитекторов. Буквально вчера на базе Финансового университета при Правительстве РФ состоялась встреча участников проекта «Сообщество молодых социальных архитекторов» - студентов из ведущих вузов страны. Формат проекта предполагает работу с реальными кейсами от региональных заказчиков: студенческие команды разрабатывают решения актуальных социальных проблем, получая опыт практического проектирования.
Для участников – это возможность стать частью масштабного федерального проекта по созданию в России системы социальной архитектуры, а также сформировать портфолио реализованных проектов, полезного при дальнейшей карьерной траектории.
Во-вторых, нельзя не сказать о стажировках в ИСА. Открытый набор уже демонстрирует высокий отклик со стороны студентов. Наиболее востребованным направлением оказалось социальное проектирование, что свидетельствует о запросе молодежи на участие в разработке и реализации долгосрочных социальных изменений.
В-третьих, мы работаем и на внешних площадках. Интерес к социальной архитектуре проявляется в рамках крупных молодежных событий. На этой неделе в Высшей школе экономики прошел финал Всероссийского конкурса политического управления YouRule, где мы также были представлены. Впервые организаторами было выделено отдельное направление «Социальная архитектура», что дополнительно подтверждает институционализацию данного трека в молодежной среде.
Сегодня мы наблюдаем формирование новой модели вовлечения молодежи, когда она не только проявляет интерес к социальной архитектуре, но и активно включается в практические задачи. Социальная архитектура становится для молодых специалистов не только областью знаний, но и инструментом реального влияния на общественные процессы.
👍 ЭИСИ — теперь в MAX, подписывайтесь!
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026
Новое звание впервые в мире, стране и Телеграм присваивается.... (барабанная дробь) сразу трём командам социальных архитекторов!
А что, так можно было? Да!
Тем более случай исключительный: буквально на прошлой неделе объявлены лауреаты престижной ежегодной Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) - 2026, в том числе впервые - в номинации «Социальный архитектор». Как пояснял Евгений Минченко, президент РАСО:
💬РАСО с самого начала поддержала тему развития социальной архитектуры в нашей стране. Руководство и члены Ассоциации входили в экспертный совет первого Конкурса социальных архитекторов. Мы считаем правильным в том числе за счёт создания новой номинации Премии РАСО продолжить развитие этой перспективной отрасли гуманитарных технологий.
Правильным введение такой номинации посчитало и само профессиональное сообщество: за победу боролись 20 (!) претендентов.
Кого эксперты признали лучшими?
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Мастерская новых медиа - лауреат Премии РАСО -2026 за успешное создание ценностно-ориентированного международного медиасообщества.
Юлия Аблец, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа:
💬Именно сообщество и команда Мастерской новых медиа, находясь во всех регионах России и за её пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа.
Кратко про кейс
🟢Мастерская новых медиа - федеральная образовательная программа + сообщество медиатехнологов со своей системой клубов.
🟢Бесплатное обучение по 5 направлениям; практика в авторских мастерских лучших специалистов в медиа; помощь в создании, продвижении и масштабировании проектов; создание условий для обмена опытом и создания связей между медиатехнологами страны.
🟢Цифры:
1452 выпускника
89 регионов России + 14 стран - охват
200 + проектов запущенно
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Норильский никель - лауреат Премии РАСО -2026 - за многолетний вклад в развитие локальных сообществ в моногородах, комбинирование программ по развитию человеческого капитала и созданию инфраструктуры для социальной активности.
Кратко про кейс
🟢Один из нескольких масштабных социально-архитектурных проектов Норникеля - «Люди территории». Этот проект - как матрёшка, составлен из программ:
«Комбинат добра» (волонтёрство),
«Мир новых возможностей» (гранты для НКО и предпринимателей),
«IMAKE» (поддержка юных изобретателей)
«Перемена» (образовательные проекты для школьников).
🟢Проект охватывает Норильск, Дудинка, Мончегорск, Заполярный, Никель и другие территории присутствия компании.
🟢Цифры:
4 000+ сотрудников и местных жителей ежегодно участвуют в проекте
1 300+ экопроектов реализовано
5 000+ школьников вовлечены в IMAKE
120+ стартапов подано в акселератор Норильска.
❗️Ещё больше лучших практик в области социальной архитектуры, реализуемых крупнейшими российскими компаниями - в исследовании РАСО «Социальная архитектура в российских компаниях».
🏆Социальный архитектор месяца. Апрель - 2026: Женское движение Единой России - лауреат Премии РАСО -2026 - спецприз за успешный опыт трансформации партийного проекта в массовую систему коммуникации власти, бизнеса и сообществ.
Кратко про кейс
🟢Женское движение ЕР не привязано к электоральным циклам, действует непрерывно.
🟢Ежедневно по всей России проводит порядка тысячи мероприятий по направлениям: политика, наставничество, предпринимательство, здравоохранение, наука, гуманитарные направления.
🟢Для каждого проекта создана инфраструктура.
🟢Цифры:
около 250 тыс. активисток по стране, не только в крупных городах, но и в малых населённых пунктах, а участников инициатив движения - миллионы
более 2 тыс. женских клубов работает, в том числе в приграничных регионах
более 48 тыс. женщин прошли обучение в Женской Политшколе.
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
@architectsocial
В России началась подготовка специалистов по социальной архитектуре в медиа
В Калининградской области на базе Центра развития молодежных медиа «ШУМ» проходит очный модуль «Социальная архитектура в медиа» федеральной программы «Академия стратегических коммуникаций», реализуемый совместно с ЭИСИ.
Около 60 участников из разных регионов России — специалисты из сферы медиа, управления и социальных проектов — изучают основы социальной архитектуры, работу с общественным запросом и медиасопровождение общественно значимых инициатив.
О том, почему такая подготовка важна, рассказал заместитель начальника Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексей Семенов:
Формирование компетенций сегодня становится одним из ключевых условий для развития социальной архитектуры и стратегических коммуникаций. Проделана большая работа: при поддержке ЭИСИ сформирована сильная экспертная база, в рамках президентской платформы «Россия — страна возможностей» начал работу Институт социальной архитектуры. Конкурс социальных архитекторов наглядно показал, что в нашей стране есть огромный интерес к социальному проектированию. Модуль по социальной архитектуре в рамках «Академии стратегических коммуникаций» — важный шаг в продолжении этой работы. Слушатели программы получат не только навыки разработки социальных проектов под запросы общества, но и научатся продвигать их в медиа
Социальная архитектура формируется на пересечении смыслов, ценностей и практических действий в интересах граждан страны. В этом контексте Академия стратегических коммуникаций становится одной из важных платформ для подготовки специалистов нового типа — тех, кто способен проектировать и внедрять социальные изменения, наполняя общественные процессы смыслами и содержанием. Экспертный институт социальных исследований, выступая партнёром Академии, обеспечивает экспертное сопровождение и привлекает ведущих специалистов отрасли для работы со слушателями модуля. При этом наша цель — не только научить конкретным прикладным навыкам, но и дать понимание ценностно-мировоззренческих ориентиров, важных для российского общества
Мастерская новых медиа – победитель премии РАСО-2026
Премию Российской ассоциации по связям с общественностью вручают за вклад в формирование устойчивой репутации и влияние на общественную среду.
▫️ В номинации «Первые лица» победила Юлия Аблец, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», – за создание Мастерской новых медиа и роль архитектора медиасреды. Среди лауреатов также Сергей Галицкий и Дмитрий Григоренко.
▫️В номинации «Социальный архитектор» наградили Мастерскую новых медиа – за формирование ценностно-ориентированного международного медиасообщества. Среди победителей также «Норильский никель».
«Две эти победы – это в первую очередь победы сообщества и команды Мастерской новых медиа. Именно они сообща, находясь во всех регионах России и даже за ее пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа», – сказала Юлия Аблец.Читать полностью…
Социальная архитектура – это мостик, который окончательно закрепит переход к пониманию: функция PR сегодня уже является стратегической. Об этом в ходе блица конференции “РАСО.Репутация” сказал Андрей Баранников, вице-президент РАСО, генеральный директор SPN Communications.
“Раньше задача была – добиться хорошего охвата. И мы должны были сделать так, чтобы максимальное количество людей нас услышали правильно. Теперь звучит задача для нас так: что люди сделали после того, как они нас услышали?”,
“Эти кампании не просто доносят на вас эту информацию, они меняют ваше поведение. Такого рода примеры будут способствовать тому, что мы в итоге придем к какой-то единой мысли, которая всех нас, безусловно, объединит”,
Социальная архитектура муниципальной среды: новые смыслы управления
Социально-архитектурная среда от Виктории Карповой:
III Всероссийская муниципальная премия «Служение» – профессиональная награда и важный элемент формирования современной социально-архитектурной среды в России. Учреждённая Президентом, Премия фиксирует ключевой сдвиг в понимании муниципального управления, от административной функции к миссии служения людям и развитию локальных сообществ.
Муниципальный уровень сегодня – пространство прямого взаимодействия власти и граждан, где качество жизни определяется как инфраструктурой, так и уровнем доверия, вовлечённости и ответственности. Именно такие параметры становятся основой отбора проектов Премии «Служение».
Масштаб конкурса 2026 года, более 63 тысяч заявок, свидетельствует о формировании новой культуры муниципального лидерства. Культура инициативы, личной включённости и практического результата. Особое значение приобретает введение новой номинации «Единство народов России – сила страны», которая подчеркивает роль муниципалитетов как точек сборки многообразного социального и культурного пространства страны. Народное голосование усиливает значимость обратной связи: именно жители становятся соавторами оценки эффективности муниципальных инициатив.
Системные изменения, инициированные главой государства, формируют новую институциональную среду: проекты ВАРМСУ, «Муниципальный диалог», «Школа мэров», форум «МАЛАЯ РОДИНА – СИЛА РОССИИ» создают инфраструктуру развития управленческих компетенций. Включение глав муниципалитетов в работу Госсовета и учреждение почётного звания «Заслуженный работник местного самоуправления» закрепляют новый статус муниципальной службы.
Социально-архитектурный эффект этих изменений проявляется в главном - в переосмыслении роли территории как пространства ответственности и созидания.
Премия «Служение» в этом контексте выполняет функцию признания и тиражирования успешных решений. Она задаёт ориентиры, формирует стандарты и, что особенно важно, укрепляет ценность служения как базового принципа управления.
🇷🇺«Социально-архитектурная среда»
🙂 24 апреля состоится вручение премии РАСО-2026. Мы поговорили с руководителем рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, генеральным директором коммуникационного агентства ACTOR Дмитрием Еловским о том, как крупные компании осваивают и задают тренды социальной архитектуры (1/2)
⁉️Как компании усвоили концепцию соцарха?
✔️Сегодня главный тренд: переход от PR к созданию социальной нормы. Коммуникация работает не как сопровождение и объяснение своей значимости или способ обратной связи. Это уже механизм нормализации нового поведения, участником которого являются и сама компания, и граждане, и государство.
✔️Это видно в проектах про инклюзию, донорство, переработку отходов, поддержку семей, городское участие и ответственное потребление. Мы уходим от понимания коммуникаций как способа «осветить» инициативу в сторону того, чтобы сделать ее частью повседневной культуры людей.
✔️Еще один тренд: от разовых акций к устойчивым экосистемам. Сильные заявки описывают не событие, а инфраструктуру: платформу, сообщество, программу, сеть, маршрут, клуб, образовательный контур. Это видно у Авито, АСИ, Мастерской новых медиа, Газпром-Медиа, Клубов Женского движения «Единой России», Норильского никеля. Ценится не вспышка внимания, а способность строить длительную коммуникационную среду, где эффект накапливается.
⁉️ Какие уже можно назвать самые интересные кейсы соцарха?
✔️Сильная заявка у «Мастерской новых медиа»: это не просто образовательная программа, а платформа, которая производит новую медиасреду и новое профессиональное сообщество. Они пересобрали за несколько лет всю концепцию, ввели ценностный контур. Проект связывает медиа-компетенции с общественной пользой: через него продвигаются темы культурного наследия, добровольчества и социальных инициатив.
✔️Отмечу и Клубы Женского Движения «Единой России». Они полностью переосмыслили систему женских клубов: из обычного партийного проекта создали масштабную систему площадок для самореализации и коммуникации женщин из власти, бизнеса и НКО. 2,5 тысяч ячеек по стране: сформировано устойчивое сообщество женщин, которые хотят сделать жизнь вокруг себя лучше.
🙂 Подписывайтесь на ОГОНЬ в МАХ
Социальная архитектура по-новосибирски: как власть, бизнес и общество совместно строят будущее
По инициативе РАСО и при поддержке «Опоры России», Правительства Новосибирской области и Законодательного Собрания региона в Новосибирске состоялась панельная дискуссия «Социальная архитектура в регионах: роль бизнеса, государства и общественности. Новосибирское измерение». Участники сошлись во мнении, что Новосибирская область накопила значительную практику социальных преобразований, где бизнес, власть и общество действуют как единая система.
«Когда страна сталкивается с беспрецедентным внешним давлением и внутренними вызовами, критически важно, чтобы государство, бизнес и общество работали в плотной координации и создавали общественно значимые проекты. Идеальный формат взаимодействия — равное партнерство, при котором все стороны напрямую вовлечены в реализацию проекта», — отметил Евгений Минченко, президент РАСО.
«
Значимость социальной архитектуры отмечал даже президент. Эта модель универсальна: работает и на макро-, и на микроуровне, поэтому может применяться практически везде. Результат социоархитектурного проекта — конкретные и измеримые изменения в жизни человека
», — уверен
Дмитрий Еловский
, руководитель рабочей группы по социальной архитектуре РАСО.
«
Для бизнеса понятие социальной архитектуры включает три блока: устойчивое снижение рисков, взаимодействие бизнеса и власти для реализации проектов и привлечение кадров. Однако часто такие инициативы не имеют понятных правил игры. Наша задача — эти правила создать
», — подчеркнул
Илья Пестерников
, член правления «Опоры России».
«
Многие из представленных проектов связаны именно с детьми, людьми с ограниченными возможностями здоровья и в целом с уязвимыми слоями населения. В этом плане наша область очень развита: представлено множество практик. Я считаю, что здесь мы задаем федеральный тренд
», — резюмировал
Игорь Атякшев
, замминистра региональной политики Новосибирской области.
Канаева Алла,
руководитель Автономной некоммерческой организации Центр поддержки сельских инициатив «Живая земля»:
«Мы занимаемся развитием сельского туризма. К реализации инициатив удалось подключить многие муниципалитеты. Территории понимают свою уникальность и строят на ней идентичность и привлекательность для туристов. Важным направлением стал брендинг: разработка сувениров и путеводителей.
Значимой частью проекта стало привлечение ветеранов СВО к отдыху в сельских территориях Новосибирской области. За это время сельские территории посетили десятки тысяч человек. Мы сотрудничаем как с бизнесом, так и с органами власти.
В рамках развития сельского туризма мы также занимаемся созданием цепочек гостеприимства, когда несколько местных предпринимателей предлагают туристам разные услуги. Это резко повышает интерес к территории и делает её более привлекательной. Однако для этого необходимо, чтобы предприниматели сформировали устойчивое сообщество — а это как раз элемент социальной архитектуры».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Глуздакова,
военный психолог, бизнес-тренер, член Новосибирского областного отделения Общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России»:
«Мы занимаемся проблемами развития отдалённых территорий. Мы зафиксировали отток молодёжи с сельских и удалённых территорий, а также нехватку доступа к ресурсам и досугу для граждан там. Но что может повысить уровень счастья на малых территориях? Возможность заниматься саморазвитием. Сейчас мы развиваем множество проектов.
Важно также прививать молодому поколению любовь к малой родине. Ключевым направлением мы выбрали молодёжный туризм: благодаря ему ребята могут глубже узнавать родной край и проникаться искренней привязанностью к месту, где они живут.
Мы убеждены, что наши инициативы закладывают важные смыслы и ценности, а сплочённая команда стала главным фактором успеха».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Елена Погадаева,
руководитель по внешним коммуникациям и связям с государственными органами в Сибири ПАО «Магнит»:
«Каждый день наши магазины посещают 18 миллионов покупателей. Инклюзия — один из ключевых фокусов наших социальных проектов. Всех сотрудников мы обучаем взаимодействию с людьми, имеющими ограничения по здоровью. Проекты получают федеральную оценку, и наша задача — их дальнейшее масштабирование. Среди основных направлений — также волонтёрство. Здесь главное — не только создание проектов, но и вовлечение сотрудников компании.
Важно, что нас поддерживают региональные органы власти, а проекты тиражируются во многие регионы».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Евгений Минченко,
президент Ассоциации специалистов по связям с общественностью РАСО:
«Когда страна сталкивается с беспрецедентным внешним давлением и внутренними вызовами, критически важно, чтобы государство, бизнес и общество работали в плотной координации и создавали общественно значимые проекты.
Например, «Агентство развития Норильска» или «Форсайт-сессии Росатома» объединяют власть, бизнес и общество, позволяя жителям самим проектировать будущее. Идеальный формат взаимодействия — равное партнёрство, при котором все стороны напрямую вовлечены в реализацию проекта».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура
Дмитрий Еловский,
член исполнительного совета РАСО - руководитель рабочей группы по социальной архитектуре РАСО:
«Социальная архитектура — это новая управленческая модель взаимодействия власти, бизнеса и общества. Её значимость отмечал даже президент. Эта модель позволяет укреплять общество и управлять общественными изменениями. Она универсальна: работает и на макро-, и на микроуровне, поэтому может применяться практически везде. Результат социоархитектурного проекта — конкретные и измеримые изменения в жизни человека.
Социальная архитектура включает два уровня: моделирование и проектирование. Моделирование определяет траекторию общественных процессов и даёт прогнозы; проектирование — это непосредственное управление изменениями с чёткими целями.
Сегодня ведётся системная подготовка кадров в этой сфере: внедряются образовательные стандарты и программы. Все понимают необходимость социальной архитектуры. Чем она отличается от того, что было раньше? Методологией и требованиями к проектам. Государство заинтересовано, чтобы проекты формировали устойчивые сообщества и были долгосрочными».
#politteh
#РАСО
#СоциальнаяАрхитектура